Visao 2050

NO RUMO DA MUDANA
Viso
2050
A nova agenda para as empresas
Documento histrico
o lanar a verso em portugus do Vision 2050, o Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel (CEBDS) presta uma contribuio importante para o
Percebemo-nos menores do que o mundo nos percebe. Mas estamos num patamar bem acima das principais economias globais, que agora correm contra o tempo para reduzir as emisses de gases de efeito estufa de suas matrizes energticas e reconfigurar seus modelos de produo e consumo. Essa mobilizao para dar escala s fontes de energia limpas e renovveis, como tambm desenvolver produtos e servios sustentveis, demonstra que chegamos, finalmente, ao consenso de que o tradicional mundo dos negcios no nos levar sustentabilidade e prosperidade social. Ambas s podero ser alcanadas por meio de mudanas radicais, que devem comear agora. No plano terico, estamos prximos de encontrar o caminho de mltiplas oportunidades: fazer mais com menos, criar valor, prosperar e fazer as condies humanas avanarem. Para os lderes brasileiros sejam eles do governo, das empresas e das demais organizaes sociais o Vision 2050 ser uma ferramenta fundamental para formulao de polticas pblicas e para tomada de decises. O estudo recomenda que nossas escolhas devam estar sempre associadas viso de longo prazo e preocupao central de contemplar da forma mais harmoniosa possvel as demandas econmicas e socioambientais. A traduo deste documento histrico vai alm do objetivo de democratizar as informaes de seu contedo. Viabilizar uma seqncia de aes do CEBDS, pois temos a ambio de tropicaliz-lo por meio de debates envolvendo nossos maiores especialistas de mltiplos setores. As diretrizes contidas no estudo e em seguida adaptadas nossa realidade fomentaro a produo de massa crtica necessria para que o Brasil cumpra, de fato, o seu destino de protagonizar com sucesso a construo de um modelo de desenvolvimento capaz no s de atingir as metas sociais da ONU, mas de assegurar a manuteno dos servios ambientais para esta e para as prximas geraes.
Atenciosamente,
futuro do nosso pas. O projeto fruto de um esforo de 29 empresas globais associadas ao World Business Council for Sustainable Deve-
lopment (WBCSD) e da colaborao de consultores, especialistas e colaboradores de mltiplos setores. Fundamentadas em estudos da ONU e de outras instituies globais de reputao inquestionvel, as mensagens do Vision 2050 serviro como uma espcie de bssola para que empresas, governantes e gestores da sociedade civil evitem cometer os mesmos erros do passado, como por exemplo, insistir em tomar decises unilaterais e com viso de curto prazo. O Vision 2050 oferece aos lderes do presente e do futuro prximo um panorama mais provvel de como estar a populao humana e o planeta em que ela viver nas prximas quatro dcadas. Os especialistas prevem que ocorrer crescimento econmico mais acentuado nas economias emergentes e em desenvolvimento. Muitas pessoas ascendero na pirmide socioeconmica rumo a um padro de vida de classe mdia, consumindo mais recursos per capita. medida que este crescimento avanar, mudanas substanciais sero necessrias em todos os pases para atender a essa nova demanda de consumo. Se tivermos a capacidade de liderar o processo com decises integradas aos interesses coletivos, esse fantstico contingente populacional poder viver bem com comida suficiente, gua limpa, saneamento, moradia, mobilidade, educao e sade para gerar bem-estar dentro dos limites do planeta. O Brasil avaliam os autores do estudo - dispe de todas as condies para liderar esse novo processo. As razes so muitas. Nosso pas possui solo abundante; sol o ano inteiro; tem a mais rica biodiversidade e a maior reserva de gua doce disponvel; e movido pela matriz energtica mais limpa do planeta.
Marina Grossi
P residente e xecutiva
Viso 2050: A nova agenda para as empresas
Sobre o Viso 2050

Para o projeto Viso 2050 do Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentvel (WBCSD), 29 empresas-membro do WBCSD desenvolveram uma viso de um mundo a caminho da sustentabilidade at 2050, e a rota em direo a esse mundo uma rota que exigir mudanas fundamentais nas estruturas de governana, nas estruturas econmicas, nos negcios e no comportamento humano. A revelao que essas mudanas so necessrias, viveis e oferecem incrveis oportunidades de negcios que transformam sustentabilidade em estratgia. Este relatrio trata de trs questes: Como seria um mundo sustentvel? Como podemos faz-lo acontecer? Que papel podem desempenhar as empresas para assegurar um progresso mais rpido em direo a esse mundo? O Viso 2050 o resultado de um esforo de colaborao. O projeto foi conduzido por quatro empresas como co-presidentes, e o contedo foi desenvolvido por 29 empresas que trabalharam em conjunto, com centenas de representantes de empresas, governo e sociedade civil, e parceiros regionais e especialistas. Alm disso, baseou-se em relatrios do WBCSD e em trabalhos realizados por outras pessoas. O relatrio complementado por murais, instalaes para apresentao e um conjunto de ferramentas. O projeto Viso 2050 fornece uma base para interao com outras empresas, sociedade civil Para as empresas e outros envolvidos, a maior pergunta Como vamos chegar l? Que forma de governana far as mudanas necessrias acontecerem na velocidade e escala exigidas? Para essas questes, indicamos nossa disposio, nosso suporte e nossa liderana, e convidamos todas as partes interessadas empresas, governo Uma plataforma para o dilogo no um modelo Este relatrio no oferece um plano ou modelo prescritivo, mas sim uma plataforma para o dilogo, para perguntas. Seu maior valor pode ser nossa narrativa sobre a lacuna entre o mundo segundo o Viso 2050 e segundo o cenrio de negcios convencional, e as indagaes e dilemas levantados. e governos sobre como um futuro sustentvel pode ser concretizado. Esperamos incitar as empresas a repensarem seus produtos, servios e estratgias, prevendo novas oportunidades que priorizem a sustentabilidade, a se comunicarem com seus empregados e diretores e os motivar, e a desenvolver posies de liderana em um mundo mais amplo. Convidamos os governos a considerarem as polticas e os regulamentos necessrios para guiar e organizar a sociedade e fornecer incentivos para que os mercados caminhem em direo sustentabilidade, e convidamos as pessoas a fazerem a diferena em sua vida diria. e sociedade civil a aderirem investigao e ao esforo. Co-presidentes do projeto Samuel A. DiPiazza Jr.,PricewaterhouseCoopers Idar Kreutzer, Storebrand Michael Mack, Syngenta International Mohammad A. Zaidi, Alcoa Empresas-membro do projeto Accenture, Alcoa, Allianz, ArcelorMittal, The Boeing Company, Duke Energy Corporation, E.ON, Eskom, Evonik Industries, FALCK Group, Fortum Corporation, GDF SUEZ, GrupoNueva, Holcim, Infosys Technologies, Osaka Gas Co., PricewaterhouseCoopers, The Procter & Gamble Company, Rio Tinto, Royal Philips Electronics, Sony Corporation, Storebrand, Syngenta International, The Tokyo Electric Power Company, Toyota Motor Corporation, Umicore, Vattenfall, Volkswagen, Weyerhaeuser Company Equipe principal do projeto Per Sandberg, Diretor do Projeto (sandberg@wbcsd.org) Nijma Khan, Gerente de Projeto (cedido pela Accenture) Li Li Leong, Gerente de Projeto (cedido pela PricewaterhouseCoopers) Agradecimentos Agradecimentos a toda a equipe do projeto e a todos os colaboradores, que esto apresentados no final do relatrio. O trabalho dos membros foi enriquecido por colaboradores externos, especialmente a Global Footprint Network, a Alliance for Global Sustainability e um grupo de especialistas. O projeto tambm coletou pontos de vista regionais e testou suas constataes em cerca de 30 dilogos no mundo todo.
O Viso 2050 traa os desafios, caminhos e opes que as empresas podem utilizar para criar uma estratgia repleta de oportunidades, em nvel regional e global, que levaro a um mundo sustentvel. Mohammad A. Zaidi, Alcoa
Mensagem dos Membros do Conselho

Muitas das 29 empresas-membros do Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentvel (WBCDS) que desenvolveram este projeto esto no mercado h mais de um sculo, tendo visto o futuro ir e vir por diversas vezes. Na condio de lderes empresariais, estamos habituados a planejar o nosso futuro e a fazer prognsticos de como ele ser. Mas nunca antes o futuro nos fez tantas perguntas e, dependendo das respostas, com consequncias bastante srias. E nunca antes o formato do futuro dependeu tanto do que ns empresrios, governos, cidados fazemos hoje. O projeto Viso 2050 um esforo integrado por 29 empresas com o apoio da diretoria do Conselho , a maior comunidade de negcios e de parceiros comerciais regionais do mundo. Tal esforo visa mapear no o que achamos ou o que tememos que venha a acontecer, mas o que de fato pode acontecer. Em razo das megatendncias de mudanas climticas, do crescimento global e da urbanizao de hoje e considerando-se os melhores esforos do mundo corporativo, dos governos e da sociedade como um todo , o projeto Viso 2050 nos traz o mais provvel panorama de como estaro a populao humana e o planeta em que esta viver nas prximas quatro dcadas. Resumidamente, este futuro seria um planeta de aproximadamente 9 bilhes de pessoas, todas vivendo bem com alimento suficiente, gua limpa, saneamento, moradia, mobilidade, educao e sade para gerar bem-estar dentro dos limites do que este pequeno e frgil planeta pode fornecer e renovar a cada dia. Esta Viso vem embasada por um direcionamento: nove reas-chave de atuao e de obrigaes que devero ser cumpridas para que possamos chegar l. A boa notcia que j encontramos o caminho e as mltiplas oportunidades que ele nos apresenta: produzir mais com menos, criar valor, prosperar e fazer as condies humanas avanarem. Para ns ser a melhor lio, pois, fundamentalmente, so as oportunidades que levam os negcios a crescer e a prosperar. E muitas dessas oportunidades estaro nos mercados emergentes. Uma crena arraigada a de que o tradicional mundo dos negcios no nos levar sustentabilidade e prosperidade social. Ambas s podero ser alcanadas por meio de mudanas radicais, que devem comear agora. Para tal fim, teremos de fazer o que j dominamos da melhor maneira possvel: inovar, adaptar, colaborar e executar. Esses esforos mudaro medida que formos fechando parcerias com outras empresas, governos, instituies acadmicas e organizaes no governamentais, visando adotar as polticas certas. E deve ser exatamente este o nosso objetivo: fazermos a coisa certa. Gostaramos de agradecer a todos os nossos companheiros das empresasmembros, que trabalharam com tanto afinco e competncia para a confeco deste estudo, agradecendo tambm diretoria do Conselho e aos vrios consultores, especialistas e colaboradores que nos ajudaram neste esforo.
NDICE ANALTICO
Sntese do Relatrio 1. Perspectivas para 2050 no cenrio de negcios convencional 2. A Viso 3. Caminho at 2050 4. Oportunidades 5. Concluso e perspectivas Referncias Glossrio Agradecimentos 1 5 9 37 63 66 68 70
Samuel A. DiPiazza CEO, PricewaterhouseCoopers (aposentado)
Idar Kreutzer CEO, Storebrand
Michael Mack
Dr. Mohammad A. Zaidi
CEO, Syngenta
EVP and CTO, Alcoa
Sumrio executivo
Em 2050, aproximadamente 9 bilhes de pessoas estaro vivendo em boas condies e dentro dos limites do planeta
Em apenas 40 anos, nosso planeta ter um acrscimo de cerca de 30% em seu nmero de habitantes. Para o mundo corporativo, isso certamente representa bilhes de novos consumidores vidos por casas, carros e aparelhos de TV. A m notcia, contudo, que a escassez de recursos e as grandes mudanas climticas cercearo as possibilidades de todos estes 9 bilhes de pessoas alcanarem e manterem um estilo de vida e padro de consumo compatveis com a afluncia dos mercados no mundo de hoje. No projeto Viso 2050 do Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentvel, 29 empresas globais, representando 14 setores da indstria, debruaramse sobre esse dilema. Atravs de dilogos com especialistas e centenas de outras empresas em 20 pases, elas desenvolveram a sua viso para um mundo que vai encontrar o caminho certo rumo sustentabilidade em 2050. Um mundo no qual a populao global no apenas viver neste planeta, mas viver bem e dentro dos seus limites. Viver bem, para ns, significa um padro de vida no qual as pessoas desfrutem de boas condies econmicas que as levem a ter acesso a educao, sade, mobilidade, alimentos bsicos, gua, energia, moradia e bens de consumo. E com viver bem dentro dos limites do planeta queremos dizer viver de tal maneira que esse padro de vida possa ser sustentado com os recursos naturais disponveis e sem danos biodiversidade, ao clima e aos ecossistemas. A princpio, essa viso pode parecer um tanto utpica, haja vista a sua aparente distncia do mundo de hoje; porm, alm de no ser a inteno deste relatrio, tal percepo no corresponde atualidade dos fatos. Com ou sem o projeto Viso 2050, a vida na metade deste sculo ser radicalmente diferente para todos ns. Neste momento, o Viso 2050 a nossa melhor estrela-guia, tomando como norte as observaes, projees e expectativas das empresas e especialistas que nos ajudaram neste esforo. Este estudo uma tentativa de auxiliar lderes governamentais, empresariais e de outros segmentos da sociedade a no cometerem os mesmos erros do passado, como tomar decises de maneira unilateral, com efeitos indesejveis para as pessoas, para o meio ambiente e para o planeta Terra. Assim, o Viso 2050 tenciona dar subsdios a esses lderes que levem a uma compreenso conjunta de como podero tomar decises visando os melhores resultados possveis para o desenvolvimento humano nas prximas quatro dcadas. Este estudo tambm uma plataforma para manter abertos canais de dilogo e, dessa forma, continuar a levantar questes importantes com a finalidade de progredir nesse territrio inexplorado. Como alcanar a Viso: o caminho Um caminho foi traado e nove elementos ou reas crticas deste caminho foram detalhados a fim de ligar esse futuro sustentvel ao nosso presente. O objetivo verificar o que essa tentativa para a obteno de um desenvolvimento de fato sustentvel com todas as medidas radicais e mudanas de estilo de vida que isso implicaria significaria para o mundo dos negcios e o mercado em geral, assim como para setores mais especficos que participam deste esforo. Os elementos desse caminho demonstram que mudanas comportamentais e inovaes sociais sero determinantes, na mesma medida em que sero as inovaes e solues tecnolgicas. Nesse sentido, a engenhosidade humana ser realmente necessria nos prximos 40 anos. Apesar de distintos, alguns elementos tambm mostram a correlao entre itens como gua, comida e energia, os quais devem se relacionar de forma holstica atravs de um melhor entendimento de como devem se intercambiar. Tal caminho prioritariamente inclui: Compreender e lidar com as necessidades de bilhes de pessoas, possibilitando a elas educao e poder econmico, especialmente no caso das mulheres, e desenvolver solues ambientais e comportamentais bem mais eficientes; Incorporar os custos de externalidades, a comear pelo carbono, os servios dos ecossistemas e a gua; Dobrar a produo agrcola sem aumentar a extenso das terras agricultveis e o consumo de gua; Acabar com o desmatamento e potencializar o rendimento das florestas plantadas; Reduzir metade as emisses de carbono no planeta, tomando como base os nveis de 2005, com as emisses de gases de efeito estufa sendo, j por volta de 2020, substitudas por modelos energticos de baixa emisso de carbono e de maior eficincia; Possibilitar acesso universal mobilidade de modelos energticos com baixa emisso de carbono; Potencializar de quatro a dez vezes a utilizao dos recursos e materiais renovveis; Tais mudanas assim como outras que certamente viro nos possibilitaro em 2050 consumir os recursos ecolgicos do que seria pouco mais do que um planeta,
Sumrio executivo
A humanidade manteve uma relao extremamente exploradora com nosso planeta. Podemos, e devemos, ter como objetivo tornar essa relao simbitica. Michael Mack, Syngenta
Sumrio executivo
ao contrrio dos 2,3 planetas que consumiremos se continuarmos lanando mo dos meios convencionais de produo adotados hoje. Grandes oportunidades A transformao que temos pela frente representa grandes oportunidades em uma gama imensa de setores de trabalho, medida que os desafios globais de crescimento, urbanizao, escassez e mudanas ambientais se tornarem indutores estratgicos das relaes comerciais nas prximas dcadas. S em recursos naturais, sade e educao, a magnitude desses negcios poder chegar ordem de 500 bilhes a 1,5 trilho de dlares por ano em 2020, alcanando entre 3 trilhes e 10 trilhes de dlares por ano em 2050 considerando-se os preos atuais , o que deve significar algo em torno de 1,5% a 4,5% do PIB mundial em 2050. As oportunidades sero inmeras, desde o desenvolvimento e a manuteno de cidades e infraestruturas com baixa emisso de carbono e zero de desperdcio at o aprimoramento e o gerenciamento de biocapacidades, ecossistemas, estilos de vida e modelos sustentveis. A materializao dessas mudanas vai tambm gerar oportunidades de parcerias, com impacto nas finanas e nas novas tecnologias de comunicao e de informao. Haver novas oportunidades a serem potencializadas, diferentes prioridades e parceiros a serem desenvolvidos e uma mirade de riscos que teremos de enfrentar e a eles nos adaptar. Sistemas mais inteligentes, pessoas mais inteligentes, projetos mais inteligentes e negcios mais inteligentes sero a tnica. Um novo e radical cenrio para se fazer negcios Os lderes empresariais tero uma nova agenda a cumprir. Novas
formas de organizao poltica e empresarial mudaro a sua maneira de pensar as mudanas climticas e a escassez de recursos como fatos meramente ambientais, encarandoos como problemas econmicos relacionados ao compartilhamento de oportunidades e custos. O modelo de crescimento e progresso a ser colimado ser aquele voltado para o uso equilibrado de recursos renovveis e a reciclagem dos no renovveis. Isso gerar uma corrida verde, com pases e empresas trabalhando conjuntamente e competindo entre si para se manter na liderana. Os lderes empresariais, assim, vo se beneficiar de tais mudanas, medida que passarem a ver os novos desafios locais e globais no como custos e negcios adicionais com os quais devem se preocupar, mas, ao contrrio, como um mpeto para investimentos que levaro busca por solues e para a materializao de oportunidades. Tais transformaes traro consigo enormes mudanas em termos de regulamentao, mercado, preferncias do consumidor, precificao de insumos, mensurao de lucros e perdas. Todos esses fatores afetaro as empresas e, em vez de seguir as mudanas, elas devero assumir a dianteira dessas transformaes, lanando mo do que sabem fazer melhor: criar solues baratas e eficientes que atendam aos desejos e s necessidades das pessoas. A diferena que essas novas solues tero como base um mercado local e global com valores e custos reais, em que esta realidade determinada pelos limites do planeta e por tudo o que necessrio para se viver bem e dentro desses custos e valores. Empresrios, consumidores e governantes pensaro de forma conjunta e inovadora, utilizandose da colaborao de todos como elemento-chave nesse processo, para
encontrar solues visando tornar um mundo sustentvel um lugar igualmente alcanvel e desejvel, o que, em sua quinta-essncia, significa o desenvolvimento de estratgias voltadas para novas oportunidades de negcios. Os lderes empresariais devem tambm gerenciar as suas empresas com xito, nas condies estruturais atuais e, ao mesmo tempo, ajudar a construir uma nova sociedade rumo s novas tendncias de sustentabilidade, trabalhando conjuntamente com lderes polticos e sociais neste objetivo, o que significar novas parcerias entre empresas, governos e setores da sociedade civil. Alm disso, haver uma mudana sistmica de pensamento e de polticas no tocante ao gerenciamento de oportunidades e desafios, como a duplicao das populaes urbanas at 2050. Mais ainda, esses lderes precisaro gerir suas empresas por meio de transformaes sem precedentes e em concomitncia com novos incentivos e novas polticas alinhavados pelos governos de seus pases. Podemos fazer fato que as empresas participantes de fato acreditam que o mundo de hoje j dispe do conhecimento, da cincia, das tecnologias, dos talentos e dos recursos financeiros necessrios para alcanar as propostas do Viso 2050. Entretanto, as bases destas propostas tero de ser assentadas na proporo e na velocidade certas ao longo da prxima dcada. De qualquer forma, ainda estamos longe do cenrio ideal. Existem ainda questes bastante srias a serem resolvidas, com relao a governana, estruturas globais de comrcio, papis, responsabilidades e riscos. Todas elas podero ser solucionadas no seu devido tempo e medida que progredirmos.
iv
Perspectivas para 2050 no cenrio de negcios convencional
O que hoje vemos o crescimento da populao e do consumo (na maioria dos pases) combinado com a inrcia oriunda de polticas e de modelos de governana inadequados para lidar com tal crescimento. O resultado a degradao do meio ambiente e o desgaste da sociedade.
Figura 1.1: Perspectivas para 2050 Crescimento

sabido de que dispomos do que necessrio para viver bem, dentro dos limites do planeta: conhecimento cientfico, tecnologias novas e confiveis, ativos financeiros e sistemas de comunicao instantnea. Todavia nossas sociedades se encontram em um caminho perigosamente insustentvel. O que vemos hoje o crescimento da populao e do consumo (na maioria dos pases) combinado com a inrcia oriunda de polticas e de modelos de governana inadequados para lidar com tal crescimento. O resultado a degradao do meio ambiente e o desgaste da sociedade. Crescimento: populao, urbanizao e consumo Entre hoje e 2050, a populao global dever aumentar de 6,9 bilhes para 9 bilhes, com 98% desse crescimento ocorrendo nos pases emergentes e em desenvolvimento, de acordo com as estimativas das Naes Unidas. Enquanto isso, a populao de alguns pases desenvolvidos vai envelhecendo e tendendo estabilidade, ao mesmo tempo que os padres demogrficos locais vo-se tornando cada vez mais diversificados. Em termos de crescimento econmico, houve melhoras nas ltimas dcadas em muitas partes do mundo. Tambm vimos avanos nas reas de mortalidade materna e infantil, de oferta de alimentos e de acesso gua potvel e educao. Entretanto, a pobreza extrema ainda persiste. Deve-se levar em conta que a maior parte do crescimento econmico ocorrer nas economias emergentes e em desenvolvimento, e que muitas pessoas ascendero na pirmide socioeconmica rumo a um padro de vida de classe mdia, consumindo
A populao mundial cada vez mais urbana

Populao mundial por tipo de rea e por regio 1950-2050
10.000 9.000 8.000
Populao em milhes
7.000 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050 Urbana - Menos desenvolvida Rural - Menos desenvolvida Urbana - Mais desenvolvida Rural - Mais desenvolvida
Fonte: Diviso de Populaes das Naes Unidas, World Population Prospects: The 2008 Revision, 2008 (Perspectivas da Populao Mundial: Reviso 2008), 2008
O poder econmico mundial est sendo desviado

10 maiores economias por PIB em 2050
80.000 70.000
PIB 2006 US$ bilhes
60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0

na s do a il o ia sia o do di as ic hi p ss n Br x n R ni C Ja U em Al do M U an ni ha
In
do
Fonte: Goldman Sachs, BRICs and Beyond, 2007
A classe mdia mundial est em rpida expanso

Populao em pases de baixa e mdia renda com renda de 4.000 a 17.000 dlares per capita (paridade de poder aquisitivo)
16
Porcentagem da populao mundial 1.2 billhe
14 12 10 8 6 4 2 0
2005 2030 400 milhes frica Subsaariana sia do Sul Oriente Mdio e Norte da frica Amrica Latina e Caribe Europa e sia Central sia Oriental e Pacfico
Fonte: Banco Mundial, Global Economic Prospects (Perspectivas Econmicas Mundiais), 2007
Es
ta
Re
in
Figura 1.2: Perspectivas para 2050 Degradao As emisses de gases de efeito estufa continuam crescendo
Emisses de GEE por regies ainda mais recursos per capita. medida que esse crescimento avanar, mudanas substanciais sero necessrias em todos os pases, para possibilitar a 9 bilhes de pessoas viver bem e dentro dos limites do planeta em 2050. Inrcia e governana inadequada Os modelos de governana e as polticas adequadas corretas para responder a esse crescimento so geralmente desenvolvidos em reas circunscritas, sob presses polticas muito regionais, e se desencadeiam apenas a curto prazo. Por essas razes, ficam aqum do nvel de comprometimento necessrio para que haja progresso de fato. Ademais, as escolhas feitas por pases, empresas, coletividades e indivduos so geralmente caracterizadas pela inrcia devido a suas metas de curto prazo e a seus prprios interesses. Investimentos contnuos em modelos energticos poluentes ou ineficientes e estilos de vida calcados em consumo excessivo so exemplos de escolhas que s servem para perpetuar o status quo. Degradao: Mudanas climticas e ecossistemas em deteriorao O Comit de Avaliao Ecossistmica do Milnio concluiu que 15 dos 24 ecossistemas observados foram degradados ao longo dos ltimos 50 anos. A crescente e contnua opo pelo uso da energia baseada em combustveis fsseis e a explorao desenfreada das reservas naturais so os fatores que mais vm afetando os principais ecossistemas, ameaando a oferta de comida, gua potvel, fibra de madeira e peixes. A maior frequncia e a gravidade dos desastres climticos, das secas e da escassez de alimentos tambm tm afetado comunidades no planeta.
1 - Perspectivas para 2050 no cenrio de negcios convencional
80 70 60
GtCO2 eq
50 40 30 20 10 0 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050
Resto do mundo BRIC (Brasil, Rssia, ndia, China) OCDE
Fonte: OCDE, Environmental Outlook to 2030 (Perspectivas para o Meio Ambiente para 2030), 2008
A degradao do meio ambiente compromete a qualidade de vida das pessoas

Pessoas que vivem em reas de estresse de gua por nvel de estresse
2005 2030 Severo 2005
OCDE
BRIC
Mdio Baixo
2030
Nenhum
Resto do mundo
2005 2030
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
Milhes de pessoas
Fonte: OCDE, Environmental Outlook to 2030 (Perspectivas para o Meio Ambiente para 2030), 2008
Alguns recursos poderiam estar se esgotando no mundo

Previses de abastecimento global de acordo com os recursos recuperveis implcitos de petrleo convencional, data do pico de produo e a taxa de declnio agregada ps-pico
8%
Taxa de declnio ps-pico prevista
7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050
Data de pico prevista
Uppsala Total LBST Campbell BGR Peak Oil Consulting Energyfiles Miller Meling IEA Shell USEIA
OPEC
Fonte: UKERC, The Global Oil Depletion Report (Relatrio sobre o Esgotamento do Petrleo), 2009
Quadro 1.1: Como atingir os objetivos duplos de sustentabilidade Grande desenvolvimento humano com baixo impacto ecolgico
Pases africanos Pases asiticos Pases europeus Pases latino-americanos e caribenhos Pases norte-americanos
Limiar do PNUD para alto desenvolvimento humano
Pases da Oceania
12 10 8 6 4 2
Alto desenvolvimento humano dentro dos limites do planeta
Pegada ecolgica (hectares globais por pessoa)
Biocapacidade mundial mdia por pessoa em 1961
Biocapacidade mundial mdia por pessoa em 2006
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
ndice de Desenvolvimento Humano das Naes Unidas

