Generacion de ideas

Producto nuevo Choco frutas con formas de animales Moldes para tortillas de diferentes formas Nueva bebida Nuevo snack Nuevo cono para helados Cincho con porta telfonos incluido Hoja de papel reciclado Tortas con relleno de tamal Aparato que le de comida a los animales a la misma hora todos los das Zapato con compartimiento secreto.

Depuracionde ideas 1. Zapato con compartimiento secreto Este es un tipo de zapato diferente trae un compartimiento secreto para guardar dinero y adems de eso trae un agradable olor por dentro que har que tu zapato nunca huela mal, por las caractersticas de este producto le puse por nombre COZ la letra c viene de la palabra compartimiento, la letra opor olor y la letra z por zapato, el mercado meta de mi producto va dirigido a todos los guatemaltecos de un nivel socio econmico medio ya que su precio es de Q.150.00 y va dirigido para todas aquellas personas que transitan en buses urbanos, la mayora de ellos no tiene carro y tiene que andar mucho en las calles se realizo este zapato al ver la necesidad del guatemalteco, vemos que en Guatemala hay mucha inseguridad y por la cantidad exesiva de asaltos gran parte de los guatemaltecos se vio obligado a ver de que forma guardaba su dinero, muchos guardaban su dinero en los calcetines otras en el sosten e infinidad de mtodos por ellos se crearon los zapatos COZ el beneficio que estos zapatos les trae es poder guardar su dinero en un lugar seguro e ir confiados de que si algo llegara a pasar su dinero estara asegurado y que a la hora de sacar el dinero no tengan que oler algo desagradable como olor a sudor si no que sea un olor muy agradable para ellos, este es un producto fcil de fabricar ya que ala hora de realizarlo solo se le hace un pequeo ajuste en la suela y el forro por dentro tendra el olor y todo lo dems es el mismo procedimiento de la realizacin de un zapato. Su distribucin a nivel nacional seria terrestre por cameones que distribuiran nuestro producto como : Cargo expreso y Guatex su empaque es una caja de zapatos que tiene el logo tipo de la empresa y todos los detalles de el producto como talla precio y color, este producto es bastante compatible con mis objetivos y estrategias, su publicidad seria por medio de t.v nacional, por afiches , volantes y dndonos a conocer en las ferias de calzado.

Desarrollo y prueba COZ son zapatos de buena calidad de diferentes diseos 100% piel y son garantizados estos zapatos le traen el beneficio de un compartimiento secreto en la suela donde se puede guardar dinero u objetos valiosos este compartimiento se abrir desde la plantilla del zapato, tambin cuenta con un olor agradable por dentro adems de ello este olor mata bacterias que podran causarle hongos en los pies de esta manera puede estar seguro que sus zapatos no le darn ningn problema saludable en sus pies, este olor dura lo mismo que le tardaran sus zapatos ya que esta implementado en el forro del mismo lo cual hace que el olor quede penetrado en el , estos son muy cmodos y a un precio accesible.

edad: 1. Le gustan los zapatos? SI NO

sexo:

profesin:

2. Lo han asaltado alguna vez? SI NO

3. Qu opina de unos zapatos con un compartimiento para guardar cosas valiosas?

4. Qu opina de unos zapatos con olor por dentro 5. Qu opina del nombre COZ para un estilo de zapatos?

6. Cuanto pagara por un par de zapatos que le traiga un compartimiento para guardar cosas valiosas y adems traiga olor por dentro? Q100 Q150 Q200 7. Cree que son necesarios? SI NO 8. Que opina de este producto en si? 9. Sabia e este producto anteriormente? SI NO 10. Comprara el producto aunque la marca sea nueva, pero es garantizada? SI NO Q 300

Desarrollo de estrategia de marketing: Plan de mercadotecnia: 1. Resumen ejecutivo: 2. Situacin de marketing: Descripcin de mercado : El mercado meta al que va dirigido: mi producto va dirigido para todos los guatemaltecos de un nivel socio econmico medio bajo medio medio y medio alto, para todas aquellas personas que no poseen de un carro personal y realizan mucho sus actividades en las calles y utilicen los buses urbanos. descripcin del mercado y producto: Geograficas Regin del mundo o pas: Centro America Guatemala.

