Faculdade Ananguera

Jacare

Gesto de Marcas
CRIAO DE UMA MARCA DE MACARRO

Jacare SP 2012

Uma marca tem de parecer um amigo.

Howard Schultz (Starbucks)

RESUMO

O presente trabalho enfoca o desenvolvimento e criao de uma marca, voltada

para a produo de macarro. Nele tratado a parte de identidade visual, slogan,
conceito de marca, posicionamento de mercado para a constituio da mesma, a
anlise do mercado e a anlise em relao os concorrentes, histria do produto na
sociedade, seu papel na cultura e a parte de promoo e marketing. Toda a
anlise feita para demonstrar a viabilidade do negcio, em um mercado
extremamente concorrente, demonstrando a probabilidade de uma nova empresa
entrar, se manter e desenvolver-se no mercado.

Palavras-chave: criao de marca, gesto, macarro, mercado.

ABSTRACT

The present work focuses on the development and creation of a brand, focused on
the production of pasta. There it is treated to the visual identity, slogan, brand
concept, market positioning to its constitution, the market analysis and analysis in
relation to competitors, product history in society, culture and its role in the
promoting andmarketing. All analysis is performed to demonstrate the viability of
the business in anextremely competitive market, demonstrating the likelihood of a
new company to enter,maintain and develop the market..

Key-words: brand creation, management, pasta, market.

LISTA DE FIGURAS

Tabela1
Grfico
Grfico
Grfico

1
2

....................00

....................00

................................................................................00
3

Grfico 4 .................................00

...................................................00

SUMRIO

1. INTRODUO.....................................................................................................1
5
2. TEMA......
.............................................................................................................17
3. JUSTIFICATIVA...................................................................................................1
8
4. OBJETIVO............................................................................................................
20

4.1

Objetivos

Gerais.................................................................................................20
4.2

Objetivos

Especficos.........................................................................................20
5.

REFERENCIAL

TERICO...................................................................................21
6.

DESENVOLVIMENTO

DA

MARCA

.....................................................................31

6.1

Histrico

.............................................................................................................31
61.1

Relao

de

Consumo.....................................................................................31
7.1.2

Dados

gerais...................................................................................................32
7.1.3

Local

para

...................................................................................32
7.1.4

implantao

Proprietrio......................................................................................................32

7.1.5
Produtos..........................................................................................................33

7.2

Planejamento

Estratgico...................................................................................33
7.2.1
Misso.............................................................................................................34
7.2.2

Viso

...............................................................................................................35
7.2.3

Ameaas

.........................................................................................................35
7.2.4
Oportunidades.................................................................................................35
7.2.5 Pontosfortes...................................................................................................36
7.2.6

Pontos

fracos

..................................................................................................36
7.3
Estratgia...........................................................................................................37
7.4

Equipe

Dirigente.................................................................................................38
7.4.1 Estruturaorganizacionale legal......................................................................39
8.

PLANO

DE

MARKETING.....................................................................................41
8.1

Anlise

Mercado............................................................................................41

de

8.2
Setor...................................................................................................................42
8.3

Clientela

.............................................................................................................43
8.4
Concorrncia......................................................................................................43
8.5
Fornecedores.....................................................................................................44
8.6

Estratgias

de

Marketing

...................................................................................45
8.7

Produtos

Servios

...........................................................................................45
8.8
Preos................................................................................................................45
8.9
Distribuio.........................................................................................................46
8.10Promoo e Descontos....................................................................................47
8.11
Publicidade.......................................................................................................49
9.
IMPLANTAO....................................................................................................51

9.1

Plano

de

Implantao.........................................................................................51
Cronograma

9.2

.......................................................................................................52

10.

RESULTADOS

ESPERADOS........................................................................................53
11.

CONSIDERAES

FINAIS

.....................................................................................69
12
REFERNCIAS........................................................................................................7
1

1. INTRODUO

Dentre as definies de Marca tem-se que: a unio de atributos tangveis

e intangveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que
criam influncia e geram valor (Martins,2006,pg.09), nesse sentido observa que
uma marca vai muito alm de uma ideia em um projeto visual, e o presente estudo
visa exatamente direcionar uma srie de recursos para a consecuo de vrios
objetivos, haja vista que a proposta a criao de uma marca de macarro.
Para desenvolver a ideia e coloc-la em prtica, o caminho mais
seguro para o criador desenvolver um plano de marketing. Esse plano de
marketing dever conter tudo o que necessrio para que criao e gesto dessa
marca se torne uma case de sucesso.
Como ponto de partida do plano de marketing, alm da ideia,
preciso que se encontre uma fatia de mercado apropriado para a marca, para isso
devero ser analisadas diferentes variveis, que demonstraro a melhor forma de
posicionar a marca para seu marketshare. Dentre as variveis podemos destacar
a regio de atuao, onde est inserido o mercado comprador (clientes),
comportamento

de

consumo,

concorrncias,

consumidor e o histrico do produto.

preo,

cultura

do

mercado

2. TEMA

O tema deste trabalho de Gesto de Marcas para o curso de

Publicidade e Propaganda a criao de uma marca, acerca da criao de uma
marca de macarro.

3. JUSTIFICATIVA

Um Publicitrio formado tem como desafio dirio a elaborao,

muitas vezes complexas, de formas de comunicao que ajude uma marca a
superar problemas com seu consumidor. Nesse trabalho, no entanto, necessrio
um vasto conhecimento nos processos que levaram a marca a estar no seu atual
patamar.
O mercado de varejo embora desafiador por sua natureza, um
dos mais encontrados no cotidiano de uma agncia de publicidade. A oportunidade
de realizar o atual trabalho, utilizando tcnicas ensinadas em sala de aula, permite
uma maior preparao para os alunos de Publicidade e Propaganda para sua
insero no mercado de trabalho.
Por tal motivo, a elaborao de uma marca de macarro, e toda a
sua gesto, visando o mercado varejista, nos coloca diante dos mais constantes
desafios que encontraremos fora do ambiente acadmico.

4. OBJETIVO

4.1 Objetivos Gerais

Levantar todos os aspectos necessrios para a criao de uma

marca

de

macarro,

incluindo

logomarca,

slogan,

identidade

posicionamento, campanha de lanamento e estratgia de promoo.

4.2 Objetivos Especficos

Desenvolver uma marca;

Desenvolver uma identidade visual;

Posicionar o produto de forma diferenciada;

Desenvolver uma campanha para divulgar o conceituar o produto;

Criar peas da campanha, ;

Criar material de PDV.

visual,