Futuro Digital Peru 2012

Futuro Digital Per 2012
Mayo 2012
Sganos en Twitter! @comScoreLATAM #futurodigital12
Jonathan Montoya
Country Manager Per
comScore es Lder Mundial en Medicin del Mundo Digital de Rpida Evolucin , Cubriendo el Mundo con Presencia Local
comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
V1011
Cobertura Mundial, Presencia Local

Posiciones de comScore
V0910
El Enfoque Innovador de comScore Revoluciona la Medicin

2 Millones de Panelistas Visin 360del Comportamiento de las Personas
Visitas Web y comportamiento de Bsqueda Exposicin a Compras Publicidad Online Online & Offline Transacciones Consumo de Medios & Video Advertising Effectiveness Demografa, Estilos de Vida & Actitudes
Panel Centrado en PERSONAS con Medicin Censal de SITIO
PANEL
CENSO
PANEL
Internet Mvil Uso y Comportamiento
Unified Digital Measurement (UDM)

Metodologa con Patente en Trmite
Adoptado por 93% de las Principales Entidades de Amrica Latina
V1011
Algunos de Nuestros Clientes Ms Importantes en Latinoamrica
V1011
Amrica Latina Contina con Crecimiento en Audiencia

Se espera que crecimiento contine a medida que
la penetracin de banda ancha en hogares aumente en Asia y Latinoamrica Poblacin Online Mundial (Millones)
+9% 1.333 1.450
El crecimiento en regiones en desarrollo es proclive

a continuar a medida que la gente va migrando de acceso compartido a uso en hogar o trabajo
Crecimiento Lento en Norteamrica Crecimiento Europeo mayoritariamente conducido

por Rusia
Ene 2011 Ene 2012
+11% 539 597 +6% 363 383 +3% +12% 204 211 113 127
Ene 2011 Ene 2012
+16% 112 130
Asia Pacfico
Asia Pacific
Europa
Europe
Norteamrica
North America
Latinoamrica Medio Oriente-frica
Middle East - Africa
Latin America
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011 y Enero 2012
Poblacin Web de Per Contina Creciendo

Poblacin de Internet (en Millones)
Usuarios Web 15+ Accediendo de Hogar o Trabajo Crecimiento Anual
La poblacin de Internet de Per en Hogar y Trabajo aument un 15% durante el ltimo ao, traducindose en 600 mil nuevos usuarios. Dentro de la regin, el porcentaje de crecimiento mayor ocurri en Venezuela, con un aumento del 66%. La gran poblacin web de Brasil contina creciendo a ritmo acelerado, incorporando 5,8 millones de nuevos usuarios web durante el ltimo ao.
Brasil Brazil Mxico Mexico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Peru Per Puerto Rico Puerto Rico
40.5 +14% 46.3 18.1 +22% 22.1 12.4 +15% 14.3 12.9 13.4 +4% 7.3 +1% 7.4 2.9 +66% 4.8 3.8 +15% 4.4 1.2 +14% 1.4 Jan-11 Ene-11
Jan-12 Ene-12
Brasil Posee los Usuarios ms Involucrados de la Regin

En Enero 2012, los usuarios web en Brasil pasaron la mayor parte de tiempo online, promediando 28,1 horas por usuario. Per tambin ha aumentado fuertemente el uso de Internet, aumentando a 26,5 horas por usuario; y la tasa de uso de Argentina se mantuvo alta, promediando 25,4 horas por usuario durante el curso del mes. Al ser la Penetracin de Internet el factor ms influyente en la cantidad de tiempo consumido online, deberamos seguir viendo crecimiento de estos indicadores a medida que la disponibilidad de este tipo de conexin aumenta y su costo disminuye en la regin.
TiempoOnline Time Spent - Promedio Mensual Consumido Online monthly average (horas) (hours)
25.8 28.1 25.3 22.8 25.5 25.4 21.1 23.3 24.9 22.0 24.7 26.5
Ene -11 Jan-11
Jan-12 Ene-12 21.1 20.2
Brazil Brasil
Mexico Mxico
8
Argentina Colombia Argentina Colombia
Chile Chile
Peru Per
Venezuela Venezuela
Composicin Demogrfica de Pases Individuales Vara Ampliamente

