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Grfico vectorial

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Locomotora a vapor en formato de imagen vectorial, originalmente en formato Windows Metafile (convertido a PNG.) Se puede comprobar que a la imagen le falta realismo fotogrfico en comparacin con su equivalente en formato matricial o rasterizado.

La foto original que fue tomado en un formato matricial JPEG.

Este es un ejemplo en el que se pueden comparar los grficos vectoriales (columna de la izquierda) con los grficos rasterizados (columna de la derecha) al ampliar las respectivas imgenes. Como se puede comprobar, a medida que aumenta el zoom los grficos de la izquierda mantienen su calidad, mientras que los de la derecha van revelando paulatinamente los pxeles que conforman la imagen. Los grficos vectoriales pueden ser escalados ilimitadamente sin perder su calidad. Los dos ejemplos de ampliacin al 300% y al 600% ilustran especialmente bien esta propiedad de los grficos vectoriales: los contornos de las figuras geomtricas (franjas blancas detrs de la letra A) no aumentan proporcionalmente en la figura en el caso del grfico rasterizado. Una imagen vectorial es una imagen digital formada por objetos geomtricos independientes (segmentos, polgonos, arcos, etc.), cada uno de ellos definido por distintos atributos matemticos de forma, de posicin, de color, etc. Por ejemplo un crculo de color rojo quedara definido por la posicin de su centro, su radio, el grosor de lnea y su color. Este formato de imagen es completamente distinto al formato de las imgenes de mapa de bits, tambin llamados imgenes matriciales, que estn formados por pxeles. El inters principal de los grficos vectoriales es poder ampliar el tamao de una imagen a voluntad sin sufrir la prdida de calidad que sufren los mapas de bits. De la misma forma, permiten mover, estirar y retorcer imgenes de manera relativamente sencilla. Su uso tambin est muy extendido en la generacin de imgenes en tres dimensiones tanto dinmicas como estticas. Todos los ordenadores actuales traducen los grficos vectoriales a mapas de bits para poder representarlos en pantalla al estar sta constituida fsicamente por pxeles.

Historia
Desde los inicios del computador en 1950 hasta la dcada de los ochenta se usaba un sistema vectorial de generacin de grficos diferente al actual. En este sistema caligrfico el rayo elctrico del tubo de rayos catdicos de la pantalla era guiado directamente para dibujar las formas necesarias, segmento de lnea por segmento de lnea, quedando en negro el resto de la pantalla. Este proceso se repeta a gran velocidad para alcanzar una imagen libre de intermitencias o muy cercana a estar libre de ellas. Este sistema permita visualizar imgenes estticas y en movimiento de buena resolucin (para esas fechas) sin usar la inimaginable cantidad de memoria que se hubiera necesitado para conseguir la resolucin equivalente en un sistema de rasterizacin, permitiendo que la secuencia de imgenes diese la sensacin de movimiento e incluso consiguiendo que titilaran modificando slo algunas de las palabras del cdigo de la grfica en su respectivo display file. Estos monitores basados en vectores tambin eran conocidos como monitores X-Y (X-Y displays). Uno de los primeros usos de los vectores en el proceso de visualizacin fue el realizado por la Fuerza Area de los Estados Unidos. El sistema de generacin de grficos mediante vectores se utiliz hasta 1999 en el control areo y probablemente an se siga usando en diversos sistemas militares. Ivan Sutherland emple este mismo sistema en la TX-2 para ejecutar su programa Sketchpad en el MIT Lincoln Laboratory en 1963.

Los subsiguientes sistemas de representacin grfica vectorial incluan la GT40 de Digital; existi una consola llamada Vectrex que usaba grficos vectoriales para mostrar videojuegos como Asteroids y Space Wars; y equipos como el Tektronix 4014, podan generar imgenes vectoriales dinmicas. El trmino vector es usado comnmente en el contexto de grficos de dos dimensiones producidos por computador. Es uno de los muchos modos con los que un artista cuenta para crear una imagen con una previsualizacin rasterizada. Otras formas de uso pueden ser en textos, en multimedia y en la creacin de escenarios 3D. Prcticamente todos los programas de modelado en 3D usan tcnicas que generan grficos vectoriales en 2D. Los plotters usados en dibujo tcnico siguen dibujando los vectores directamente sobre el papel.