Region del pas :

Guatemala Guatemala

Tamao de ciudad:

capital de Guatemla aproximamente 3 millones de habitantes

Densidad: Clima:

rural frio- calido

Demogrficas:

Edad

14 aos en adelante

Genero

femenino- masculino

Tamao de familia:

1 a mas miembros

Ingresos :

2500 en adelante

Ocupacin:

estudiantes y Trabajadores de planta o ya sea puestos pequeos o medios

Educacin: Religin:

media cualquier tipo de religin ya que este producto no afecta a ninguna religin en personal.

Raza: Generacin:

hispanoamericanos baby bomers, generacin x y generacin y

Nacionalidad:

Guatemalteca o cualquier persona que viva en Guatemala.

Psicograficas:

media y media alta Clase social:

Estilo de vida:

todo tipo de persona que transite por las calles de Guatemala a pie

Personalidad:

trabajadores, buenos admisnitradores de su dinero, novedosos.

Conductuales:

Ocaciones:

habitual

Beneficios

compartimiento secreto y olor agradable dentro del zapato Estatus de usuario: no usuario

Estatus de usuario

no usuario

Frecuencuencia de uso:

ocacional y medio

Estatus de lealtad:

como el producto se esta lanzando nuestros clientes no tienen ningn tipo de lealtad hasta que este sea conocido.

Actitud hacia el producto

es positiva ya que es una innovacin y algo que a los guatemaltecos les llama mucho la atencin

Descripcin de producto: mi producto se trata de unos zapatos de buena calidad 100% piel de diferentes colores tamaos y estilos que poseen un compartimiento secreto en la suela donde pueden meter dinero o ya sea cualquier objeto valioso adems de eso el zapato trae un olor agradable por dentro, este olor tambin es anti bacteria que hace que no existan grmenes dentro de sus zapatos, este olor se mantiene todo el tiempo que utilice sus zapatos ya que ese olor se implemento en el forro del zapato lo cual hace que este se penetre y se mantenga siempre, tiene un costo muy accesible para nuestro mercado meta y es garantizado.

Descripcin del entorno: Micro entorno:

En esta oportunidad estaremos haciendo un anlisis del micro entorno de la empresa JD que trae como nuevo proyecto los zapatos COZ Empresa: Industrias JD se dedica a la realizacin de nuevos e innovadores productos pero es una industria nueva en el mercado se inicio por la fundadora Josseline Mejia que dicha industria posee sus iniciales esta industria empeso en febrero del 2012 que para entrar al mercado estar lanzando los nuevos COZ. Proveedores : Suela: por los distribuidores de suelas Ltex Cuero: La empresa de tenera Pielza Material sinttico: son trados de china por mismos empleados de la empresa Pegamento : marca Solder de mexico Cintas para calzado: cintas san Cristbal Caja para empaque: litografa del norte Acabado para zapato: distribuidora cumbre

Intermediarios de marketing: las diferentes empresas que ayudaran a distribuir y promover el calzado a sus consumidores finales son : transporte Guatex y cargo xpress clientes: nuestros clientes serian todos los guatemaltecos del segmento al que va dirigido nuestro producto. Competidores: o Strings o Art dessert o Pizza esotica o S.O.S animal healing o Funkytown o Crazyexplosion o Workit o Tuanis o GEM

Pblicos: Pblicos financieros: Industrias JD deposita en Banrural que es su nico pblico financiero. Medios de comunicacin: en los medios de comunicacin en la que se encuentra la publicidad de la empresa es afiches , en el internet, y volantes y tv . 1. Demogrficas: Las clientes potenciales de COZ son odos los guatemaltecos encontra de los robos y que miran por su seguridad 2. Econmicas: Guatemala es un pas que tiene muchos problemas sociales entre ellos la inseguridad al ver que muchos de los guatemaltecos estaban desesperados por encontrar una solucin, suplimos esta necesidad no quitando la violencia si no tratando de que nuestros clientes guatemaltecos vivan de una forma mas confiada atravez de nuestros productos.