Venezuela, Colombia, y Mxico poseen la mayor proporcin de usuarios jvenes Composicin de jvenes de Chile y Argentina cercana al promedio mundial
Composicin de Audiencia de Internet 15+

Pases con Penetracin de Internet Alta
Chile Chile Argentina Argentina Colombia Colombia

Brasil Brazil
Per Peru Mxico Mexico
27% 29% 40%
26% 26% 26%
21% 18%
15% 13% 20%
11% 12% 10% 4%
28%
28% 38% 45% 15-24 25-34
9
32%
31% 24% 27% 35-44 45-54
21%
22% 20% 16% 55+
11% 8%
12% 7% 12% 6% 9% 4%
Venezuela Baja Penetracin Venezuela de Internet
Distribucin de Edad en Per entre Promedios Regionales y Mundiales

Usuarios de Internet en Amrica Latina se muestran jvenes: 60% de la audiencia de
Internet tiene entre 15 y 35 aos de edad, comparado a un 52% de la poblacin online mundial.
La poblacin de Per posee un 59% de su audiencia menor de 35 aos.
Composicin de Audiencia Internet Edad 15+

Per Peru
28% 31% 22% 12% 7%
Latin America Latinoamrica
32%
28%
20%
12%
7%
Global Worldwide
26%
26%
22%
14%
12%
15-24
25-34
35-44
10
45-54
55+
Jvenes Conducen el Consumo de Internet en Per

Tasas de consumo de tiempo online promedio en Per son conducidas principalmente por
usuarios de Internet jvenes, en particular entre los 15 y 24 aos.
Promedio de Tiempo Online por Edad

Horas por Visitante
35.0
30.0 25.0 26.5
32.8
24.5
22.4
24.4
26.3
20.0 15.0 10.0

5.0 Total 15+ 15-24
Per Peru
25-34
Latinoamrica Latin America
35-44
Global Worldwide
45-54
55+
11
Mensajera Instantnea, Webmail y Blogs, Categoras Online Clave
Search/Navigation Bsquedas/Navegacin Community Comunidad Social Sociales RedesNetworking Multimedia Multimedios News/Information Noticias/Informacin
Index: 109 Index: 126 137 106 114 121 124 109
103 124 112 117 198 139 126 131 100 125 104 106
71%
98% 90% 97% 96% 84% 96%

77%
Mensajera Instant Instantnea Messengers
219 86 168 91 106 111 74 112 69 77
66% 30% 62% 72% 59% 35% 56% 61% 45% 43% 43% 39% 42% 58%
32% 29%
Retail Retail Education Educacin Downloads Descargas Sports Deportes TV TV

Negocios/Finanzas Business/Finance Fotos Photos Viajes Travel
95% 77% 91% 77%

82%
Directorios/Recursos Directories/Resources Blogs Blogs Juegos Games Correo Electrnico e-mail Tecnologa Technology
59% 81% 62% 81% 65% 74% 70%
26% 38% 24% 31%

Per Peru Global Worldwide
Salud Health
12
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Casi Todos los Usuarios Web de Per Usan Redes Sociales

Redes Sociales alcanzan 96% de la
poblacin web de Per. Tasas similares de penetracin pueden encontrarse en el resto de Amrica Latina.
Sitios de Redes Sociales % Alcance Enero 2012 Global WW Asia Pacfico Asia Pacific Europa Europe Norteamrica North America Latinoamrica Latin America Brasil Brazil Mxico Mexico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Per Peru Puerto Rico Puerto Rico
84% 68% 94%
Uso promedio en Per es ahora mayor al

promedio regional, y significativamente ms alto que el promedio mundial.
99%
96% 91% 96% 96% 96% 96% 96%
Sitios de Redes Sociales Uso Promedio (Horas por Visitante)
8.6
7.6
6.1
96%
90%
Peru Per
Worldwide Global
13
Per es el mercado #8 de Facebook en Trminos de Alcance