Global Footprint Network (2009). Dados obtidos de Global Footprint Network National Footprint Accounts, 2009 Edition; UNDP Human Development Report, 2009
O quadro sumariza o desafio do desenvolvimento sustentvel: suprir as demandas humanas dentro dos limites ecolgicos do planeta. um instantneo que mostra o desempenho de diferentes pases de acordo com o ndice de Desenvolvimento Humano (IDH) do Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) e com a Pegada Ecolgica do Global Footprint Network. Nos pases esquerda da linha vertical que apresentam uma pontuao inferior a 0,8 de IDH, no foi alcanado um alto nvel de desenvolvimento, conforme definido pelo PNUD. Os pases acima da linha pontilhada horizontal e direita da linha vertical alcanaram um alto nvel de desenvolvimento, mas sua demanda sobre a natureza maior do que seria possvel sustentar se todos no mundo vivessem dessa maneira. Para caminhar em direo a um futuro sustentvel, o mundo precisa tratar todas as dimenses desse quadro, os conceitos de sucesso e progresso, a biocapacidade disponvel por pessoa, bem como ajudar os pases a melhorar seus nveis de desenvolvimento ou reduzir seu impacto ecolgico (diversos pases enfrentam os dois desafios). No Viso 2050 identificamos cinco tipos de mudanas principais que sero necessrias: 1. Investir na viso: aceitar as restries e as oportunidades de um mundo onde nove bilhes de pessoas vivam bem dentro dos limites do planeta 2. Redefinir sucesso e progresso em nveis nacional, corporativo e individual 3. Obter mais do planeta aumentando a bioproductividade 4. Desenvolver solues para reduzir os impactos ecolgicos, mantendo ao mesmo tempo a qualidade de vida dos pases que apresentam alto desenvolvimento humano, mas que sobrecarregam a capacidade ecolgica 5. Aumentar o nvel de desenvolvimento humano em pases abaixo do limiar para alto desenvolvimento humano sem aumentar seu impacto ecolgico acima dos limites aceitveis.
A Viso
Em 2050, aproximadamente 9 bilhes de pessoas vivero bem e dentro dos limites do planeta.
Vision 2050: Full report Viso 2050: A nova agenda para as empresas
Em 2050, teremos aproximadamente 9 bilhes de pessoas vivendo bem e dentro dos limites do planeta. A populao mundial comea a se estabilizar, especialmente devido a um maior acesso educao, ao maior poder econmico das mulheres e ao aumento da urbanizao. Mais de 6 bilhes de pessoas dois teros da populao vivero nas cidades. As pessoas disporo dos meios para atender s suas necessidades bsicas, incluindo a o direito de ter uma vida digna e um papel relevante em suas comunidades. Diversidade e interdependncia Os pases e as culturas continuam diversificados e heterogneos, mas a educao em nvel secundrio e a conectividade universal deixam as pessoas mais conscienciosas para com a realidade de seu planeta e das pessoas que o habitam. O ideal Um S Mundo As Pessoas e O Planeta est sendo assimilado e praticado globalmente, enfatizando a interdependncia entre todas as pessoas e o quanto elas dependem da Terra. Ainda existem conflitos, desastres, crimes e terrorismo, mas as sociedades vm-se mostrando resistentes, capazes de suportar rupturas e de soerguer-se.
Uma realidade econmica diferente reassociado com o desenvolvimento econmico sustentvel e com o bemestar social. A sociedade redefiniu a noo de prosperidade e de estilos de vida bem-sucedidos, redefinindo tambm as ideias de lucros e perdas, de progresso e de criao de valor, a fim de proporcionar, a longo prazo, outras consideraes, como os impactos ambientais e o bem-estar pessoal e social. O panorama econmico global tambm parece diferente daquele observado na virada do sculo. O termo pas em desenvolvimento agora raramente usado, j que as economias so, na maior parte, desenvolvidas ou emergentes. Os pases e as empresas dos continentes americano e asitico desempenham hoje um papel mais atuante, influenciando as regras do comrcio internacional, do mercado financeiro, das inovaes e dos modelos de governana lado a lado com as naes mais bem-sucedidas nos ltimos 100 anos. Mltiplas perspectivas esto sendo integradas. Fundos, ideias, melhores prticas e solues vm sendo disseminadas em todas as direes. Governana com vrios parceiros
com grandes desafios relacionados com doenas, clima, gua, pesca, conflitos e questes fundirias. Elas estimulam a governana local e agrupam comunidades bastante distintas, sejam elas de estrato social mais baixo, sejam organizaes internacionais, com o fito de ajudar coletividades locais a trabalhar questes como a sua adaptabilidade a mudanas climticas e o seu acesso a gua e saneamento. Em grande medida, a governana se d em nveis mais locais e regionais, em conformidade com um mundo complexo, porm eficientemente conexo. Mercados: inovao e apresentao de solues A governana tambm orienta os mercados, na medida em que estabelece limites e estruturas para a promoo da transparncia, da incluso, da internalizao de externalidades e de outras caractersticas voltadas para a sustentabilidade. Tais modelos definem metas, criam um campo de atuao e eliminam barreiras, possibilitando s empresas inovar, crescer e apresentar solues. Para uma empresa, a criao de um campo de atuao significa que valores verdadeiros incluindose externalidades como impactos ambientais e os benefcios de modelos voltados para os ecossistemas esto inseridos no mercado e so extensivos a todos os seus concorrentes. Modelos de recompensa reconhecem comportamentos sustentveis e, como resultado, as empresas podem desenvolver solues que sejam
As pessoas, as empresas, os governos esto mirando o futuro, resolvendo problemas com resistncia e experimentalismo, entendendo que a segurana alcanada atravs de trabalho conjunto e rpidas adaptaes em um mundo em permanente mutao.
As naes e o papel dos governos continuam a evoluir. Modelos de governana habilmente adotam deliberaes dentro das condies locais mais apropriadas. Algumas naes compartilham com outras as tomadas de deciso em reas de maior necessidade, a fim de lidar
2 A Viso
ao mesmo tempo competitivas e sustentveis. Os consumidores podem optar por produtos sustentveis, no apenas porque eles so sustentveis, mas porque eles agregam valor. Como lidar com mudanas climticas A sociedade se prepara para as mudanas climticas e se adapta a elas. Em grande parte, essa adaptao alcanada atravs de esforos conjuntos entre diferentes pases e comunidades. Modelos integrados so usados para lidar com questes como a agricultura, o manejo das florestas, a gua, o transporte pblico, a energia e as comunicaes. Nossos esforos para atenuar os efeitos das mudanas climticas so contnuos. As emisses poluentes vm sendo significativamente reduzidas e uma sociedade com baixas emisses de carbono tem-se mostrado possvel, graas ao eficiente uso de energia e recursos limpos. Modelos de ciclo fechado e baseados no trabalho em rede vm ajudando as pessoas a viver bem dentro do planeta e tm sido utilizados com sucesso nas indstrias, reduzindo a necessidade de extrao de recursos primrios. Tais sistemas de ciclo fechado tornam obsoleto o conceito de desperdcio. Eles, ao contrrio, veem o desperdcio como um estmulo e um recurso, eliminando o seu acmulo no solo, no ar e na gua. Produtos e materiais usados podem ser retrabalhados para ter outras funes ou ser reduzidos a matrias-primas para a produo de outros bens.
O uso eficiente dos materiais, e mesmo a maneira de lidar com a poluio e o desperdcio, tem-se mostrado muitas vezes melhor do que no comeo do sculo, graas colaborao e ao compartilhamento de conhecimentos. As melhoras verificadas em reas como as de eficincia do consumo e reutilizao da gua, da energia, do manejo das florestas e da agricultura tm conduzido a humanidade no caminho certo para a vivncia dentro da capacidade suportvel do planeta. A degradao dos ecossistemas diminuiu, ao passo que modelos voltados para ecossistemas vm sendo valorizados, mantidos e aprimorados. Assim, por estar sendo mais bem administrada, a biodiversidade vem crescendo e possibilitando a prosperidade s sociedades. Um ambiente de trabalho evoludo com empresas evoludas Empresas lderes so aquelas que, por meio de seus principais negcios, ajudam a sociedade a gerenciar os maiores desafios do planeta. Elas sobreviveram s transformaes dos valores corporativos e s reestruturaes do mercado ocorridas nas ltimas quatro dcadas rumo ao ano 2050 transformaes estas a que muitas empresas no subsistiram, mas das quais se originaram tantas outras. Na condio de sobreviventes, essas empresas so hoje mais flexveis e mais preparadas para fechar parcerias diversas, atrair um nmero maior de clientes e responder a mudanas rpidas em todos os quadrantes.
Na condio de gestoras, elas tm demonstrado uma cultura mais atuante e centrada na eliminao do desperdcio de energia e de materiais, tendo igualmente se apercebido de que tal cultura de ciclo fechado no s reduz a poluio, como tambm as torna mais participativas e competitivas. J na condio de empregadoras, tm ajudado a treinar e a desenvolver uma sociedade mais criativa e mais bem capacitada para o enfrentamento dos desafios conflitantes, como o de criar e manter empregos e, ao mesmo tempo, aumentar a produtividade no trabalho. Tais treinamentos tm tambm resultado em um banco de talentos disponvel em nmero suficiente para implementar as mudanas necessrias. Por sua vez, as pessoas, na condio de empregados, tm tambm aprendido a ser mais maleveis e a se deslocar mais rapidamente para os lugares onde esto as melhores oportunidades de trabalho.
Caminho para 2050
Aes rpidas, radicais e coordenadas sero necessrias em vrias instncias e entre parceiros diversos.
Por caminho, entenda-se uma srie de descries que ilustram a transio para um cenrio especfico. Neste caso, o Viso 2050. O caminho traado neste captulo nos d uma macroperspectiva das mudanas rumo a um mundo mais sustentvel. Nove elementos deste caminho, ou reas crticas nas quais aes precisaro ser encaminhadas nas prximas quatro dcadas, nos daro uma noo mais detalhada. As nove reas tratadas neste estudo so valores e comportamentos, desenvolvimento humano, economia, agricultura, florestas, energia, construo civil, mobilidade e materiais. Tal caminho, com todos os seus elementos, no determina nem prev o que vai acontecer, mas oferece histrias plausveis que as empresas criaram ao descrever o futuro em sentido inverso, ou seja, de 2050 voltando at os dias atuais, identificando as mudanas necessrias para alcanar este futuro. Nesse trajeto, observam-se dois perodos distintos: o da Adolescncia Turbulenta, de 2010 a 2020, e o do Perodo de Transformao, de 2020 a 2050. A Adolescncia Turbulenta um perodo de energia e de dinamismo voltado para a viso global de sustentabilidade. uma dcada de formao das ideias e dos relacionamentos que se vo processar nos 30 anos subsequentes. De 2020 a 2050, as ideias e os fatos formados ao longo da primeira dcada amadurecero em forma de conhecimentos, comportamentos e solues mais consistentes. Ser um perodo de consenso crescente e de transformaes radicais em vrias partes da sociedade clima, economia, populao e de mudanas fundamentais nos
mercados com a redefinio de valores, lucros e sucesso. Adolescncia Turbulenta (20102020): Crise, clareza, ao A crise financeira global no final da dcada passada abalou a f das pessoas no mundo corporativo e nos governos, gerando uma busca por novas relaes de confiana e de cooperao, atravs de novas alianas, com o propsito de encontrar respostas para muitas das difceis perguntas que a sociedade se faz hoje (veja o Quadro 3.1). Os governos, as instituies acadmicas, as empresas e um grande nmero de agentes envolvidos neste processo, incluindo a sociedade, trabalham em estreita cooperao no desenvolvimento comercial e econmico, na elaborao de sistemas e mtricas para mensurar o progresso, nas solues para as mudanas climticas, na utilizao das tecnologias, aumentando o rendimento das florestas e das fazendas, a renovao urbana, a sade e a educao, e reorientando valores e comportamentos em direo sustentabilidade. Durante o perodo em questo, aes rpidas, radicais e coordenadas sero evidentemente necessrias em vrios nveis e entre parceiros diversos. Esse novo senso de urgncia ajudar a estabelecer as condies necessrias para reorientarmos o crescimento global na direo de um caminho de fato sustentvel. Os maiores desafios, para tanto, esto no preo do carbono e na fixao de prazos conjuntos entre as empresas para a reduo das emisses de carbono, coadjuvados por polticas voltadas para o fim dos desmatamentos e a promoo de pesquisas em agricultura.
Estas polticas tambm vo favorecer o financiamento da transio para uma economia de baixo carbono nos pases em desenvolvimento. O melhor gerenciamento dos modelos centrados nos ecossistemas e no desenvolvimento de novas tecnologias vai melhorar a ecoeficincia e a bioprodutividade. As emisses de gases de efeito estufa atingiro seu pique, para depois diminuir, e a biodiversidade florescer. Reconstruo da economia com novas regras Novos esforos desenvolvero estruturas que dissociam o crescimento econmico do consumo de recursos e da degradao dos ecossistemas. Sero reavaliadas as formas de mensurao de sucesso e de progresso. Os mercados estabelecero as suas polticas de preo, baseando-se na formao de valores a longo prazo. Estratgias fiscais tero como objetivo incentivar a criao de empregos e de produtos saudveis, desestimulando fatores externos negativos, como a poluio e os danos ao meio ambiente. Os investimentos de mais longo prazo e as oportunidades em reas como as de recursos renovveis, eficincia energtica e formao de mo de obra capacitada, sobretudo nos pases mais pobres, tero maior importncia. Nascidas das crises econmicas e disseminadas pela mdia e pela educao, tais iniciativas estimularo o tipo de comportamento Um S Mundo As Pessoas e O Planeta na sociedade e entre os seus indivduos. Como as empresas podero fazer da sustentabilidade uma opo mais acessvel As empresas desempenharo um papel fundamental na comunicao das estruturas, polticas e inovaes. Assim
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Vision 2050: The new agenda for business
As mudanas radicais destacadas no estudo Viso 2050 exigem que os lderes empresariais adotem uma perspectiva diferente, repensando seus mtodos operacionais com a finalidade de se manter na direo de um futuro sustentvel.
Samuel A. DiPiazza, PricewaterhouseCoopers
3 Caminho para 2050
como todos os responsveis por estas polticas e os prprios consumidores, elas experimentaro novas formas de desenvolver um tipo de vida sustentvel com o aprimoramento do bem-estar individual. Produtos e servios que traduzem aspiraes e valores voltados para estilos de vida e comportamentos sustentveis vm crescentemente sendo desenvolvidos por empresas e consumidores. Perodo de Transformao (20202050): o sucesso aumenta a confiana e a motivao As aes iniciadas na dcada anterior vm ganhando fora. J vivemos um tempo de casas, fazendas, prdios e veculos de maior eficincia, no que diz respeito a modelos energticos renovveis e com baixa emisso de carbono e a sistemas de eletricidade e de captao de gua mais inteligentes. Est havendo uma srie de mudanas no funcionamento da sociedade: modelos de governana. Cidades, sociedade civil e empresas esto cada vez mais contribuindo de maneiras diversas para lidar com os desafios impostos pelos novos tempos.
Inovao, renovao e mudanas sistmicas A nova arquitetura econmica calcada em valores catalisar uma era de inovao em solues e de mudanas sociais. Novas tecnologias energticas competitivas e mais limpas e descentralizadas sero desenvolvidas e disseminadas como complementos a modelos centralizados. Um maior enfoque na eficincia dos alimentos, na segurana e nas reas de ocupao humana possibilitar s sociedades satisfazer as demandas crescentes por comida, inclusive carne e pescado. A agricultura e os sistemas energticos passaro a reciclar a gua de maneira mais sistemtica e o conceito de gua virtual se espalhar. O manejo das florestas e as prticas agrcolas estaro mais bem organizados e tornaro o cultivo da terra mais eficiente. Outros sistemas naturais recifes, mangues, bacias hidrogrficas e oceanos tambm sero geridos com maior eficincia. Novos modelos de negcios nascero de novas redes de
negcios, instituies e sistemas. Modelos de ciclo fechado criaro novas oportunidades de negcios. A criao conjunta, o maior acesso a fontes e a outras formas de propriedade intelectual coexistiro com regimes de licenciamento e patente mais convencionais. Pessoas mais saudveis e mais ricas As necessidades bsicas sero crescentemente supridas. Pases que eram menos desenvolvidos comearo a prosperar a partir de novos modelos comerciais voltados para o benefcio de todos. A educao, a vida saudvel e a incluso sero aceleradas. Haver empregos em nmero suficiente e altos ndices de produtividade no trabalho, propiciados por meio de avanos tecnolgicos e mo de obra capacitada. Estilos de vida relacionados com a ideia de viver bem e dentro dos limites do planeta sero cada vez mais aceitos. Um caminho dinmico para as empresas As empresas bem-sucedidas se adaptam s mudanas do mercado
Box 3.1: Perguntas difceis e dilemas

Nas prximas quatro dcadas, as sociedades enfrentaro perguntas e opes difceis, para as quais as respostas precisaro ser encontradas com base em colaborao. Perguntas difceis incluem: Quem ser (ou deve ser) o primeiro a fazer mudanas pessoas, governos ou empresas? Ou, como sugerido neste projeto, precisamos todos mudar ao mesmo tempo? Quando as empresas estaro prontas para irem em frente com outras partes interessadas? Como empresas, governos e sociedade podem trabalhar juntos para incentivar as desejadas mudanas de valor e de comportamento? Quem definir os incentivos e os mecanismos? Quem financiar a transio? Confiana e pensamento de longo prazo so ingredientes indispensveis para tratar esses assuntos e desenvolver processos inclusivos para a tomada de decises. Essas necessidades levantam algumas questes importantes: Como podemos alcanar esse nvel de confiana? Como podemos dar/criar os devidos incentivos para que os lderes das empresas e dos pases priorizem a estabilidade e o progresso de longo prazo em vez do sucesso de curto prazo?
Como os responsveis pela elaborao de polticas e as empresas podem conduzir uma reestruturao econmica rapidamente e sem gerar desemprego e insegurana econmica?
Vision 2050: The new agenda for business
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Para um mundo
a V is o
2 05 0
Um Mundo Pessoas e Planeta
Necessidades bsicas de todos so atendidas
N os s
Valor real, custos reais, lucros reais
Alimentos e biocombustveis suficientes atravs de uma nova Revoluo Verde Produo agrcola dobrada por aumento da produtividade da terra e da gua
do d e Tra ns f
Sustentabilidade incorporada em todos os produtos, servios e estilos de vida
Pr i n c ipais te m a par a s o Pe r odo Tr ans de fo r m a o
M e di
das d e s u ce s so
Bilhes de pessoas retiradas da pobreza
Custo embutido de carbono, gua e outros servios dos ecossistemas
o r ma
Pero
A vida sustentvel torna-se comum
Ecossistemas e empresas ajudam a criar valor
Valores reais ajudam a impulsionar mercados inclusivos
Crescimento do comrcio global, das safras e gesto de carbono
ipais te m a s a Ado l e s c ncia Tur bu l e nt a
Entendimento e estmulo mudana atravs da cooperao
Construo de confiana, empreendedorismo, incluso
Redefinio de progresso
2020
par a
Pr i n c
Desenvolvimento de uma agricultura baseada no uso intensivo de conhecimento
Novas medidas de sucesso Um entendimento local e ambiental mais profundo
Liderana global, local e empresarial Retirada de subsdios Compromisso com precificao por valores reais Modelos de financiamento de longo prazo Disseminao de tecnologias
Treinamento de agricultores Comrcio mais livre e mais justo Ganhos de produtividade Eficincia hdrica Mais P&D agrcola Novas variedades de culturas
ia Tu r b ul e
fas a t 20 20
nt a
Acesso a servios bsicos
Emancipao econmica das mulheres Oportunidades para populaes mais velhas Gerenciamento urbano integrado
scnc
Tare
A dole
Incentivos para mudana de comportamento
Valores das pessoas
Desenvolvimento humano
Economia
Agricultura
Do cenrio de
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sustentvel em 2050
Recuperao e regenerao Suprimento seguro e suficiente de energia de baixo carbono Edifcios com consumo lquido de energia quase zero Mobilidade segura e de baixo carbono Nenhuma partcula de desperdcio
Figura 3.1: O caminho e seus nove elementos em direo ao Viso 2050
3 Caminho para 2050
Interrupo do desmatamento, estoques de carbono dobraram nas florestas plantadas em relao a 2010
Impulso crescente proteo das florestas e produo eficiente
Emisses de CO2 reduziram-se em at 50% no mundo todo (com base nos nveis de 2005)
Todos os edifcios novos consomem energia quase zero
Acesso praticamente universal a mobilidade, infraestrutura e informaes confiveis e de baixo carbono
Aumento de quatro a dez vezes da ecoeficincia de recursos e materiais desde 2000
As emisses de gases de efeito estufa alcanam o pico e entram em declnio
Construes mais inteligentes, usurios mais inteligentes
Mobilidade mais inteligente
Fechamento do crculo
Impulso ao progresso atravs de incentivos s redues das emisses de carbono
Alterao e equilbrio do campo de atuao para o setor de energia
Transformao do mercado em direo eficincia energtica
Melhora do transporte em geral atravs de uma abordagem holstica
Fazer mais com menos
Compromisso com cortes de carbono
Preo internacional para o carbono Acordo sobre como gerenciar GEEs
Conscientizao sobre energia
Normas para biocombustveis Investimento em infraestrutura Solues de transporte integradas
Aterros defasados
Projeto de ciclo fechado Inovao da cadeia de valor Eficincia energtica na produo
Ganhos de produtividade
Reduo do custo de energias renovveis Eficincia do lado da demanda Regras rgidas para eficincia energtica
Trens de fora mais eficientes e alternativos
Eficincia hdrica
Inovao com os consumidores
Florestas
negcios convencional
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Energia e eletricidade
Edifcios
Mobilidade
Materiais
e aos novos e constantes modelos de regulamentao. Elas aprendem quando devem liderar e quando devem seguir e buscam novos recursos humanos e naturais para se transformar e transformar os seus produtos para servir ao mundo. A experimentao e a criatividade tm sido as fontes mais renovveis e sustentveis para carrear essas mudanas. Consumidores, governos, fornecedores, tcnicos e indivduos em geral, todos sempre buscam a criatividade no desenvolvimento dos produtos. Sempre que as empresas obtm sucesso na explorao de novas fontes de criatividade, este certamente advm destas fontes e s se d porque houve uma cultura empresarial aberta a novas ideias. VALORES HUMANOS Viso para 2050: estilos de vida voltados para a ideia de Um S Mundo As Pessoas e O Planeta Novas formas de viver j criaram razes em todo o mundo, inspiradas por mudanas na definio do que sucesso e na maneira como ele mensurado, juntamente com novas formas de educao e de conectividade. O ideal Um S Mundo As Pessoas e O Planeta est sendo assimilado e praticado globalmente, enfatizando a interdependncia entre todas as pessoas e o quanto elas dependem da Terra. A conscientizao crescente entre indivduos de culturas e faixas etrias diversas fomenta uma maior coeso mundial e um maior entendimento entre as pessoas acerca do que significa a interdependncia e a responsabilidade pelas prprias aes, por aes recprocas, pelo planeta e pelas futuras geraes.
Adolescncia Turbulenta: Compreenso e estmulo s mudanas atravs da cooperao Tarefas: Novas medidas de sucesso e bemestar em nvel individual, nacional e internacional. Um entendimento maior da realidade ambiental do mundo, levando a mudanas na maneira das pessoas de se relacionar entre si e com o planeta e na maneira como definiro estilos de vida desejveis e bem-sucedidos Maior percepo sobre o que influencia e norteia as mudanas comportamentais em diferentes segmentos da sociedade no tocante concepo dos produtos e s novas polticas Polticas, infraestrutura, liderana empresarial, assim como tambm produtos e servios que tornem a sustentabilidade mais acessvel e lidem com as necessidades de todos os segmentos da sociedade Compreenso dos ecossistemas, condies, cultura e aspiraes locais A crise financeira global no final da
dcada passada abalou a f das pessoas no mundo corporativo e nos governos, gerando uma busca por novas relaes de confiana e de cooperao. Transformao da vida sustentvel em uma opo acessvel A compreenso dos fatores que contribuem para a satisfao e a felicidade possibilita s empresas e aos governantes experimentar vrias formas de tornar acessvel a todos na sociedade um estilo de vida sustentvel, lidando igualmente com as metas duais de desenvolvimento humano e bem-estar (veja Figura 3.2 e o Quadro 3.2). As empresas envolvero os consumidores nos processos de inovao, customizao e desenvolvimento de produtos voltados para a sustentabilidade. Essa interlocuo entre ambos tambm possibilitar o acesso ao mercado a grupos sociais at ento excludos. Os governantes e as empresas criaro novas polticas, produtos e servios, baseando-se em um melhor entendimento do mosaico comportamental dos seres humanos
Figura 3.2: A felicidade no depende completamente do PIB

Renda, bem-estar econmico e felicidade nos EUA (ndice: 1980 = 100)
200 180 160 PIB per capita 140 120 100 80
1980 1985 1990 1995 2000 2005
Bem-estar econmico Felicidade
Fonte: Pesquisa do Deutsche Bank, Measures of Well-being (Medidas de bem-estar), 2006 (de GGDC, CSLS, GSS/Eurobarometer)
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Precisamos mudar os conjuntos de valores. Atualmente, uma reduo do PIB, por exemplo, vista como um sinal de falha do governo. No futuro, essa reduo do PIB acompanhada do aumento da qualidade de vida poder ser considerada um sucesso.
Viso 2050 Dilogo, China
3 Caminho para 2050
Quadro 3.2: Diversas dimenses importantes moldam o bem-estar das pessoas