Figuras geomtricas bsicas


Lneas y polilneas Polgonos Crculos y elipses Curvas de Bzier Bezigonos Texto (normalmente TrueType o FreeType u otra tipografa que utilice curvas de Bzier).

La lista anterior no incluye otros tipos de curvas (spline de Catmull-Rom, NURBS,...), que son tiles para otro tipo de aplicaciones. Frecuentemente a las imgenes de mapa de bits se las considera formatos algo primitivos, desde un punto de vista conceptual, ya que su forma de almacenar la informacin en pxeles no permite la misma flexibilidad que se obtiene con una imagen vectorial. Sin embargo los mapas de bits presentan ventajas en otras reas como la fotografa digital y el video.

Principales aplicaciones

Imagen vectorial de una videoconsola PlayStation 3, obtenida explotando al mximo las oportunidades que ofrece el lenguaje SVG

Generacin de grficos

Se utilizan para crear logos ampliables a voluntad as como en el diseo tcnico con programas de tipo CAD (Computer Aided Design, diseo asistido por computadora). Muy populares para generar escenas 3D.
Lenguajes de descripcin de documentos

Los grficos vectoriales permiten describir el aspecto de un documento independientemente de la resolucin del dispositivo de salida. Los formatos ms conocidos son PostScript y PDF. A diferencia de las imgenes matriciales, se puede visualizar e imprimir estos documentos sin prdida en cualquier resolucin.
Tipografas

La mayora de aplicaciones actuales utilizan texto formado por imgenes vectoriales. Los ejemplos ms comunes son TrueType, OpenType y PostScript.
Videojuegos

En los videojuegos 3D es habitual la utilizacin de grficos vectoriales.


Internet

Los grficos vectoriales que se encuentran en el World Wide Web suelen ser o bien de formatos abiertos VML y SVG, o bien SWF en formato propietario. Estos ltimos se pueden visualizar con Adobe Flash Player.

Formatos grficos vectoriales


Artculo principal: Formatos de archivo de grficos.

Privativos - Algunos de ellos tienen especificaciones abiertas total o parcialmente


PostScript (PS, EPS (Encapsulated PostScript)) SWF Adobe Flash DXF, Drawing eXchange Format y DWG, formatos de Autodesk AutoCAD. HPGL: (HP Graphic Language), Un estndar de facto para los trazadores grficos (Plotter). AI de Adobe Illustrator Paint Tool SAI CDR de Corel Draw FH9, FH10 y FH11 IGES Metaarchivo de Windows (WMF)

Libres

Portable Document Format (PDF) SVG Scalable Vector Graphics OpenDocument Graphics (ODG)

VML Vector Markup Language

Programas de edicin vectorial


Artculo principal: Editor de grficos vectoriales.

Privativos

Illustrator, de Adobe. Corel Draw!, de Corel Corporation. Freehand, de Macromedia. Visio, de Microsoft Corporation.

Libres

OpenOffice.org Draw, de Oracle. LibreOffice Draw, del consorcio The Document Foundation . Inkscape. Sodipodi. Skencil. Xara LX. Dia Kivio.

Impresin

Un punto clave de las imgenes vectoriales es su practica puesta a punto en el momento de la impresin ya que es posible escalarlas y aumentar su definicin de forma ilimitada. Por ejemplo: se puede tomar el mismo logo vectorizado imprimirlo en una tarjeta personal, y despus, agrandarlo e imprimirlo en una valla manteniendo en ambas imgenes el mismo nivel de calidad. Los ejemplos ms populares de formato de documentos que se deban imprimir son PDF y PostScript. Otra aplicacin donde los grficos vectoriales son importantes es el chateo de corte, ya que ste, como su nombre indica, corta reas de color diseadas por el usuario a partir de un archivo digital. Estas figuras estn construidas a partir de vectores que son interpretados por el plotter como las lneas lmite por donde debe pasar la cuchilla que corta el material. [cita requerida]

Ventajas y desventajas
Ventajas

Dependiendo de cada caso particular, las imgenes vectoriales pueden requerir menor espacio en disco que un mapa de bits. Las imgenes formadas por colores planos o degradados sencillos son ms factibles de ser vectorizadas. A menor informacin para crear la imagen, menor ser el tamao del archivo. Dos imgenes con dimensiones de presentacin distintas pero con la misma informacin vectorial, ocuparn el mismo espacio en disco.