Facebook es el lder entre las
Redes Sociales en Per: alcanza 87,9% de la poblacin de Internet Peruana Principales 15 Mercados Facebook.com % de Alcance
Filipinas Philippines Turqua Turkey Argentina Argentina Chile Chile Colombia Colombia Israel Israel Malasia Malaysia Per Peru Venezuela Venezuela Indonesia Indonesia Mexico Mxico Canada Canad United States Estados Unidos Portugal Portugal Puerto Rico Puerto Rico New Zealand Nueva Zelanda
Redes Sociales en general son

una actividad online predominante en Latinoamrica 5 de los Mercados Ms Involucrados para Redes Sociales se encuentran en Amrica Latina
93.9 93.0 90.6 90.2 89.8 88.6 88.3 87.9 87.5 87.5 87.0 84.7 82.9 82.7 81.6 80.7
14
Per Posee el Alcance Ms Alto de Mensajera Instantnea en Latinoamrica

Pese a las cadas en alcance alrededor del
mundo en esta categora, los latinoamericanos siguen siendo fuertes usuarios de Mensajeros Instantneos, con un alcance en la regin que supera por lejos los promedios mundiales. Mensajera Instantnea % Alcance Enero 2012 Global WW Asia Pacfico Asia Pacific Europa Europe Norteamrica North America Latinoamrica Latin America
Brazil Brasil Mxico Mexico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Per Peru Puerto Rico Puerto Rico
30%
27%
29%
20% 56% 67% 52% 52%
Junto con Brasil, Per posee el alcance ms

alto en mensajera instantnea en la regin Mensajera Instantnea Uso Promedio (Horas por Visitante)
5.3 4.2 3.4
45%
44%
39%
66% 15%
Peru Per
Worldwide Global
15
Comunicacin es Clave: Alcance de Webmail es Tambin Muy Alto

81% de los usuarios de Internet en Per
usaron e-mail online en Enero, una tasa que supera los promedios mundiales y regionales. Sitios Webmail % Alcance Enero 2012
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europe Europa North America Norteamrica Latinoamrica Latin America Brazil Brasil Mexico Mxico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Per Peru Puerto Rico Puerto Rico 65% 52%
Usuarios peruanos se conectaron un

promedio de 2,3 horas por usuario al Webmail en Enero 2012.
Sitios Webmail Promedio Uso (Horas por Visitante)
2.38 1.98 2.2
70%
82%
77%
80% 72% 78%
71%
73%
68%
81%
60%
Per
Latinoamrica
Global
16
Per es un Fuerte Consumidor de Contenido de Entretenimiento Online

97% de usuarios web en Per visit un sitio
de Entretenimiento en Enero Sitios de Entretenimiento % Alcance Enero 2012
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europe Europa Norteamrica North America Latinoamrica Latin America
Brazil Brasil Mexico Mxico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Per Peru Puerto Rico Puerto Rico 89%
Uso en Per es levemente superior a los

promedios regionales y mundiales, con usuarios pasando un promedio de 4,2 horas en sitios de Entretenimiento
83%
94%
98%
97% 98% 97% 96% 98%
Sitios Entretenimiento Uso Promedio (Horas por Visitante)

4.2 3.3
3.3
96%
93%
97%
90%
Peru Per
Worldwide Global
17
Nios, Msica, Multimeda Figuran entre los ms Altos

Unas pocas categoras de entretenimiento superan a los promedios regionales: Multimedios, Msica, Nios y Radio
Alcance Subcategoras Entretenimiento Per vs Regional y Mundial