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Padres de vida material (renda, consumo e riqueza) Sade Educao Atividades pessoais, incluindo trabalho Expresso e governana polticas Conexes e relaes sociais Meio ambiente (condies atuais e futuras) Insegurana de natureza econmica e fsica
Fonte: Joseph Stiglitz, Amartya Sen, Jean-Paul Fitoussi, Report by the Commission on the Measurement of Economic Performance and Social Progress (Relatrio da Comisso sobre a Medida de Desempenho Econmico e Progresso Social), 2009
tornar a vida sustentvel acessvel e sem fronteiras ao oferecer produtos e solues que satisfaam as demandas da sociedade sem comprometer as necessidades do cliente. Elas passam a integrar princpios de organicidade e eficincia s estratgias de venda de seus produtos, dispensando os consumidores de ter que escolher entre um produto verde e outro que atenda a outras das suas necessidades. Pessoas saudveis, sociedades saudveis, negcios saudveis Inovaes radicais nas tecnologias voltadas para a sade e a alimentao possibilitaro s pessoas almejar estilos de vida mais saudveis. A solidariedade cruzar fronteiras polticas e geracionais, conectando as pessoas umas com as outras e todas com o planeta. As empresas sero parceiras atuantes no desenvolvimento de solues, visando satisfazer as necessidades das pessoas e do meio ambiente, criando tambm modelos de maior eficincia que agreguem valor e reduzam custos. Elas contribuiro para a redefinio dos conceitos de valor e custo, considerando fatores externos, como o meio ambiente. Sero tambm parte do debate pblico sobre as mudanas sociais e governamentais necessrias para que a sociedade atinja o nvel desejado de vivncia global sustentvel, compartilhando conhecimento, cruzando fronteiras e desenvolvendo novos modelos de comrcio e empreendedorismo individual. DESENVOLVIMENTO HUMANO Viso para 2050 As necessidades bsicas de todos sero atendidas A populao mundial comea a se
e da gama de ferramentas e cdigos necessrios para influenciar e nortear as mudanas. Produtos e servios que auxiliam as pessoas a traduzir seus novos valores em estilos de vida e comportamentos sero crescentemente gerados de maneira conjunta por todos os agentes interessados nessa cadeia de inovaes. Para readquirir confiabilidade e liderana, as empresas desenvolvero suas melhores prticas luz da transparncia. Elas utilizaro as novas mdias e outras estratgias de comunicao para manter os seus pblicos-alvo permanentemente engajados em vrios nveis e de maneira mais interativa. Como resultado, tero mais xito na funo de aprender com seus consumidores e a comunidade que as circunda. Perodo de Transformao: a vida sustentvel ser dominante Morar bem, dentro dos limites de um nico planeta, vai-se tornar modus vivendi e parte da cultura e dos valores dominantes. O acesso universal tecnologia e conectividade disseminar esses valores praticamente para todos os lugares, e eles conduziro a inovaes e novas oportunidades.
Educao global conectando as pessoas e difundindo valores ecossistmicos Uma grande rede global, local e intergeracional conectar as pessoas umas com as outras e todas com o planeta. Nas escolas, as pessoas aprendero mais sobre a relevncia do bom funcionamento dos ecossistemas e da sociedade, como tambm tero aulas de cidadania global e local. Elas desenvolvero a compreenso da importncia da resilincia e de ter uma mentalidade voltada para o futuro, alm do entendimento de sistemas, complexidades e riscos, e de como se adaptar a um mundo em constante mudana. Todos os pases tero compreendido a necessidade de vida ou morte da divulgao de preservar o clima, a gua, os servios ligados aos ecossistemas e as responsabilidades das pessoas e das empresas na sua conservao. Muitas escolas usaro a tecnologia como auxlio para pessoas de diversas partes do mundo se comunicarem na forma de visitas virtuais e de programas de negcios virtuais. Opes sustentveis conquistando o mercado As empresas tero uma nova misso:
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A economia deve se concentrar em arrumar as coisas na base da pirmide, uma vez que ela a maior classe social no Brasil.
Viso 2050 Dilogo, Brasil
estabilizar em torno de 9 bilhes de pessoas, especialmente devido a um maior acesso educao, ao maior poder econmico das mulheres e ao aumento da urbanizao. Todos tero condies de satisfazer as suas necessidades bsicas, incluindo o direito de ter uma vida digna e de desempenhar um papel expressivo em suas comunidades. Mais de 6 bilhes de pessoas vivero nas cidades. As pessoas e as sociedades sero diversas e heterogneas. Os perfis demogrficos variaro de acordo com a regio, com coletividades mais novas ou mais antigas se ajustando para gerenciar suas diversas estruturas demogrficas. Adolescncia Turbulenta: Desenvolvimento de confiana, empreendedorismo e incluso Tarefas: Sistemas legais, regulatrios e de propriedade intelectual melhorados para incentivar investidores, empreendedores e empresas Termos comerciais mais justos e retirada de subsdios injustos Investimento para melhorar a infraestrutura, especialmente em economias mais pobres Melhor acesso a gua, saneamento, energia, educao, empregos, assistncia mdica e mobilidade Modelos de negcios que oferecem oportunidades e assistncia a populaes mais velhas Abordagens mais sistemticas para o projeto e gerenciamento urbano nas cidades Melhor utilizao de conhecimentos, pontos fortes, capacidades e lideranas locais Acesso a captao de recursos e financiamento de baixo custo
Recesso e recuperao preparam o cenrio No incio desta dcada, a recesso mundial ofusca o progresso. Governos, sociedade e empresas concordam que a melhor maneira de reverter seus efeitos promover um crescimento mais verde e melhorar as condies de vida de bilhes de pessoas. Eles usam uma abordagem de cima para baixo (top-down) e de baixo para cima (bottom-up), para buscar objetivos de desenvolvimento humano que forneam, em primeiro lugar, segurana e, depois, um crescimento sustentvel. Construo da confiana entre os pases marginalizados e os desenvolvidos Os pases desenvolvidos empreendem uma campanha macia para desenvolver a confiana entre eles e os pases em desenvolvimento. Isso implica aumento de ajuda, sob a condio de aumento da transparncia e prestao de contas, desenvolvimento comercial que permita s naes pobres comearem a sair da pobreza, e acordos para uma abordagem compartilhada, porm de mltiplos caminhos, para restringir as emisses de gases de efeito estufa. Esses compromissos permitem compartilhar recursos gigantescos e desenvolver capacidades entre pases desenvolvidos, emergentes e em desenvolvimento, bem como maiores provises para a adaptao climtica. Alm disso, eles incentivam os pases pobres a melhorar suas condies estruturais para os negcios. As empresas ampliam seus horizontes com negociaes e treinamento As empresas descobrem oportunidades e maneiras de contribuir nesse
ambiente em transformao. As companhias globais encontram novas formas de alcanar milhes de pessoas anteriormente excludas do mercado. Alm dos modelos de investimento tradicionais, as empresas implantam estruturas de parceria para trabalhar com diversas comunidades, desenvolvendo o comrcio e beneficiando-se de novas ideias e percepes locais. Em parceria com governos e organizaes internacionais, oferecem programas de e-learning que ensinam habilidades tcnicas e de trabalho. Conceitos de trabalho mais amplos e mais flexveis, bem como a mobilidade virtual, proporcionam s pessoas e s empresas opes e condies de emprego diferentes. Concretizao da infraestrutura para o desenvolvimento humano Em muitos pases, os aprimoramentos da estrutura incluem um esforo concretizao de projetos de infraestrutura. O esforo concentra-se nas cidades, com nfase em sistemas de ciclo fechado, suprimentos de energia segura e limpa e mobilidade aperfeioada, que fazem parte de um esforo empreendido ao longo de vrias dcadas para concretizar melhorias de infraestrutura na maior parte do mundo. Os governos priorizam programas de sade e capacitao para aumentar a habilidade das pessoas de contribuir com a economia e o planeta. Os programas incluem mulheres, idosos, minorias e outros grupos anteriormente excludos do processo. Os componentes desses programas so desenvolvidos conjuntamente por empresas, empreendedores, organizaes no governamentais (ONGs), instituies acadmicas, mdia e governos.
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Um dos grandes problemas para a Argentina a movimentao de talentos. A mobilidade ter um impacto enorme sobre a fora de trabalho local, em razo da probabilidade de a Argentina exportar talentos.
Viso 2050 Dilogo, Argentina A educao mais abrangente tem um papel fundamental Aumentam as iniciativas de fornecer educao a todas as crianas, especialmente meninas, at o segundo grau. Intercmbios on-line entre diferentes escolas em diferentes pases permitem programas que incentivam estilos de vida mais saudveis. O compartilhamento de conhecimentos sobre purificao da gua, higiene, produo de alimentos seguros e diminuio da poluio e do desperdcio torna-se norma. A tecnologia usada tambm para aumentar o acesso assistncia mdica e desenvolver conhecimento e habilidades. Em alguns pases, ainda so feitas provises com a finalidade de dar suporte s populaes mais velhas. Alm do suporte financeiro, governos e outros parceiros investem em esquemas de aprendizado e treinamento ao longo da vida para incentivar as pessoas a permanecerem na fora de trabalho por mais tempo. So criados incentivos de seguro e fiscais para aqueles que assumem a responsabilidade de prevenir doenas e dar oportunidades aos idosos. Perodo de Transformao: Ecossistemas e empresas ajudam a criar valor Reconhece-se cada vez mais que os pases ricos em recursos, mas de baixa renda, so fundamentais para a estabilidade do ambiente. Sua biocapacidade atrai fundos de fontes globais para desenvolver habilidades, infraestrutura e eficincia, ajudar na adaptao a climas em mutao, gerenciar servios dos ecossistemas e participar dos esforos de desenvolvimento de energia renovvel. Novos mercados tiram muitos da pobreza Novos modelos comerciais comeam a beneficiar muitas pessoas, criando novos mercados, setores e clientes. Empregos e oportunidades econmicas so criados para bilhes de pessoas, tirando muitos da pobreza e proporcionando um retorno saudvel para os investidores. Surgem diferentes tipos de transaes, que se beneficiam das melhores condies de negcios dos pases mais pobres e contribuem com estas. Empresas multinacionais tambm contribuem para esse crescimento, por meio da integrao entre empresas de pequeno e mdio portes (PMEs) e pessoas locais em suas cadeias de suprimento e do aumento e difuso de instruo e habilidades. Empresas sociais, empreendedores e PMEs tambm continuam a desempenhar um papel fundamental no desenvolvimento econmico e na criao de valor. Progresso em sade e bem-estar Novas tecnologias ajudam a preservar a dignidade humana. O tratamento de doenas crnicas, infecciosas e mentais melhor. A assistncia a idosos prestada pela famlia, pela comunidade e por sistemas de sade profissionais, e muitos pases oferecem redes de segurana aos idosos para assegurar que no caiam na pobreza. O acesso assistncia mdica e seu custo tornaram-se mais justos. A distribuio efetiva do conhecimento entre pases desenvolvidos e em desenvolvimento, um enfoque contnuo na preveno e a manuteno da experincia da medicina tradicional, popular e nativa permitiram que muitas regies chegassem mais rapidamente a sistemas de sade timos. A expectativa de vida aumenta no mundo todo e as pessoas vivem mais (veja Figura 3.3). Cada vez mais as necessidades bsicas so satisfeitas, o que inclui at mesmo o acesso universal a higiene, saneamento, gua, ar e energia limpas, mobilidade, segurana alimentar e assistncia mdica. Os efeitos da educao de meninas e mulheres continuam a ser observados em todo o mundo, na forma de taxas decrescentes de natalidade e de mortalidade infantil e de melhoria na sade, na renda e na prosperidade das famlias.
3 Caminho para 2050
Figura 3.3: As pessoas vivem mais

Expectativa de vida por regio - 1950-2050
90 80 70 60 50 40 30
1950 1975 2000 2025 2050
Expectativa de vida (anos)
Regies menos
desenvolvidas pases de menor desenvolvimento (Homens) (Homens)
Regies mais desenvolvidas Regies menos
desenvolvidas pases de menor desenvolvimento (Mulheres) (Mulheres)
Regies mais desenvolvidas
Fonte: Diviso de Populaes das Naes Unidas, World Population Prospects: The 2008 Revision (Perspectivas da Populao Mundial: Reviso 2008), 2008
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A China deve buscar mais ajuda para mudar os tradicionais modelos de negcios. Agora que a economia internacional est globalizada, e j que o ecossistema um sistema integrado, devemos colocar nossas diferenas de lado e envidar nossos melhores esforos para reduzir o consumo de energia.
Viso 2050 Dilogo, China A urbanizao torna mais eficiente a concretizao das melhorias em infraestrutura e desenvolvimento humano. Um planejamento melhor e mais holstico das cidades aumenta a eficincia na alocao de capital e mo de obra, bem como na prestao dos servios bsicos a um maior nmero de pessoas. ECONOMIA Viso para 2050: Valor real, custos reais, lucros reais Em 2050, o crescimento econmico dissociado do consumo ambiental e material e reassociado ao desenvolvimento econmico sustentvel e satisfao das necessidades. As bases de lucros e perdas, de progresso e criao de valor so redefinidas, com o intuito de levar em considerao impactos ambientais de durao mais longa e bem-estar pessoal e social. Os preos refletem todas as externalidades: custos e benefcios. Novas regras de financiamento e produtos financeiros inovadores estimulam a difuso do empreendedorismo e da participao em uma economia global inovadora. A economia cria empregos suficientes ao mesmo tempo em que aumenta a produtividade no trabalho. Para tudo isso foi necessria uma reorientao radical na forma de as empresas conduzirem os negcios. As empresas tm sido os maiores entusiastas dessa mudana, alm de negociadoras no processo. Adolescncia Turbulenta: Redefinio de progresso Tarefas: Novas formas de medir o progresso que refletem o progresso real melhor do que o tradicional PIB Precificao por valores reais, retirada de subsdios e reorientaes fiscais para incentivar negcios e comportamentos sustentveis Modelos e mecanismos financeiros inovadores que possibilitam investimentos de mais longo prazo em projetos sustentveis e que diversificam o risco Formas eficazes de disseminar tecnologias Incentivos fiscais Novas formas de mensurar sucesso criam novos mercados e modelos rgos reguladores governamentais, organizaes financeiras, empresas e instituies acadmicas desenvolvem novas estruturas para dissociar o crescimento econmico da utilizao de recursos naturais. Os conceitos de sucesso e progresso comeam a ser redefinidos e acabam criando novos mercados. A mensurao do produto interno bruto (PIB) reconsiderada e complementada por outras medidas que rastreiam a sustentabilidade (veja Figura 3.4). A precificao por valores reais (ou seja, a que reflete custos e benefcios externos) comea a se revelar como a base de novas normas contbeis mundialmente aceitas. Para que isso ocorresse, foi necessrio colaborao e negociao significativas entre todos os agentes envolvidos. A precificao por valores reais baseia-se na interao de redes de esquemas regionais e em diferentes iniciativas, e complementada, tambm, por regulamentao adicional: impostos, trocas de emisses, normas etc. A implantao de novas estruturas de precificao constitui um grande esforo que inclui apurar o valor financeiro de intangveis, promovendo a aceitao entre os agentes envolvidos, o processo poltico associado, e a operacionalizao e implantao. As novas estruturas devem ser criadas rapidamente, porm sempre com base em amplo consenso. A prtica de lobby para obteno de benefcios de curto prazo, burlando regras e acordos, substituda por um esforo comum para criar campos de atuao estveis e equilibrados de longo prazo. Financiamento baseado em valor de longo prazo Os critrios de avaliao, investimento e contabilizao so reformulados medida que as empresas e os mercados se adaptam a novos incentivos que
Figura 3.4: Um novo olhar sobre sucesso e progresso

O que medido pelo PIB e o que no
Felicidade
Gentica Famlia sade Amigos Satisfao no trabalho
Condies de vida Bem-estar econmico

lazer riqueza
meio ambiente
PIB
depreciao consumo investimento lquido renda lquida para estrangeiros itens sem valor utilitrio direto (regrettables)
(desigualdade) Educao
atividade no de mercado (desemprego) (insegurana)
Comunidades
(parnteses indicam impacto negativo)
Fonte: Pesquisa do Deutsche Bank, Measures of Well-being (Medidas de bem-estar), 2006
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As presses de instituies internacionais, como o FMI, diretamente sobre governos e indiretamente sobre as empresas devem centrar-se mais no desenvolvimento sustentvel.
Viso 2050 Dilogo, Turkey
unem rentabilidade tradicional e a criao de valor de longo prazo. Mecanismos de financiamento inovadores enfocam investimentos sustentveis de prazos mais longos, como ttulos florestais. Os produtos financeiros so certificados antes de ser lanados no mercado, verificando sua capacidade de contribuir positivamente para a economia, a sociedade e o meio ambiente, especialmente na realocao de riscos. Surgem novas normas para a alocao elegvel de ativos para fundos de penso e empresas de seguro de vida enquanto uma nova legislao permite s instituies financeiras maior liberdade na alocao de ativos. Incentivos para aes positivas O foco dos incentivos relacionados com polticas e preos migra de custo e perdas para investimento e oportunidades. Investimento, pesquisa, desenvolvimento e implantao (PD&I) e inovao so canalizados para renovveis, eficincia energtica e desenvolvimento de infraestrutura sustentvel. Esquemas de cofinanciamento entre os setores privado e pblico ajudam a enfrentar alguns dos riscos associados com custos irrecuperveis e longos perodos de retorno. Os subsdios perversos so removidos. Os regimes tributrios so reorientados para incentivar externalidades positivas, como criao de empregos, e para inibir externalidades negativas, como poluio e desperdcio. Contabilizao do mundo real As normas contbeis comeam a integrar externalidades positivas e negativas, com investidores rapidamente incorporando essas novas medidas nas tomadas de deciso. Essa nova estrutura contbil baseia-se na
convergncia das normas de relatrios financeiros internacionais com modelos de relatrio, tais como a Iniciativa Global para Apresentao de Relatrios (Global Reporting Initiative GRI) e as estruturas de avaliao ecolgica desenvolvidas por diversos grupos, como A Economia de Ecossistemas e Biodiversidade (The Economics of Ecosystems and Biodiversity Teeb). As bolsas de valores comeam a exigir que as empresas emitam relatrios seguindo essas diretrizes. Transformao da implantao de tecnologia Empresas e governos trabalham em conjunto para remover obstculos implantao de tecnologias. Criam-se fundos para licenciar o intercmbio de propriedade intelectual e vender tecnologia em termos eficientes e efetivos. Perodo de Transformao: Valores reais ajudam a impulsionar mercados inclusivos Novas estruturas continuam sendo desenvolvidas. O conceito de progresso no mais encarado e mensurado simplesmente com base em dados econmicos, mas, tambm, em termos de impactos ambientais e sociais. O papel da empresa, na qualidade de fornecedora de solues, fica mais abrangente. Esforos colaborativos transparentes e novas formas de parcerias pblico-privadas (PPP) difundem melhores prticas e tecnologias. Os mercados premiam aes positivas e punem as negativas, como a poluio. Diminuio da desigualdade com uma economia baseada em valores reais A economia mundial aproximase de um estado baseado em
uma economia de valor real e em qualidade de vida. Tecnologias inovadoras, solues financeiras e conhecimentos desenvolvidos e difundidos pelas empresas auxiliam no aumento da bioprodutividade global. Essas solues ajudam a preencher a lacuna entre a capacidade das economias em desenvolvimento e a das economias desenvolvidas. Solues eficientes em termos de recursos ultrapassam barreiras de classe, polticas, geogrficas e econmicas. Estruturas e incentivos econmicos eficazes criam uma economia mais inclusiva, que envolve as pessoas mais necessitadas e vulnerveis na produo. H empregos suficientes para todos, incluindo jovens, idosos e mulheres. Novas eficincias aceleram a inovao Esta economia altamente produtiva e inovadora. As empresas respondem a custos mais altos resultantes da internalizao de externalidades com solues mais eficientes para fontes de materiais, projeto, produo, marketing e distribuio de produtos. estabelecido um sistema vivel e bem desenvolvido que gerencia e monitora as emisses de carbono de pessoas, entidades e pases, bem como um sistema global estvel para as trocas justas de alocaes de carbono excedente. Os preos cada vez mais refletem valores reais e gerenciam riscos. Um novo conjunto de normas contbeis aceitas mundialmente e embasadas na sustentabilidade adotado, assegurando transparncia e impulsionando a ecoeficincia.
3 Caminho para 2050
19
Figura 3.5: O aumento da produo na frica ficou para trs em relao a outras regies
AGRICULTURA
4,0
Viso para 2050: Alimento, gua e biocombustveis suficientes propiciados por uma nova Revoluo Verde Uma verso da Revoluo Verde para o sculo XXI ajudou a populao mais numerosa de 2050 a satisfazer suas necessidades nutricionais. Prticas agrcolas aperfeioadas, eficincia hdrica, novas variedades de culturas e novas tecnologias, incluindo biotecnologias, permitiram que a produo agrcola dobrasse sem que se aumentasse a quantidade de terra ou de gua utilizada. Os ganhos de produtividade permitem que a agricultura contribua para o suprimento de energia sem prejudicar o suprimento de alimentos ou a biodiversidade. Os investimentos em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) realizados dcadas antes resultaram em novos biocombustveis que fazem melhor uso de material vegetal. Os biocombustveis contribuem com 30% das necessidades de energia para transporte, dos quais metade vem da agricultura e metade de florestas e outras formas de biomassa. Maior produtividade reduz a rea necessria para a produo agrcola. Um melhor manejo aumenta o potencial de sequestro de carbono dos solos. As emisses e a utilizao de gua por unidade de produo agrcola e os totais gerais so radicalmente reduzidos. A recuperao de terras degradadas para produo de alimentos, culturas para biocombustveis e madeira uma prtica comum no mundo todo.
Toneladas por hectare
3,0 frica 2,0 Sudeste Asitico Europa 1,0
0,0
1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010
Fonte: Ministrio de Assuntos Estrangeiros da Dinamarca, Realising the Potential of Africas Youth (Concretizao do Potencial da Juventude da frica), 2009 (FAOSTAT)
Adolescncia Turbulenta: Desenvolvimento de uma agricultura baseada no uso intensivo de conhecimento Tarefas: Esforo global excepcional para treinar agricultores para a Revoluo Verde do sculo XXI guiada por conhecimento Maior envolvimento do governo em pesquisa agrcola Futura taxa de ganhos de produtividade em nveis histricos recentes ou acima deles Novas variedades de culturas e solues para aumentar a qualidade desenvolvidas para condies climticas extremas Revoluo Verde 2.0 Tem incio a verso do sculo XXI da Revoluo Verde. Diferentemente de sua antecessora do sculo XX, baseada no uso intensivo de insumos, essa verso concentrada em conhecimento e desenvolve a capacidade dos agricultores de manejar terras cultivveis visando o aumento da produtividade e da eficincia em termos de recursos naturais e insumos. Alm disso, ela acarreta maior conhecimento de biologia e gentica, o que permite variedades de culturas e prticas agrcolas melhoradas, incluindo tcnicas de
irrigao mais eficientes. Isso tem impacto significativo em muitos pases e continentes, especialmente na frica, que perdeu a primeira Revoluo Verde e onde a produtividade agrcola cresce muito lentamente (veja Figura 3.5). Alm do conhecimento, h um contnuo aperfeioamento global dos recursos-chave necessrios para os agricultores: terras, mquinas e gua, acesso aos mercados, crdito, novos conhecimentos, insumos e gesto de riscos. Os incentivos para que os agricultores alcancem maior produtividade por unidade de terra tambm impulsionam a melhora da produtividade agrcola. A pesquisa proporciona progresso na rea de alimentos e biocombustvel Aumenta o envolvimento dos governos na pesquisa agrcola, especialmente em trigo e arroz, que tiveram produes decrescentes. As parcerias pblicoprivadas atuam como canais para o aumento de P&D, centrando esforos em culturas de alto valor, tecnologias que reduzem a necessidade de mode-obra, atividade agrcola baseada no uso intensivo de capital e necessidades dos pequenos agricultores. Pesquisas em tecnologias que permitem que a poro de celulose das plantas
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Apesar de o Paquisto depender da agricultura, o setor manteve o nvel de atividade em calmaria. A produo nacional poderia ter aumentado em 300%.
Viso 2050 Dilogo, Pakistan
seja convertida em biocombustveis comeam a produzir resultados, tornando-os mais competitivos. Uma nova gerao de tecnologias concentra-se no gerenciamento da gua, dos extremos de temperatura e de solos salinos ou acidificados. Avanam os trabalhos de desenvolvimento de razes de plantas que absorvem mais nitrognio, com a mesma produtividade e reduo de pelo menos 50% de fertilizantes. Perodo de Transformao: Crescimento do comrcio global e das safras e gesto de carbono Os esforos para promover um comrcio agrcola mais livre e justo so bem-sucedidos, e os subsdios agrcolas so eliminados. Os pases que conseguem operar de maneira mais eficiente e com menos impacto sobre o meio ambiente (esses dois aspectos agora andam de mos dadas) produzem mais e exportam mais. Isso estimula o conceito de gua virtual e sua negociao, em que os pases com abundncia de gua (por exemplo, Brasil) podem usar esse recurso para produzir culturas que depois so exportadas para pases com escassez de gua. O gerenciamento de guas servidas e de gua da chuva aperfeioado para aumentar o nvel de agricultura alimentada pela chuva e reduzir a necessidade de irrigao. O manejo de florestas adjacentes e de bacias hidrogrficas florestadas para o fornecimento de gua para culturas ocorre juntamente com prticas agronmicas. A recuperao de terras degradadas para produo de alimentos, culturas para biocombustveis e madeira uma prtica comum no mundo todo.
Proteo, segurana, eficincia e pegada alimentar A proteo alimentar mundial um item eternamente importante na agenda dos responsveis pela elaborao de polticas, tanto em termos de segurana alimentar quanto de eliminao de barreiras comerciais secundrias. Os governos consultam o pblico em geral para fortalecer a sua confiana de que os alimentos esto sendo produzidos de maneira sustentvel e tica. Chega-se a um acordo sobre normas cientificamente elaboradas e aceitas internacionalmente para o registro de tecnologias agrcolas. A interdependncia entre os sistemas naturais e os desenvolvidos pelo homem, como a existente entre alimento, energia e gua, mais bem entendida e levada em considerao nas decises tomadas nos nveis individual, corporativo e nacional. Por exemplo, uma pegada ecolgica relacionada com recursos tambm adotada para a agricultura, que inclui medidas de eficincia em termos de terra, gua e energia. A eficincia alimentar tambm se torna um importante ponto focal, abrangendo eficincia desde o campo at a mesa, a eficincia nutricional (exempli gratia, gros versus carne) e a relao consumo/aquisio de alimentos adquiridos. A produtividade africana quintuplica Com melhores sementes, fertilizantes e produtos qumicos para proteo das culturas, bem como educao, disseminao e melhorias na governana, a produtividade agrcola africana quintuplica. A utilizao de irrigao altamente
eficiente aumenta globalmente de 2% do total para 10%. So disponibilizadas novas variedades de plantas com maior eficincia em absoro de nitrognio juntamente com melhores sistemas de informaes para aprimorar a aplicao de nutrientes. Isso reduz as emisses de xidos de nitrognio (NOx) na agricultura. A reciclagem de nutrientes on-farm, como o fsforo, maximizada. A infraestrutura continua a se desenvolver, para permitir que os agricultores vendam sua produo nos mercados globais. Por sua vez, isso estimula o aumento da produtividade. As melhorias observadas no Brasil e na China estendem-se para a frica, permitindo que esta reduza suas necessidades de importao e contribua de modo significativo para a produo agrcola mundial. FLORESTAS Viso para 2050: Recuperao e regenerao As florestas de 2050 recuperaram muito de sua capacidade de se proteger contra mudanas climticas e perda de biodiversidade e de atender s necessidades de recursos da sociedade. As florestas cobrem 30% das terras do mundo. O estoque total de carbono sequestrado em florestas mais de 10% maior que os nveis de 2010. O desmatamento foi significativamente reduzido. A cobertura florestal primria mantida intacta e um pouco expandida. As florestas primrias no so mais utilizadas para madeira e produtos relacionados, novas terras cultivveis ou biomassa. Essa prtica sequestra carbono e protege a biodiversidade, a gua e os servios dos ecossistemas adicionais. A produtividade e a colheita de florestas plantadas triplicaram de 800 milhes
3 Caminho para 2050
21
de metros cbicos para 2,7 bilhes de metros cbicos para suprir a demanda de madeira, papel e biomassa. A rea de terra aumentou em 60%. Continua havendo uma sada de volume limitado de madeira das florestas naturais modificadas, que so manejadas em nveis de intensidade mais baixos, fornecendo assim outro banco de carbono (veja Figura 3.6). Para afastar os impactos das mudanas climticas e da interferncia humana, as trs classes de florestas so manejadas de modo a assegurar o fornecimento de produtos e servios sustentveis e proteger a sade das florestas. Adolescncia Turbulenta: Incentivos s redues das emisses de carbono impulsionam o progresso Tarefas: Um entendimento global mais profundo sobre o papel das florestas na proteo do clima e na produo de recursos naturais Suporte institucional e dos mercados para melhorar a proteo e o manejo das florestas Compromissos com profundas redues das emisses de carbono pelos pases industrializados, criando demanda para crditos de carbono REDD+ (= Reduo de Emisses por Desmatamento e Degradao de Florestas em Pases em Desenvolvimento + Conservao e Manejo Sustentvel) Incio da implantao de aes de REDD+: Fornecimento de incentivos financeiros populao local para a conservao e expanso de servios dos ecossistemas de florestas naturais primrias e modificadas
Procedimentos para estabelecer os nveis de emisses Metodologias para monitoramento, relatrios e verificao Processos para promover a participao de povos nativos e comunidades locais Um deslocamento da produo de florestas naturais modificadas para florestas plantadas atravs do aumento da produtividade destas ltimas Um entendimento crescente sobre os impactos do desmatamento Cresce a conscientizao sobre o desmatamento e seu papel na mudana climtica em decorrncia das descobertas e recomendaes do processo REDD+. Esse entendimento leva a uma maior aceitao do papel das florestas no equilbrio climtico. At o final da dcada, o REDD+ ajudou a estabelecer os pilares necessrios para os novos papis das florestas: incentivos financeiros para a preservao das florestas primrias pagos por pases e instituies doadoras, metodologias para monitoramento, relatrios e verificao da preservao, e processos para promover a participao de
povos nativos e comunidades locais na preservao. Os pases industrializados comprometem-se com redues de carbono profundas, que exigem que se utilizem os crditos de carbono REDD+. Florestas plantadas produzem colheitas maiores A produtividade das florestas plantadas aumenta com o uso de melhores prticas, como o manejo refinado da vegetao e da fertilizao, e melhor seleo de locais para plantio e combinao de espcies. Melhoramentos genticos e tecnologias de sensores remotos para inventrio e manejo tambm so importantes. So utilizados sensores remotos para monitorar perdas, sade, estrutura e funo das florestas. Um sistema de manejo florestal sustentvel torna-se a norma. Perodo de Transformao: Impulso crescente proteo das florestas e produo eficiente Preos nivelados para alternativas ao desmatamento Os preos do carbono e os mercados para servios dos ecossistemas constituem alternativas para extensas derrubadas de florestas primrias, protegem os habitats e a biodiversidade,
Figura 3.6: Mais carbono poderia ser armazenado nas florestas do mundo
Quantidade aproximada de estoques de carbono nas florestas do mundo
500
Bilhes de toneladas de carbono
400
100
0
2009 Fonte: Weyerhaeuser Company, 2009 2020 2030 2040
22
200
300
Floresta plantada Floresta primria Floresta natural modificada
aumentam o armazenamento de carbono, desenvolvem a capacidade institucional em regies florestais remotas, e alcanam o ponto de equilbrio para competir com recursos agrcolas. Alm dos mecanismos baseados em mercado, so estabelecidos fundos de segurana ambiental para dar suporte restaurao e manuteno de sistemas biofsicos bsicos. Os crditos de carbono conferidos pelo no desmatamento no so simplesmente trocados por redues de emisses de combustveis fsseis. Os preos da madeira incorporam o valor relativo capacidade dos produtos de madeira de armazenar carbono a longo prazo. Demanda por produtos florestais A madeira um dos materiais mais antigos assumiu um novo papel, graas sua capacidade de armazenar carbono a longo prazo. Iniciativas de construo verde experimentam utilizaes inovadoras de madeira de regies no tradicionais e estilos de construo. O consumo de madeira em tora cresce em 50%, para atender crescente demanda de materiais de construo e de outros produtos florestais, levando ao aumento da produo (veja Figura 3.7). Aumenta a utilizao de biomassa florestal para gerar energia e produzir combustvel.
A produtividade das florestas plantadas aumenta, devido a melhoramentos genticos que reforam uma combinao de caractersticas das plantas (tolerncia seca, resistncia a insetos, caractersticas dos produtos) e adaptao a diferentes tipos de floresta e localidades. Florestas urbanas fornecem sombra e ar puro At meados do perodo, o desmatamento chega a zero. Nas cidades, o extenso plantio de rvores e de outras plantas forma florestas urbanas. Essas reas naturais tornam-se ativos econmicos e ambientais, que absorvem carbono e fornecem sombra e proteo contra o vento, melhorando a qualidade do ar e proporcionando reas de lazer. ENERGIA E ELETRICIDADE Viso para 2050: Suprimento seguro e suficiente de energia de baixo carbono A demanda de energia global aumentou, mas a energia segura e de baixo carbono amplamente disponvel e utilizada de maneira eficiente. As emisses globais do setor de energia e eletricidade foram reduzidas para 14 Gt de CO2 por ano, uma reduo de aproximadamente 80%
das projees feitas para um cenrio sem mudanas. A pegada ambiental do setor de energia foi removida. O mix de energia composto de aproximadamente 50% de energias renovveis e por volta de 25% de combustveis nucleares e 25% de combustveis fsseis, que usam tecnologia de captura e armazenamento de carbono (CAC) desde 2030 (veja Figura 3.8). A rede de energia eltrica tem capacidade de adaptao em tempo real, muitas vezes entre continentes, de lidar com a produo intermitente de fontes de energia renovvel. A eficincia energtica pelo lado da produo e pelo lado da demanda desempenha papis fundamentais, em decorrncia do aumento das eficincias de converso, da maior conservao, e de sistemas sociais e infraestrutura de apoio. Adolescncia Turbulenta: Alterao e equilbrio do campo de atuao para o setor de energia Tarefas: Consenso internacional sobre a gesto eficaz de emisses de gases de efeito estufa Preo global do carbono Polticas eficazes para diminuir os custos de produo de energia eltrica renovvel e aumentar a eficincia de outras formas de produo Incentivos e medidas de informaes para impulsionar ganhos de eficincia energtica pelo lado da demanda Demonstrao, implantao e aceitao suficientes e seguras de tecnologias promissoras, como CAC e nuclear Enfoque maior em eficincia pelo lado da demanda e nas mudanas de comportamento que a acompanham
3 Caminho para 2050
Figura 3.7: Consumo crescente de madeira em tora industrial