No pierden calidad al ser escaladas. En principio, se puede escalar una imagen vectorial de forma ilimitada. En el caso de las imgenes matriciales, se alcanza un punto en el que es evidente que la imagen est compuesta por pxeles. Los objetos definidos por vectores pueden ser guardados y modificados en el futuro. Algunos formatos permiten animacin. Esta se realiza de forma sencilla mediante operaciones bsicas como traslacin o rotacin y no requiere un gran acopio de datos, ya que lo que se hace es reubicar las coordenadas de los vectores en nuevos puntos dentro de los ejes x, y, y z en el caso de las imgenes 3D.

Desventajas

Los grficos vectoriales en general no son aptos para codificar fotografas o vdeos tomados en el mundo real (fotografas de la Naturaleza, por ejemplo), aunque algunos formatos admiten una composicin mixta (vector + mapa de bits). Prcticamente todas las cmaras digitales almacenan las imgenes en mapa de bits. Los datos que describen el grfico vectorial deben ser procesados, es decir, el computador debe ser suficientemente potente para realizar los clculos necesarios para formar la imagen final. Si el volumen de datos es elevado se puede volver lenta la representacin de la imagen en pantalla, incluso trabajando con imgenes pequeas. Por ms que se construya una imagen con grficos vectoriales su visualizacin tanto en pantalla, como en la mayora de sistemas de impresin, en ltima instancia tiene que ser traducida a pxeles. Informacin general Cintiq Intuos Bamboo Pantallas interactivas Tabletas para firmas Informacin general Para profesionales creativos Para la casa o la oficina Para profesionales de la industria Informacin general Controladores Registro del producto Base de conocimientos Videos de Atencin al cliente Manuales Informacin general Contacto Boletn Eventos e-desechos Espaol Portugus English

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Diseo grfico
Para los diseadores grficos, un lpiz representa la forma ms natural de expresar conceptos creativos y combinar las ventajas de los rpidos bosquejos hechos a mano con los beneficios de un flujo de trabajo digital.

Diseo grfico
Para los diseadores grficos, un lpiz representa la forma ms natural de expresar conceptos creativos y combinar las ventajas de los rpidos bosquejos hechos a mano con los beneficios de un flujo de trabajo digital. Los diseadores pueden bosquejar conceptos digitales usando una tableta digitalizadora o una pantalla para lpiz interactivo con casi la misma experiencia natural e intuitiva del lpiz en papel. Al trabajar digitalmente, puede eliminar el escaneo de papeles, crear capas sobre imgenes, compartir fcil y digitalmente proyectos con otros y experimentar rpidamente con ideas que siempre puede deshacer o borrar de manera instantnea. El uso de un lpiz Wacom con aplicaciones creativas como Adobe Photoshop, Autodesk Sketchbook Pro o Corel Painter le permite aprovechar los accesos directos y las ayudas de navegacin para trabajar ms rpido y ms fcil. Asocie esta herramienta con el beneficio de la coordinacin natural tacto-vista y el control del lpiz sensible a la presin para crear efectos visuales con slo unas pinceladas, efectos que ni siquiera son posibles con 100 clics de un mouse.

Artista destacado
La tableta digitalizadora profesional Intuos4 de Nancy Stahl es clave para su flujo de trabajo, debido a que le ofrece la sensacin de trabajar con herramientas de arte fino tradicionales, como pinceles, marcadores, plumas y lpices combinados con los beneficios de un flujo de trabajo completamente digital.

Smbolo representativo de cosa figurada

Isotipo (diseo)
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Isotipo se refiere a la parte, generalmente , icnica o ms reconocible de la disposicin espacial en diseo de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un diseo de identidad, que connota la mayor jerarqua dentro de un proyecto y que a su vez delnea el mapa connotativo para el diseo del logotipo, as como la siguiente aplicacin de diseo en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicacin en papelera, vehculos o merchandising. La palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo". En su denominacin general, errneamente al isotipo se le llama logotipo. El logotipo es lo que generalmente se denomina la marca escrita, sin considerar un posible eslogan que vaya aplicado junto con la marca. La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al tipo". Es la palabra escrita que permite "conocer" el elemento que est siendo comunicado. Es un error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca corporativa.

Contenido

1 Convenciones de formato y ejemplificaciones 2 El ejemplo de Nike 3 Historia 4 Enlaces externos

Convenciones de formato y ejemplificaciones

Cajetilla de cigarrillos Marlboro.