123
Multimedia
Multimedia
Entertainment - Music Entretenimiento Msica TV TV Entertainment - News Entretenimiento/Noticias Entertainment - Movies Entretenimiento/Pelculas Radio Radio Kids Nios Humor Humor
95.8% 87.3% 77.4% 66.2% 66.5% 49.8% 42.9% 51.7% 38.8% 32.0% 38.2% 33.3% 28.1% 30.4% 35.4% 26.8% 22.5% 15.8% 23.9% 21.3% 11.1% 14.6% 14.1% 14.9%
Per Peru Latinoamrica Latin America
Worldwide Global
18
Comunicaciones y Redes Sociales componen el 65% de Todo el Tiempo Pasado Online en Per
Tiempo consumido online en Per es altamente concentrado en Redes Sociales,
Mensajera Instantnea, E-mail y Entretenimiento componen el 65% del tiempo
Cada uno de los actores #1 en estas categoras son dominantes, tomando la mayora del
tiempo consumido en la categora Participacin de Tiempo Consumido por Categora Participacin de Tiempo de los Lderes de Categora Social Networking
Social Networking, 31%
Redes Sociales
Facebook 97%
All Other, 35%
Mensajera Instant Messengers Windows Live Messenger Instantnea 98%
Entertainment, 15% E-mail,

8%
Instant Messengers, 10%
E-mail E-mail
Entretenimiento Entertainment
Windows Live Hotmail 82% YouTube.com 73%

Otros All Others in Category
Lder de la Category Leader Categora

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19
Per Muestra Muy Alto Alcance en Categora Comunidad

97% de los usuarios web en Per visit un
sitio de Comunidad en Enero 2012, la mayor tasa de Latinoamrica la cual se encuentra sobre el promedio mundial Sitios Comunidad % Alcance Enero 2012
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europe Europa North America Norteamrica Latin America Latinoamrica
Brazil Brasil Mexico Mxico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Peru Per Puerto Rico Puerto Rico 71%
Uso promedio fue casi media hora durante

el mes bajo el promedio mundial para esta categora
56%
80% 99% 87% 86% 85%
Sitios de Comunidad Uso promedio (Minutos por Visitante)

43.3
70%
90%
27.8
28.0
89%
74% 97% 76%
Peru Per
Worldwide Global
20
Algunas Subcategoras Muy por Sobre y otras Muy por Debajo de Promedios Mundiales y Lationamericanos
Un amplio rango de sitios de inters personal componen la categora Comunidad entre ellos, Per tiene los ms altos ndices para Estilos de Vida y Familia y Crianza, a comparacin con los niveles regionales y globales.
Alcance de Per vs Regional y Mundial para Subcategoras de Comunidad

EstiloLifestyles de Vida
40.0% 38.1%
21.5% 18.6% 20.8% 18.3% 16.4% 19.9% 13.3% 20.2% 22.2% 12.5% 15.8% 9.4% 11.8% 13.9% 9.2% 9.1% 9.6% 9.4% 4.1% 5.8% 9.2% 46.3%
Family &yParenting Familia Crianza Community - Food Comunidad - Comida Beauty/Fashion/Style Belleza/Moda/Estilo
Adolescentes Teens Religin/Espiritualidad Religion/Spirituality Personales Personals Hogar Home
Per Peru Latinoamrica Latin America Global Worldwide
21
La Mayor Parte de Usuarios Web Peruanos Visita Sitios de Noticias/Informacin

95% de los usuarios en Per visit un sitio de
Noticias/Informacin en Enero, una tasa que se encuentra entre las ms altas de la regin junto con Argentina, y sobre el promedio mundial
Sitios Noticias/Informacin Enero 2012 Alcance %
Uso promedio fue de 40,6 minutos,

levemente bajo el promedio regional y mundial para el tiempo consumido por usuario en la categora
Sitios Noticias/Informacin Uso Promedio (Minutos por Visitante) 64.8
WW Global Asia Pacfico Asia Pacific Europa Europe Norteamrica North America Latinoamrica Latin America Brazil Brasil Mxico Mexico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Per Peru Puerto Rico Puerto Rico
77% 66%
83%
99%
88%
91% 89% 72%
40.6
46.0
95%
94%
67%
95%
Peru Per
Worldwide Global
68%
22
Inters superior al promedio en Sitios de Poltica Impulsan Visitas a Categora Noticias/Informacin

