TEORIA DA INFORMAO E DA COMUNICAO

VNIABERNARDO

ARLINDOMENDONA GUSTAVOCARVALHO FLVIOBRUM JOOVITOR

3 PERODO DESIGNGRFICO

A COR NA COMUNICAO

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A UTILIZAO DA COR
Podemos constatar que o uso da cor, nos diferentes campos em que seu emprego tem valor decisivo, no pode ser resolvido arbitrariamente, com base apenas na percepo esttica e no gosto pessoal. Vrios fatores se conjugam para determinar a cor exata que ser a escolhida para representar a expressividade mais conveniente a cada tipo especfico de mensagem para um produto a ser consumido ou servio a ser utilizado.

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Por exemplo, a moda tem como uma de suas caractersticas a cor, estando, intrinsecamente ligada ao estilo de vida, isto , maneira que cada sociedade tem de ser e de fazer determinadas coisas.

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ANLISE DO MERCADO EM FUNO DA COR

Uma pesquisa do mercado relativa cor deve embasar-se em vrios fatores, considerando-se as muitas variveis que podem afet-la. Em primeiro lugar, preciso definir, durante o planejamento mercadolgico, se o produto d margem a uma procura racional por parte do comprador. Na segunda hiptese, pode-se prever a ocasionalidade da chamada compra de impulso.

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APLICAO DA COR EM PUBLICIDADE E PROMOO DE VENDAS

A forma e a cor so elementos bsicos para a comunicao visual. Alguns dos efeitos da cor so: dar impacto ao receptor, criar iluses pticas, melhorar a legibilidade, identificar uma determinada categoria de produtos entre outros.

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COR E LEGIBILIDADE
A cor se bem utilizada uma forma de melhorar a leitura, das informaes verbais, dos smbolos, dos logos, etc, mas tambm, se usada inadequadamente, traz complicaes e inadequaes.

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TABELA DE KARL BORGGAFE

LEGIBILIDADE DAS CORES
COR DA LETRA Preta Amarela Verde Vermelha Preta Branca Azul Azul Branca Verde CLASSIFICAO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 COR DA FUNDO Amarela Preta Branca Branca Branca Azul Amarela Branca Preta Amarela

* Essa informao se baseia em provas de leituras realizadas com letras de 1,5 cm de altura sobre cartas de papelo de 10 cm x 25 cm de largura.

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COMBINAO DE CORES
A combinao cromtica pode ser uma estratgia que possibilita a potencializao de efeitos de sentido de uma determinada pea, produto ou embalagem.

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FORMAS E CORES

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O fenmeno da sinestesia em um papel importante no marketing de produtos e embalagens, principalmente quando a expanso das cores traduz mais do que uma estimulao, ou seja, quando no apenas a viso participa, mas tambm outros sentidos, como a gustao, o tato e o olfato, contribuem para a gerao de um determinado efeito ou sentido.

SISTENESIA DAS CORES

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Em diversos testes citados por Favre & November (1979:30) foram determinadas relaes entre cores e sabores, assim temos: Acidez relaciona-se com o amarelo esverdeado. Doce relaciona-se com o laranja, amarelo, vermelho e rosa. Amargo relaciona-se com o azul-marinho, caf, verde-oliva e o violeta. Salgado relaciona-se ao cinza esverdeado ou azulado.

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COR E ASPECTO
A preferncia pessoal por algumas cores varia em conformidade com a idade, sexo, classe social, nvel scio-cultural, etc. Em geral, as cores preferidas, segundo vrias pesquisas, no Ocidente so: azul, vermelho, verde, violeta, laranja. Amarelo e preto empatados e o branco no to procurado.

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A COR NA IDENTIDADE VISUAL

Identidade Visual Logotipo + Smbolo Cor + Forma
(Elementos Grficos)
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LOGOTIPO = IDENTIDADE VISUAL COMO DESCREVER? COR!

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LIVRO

COMO CRIAR IDENTIDADES VISUAIS PARA MARCAS DE SUCESSO, GILBERTO STRUNK (2001)

A Coca-Cola vermelha. A Pepsi azul. A BR verde e amarela, a Shell vermelha e amarela e a Ipiranga azul e amarela. Estas cores esto intrinsecamente relacionadas s empresas que Representam, fazem parte de sua personalidade visual, podendo ser reconhecidas a grandes distnicas, antes mesmo que possamos ler seus smbolos e logotipos.
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A COR MESMO IMPORTANTE?

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Cliente
Solicita

vs

Designer
Analisa Avalia Mercado Concorrentes

Programao Visual
Papel-Carta Envelopes Cartes Sinalizaes Impressos $

Manual de Identidade Visual

Verso Monocromtica
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CORES NAS EMBALAGENS

Brinquedo infantil: preto, branco ou cinza. Supermercados: e se todas tivessem a mesma cor?

Clareza e Legibilidade = Maior aproximao do consumidor

- Visibilidade - Impacto - Atrao

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PREFERNCIA DO CONSUMIDOR, COR E EMBALAGEM

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EMBALAGEM E FUNO DE IMPACTO

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A COR NA MDIA IMPRESSA

Em algumas dcadas do sculo passado, uma ilustrao hiperrealista, casava extraordinrio impacto no mercado, hoje tem nossa volta uma quantidade imensa de imagens fantsticas, expostas em todas as mdias.

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