El isotipo, como se dice anteriormente, es el elemento fundamental de un proyecto de diseo de identidad. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto, en los porcentajes de jerarquizacin establecidos previamente en la etapa de metodologa. Muchos autores lo manejan como "imagotipo", el cual es una simbologa grfica abstracta, que se puede presentar en diferentes formas geomtricas, siendo esta la parte llamativa. Por otro lado, el logotipo puede presentarse de dos formas: en forma de grfico o simplemente con las mismas letras de la marca. En un ejemplo, tomando la marca de cigarrillos Marlboro.

El isotipo es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus costados. El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografa, color e interletraje original. La figura trapezoidal roja es una aplicacin de diseo que se desprende de las figuras geomtricas predominantes. El tamao y ubicacin de cada elemento corresponde a las normas de ubicacin espacial.

Estos cuatro elementos juntos, adems de la regularizacin del color y la textura, constituyen la marca corporativa de Marlboro.

El ejemplo de Nike

El isotipo, denominado "swoosh", fue creado por la estudiante de diseo Carolyn Davidson en 1971, por el cual recibi 35 dlares de la poca, inspirado en un ala de la diosa griega de la victoria, Nik, adems de tener alas Victoria (en mitologa romana), era smbolo de buena suerte y se deca que tena gran velocidad, que es lo que refleja Nike con sus productos de deportes.

En 1983 recibira de la empresa un anillo de diamantes con el smbolo de Nike y acciones de la compaa por un valor secreto.

Historia
En 1924, el filsofo y educador ROMINA WINTERHALTER Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el isotipo (denominacin que viene de International System of Typographic Picture Education) con el objetivo de comunicar informacin a travs de un sencillo medio no verbal. El isotipo se caracterizaba por estar formado de smbolos grficos por medio de los cuales se transmita la informacin visualmente sin emplear ningn lenguaje escrito, lo que haca de este un sistema de carcter universal. Pese a que Neurath tena la intencin de que el isotipo se empleara para fines educativos, acab teniendo ms impacto en la evolucin del diseo grfico e influy

ms notablemente el campo de la infografa y la informacin visual, disciplinas que se encontraban en plena evolucin en aquella poca.

Isotipo, parte de la composicin de un logotipo en un diseo grfico como publicitario.

Logotipo Saltar a: navegacin, bsqueda Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento, logo) es un elemento grfico que identifica a una persona, empresa, institucin o producto. Los logotipos suelen incluir smbolos normalmente lingsticos claramente asociados a quienes representan. Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, los impresores utilizaban marcas para sealar su autora. Los reyes, adems de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creacin, a mano o con un sello. Logotipo como elemento de comunicacin El logotipo se utiliza para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la interpretacin por parte del espectador. Jrg Zintzmeyer afirma en su libro "Logo Design" publicado por Taschen que: El logo es una promesa. El logo no es en s mismo una marca: es una forma de expresin de la misma o

su imagen ms condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete. Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseo donde menos es ms, la simplicidad permite que sea: 1. Legible (hasta el tamao ms pequeo) 2. Escalable (a cualquier tamao requerido) 3. Reproducible (sin restricciones materiales) 4. Distinguible (tanto en positivo como en negativo) 5. Memorable (que impacte y no se olvide) Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o ms que aquellas que, si bien cuentan con un cono grfico, requieren de la asociacin del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automviles. Posteriormente, la imagen queda intrnsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original.

El logotipo animado PartOfWikpedia (PartedeWikipedia), que representa al usuario como una pieza de un rompecabezas.

El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a travs del hecho de la autora. Un logotipo se diferencia por:

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o este producto es de alta calidad, y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le d esta interpretacin. Un logotipo, en trminos generales, requiere del apropiado uso de la semitica como herramienta para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la interpretacin por parte del espectador ms cercana a este mensaje. As por ejemplo un crculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y drsele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el crculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institucin Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo ms apropiado es que mantenga congruencia semitica entre lo que

se entiende y lo que realmente busca representar.