Usuarios web en Per son casi tres veces ms proclives a visitar sitios orientados a
Poltica en comparacin al usuario web promedio
Muy debajo del promedio se encuentran las visitas a la categora Tiempo, lo que puede
indicar que los usuarios web en Per no ven el uso de Internet como una parte esencial de sus rutinas diarias, o an prefieren usar otros canales (TV, Radio) para tal informacin Alcance Subcategoras de Noticias/Informacin en Per Vs. Regional & Mundial
69.3% 64.6% 56.8% 48.1% 43.0% 40.8% 20.6% Politics Poltica 4.8% 7.8% 4.9% 12.3% 19.9%
Per Peru
Noticias Generales General News
Diarios Newspapers
Weather Tiempo
Latin America Latinoamrica Worldwide Global
23
Sitios Principales: Noticias/Informacin

El Comercio lidera entre los medios ms visitados en Per con casi el 44% de alcance. Los visitantes de este sitio de Noticias consumieron en promedio 37 minutos por usuario
en Enero 2012, un 70% ms que su seguidor Grupo RPP
Principales Sitios Noticias/Informacin Per

% Alcance
ELCOMERCIO.PE
Grupo RPP Grupo La Republica 33.5 43.8
Principales Sitios Noticias/Informacin Per

Minutos Por Usuario
ELCOMERCIO.PE
Grupo RPP Grupo La Republica 10.8 10.1
36.7
23.9 23.6
17.7 12.6
Terra News
PERU21.PE MSN News
Terra News PERU21.PE

MSN News Grupo Epensa
4.8 13.6
5.0 16.0
Grupo Epensa TROME.PE

Yahoo! News Network Elmundo.es Sites
12.5
11.7 10.1
TROME.PE Yahoo! News Network

Elmundo.es Sites 7.0 5.1
24.7
8.2
24
Sitios de Blogs son Altamente Populares en Per

Un gran nmero de usuarios de Internet en
Per acuden ms y ms a blogs como una fuente adicional de noticias Sitios de Blog % Alcance Enero 2012 Global WW Asia Pacfico Asia Pacific Europa Europe Norteamrica North America Latinoamrica Latin America
59% 46%
Per posee una de las tasas ms altas de

visitas en la regin, superado slo por Brasil, donde el 82% de la audiencia visit un sitio de Blog en Enero Sitios de Blog Uso Promedio (Minutos por Visitante)
26.5 20.5 14.6
66%
70%
81%
90% 77% 67%
Peru Per
Worldwide Global
25
Brasil Brazil Mxico Mexico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Per Peru Puerto Rico Puerto Rico
78%
74%
70%
82%
52%
Inters de Per por Deportes Online No Se Asemeja al Resto De Pases De La Regin

Peruanos no visitan sitios de Deportes al
mismo ritmo que sus contrapartes en Brasil y Argentina Sitios de Deportes % Alcance Enero 2012
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europe Europa North America Norteamrica Latin America Latinoamrica Brazil Brasil Mexico Mxico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Per Peru Puerto Rico Puerto Rico 43% 29% 47% 74% 50%
Alcance de Latinoamrica en esta

categora se encuentra muy por debajo de los promedios Norteamericanos
Sitios de Deportes Uso Promedio (Minutos por Visitante)

53.2
61%
40%
37%
55% 45% 37% 45% 26%
36.9 27.6
Peru Per
Worldwide Global
26
Juventud Online Impulsa Visitas a Sitios de Educacin