900 800 700
milhes de m3 Amrica do Norte Europa sia e Pacfico Amrica Latina frica sia Oriental e Central
600 500 400 300 200 100 0

1965 1965 1990 1990 2005 2005 2020 2020 2030 2030
Fonte: FAO, State of the Worlds Forests 2009 (Situao das Florestas no Mundo 2009), 2009
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No incio desta dcada, chega-se a um consenso sobre uma estratgia para reduzir significativamente as emisses de gases de efeito estufa. A tendncia para o setor de energia aponta para um futuro de baixas emisses de carbono, com um equilbrio entre as respectivas fontes. estabelecido um preo internacional para o carbono e um esquema geral para a movimentao deste preo, o que possibilita referncias (benchmarks) mundiais para o carbono e esforos para reduo de emisses de CO2 em grande escala e economicamente viveis. Os mercados de carbono se interconectam medida que se desenvolvem em nveis regionais e nacionais. Os subsdios para combustveis fsseis so eliminados. A precificao do carbono complementada por uma combinao de medidas polticas: financiamento pblico para PD&I em tecnologias promissoras, regulao, cooperao internacional e leis para estabelecer redes em escala continental e mercados de energia eltrica competitivos, bem como mais medidas tributrias para estimular a pesquisa no setor privado e mecanismos para a transferncia
efetiva de tecnologia. Isso incentiva algumas das mudanas para outras fontes de energia e de capacidades necessrias para redues de emisses de longo prazo (veja Figura 3.9). O desenvolvimento das tecnologias necessrias considerado um investimento economicamente inteligente, que cria novas oportunidades e novos mercados, e uma chance de desenvolver ou substituir capital social existente com infraestrutura mais limpa. Novos modelos de negcio e incentivos adequados estimulam os servios pblicos a se concentrarem em redues de carbono de longo prazo, segurana de fornecimento e oferta de avanos eficientes em termos de energia aos clientes. A energia elica torna-se competitiva O apoio do governo assegura que a energia eltrica elica em terra (onshore) tenha um custo competitivo. Acordos internacionais resultam na conexo das redes entre os pases. Os esquemas de compensao de carbono aumentam os projetos de hidreltricas em pases em desenvolvimento.
O preo do carbono reprime o consumo de combustveis fsseis, incentiva eficincias e promove fontes de energia de baixo carbono. O uso avanado de combustveis fsseis de baixo carbono, especialmente o gs natural, progride graas s redes de energia mais inteligentes, que distribuem energia eltrica e calefao quando h demanda alta e estvel. Algumas dessas redes utilizam sistemas de clulas de combustvel com hidrognio. Prossegue a implantao de reatores nucleares de terceira gerao. At 2015, existem aproximadamente 10 usinas de demonstrao em funcionamento utilizando tecnologia de captura e armazenamento de carbono (CAC). Todas as novas usinas de combustveis fsseis utilizam tecnologia CAC, e criada uma estrutura legal internacional para o transporte e armazenamento do carbono capturado. Perodo de transio: As emisses de gases de efeito estufa alcanam o pico e entram em declnioe As emisses de gases de efeito estufa atingem seu grau mximo
Figura 3.8: Um novo mix de energia para reduzir emisses de CO2

Reduo mundial de emisses de CO2 relacionadas com energia no Cenrio 450
42
Reduo mundial por tecnologia
100
Cenrio de Referncia
40 38 36 34 32 30 28 26
2007 2010 2015 2020 3,8 Gt Gt
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 OECD+
Eficincia Energias renovveis e biocombustveis Energia nuclear CSS
OECD+
13,8 Gt OME
OC Cenrio 450 2025 2030
2020 3.8 Gt
2030 13.8 Gt
Fonte: Agncia Internacional de Energia, World Energy Outlook 2009 (Perspectivas Energticas Mundiais 2009), 2009 OECD/IEA 2009
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Figura 3.9: Necessidade de enormes acrscimos de capacidade para viabilizar o novo mix de energia
Gerao mdia anual de energia eltrica acrscimos de capacidade 2010-2050
Usina a carvo com tecnologia CAC Usina a gs com tecnologia CAC Usina nuclear Hidreltrica Usinas de biomassa Usina elica em terra (onshore) Usina elica no mar (offshore) Usina geotrmica Solar PV Solar CES 0 10 20 30 35 usinas a carvo com tecnologia CAC (500 MW) 1 20 usinas a gs com tecnologia CAC (500 MW) 24 32 usinas nucleares (1.000 MW) 1/5 da capacidade de produo de energia hidreltrica do Canad 30 100 usinas de biomassa (50 MW) 2.900 14.000 turbinas elicas (4 MW) 775 3.750 turbinas elicas (4 MW) 50 130 unidades geotrmicas (100 MW) 115 215 milhes de m2 de painis solares 45 80 usinas de concentrao de energia solar (250 MW) 30 40 50 60
Taxa atual BLUE Map
de sua vida til, por no ser adequada para o sequestro de carbono. Desempenho e projeto para emisso lquida zero tornam-se cada vez mais a norma para as novas usinas. Os reatores nucleares de quarta gerao tornam-se comerciais. EDIFCIOS Viso para 2050: Edifcios com consumo lquido de energia quase zero O consumo lquido de energia dos novos edifcios zero, e os j existentes esto sendo reformados com o mesmo objetivo. Isso foi alcanado graas a projetos de edifcios integrados, materiais e equipamentos de alto desempenho acessveis e novas solues de financiamento. Polticas, incentivos e cdigos de construo progressivos asseguraram que todas as inovaes acima fossem utilizadas nos projetos de construo. As oportunidades impulsionam as inovaes no setor de construo: os edifcios oferecem formas mais econmicas de poupar energia e de reduzir as emisses de CO2. So gerados muitos empregos novos e o setor de construo se baseia no uso intensivo de conhecimento. As questes energticas tornaram-se altamente prioritrias para proprietrios e locatrios, ou seja, custos e incentivos influenciam as decises. Os cdigos de energia para edifcios novos e existentes so mais rigorosos e bem aplicados. Rtulos de desempenho energtico em todos os edifcios conferem transparncia. As incorporadoras incluem altas metas de eficincia energtica em seus projetos para atender aos cdigos de construo e aumentar seu valor para os compradores. Todas as partes envolvidas so includas nos estgios iniciais do planejamento do
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GW per year
Fonte: Agncia Internacional de Energia, Energy Technology Perspectives 2008 (Perspectivas em Tecnologias Energticas 2008), OECD/IEA 2008
no incio da primeira dcada. A colaborao internacional incentiva PD&I em escala e ritmo necessrios. Novas formas de parcerias pblicoprivadas so estabelecidas para rapidamente selecionar, financiar, desenvolver e demonstrar tecnologias promissoras. O desenvolvimento de capacidades assegura o aumento dos investimentos estrangeiros amparado por polticas estveis e sistemas legais e estruturas institucionais. A energia solar torna-se competitiva Os esforos de PD&I tornam tanto a energia elica no mar (offshore) quanto a fotovoltaica solar competitivas em termos de custos, cujos investimentos para estas duas tecnologias caem abaixo daqueles do carvo, petrleo e gs. Governos, instituies acadmicas e empresas trabalham para assegurar que haja mo de obra qualificada e conexes das redes. Em meados do perodo, observa-se uma rpida escalada das energias renovveis. As tecnologias de armazenamento de energia eltrica apresentaram avanos considerveis. A estrutura para essa evoluo propiciada por linhas de transmisso de corrente alternada de extra-alta-tenso.
Usinas de energia adaptadas para CAC tornam-se comercialmente viveis e crescem chegando a representar 12% da produo de energia at o final dos anos 2030. A energia nuclear ainda tem um papel importante A tecnologia de gerao de energia nuclear foi fundamental nos esforos de mitigao das mudanas climticas. O ciclo do combustvel nuclear seguro e estvel e possibilita a reutilizao do recurso energtico. criada uma autoridade de segurana nuclear independente, que gera acordos sobre o manejo seguro dos resduos nucleares e a expanso da tecnologia. Crescimento limpo em um mundo desenvolvido A difuso de tecnologias limpas e eficazes em termos de custo, no mundo desenvolvido, foi auxiliada pela proteo dos direitos de patentes, pela agilidade dos processos de planejamento e pela recompensa, por meio de incentivos fiscais transparentes e do apoio pblico direto, s empresas que investiram em tecnologias de baixo carbono. Perto do fim do perodo, um tero de todas as usinas a carvo desativada antes do final
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projeto e do compartilhamento de riscos em apresentaes de propostas. Isso supera a fragmentao do setor e as proposies conflitantes de diferentes participantes. Reformas integradas completas dos edifcios diminuem custos e proporcionam benefcios sinergticos. O desperdcio de energia dos equipamentos eletrodomsticos e eletroeletrnicos foi minimizado pelo aumento da eficincia e pela otimizao. Todas as instalaes residenciais e comerciais possuem medidores e controles individuais, e h um intercmbio de informaes entre os servios pblicos e os equipamentos. Nesse contexto, as empresas, por serem grandes clientes altamente visveis ao setor de construo, desempenharam um papel primordial. As construes comerciais e industriais tornam-se modelo de tecnologia em economia de energia e emisses. As empresas documentam as melhores prticas e abrem suas instalaes para aumentar a conscientizao e educao do pblico. Adolescncia Turbulenta: Transformao do mercado em direo eficincia energtica Tarefas: Exigncias mais rgidas de eficincia energtica reconhecidas internacionalmente em cdigos de construo, bem como incentivo e monitoramento para sua implantao Novos incentivos e subsdios fiscais para investimentos eficientes em termos de energia com perodos de retorno mais longos Condies comerciais e contratuais que envolvem designers, empreiteiros, servios pblicos e usurios finais desde o incio como parte de uma equipe integrada Auditorias governamentais regulares de desempenho
energtico com aumento de rigidez e aprimoramentos adicionais Campanhas constantes para aumentar a conscientizao sobre o uso de energia em edifcios e promover uma mudana comportamental Polticas agressivas e incentivos fiscais movimentam os mercados Polticas energticas agressivas conduzem o mercado da construo em direo sustentabilidade, no que tange utilizao de energia. Os responsveis pela elaborao das polticas incluem requisitos rigorosos de eficincia energtica nos cdigos de construo e se comprometem a fazer com que sejam cumpridos e a aumentar a rigidez ao longo do tempo. Os governos oferecem incentivos e subsdios fiscais que possibilitam investimentos eficientes em termos de energia com perodos de retorno mais longos Os exemplos incluem a vinculao do imposto sobre propriedade a uma classificao do desempenho energtico da construo, sendo as receitas das cobranas adicionais redistribudas como subsdios. Os servios pblicos fazem os investimentos iniciais em tecnologia para os proprietrios dos imveis e depois distribuem o custo como uma sobretaxa nas contas mensais de energia. O setor de construo adapta suas ferramentas visando aumentar sua eficincia energtica A efetivao das oportunidades de negcio, os cdigos mais rgidos, os incentivos fiscais e o planejamento integrado fazem com que o setor de construo rapidamente desenvolva treinamento em eficincia energtica para todos os envolvidos no setor, bem como programas vocacionais para
aqueles que constroem, renovam e mantm as construes. Alm disso, criada uma profisso, extremamente necessria, de integrador de sistemas, para dar suporte reforma de residncias (veja Figura 3.10). Estes profissionais avaliam os requisitos de eficincia energtica e desenvolvem todo um plano para a residncia, selecionam os empreiteiros adequados e administram a reforma. Em prdios residenciais com vrias famlias, os condminos tm acesso aos controles de energia para cada unidade residencial e a energia cobrada individualmente para promover a conscientizao e conservao. At 2020, auditorias regulares feitas nos edifcios pelo governo para mensurar o desempenho, identificar oportunidades de melhorias e estabelecer prioridades de implantao tornam-se norma na maioria dos pases desenvolvidos. As auditorias energticas nos edifcios comerciais so incorporadas nas inspees regulares sanitrias, de segurana e referentes a preveno e combate de incndio. Os resultados das auditorias devem ficar mostra nos edifcios. Quando se considera que um edifcio gasta energia em excesso, sua reforma torna-se obrigatria. A pesquisa e a comunicao difundem as melhores prticas Os governos financiam cada vez mais a pesquisa e o desenvolvimento de tecnologias eficazes para construes eficientes em termos de energia. As descobertas feitas nos edifcios e nas comunidades carbono zero e baixo desperdcio de primeira gerao se popularizam na construo. Empresas, governos e ONGs unem-se na conduo de campanhas constantes
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Figura 3.10: A integrao de sistemas fundamental para alcanar a eficincia energtica nos edifcios
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Participantes e prticas no mercado de construo

Projeto preliminar
icas
+
M ec n ic as
icas Eltr
Projeto detalhado Plantas e especificaes Proposta (licitao) Planejamento e cronograma Operaes de construo Comissionamento Processo de entrega dos imveis (descontinuidades administrativas)
=
Ilhas Operacionais (Coordenao ineficaz; comunicao inadequada)
Responsabilidades Profissionais e Comerciais (Responsabilidades Profissionais e Comerciais )

Fonte: WBCSD, Energy Efficiency in Buildings (Eficincia energtica em edifcios), 2008
Es tr ut ur ai s
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para aumentar a conscientizao do uso de energia em edifcios e promover uma mudana comportamental. As campanhas variam da propaganda formal ao marketing viral, e tambm por vias indiretas, como a motivao de crianas a persuadirem seus pais. Artistas destacados demonstram seu compromisso em assumir o desafio cortando o consumo de energia em suas prprias casas. Perodo de Transformao: Construes mais inteligentes, usurios mais inteligentes At 2020, a OCDE estabelece normas obrigatrias para integridade trmica e sistemas de aquecimento dos edifcios. Tais normas tornam-se internacionais at 2030 e ficam cada vez mais rigorosas durante as dcadas seguintes. O comportamento de economia de energia comum So introduzidas estruturas de cobrana de energia para estimular a reduo do consumo e incentivar a gerao de energia renovvel em nvel local. So eliminados os descontos para grandes usurios de energia eltrica e impostas multas pelo uso excessivo.
Condies rgidas de eficincia energtica para eletrodomsticos e eletroeletrnicos tornam-se comuns. Nelas se incluem um requisito de uso mximo de eletricidade para o modo stand-by e medidores de energia obrigatrios em edifcios. Normas internacionais so estabelecidas para desencorajar a comercializao de equipamentos eletrodomsticos e eletroeletrnicos de baixa eficincia. At 2030 os pases tero rtulos de eficincia energtica obrigatrios em todos os equipamentos. Edifcios inteligentes otimizam o uso de energia Os edifcios entraram na Era Inteligente. Os cdigos de energia para edifcios novos so rigorosamente aplicados, e todos os eletrodomsticos e eletroeletrnicos fabricados so eficientes em termos de energia. Os edifcios novos e reformados so projetados para usar tecnologia da informao e comunicao (TIC), como sensores, sombreamento automtico e dados sobre carga e preo, que ajudam os edifcios a funcionar com um nvel timo de utilizao de energia. Por meio de
computadores, redes inteligentes possibilitam o gerenciamento adaptativo em tempo real da energia renovvel gerada localmente e de cargas de energia eltrica distritais. Os servios pblicos utilizam informaes coletadas remotamente para indicar desvios das melhores prticas nos demonstrativos de utilizao. MOBILIDADE Viso para 2050: Acesso universal a mobilidade segura e de baixo impacto O acesso mobilidade est disponvel a todas as pessoas, o que aumenta as atividades sociais e econmicas. O volume de transporte mais que dobra tanto em passageiros por quilmetro quanto em toneladas por quilmetro, mas mediado por tecnologias da informao e comunicao (TIC). A gesto holstica da mobilidade envolvendo todos os principais participantes baixou o nmero de mortes em transporte a praticamente zero, e os impactos ambientais negativos so substancialmente reduzidos. Em linha com os cenrios da Agncia Internacional de Energia (IEA),
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as emisses de CO2 so diminudas em aproximadamente 30% a 40%. A eficincia dos veculos aumenta. So implantadas tecnologias avanadas, como veculos eltricos e avies eficientes, em termos de consumo de combustvel, baseados em materiais leves, aerodinmica superior e motores mais eficazes. Dependendo do potencial tecnolgico em transporte de passageiros e de carga, a intensidade dos gases de efeito estufa de veculos leves reduzida em 80%, com o uso de trens de fora menores, mais leves e mais eficientes, e combustveis de baixo carbono. A utilizao de outras formas de transporte frete rodovirio, areo e martimo diminui em pelo menos 50%. Os combustveis alternativos biocombustveis sustentveis, hidrognio e energia eltrica produzida de fontes de baixo carbono reduzem as emisses de CO2 relacionadas com transporte. As emisses de NOx e de partculas dos veculos foram praticamente eliminadas. As polticas aceleram a pesquisa, o desenvolvimento e a implantao dessas tecnologias. A estreita cooperao entre tomadores de deciso, planejadores e setores melhora a infraestrutura dos transportes. Sistemas inteligentes de transporte (SIT) aumentam a eficincia, velocidade e confiabilidade dos transportes pblico e privado, assim como o conforto e a aceitao de modalidades conjuntas. A busca das pessoas pela ecoeficincia e a disponibilidade de informaes em tempo real permitem que elas faam boas escolhas entre modos de transporte e usem seus veculos de maneira eficiente. Adolescncia Turbulenta: Uma abordagem holstica melhora o transporte em geral Tarefas: Investimentos em infraestrutura que acompanham a crescente
demanda de transporte de passageiros e de carga Planejamento urbano integrado, especialmente em cidades em rpido crescimento O SIT conecta os veculos entre si e com a infraestrutura O desenvolvimento e a implantao de veculos de combusto interna eficiente, possibilitados por melhores polticas e combustveis, reduzem a intensidade de emisso de carbono dos novos veculos em at 30% a 40% Os responsveis pela elaborao de polticas e o setor unem-se para acelerar a pesquisa e a implantao de trens de fora alternativos e biocombustveis avanados Os usurios de veculos adotam um comportamento mais eficiente ao dirigir, incentivados por campanhas de informao Adotam-se normas internacionais para biocombustveis sustentveis e instalam-se sistemas de monitoramento So testados e usados biocombustveis na aviao Redes sobre trilhos integradas se espalham Maior eficincia energtica em embarques obtida atravs de abordagens holsticas para o desempenho da cadeia de transporte
So desenvolvidas estruturas polticas adequadas. Aumentam-se as pesquisas em combustveis alternativos (ou seja, biocombustveis sustentveis, energia eltrica e hidrognio) e trens de fora. As empresas estimulam rpidas inovaes. O trfego rodovirio fica mais seguro A dcada comea com um esforo visionrio global para reduzir as mortes nas estradas a zero, com a adoo de tecnologia de ponta em segurana em todos os carros, a preparao da infraestrutura necessria e a implantao de medidas de segurana para motoristas. So criados conselhos de segurana nas principais cidades. O SIT integrado ao ambiente socioeconmico. O acesso ao transporte disponibilizado para um bilho de pessoas da rea rural que dele precisavam, e polticas promovem exemplos de negcios para tal acesso. Os pases desenvolvidos passam a utilizar tambm os projetos de veculos leves, de baixo custo e movidos de maneira sustentvel e as fontes de energia mais limpa desenvolvidas para aqueles mercados, o que refora sua economia de energia. Polticas aumentam a eficincia dos combustveis e os combustveis alternativos Suporte de P&D, instrumentos reguladores, programas baseados em mercado e tambm programas voluntrios fomentam as metas de segurana climtica e energtica. Os governos compartilham melhores prticas e harmonizam esforos para coleta de dados e estabelecimento de normas. A pesquisa e o desenvolvimento
As pessoas envolvidas no setor aumentam a eficincia dos transportes em geral de forma holstica. Entre elas se incluem fabricantes e distribuidores de veculos, as do setor de combustveis, os responsveis pela elaborao de polticas, fornecedores de infraestrutura, compradores e usurios de veculos, planejadores de logstica, prestadores de servios de transporte pblico, planejadores das cidades etc.
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de veculos so acelerados. A participao de veculos eltricos e de veculos eltricos hbridos plug-in (permitem recarga diretamente em rede eltrica) no mercado aumenta, em decorrncia de incentivos de polticas conjuntas e difuso de infraestrutura de recarga. O setor de energia avana no desenvolvimento e no gerenciamento regional de modelos de energia dispersora renovvel, ecolgica e eficiente. So desenvolvidos biocombustveis avanados que no competem com culturas de alimentos, no degradam ecossistemas e tm boa pegada de carbono no ciclo de vida. Uma maior divulgao sobre fontes de biocombustveis amplia sua aceitao. Processos avanados, como biomassa para lquido ou etanol de celulose, so desenvolvidos em escala comercial. Lanamento de viagens areas de baixo carbono A frota area se expande com a demanda. Avies construdos com materiais compostos tornam-se mais baratos e adequados para a produo em massa. O gerenciamento aperfeioado do trfego areo aproveita os avanos de recursos das aeronaves, preciso de dados e tecnologias de compartilhamento de redes para reduzir ainda mais a utilizao de combustvel. A infraestrutura de produo e distribuio de combustveis se expande. O final da dcada assiste aos primeiros voos comerciais com biocombustveis sustentveis1. Os EUA e o Japo lideram a transformao dos sistemas ferrovirio e martimo A rede do Sistema Ferrovirio Transeuropeu se expande e aumenta
a interoperabilidade entre os sistemas ferrovirios do continente. A integrao bondes-trem (tram-trains) permite que veculos leves sobre trilhos funcionem em redes de metr entre cidades da Europa. Sistemas ferrovirios avanados, incluindo tecnologias japonesas de controle de ferrovias de alta velocidade, so introduzidos em mais pases. Segue-se um progresso semelhante nas Amricas do Norte e do Sul, na sia e na frica. Os governos fecham acordos sobre reas ocenicas especiais para o meio ambiente, nas quais as emisses de xidos de nitrognio (NOx) e xidos de enxofre (SOx) dos navios so limitadas, acabando com a poluio dos oceanos. A eficincia energtica aumenta significativamente, em razo de mudana de planejamento e de rotas, bem como de desenvolvimento de motores. Perodo de Transformao: Rumo a trens de fora e combustveis alternativos Cai o uso de combustveis fsseis para transporte. Trens de fora alternativos, como veculos hbridos, veculos hbridos plug-in (podem ser recarregados em qualquer tomada), veculos eltricos bateria e veculos de clula de combustvel, juntamente com vetores energticos, como eletricidade ou hidrognio, produzidos de fontes de baixo carbono, dominam cada vez mais, o que permite uma eficincia do poo roda (well-to-wheel) sempre crescente. medida que 2050 se aproxima, os trens de fora alternativos e os veculos hbridos dominam as vendas. Aumenta a integrao do transporte pblico O planejamento de cidades e transportes est mais bem integrado
em nvel mundial. As cidades introduzem sistemas inteligentes de transporte (SIT). O transporte pblico fica mais atraente e integrado, aumentando sua participao. Megacidades e reas urbanas emergentes ignoram planejamentos no integrados. Os combustveis alternativos pegam Os custos de biocombustveis avanados tornam-se competitivos. O uso de biocombustvel sustentvel na aviao aumenta em 30% at 2030. Biocombustveis e gs, clulas de combustvel a hidrognio ou metanol so importantes. A captura de CO2 nos veculos (onboard) est em sua fase inicial. Tecnologias prticas so desenvolvidas para a fabricao de combustveis lquidos base de CO2 do ar e hidrognio produzido de fontes renovveis (como gerao fotovoltaica e elica). Alm disso, a fuso nuclear consegue fornecer energia de baixo carbono barata e segura, que pode ser transformada em energia primria e hidrognio para serem usados em transporte. Ela deve ser introduzida dez anos antes do planejado. Comea a haver controle de trfego em certas rotas marinhas ao mesmo tempo que termina a prtica de navios voltarem vazios de uma viagem. Aumenta o transporte de carga por sistemas de transporte fluvial e por canais eficientes. O acesso ao sistema ferrovirio e outras formas de mobilidade continuam a melhorar Trens eltricos de alta velocidade so o principal meio de transporte intermunicipal na maioria dos pases desenvolvidos. A liberalizao do setor ferrovirio permite a exportao
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de competncias e tecnologias. A TIC continua a reduzir a necessidade de algumas formas de viagem em decorrncia da conectividade virtual e de diversos servios profissionais. O aumento da eficincia de motores complementa a descarbonizao dos combustveis de embarcaes. Planejamento de frota, reduo da velocidade e rotas baseadas em condies meteorolgicas reduzem ainda mais o uso e os custos dos combustveis. O degelo das calotas polares resulta em rotas de transporte mais curtas entre Europa e sia. MATERIAIS Viso para 2050: Nem uma partcula de desperdcio A demanda, o consumo e a produo de materiais foram transformados para se adequar aos limites dos recursos no renovveis. A reciclagem de ciclo fechado, que torna obsoleto o conceito de desperdcio, uma prtica empresarial normal, e as sociedades utilizam uma abordagem circular em relao a recursos. Produtos e materiais utilizados, incluindo madeira, podem passar por uma reengenharia para ser utilizados novamente, com finalidades mltiplas e distintas ou reduzidos a matria-prima para a fabricao de outros bens. A ecoeficincia dos materiais aumentou em mdia dez vezes. Materiais avanados permitem a hipereficincia dos recursos em setores-chave, como, por exemplo, transporte leve e energia renovvel. As emisses de gases de efeito estufa e a utilizao de energia e gua no so mais empecilhos no setor de materiais.
Adolescncia Turbulenta: Fazer mais com menos Tarefas: Preo do carbono e maior utilizao de outras formas de precificao por valores reais Aterros tornados obsoletos ou defasados com base em leis rgidas Maior eficincia energtica na produo de ao, cimento, alumnio etc. Princpios de design e processos de produo necessrios para sistemas circulares fechados Inovao de modelos de negcio por meio de reviso de cadeias de valor, reelaborao de produtos e servios, reengenharia de processos e revalorizao de produtos Inovao conjunta entre produtores e consumidores para reduzir o consumo de material Sistemas de captura-earmazenamento-de-carbono (CAC) possibilitados por estrutura legal e regulatria; usinas de demonstrao para converso cataltica de dixido de carbono em hidrocarbonetos (combustveis e produtos qumicos) A gua servida considerada um recurso As empresas aceleram sua reduo das quantidades de material por unidade de valor base de muita colaborao e inovao. Os produtos finais so mais eficientes, duram mais e utilizam menos material. A substituio de servios por produtos um modelo de negcio cada vez mais popular. Os aterros tornam-se obsoletos em razo de legislao mais rgida e da alta valorizao dos materiais. A explorao de aterros para extrair recursos torna-se um negcio emergente.
Resduos combustveis substituem os combustveis fsseis em muitas aplicaes, alm de fornecer matriasprimas para processos de produo. Os produtores de materiais descobrem maneiras de cortar as emisses de gases de efeito estufa. Os produtores de cimento e metal voltam-se para a eficincia da queima conjugada (co-firing) e o desenvolvimento de CAC como uma tecnologia de transio. Os esforos de P&D reduzem os custos de captura. A indstria tambm patrocina pesquisa para capturar emisses de CO2 com biorreatores e converso cataltica. A minerao urbana oferece novas fontes de materiais O processo de embalagens otimizado. Cada vez mais os produtos so elaborados para posterior reutilizao ou reciclagem, para durar mais e ser mais funcionais. A reciclagem totalmente integrada aos modelos de negcio e o desenvolvimento da tecnologia continua a aumentar seu rendimento. A minerao urbana (reciclagem de alumnio, ao, concreto e agregados) um negcio em expanso. Na indstria qumica, as emisses de gases de efeito estufa so eliminadas atravs de sistemas de motores mais eficientes, mudanas de fontes de combustveis de petrleo para gs e de carvo para biomassa e de inovaes e intensificao de processos. A indstria qumica descobre usos para o petrleo mais benficos socialmente do que como combustvel. O setor tambm comea a trocar insumos fsseis por materiais renovveis para a produo de plsticos, polmeros e outros produtos.
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Novas regras mudam a estrutura de custo dos materiais As associaes das indstrias cooperam com governos, fabricantes e fornecedores, visando harmonizar os regulamentos. Empresas e governos entram em acordo sobre regras contbeis para estabelecer o valor real e o custo de materiais primrios e secundrios. A utilizao dos materiais repensada pelas empresas As empresas desenvolvem novos modelos para fabricao e elaborao de produtos e para obteno de oportunidades de reciclagem. A desmaterializao e o consumo baseado em servios tornam-se as principais tendncias de marketing e design dos produtos. O processo produtivo das empresas constantemente reavaliado por uma reengenharia com a finalidade de impulsionar a reciclagem, a reutilizao e a revalorizao de materiais. Novas logsticas eliminam intermedirios desnecessrios. Os custos
de ciclo de vida tornam-se o modelo dominante para o planejamento de materiais e produtos. Educao, conscientizao e colaborao entre responsveis pela elaborao de polticas, empresas, instituies acadmicas e pblico em geral fortalecem conjuntos de habilidades em reas como anlise e otimizao de ciclos de vida, gesto energtica, inovao de processos e produtos, otimizao de logstica, cincia ambiental e avaliao de necessidades humanas. Perodo de Transformao: Fechamento do crculo Aceita-se cada vez mais que as pessoas precisam limitar o uso de materiais no renovveis a aproximadamente 5 toneladas ao ano por pessoa, em comparao com o consumo de 85 toneladas nos EUA em 2009. Projetos de ciclo fechado tornamse comuns na indstria (veja Figura
3.11). A madeira cada vez mais considerada um material reciclvel. Tudo o que descartado inventariado para que depois possa ser reciclado, quando viabilizado pela tecnologia e/ ou pelas condies de mercado. Os governos aumentam a rigidez das polticas para eliminar ou restringir substncias txicas. Uma soluo para o armazenamento seguro de resduos radioativos aceita e praticada. Agora uma gama completa de novos produtos e servios oferecida, com base em alta longevidade e baixos volumes de gua, energia e material na sua fabricao. At 2020, as leis dos pases-membros da OCDE tornam obrigatrias a reciclagem e a otimizao das embalagens. Muitas instalaes que produzem materiais com uso intensivo de CO2 utilizam a tecnologia CAC. Em alguns casos, novas fbricas atingiram nveis de emisses lquidas zero, enquanto as mais antigas, com altas taxas de emisso de gases de efeito estufa, so fechadas. A combusto conjunta de renovveis e resduos aumentou para 50% o combustvel necessrio para a produo industrial. As foras de trabalho adaptam-se a um modelo de negcios com uso intensivo de servios O setor de materiais est se transformando de um setor baseado em mercadorias para um setor centrado em servios. Para atingir processos de produo inovadores e sustentveis necessria a participao intersetorial de foras de trabalho qualificadas. Os limites entre os diversos setores de negcios esto desaparecendo. Vrios metais diferentes esto
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Figura 3.11: Eliminao de desperdcio por meio do fechamento do ciclo de materiais