Isotipo (diseo)
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Isotipo se refiere a la parte, generalmente , icnica o ms reconocible de la disposicin espacial en diseo de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un diseo de identidad, que connota la mayor jerarqua dentro de un proyecto y que a su vez delnea el mapa connotativo para el diseo del logotipo, as como la siguiente aplicacin de diseo en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicacin en papelera, vehculos o merchandising. La palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo". En su denominacin general, errneamente al isotipo se le llama logotipo. El logotipo es lo que generalmente se denomina la marca escrita, sin considerar un posible eslogan que vaya aplicado junto con la marca. La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al tipo". Es la palabra escrita que permite "conocer" el elemento que est siendo comunicado. Es un error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca corporativa.

Contenido

1 Convenciones de formato y ejemplificaciones 2 El ejemplo de Nike 3 Historia 4 Enlaces externos

Convenciones de formato y ejemplificaciones

Cajetilla de cigarrillos Marlboro.

El isotipo, como se dice anteriormente, es el elemento fundamental de un proyecto de diseo de identidad. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto, en los porcentajes de jerarquizacin establecidos previamente en la etapa de metodologa. Muchos autores lo manejan como "imagotipo", el cual es una simbologa grfica abstracta, que se puede presentar en diferentes formas geomtricas, siendo esta la parte llamativa. Por otro lado, el logotipo puede presentarse de dos formas: en forma de grfico o simplemente con las mismas letras de la marca. En un ejemplo, tomando la marca de cigarrillos Marlboro.

El isotipo es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus costados. El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografa, color e interletraje original.

La figura trapezoidal roja es una aplicacin de diseo que se desprende de las figuras geomtricas predominantes. El tamao y ubicacin de cada elemento corresponde a las normas de ubicacin espacial.

Estos cuatro elementos juntos, adems de la regularizacin del color y la textura, constituyen la marca corporativa de Marlboro.

El ejemplo de Nike

El isotipo, denominado "swoosh", fue creado por la estudiante de diseo Carolyn Davidson en 1971, por el cual recibi 35 dlares de la poca, inspirado en un ala de la diosa griega de la victoria, Nik, adems de tener alas Victoria (en mitologa romana), era smbolo de buena suerte y se deca que tena gran velocidad, que es lo que refleja Nike con sus productos de deportes.

En 1983 recibira de la empresa un anillo de diamantes con el smbolo de Nike y acciones de la compaa por un valor secreto.

Historia
En 1924, el filsofo y educador ROMINA WINTERHALTER Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el isotipo (denominacin que viene de International System of Typographic Picture Education) con el objetivo de comunicar informacin a travs de un sencillo medio no verbal. El isotipo se caracterizaba por estar formado de smbolos grficos por medio de los cuales se transmita la informacin visualmente sin emplear ningn lenguaje escrito, lo que haca de este un sistema de carcter universal. Pese a que Neurath tena la intencin de que el isotipo se empleara para fines educativos, acab teniendo ms impacto en la evolucin del diseo grfico e influy ms notablemente el campo de la infografa y la informacin visual, disciplinas que se encontraban en plena evolucin en aquella poca.

Diferencias entre un logotipo, un isotipo, un imagotipo, una marca


17 julio, 2010 | Publicado por TenTuLogo en Consejos para su marca, Herramientas diseadores Digg Digg

Existe por lo general, una total confusin entre todos estos trminos debido a que guardan muchos puntos en comn y son sutiles sus diferencias.

De hecho, en internet, normalmente para referirse a una marca, se utiliza el trmino logo o logotipo, cuando en realidad, como veremos a continuacin, est mal expresado. Nosotros mismos, en TenTuLogo, hablamos de Diseo de logos, no porque no sepamos su correcto uso, sino porque es la forma en la que comnmente, los usuarios estn acostumbrados a buscar en internet, y de otro modo, sera complicado que los navegantes llegaran a nuestra web a travs de los buscadores y reconocieran rpidamente nuestros servicios. Tcnicamente, tal vez nuestro nombre en vez de TenTuLogo debera ser TenTuImagotipo o TenTuIsologo, dependiendo que logicamente, sonara un tanto raro para la mayora de las personas. Esperamos sepan disculpar nuestro mal (intencionado) uso :) Para liberarnos de nuestro pecado, a continuacin vamos a intentar aclarar todos estos trminos. Si uno busca en internet estos trminos, encontrar que hay disparidad de definiciones y que es difcil encontrar su verdadero significado. Nosotros no decimos que tengamos la ltima palabra, sino que simplemente, vamos a intentar aclarar y definir cada uno de estos trminos con nuestra mejor intencin, habiendo indagado, contrastado y afianzando cada una de las siguientes definiciones:

Marca

Proviene del latn marca, consiste en ese rasgo, huella o grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de otra.
Segn la RAE:

- Marca: Seal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia. - Marca de fbrica: Distintivo o seal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente. - Marca registrada: Marca de fbrica o de comercio que, inscrita en el registro competente, goza de proteccin legal. La marca se suele definir tambin como el conjunto de elementos grficos (logotipo, isotipo, etc.) que definen a una empresa, institucin o producto. Es importante entender la siguiente diferencia: la marca puede cambiar de logo o icono, pero el logo o el icono no pueden cambiar de marca. Por lo tanto la marca est por encima de la representacin grfica, (dibujo, color, tipografa), aunque las buenas marcas son las que han permanecido casi intactas desde su nacimiento.

Imagen de marca / imagen corporativa:


La imagen de marca o imagen corporativa se refiere a cmo se percibe una compaa o producto. La creacin de una imagen corporativa es un ejercicio en la direccin de la percepcin. Su interpretacin es algo subjetivo de cada persona.

En otras palabras, se refiere a las asociaciones mentales que las personas puedan tener a cerca de una marca. Por lo tanto, en la imagen de marca entran en juego muchos factores, no solo la marca propiamente dicha, sino todo el diseo e identidad corporativa que acompaan a la marca, las acciones publicitarias y de marketing, la calidad del producto, servicio o valor que represente, sus posibles costes y una infinidad de factores que interconectados y de forma prcticamente inconsciente, conforman una imagen mental en cada uno de nosotros sobre cada marca que conocemos.

Identidad Corporativa / Identidad Visual


La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestacin fsica de la marca. En general incluye la marca, normas grficas y una grupo de lneas maestras que se recogen en el Manual Corporativo. En el Manual Corporativo se establece de forma detallada cmo debe aplicarse la identidad corporativa;

Identificacin de colores corporativos. Normalmente colores Pantone. Tipografas corporativas. Organizacin visual de pginas y otros mtodos para mantener la continuidad visual. Reconocimiento de marca a travs de todas las manifestaciones fsicas de la misma.

Las aplicaciones corporativas ms habituales son: Papelera Corporativa:

Tarjetas de presentacin ( visita), hojas membretadas para diferentes usos, sobres membretados, carpetas corporativas, facturas, presupuestos, sellos fiscales, etc.

Elementos multimedia / informticos

Pgina web, formato de email, interactivos, software corporativo, etc.

Vestimenta e Indumentaria

Camisas, Uniformes, etc.

Vehculos corporativos

Coches, camionetas, motos, etc.

Logotipo / Logo
El significado de logotipo o de logo (abreviatura de logotipo) suele estar distorsionado y se suele confundir con el significado de marca, de isologo o imagotipo (que explicaremos ms adelante). De hecho, es la terminologa de diseo que ms comnmente es aceptada de forma errnea, ya que en internet, lo que las personas ms habitualmente suele buscar (y encontrar) cuando quieren que le diseen su marca o identidad visual, es diseo de logos o diseo de logotipos. Tanto es as, que tal y como explicamos al principio de este artculo, en TenTuLogo y otras empresas de diseo online nos vemos obligados a mostrarnos y posicionarnos en los buscadores con diseo de logos o diseo de logotipos ya que sino, de otro modo, sera mucho ms complicado conectar con nuestros potenciales clientes.
Despus de esta aclaracin, vayamos con el significado real de logotipo:

Proviene del griego logos que significa palabra, y de typos: golpe, marca del golpe, seal, imagen o escritura en forma de impronta. Tipo tambin puede significar: Piezas utilizadas en las imprentas que representan el juego de caracteres de un idioma. Por definicin segn la RAE, logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoracin, marca o producto. Es decir, en una marca es la representacin verbal de una o varias palabras mediante signos tipogrficos. No se refiere ni al icono ni al smbolo, solo a las palabras, a las tipografas.

Isotipo / Smbolo
Se refiere a la parte, generalmente icnica o ms reconocible, de la disposicin espacial en diseo de una marca ya sea corporativa, institucional o personal. Etimolgicamente, Iso proviene del griego y significa igual. Un icono o una imagen de algo que se extrae de la realidad, trata de representar visualmente esa realidad, trata de buscar un igual de forma sintetizada o grfica. Por lo tanto, Iso viene a significar icono y/o imagen.

