COCA-COLA - 60 ANOS DE BRASIL

Nascida em Atlanta, Georgia, nos Estados Unidos, em 1886, pelas mos do farmacutico John Pemberton, a Coca-Cola chegou informalmente ao Brasil em 1941, por Pernambuco. A produo comeou no Recife, na Fbrica de gua Mineral Santa Clara, mas logo se espalhou pela capital pernambucana, com mini-fbricas, nada mais do que kits contendo os equipamentos bsicos. Simultaneamente, estendeu-se por toda a cidade de Natal, no Rio Grande do Norte. Tudo para matar a sede dos pracinhas americanos e brasileiros que circulavam pelo chamado "Corredor da Vitria", parada obrigatria dos navios para a frica do Norte a Europa, na Segunda Guerra Mundial. A primeira fbrica "de verdade" do pas foi instalada na ento capital brasileira, o Rio de Janeiro (at 1960), no bairro de So Cristvo, o plo industrial da cidade, na Rua Conde de Leopoldina. No dia 18 de abril de 1942 saam da Rio de Janeiro Refrescos (nome da fbrica carioca) o primeiro lote de garrafinhas de Coca-Cola, na embalagem de 185 ml, nica existente na ocasio. O concentrado e o gs vinham dos EUA e o xarope era feito no Rio. A frmula era misturada num enorme tanque de 300 litros, com a ajuda de uma colher de pau feita de peroba do campo madeira que no deixa gosto nem cheiro. As mquinas Dixies marcaram a tecnologia de vanguarda, engarrafando uma garrafa por vez a um ritmo de 30 por minuto. Logo as Dixies foram trocadas por modernas 100-40, produzidas pela Crown Cork. Depois vieram as Liquids, as Holsteins e as Krones. Foi ainda na dcada de 1940 que a Coca-Cola implantou o sistema de franquias no Brasil. A primeira autorizao para a fabricao do produto foi concedida Industrial de Refrescos, do Rio Grande do Sul, seguida pela Spal Indstria Brasileira de Bebidas S/A, em So Paulo. E em 1945 era inaugurada a segunda fbrica no Rio, tambm em So Cristvo, contando com uma mquina que enchia 150 garrafas por minuto e uma lavadeira de garrafas. Trs anos depois, surgia outra fbrica, modernssima para a poca, na Avenida Suburbana (hoje Avenida Dom Hlder Cmara), tambm no Rio, com duas linhas de engarrafamento e uma mquina com capacidade de produo de 200 garrafas por minuto, a mais veloz do gnero no Brasil. Em 1950, a Coca-Cola j contava com 11 fbricas espalhadas pelos estados do Rio de Janeiro, So Paulo, Minas Gerais. Bahia e Rio Grande do Sul. Apesar de todos os avanos tecnolgicos, no foi fcil levar os consumidores a provar CocaCola, e mais difcil ainda, criar o hbito da bebida gelada, incomum naqueles tempos. Por ser novo, o produto oferecido em bares, botequins, cinemas, era freqentemente recusado. Mas a propaganda e as eficazes tcnicas de venda acabaram vitoriosas, fazendo com que, a cada dia, um nmero maior de consumidores se rendesse quela bebida escura, mais gasosa e de sabor difcil de ser definido, apresentada numa embalagem nica, peculiar por seu design de curvas sinuosas e apelidada de Mae West, nos Estados Unidos, numa referncia famosa atriz americana, smbolo sexual da poca. Em 1948, Coca-Cola fazia seu primeiro patrocnio, do programa "Um milho de melodias", na Rdio Nacional. Inovador, o programa era comandado por um locutor exclusivo e um pintor renomado, o Santa Rita, contratado para pintar desenhos da propaganda veiculada na imprensa. Com o sucesso no rdio, a publicidade investiu nos outdoors. Os cartazes vinham escritos em portugus dos Estados Unidos, s vezes com tradues ao p-da-letra, s vezes sem os sinais grficos, til e cedilha. Devido m-qualidade da cola, eles descolavam