Um ciclo de vida alternativo para os materiais
Fabricante
Reciclagem de materiais de ciclo aberto Uso prolongado Reutilizao de produtos Reutilizao de peas Reciclagem de materiais de ciclo fechado
Uso
Aterro
Fonte: WBCSD
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atingindo seus limites de minerao. Isso influencia seus padres de uso e impulsiona a transio para solues alternativas. So implantados sistemas de pagamento para a restaurao de ecossistemas. O setor de suprimento de materiais considerado no momento um criador de servios de biodiversidade e ecossistemas, capaz de fabricar produtos ecologicamente eficientes e oferecer servios ambientais. As empresas so bem-sucedidas ao adotar o ciclo de vida A presso ambiental encareceu a produo de mercadorias feitas com o uso de processos-padro. Dessa forma, as oportunidades apresentadas pelo aumento de preos foram compensadas pelas penalidades do aumento de custos. Empresas de materiais bem-sucedidas reduziram os gastos de energia para economizar nestes custos, nos de emisses e nos de penalidades fiscais. A reciclagem uma estratgia-chave: em setores como o de alumnio, a reciclagem economiza energia na ordem de 20 vezes em relao produo primria. A estratgia inclui o desenvolvimento e a engenharia dos materiais no valor do ciclo de vida. Essa cadeia de valor de ciclo fechado ocorre no apenas por causa das caractersticas dos materiais, mas por causa do projeto, da metalurgia, da engenharia e da logstica embutidos. SEM GARANTIAS: OS RISCOS AO ATINGIR O VISO 2050 H poucos precedentes histricos para conduzir essa transformao de maneira
to pacfica, suave e bem-sucedida como subentendido no Viso 2050, pois se trata de uma transformao de grandes propores no modo com o qual 9 bilhes de pessoas vivem no planeta. Considerando-se que o Viso 2050 demanda grandes mudanas em todas as reas, h riscos em abundncia. Apresentamos abaixo algumas das possibilidades de o caminho e seus elementos no atingirem o Viso 2050, primeiro observando como as premissas estratgicas bsicas podem ser invalidadas e, segundo, destacando algumas das possveis surpresas. Riscos nos elementos do caminho Pessoas e valores: possvel que todos concordem? Neste Viso 2050 leva-se em conta a ideia de que, em linhas gerais, estamos todos unidos em nosso desejo de resolver as diversas questes da sustentabilidade e que queremos e podemos construir uma nica sociedade global. Tal viso est embutida no valor central: Um Mundo Planeta e Pessoas. Entretanto, considerando-se a escala da mudana, pode ser que nem todos concordem. Muitos podem no conseguir entender nem agir. O projeto Viso 2050 supe que, uma vez que a lgica e o caso se apresentem, as pessoas agiro; porm, mais informaes podem no resultar em melhores julgamentos. Economia e governana: Como nadar contra a mar da economia tradicional. O Viso 2050 xige uma mudana fundamental em como avaliamos o ambiente e as opes que fazemos. O objetivo assegurar que possamos descobrir o valor real, os custos reais e, assim, os lucros reais. Isso requer a capacidade de precificar todas as externalidades e diversificar
sua utilizao nos mercados. A chave para alcanar o sucesso a constante inovao. Contudo, isso pode no acontecer rapidamente o suficiente devido incapacidade de se desviar do caminho traado por uma economia de gotejamento conduzida pelo crescimento e contnua dominao das premissas econmicas tradicionais. Se no conseguirmos criar uma economia mundial com mais empregos significativos (4 bilhes a mais) at 2050, pode haver um deslocamento social e poltico. A proteo de tecnologias com polticas zelosas demais pode dificultar o objetivo das metas de eficincia. A inovao pode reproduzir, e at aumentar, as desigualdades e divises sociais. O Viso 2050 pressupe uma governana mundial adequada para tratar dos problemas globais. Os maiores riscos esto na incapacidade de os principais pases chegarem a um acordo sobre como este sistema deve funcionar. O mundo pode ficar cada vez mais fragmentado, incapaz de fazer acordos sobre mudanas ou de administr-las. Alimentos e gua: Polticas e escassez de gua podem minar a Revoluo Verde. Uma nova Revoluo Verde o ponto central do Viso 2050. Tal ideia baseia-se no crescimento do comrcio internacional e na difuso global da tecnologia. Entretanto, a segurana alimentar um problema importante, que carrega o risco de protecionismo no comrcio de alimentos. Alm disso, a tica e esttica das novas tecnologias para alimentos e gua podem catalisar uma inquietao social, semelhante ocorrida com a implantao de organismos geneticamente modificados nos EUA. No Viso 2050, supe-se que as
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mudanas climticas at o meio do sculo no reduziro significativamente a disponibilidade hdrica. Porm, as mudanas climticas podem levar a condies de seca difusas e disponibilidade consideravelmente reduzida de gua potvel em algumas regies, por exemplo, partes da frica e do Sul da ndia. Florestas: J tarde? Assegurar que as florestas se recuperem e se regenerem, mediante a interrupo do desmatamento e maior produtividade no cultivo florestal, essencial. Existe o risco de que o desmatamento rpido contnuo, especialmente na Bacia Amaznica, possa prejudicar irreversivelmente a qualidade da terra e dos rios, assim como outros sistemas de apoio vida no planeta. Energia e eletricidade: O progresso pode ser vtima de lutas pelo poder. O Viso 2050 requer que seja desenvolvido um suprimento seguro e suficiente de energia de baixo carbono. Pode ser que os pases no consigam chegar a um acordo sobre metas e adotar um regime global do carbono. Mesmo se for fechado um acordo, isso exigir o rpido desenvolvimento e a difuso de tecnologias das energias solar, elica e nuclear e de captura-earmazenamento-de-carbono (CAC) em um ritmo sem precedentes. O risco de isso no acontecer em tempo e de as populaes locais responderem negativamente aos avanos relacionados com energia renovvel, redes de energia, energia nuclear e CAC. Edifcios: Se o mercado estiver em baixa, pode no haver incentivos. Para se obter rendimento energtico lquido zero para as construes at 2050, so necessrias melhorias no desempenho ambiental e na
eficincia dos imveis existentes em todos os pases do mundo. O risco que o mercado imobilirio em baixa contnua e a falta de incentivos sejam insuficientes para estimular a reforma de imveis existentes e a construo de novos imveis, enquadrando-os s exigncias de eficincia. A mobilidade no atingir a sustentabilidade sem uma abordagem sistmica. O acesso universal mobilidade de baixo carbono exigir que sejam satisfeitas as necessidades de deslocamento das pessoas atravs de avanos tecnolgicos, bem como de tecnologias da comunicao que moderam o crescimento da movimentao fsica. Entretanto, basear-se somente na tecnologia dos veculos no ser suficiente para superar os desafios de mobilidade decorrentes do crescimento esperado do transporte de carga e de passageiros e dos efeitos da recuperao. Haver a necessidade de uma perspectiva holstica que leve em conta combustveis de baixo CO2, de mudanas no comportamento dos clientes, de um planejamento urbano integrado, bem como de novas tecnologias. Materiais: A reciclagem pode ser cara. A perspectiva para os materiais que o desperdcio torna-se obsoleto e a sua eficincia pode ser aumentada de quatro a dez vezes at 2050. Os altos custos e as dificuldades da reciclagem podem acabar sendo problemas intransponveis para muitos pases. Fatores imprevisveis que podem tirar o mundo da rota do Viso 2050 Muitos dos riscos do Viso 2050 so provavelmente administrveis, mas no no caso de ocorrerem de
uma forma mais extrema. E muitos dos grandes riscos podem no ser conhecidos agora, mas aparecero com o tempo. possvel que esses fatores imprevisveis paream pouco provveis, mas podem acabar se revelando muito significativos. Novo entendimento sobre como a Terra funciona: Existe ainda a possibilidade de que os complexos sistemas globais no lineares possam gerar ciclos de realimentao positiva perniciosos. Por exemplo, o aquecimento global pode levar a um degelo em larga escala do permafrost, que libera quantidades enormes de metano, exacerbando a mudana climtica. Um mundo de novos blocos ideolgicos, pases em declnio ou guerras por recursos: A maior parte do ltimo sculo foi moldada pela rivalidade entre dois blocos de poder ideolgico. Uma competio semelhante entre adversrios neste sculo poderia ser catastrfica, considerando o grau de cooperao e de confiana necessrio para resolver muitos dos problemas globais compartilhados. Para alguns pases, o rpido crescimento populacional, as economias fracas, os conflitos e a degradao ambiental podem levar migrao em massa para regies mais ricas, agravando as tenses culturais, as presses por recursos e os desafios econmicos. Com a possvel escassez de recursos essenciais, como gua, petrleo cru, entre outros materiais, existe a possibilidade de uma ao agressiva por parte de alguns com a finalidade de proteger recursos. Desacordo sobre a avaliao do meio ambiente: Dificuldades em chegar a um acordo sobre a base para
3 Caminho para 2050
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avaliao de servios dos ecossistemas e mtodos de remediao podem impedir e at mesmo frustrar os esforos de sustentabilidade. Consequncias involuntrias de novas tecnologias: Estamos em vias de assistir a novas revolues em nanomateriais e bioengenharia. Existem muitas questes sobre como essas novas tecnologias devem ser gerenciadas. A urgncia de solues para problemas de sustentabilidade exercer uma enorme presso sobre a cincia no sentido de acelerar o desenvolvimento e a liberao de tecnologias, com todos os riscos que isso implica. Recesso econmica ou depresso econmica prolongada: A anlise de longo prazo da economia mundial indica um deslocamento econmico importante a cada 60 anos, aproximadamente. Estamos neste ponto. possvel que a crise financeira e econmica iniciada em 2008 seja seriamente prolongada? Desastres naturais: Com 6 bilhes
dos 9 bilhes de pessoas habitando nas cidades em 2050, os efeitos de tsunamis, terremotos e outros fenmenos terrestres podem ter um custo alto. possvel, tambm, que eventos climticos, como enchentes e secas, tornem-se mais severos e frequentes medida que o clima responda mais e mais s emisses de gases de efeito estufa. Preparao para o pior WExistem diversas maneiras de tratar fatores imprevisveis, incluindo anlise e previso, sistemas de aviso precoce, disposio estratgica de recursos, seguro, acordos e sanes. Porm, provvel que o nosso maior desafio sero os eventos no identificados, ou os que se acredita que ocorram com pouca frequncia. ESTIMATIVAS ECONMICAS A possvel magnitude das oportunidades de negcios globais que podem surgir no caso de ser concretizado um futuro sustentvel considervel. Esta seo visa estimar a ordem de grandeza global das oportunidades de negcios em
potencial associadas sustentabilidade em setores-chave em 2050. A PricewaterhouseCoopers (PwC) preparou, como parte de sua contribuio para o projeto Viso 2050, uma anlise ilustrativa da ordem de grandeza de algumas das oportunidades de negcios globais que podem surgir no caso da concretizao da viso de um futuro sustentvel em 2050. Ela adotou uma abordagem de cima para baixo, usando como base a anlise de baixo para cima realizada pela Agncia Internacional de Energia (IEA) na rea de mudanas climticas. A anlise enfoca os investimentos ou gastos adicionais necessrios em duas reas importantes destacadas no estudo Viso 2050: recursos naturais e sade e educao. Outros setores no foram includos devido falta de uma base clara para produzir estimativas quantificadas, embora pudessem aumentar a escala de oportunidades de negcios. As estimativas ilustrativas (veja Tabela 3.1) sugerem que as oportunidades
Tabela 3.1: Estimativas ilustrativas da ordem de grandeza global das oportunidades adicionais de negcios em potencial associadas sustentabilidade em setores-chave em 2050
Setores Valor anual em 2050 (US$ trilhes a preos de 2008: valores mdios com faixas entre parnteses) 2.0 (1.0-3.0) 0.2 (0.1-0.3) 1.2 (0.6-1.8) 0.2 (0.1-0.3) 0.5 (0.2-0.7) 4.1 (2.0-6.1) 2.1 (0.8-3.5) 6.2 (2.8-9.6) % do PIB mundial projetado em 2050
Energia Florestas Agricultura e alimentos gua Metais Total: Recursos naturais Sade e educao Total
Fonte: Estimativas da PwC com base em dados da IEA, do OCDE e do Banco Mundial
1.0 (0.5-1.5) 0.1 (0.05-0.15) 0.6 (0.3-0.9) 0.1 (0.05-0.15) 0.2 (0.1-0.3) 2.0 (1.0-3.0) 1.0 (0.5-1.5) 3.0 (1.5-4.5)
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globais de negcios associados sustentabilidade (incluindo energia, florestas, agricultura e alimentos, gua e metais) e sade e educao (em termos de sustentabilidade social) podem atingir um montante entre 3 trilhes e 10 trilhes de dlares, a preos de 2008, em 2050, ou entre 1,5% e 4,5% do PIB global naquela poca. At 2020, os montantes podem ficar entre 0,5 trilho e 1,5 trilho de dlares, a preos de 2008 (supondo um amplo crescimento linear dessas oportunidades ao longo do tempo como uma porcentagem do PIB). Abordagem Recursos naturais: As estimativas de investimentos adicionais necessrios no setor de energia relacionados com a reduo das emisses de carbono baseiam-se em projees do relatrio de 2008 da IEA, Perspectivas das Tecnologias de Energia. As estimativas para outros setores de recursos naturais usam como referncia estas estimativas do setor de energia, levando-se em considerao o
tamanho relativo dos diferentes setores e uma ampla avaliao do nvel de transformao necessrio em cada setor para atingir os resultados desejados pelo Viso 2050. Sade e educao: As estimativas baseiam-se no aumento da participao de sade e educao no PIB de economias emergentes para os nveis de 2005 observados nos pases do G7 (Canad, Frana, Alemanha, Itlia, Japo, Reino Unido e EUA) at 2050 (sem esquecer que a participao ento de educao e sade no PIB do G7 ter provavelmente aumentado) e, depois, em uma premissa fundamentada em ampla avaliao sobre a proporo dos gastos adicionais em sade e educao que ser traduzida em maiores gastos no setor privado de bens e servios. ESTIMATIVAS ECOLGICAS Em colaborao com a Global Footprint Network, calculamos a pegada ecolgica para o Viso 2050 com base na manuteno das
tendncias atuais. Descobrimos que, at 2050, apesar do aumento da populao, a humanidade estar usando o equivalente a apenas um planeta, com base nas mudanas propostas no Viso 2050, em vez dos 2,3 planetas que estaramos usando se continussemos fazendo tudo como estamos fazendo hoje (veja Figura 3.12). O mundo estar em uma posio muito melhor se mantivermos o curso implcito no caminho e em seus elementos, com a possibilidade de chegarmos ao final dos anos 2050 e incio dos 2060 consumindo um planeta. As premissas do Viso 2050 sugerem uma reverso do paradigma de consumo crescente e degradao ecolgica (veja Figura 3.13). Seria possvel observar uma pegada ecolgica significativamente menor em 2050 e ainda melhoramentos constantes da biocapacidade a partir de 2015. Abordagem As premissas referentes pegada
3 Caminho para 2050
Figura 3.12: Comparao da pegada ecolgica segundo o estudo Viso 2050 com a prevista com o cenrio de negcios convencional Quantos planetas Terra usamos?
2.5 2,3 planetas Terra (BAU) 2

Nmero de planetas Terra
1.5
1,1 planeta Terra (Viso 2050)
Pegada de carbono 0.5 rea agrcola rea de pastagem rea de floresta 0

1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050
rea construda rea de pesca
Fonte: Global Footprint Network and WBCSD Viso 2050, 2010
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Figura 3.13: Comparao da pegada ecolgica segundo o estudo Viso 2050 com a prevista com o cenrio de negcios convencional Reduo da pegada ecolgica e aumento da biocapacidade
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Hectares globais (bilhes de hag, em 2005)
30 25
Pegada ecolgica histrica
20 15 10 5 0
1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050
Biocapacidade histrica Pegada ecolgica projetada do Viso 2050 Biocapacidade projetada do Viso 2050 Pegada ecolgica projetada segundo o cenrio de negcios convencional Biocapacidade projetada segundo o cenrio de negcios convencional
Fonte: Global Footprint Network e WBCSD Viso 2050, 2010
ecolgica do Viso 2050 so compatveis com as mensuraes detalhadas no caminho desenvolvido pelo projeto. Elas foram baseadas em projees da populao mdia para 2050 de 9,2 bilhes (Naes Unidas ONU), uma reduo de 50% dos nveis de emisses de carbono de 2005 at 2050 (IEA, ETP 2008, Blue Map Scenario), melhoramentos na produtividade florestal por meio do manejo de florestas e no aumento das reas florestais aps 2030 (premissas do projeto Viso 2050), um aumento na produtividade mdia das culturas em nvel mundial de 2% ao ano ou mais acima dos nveis histricos recentes, como resultado da disseminao de melhores prticas e dos altos nveis de inovao (premissas do projeto Viso 2050). O consumo mdio mundial de alimentos semelhante aos nveis atuais de consumo de alimentos da Costa Rica (Organizao das Naes Unidas para Agricultura e Alimentao FAO). As premissas baseadas na manuteno das tendncias atuais so as mesmas para populao e consumo de alimentos, enquanto para emisses de carbono, florestas e produtividade de culturas elas so diferentes. As emisses de
carbono aumentam com o crescimento da economia e da populao (IEA, ETP 2008, Business-as-Usual Baseline Scenario); as reas florestais continuam a seguir as tendncias lineares de 19502005, enquanto a plantao de florestas e as safras permanecem constantes. As emisses de carbono aparecem na pegada ecolgica atravs do componente da pegada do carbono. Ela representa a quantidade de emisses de dixido de carbono em uma rea terrestre e marinha produtiva necessria para sequestrar esse dixido de carbono. A data em que atingimos um planeta foi calculada com base em uma extrapolao linear de tendncias entre 2040 e 2050.
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Oportunidades
O caminho em direo a um futuro mais sustentvel apresenta inmeras oportunidades em uma srie de negcios medida que os desafios globais se tornam os principais motivadores estratgicos das empresas na prxima dcada.
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Este captulo destaca algumas das oportunidades de negcios que surgiro no perodo at 2020, conforme as sociedades caminham rumo a um futuro sustentvel. Considerando-se que o mundo
continue nesse caminho depois de 2020, essas oportunidades continuaro e crescer. Definem-se oportunidades de negcios como qualquer coisa da qual
as empresas possam extrair benefcios quantificveis (por meios objetivos ou subjetivos), bem como as coisas pelas quais as empresas e as pessoas esto dispostas a pagar.
Quadro 4.1: Domnios de negcio para a prxima dcada Oportunidades e sobreposies

Esta figura apresenta um mapeamento dos espaos de oportunidades. Algumas dessas oportunidades so discutidas mais detalhadamente no texto abaixo. As sobreposies neste diagrama indicam reas propcias para serem exploradas por mltiplos setores e reas em que pode haver uma demanda maior por produtos e servios especificados.
I. Construo e transformao... b. Infraestrutura a. Cidades

Infraestrutura de energia: Mix de energia mais inteligente/energias renovveis Sistemas de energia de baixo carbono e mais inteligentes
c. Modos e estilos de vida

Mobilidade mais inteligente Habitao ecolgica Sade: preveno e assistncia Educao
Solues sob medida para todos os mercados
Gerenciamento de edifcios e espaos Planejamento/projeto urbano Aparelhos e eletrodomsticos mais inteligentes Mobilidade urbana
Infraestrutura de transporte
Educao do consumidor/marketing Facilitao da vida sustentvel Design mais inteligente dos produtos Empresas de compartilhamento de produtos Produtos e servios para populaes mais velhas
Aumentos de eficincia Alimentos para cidades Produtos florestais Proteo e recuperao da natureza Planejamento e gerenciamento para utilizao de terras Reciclagem Infraestrutura de gerenciamento de resduos Sistemas de consumo mais inteligente de gua
Infraestrutura de gua: Inovaes e solues pelo lado da oferta Reduo e aproveitamento de gua servida Gerenciamento da gua com florestas
Acesso a: gua Energia eltrica Habitao Educao Finanas Sade Mobilidade
Conhecimentos sobre os sistemas naturais e parcerias Empresas de compartilhamento de recursos Treinamento/educao de trabalhadores
II. Aumento da biocapacidade de gerenciamento de ecossistemas

Preservao e enriquecimento de florestas Impedimento de desmatamento Preveno de eroso do solo Conservao de habitat e biodiversidade Restaurao de terra degradada e abandonada
III. Ajuda para a mudana acontecer

Desenvolvimento e gerenciamento de coalizes complexas Financiamento, transparncia e seguro Contabilizao de valores reais Conexo atravs da tecnologia da informao e comunicao (TIC) Rotulagem/certificao de produtos Educao e aumento da conscientizao Pesquisa e influncia: Polticas Investimentos Consumidores
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Figura 4.1: O desenvolvimento de cidades apresenta oportunidades significativas

DESENVOLVIMENTO E TRANSFORMAO DAS CIDADES Mais pessoas agora moram em cidades em vez de em reas rurais, e a previso de que essa tendncia de urbanizao continue, mais notadamente no mundo emergente e em desenvolvimento. A urbanizao vai propiciar oportunidades de negcios no mundo todo, mas especialmente em pases em desenvolvimento com a transio das economias centradas em agricultura para aquelas voltadas para produtos e servios. Algumas estimativas sugerem que at 2030 sero necessrios investimentos de 40 trilhes de dlares em infraestrutura urbana em todo o mundo (veja Figura 4.1).
4 Oportunidades
Necessidades de investimentos para infraestrutura urbana at 2030

gua
Energia
Estradas e ferrovias
Portos e aeroportos
10 US$ trilhes
20
30
Fonte: Booz Allen Hamilton, Strategy+Business, n46, 2007 (de Booz Allen Hamilton, Global Infrastructure Partners, World Energy Outlook, OECD, Boeing, Drewry Shipping Consultants, Departamento de Transportes dos Estados Unidos)
A dinmica da urbanizao uma combinao de cidades em expanso e populaes imigrantes acentuar os efeitos da escassez de energia, terra e recursos nas cidades e arredores. Ao mesmo tempo, aparecero novos desafios
sociais atualmente desconhecidos, que levaro a novas solues e oportunidades. As cidades precisaro ser projetadas e reformadas para minimizar o desperdcio de todas as formas, estimular o desenvolvimento da biodiversidade e de ecossistemas e
Tabela 4.1: Quatro categorias de cidades com caractersticas e perspectivas diferentes

