Anlisis semitico del spot de Andrs Manuel Lpez Obrador.

Traduccin 6 semestre.
Paulina Castillo

Introduccin

James, William dijo alguna vez que La debilidad moral es hija de una diosa de maldad, el xito. Podra parecer extrao que utilice esta cita para comenzar este trabajo que tiene como objeto mostrar la relacin que tiene un anlisis semitico de un spot publicitario de la campaa poltica de Andrs Manuel Lpez Obrador 2012 con la tica. Sin embargo, me parece que se puede empalmar perfectamente con el tema que se trat a lo largo del semestre. El presente trabajo consta de una introduccin, un marco contextual, el anlisis semitico con base en un artculo de Umberto Eco llamado Por una indagacin semiolgica del mensaje televisivo y por ltimo una conclusin

Marco contextual. Andrs Manuel Lpez Obrador, Naci en Tepetitn, municipio de Macuspana, Tabasco, el 13 de noviembre de 1953. Es licenciado en Ciencias Polticas y Administracin Pblica por la Universidad Nacional Autnoma de Mxico. En 1976 inicia su carrera poltica cuando apoya la candidatura del poeta tabasqueo Carlos Pellicer para Senador por el Estado. En 1977 fue director del Instituto Indigenista de Tabasco donde realiz una importante labor en favor de los indgenas de la Chontalpa. Desde ah, incluy la edicin de libros en lengua indgena y el proyecto de los camellones chontales. En 1984 regresa al Distrito Federal y en ese mismo ao asume la Direccin de Promocin Social del Instituto Nacional del Consumidor. De esta poca son sus libros Los Primeros Pasos y Del Esplendor a la Sombra. En 1988 se une a la Corriente Democrtica que encabezaron, entre otros, Cuauhtmoc Crdenas y Porfirio Muoz Ledo y en agosto de ese ao asume la candidatura para gobernador del estado de Tabasco, por el Frente Democrtico Nacional. Publica entonces el libro Tabasco, Vctima de un Fraude. Al crearse en 1989 el PRD, fue nombrado presidente de este instituto poltico en el estado de Tabasco. Durante su periodo se estructur el PRD en ese estado, se formaron comits de base en pueblos y

colonias y se brind apoyo y asesora a campesinos y obreros. Incansable en su lucha en favor de la democracia, encabez un xodo a la Ciudad de Mxico por las irregularidades cometidas por el PRI en las elecciones municipales de 1991. Los exodistas obtuvieron importantes logros para Tabasco y Veracruz. En 1994 sus partidarios lanzan nuevamente su candidatura como gobernador. Tras el fraude del partido oficial, el cual ha sido ampliamente documentado ante la PGR y en su libro Entre la Historia y la Esperanza, se inicia en 1995 un segundo xodo por la democracia, antecedido por una Proclama Nacional que planteaba como ejes a la defensa de la soberana nacional, la democracia, el desarrollo econmico con sentido social, impedir la privatizacin de PEMEX y Primero Comer y luego Pagar. El 9 de mayo del mismo ao, participa en la iniciativa de creacin de una Alianza Nacional Democrtica que se propone unir inconformidades, voces y acciones, luchando por causas propias pero sumadas y rechazando sectarismos y ambiciones personales para lograr un Mxico ms democrtico y ms justo. El 17 de abril de 1996 contendi por la Presidencia Nacional del Partido de la Revolucin Democrtica, cargo que ocup del 2 de agosto de 1996 al 10 de abril de 1999. En septiembre de 1999 presenta el libro FOBAPROA, expediente abierto. El 29 de marzo del 2000 obtiene su registro ante el Instituto Electoral del Distrito Federal como Candidato a Jefe de Gobierno del Distrito Federal. El PRI y el PAN llegaron a pronunciarse al respecto, pero finalmente no impugnaron. Lpez Obrador gan la eleccin interna con cerca de 80% de los votos, y fue reconocido por el PRD como su candidato. El 2 de julio de 2000, Lpez Obrador gan la eleccin para la jefatura de gobierno del Distrito Federal con un 34,5% de los votos emitidos, contra 33,4% de su ms cercano rival, Santiago Creel Miranda del PAN. Su gestin al frente del Gobierno del Distrito Federal cubri acciones de gobierno en los campos de las finanzas, el desarrollo social, salud, gestin de fondos pblicos, transparencia y seguridad pblica. Al comienzo de su gobierno se dio inicio a la construccin del segundo piso del Perifrico, construido con el propsito de desahogar la carga vehicular.