Naturales: El entorno natural no afecta en nada a la empresa debido a que no se utilizan recursos naturales para producir su producto pero la empresa si afecta de alguna forma a la naturaleza con los la basura que se podra generar ala hora de fabricar el producto.

Tecnolgicas: En el entorno tecnolgico encontramos lo que es el internet las computadoras las diferentes maquinas que se utilizan para producir el calzado y llevar el control del mismo, tambin cuentan con una buena tecnologa para llevar el control de los ingresos y egresos que tiene el empleado en la empresa. Entorno Poltico: Se debe pagar el IVA que es un impuesto que debe pagar el consumidor final que la empresa traslada al gobierno, el impuesto sobre la renta ( I S R) Y el I SO que son impuestos que debe pagar el comerciante para poder llevar acab la compra venta de su producto.

Entorno cultural: El producto ha sido adaptado a la cultura guatemalteca y por lo mismo brinda diferentes estilos de zapatos para todas las diferentes culturas o simplemente deseos del publico pero no ve afectado en nada a las creencias religiosas de ninguna religin. Directa: Todas las empresas que se dedican a la fabricacin de calzado.

Indirecta: Todos lo dems compaeros que estarn presentando ese da. 1. 2. 3. 4. Strings Art dessert S.O.S animal healing Funkytown

5. 6. 7. 8. 9.

Crazy explosin Workit Tuanis Pizza esotica

GEM

Anlisis Foda :

ORTALEZAS : es un producto muy accesible Innovador, y no existe en el mercado adems contamos con todos los recursos para la fabricacin de este producto y satisface las necesidades de los Guatemaltecos en rea donde ningn otro lo ha hecho

OPORTUNIDADES : tenemos la oportunidad primeramente de que nuestro producto entre al mercado de una forma exitosa , que la industria JD se de a conocer como industria y a tener un crecimiento continuo gracias a nuestros innovadores productos.

EVILIDADES:

nuestro producto es muy fcil de copiar La marca es nueva

Es un producto que est entrando al mercado.

MENASAS: que a nuestros clientes no les guste nuestros productos y que la violencia en Guatemala se extendiera hasta el punto que les roben los zapatos en ese caso nuestro

producto dejara de tener funcin

Objetivos y cuestiones clave: Objetivos a corto plazo Lanzar el producto y obtener una respuesta positiva de los consumidores. Objetivos a mediano plazo: Obtener un posicionamiento en el mercado Objetivos a largo plazo: Ser una de las industrias ms reconocidas a nivel nacional y de las mas grandes de Guatemala. Y entrar a ms pases. Estrategia de Marketing: Se realizara afiches y volantes y adems de eso se realizara un stand donde se estar dando a conocer el nuevo e innovador producto de industrias JD de esta manera empezaremos a entrar en el mercado y que nuestro producto se d a conocer.

MESCLA DE MARKETING: Producto: zapatos con compartimiento secreto y olor agredable. Plaza: colegio SMC y tiendas COZ Promocin: en la compra del primer par de zapatos el segundo es a mitad de precio. Precio: Q.150.00 Programa de accin: QUE? Se realizara un estand para lanzar nuestro nuevo producto. CUANDO? A mediados del ao 2012 QUIEN? Industrias JD , Josseline Mejia y grupo. COMO ? realizando publicidad atraevez de todas las instalaciones del colegio SMC DONDE? Colegio SMC hubicado en carretera Roosevelt 7-55 zona 1 de Mixco km. 19.5

RESUPUESTO: Descripcin Toldo: Zapatos: Publicidad Total:

cantidad 1 1 1

costo Q500.00 Q150.00 Q.300.00

total Q 500.00 Q150.00 Q.300.00 Q.950.00

CONTROL: El control de la calidad en nuestros productos se trabaja cada da, trabajando con excelencia y rapidez adems de ellos se lleva un control de higiene y cada rea de la empresa cuenta con un supervisor para que nuestros productos sean de total calidad.

