EQUIPO: MORALES DANIELA SOFA REYES GUSTAVO ORTEGA ERIKA

GRUPO 2251

MATERIA: TEORA DE LA IMAGEN

Mensaje lingstico El mensaje que se muestra en el anuncio en la denotacin encontramos las frases Qu rico es compartir en familia los Domingos! y La maana del domingo es de la abuelita Ambas frases nos remiten a la familiaridad con la que tomamos esta ocasin de estar en casa los domingos. Esto ltimo vendra siendo parte de la connotacin, pues para que sea apreciada la intencin del mensaje, se debe entender las costumbre de la regin a la que va dirigido el anuncio publicitario, y como es bien conocido que un da comn de descanso entre el trabajo y la escuela es el domingo, se tiene en muchas familias mexicanas la costumbre de visitar a la abuelita. La abuela es una de las figuras principales en la familia, ya que es el familiar en comn de ms familias y representa la unidad, la flexibilidad, el apego, la tranquilidad, la humildad y dems valores familiares; este sentido tambin lo encontramos en la marca, esta nos puede recordar lo confortabilidad de ser consentido por la abuela adems de la unin y convivencia familiar que esta representa. Tambin recordemos que Mxico es del cual emerge el cacao que, si bien es cierto, los espaoles se encargaron de expandirlo y modificarlo al mezclarlo con azcar y darle el toque refinado y exclusivo de la sociedades altas en la poca renacentista. Actualmente, el chocolate (que consiste en la mezcla de leche con barras de chocolate macizo), es una tradicin importante en el imaginario colectivo y una de las costumbres ms arraigadas del pueblo mexicano, ya que remite a fomentar la unidad familiar en cualquier poca del ao.

Mensaje icnico codificado Compartir una taza de chocolate es sinnimo de sanas relaciones intrafamiliares. Hace alusin a los valores que, tal vez, se estn perdiendo en la sociedad actual como: compartir, comunicar, convivir, etctera. Nos invita a hacer una pausa en nuestras labores diarias y montonas para disfrutar una bebida caliente en compaa de nuestros seres amados, compartiendo las vivencias de cada quien y a mantener viva una tradicin

que unifique las relaciones en el seno de los hogares mexicanos, pues como sabemos da con da la vida avanza a un ritmo desesperado y con el tiempo se pierde la intencin de sentarse siquiera a comer en compaa de alguien, y la referencia de tantas manos de diversos gneros y edades nos remiten a la relacin que debera de prevalecer. Adems de este significado de la taza del chocolate, la compaa de la abuelita es una remembranza a los mismos valores familiares que desde una inicio se inculcaron por parte de esta, adems de que la figura de la abuela representa la misma unidad, ya que ella es el inicio de una cadena de familias, lo cual es un punto de igualdad y de conexin entre ellas y es por quien se mantiene esa vnculo de solidaridad, amistad y amor. Hablando de colores, el amarillo es el que domina en la imagen, este representa la alegra, la felicidad, provoca el efecto de entrar en calor, estimula la actividad mental y genera energa muscular. Este color es usado para provocar sensaciones agradables o alegres, lo cual tiene mucho que ver con el contexto en el que esta situado y el cual hemos explicado anteriormente. Otro color indicativo de la imagen es el caf, el mismo nos remite al producto, el chocolate, que es de este color, pero adems esta comprobado de que remite a un estimulo en el apetito de las personas. Entre otras cosas este color representa salubridad, constancia, sencillez, amabilidad, confianza y salud, estos argumentos nos conllevan a la relacin de estos con la actividad que se profesa en el anuncio, el cual, como ya habamos planteado, es la compaa de la abuela. Otro color que se encuentra en menor cantidad (pero no por ello menos importante) es el rojo, que le da un poco de equilibrio a la imagen. Este color representa la energa y el amor. Adems podemos ser conscientes de la fuerza que le da este a la publicidad, pues a nivel emocional tenemos que mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea.

Mensaje icnico no codificado En la imagen se puede apreciar una jarra de chocolate colocada al centro sobre una base circular de madera, alrededor de ella se ven 3 tazas de color amarillo con chocolate servido, estas tazas son sostenidas por tres manos y aparecen otras dos sosteniendo un pedazo de pan (concha de chocolate) con aparente intencin de ser sumergida en la jarra de chocolate y una ms que sostiene un churro, el cual es remojado en una de las tazas. Las manos son de personas de diferentes edades y gneros, de izquierda a derecha empezando por arriba encontramos la mano de una mujer aparentemente joven por el arreglo de las uas, despus la de un hombre de mediana edad, la de un nio, la de una persona de la tercera edad y otra ms de una mujer de mediana edad. Se puede observar una canasta con un trapo rojo el cual contiene una concha y tres churros, ubicada justamente a lado de la jarra. Adems junto a la jarra en la parte de abajo hay una tableta de chocolate partida por la mitad. Otra cosa que se puede ver es la mitad de la tableta de chocolate junto al chocolate en polvo donde est escrita una leyenda y le sigue un envase del producto, en el cual se distinguen el dominio de los colores amarillo y rojo junto con la imagen de una persona de la tercera edad, mujer, sosteniendo una taza de chocolate. En la parte medio superior se encuentra otra leyenda en color caf; adems en la parte inferior con una tipografa pequea y de color caf se encuentra otra leyenda ms. Y por ltimo se aprecia que el fondo es de color amarillo y cuadriculado simulando la tela de una mesa.