Lpez Obrador logr llegar a la contienda electoral en solitario, ya que su supuesto rival en la eleccin interna de su partido, Cuauhtmoc Crdenas , declar que no intentara contender por alguna candidatura. Inici su precampaa el 11 de agosto de 2005 con lo que llam los 50 compromisos bsicos ante el pueblo de Mxico. Durante su precampaa, misma que culmin el 10 de diciembre de 2005, visit los 31 estados de la Repblica y las 16 delegaciones del DF. Lpez Obrador tom protesta como candidato de la Coalicin por el bien de todos y obtuvo su registro como candidato ante el IFE, comenzando su campaa en Metlatnoc, Guerrero que es el municipio ms pobre del pas. En esta eleccin sus rivales fueron Felipe Caldern Hinojosa, por el PAN, Roberto Madrazo Pintado por la Alianza por Mxico, Patricia Mercado por el Partido Alternativa Socialdemcrata y Roberto Campa por el Partido Nueva Alianza. La campaa, centrada entre l y el candidato Felipe Caldern, aument su nivel de confrontacin en los promocinales de televisin, causando conflictos en el seno del IFE donde se pidi la suspensin de los promocionales. Lpez Obrador insisti en una campaa basada en mtines populares, apoyado a su vez en las redes de promocin del voto a cargo de Manuel Camacho Sols. Confiando as en sus encuestas internas, decidi no participar en el primer debate de candidatos realizado en mayo. Posteriormente aumentara su presencia en los medios a travs de promocionales de televisin y de entrevistas a las que anteriormente se haba negado, adems de promover desde su campaa un programa de televisin, La Otra Versin en Tv Azteca. Luego, participara en el segundo debate, donde difundi datos sobre contratos de servicios que beneficiaban a empresas del cuado de Felipe Caldern Hinojosa, Diego Hildebrando Zavala, en Pemex y en el Instituto Federal

Electoral, provocando una discusin sobre la veracidad de las acusaciones. El 29 de junio de 2006 tendra su ltimo acto de campaa en el Zcalo del Distrito Federal, en una masiva movilizacin. En el campo del desarrollo social, el GDF implement varios proyectos que fueron motivo de crtica por parte de la oposicin capitalina y que a su vez fueron reconocidos por parte de la poblacin mexicana, los que a la postre fueron aplicados en otras ciudades.

E 2 de julio de 2006, al concluir la votacin, Lus Carlos Ugalde anunci que el conteo rpido no poda definir a un ganador. El 6 de julio, luego del conteo de la totalidad de las actas seccionales en cada distrito electoral, el fallo del IFE determin que el candidato con mayor nmero de votos era Felipe Caldern Hinojosa. Este resultado fue turnado al TEPJF, quien resolvi las impugnaciones presentadas por los partidos y emiti un fallo definitivo sobre las elecciones a favor de Felipe Caldern, con lo que ste pas a ser presidente electo de Mxico. Lpez Obrador y grupos afines se declararon inconformes con los resultados del conteo general realizado el da de la eleccin, as como del conteo por actas llevado a cabo el da 5 de julio, alegando la existencia de un fraude electoral. As comenz una campaa ante la opinin pblica que solicitaba un segundo conteo de todos los votos en todas las casillas. Finalmente, el TEPJF resolvi abrir slo una fraccin del total de las casillas, negando la solicitud formal hecha por la CPBT, de abrir la totalidad de los paquetes electorales. El 9 de agosto comenz el recuento parcial de los votos en 11.839 casillas, el 9% del total de paquetes electorales correspondientes a la Eleccin para Presidente de la Repblica. Los resultados del conteo fueron congruentes con los preliminares y los aparecidos en actas. El margen de ventaja entre el candidato que obtuvo el mayor nmero de votos y el segundo lugar haba sido de apenas 250 mil votos y, luego de la anulacin de algunas casillas impugnadas por la CPBT, este margen se redujo a 230 mil votos. Con esta diferencia de votos en favor de Felipe Caldern el Tribunal decret la validez de la eleccin. Lpez Obrador y los partidos que apoyaron su candidatura han sealado insistentemente que hubo un fraude en las elecciones del 2 de julio de 2006. Sin embargo, los recursos de inconformidad presentados por la CPBT fueron desechados por el TEPJF, al considerar que las irregularidades que se presentaron no pudieron haber alterado el resultado de la eleccin, como asienta en su fallo final. Al final del pasado sexenio la red poltica encabezada por Andrs Manuel Lpez Obrador fue bautizada como Convencin Nacional Democrtica. De ah surgi el nombramiento de Presidente Legtimo para el opositor ms duro que ha tenido el Presidente Felipe Caldern. Para 2008 sta se transform en el Movimiento Nacional en Defensa del Petrleo, el Patrimonio y la Economa Popular. A partir de enero de 2011 Lpez Obrador tiene un Movimiento por la Regeneracin Nacional, que

lleva como nombre oficial Morena. Con referido movimiento, Obrador ha firmado los compromisos adquiridos rumbo a la eleccin de julio prximo como representante del Morena, segn sus propias

palabras.