o tempo todo, o que acabou obrigando a fbrica a criar uma empresa especializada no material adesivo. Nesta poca, incio da dcada de 1950, foi criado o slogan "Isto faz um bem" tema da Coca-Cola por 14 anos -, destacando o sabor refrescante do refrigerante e as transformaes polticas e culturais do pas. Na virada para os anos 1960, a companhia lanava o produto na garrafa mdia. Coca-Cola j era sucesso. Fazia parte do dia-a-dia de toda uma gerao, que embalava suas festinhas ao som de Elvis Presley, Little Richard, regadas Coca-Cola e Cuba Libre, combinao que caiu no gosto popular, misturando o rum com a Coca-Cola. Mas Coca-Cola no era um produto apenas dos jovens e sim, de toda a famlia, principalmente depois da empresa implantar o sistema de vendas a domiclio, inicialmente em So Paulo, em 1959. Era a Coca-Cola Famlia (760 ml) que chegava. Com os vasilhames em casa, ficava mais fcil ter sempre mesa uma Coca-Cola, novidade que conquistou em definitivo as donas de

casa. Coca-Cola tambm no era um produto associado apenas cultura da gerao Cuba-Libre, do rock'n roll. Na medida em que conquistava maior nmero de consumidores, Coca-Cola aderia a outros importantes movimentos culturais do pas. No poderia ficar de fora, por exemplo, do Carnaval mesmo numa poca em que a festa no possua o glamour e a proporo dos dias de hoje. De 1957 a 1962, a Coca-Cola promoveu, em parceria com o jornal ltima Hora, o concurso Tamborim de Ouro. A cada ano era premiada a escola de samba que apresentasse o melhor desfile e o melhor samba enredo, tendo Coca-Cola como tema. Quem conquistasse o ttulo por trs anos consecutivos levava para casa o Tamborim de Ouro - proeza que coube Portela. A festa, que acontecia na Praa Baro de Drummond, em Vila Isabel, Zona Norte do Rio, acompanhou a evoluo de escolas tradicionais, como a Mangueira e a Portela, e o surgimento de tantas outras que hoje tm presena garantida no Carnaval carioca. No final da dcada de 1960, o pas j contava com mais de 20 fbricas de Coca-Cola que num esforo extraordinrio abasteciam todo o territrio nacional. Com o avano tecnolgico e o surgimento de fornecedores de matrias-primas, o concentrado, at ento importado, passou a ser feito no Brasil, inicialmente no Rio de Janeiro e de 1990 em diante, em Manaus. Os anos 1970 chegaram com uma grande inovao - as mquinas post-mix, que ofereciam ao consumidor a Coca-Cola "fresquinha", feita na hora, servida em copos. Uma curiosa volta s origens do produto, lanado, no sculo passado, nesses equipamentos, ento denominados de fountains (fontes). Com as mquinas de post-mix, que tambm permitiam grande economia de espao, a Coca-Cola pode chegar ainda mais perto de seus consumidores - em lanchonetes, cinemas, clubes, shopping centers, estdios esportivos e outros milhares de pontos de venda. A exaltao natureza e paz - smbolo dos anos 1970 - inspiraram uma das mais felizes campanhas publicitrias da Coca-Cola - "Isso que ". Os comerciais retratavam o esprito da poca. Foi o tempo das grandes letras, verdadeiros poemas e das grandes produes de rua. Em 1979, foi a vez do "D mais vida" e "Abra um sorriso", associando o produto aos bons momentos da vida. Se o post-mix permitiu mudana nos hbitos dos consumidores, o que aconteceu nos anos 1980 foi uma verdadeira revoluo na histria das embalagens de Coca-Cola e no prprio perfil do mercado brasileiro de refrigerantes. Em 1981, a Coca-Cola lanou o refrigerante em lata, o primeiro de uma srie de lanamentos pioneiros feitos pela companhia