Las visitas a sitios de Educacin en Per
son mucho mas altas que en otros lugares de Latinoamrica, gracias a su poblacin joven
Sitios Educacin % Alcance Enero 2012
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europe Europa North America Norteamrica Latin America Latinoamrica Brazil Brasil Mexico Mxico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Peru Per Puerto Rico Puerto Rico 35% 24%
Pese a que las visitas a sitios de Educacin

se encuentran bajo los promedios Norteamericanos los usuarios web en Per estn tomando ventaja del acceso web en contenidos educacionales
Sitios Educacin Uso Promedio (Minutos por Visitante)
37%
63%
42% 44%
44% 43% 20% 48%
34.3
20.2
18.2
35%
59%
Peru Per
Worldwide Global
37%
27
Visitas a Retail en Per Muy Debajo de Promedios Regionales y Globales

Visitas a Retail an relativamente bajas en
Per, donde slo 62% de los usuarios de Internet acceden a algn tipo de sitio de Retail Sitios Retail % Alcance Enero 2012
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europa Europe Norteamrica North America Latinoamrica Latin America Brazil Brasil Mexico Mxico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Per Peru Puerto Rico Puerto Rico 72% 65% 81%
Tasas de uso an muy bajas menos de un

tercio del promedio global
92%
72% 80% 68% 57% 73% 65% 64%
Sitios Retail Uso Promedio (Minutos por Visitante

64.0 33.0 21.3
62%
64%
Peru Per
Worldwide Global
28
Visitas a Categora Retail en Comparacin a Promedios de la Regin & Mundial

Alcance Per vs Regional & Mundial Subcategoras de Retail
Software para Computadores
Computer Sof tware 13.9% 13.0% 15.4% 12.4% 13.8% 19.5% 10.2% Consumer Electronics Electrnica 19.0% 20.4% 9.3%
20.7% 25.4% 7.8% 10.6%
Retail - Music
Msica
2.2% 2.3% 3.8% 2.0% 7.6% 7.6% 2.0% 4.6% 5.2% 1.9% 2.3% 6.1%
1.7% 2.0% 3.6% 1.6% 3.8% 5.7%
Hardware Computer Hardware Computacional
Deportes Sports/Outdoor Fragancias/ Cosmticos Fragrances/Cosmetics

Health Care
Comparison Shopping
Comparacin de Precios
Salud
Vestuario Apparel Tiendas por Department Stores Departamento

Retail - Movies
Toys Juguetes 21.7%
7.0% 7.3% 9.0%
Entradas
Tickets
Pelculas
6.3% 3.8% 5.1% 6.0% 6.3% 11.1% 4.1% 3.1% 4.0% 2.6% 1.5%
6.5%
Bienes de Consumer Goods Consumo

Home Furnishings Amoblado de Hogar
1.4% 1.9% 6.4% 1.2% 2.3% 10.2% 1.2% 1.9% 5.2% 0.4% 3.2% 5.1%
Books Libros
Flowers/Gif ts/Greetings
Flores/Regalos/ Saludos
Comida Retail - Food
Joyera/Bienes de Jewelry/Luxury Goods/Accessories Lujo/ Per Peru Accesorios Latinoamrica Latinoamrica Centro Latin Mall Global America Comercial Global Worldwide
Per
29
Principales Sitios: Retail

El principal sitio de Retail en Per es el sitio de e-commerce con base en Argentina
Mercado Libre, con 21,5% de alcance y uso promedio de 21,8 minutos por usuario
Top Retail Sites: Peru

% Reach
Top Retail Sites: Peru

Average Minutes per User
MercadoLibre
Amazon Sites 11.2
21.5
MercadoLibre
21.8
Amazon Sites KOTEAR.PE

Apple.com Worldwide Sites
6.3 4.4
6.1
KOTEAR.PE Apple.com Worldwide Sites

SAGAFALABELLA.COM.PE
7.3 6.8
6.3
SAGAFALABELLA.COM.PE CINEPLANET.COM.PE
Hewlett Packard
8.7
6.8 9.0
CINEPLANET.COM.PE Hewlett Packard

PLATANITOS.COM
5.2
3.4 2.7
PLATANITOS.COM RIPLEY.COM.PE
Samsung Group
5.6
8.1 6.2
RIPLEY.COM.PE Samsung Group
2.6
2.5
30
Audiencia Internet Per 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Sitios de Viajes Tienen Espacio para Crecimiento en Todo Latinoamrica