Marrom Exemplo Desenvolvimento Londres, Seul Gradual: Com investimento significativo em infraestrutura existente, porm ultrapassada, as mudanas nessas cidades podem ser vagarosas Vermelha Mumbai, Soweto Ad hoc (especfico): Construdo sobre uma base especfica, frequentemente como uma resposta rpida a crescimento econmico, expanso populacional ou entrada de recursos. Habitao e infraestrutura so inadequadas Resilincia, diversidade, capacidade de administrar escassez Habitao de custo acessvel e baixo impacto ecolgico Ignorada Acesso a energia confivel Acesso a mobilidade e infraestrutura de baixo custo e baixo carbono Verde Masdar, Dongtan Deliberado: Construes a partir do zero (greenfield) permitem otimizar todos os aspectos do projeto visando sustentabilidade Azul Daca, Nova Orleans Em locais de risco: Estas cidades desenvolvidas em localidades costeiras esto sob risco de aumento do nvel do mar
Ativo
Histria cultural, infraestrutura e edifcios adequados (se ultrapassados) Construes novas e reformadas
Da estaca zero, solues holsticas inovadoras
Potencial de solues inovadoras para preparao e adaptao mudana climtica Adaptao
Edifcios
Projeto holstico
Oportunidade
Resduos gua e esgoto Energia Mobilidade Construes novas e reformadas Energia mais limpa Construes novas e reformadas
Minerao, reciclagem e coleta de resduos Projeto de ciclo fechado Sistemas mais inteligentes Mobilidade mais inteligente Manuteno do abastecimento Manuteno do abastecimento Manuteno da infraestrutura dos transportes pblico e privado
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fornecer aos habitantes os elementos bsicos para o bem-estar humano de uma maneira eficiente em termos de recursos e energia. Fundamental para essa evoluo urbana ser a reformulao dos projetos e do gerenciamento de edifcios, espaos e sistemas de infraestrutura. Um tamanho no serve para todos As necessidades urbanas do futuro no sero uniformes. As necessidades e oportunidades sero avaliadas separadamente para as cidades existentes, bem como para os novos povoamentos que surgirem em decorrncia de populaes crescentes e migrantes. Embora cada cidade tenha seus prprios recursos, desafios e cultura nicos, existem quatro categorias bsicas de cidade, ou partes da cidade, que precisaro de investimentos distintos em planejamento, projeto e gerenciamento, e apresentaro diferentes tipos de oportunidades (veja Tabela 4.1). O restante desta seo trata das oportunidades especficas e de como elas se aplicam a esses diferentes tipos de cidades. Algumas so genricas, mas exigiro solues sob medida, parcerias inovadoras para o planejamento e a execuo, e mltiplas fontes de financiamento. Planejamento/projeto urbano Projeto urbano sustentvel: adaptao da infraestrutura construda existente e criao de novas comunidades a partir do zero. Cidades verdes, como o enclave Masdar, em Abu Dhabi, nos Emirados rabes Unidos, so localidades planejadas, projetadas e construdas a partir do zero. Com um custo estimado de 22 bilhes
de dlares, Masdar contou com governos e participantes do setor privado para levantar o capital necessrio para criar um modelo para as cidades sustentveis do futuro. Novos empreendimentos em outras cidades, sejam elas vermelhas, azuis, sejam marrons, tambm fornecem oportunidades semelhantes talvez em menor escala. Tais empreendimentos, entretanto, podem enfrentar alguns obstculos decorrentes de sistemas herdados ou da falta de incentivos adequados. Projetistas, urbanistas e arquitetos colaboram para fazer o melhor uso dos novos conhecimentos e das novas tecnologias que se utilizam de aquecimento, refrigerao e iluminao naturais para alcanar uma ecologia sustentvel de desperdcio zero e carbono zero. Estas cidades abrigaro populaes com infraestrutura e servios em quantidade e variedade adequadas. Todos os espaos tm uma funo ou so destinados a um servio e sero projetados com vistas flexibilidade, permitindo usos mltiplos e adaptao ao longo do tempo. Construir a partir do zero (greenfield) permite liberdade mxima para que os projetos sejam baseados nas necessidades e na capacidade do futuro. Os limites desses projetos vo alm de edifcios individuais para englobar projetos comunitrios. Enquanto as mudanas na infraestrutura de edifcios existentes so normalmente um processo demorado, os projetos de construes que partem do zero permitem aumentar a velocidade e a escala em um curto perodo de tempo. Alm disso, eles oferecem oportunidade de envolvimento s mais variadas empresas privadas: quando os
assentamentos so criados a partir do zero, as empresas podem ser envolvidas de diversas formas. Uma das maiores oportunidades em desenvolvimento urbano estar no setor de materiais para edifcios e infraestrutura totalmente novos. Sero necessrios materiais e projetos que utilizem recursos renovveis, materiais reciclados e/ ou processos de baixo impacto nas novas cidades verdes, que tambm sero primordiais na adaptao das cidades marrons, vermelhas e azuis s necessidades do futuro. Tecnologias que ajudem a monitorar, relatar e controlar os gastos de energia dos edifcios novos e reformados ajudaro a cortar custos e a cumprir as polticas energticas. Projetos criativos incorporaro tecnologias e materiais inovadores em estruturas habitveis e aproveitveis de mnimo impacto que usam ao mximo os espaos e recursos limitados. Gerenciamento de edifcios e espaos Grandes oportunidades surgiro para projeto, construo, manuteno e reforma de edifcios e para alocao de espaos urbanos, assegurando que haja lugar para a natureza e para as pessoas, j que isso ter um papel fundamental para chegar a 2050 em um mundo sustentvel. Cidades marrons, como Londres, no Reino Unido, ou Seul, na Coreia do Sul, so metrpoles prsperas onde a maior parte dos edifcios, construdos anos antes de o desempenho energtico ser uma preocupao, poderia ser modernizada para reduzir as emisses de gases de efeito estufa, alm de reduzir os custos para os proprietrios e locatrios de maneira
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significativa. Os governos de pases comprometidos com a reduo de sua pegada de carbono esto oferecendo mais e mais incentivos financeiros para a construo de novos edifcios mais verdes e para a modernizao de residncias ineficientes em termos de energia. Tecnologias e processos de reforma, bem como materiais de construo e sistemas de troca de informaes melhorados, como medidores inteligentes que monitoram o consumo e usam sinais de preo para identificar o melhor momento para acionar o funcionamento, atrairo aqueles que buscam colher os benefcios dos incentivos fiscais da construo verde e das economias de custo de uma maior eficincia energtica e de recursos. Tecnologias eficazes vo adequar uma grande variedade de edifcios. Cidades azuis, como Daca, em Bangladesh, e Nova Orleans, nos EUA, situadas em reas baixas e frequentemente atingidas por imensas tempestades, apresentam um conjunto nico de necessidades medida que avanam as mudanas climticas. Sistemas que medem e monitoram diferentes tipos de riscos meteorolgicos sero to importantes quanto as medidas para a reforma e adaptao das construes. Sero concebidas e construdas novas estruturas capazes de resistir a condies extremas e instveis. Cidades com populaes que no param de crescer, mas com recursos insuficientes, frequentemente tm de se esforar para proporcionar aos cidados at mesmo as condies de vida mais bsicas. Estas cidades vermelhas, como Mumbai, na ndia, apresentam oportunidades significativas para as empresas que
forem capazes de desenvolver e fornecer moradias dignas e seguras de baixo custo e baixo impacto ambiental. As estruturas precisaro ser projetadas e adaptadas para se adequar a espaos e climas especficos e oferecero alternativas a favelas, com solues acessveis e que podem rapidamente ser aplicadas em escala para saneamento e habitao. Haver uma grande necessidade de materiais resistentes e de baixo custo e de capacidades de construo, que aproveitem as vantagens de habilidades locais e economias de escala para manter baixos os custos de edificao e manuteno dessas residncias. O microfinanciamento ajudar a diminuir os obstculos para a aquisio da casa prpria, e a contratao de mo de obra local sustentar o desenvolvimento econmico da comunidade. Juntamente com esses materiais, as competncias e os servios que tm um entendimento sobre os costumes locais e conhecimento sobre uso de espao propiciaro s empresas a capacidade de fornecer solues para melhorar a vida de muitas pessoas nestas cidades e fomentar um sentimento de propriedade e orgulho comunitrio ao mesmo tempo que deixam uma pegada ecolgica mnima. Eficincia energtica no uso final em edifcios A necessidade de reduzir as emisses de gases de efeito estufa, de garantir a segurana do fornecimento de eletricidade e de permitir que os consumidores lidem com a volatilidade dos preos motivar o aumento da eficincia no uso final em todas as reas. Os aumentos de eficincia ocorrero em decorrncia de decretos legislativos e de medidas individuais que visem reduo de custos.
Diversos estudos mostraram que possvel fazer redues maiores, mas fceis e mais baratas na demanda de energia dos edifcios. Isso se aplica energia usada para aquecimento e refrigerao e tambm para aparelhos e eletrodomsticos. A principal oportunidade baseia-se em saber que as normas ficaro cada vez mais rgidas, fazendo prosperar as empresas que conseguirem fornecer as solues de baixo consumo de energia mais baratas. O WBCSD calcula que o custo para transformar todos os edifcios do mundo com a finalidade de reduzir sua pegada de carbono, de acordo com as recomendaes do Painel Intergovernamental sobre Mudana Climtica, para a estabilizao do clima at 2050 de aproximadamente 7% dos custos anuais de construo de edifcios. O princpio para se obter melhorias de eficincia a combinao certa de tecnologia de custo acessvel (p.ex., tecnologias que aumentam a integridade trmica dos envelopes dos edifcios) com crdito ao consumidor para investimentos e o conhecimento das opes disponveis de edifcios reformados ou novos. Mobilidade urbana A mobilidade nas cidades oferece uma srie de oportunidades de negcios, na medida em que o planejamento urbano integra tais deslocamentos no ambiente socioeconmico, criando variantes de transporte adequadas e modulando a demanda de viagens per capita. So necessrios mais veculos eficientes para expandir os mercados globais. Investimentos adequados em infraestrutura de transportes resultaro em um mix variado de opes e fluxo de trfego eficiente, enquanto os sistemas inteligentes de transporte (SIT) permitiro que as pessoas combinem diferentes meios
4 Oportunidades
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de locomoo para minimizar os tempos de espera. As alternativas incluem veculos leves de passeio, trens, nibus, veculos sobre rodas, caminhar e conectividade possibilitada por tecnologias da informao e comunicao (TIC). Entretanto, os usurios precisam de informaes precisas para tomar suas decises. O transporte de frete urbano tem necessidades especiais no que tange flexibilidade e capacidade de carga. O relatrio de 2009 do WBCSD, Mobility for Development (Mobilidade para o Desenvolvimento), relaciona quatro fatores que viabilizam a melhora de reas urbanas no controladas, no coordenadas e com recursos insuficientes: Capacidade de financiamento: Recursos financeiros pblicos e privados para uma nova infraestrutura urbana Governana e polticas: Uma estrutura de governana com responsabilidades claras de planejamento, implantao e controle de mudanas Capacidade de coordenao e garantia do suporte das partes envolvidas: Coordenao entre todas as partes envolvidas Capacidade de implementao: Habilidades para executar e operar grandes investimentos em infraestrutura. Esses quatro fatores viabilizadores aplicam-se a todas as cidades mas em nveis diferentes. As cidades marrons possuem infraestrutura de transporte bem desenvolvida e introduziram medidas para reduzir o congestionamento e melhorar a qualidade do ar e a segurana. Porm, novos investimentos, servios e produtos so necessrios,
especialmente considerando-se que a infraestrutura se torna ultrapassada. A maioria dessas cidades tem estrutura financeira e de governana e funes de coordenao adequadas, mas carece de espao. Portanto, mais eficaz melhorar os sistemas de mobilidade existentes do que construir novos. Sistemas de transporte mais eficientes e medidas como tarifao de congestionamento resultam em alternativas de mobilidade, porm no diminuem a demanda. As oportunidades de negcios incluem novos servios de transporte que ajudem a aumentar a eficincia, como os SIT e a construo de novos sistemas de transporte pblico: Centros de gerenciamento de transporte regionais Gerenciamento de trfego e preveno de congestionamento com o uso de sensores Sistemas e servios que integram carros, nibus e trens Comunicaes entre veculos, comunicaes entre estradas e veculos, e operao automatizada e formao automatizada de pelotes de veculos (platooning) usando TI. Parcerias pblico-privadas podem ser o caminho para superar problemas financeiros, especialmente para o transporte pblico em cidades de rpido crescimento em pases em desenvolvimento. Elas podem ajudar essas cidades a conseguir os recursos financeiros, a governana e a coordenao necessrios para a construo de sistemas de transporte integrados, especialmente em novas reas informais, enquanto as reas mais antigas so modernizadas. As pessoas nessas cidades e arredores precisam ter um acesso confivel
de baixo custo e sistemas e servios de mobilidade eficientes, bem como veculos adaptados s suas necessidades individuais. Para as cidades vermelhas, o espao pode ser um problema, pois o crescimento descoordenado encarece e dificulta a introduo de transporte pblico, como sistemas de metr. Nestas cidades, o transporte rpido por nibus torna-se muitas vezes uma soluo de baixo custo para a modernizao do transporte pblico. Cidades verdes ou recm-projetadas podem pular muitos dos desafios, no caso de serem planejadas com base em uma abordagem totalmente integrada. Em geral, estas cidades tm acesso a recursos financeiros e a capacidade de criar estruturas de governana eficazes. Elas oferecem oportunidades de negcio relacionadas com o fornecimento de mobilidade inteligente (a opo de escolher o modo de transporte mais adequado) em combinao com uma malha viria inteligente. Na maioria das cidades, haver demanda de veculos de emisso zero e silenciosos, como os hbridos plugin, veculos eltricos e de clula de combustvel. Esses veculos precisaro de estaes de recarga, tecnologias da informao e comunicao e solues de faturamento para assegurar uma perfeita interao entre carros, centros de operaes e a rede de energia. Uma maior variedade de veculos (de duas, trs e quatro rodas) possibilitar aos clientes optarem pelo veculo dependendo da finalidade, aumentando ao mesmo tempo a eficincia geral. Alm disso, vai crescer a demanda de veculos para frete e transporte pblico com nvel reduzido de emisses e rudo.
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CONSTRUO E TRANSFORMAO DE INFRAESTRUTURA Pelas estimativas da OCDE/ Global Insight, sero necessrios investimentos em infraestrutura de 10,3 trilhes de dlares at 2015. Um pouco menos de um tero (3,2 trilhes de dlares) desse valor ser destinado para novas capacidades (p.ex., trem de alta velocidade na China e gerao de energia eltrica na ndia), enquanto 7,1 trilhes de dlares sero necessrios para reinvestimentos (p.ex., sistema de autoestradas interestaduais dos Estados Unidos e reforma de estaes de tratamento de gua na Unio Europeia). Essa grande demanda tem duas razes principais: a primeira que o prazo de validade da avalanche de bens criados nos anos 50 na Unio Europeia (UE) e em outros mercados desenvolvidos est chegando ao fim e eles precisaro ser atualizados; a segunda que muitos mercados emergentes continuam com baixos estoques relativos de infraestrutura fsica e, portanto, h muito a ser construdo. provvel que tal demanda traga oportunidades significativas de negcios em todos os setores envolvidos em infraestrutura. Infraestrutura de energia Sistemas de energia de baixo carbono mais inteligentes O atendimento das necessidades energticas do futuro vai exigir a colaborao das muitas partes envolvidas e tecnologias e incorporar solues e mecanismos de execuo localmente relevantes. Muitas oportunidades aguardam os interessados. Geralmente, as solues bem-sucedidas sero flexveis, mais inteligentes e diferentes. Pelo lado da oferta, h oportunidades
na produo de eletricidade por turbinas a gs, gerao combinada de calor e eletricidade e tecnologias em vias de se tornarem competitivas em termos de custo, como geradores elicos em terra (onshore). Outras energias renovveis oferecem oportunidades em abundncia em pases onde h incentivos suficientes, como as tarifas feed-in (baseadas em compras compulsrias de energia a preos fixos), para estimular os investimentos. medida que mais e mais pases aumentam os incentivos oferecidos para a produo de energia renovvel e que acordos internacionais restringem as emisses de gases de efeito estufa, as oportunidades de investimento s podem crescer. A previso que o tamanho do mercado de energias renovveis, como a solar, a elica e os biocombustveis, mais do que dobre, de aproximadamente 115 bilhes de dlares em 2008 para mais de 325 bilhes de dlares em uma dcada, de acordo com a pesquisa da Clean Edge2. Em muitas reas rurais, onde as pessoas dependem de biomassa para energia, os crescentes limites ambientais e o conhecimento dos impactos sobre a sade tornaro este combustvel cada vez mais indesejvel e impulsionaro oportunidades em inovao e disseminao de novas tecnologias para aquecimento e cozimento. A inovao da utilizao de fontes renovveis de energia locais, solar, elica ou geotrmica, impulsionar a demanda de redes de energia digitais para o gerenciamento de carga. necessrio um investimento estimado de 13 trilhes de dlares em modernizao das redes de transmisso e distribuio no mundo at 20303, criando assim ampla demanda e oportunidade para solues nessa rea. O uso de
fontes geograficamente distribudas para gerao de eletricidade exigir linhas de transmisso DC de alta tenso e linhas AC de ultra-alta voltagem para levar a energia para os centros de uso final. Subestaes com dispositivos de armazenamento de energia gerenciaro o suprimento integrando cargas intermitentes com cargas de base. Quando combinadas, essa infraestrutura constitui a base de redes inteligentes. Em decorrncia das variaes de preos, aumentar a demanda por solues que ajudem os usurios a administrar melhor o consumo. Sistemas eltricos e aparelhos e eletrodomsticos dependero da troca de informaes multidirecionais e de telecomunicaes para utilizar a energia e os recursos da melhor maneira possvel. Nos edifcios, medidores inteligentes possibilitaro a troca de informaes. Veculos e outros aparelhos e eletrodomsticos sero programados para receber sinais de informaes de preo atravs de medidores inteligentes e, dessa forma, ajustar a utilizao de energia, usando diversos canais de comunicao entre agentes da oferta e da demanda. Aparelhos e eletrodomsticos inteligentes, como chaleiras e geladeiras nas residncias, respondero a sinais de preo e decidiro quando mais econmico e necessrio funcionar. Estes sinais de preo, que formam a base de um regime dinmico de precificao de energia, incentivaro a alterao dos horrios de utilizao de energia para uma distribuio uniforme do consumo de eletricidade ao longo de um dia. Essas trocas de informaes multidirecionais, como redes e medidores inteligentes, incorporam
4 Oportunidades
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Quadro 4.2: TIC desempenhar um papel fundamental na transio para uma economia de baixo carbono
As tecnologias da informao e comunicao (TIC) podem propiciar uma contribuio importante para a resposta global mudana climtica, possibilitando redues no consumo de energia e das emisses em sistemas de transporte, habitao, industriais, de energia e outros. De acordo com algumas estimativas, as TIC podem levar reduo de emisses de at 15%, mantendo-se os modelos de negcios tradicionais em 2020 (7,8 GtCO2e = gigatoneladas de equivalentes de CO2), que representam um valor de 553 bilhes de euros (872,3 bilhes de dlares) em economia de energia e combustvel e 91 bilhes de euros (143,5 bilhes de dlares) em economia de carbono, supondo um custo de carbono de 20 euros/tonelada, totalizando uma economia de 644 bilhes de euros (1,015 trilho de dlares). Essas economias de emisses de CO2 so mais de cinco vezes maiores do que o tamanho da prpria pegada do setor, e seu tamanho demonstra a importncia que pode ter uma plataforma de comunicaes avanada na transio para uma economia de baixo carbono. Na Europa, a tecnologia mvel poderia cortar o gasto de energia anual em pelo menos 43 bilhes de euros e reduzir as emisses de gases de efeito estufa anuais em pelo menos 113 Mt de CO2 at 2020, de acordo com um relatrio preparado pela empresa de telecomunicaes Vodafone, em colaborao com a Accenture. Isso representa 18% das emisses anuais de CO2 do Reino Unido em 2008 e aproximadamente 2,4% das emisses da Unio Europeia previstas para 2020. Vinte por cento dessa reduo ser resultante da substituio de artigos, processos e viagens fsicas por alternativas virtuais, como videoconferncias ou compras on-line.
Reduo possibilitada por TIC do total de emisses no cenrio de negcios convencional em 2020
0.97 Motores e processos industriais inteligentes 1,52 Rede inteligente Indstria Motores inteligentes Automao de processos industriais Desmaterializao (reduz produo de DVDs, papel) Transportes Monitoramento, planejamento e simulao de fluxo de trfego Desmaterializao (comrcio eletrnico, videoconferncia, trabalho distncia) Veculos eficientes (plug-ins e carros inteligentes) Otimizao do transporte privado Logstica inteligente Edifcios Logstica inteligente Edifcios inteligentes 2.03 Logstica inteligente 1.68 Edifcios inteligentes Desmaterializao (trabalho distncia) Rede inteligente Energia eltrica Rede inteligente Gerao eficiente de energia, gerao combinada de calor e eletricidade (CHP)
Fonte: Grupo de Clima, Smart 2020, 2008
um alto grau de tecnologia da informao (TI), eletrnica de potncia e componentes de telecomunicaes embutidos. Considerando-se que h pelo menos meio bilho de edifcios conectados s redes e centenas de milhares de quilmetros de rede, isso representa uma oportunidade importante para esses setores. A quantidade de dispositivos de armazenamento necessrios tambm constitui oportunidades significativas para fabricantes de bateria. Infraestrutura de gua O crescimento das populaes, a
urbanizao e a mudana climtica aumentaro a presso sobre os recursos hdricos e aceleraro a necessidade de novas solues para o tratamento, a conservao e a melhoria do acesso gua em todos os ambientes. A diversidade de fontes de gua locais, de prticas agrcolas e industriais e de taxas de crescimento populacional significa que ser necessria uma grande variedade de solues. Lacuna entre oferta e demanda Sob o aspecto da oferta, a construo de infraestrutura-padro pelas
atuais taxas de investimento deixar um dficit significativo no abastecimento at 2030 (veja Figura 4.2). Presumindo-se que a gua doce para fins higinicos e de saneamento prioritria, as implicaes de uma lacuna na oferta geral so que as regies precisaro se comprometer com seu nvel de atividade e o tipo de gua que usam em outras reas que exigem o uso intensivo de gua, como agricultura, indstria e extrao de recursos primrios.
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Figura 4.2: A demanda de gua superar a oferta necessrio agir para corrigir a diferena
4 Oportunidades
Caso-base de demanda, oferta e correspondentes lacunas para certas regies

Demanda agregada de 2030
frica do Sul Estado de So
818 Bilhes de m3 1,498
Oferta 2030
Diferena agregada
Paulo
20
Agricultura Setor Municipal e domstico
China ndia
18
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0 100 200 300 400 500 600 700 800 Bilhes m3
10
20
30
40
50
60
% da demanda
Fonte: McKinsey/Grupo de Recursos Hdricos, Charting our water future (Representao do nosso futuro hdrico), 2009
Inovao e solues pelo lado da oferta As oportunidades para uma mudana estrutural no abastecimento e na utilizao de gua em todas as regies so substanciais e oferecem vrias formas de envolvimento das empresas no fornecimento de solues. As recentes oportunidades que se apresentam para o lado da oferta vo de usinas de dessalinizao de uso intensivo de energia a melhorias em sistemas de distribuio, at a construo de infraestrutura para a coleta de gua da chuva nas cidades. O custo frequentemente proibitivo dessas medidas deve ser compensado pelo alvio da presso sobre a retirada de gua de reservatrios rurais. Inovaes que conduzam a solues mais econmicas, p.ex., dessalinizao, podem desempenhar um papel importante para acabar com o descompasso entre oferta e demanda. possvel aumentar a eficincia da distribuio, especialmente em cidades vermelhas e marrons, onde a infraestrutura pode ser antiga, inadequada ou inexistente. Solues descentralizadas, como a organizao de coleta de gua em cada edifcio, que atualmente a prtica em
algumas cidades australianas, tambm podem ser mais difundidas. Independentemente de redues de custo nas recentes opes relacionadas com a oferta, haver necessidade de oferecer infraestrutura bsica em larga escala. Por exemplo, para atender a meta dos Objetivos de Desenvolvimento do Milnio em termos de gua potvel e saneamento (que ainda registra 1,8 bilho de pessoas com saneamento insuficiente), necessrio um investimento de 11,3 bilhes de dlares por ano. Tais melhorias e investimentos tero, tambm, um benefcio econmico. A falta de saneamento a maior causa de infeco no mundo e o principal motivo de ausncia no trabalho e na escola em consequncia de doena. As estatsticas tambm mostram que, em mdia, cada dlar investido em gua e saneamento proporciona um retorno financeiro de 8 dlares4. O acesso a gua limpa e saneamento para as cidades vermelhas e para as antigas cidades marrons est obviamente vinculado oferta de mais moradias de baixo custo. Reduo e aproveitamento de gua servida Como decorrncia do
desenvolvimento do saneamento, o esgoto ser visto cada vez mais como um recurso. Especificamente, o mundo no pode deixar de extrair o fsforo desses despejos, uma vez que os suprimentos primrios desse fertilizante esto atingindo o pico. Surgiro assim oportunidades para o desenvolvimento de sistemas de gua circulares, que reciclem a gua no mbito dos municpios em vez de liber-la nos rios e mares. Porm, somente a rede de esgoto no suficiente; o crescente teor de nitrognio nas guas superficiais tambm demanda tratamento. Para conservar energia, a purificao da gua reciclada precisa ser apenas proporcional s aplicaes especficas. As oportunidades esto no projeto e no gerenciamento desses novos sistemas fechado de gua. As cidades verdes podem construir sistemas de esgoto avanados, que permitem a reciclagem de nutrientes e asseguram a coleta de gua da chuva. O custo da construo desses sistemas de gua em cidades existentes mais alto, mas necessrio em vrios aspectos. Alm de oferecer benefcios de sade individuais diretos, essas medidas tambm podem beneficiar as empresas atravs do aumento da
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segurana do fornecimento de gua em reas urbanas. Se a mudana climtica comear a exercer efeitos fsicos sobre as cidades, a construo de sistemas alagados pode aumentar a refrigerao das cidades e melhorar a preveno contra enchentes, alm de aumentar a biodiversidade urbana. Eficincia, conservao e reciclagem pelo lado da demanda Partindo-se do lado da demanda, a adoo de cuidados pode reduzir o uso absoluto de gua por meio de medidas de eficincia, conservao e reciclagem. A agricultura responsvel pelo consumo de 70% da gua doce no mundo em comparao com 17% para a indstria e 13% para uso domstico e municipal. Muitas medidas e tcnicas relacionadas a irrigao e a como a gua aplicada na agricultura podem ser aperfeioadas, o que mais uma vez ajudaria a acabar com a lacuna entre oferta e demanda5. Na China, por exemplo, os mtodos de custos mais baixos so medidas de eficincia industrial e esto distribudos entre os setores de energia trmica, reso de gua servida, celulose e papel, txtil e do ao. Na ndia, as medidas de eficincia so aplicadas
principalmente na agricultura, em que o aperfeioamento da mtrica produo por gota nas produes agrcolas irrigadas e alimentadas pela chuva pode conseguir economias macias. O aperfeioamento dessa mtrica particularmente pertinente nesta regio, dado o impacto em potencial que os glaciares do Himalaia podem ter sobre o fornecimento sazonal de gua para os grandes rios da regio. A gua e ser um negcio de bilhes de dlares em nvel nacional e de vrios milhes de dlares em nvel municipal. Se for usada uma abordagem orientada pela oferta para sanar a lacuna que est por vir, sero necessrios at 200 bilhes de dlares em investimentos por ano at 2030. Entretanto, se as medidas forem concentradas no lado da demanda, possvel obter o mesmo efeito com 50 bilhes a 60 bilhes de dlares por ano6. Essa abordagem obviamente leva a economias de custo. Ela tambm leva a receitas adicionais em setores individuais, p.ex., em agricultura. Porm, ela no ser fruto da dinmica do mercado tradicional, mas exigir um esforo conjunto de todos os agentes envolvidos.
Infraestrutura de gerenciamento de resduos Populaes urbanas em plena expanso juntamente com restries de espao, escalada dos custos de energia e materiais e aumento dos problemas ambientais transformaro o atual gerenciamento de resduos em ciclagem de recursos. medida que as sociedades evoluem e procuram desenvolver economias de desperdcio zero, os insumos e produtos excedentes (os resduos atuais) sero redistribudos/reutilizados. As oportunidades e a economia do lixo A explorao de resduos oferece a chance de se recuperar a riqueza dos materiais e reduzir a demanda de recursos brutos. medida que os materiais novos se tornam cada vez mais raros e mais caros para o meio ambiente, a economia conseguir crescer baseada em solues para a recuperao de resduos e derivados de aterros, como gs metano. Alguns materiais de alto valor e coleta eficiente j so reciclados em grandes propores. Por exemplo, mais de 90% do alumnio no relacionado ao consumidor so reciclados, vindos de fontes como edifcios, carros e avies (veja Figura 4.3). Entretanto, h grandes oportunidades para os materiais e produtos com taxas de recuperao mais baixas. O mercado de folhas de alumnio global atualmente de aproximadamente 2,8 milhes de toneladas, dos quais somente 10% so recuperados. A 2.000 dlares/tonelada, isso equivale a aproximadamente 5 bilhes de dlares7. Aumentar a taxa de recuperao em apenas alguns pontos percentuais pode render centenas de milhes de dlares. Haver uma demanda crescente por novos sistemas mais sofisticados de
Figura 4.3: Metais e materiais sero obtidos cada vez mais de produtos em uso
Perspectivas para diferentes fontes de alumnio 1995-2030
350 300
Milhes de toneladas
250 200 150 100 50 0