En el mundo empresarial y corporativo, isotipo o smbolo viene a referirse a la imagen o sintetizacin que visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad, carcter y principios de dicha empresa. Es por esto, que hacer un buen Isotipo es todo un arte y requiere de un profundo anlisis de la empresa, creatividad y capacidad de sntesis, para que con los mnimos elementos, lograr el Iso de la empresa, es decir, el igual de la empresa de forma visual. El icono de Nike, sera un perfecto ejemplo de isotipo, en donde con un solo trazo se logra transmitir muchos conceptos asociables a la marca, como movimiento, dinamismo, fuerza Sinnimos de isotipo: Icono, Smbolo. Se podra hacer la siguiente clasificacin de Isotipos o Smbolos:

Monograma Anagrama Sigla Inicial Firma Pictograma

Monograma

Etimolgicamente proviene del griego monos , prefijo cuyo significado es nico o uno slo y del griego gramma, letra o escrito. Segn la RAE: Cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas. En este caso, la palabra cifra lgicamente no se refiere a un nmero, sino tal y como tambin define la RAE: Enlace de dos o ms letras, generalmente las iniciales de nombres y apellidos, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, etc. Es decir, corresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad.

Anagrama

Tiene dos significados que pueden llevar a confusin: - Un anagrama (del griego ana: de nuevo, y grmma: letra) es una palabra o frase que resulta de la transposicin de letras de otra palabra o frase. Por ejemplo: ROMA AMOR - OMAR - MORA - RAMO - Tambin se refiere a un smbolo o emblema, especialmente el constituido por letras, por lo que guarda cierta similitud con el monograma. Aunque tcnicamente, el anagrama como parte del diseo de una marca, emplea letras o slabas del nombre de la entidad que representa en forma logotipada. Es decir, en base a esas letras se crea una nueva palabra que se lee como tal. No confundir con las siglas, que se explican en el siguiente trmino. El anagrama utiliza comnmente contracciones que facilitan la denominacin cuando sta es demasiado extensa o difcil de aplicar grficamente, por ejemplo IMPEX podra ser un anagrama de Importacin y Exportacin.

Sigla

Proviene del latn sigla que significa cifra o abreviatura. Segn la RAE: Palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresin compleja; p. ej., O(rganizacin de) N(aciones) U(nidas), O(bjeto) V(olante) N(o) I(dentificado), - (ndice de) P(recios al) C(onsumo). La sigla a diferencia del anagrama no tiene articulacin fontica, es decir, que en el caso del anagrama se crea con las iniciales una nueva palabra que se lee como tal, mientras que en las siglas hay que leer letra a letra. Y del monograma se diferencia en que en el caso de las siglas no se intenta crear un smbolo fundido en una sola unidad, sino que las letras estn bien diferenciadas por separado.

Inicial

Proviene del latn initialis, que significa lo que pertenece o es relativo al origen o principio de las cosas. En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de sntesis para identificar rpidamente la unidad de que se trate.

Firma

Es un trmino que casi no se emplea en el diseo grfico para definir el elemento formal de una marca, sin embargo la firma ofrece una caracterstica propia que viene heredada desde su misma concepcin, pues se refiere al nombre, apellido, ttulo o distintivo que una persona escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado producto. A la firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicada en la actualidad en productos o servicios normalmente de calidad o exclusivos, ms frecuentemente cuando se quiere destacar la personalidad de una persona en concreto, es decir, cuando son productos o servicios de autor.

Pictograma

Del latn pictus, pintado, y -grama, letra o escrito. Segn la RAE: Signo de la escritura de figuras o smbolos.