Visitas a sitios de Viajes desde Per son
levemente inferiores al promedio regional, con 26% de los usuarios web visitando un sitio de viajes Sitios Viajes % Alcance Enero 2012
WW Global Asia Pacfico Asia Pacific Europa Europe Norteamrica North America Latinoamrica Latin America
Brazil Brasil Mexico Mxico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Per Peru Puerto Rico Puerto Rico 38%
27%
49%
El uso promedio tambin tiene espacio

para crecimiento promedio de 15,5 minutos por usuario es mucho menor al promedio mundial
Sitios de Viajes Uso Promedio (Minutos por Visitante)
64%
31% 34% 27% 26% 40%
24.4 15.5
14.8
28%
24%
26%
27%
Peru Per
Worldwide Global
31
Principales Sitios: Viajes

La aerolnea Lan Chile tiene el ms alto alcance en Per, con 7,1% de los usuarios web
consumiendo en promedio 24,4 minutos en su sitio web. TACA muestra un alcance menor, con slo 2,8% de alcance y 6,4 minutos de uso promedio
Sitios sobre informacin de viajes an dominan los principales sitios de viajes, liderados
por TripAdvisor Media Group
Principales Sitios de Viajes: Per
% Alcance
LanChile S.A. 7.1
Principales Sitios de Viajes: Per

Minutos Promedio por Usuario
LanChile S.A. TripAdvisor Media Group
TACA.COM 3.8 6.4
24.4
TripAdvisor Media Group TACA.COM

VIAJEROS.COM
3.2
2.8 2.0
VIAJEROS.COM
VIAJEROGLOBAL.COM Despegar-Decolar Sites
3.4
2.6 9.4
VIAJEROGLOBAL.COM
Despegar-Decolar Sites PERUTOPTOURS.COM
1.8
1.6 1.5
PERUTOPTOURS.COM
Priceline.com Incorporated Expedia Inc
2.1
10.7 2.7
Priceline.com Incorporated
Expedia Inc TURISMOPERU.INFO
1.4
1.1 1.1
TURISMOPERU.INFO
9.7
32
Visitas a Negocios/Finanzas Relativamente Bajas en Per

Entre las regiones mundiales,
Norteamrica tiene el ms alto alcance en la regin; Amrica Latina el ms bajo Sitios de Negocios/Finanzas % Alcance Enero 2012
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europe Europa North America Norteamrica Latin America Latinoamrica
Brazil Brasil Mexico Mxico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Peru Per Puerto Rico Puerto Rico 58%
42% de los usuarios web en Per visitaron

un sitio de Negocios/Finanzas y el tiempo consumido fue bajo los promedios regionales y mundiales
49%
63%
95%
47% 53% 39% 40% 43%
Sitios de Negocios/Finanzas Uso Promedio (Minutos por Visitante)

40.8
25.0 17.4
57%
52%
42%
47%
Peru Per
Worldwide Global
33
Sitios de Banca: Los Ms Populares en Negocios/Finanzas

Sitios de Banca los ms populares en Per, y visitas a Informacin Financiera/Asesora
y Sitios de Transacciones Online superan los promedios regionales
Alcance Per vs Alcance Regional & Global Subcategoras Negocios/Finanzas

Banca Banking Noticias/Investigacin
24.5% 26.0% 29.8% 12.7% 15.1% 28.4% 8.4% 6.8% 11.9% 5.7% 9.8% 19.4% 2.3% 1.0% 3.5% 0.3% 1.5% 2.9%
News/Research
FinancialInformacin/Consejos Information/Advice
Finanzas Personales
Personal Finance
Online Trading Transacciones de Bolsa en Lnea

Impuestos Taxes
Per Peru Latin America Latinoamrica Worldwide Global

34
Principales Entidades de Internet en Per

% Alcance de Poblacin de Internet Peruana
Google Sites Microsoft Sites FACEBOOK.COM Empresa Editora El Comercio Yahoo! Sites Terra - Telefonica Wikimedia Foundation Sites
Minutos Promedio por Visitante