1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Embarques de metal virgem Taxas de reciclagem

aumentadas/sucata
Banco de alumnio (alumnio

armazenado em produtos)
Fonte: Hydro Aluminium, Aluminium for a Viable Society (Alumnio para uma sociedade vivel), 2004
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coleta e gerao de valor dos resduos. Com a substituio da mentalidade de fim de vida til pela de desperdcio zero, haver uma srie de oportunidades para reciclagem, incluindo sistemas especializados de minerao e coleta de componentes utilizveis de resduos descartados e separao de acordo com a demanda por materiais. Atualmente, a forma de minerao de resduos descartados utilizveis varia de informal em cidades vermelhas, realizada por pessoas pobres, a automtica em cidades marrons avanadas, feita em centros de reciclagem. Esses mtodos ganharo fora com parcerias pblico-privadas e tecnologia adequada. Com o aumento do valor dos componentes e materiais reciclados, haver uma demanda maior por servios eficientes de transporte, logstica e distribuio. Em muitas cidades onde o reso e a reciclagem de lixo so feitos informalmente pelos mais pobres, esses agentes vero seus negcios crescerem devido aos crescentes valores dos materiais recuperados e ao sucesso da educao do pblico em relao reciclagem. Ser importante para os agentes que eles mantenham a sua renda medida que a reciclagem se torne mais popular. Em cidades marrons, os valores econmicos em transformao conduziro a um crescimento semelhante em servios que tornem o reso e a reciclagem mais prticos. Embora o consumo futuro seja menos dependente do uso intensivo de recursos, ainda h uma enorme quantidade de materiais valiosos descartados em aterros. Infraestrutura de transporte As novas opes de mobilidade que
vo surgindo requerem a construo de uma nova infraestrutura, e a manuteno adequada da infraestrutura existente, em termos de estradas, ferrovias, portos, aeroportos e pontos de convergncia panregionais para conectar esses modos. necessrio um planejamento integrado para assegurar que a infraestrutura seja compatvel com a demanda local, pois esta ltima sofrer alteraes com o desenvolvimento econmico, o envelhecimento das populaes etc. O planejamento de longo prazo promover a introduo de opes de mobilidade adequadas para as necessidades locais e pessoais ambientais, sociais e econmicas, e engloba: Infraestrutura adequada para transporte pblico e privado A eliminao de gargalos na infraestrutura existente (urbana e rural) Interfaces para modalidades conjuntas no transporte de passageiros e frete Tecnologia de trfego moderna, p.ex., semforos inteligentes, tecnologia de deteco Transporte inovador para frete de cargas nas principais rotas inter-regionais Novos sistemas, como carros com motor linear e SIT, que permitem o transporte de grandes volumes de passageiros em rotas inter-regionais a velocidades de at 500 km/hora a cada dois ou trs minutos. (O motor linear um motor eltrico de corrente alternada. Em vez de produzir uma rotao de torque, ele produz uma fora linear ao longo do seu comprimento. Um exemplo de carro com motor linear o Maglev, em Xangai, e no Japo tambm existem
planos para um carro desse tipo at 2025. Oportunidade: Desenvolvimento de sistemas inteligentes de transporte (SIT) A infraestrutura precisar aumentar em qualidade e em quantidade. Os SITs desempenharo um papel importante no aumento da eficincia e da produtividade da infraestrutura, fornecendo informaes relevantes como: Condies e previses de trfego atualizadas, baseadas em excelentes rotas e tempos de viagem que podem ser planejados Informaes combinadas sobre fluxo de trfego, opes de transportes alternativos e interfaces entre modos, p.ex., carro e bicicleta, assessorando as pessoas na seleo das opes mais adequadas Informaes em tempo real de posies de caminhes, capacidade de terminais etc., ajudando a otimizar a logstica. Novos servios de alta qualidade so necessrios para coletar dados sobre condies de trfego, planos para construo de estradas etc. e preparar relatrios e previses atualizadas. As instituies pblicas precisam dessas informaes para determinar o momento certo para construir e identificar gargalos, ou desenvolver infraestrutura mais resiliente com relao a acidentes ou trfego intenso atpico. Ao mesmo tempo, as informaes processadas chegam at os motoristas na direo praticamente em tempo real. O acesso ao SIT pode facilitar novos servios que ajudem os usurios a atenderem suas necessidades de mobilidade da melhor forma.
4 Oportunidades
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A Rssia est enfrentando a ameaa de extino de algumas profisses, cujas qualificaes so difceis de serem obtidas e cujos trabalhos so rduos e frequentemente mal remunerados. A profisso de professor uma delas.
Viso 2050 Dilogo, Russia
Figura 4.4: A educao est vinculada gerao de renda e criao de riqueza

Esses servios podem variar de gerenciamento de mobilidade e combinao de transporte pblico e individual a servios de transporte, como chamar um nibus, e monitoramento de frete. Os servios so adaptados s necessidades e preferncias locais, como populaes de idosos, cidades de distritos centrais densamente povoadas, reas rurais etc. Oportunidade de negcio: Construo de novos veculos, desenvolvimento de tecnologias inovadoras Atender as demandas de mobilidade significa no apenas construir infraestrutura nova, mas tambm aumentar a frota de veculos carros, caminhes, navios, avies. Para reduzir as demandas de energia, as emisses de GEE e outros poluentes e rudos locais, so necessrios novos trens de fora, que permitem o uso de combustveis alternativos, especialmente eletricidade ou hidrognio. Consequentemente necessria uma nova infraestrutura para recarga e abastecimento. A conexo de carros e caminhes entre si e com a infraestrutura, por meio de um moderno SIT entre carros e entre carros e infraestrutura , pode aumentar ainda mais a eficincia e a capacidade, atravs da formao de pelotes de caminhes de carga ou de operaes autnomas. Os veculos podem se tornar uma fonte de informaes sobre condies de trnsito atuais, alimentando assim o sistema de informaes em geral e usando as informaes locais instantaneamente, por exemplo, em sistemas de auxlio ao trfego. Relao entre PIB per capita e taxa lquida de escolarizao de nvel secundrio (TLE), 2007
100 90 80
TER de nvel secundrio
70 60 50 40 30 20 10 0
0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000
Fonte: Fundo Monetrio Internacional, World Economic Outlook Database (Base de dados sobre as perspectivas econmicas mundiais),, 2009; Instituto de Estatstica da Unesco, 2009
DESENVOLVIMENTO DE MODOS DE VIDA E DE ESTILOS DE VIDA medida que as populaes crescem, envelhecem e sobem na escada econmica, surgiro oportunidades significativas para ajudar na melhoria do modo e do estilo de vida das pessoas de uma maneira mais sustentvel. Um melhor acesso a sade e educao, bem como uma abordagem mais centrada em resultados para esses servios, vai aprimorar o modo de vida de bilhes de pessoas nos pases ricos e pobres. As populaes mais velhas tambm exigiro solues especficas para assegurar que recebam assistncia e continuem buscando oportunidades e contribuindo com a sociedade. Tambm h maneiras de as empresas lucrarem com a criao e oferta de produtos e servios para o crescente nmero de pessoas de classe mdia, com a finalidade de transformar os produtos sustentveis na opo mais fcil. Educao Desenvolvimento de capacidade local e de talentos EA educao fundamental para a economia de baixo carbono voltada para os servios do futuro. Sem acesso
mo de obra adequadamente qualificada, as empresas no podem funcionar de forma bem-sucedida. A educao o sustentculo das sociedades sustentveis. Ela emancipa as pessoas e as ajuda a fazer escolhas mais bem informadas, melhora a sade, aumenta a renda familiar (veja Figure 4.4) e tambm reduz as taxas de criminalidade e natalidade. O investimento em educao de mulheres tem efeitos particularmente positivos. De acordo com o Banco Mundial, o aumento de um ano no nvel de escolaridade de meninas reduz incidncias de m nutrio e pode contribuir para o declnio na mortalidade infantil de at 5% a 10%. Dobrar a proporo de mulheres com segundo grau completo diminui a fertilidade de 5,3 para 3,9 crianas por mulher. Alm disso, alguns benefcios tambm sero econmicos: meninas com um ano de escolaridade a mais conseguem salrios de 10% a 20% mais altos. Observam-se tambm evidncias de mtodos agrcolas mais produtivos atribuveis ao aumento do nvel de escolaridade feminina8. Os pases com taxas de escolarizao e nveis de alfabetizao mais baixos precisaro de mais escolas
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primrias, ao passo que as economias emergentes eliminaro a desigualdade em termos de educao superior entre elas e as regies mais desenvolvidas. Afora a construo propriamente dita, essas novas instalaes, especialmente universidades, necessitaro de uma srie de servios, desde alimentao e limpeza at gerenciamento de TI e segurana. Isso ter um efeito multiplicador sobre a economia, dada a necessidade de bens e servios relacionados, como alojamento para estudantes, construo de estradas e servios bancrios. A tecnologia da informao e comunicao ter um papel importante na educao melhorada. Escolas e estudantes buscaro computadores acessveis e de baixo consumo de energia e softwares que possibilitem o acesso a contedo educacional mais amplo e enriqueam sua experincia educacional atravs da interao com outros estudantes no mundo todo. A Universidade de Monterrey, no Mxico, por exemplo, fornece aulas on-line de espanhol nativo para mexicanos em todo o mundo. Com a expanso de seu alcance e sua influncia, as melhores universidades tero necessidades maiores, precisando frequentemente de aumento de velocidade e de acesso seguro internet de banda larga, bem como de servidores potentes e supercomputadores. Contedo educacional para um mundo sustentvel A sustentabilidade estar embutida no contedo educacional. Isso ajudar a incentivar uma mudana na maneira de as pessoas entenderem seus ambientes social, tecnolgico, ecolgico e poltico. Alm de ler e escrever, sero passados outros tipos de conhecimento, que traro
benefcios ambientais e sociais. O conhecimento sobre os sistemas naturais, por exemplo, estimular o desejo de proteger e recuperar a natureza. O treinamento para solues vai capacitar as pessoas a conseguir identificar a melhor soluo sustentvel, dependendo dos contextos locais. Isso facilitar mudanas no consumo e estilo de vida, criando novos mercados para produtos e servios sustentveis. A educao superior treinar as pessoas em habilidades para lidar com inovaes tecnolgicas e questes globais e as empresas encontraro mais talentos treinados em novas tecnologias energticas e ambientais e cincias naturais, bem como em integrao de sistemas e inovao aberta. Os currculos de mestrado em administrao de negcios (MBA) equilibraro o foco em desempenho com mais contedo de tica, cincias polticas, desenvolvimento internacional e antropologia. O aumento do nvel educacional em muitos pases emergentes continuar permitindo que as firmas recrutem talentos com uma maior variedade de formao e cultura.
Figura 4.5: Avano em direo a uma abordagem de ciclo de assistncia centrada no paciente
gn
o t ic
Tratamento
Ge
Preveno
Sade: Preparao, preveno e assistncia Investimentos de grande porte em preveno e tratamento A crescente incidncia de doenas crnicas, doenas transmissveis, doenas mentais e pandemias, bem como as distncias entre pessoas e localidades para o acesso sade, deixa segmentos populacionais e regies inteiras em desvantagem econmica. O preenchimento dessa lacuna ter, portanto, um impacto notvel na capacidade das futuras geraes de contribuir para o prprio desenvolvimento. As empresas tm papis importantes para desempenhar nesse esforo, juntamente com governos e organizaes da sociedade civil. Sero feitos investimentos de grande porte para combater as doenas e tratar as pessoas que tm necessidade de diagnsticos de custo acessvel, medicamentos e vacinas e instalaes mdicohospitalares adicionais, especialmente nas regies em desenvolvimento. Entretanto, para ser sustentvel, esta resposta dever ir alm da cura e se concentrar na preveno. Isso incluir o desenvolvimento de novos produtos e servios que ajudaro as pessoas a evitar ficar doentes e controlaro os custos dos sistemas de sade. Na maioria dos pases, a assistncia mdica passar de um enfoque de tratamento do doente reativo e centrado em hospital para uma abordagem de ciclo de assistncia centrada no paciente, que trata de todas as fases da doena, incluindo preveno, diagnstico, tratamento, recuperao, cuidados posteriores e retorno s atividades normais (veja Figura 4.5). Alm disso, a integrao de conhecimentos mdicos de alta tecnologia do Ocidente com formas de medicina e cuidados nativos tradicionais, especialmente dos
4 Oportunidades
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Fonte: Philips, Innovative Solutions across the Stroke Care Cycle (Solues inovadoras para o ciclo de assistncia ao acidente vascular cerebral AVC), 2008
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mercados emergentes, vai possibilitar benefcios para diferentes reas de aplicao de assistncia mdica e fases das doenas. O maior acesso a uma melhor assistncia mdica e preveno tero efeitos positivos sobre a economia e os negcios, que mantero a fora de trabalho saudvel, aumentado a produtividade. Isso vai aumentar a renda familiar e melhorar a qualidade de vida das pessoas. Preenchimento da lacuna da sade: Produtos e servios para regies em desenvolvimento Sero feitos testes, tratamentos e campanhas de vacinao em massa, custeados por investimentos de dezenas de bilhes de dlares de mltiplas fontes de financiamento. Isso proporcionar oportunidades para empresas farmacuticas que desenvolvam e forneam mtodos de diagnstico, medicamentos e vacinas de custo acessvel e adaptados para condies locais. Os pases em desenvolvimento sero mercados importantes para as companhias farmacuticas. O apoio de parcerias com empresas no farmacuticas e/ou agentes sem fins lucrativos permitir um maior acesso aos consumidores. Tais oportunidades de negcios sero favorecidas ainda mais pela ao efetiva contra medicamentos falsificados. O preenchimento das lacunas da sade exigir a construo de instalaes mdico-hospitalares primrias, secundrias e tercirias, dependendo das necessidades locais, desde instalaes mdicas simples em reas rurais at hospitais que oferecem uma gama completa de cuidados de sade nas grandes cidades. O
nmero de clnicas particulares vai aumentar consideravelmente e seu desenvolvimento ser facilitado pelo estabelecimento de sistemas de seguro-sade eficientes. Tudo isso precisar de uma srie de servios, alguns dos quais sero terceirizados para empresas privadas (p.ex., alimentao, limpeza, segurana), alm de equipamentos mdicos avanados e de custo acessvel. Manuteno da sade A transferncia de cura para preveno ser prioridade mxima, trazendo novas oportunidades de negcio em produtos e servios mdicos e no mdicos. Haver uma demanda maior por fontes de informao confiveis na web e por softwares de gerenciamento de sade que ajudem as pessoas a cuidar-se melhor. Surgiro grandes oportunidades no setor de alimentos, com o desenvolvimento de produtos, bebidas que melhoram a sade e a nutrio, e tambm para os orgnicos e as cadeias de restaurantes ou empresas de alimentao que ofeream esses produtos. Haver tambm demanda por infraestrutura de fitness e esportes, servios de treinamento e equipamentos esportivos de alta tecnologia. Financiamento Para um melhor gerenciamento de custo e desempenho, ser necessrio o amplo envolvimento de empresas privadas de seguro e prestadores de sade que trabalhem com os governos, para oferecer uma assistncia mdica de alta qualidade. Haver oportunidades tambm para o desenvolvimento de solues inovadoras em esquemas de microfinanciamento e microsseguros que permitam que pessoas no
includas nos sistemas de sade nacionais tenham acesso a assistncia mdica melhor. Isso pode ajudar a assegurar que se possibilite s pessoas o acesso ao tratamento necessrio, o que limita, ao mesmo tempo, o custo para a sociedade ou para os cofres nacionais. Fatores de risco O esforo global para reduzir os fatores de risco ambiental levar a uma maior demanda por gua limpa, saneamento, ar puro e habitao e energia verde para pessoas em economias emergentes. Melhorias nas instalaes sanitrias podem reduzir em mais de um tero as mortes relacionadas com diarreia em crianas pequenas. Se a elas forem ensinadas noes de higiene, como a lavar as mos corretamente, as mortes podem ser reduzidas em dois teros. Isso tambm ajudaria a acelerar o desenvolvimento econmico e social. O mais comum que oportunidades de negcios sejam aproveitadas por empresas capazes de desenvolver produtos seguros que no prejudiquem a sade. Sero necessrias respostas antecipadas para doenas transmissveis e pandemias. Governos e empresas faro grandes investimentos em pesquisas para diagnsticos precoces, medicamentos e vacinas, bem como para sistemas que ajudem na coordenao de respostas complexas em nvel global. Haver grandes oportunidades para companhias responsveis que possam fornecer rapidamente produtos seguros a bilhes de pessoas e ao mesmo tempo colaborar com governos e pesquisadores. Produtos e servios para populaes mais velhas At 2020 as pessoas com 65 anos ou
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Figura 4.6: O mundo est envelhecendo

Populao mundial por coorte de idade 1950-2050
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
1095 2000 2050 Populao com 65 anos ou mais Populao com 15-64 anos Populao com 0-14 anos
Source: UN Population Division, World Population Prospects: The 2008 Revision, 2008
mais representaro aproximadamente um quinto da populao mundial total (veja Figura 4.6), cuja proporo ser ainda maior nos pases desenvolvidos como Itlia, Alemanha e Japo. Essa populao mais velha tem provavelmente um nvel de escolaridade mais alto, maior familiaridade com tecnologia e mais saudvel do que a atual. Ela ser altamente representada nas decises polticas. Embora a histria no mundo em desenvolvimento ainda esteja sendo desenrolada primordialmente por jovens, algumas populaes de pases emergentes envelhecero consideravelmente com o desenvolvimento de suas economias e a oferta de melhor assistncia mdica e servios relacionados vida. Todos os meses, cerca de 1,9 milho de pessoas no mundo ultrapassaro a marca dos 65 anos9. Essas pessoas buscaro produtos e servios que as permitam manter vidas independentes e integradas. O atendimento de suas necessidades ter um impacto em todos os aspectos do bem-estar social e econmico. A sustentabilidade somente ser alcanada se as pessoas mais velhas tiverem a oportunidade de viver vidas independentes e dignas, de estar totalmente integradas sociedade e se forem capazes de
contribuir na superao dos desafios globais. Os impactos sobre os oramentos sociais e a qualidade de vida de geraes futuras tambm exercero presso sobre os sistemas sociais, criando dificuldades para os sistemas de aposentadoria, assistncia mdica e educao, desafios estes que exigem inovao e mudana. Produtos e servios especializados Produtos e servios especializados sero desenvolvidos para que pessoas com alto grau de dependncia, especialmente com mobilidade reduzida e/ou doena grave, vivam com dignidade. Isso ser cada vez mais importante em economias emergentes que estejam comeando a apresentar rpido aumento da expectativa de vida. Haver oportunidades significativas para projetos inclusivos, ou seja, solues que criem um ambiente de apoio com edifcios, produtos, servios e interfaces. Os exemplos variam de bens de consumo (p.ex., pacotes menores) a nutrio (p.ex., alimentos e bebidas funcionais) e a TIC (p.ex., computadores com interfaces computador-homem de utilizao fcil e telefones celulares de um boto). Em muitos pases desenvolvidos,
os sistemas de aposentadoria clssicos podem encontrar dificuldade em oferecer as mesmas redes de segurana, tais como aquelas do final do sculo XX. Produtos financeiros seguros e sustentveis proporcionaro aos idosos a tranquilidade de uma renda maior, permitindo que complementem suas aposentadorias. Nos pases em desenvolvimento, sero implementadas solues de microsseguro de vida para proporcionar capacidade de poupana e, por fim, segurana e renda na terceira idade. Solues para permanecer em casa A maior proporo de pessoas idosas na populao deve impulsionar a demanda de uma nova gerao de moradias verdes e instalaes para vida assistida em pases desenvolvidos. Para pessoas mais velhas que escolham morar em casa, as empresas, frequentemente associadas com rgos do setor pblico, desenvolvero produtos e servios para o lar que ajudaro os idosos a realizar as atividades dirias e se manter saudveis e conectados sociedade. Uma pessoa que quer ficar em casa pelo mximo de tempo possvel precisa ser relativamente saudvel. Haver uma grande demanda de servios, como orientao em sade e consultoria em nutrio, que podem ajudar as pessoas idosas a prevenir doenas evitveis e melhorar seu bemestar. Portadores de doenas crnicas ou mentais no incapacitantes necessitaro de equipamentos e servios mdicos de custo acessvel que possam utilizar de casa. De modo geral, para esse mercado em expanso sero necessrios
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diversos servios domiciliares que ajudem a administrar todos os aspectos da vida diria, incluindo alimentao, manuteno e limpeza e outros servios essenciais. As famlias tero o suporte de servios prticos que as ajudaro a cuidar de seus amigos e parentes mais velhos. As residncias sero mais inteligentes, com aparelhos, eletrodomsticos e servios baseados em computador. Plataformas on-line especialmente projetadas permitiro que os idosos faam compras e administrem suas finanas, seguros e contas de casa. Robs domsticos desempenharo um papel fundamental em manter as pessoas mais velhas saudveis e suas casas limpas. Trabalho e vida social: Mais envolvimento Em economias desenvolvidas e emergentes, a idade para aposentadoria ser provavelmente aumentada, uma vez que a fora de trabalho jovem encolher. Muitas pessoas mais velhas optaro por continuar a trabalhar, a despeito da aposentadoria. Modelos e esquemas de trabalho flexveis, requalificao profissional e proviso de aprendizagem ao longo da vida ajudaro a aumentar a produtividade e possibilitaro a troca de experincias e conhecimentos entre velhos e jovens. O desejo de continuar a adquirir conhecimento e desenvolver habilidades, mesmo depois da aposentadoria, criar uma demanda de contedo on-line, que permita o aprendizado, e de escolas e universidades pblicas ou privadas que abram suas portas para os idosos. As pessoas mais velhas tambm precisaro de ferramentas
tecnolgicas e de comunicao adequadas para ajud-las a manter contato com a sociedade, os amigos e a famlia em qualquer lugar do mundo. Redes sociais on-line sero populares, pois oferecero acesso a diferentes comunidades e a possibilidade de trocar experincias com outras culturas e pessoas mais jovens. Mobilidade: A tecnologia cumpre um papel Sero implementadas solues para melhorar a mobilidade, facilitadas por mobilidade assistida por robs, patinetes motorizados e veculos e transportes pblicos adaptados, desenvolvidos por meio de parcerias pblico-privadas. Servios e facilidades de viagem sob medida tornaro as viagens ao exterior mais acessveis e tranquilas. Facilitao da vida sustentvel Por que o gosto e as escolhas do consumidor importam A classe mdia mundial est crescendo. O banco de investimentos Goldman Sachs calculou que aproximadamente 1,7 bilho de pessoas hoje podem ser consideradas classe mdia com rendimentos entre 6.000 e 30.000 dlares em termos de paridade de poder aquisitivo (PPA). provvel que esse nmero chegue a 3,6 bilhes at 2030, sendo a maior parte desse crescimento em economias emergentes. Na China, o rpido aumento do rendimento significa que uma porcentagem estimada em 75% da populao ser considerada classe mdia at 2025, em comparao com os 37% atuais. Na ndia, a parcela de habitantes que classe mdia passar dos estimados 6% em 2009 para aproximadamente 46% em 2025. No Vietn, no mesmo perodo de tempo, o estrato de classe mdia da populao
subir de 7% para 51%10. A menos que estes novos consumidores e os consumidores existentes escolham os produtos certos, e os usem corretamente, ser difcil chegar a 9 bilhes de pessoas vivendo bem dentro dos limites de um planeta. O desejo por produtos e servios que melhorem a vida universal. As pessoas s mudaro seus estilos de vida por algo melhor. Os produtos e servios devero satisfazer dois conjuntos de necessidades, sustentabilidade e preferncia do consumidor, que podem ser conflitantes entre si. No ser possvel dar-se ao luxo de escolher um fator em detrimento do outro. Os fornecedores de produtos e servios devero facilitar a vida sustentvel. Este um desafio gigantesco e uma oportunidade de negcios em termos de inovao e compreenso dos comportamentos humanos, dos sistemas de valores e das preferncias do consumidor. A inovao tecnolgica ser apenas uma pea do quebra-cabea. A inovao social, por exemplo, na forma de novos modelos de negcios, comportamento e atuao dos novos consumidores e novas maneiras de interao entre fornecedores e usurios, tambm ser crucial para o desenvolvimento de solues atraentes, eficazes e acessveis. Entendimento da mudana de comportamento As pessoas no mudaro de comportamento e de estilo de vida de maneira homognea. Para influenciar tal transformao, preciso entender os comportamentos humanos e os legados culturais, bem como o fato de que so
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necessrias diferentes maneiras de informar os consumidores. A aplicao de melhores percepes sobre o que motiva, influencia e desencadeia mudanas de comportamento, com base em segmentos da populao, ter impactos abrangentes. Esse entendimento concentrar a inovao de produtos no desenvolvimento de bens e servios que satisfaam uma srie de necessidades ao mesmo tempo com o objetivo de minimizar o desperdcio e os impactos sobre o meio ambiente sem comprometer a qualidade do desempenho ou a experincia. Por exemplo, estudos mostram que, se voc disser s pessoas (ou mostrar atravs de um medidor inteligente) quanta energia eltrica elas esto usando em comparao com seus vizinhos, possvel reduzir o consumo de energia em algumas regies em 2% a 6%11. Os produtos e servios sero projetados para prever elementos no sustentveis do comportamento humano e ajudar os consumidores a modificar tal comportamento de forma fcil, agradvel e imperceptvel. Muitos produtos sero compartilhados ou alugados, em vez de adquiridos, medida que os modelos de negcios evoluam para oferecer funcionalidade ou servio em vez do produto em si. Sero desenvolvidos dispositivos e tecnologias polivalentes que permitam novas interaes entre o mundo real e o mundo de dados, possibilitando aos consumidores fazer escolhas mais qualificadas. Comunicao da mudana Com os consumidores buscando cada vez mais maneiras adequadas de adotar estilos de vida sustentveis,
haver uma demanda maior de informaes detalhadas de produtos. O consumo de baixo impacto impossvel sem que se saiba quais produtos so realmente de baixo impacto e sem que se entenda como us-los. A rotulagem das embalagens dos produtos ser apenas uma maneira de comunicao com os consumidores. Ela motivar ou influenciar o comportamento somente se fizer parte de um plano abrangente de comunicao e de engajamento do consumidor. TI/ TIC tambm desempenharo um papel importante, possibilitando que usurios tenham acesso a essas informaes e analisem e compartilhem avaliaes entre si e com as empresas que criam e vendem tais produtos. Esses sistemas apresentaro oportunidades para empresas que conseguirem captar maiores percepes sobre as demandas dos consumidores e criar produtos em conjunto com estes consumidores e para aqueles que se sentirem capazes de apresentar seus interesses e suas expectativas. Ao mesmo tempo, o poder das redes de clientes apresenta um elemento de risco adicional para as empresas: a melhor comunicao acelerar o fracasso de produtos e servios que no atenderem s expectativas dos consumidores. Esta a razo para que as empresas envolvam totalmente seu pblico-alvo no desenvolvimento dos produtos. Empresas e governos se empenharo ao mximo para desenvolver no consumidor uma mentalidade de sustentabilidade, que ter alguns efeitos positivos. Porm, para que tal mentalidade se consolide, sero necessrias mais do que campanhas de servio pblico macias. Os governos precisaro conduzir
os mercados nas direes certas com exigncias como reciclagem, normas, impostos, subsdios e outras sanes e recompensas. Criao conjunta de valor em redes Nenhuma empresa uma ilha. Tambm no uma cadeia nica de suprimento com entradas e sadas lineares simples. A metfora mais apropriada e valiosa para uma empresa atualmente a rede de relaes e sistemas, cada qual com suas entradas e sadas. Seu valor determinado menos pelos produtos e servios que fornece que pela maneira que o cliente os utiliza. Novos sistemas de negcios e de distribuio No contexto de um mercado baseado em valores em transformao, as redes tm algumas implicaes importantes. Tanto do lado da oferta quanto da demanda, as redes idealmente implicam a colaborao entre empresas, governos e sociedade (incluindo consumidores), para definir produtos e estilos de vida sustentveis. Em um universo de empresas conectadas rede, elas podem se beneficiar da maior conectividade da tecnologia para envolver mais clientes no desenvolvimento e no projeto de produtos e na criao de valor para os prprios clientes. No mbito da oferta, o modelo de rede apresenta novas oportunidades para os setores encontrarem maneiras de fechar circuitos, economizando recursos e cortando custos. Os resduos de um setor podem ser a matria-prima de outro, descoberta que s possvel se os dois estiverem conectados. Os problemas de desenvolvimento de produtos e servios que no so resolvidos com
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o uso dos modelos tradicionais de cadeia de suprimentos podero ser solucionados atravs de redes de desenvolvimento conjunto de consumidores, instituies acadmicas, empresas, pessoas e outros participantes. Em cada contexto, agentes econmicos diferentes fornecedores, parceiros de negcios, aliados, clientes trabalham lado a lado para produzir valor em conjunto e combinar as diversas capacidades dos participantes de forma mais eficiente e eficaz do que seria possvel individualmente. O intercmbio de conhecimentos e prticas nessas redes tambm remove
as barreiras do compartilhamento de outras informaes. AUMENTO DA BIOCAPACIDADE E GERENCIAMENTO DE ECOSSISTEMAS Com base nas atuais estimativas de aumento da populao e em seus padres de alimentao, a produtividade agrcola precisar crescer 2% ao ano para alimentar e vestir a populao mundial at 2050, uma taxa de crescimento semelhante da Revoluo Verde das dcadas de 1950 e 1960. A Organizao das Naes Unidas para a Agricultura e a
Alimentao calcula que a produo agrcola mundial precisa aumentar de 70% a quase 100% nos pases em desenvolvimento at 2050 e que os investimentos lquidos em agricultura precisam chegar a 83 bilhes de dlares por ano, um aumento de praticamente 50% em relao aos nveis atuais. As pessoas tambm vo consumir madeira, papel e outros produtos florestais a taxas semelhantes12 a estas da agricultura. O atendimento a esses nveis crescentes de demanda por servios relacionados natureza, que limita ao mesmo tempo os impactos
Tabela 4.2: Fechamento da lacuna de produo agrcola atravs de investimento Oportunidades por impacto, alcance geogrfico e tipo de investimento
Oportunidades de investimento Descrio 1 2 3 4 5 Irrigao Fertilizante Mquinas Comercializao Infraestrutura Impacto Aumenta a produtividade em certas regies Aumenta a produtividade em certas regies Possibilita o aumento da eficincia agrcola Aumenta a produtividade em certas regies Principal desafio para a expanso agrcola, especialmente em economias emergentes 6 Expanso de terras Culturas baseadas em biotecnologia Aumenta a rea em acres para produo Proteo das culturas, resistncia seca, resistncia a doenas, menor utilizao de gua e fertilizante Viabilizadores de investimentos Descrio 1 2 Educao e prticas Polticas Impacto Adoo de tecnologia e gerenciamento Impacto significativo sobre a agricultura Global Geografia Local Tipo de investimento Necessrio para pequenos agricultores Necessrio para pequenos agricultores Escolha por regio Global reas privadas, reas pblicas Biotecnologia, agronomia Global Governos, engenharia Global Logstica, fabricao Local Engenharia, fabricao Regional, global Tecnologia, fabricao Geografia Regional, global Tipo de investimento Tecnologia, fabricao
Fonte: Consultores sobre Mudana Climtica do Deutsche Bank, Investing in Agriculture : Far-Reaching Challenge, Significant Opportunity (Investimento em agricultura : Desafio de longo alcance, Oportunidade significativa),, 2009
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ecolgicos, abre vrias reas de atuao nas quais as empresas podem prosperar. As empresas trabalharo com governos, ONGs e comunidades locais, entre outros, para desenvolver e disseminar solues que aumentem a biocapacidade, para proteger e recuperar a natureza, e para melhorar o entendimento e a conscientizao das pessoas sobre o meio ambiente. Aumento da biocapacidade Como consequncia do fato de que os recursos de terra e gua so finitos, surgiro novas oportunidades em agricultura, gerenciamento de recursos hdricos, manejo de florestas e outros setores para desenvolver
novas tecnologias e melhores prticas que aumentem a produtividade das culturas, conservem o solo e a gua e otimizem o manejo de nutrientes. Tipos de investimentos especficos em prticas e processos agrcolas ajudaro a aumentar a produtividade e suprir as necessidades de produo (veja Tabela 4.2). Haver tambm oportunidades significativas na recuperao de reas florestais para captura de carbono e biodiversidade.
Potencializao da biocapacidade atravs do compartilhamento de tecnologia e de melhores prticas Sero desenvolvidas sementes
de melhor desempenho para aumentar o rendimento por gota de gua e nutrientes , e com mais resistncia a pragas e doenas. Novas tcnicas agrcolas e florestais aperfeioaro o controle de vegetao competidora e a aplicao de nutrientes. Solues baseadas em melhores prticas sero cada vez mais disseminadas por meio de plataformas de conhecimento. Redes de distribuio compartilhadas entre diferentes empresas e setores da sociedade ajudaro a reduzir as lacunas de distribuio, para assegurar que agricultores de localidades remotas possam ter acesso s melhores tecnologias e aos
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Figura 4.7: H um mundo de oportunidades para a recuperao das florestas