Cdigo Icnico.

El spot que se analizar es el de Reconciliacin de Andrs Manuel Lpez Obrador, candidato a la presidencia de Mxico por el Partido de la Revolucin Democrtica. Este spot consta nicamente de dos tomas. La primera de ellas dura aproximadamente 26 segundos. Se puede ver al candidato dentro de una oficina, parado frente a un escritorio muy ordenado, con un fondo traslucido que permite ver que hay un jardn detrs de l. Est vestido de manera sobria con un traje sastre de color negro, una camisa blanca y una corbata con lneas monocromticas grises diagonales. Esta toma termina con una transicin que da paso a la segunda toma. La segunda toma es de un fondo completamente blanco y justo en medio aparece el logotipo de Andrs Manuel Lpez Obrador (AMLO) en negro con una tipografa gruesa, a la mitad de la letra O se puede ver algn tipo de diseo que remite a la bandera de Mxico, por los colores y el escudo. Debajo de las iniciales aparece el nombre del candidato en maysculas en un tono grisceo. En seguida se puede leer PRESIDENTE 2012 en que se encuentran igualmente en tonos grises y en la parte inferior del cuadro se puede ver el logotipo tradicional del PRD.

Subcdigo iconolgico.

Reconciliacin tiene una imagen que nos evoca iconolgicamente a una forma muy importante ya preconcebida, la de la oficina del presidente en los Pinos. Desde el primer momento que vemos el spot, podemos sentir que la disculpa que pide Andrs Manuel es legtima y seria, lo cual puede lograr que las personas que no estn de acuerdo con los incidentes del 2006 se sientan identificados con el mensaje. Al ser una toma extremadamente sobria nos permite enfocarnos nicamente en l y su discurso. Durante todo el spot, Andrs Manuel no deja de ver la cmara, y esto permite que el mensaje se sienta dirigido, de manera extremadamente frontal y seria, a cada persona que lo ve. En la ltima toma no vemos nada que nos evoque a algo en particular.

Subcdigo esttico

Vemos a un Andrs Manuel muy sobrio, bien vestido, en un despacho y esto nos permite ver que el

candidato busca mostrar que puede ser parte de la convencin de cmo debe verse, vestirse, hablar y dirigirse a la gente una persona que es digna de ser el nuevo Presidente de Mxico.

Subcdigo ertico Esta nueva imagen del candidato refleja lo que es deseable para el pueblo de Mxico: Un presidente serio, bien vestido, que pueda transmitir su capacidad de gobernar de manera adecuada y seria.

Subcdigo de montaje.

La primera toma comienza con un plano medio largo que abarca la figura de Andrs Manual hasta debajo de la cintura, poco a poco, la cmara va haciendo un close-up hasta llegar a los codos del candidato, esto permite que veamos los detalles de su persona ms que lo que lo rodea en la oficina. Al terminar su discurso se hace un Fade to white, lo cual da paso a la segunda toma en la que vemos el fondo blanco con el logotipo de AMLO.

Cdigo Lingstico.

En este spot podemos reconocer en primer lugar el siguiente discurso: Ofrezco mi mano franca, en seal de reconciliacin, de amistad. A quien pude haber afectado en mi determinacin de luchar por la democracia y la paz. Es hora de reconciliarnos, de manera sincera de corazn, para lograr el renacimiento de Mxico. Construyamos juntos un Mxico prospero, justo fraterno. El cambio verdadero esta en tus manos.

El mensaje del candidato es claro, pide una disculpa a todas las personas que no son partidarias suyas debido a los acontecimientos que surgieron tras las elecciones del 2006. Su tono de voz es tranquilo, tiene una mejor diccin que hace algunos aos, y mueve mucho el brazo derecho. Por momentos parece que est demasiado ensayado, ya que a pesar de que su discurso es fluido y emotivo, da la impresin de poca naturalidad fsica. No hace ningn tipo de propuesta, ni da razones por las cuales quiere o puede llegar a ser presidente, simplemente se limita a revindicar su imagen ante la gente.