5. ANALISIS DE NEGOCIOS:

estilo: numero: material: codigo descripcin PIEL S8 f33 sobre2 plan2 punta1 contra1 eng1 oje1 sol talon sobre plan

2I05 38 PIEL costo materiales PIEL suela walker numero 42 Tr monocolor FORRO LISO sintetico * yarda 91*140 forro liso sintetico CHAVEZ * yarda 91*140 con eva plantilla celfil 4 fierros 142 por 100 cm puntera termoplastica x plancha, 1 metro * 1.40 CONTRAFUERTE solvente * yarda 1m* 1.50m enguate yarda 1.52m * 91 cm ojete unidad Solvente

precio global Q 17.25 Q 26.93 Q 23.00 Q 38.50 Q 42.00 Q 65.00 Q 16.00 Q 36.00 Q 0.04 Q 300.00

hilo pega1 pega2 pega3 pega4 caja1 eti2

hilo de corte pegamento amarillo corte pegamento amarillo montado pegamento blanco lata 17 l. pegamento espaguetti montadoras caja de empaque etiqueta

Q 1.00 Q 350.00 Q 409.09 Q 584.64 Q 1.00 Q 1.88 Q 0.40

6. INVESTIGACION DE MERCADOS: Decisiones de

Atributos del producto: marca empaque Eiquetado Servicio de apoyo del producto

1. Plantiamento del problema: se estar dando a conocer el nuevo producto por medio de un laboratorio en el cual se determinara si el

producto sale a la venta, si la respuesta es la que esperamos se estar lanzando a la venta por medio de un stand. 2. Justificacin :

En este momento nos encontramos en la cacilla del signo de interrogacin ya que aun no nos hemos dado a conocer y estamos en el proceso de negociacin del producto . Delimitacin: Estaremos realizando la negociacin de nuestro producto en el colegio SMC atreves de una presentacin que se le har a un grupo de personas para la negociacin del mismo. Determinacin: Se realizara una exencin de lnea para un nuevo producto de de agencias JD Hiptesis: ser que mi producto ser aceptado antes los jueces?

Mercado prueba

GUIA DEL FOCUS GROUP : Primero que nada quiero agradecer a cada uno de ustedes por estar este da con migo, regalndome un poco de su tiempo sean bienvenidos cada uno de ustedes Mi nombre es Josseline Mejia soy la gerente del area de Mercadeo de Industrias JD Cada uno de ustedes fue elegido para este focus group por que son parte del segmento al que va dirigido mi producto El objetivo primordial de este encuentro es saber la opinin de cada uno de ustedes hacia nuestro nuevo producto la actividad ser que cada uno de ustedes nos dirn una experiencia de algn asalto que haya vivido y luego tendrn que quitarse un zapato y olerlo despus de realizar esta actividad les informare de que trata este nuevo producto. Para tener ms detalles de cada observacin que ustedes me hagan y no perdernos de cada uno de ellos se les notifica que se les estar grabando todo el tiempo que dure este focus group que ser alrededor de 20 min. Quiero que sepan que cada observacin que me hagan ser bienvenida y que nada de lo que digan se tomara en forma de burla. Para romper un poco el hielo vamos a empezar con unas preguntas bsicas:

1. Cul es su nombre? y algo que le guste hacer? 2. Los han asaltado alguna vez? Si su respuesta es si en donde frecuentemente? 3. Dgame una caracterstica de lo que piensa de este zapato 4. Para usted la marca es un factor importante? Para usted que es un factor importante a la hora de su compra en calzado? 5. Ahora que ya conoce el nuevo producto cual es su opinin hacia l? 6. Le gusta el empaque? 7. Que le cambiaria?

8. Y para ir finalizando como se sinti durante este focus group? Gracias a cada uno de ustedes por estar este da compartindome sus opiniones que sern tomadas en cuenta y muy importantes para damos por finalizada esta actividad que cada uno de ustedes tenga un feliz da.