Google Sites Microsoft Sites FACEBOOK.COM 271.1 312.0 524.4
98.0
96.2 92.1
63.0
60.2 53.9
Empresa Editora El Comercio Yahoo! Sites Terra - Telefonica Wikimedia Foundation Sites VEVO Federated Media Publishing Grupo RPP
43.6
28.9 14.6
42.8
39.5 34.6 33.5
10.4
11.8 3.8
VEVO
Federated Media Publishing Grupo RPP
10.8
Principales 10 Entidades representan 70% de todo el tiempo consumido online en Per

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 35
Historias que darn Forma a Per Digital en 2012
1 2
MEDIOS SOCIALES REDEFINEN LA COMUNICACIN

MODELANDO CMO INTERACTUAN LAS PERSONAS EN EL MUNDO DIGITAL Y EL FSICO
COMPRAS ONLINE AFECTARN

AL FLUJO REGULAR DE VENTAS TRADICIONALES DE RETAIL
FIJARSE EN EL OMNIVORO DIGITAL
36
PREGUNTAS?
Por favor escrbanos a sepamas@comscore.com si tiene cualquier pregunta o comentario adicional.
37
Gracias!
Nota: Una copia de esta presentacin ser enviada a los asistentes dentro de 48 horas.
Sganos en Twitter! @comScoreLATAM #futurodigital12 Jonathan Montoya

Country Manager Per

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Cobertura Mundial, Presencia Local

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El Enfoque Innovador de comScore Revoluciona la Medicin

Panel Centrado en PERSONAS con Medicin Censal de SITIO

Internet Mvil Uso y Comportamiento

Unified Digital Measurement (UDM)

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Algunos de Nuestros Clientes Ms Importantes en Latinoamrica

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Amrica Latina Contina con Crecimiento en Audiencia

El crecimiento en regiones en desarrollo es proclive

Crecimiento Lento en Norteamrica Crecimiento Europeo mayoritariamente conducido

Ene 2011 Ene 2012

+16% 112 130

Latinoamrica Medio Oriente-frica

Middle East - Africa

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Poblacin Web de Per Contina Creciendo

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Brasil Posee los Usuarios ms Involucrados de la Regin

Ene -11 Jan-11

Jan-12 Ene-12 21.1 20.2

Argentina Colombia Argentina Colombia

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Composicin Demogrfica de Pases Individuales Vara Ampliamente

Composicin de Audiencia de Internet 15+

Chile Chile Argentina Argentina Colombia Colombia

27% 29% 40%

26% 26% 26%

15% 13% 20%

11% 12% 10% 4%

Venezuela Baja Penetracin Venezuela de Internet

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Distribucin de Edad en Per entre Promedios Regionales y Mundiales

La poblacin de Per posee un 59% de su audiencia menor de 35 aos.

Composicin de Audiencia Internet Edad 15+

Latin America Latinoamrica

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Jvenes Conducen el Consumo de Internet en Per

Promedio de Tiempo Online por Edad

20.0 15.0 10.0

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Mensajera Instantnea, Webmail y Blogs, Categoras Online Clave

98% 90% 97% 96% 84% 96%

Mensajera Instant Instantnea Messengers

219 86 168 91 106 111 74 112 69 77

Retail Retail Education Educacin Downloads Descargas Sports Deportes TV TV

95% 77% 91% 77%

59% 81% 62% 81% 65% 74% 70%

26% 38% 24% 31%

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Casi Todos los Usuarios Web de Per Usan Redes Sociales

Uso promedio en Per es ahora mayor al

Sitios de Redes Sociales Uso Promedio (Horas por Visitante)

Latin America Latinoamrica

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Per es el mercado #8 de Facebook en Trminos de Alcance

Redes Sociales en general son

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Per Posee el Alcance Ms Alto de Mensajera Instantnea en Latinoamrica

Junto con Brasil, Per posee el alcance ms