no pas, e em 1982, marcou poca com o slogan " isso a", cuja campanha histrica, em 1986, protagonizada por Tom Jobim, teve como tema musical o sucesso para l de brasileiro, "guas de Maro". Em 1988, a Coca-Cola inundou o mercado brasileiro com vrias novidades. Primeiro, as embalagens one way (descartveis). Depois a tampa de rosca que permitia guardar os refrigerantes deitados na geladeira. Uma vantagem aparentemente pequena, mas que, na verdade, abriu espao para o lanamento de outras embalagens com mais capacidade que dificilmente poderiam ser acondicionadas em p nos refrigeradores. J embalada por um novo slogan, "Emoo Pra Valer", a Coca-Cola no parou de surpreender os consumidores. Na virada para 1990, colocou no mercado a Big Coke (dois litros) e a embalagem 1,25 litros. Seis meses depois lanava a lata de alumnio, 100% reciclvel, para toda a sua linha de produtos. Mas a determinao de atender sempre melhor os consumidores avanou ainda mais. Pouco tempo depois chegava ao mercado a maior revoluo em termos de embalagem dos ltimos 50 anos: a Superfamlia, garrafa plstica retornvel de 1,5 litros que alm de prtica, atende s exigncias da legislao internacional de proteo ambiental, outra preocupao que marca os passos da empresa. Tanto que a Coca-Cola co-fundadora do Cempre (Compromisso Empresarial de Reciclagem), patrocina projetos de educao ambiental em escolas, alm de eventos e pesquisas relacionados ao tema. Em 1992, a Coca-Cola foi novamente pioneira ao lanar, no Brasil as Coke Machines ou

mquinas de vender refrigerantes em lata no sistema de fichas, inovao que, ainda no mesmo ano, juntou-se novidade da campanha "Sempre". Em julho de 1995, as Coke Machines passaram aceitar diretamente notas de R$ 1 - no momento em que o Plano Real pregava a estabilizao da moeda brasileira. A embalagem de 2,5 litros, a maior do mercado, tambm chegou como diferente alternativa para o consumidor em 1999, ano em que foi lanado o slogan "Curta". Em 2001, a Coca-Cola lanou em grande estilo a campanha com o novo slogan "Gostoso Viver", um sucesso que continua nos dias de hoje. Pregando os bons momentos da vida, a campanha acabou embalando no mesmo ano o relanamento das garrafinhas de vidro contour de 237m1, trazendo de volta o antigo prazer de beber uma Coca-Cola gelada na sua mais conhecida e charmosa embalagem. Em 2002, para comemorar a copa, foram lanadas algumas sries de Coca-Cola em latas de 473 ml, com a imagem de Pel, o Rei do Futebol. Em paralelo, sempre voltada aos anseios dos consumidores e comprometida com uma permanente renovao, a Coca-Cola iniciou no Brasil, um processo de diversificao, lanando bebidas no-carbonatadas - como gua mineral (Bonaqua), ch gelado (Nestea), sucos base de frutas (Kapo) e o energtico (Burn). Atualmente, quando se fala em Coca-Cola no Brasil, fala-se de um sistema que rene 39 fbricas operadas por 16 grupos empresariais, com quase 25 mil funcionrios e frota de cerca de 10 mil veculos, responsvel pelo abastecimento de mais de 1 milho de pontos de venda em todo o pas.

Slogans oficiais 1940 A pausa que refresca 1959 Isso faz um bem 1966 Tudo vai melhor com Coca-Cola 1972 Coca-Cola d mais vida 1977 Isso que 1983 isso a 1989 Emoo pra valer 1993 Sempre Coca-Cola 2000 Curta Coca-Cola 2001 Gostoso viver 2007 - "Viva o Lado Coca-Cola da Vida" e outros 2008 - "Cada Gota Vale a Pena" 2009 - "Abra a Felicidade!" Texto oficial do Departamento de Comunicao da Coca-Cola no Brasil.
http://jipemania.com/coke/historia_coca_cola_br.htm