-Jerga especializada: No parece haber ningn tipo de jerga especializada, utiliza ms bien un registro medio que es perfectamente comprensible para la mayora de la poblacin. -Sintagmas estilsticos: Andrs Manuel retoma en su spot la figura de mano franca del poema de Jos Mart La rosa blanca: Cultivo una rosa blanca, En julio como en enero, Para el amigo sincero Que me da su mano franca. Y para el cruel que me arranca El corazn con que vivo, Cardo ni ortiga cultivo: Cultivo una rosa blanca.

Al hacer esta referencia Andrs Manuel pretende dar a conocer su nueva faceta, mostrando de alguna manera que es una figura mucho ms culta de lo que pareca en el pasado. Suponemos que quiere alejarse de la imagen que gano al cerrar el Paseo de la Reforma en la Ciudad de Mxico. En el segundo 24 del spot dice, El cambio verdadero est en tus manos y seala con el dedo ndice de la mano derecha dos veces mientras mira directo a la cmara, esto con la intencin de dirigirse a TI, a NOSOTROS a TODOS de manera individual y enfatizar todo el discurso que tiene, habla de un cambio para Mxico que no slo esta en las manos de los gobernantes, sino en las manos de toda la poblacin.

Cdigo Sonoro. La pieza musical que acompaa al spot es una composicin muy sencilla cuya base son un tipo de acordes llamados Sus2, que a grandes rasgos es un acorde muy lindo que se forma al cambiar la tercera de un acorde mayor (que es el intervalo que nos muestra la cualidad del acorde) por una segunda mayor permite que tenga un sonido dulce y lleno de esperanza. As tenemos acordes con tnicas, segundas y quintas que son intervalos abiertos que te dejan en suspenso. A lo largo del spot mantienen la msica a un volumen muy leve para que no distraiga a la gente del discurso del candidato, una vez que finaliza hay un crescendo que aumenta completamente la intencin de la pieza a pesar de no tener una cadencia perfecta que nos da la sensacin de reposo y de final.

Subcdigo emocional. Toda la pieza mantiene un matiz de esperanza y reconciliacin. Sintagma estilstico. No se puede hablar de un gnero en particular, debido a que es una pieza muy corta y repetitiva, es en su totalidad algo que se conoce como Jingle y que se utiliza para sonorizar comerciales y spots. No se escucha ningn instrumento orgnico, ms bien es claro que hacen uso de la nueva tendencia de msica MIDI (musical instrument digital interface) que es msica virtual que se hace utilizando un controlador y asignando sonidos particulares, en este caso utilizan un patch de rgano bastante corriente. Sintagmas con valores convencionales. Al ser un jingle hecho especficamente para el spot no podemos asociar la msica con otra cosa.

Conclusin. Antes de escribir una conclusin completa, pretendo hablar un poco de la orientacin tica y moral de Andrs Manuel Lpez Obrador. El presente ao AMLO anunci que elaborar una cartilla moral, un cdigo o constitucin tica para fomentar los valores y fortalecer el espritu, a partir de los resultados obtenidos en el congreso por una Repblica Amorosa. Andrs Manuel Lpez Obrador esta mostrando una conducta coherente y tica por dos razones. La primera es que despus de todo el alboroto que hizo en 2006 se presenta de nuevo en su campaa de 2012 pidiendo perdn y ofreciendo una reconciliacin, lo cual nos permite ver que reconsider las cosas y que sus valores no estn tan lejos de una moral correcta y aceptada por la cultura mexicana ya que es de sabios pedir perdn. En segundo lugar, asegura que se necesita una repblica amorosa para no ser indiferente ante el sufrimiento de nuestros semejantes, que debemos ser ms humanos, para no aceptar la discriminacin y el racismo, que hay que respetar a quienes piensan distinto a nosotros, ser tolerantes, no odiar, sino amar, discurso que nos remite a la primera lectura que hicimos al inicio del semestre de Leonardo Boff y podramos hasta justificar su campaa mediante los ethos que Boff presenta. Por lo anterior me atrevo a decir que un anlisis semitico te permite, o mejor dicho, te ayuda a escardar todas las referencias, mitos y artimaas de las que hacen uso los polticos para convencer a la gente de darles su voto; consecuentemente, es posible apreciar lo valores morales y ticos de cada candidato a la presidencia de Mxico. Por lo anterior escog vincular mi investigacin semitica que adems de ser tocante a mi licenciatura, se relaciona muy bien con los temas que se vieron durante el semestre en la clase de tica.