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Thonet

Una gran poca acaba de nacer, animada por un espritu nuevo, uno guiado por un concepto muy claro En 1929 fueron animados todos los movimientos modernos funcionalistas y puristas: RECHAZAR EL PASDO Y DESARROLLAR NUEVAS FORMAS EN TODOS LOS CAMPOS DE LA CREACION HUMANA. En ese momento Le Corbusier, vanguardista de todos estos movimientos, resucito del olvido las sillas decimononas de Thonet diciendo que nunca se haba realizado nada mejor en cuanto a elegancia en la concepcin, pureza en la ejecucin y eficacia practica. La produccin masiva es compatible con la calidad, lo que significa: compaginacin del arte, de la tcnica de la utilidad y del coste Tecnologa: La tcnica de curvar la madera para producir objetos ha existido desde la antigedad y Thonet la destino para crear formas de madera consideradas hasta entonces como imposibles. Diseo sillas confortables y de extrema liviandad, aptas para el uso diario. Obtuvo una patente de produccin por las tcnicas inventadas en Austria y otros pases europeos. La creacin de una tecnologa de fabricacin le aseguro su propio monopolio a travs del patentamiento, el desarrollo de una linea de productos donde esa tecnologa es aplicada en sus mayores posibilidades y la seguridad de contar con un amplio mercado durante el periodo efectivo de sus patentes. Diseo: Los diseos de Thonet se basan en cuatro principios: Liviandad Durabilidad Belleza Bajo costo Para lograr liviandad las juntas se llevaron al mnimo y la construccin fue pensada en razn de su mxima simplicidad. Para la durabilidad se uso una tecnologa que reforzaba la madera despus de ser aserrada y antes de ser procesada para tornear. Se usaron pernos y tuercas metlicas,

Thonet

que hicieron posible la fabricacin de la silla por partes, para luego combinarse en la linea de montaje Produccin: Luego de ser cortada la madera debe ser curvada, sin dilaciones si se pretende que el producto final sea de la mas alta calidad. Thonet ubico su fabrica en las montaas cerca de los bosques de hayas. Tuvo una ventaja adiciona; mano de obra barata que obtuvo del trabajo de familias campesinas. Thonet tenia un sistema de fabricacin simple pero que aseguraba calidad.

Comercializacin: La produccin en masa necesita una comercializacin masiva. Su primer lanzamiento de produccin al mercado minorista fue en Viena en 1852. Establecieron un trabajo en cadena en 5 mercados minoristas a escala regional. (Austria, Polonia, Checoslovaquia, Hungra y Alemania) y 19 mercados internacionales con depsitos en Londres, Mosc, Nueva York y Chicago y obviamente Thonet vendi sus productos en negocios dedicados al comercio de muebles.

Publicidad: Su poltica fue la de hacer conocer sus muebles a la mayor cantidad de gente posible y dejar que el boca a boca expandiera la noticia. Fue infaltable la presencia en exposiciones publicas y se usaron ademas psters y catlogos.

Carcter Corporativo: Thonet tuvo el carisma para atraer muchos colaboradores en su firma y cont con el apoyo de cinco hijos para el manejo de su negocio.