En diseo se trata de una marca diseada en forma iconogrfica. Es una forma de escritura que emplea figuras o smbolos producto de la sntesis de los objetos y formas de la realidad cotidiana. Digamos que un pictograma trata de expresar con una imagen sintetizada una palabra. Los pictogramas en la antigedad fueron utilizados como forma de escritura, como es el caso de los jeroglficos, pero ahora son empleados principalmente para la elaboracin de sistemas de sealizacin o como parte figurativa de las marcas, esto debido a su facilidad para cruzar las barreras del lenguaje hablado y escrito as como por su alta pregnancia. Un pictograma se puede a su vez subdividir en dos tipos:

Pictogramas figurativos: Son aquellos que buscan una representacin reconocible de la realidad. Son formas fcilmente asociables a objetos, animales, frutas, etc. Normalmente, si hablamos de una marca comercial, se busca siempre encontrar la mxima sntesis sin perder el significado, ya que est demostrado que en diseo menos es ms, por lo que en estas representaciones realistas, se suele jugar mucho con las siluetas y contornos de los objetos, eliminando todo detalle innecesario que no defina la esencia del objeto. Pictogramas abstractos: Son aquellos en los cuales no se encuentra (al menos de forma rpida) una relacin evidente con algn elemento de la realidad. Son formas abstractas que destacan normalmente por sus sensaciones, mediante colores, formas y composiciones. En estos casos su fuerza y pregnancia suele residir normalmente en la pureza de la geometra y/o en el significado intrnseco y subliminal que tienen determinadas formas, grosores, lneas e inclinaciones, adems claro est de los ya mencionados colores.

Isologo (o logosmbolo) e imagotipo


Vienen a significar casi lo mismo, ya que se trata de fundir las palabras isotipo y logotipo de 2 diferentes maneras. Por lo tanto, ambas palabras significan la interaccin entre el logo y el isotipo, es decir, cuando una marca se compone de smbolo y palabra(s). Pero hay una diferencia fundamental entre estos dos trminos casi iguales:

Isologo (o logosmbolo): es el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El texto est dentro de la imagen o la imagen dentro del texto. Imagotipo: cuando existen ambos elementos pero estn separados, comunmente el icono arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha, etc. Eso ya es variable en cada caso y precisamente al estar independientes, tienen mucha mayor libertad para formar diversas composiciones.

Conclusiones:

Como ya se dijo al principio, existe una gran confusin en general a cerca de todos estos trminos, y para los estudios de diseo online como el nuestro, que compiten con otros estudios de diseo para posicionarse en los primeros puestos de los buscadores, se complica la cosa, ya que se genera un conflicto entre poner lo correcto o lo que la mayora entendera y encontrara. Ya no solo es que nos encuentren en los buscadores, sino que si pones diseo de isologos e imagotipos en vez de diseo de logos, muchos no pensaran que estn en el lugar adecuado. O incluso con Identidad visual tampoco entenderan mucho, siendo la expresin Imagen de marca la que entenderan en su defecto, que tal y como se pudo leer en este artculo, estara mal dicho, ya que la imagen de marca no se disea sino que es la suma de conceptos que una persona tiene en su mente a cerca de

una marca, en base no solo al diseo sino a la publicidad, el marketing, la calidad, precio, servicio, etc. En definitiva, que los tecnicismos los hemos intentado explicar bien, pero que en la puesta en prctica, es dificil usarlos correctamente, ya que entonces muchos no te entendern y otros te tomarn por un pedante, siendo pocos los que valorarn positivamente tu uso correcto del lenguaje. Es una pena pero es as, ya que para algo existe nuestro rico y variado lenguaje, pero como ocurre muchas otras veces se desvirta en favor de lo popular, lo cual dicho sea de paso, tambin es bueno, ya que al fin y al cabo, nos terminamos entendiendo, que es lo importante :)

Si encuentras que algo de este artculo podra estar mejor o quieres aportar ms terminologas, djanos tus comentarios.

Igualmente, si te ha sido til todo esto, djanos un saludito o puntuaciones :) Gracias!

Los Logotipos Los logotipos

Un logotipo (llamado coloquialmente logo ) es un elemento grfico que est conformado por un grupo de letras que poseen un determinado diseo y tipografa, lo que conforma un conjunto visual que se utiliza para identificar cierto producto, marca, empresa o institucin.El logotipo puede ser el el eje afirmador de la propiedad privada a travs del hecho de la auditora.

Isotipos Los isotipos

Un isotipo es una imagen recordable fcilmente que permite identificar una marca, producto, empresa, lugar o situacin.

Las marcas Lo que hoy llamamos marca comercial es una palabra, un nombre, un smbolo,un dispositivo o una combinacin de estos elementos, que identifica los productos y servicios de una persona o una empresa. Los trminos que se utilizan para nombrar las diferentes clases de marca son:

http://www.buenastareas.com/ensayos/10-Ventajas-De-La-Table-Pc/622678.html