reas de altas e de baixas probabilidades de recuperao de florestas
Um mundo de oportunidades
O mundo de uma perspectiva de recuperao das florestas
OPORTUNIDADES EM REAS DE ALTAS PROBABILIDADES DE RECUPERAO DE FLORESTAS
Recuperao em grande escala de reas que atualmente so florestas degradadas, de densidade reduzida ou desmatadas. Possuem baixa densidade populacional e no so utilizadas para agricultura. De alguma forma sua ocorrncia concentrada. Recuperao em mosaico de reas degradadas ou desmatadas, principalmente dos tipos de mata. No so utilizadas para produo agrcola. A densidade populacional alta, mas o uso da terra no intensivo ou desconhecido.
OPORTUNIDADES EM REAS DE BAIXA PROBABILIDADE DE RECUPERAO DE FLORESTAS

Recuperao em mosaico dentro de reas desmatadas dominadas por reas agrcolas irrigadas. Recuperao em mosaico dentro de reas desmatadas dominadas por reas agrcolas alimentadas pela chuva
Fonte: WRI, http://www.wri.org/map/worlds-forests-restoration-perspective
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melhores conhecimentos j em uso em diversas partes do mundo. Para diminuir a eroso do solo e melhorar a qualidade da gua, ser necessria a aplicao de muitas tcnicas conhecidas. Entre elas incluem-se o uso de preparo conservacionista, plantio em faixa, terraceamento, plantio em contorno, converso de algumas reas agrcolas em no agrcolas, plantio de rvores em reas agrcolas e implantao de sistemas agroflorestais. A revegetao de bacias hidrogrficas erodidas tambm resultar em melhoria das propriedades do solo, reabastecimento de aquferos e fornecimento de
gua limpa. Para gerenciar as demandas dessas mudanas, surgiro oportunidades no setor de mquinas agrcolas, bem como no desenvolvimento de plataformas de troca de conhecimentos, troca de informaes em tempo real (clima) e apoio ao desenvolvimento de capacitao de agricultores. Proteo e recuperao da natureza Recuperao de reas virgens e espao para biodiversidade A bioprodutividade de reas cultivadas ser aumentada, de modo a permitir a devoluo de espaos para a vida selvagem e a complementar a produtividade de
sistemas naturais. Plantar rvores, aumentar a bioprodutividade das florestas, recuperar reas degradadas e evitar o desmatamento ajudar a mitigar a mudana climtica e, atravs de pagamentos por conservao e de pagamentos por servios dos ecossistemas, vai contribuir para o desenvolvimento econmico (veja Figura 4.7). Alm disso, valores menores sero utilizados em ecossistemas degradados. O estudo Teeb, The Economics of Ecosystems and Biodiversity (A Economia dos Ecossistemas e da Biodiversidade), publicado, mas ainda em curso, sugere que a degradao da biodiversidade e dos ecossistemas
Tabela 4.3: Os mercados de ecossistemas tm potencial de expanso

Mercado de servios dos ecossistemas Produtos florestais certificados Tamanho atual (US$ por ano) US$ 5 bilhes (somente do Conselho de Manejo Florestal FSC) Pelo menos US$ 42 bilhes (venda no varejo mundial) US$ 210 bilhes (supondo uma taxa de crescimento de 10% ao ano entre 2012 e 2020) US$ 5 milhes US$ 5 bilhes Tamanho possvel at 2020 (US$ por ano) Tamanho possvel at 2050 (US$ por ano) US$ 50 bilhes
Produtos agrcolas certificados
US$ 900 bilhes (supondo uma taxa de crescimento de 5% ao ano entre 2020 e 2050) US$ 0 5 bilhes
Atividades florestais com neutralizao de emisses de carbono segundo normas Atividades florestais com neutralizao de emisses de carbono voluntria Compensaes de biodiversidade obrigatrias Compensaes de biodiversidade voluntrias Pagamentos por servios dos ecossistemas (PSE) de diversidade mediados pelo governo Pagamentos voluntrios por manejo de bacias hidrogrficas PSE mediados pelo governo por manejo de bacias hidrogrficas Recursos genticos (acesso e benefcios compartilhados) Pelo menos US$ 21 milhes US$ 3,4 bilhes US$ 10 milhes US$ 17 milhes US$ 3 bilhes
US$ 10 milhes a US$ 5 bilhes
US$ 10 milhes a US$ 5 bilhes
US$ 10 bilhes (mais se outros pases adotarem a prtica) US$ 100 milhes se as empresas se ativerem ao conceito US$ 7 bilhes
US$ 20 bilhes (mais se outros pases adotarem a prtica) US$ 400 milhes se as empresas se ativerem ao conceito US$ 15 bilhes
US$ 5 milhes US$ 5,2 bilhes US$ 15 milhes US$ 30 milhes
US$ 2 bilhes US$ 6 bilhes US$ 100 milhes
US$ 10 bilhes US$ 20 bilhes > US$ 500 milhes
Fonte: Forest Trends and the Ecosystem Marketplace, Payments for Ecosystem Services: Market Profiles (Pagamentos por servios dos ecossistemas: Perfis dos mercados), 2008
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decorrente do desmatamento significa que a cada ano o mundo perde em capital natural um valor estimado entre 1,9 trilho e 4,5 trilhes de dlares13. O pagamento por servios dos ecossistemas constitui uma rea emergente, e em rpida transformao, difundida por todas as localidades geogrficas e instituies. As informaes sobre os mercados de servios dos ecossistemas so limitadas e mudam constantemente, mas o futuro deste segmento parece promissor. Alguns clculos sugerem que os pagamentos por produtos de florestas certificadas podem crescer de um valor estimado em 15 bilhes de dlares em 2010 para aproximadamente 50 bilhes de dlares em 2050. Para produtos agrcolas certificados, os clculos indicam que os mercados de ecossistemas podem crescer de 42 milhes de dlares em 2005 para cerca de 97 bilhes de dlares em 2012 (supondo uma taxa de crescimento anual de 15%), com um possvel aumento de dez vezes, para 900 bilhes de dlares em 2050 (supondo uma taxa de crescimento anual de 5% entre 2020 e 2050)14. Novos conceitos de negcios para o aumento da biocapacidade e o gerenciamento de ecossistemas certamente criaro oportunidades para populaes rurais e ajudaro a reduzir a pobreza. O aprimoramento da gesto e o crescimento dos mercados para servios dos ecossistemas e promoo de biodiversidade devem oferecer oportunidades significativas para empreendimentos e empregos na rea rural.
Conhecimentos sobre os sistemas naturais e parcerias Implantao de ensino sobre os sistemas naturais na educao pblica Aumentar o conhecimento do homem sobre os sistemas naturais permitir que as pessoas e as empresas faam escolhas mais qualificadas com relao a seus padres de consumo. Pode-se conseguir isso atravs de maior responsabilidade e divulgao sobre desempenho ambiental, com uma comunicao holstica usando a rotulagem como uma forma de comunicao e educao. Programas nacionais e internacionais tambm sero um componente necessrio da rotulagem e podem representar uma oportunidade de mercado importante. Parcerias e polticas, inovao e investimentos Estruturas financeiras e legislativas satisfatrias asseguraro a proteo de florestas naturais primrias e intocadas juntamente com o desenvolvimento de mercados que permitam que sejam atribudos preos aos produtos e servios dos ecossistemas, cujo valor ser includo tanto na contabilidade nacional e como na das empresas. Esses mercados apresentaro oportunidades significativas e potencialmente lucrativas para consultores, bem como para empresas e pessoas que prestem esses servios (veja Tabela 4.3). Alm disso, pode ser criado um fundo ambiental com funo de rede de segurana para dar suporte recuperao ou manuteno do funcionamento bsico do respectivo sistema biofsico. Leis que tornem obrigatria a coleta de gua da chuva em reas urbanas para atender s demandas desse recurso e reduzir a presso sobre
reservatrios rurais, assim como usinas de dessalinizao de gua do mar, podem representar uma contribuio significativa para o gerenciamento da gua e para a escassez na rea urbana. Finalmente, para que essa oportunidade seja aproveitada, ser necessrio um forte desenvolvimento institucional internacional. Governos e empresas, juntamente com toda a cadeia de suprimento de alimentos e fibras, trabalharo por meio de polticas, legislao, mercados, barreiras comerciais, subsdios, polticas de biotecnologia, regulao, incentivos e direitos. AJUDA PARA A MUDANA ACONTECER Existem diversas reas que representam oportunidades de negcios e condies possveis, ou seja, coisas que as empresas podem fazer para tornar as oportunidades relacionadas acima mais acessveis. Por exemplo, o desenvolvimento de novos instrumentos financeiros e de estruturas para financiar a mudana na magnitude necessria e fazer a adaptao ao clima em transformao ser fundamental. Os exemplos incluem mtodos inovadores de financiamento, bem como novas formas de compartilhamento e transferncia de riscos (alm dos modelos de seguro tradicionais). Distintos tipos de parcerias envolvendo uma variedade de participantes de diferentes regies geogrficas, setores industriais, setores da sociedade e especialidades sero primordiais para o desenvolvimento e a implementao de muitas das oportunidades inerentes transformao em um mundo mais sustentvel.
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Financiamento, transparncia e seguro As transformaes urgentes e radicais descritas neste relatrio requerem um financiamento considervel. Entretanto, os modelos de financiamento tradicionais no sero satisfatrios, e ser preciso criar instrumentos fortes o bastante para se adaptarem rapidamente s condies necessrias, ou seja, instrumentos que possam ser aplicados em escala, prticos, de custo acessvel, fceis de implementar e adequados para replicao em massa. Financiamento da transformao da infraestrutura Sero necessrios grandes investimentos em infraestrutura, ultrapassando talvez o valor de 10 trilhes de dlares entre 2008 e 201515. A maior parte desse valor continua sem financiamento, uma vez que existe uma enorme distncia entre as necessidades de infraestrutura e a capacidade pblica. Com uma menor disponibilidade de capital no mundo, governos, setores da indstria e empresas individuais esto sendo forados a colaborar de uma maneira que no faziam antes. Fundamental para o futuro sucesso de seus negcios, at mesmo amplos setores esto pensando em como aplicar suas competncias essenciais e seus produtos e servios para suprir as carncias existentes. Por exemplo, o setor de seguro de vida e previdncia acredita que pode participar na reduo da lacuna de financiamento de infraestrutura nos casos em que existam as condies estruturais corretas. As empresas de seguro de vida e previdncia da Europa administram 40% dos ativos do mercado de seguros mundial, com
aproximadamente 5.750 bilhes de euros (ou 8.600 bilhes de dlares) em aes, debntures e outros ativos investidos em 31 de dezembro de 2008. Somente uma parcela muito pequena dessa carteira investida em infraestrutura, na maioria das vezes em pases desenvolvidos. Se houver estruturas regulatrias e de avaliao de risco adequadas, possvel que, com o tempo, de 2% a 5% dos ativos administrados pelo setor de seguro de vida europeu possam ser alocados para projetos de infraestrutura de pases em desenvolvimento16. O processo de Solvncia II da Unio Europeia est analisando a estrutura para necessidades de capital, e os integrantes do setor precisam fazer parte desse processo, para defender as mudanas estruturais adequadas. Da mesma forma, embora parcerias de financiamento pblico-privadas tenham conseguido financiar rodovias, ferrovias, usinas de energia, reservatrios e outros projetos de infraestrutura em muitos pases, novos modelos de parcerias aparentemente promissores esto surgindo. Alm do modelo tradicional, os investidores privados esto desenvolvendo projetos de infraestrutura extremamente necessrios, que so ento arrendados e vendidos para o governo por um perodo limitado, e cujo controle retomado posteriormente pelos investidores. Microfinanciamento para garantir o desenvolvimento econmico continua a crescer O ganhador do Prmio Nobel da Paz Muhammad Yunus, juntamente com o Banco Grameen (um banco de propriedade de seus muturios), mostrou que a criatividade no financiamento de mercados no atendidos pode
ser financeira e socialmente benfica. Tradicionalmente projetado para oferecer suporte financeiro aos mais pobres nos pases em desenvolvimento, o microfinanciamento (emprstimos normalmente inferiores a 250 dlares) transformou-se em uma importante fonte de recursos tambm em economias desenvolvidas. Estudos mostraram que o suporte financeiro a famlias de baixa renda aumenta a prosperidade econmica familiar, especialmente em relao s necessidades bsicas e estabilidade e ao crescimento dos empreendimentos. Alm disso, programas cujo pblico-alvo so as mulheres tm maiores retornos e trazem mais benefcios sociais. O microfinanciamento d poderes s mulheres, apoiando sua participao econmica e promovendo dessa forma a igualdade entre os sexos e a melhoria do bem-estar familiar e comunitrio. Segundo a Conferncia Mundial do Microcrdito (Microcredit Summit Campaign), dos 107 milhes de clientes mais pobres at o final de 2007, 83% eram mulheres17. Modelos bem-sucedidos, como o do Banco Grameen e o da Kiva.org, uma plataforma de microfinanciamento pessoa-para-pessoa baseada na web, foram replicados no mundo todo para atender a essa demanda. Apesar do sucesso desses projetos, ainda existe um mercado enorme com necessidades ainda no atendidas. Na frica e no Oriente Mdio, somente um pouco mais de 10% das famlias extremamente pobres (pessoas que vivem com menos de 1 dlar por dia, ajustado) tiveram acesso a esses microfinanciamentos e foram beneficiadas em 2007 (veja Figura 4.8). Que modelos novos podem
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ampliar o alcance desses programas de microfinanciamento? Embora a maioria das multinacionais no esteja no negcio de microfinanciamento, algumas companhias inovadoras esto experimentando novas maneiras de alcanar esses mercados desassistidos, ao mesmo tempo que beneficiam suas prprias empresas. Em vez de dar dinheiro para as pessoas pobres comearem seus micronegcios, algumas empresas esto emprestando produtos. Um exemplo o programa da Unilever em Shakti, na ndia, que fornece a mulheres qualificadas uma pequena quantidade de produtos de higiene pessoal especialmente embalados, como sabonetes, para serem vendidos, de modo que elas no apenas tenham um meio de se sustentar como, tambm, consigam ajudar a melhorar as condies sanitrias de suas comunidades. Suporte a MPMEs atravs de novas fontes de capital As micros, pequenas e mdias empresas (MPMEs) esto se destacando em todas as economias. Nos pases-membros da OCDE,
elas so responsveis por mais de 95% das empresas, de 60% a 70% dos empregos18, de 55% do PIB19 e geram uma quantidade substancial dos novos empregos. Nos pases em desenvolvimento, mais de 90% das empresas que no esto no setor agrcola so MPMEs, responsveis por uma parcela significativa da renda nacional. Nem todas essas MPMEs esto no setor formal; algumas ocupam o setor informal, cujo porte varia de uma proporo estimada em 4% a 6% nos pases desenvolvidos a at mais de 50% no mundo em desenvolvimento20. A criao de empregos um fator fundamental para que 9 bilhes de pessoas consigam viver bem em 2050. Considerando-se o papel comprovado das MPMEs na criao de empregos, haver uma necessidade crescente de fontes de capital confiveis e de custo acessvel para financiar pequenas organizaes Apesar da grande quantidade de grandes financiadores comerciais multinacionais, agncias governamentais de desenvolvimento e ONGs disponveis para ajudar
no auxlio a essas MPMEs, isso no suficiente e implica novos modelos de financiamento. Assim como o microfinanciamento se tornou um poderoso bem de capital para mulheres abaixo da linha da pobreza, so necessrias novas fontes de capital para as MPMEs, para gerar sistemtica e rapidamente os empregos em nvel satisfatrio para concretizar o Viso 2050. As multinacionais podem ajudar a satisfazer as necessidades financeiras das MPMEs, de modo que sejam mutuamente benficas. Considerando-se que as MPMEs muitas vezes usam o financiamento para aumentar suas capacidades de venda e de produo, as grandes multinacionais podem dar apoio s MPMEs por meio de (1) acesso a mercados para os seus produtos com o uso de diversidade de fornecedores/ iniciativas com contedo local, (2) acesso a talentos e especialistas para ajud-las a crescer de maneira mais inteligente e efetiva em termos de custo, por intermdio de seus programas de desenvolvimento de liderana e (3) acesso a recursos, frequentemente compartilhando capacidade subutilizada atravs de programas estratgicos. Demandas de transparncia crescero exponencialmente Com um fluxo de capital significativamente maior entre mais e mais grupos de colaboradores, haver uma demanda crescente de transparncia, o que envolve servios de elaborao de relatrios, de contabilidade e de seguridade. Microsseguro: Um vasto mercado com crescimento de 10% De acordo com um relatrio da Lloyd, Percepo de Risco 360 Graus, e com
4 Oportunidades
Figura 4.8: Baixa penetrao de microfinanciamento aponta para grupos de clientes no atingidos
Composio do acesso a microfinanciamento e nmero de famlias extremamente pobres por regio
140
Nmero de famlias extremamente pobres em milhes
120 100 80 60 40 20 0 0
sia frica e Oriente Mdio Amrica Latina e Caribe Europa Oriental e sia Central Nmero de famlias extremamente pobres Alcance do microfinanciamento
Fonte: Conferncia Mundial do Microcrdito (The Microcredit Summit Campaign), State of the Microcredit Summit Campaign Report (Relatrio da Conferncia Mundial do Microcrdito sobre a situao do microcrdito),, 2009
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o MicroInsurance Centre (novembro de 2009), o tamanho do mercado em potencial para microsseguros e outras oportunidades comerciais nos pases em desenvolvimento estimado entre 1,5 bilho e 3 bilhes de aplices21. Atualmente, cerca de 135 milhes de pessoas esto cobertas por microsseguro, aproximadamente 5% do mercado em potencial. As taxas de crescimento anuais ultrapassaram os 10%. Apesar desse crescimento, as taxas de penetrao so baixas em muitos pases emergentes e em desenvolvimento no mundo, especialmente na frica e na Amrica Latina, o que sugere a existncia de um campo significativo para solues e servios para suprir a carncia (veja Figura 4.9). O MicroInsurance Centre calcula que o mercado pode crescer sete vezes na prxima dcada, chegando a 1 bilho de segurados. A demanda est aumentando para uma srie de produtos, incluindo seguro de vida, sade, acidentes e invalidez, patrimonial e agrcola (safra), medida que aumenta o conhecimento sobre as vantagens da proteo contra desastres juntamente com a maior incidncia desses desastres. A China, por exemplo, pode se tornar a zona mxima de exposio a risco de catstrofe para as seguradoras, uma vez que o nvel dos valores expostos a risco e a penetrao do seguro aumentam com o crescimento econmico. Existe tambm a necessidade de solues inovadoras para aumentar a eficincia e conseguir transformar o microsseguro em um negcio vivel. Como o microsseguro envolve volumes altos e margens baixas, a chave ser a reduo dos custos
administrativos na emisso das aplices de seguro e na gesto de sinistros. Desenvolvimento e gerenciamento de coalizes complexas Com o aumento da necessidade de colaborao entre o setor pblico e o privado, haver uma demanda crescente por quem for capaz de desenvolver e gerenciar coalizes complexas. Interdependncia e linhas indefinidas Os sistemas e as estruturas que do sustentao ao bem-estar humano e ao ecossistema incluindo gerenciamento habitacional, de mobilidade, energia, gua e resduos no funcionam isoladamente. A natureza interconectada e interdependente desses elementos ser cada vez mais importante, permeando o entendimento dos desafios e o desenvolvimento e a elaborao de solues. Da mesma forma, a srie de questes que devero ser enfrentadas durante a transio para um futuro sustentvel atravessar fronteiras, setores e campos de atuao.
Sero necessrios recursos, capacidades, muitas fontes de influncias, informaes, obtidos atravs de complexas coalizes entre diversos agentes e reas de especializao diferentes pessoas e organizaes dos setores pblico, privado, civil e acadmico. Essas novas estruturas mesclaro os melhores conhecimentos, recursos e capacidades em parcerias perfeitas para resolver muitos dos desafios enfrentados. Tais parcerias sero formadas nos nveis local, regional, nacional e internacional, e aumentaro no apenas de tamanho, mas tambm em profundidade, fora e impacto. Sero muito mais estratgicas e mais abrangentes do que as relaes tticas pontuais que vimos at hoje e, em decorrncia das diferentes prioridades de desenvolvimento dos envolvidos, tero maior probabilidade de conseguir melhorias econmicas e sociais (veja Figura 4.10). Conhecimentos diversificados e perspectivas mltiplas A natureza e o nmero de parceiros envolvidos em coalizes estrategicamente implantadas podem
Figura 4.9: Proteo de vidas, de modos de vida e de bens por meio de microsseguro
Seguros por produto e regio
Vida
Sade
sia frica
Acidentes e invalidez
Amricas
Patrimonial e paramtrico (mercado de capitais)
10
20
30
40
50
60
Nmero de pessoas seguradas (milhes)
Fonte: Allianz/The Microinsurance Centre, http://knowledge.allianz.com/en/media/graphics/36/pdf
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apresentar mltiplas perspectivas e reas de especializao que facilitam a identificao das questes. Uma ampla base de conhecimento e experincia permitir s organizaes detectar riscos e desafios e prepararse para enfrent-los antes do seu impacto. As experincias e capacidades de redes cada vez mais diversificadas tambm permitiro um planejamento mais adequado, que aumentar a probabilidade de adeso de uma ampla base de partes envolvidas. Considerando o alto grau de mudana no horizonte, essa adeso fundamental e facilitar a implementao. Redes de maior alcance e experincias de incrementao diversas Alm do benefcio do conhecimento diversificado, as coalizes complexas
tambm aumentaro o alcance da rede coletiva de relaes, concedendo aos membros acesso a uma maior quantidade de experincias e informaes, fazendo desaparecer, em muitos casos, as vrias linhas divisrias entre os setores. Por exemplo, medida que desenvolverem novas tecnologias e ideias, as instituies acadmicas aumentaro sua colaborao com as empresas nos estgios mais iniciais, para integrar e popularizar essas ideias. As ONGs continuaro a atuar como questionadores dos rgos reguladores e das empresas e como um canal de coleta e difuso de melhores prticas, capacidade e ateno s partes do mundo tradicionalmente no atendidas. Devido a essa extensa fonte de informao e apoio, o resultado combinado ser melhor que a soma de suas partes.
Conexo atravs da tecnologia da informao e comunicao (TIC) Essas complexas coalizes sero possveis e mais eficazes com o avano da maneira como as pessoas, os governos e as empresas vo usar a tecnologia da informao e comunicao para se conectarem. A TIC continuar a agilizar e aumentar a troca de informaes e desempenhar um papel importante no aumento de eficincia, por exemplo, nas redues de emisses dos gases de efeito estufa descritas anteriormente (veja Figura 4.2). Conexo entre pessoas: H enormes oportunidades na demanda no atendida por infraestrutura bsica de comunicaes, bem como em novas plataformas inovadoras para melhorar a qualidade da interao. Independentemente da tecnologia especfica utilizada, em nvel social, o aumento da acessibilidade entre fronteiras e culturas agilizar a disseminao de ideias e oportunidades. Ela tambm ajudar a ampliar o acesso de mercados no atendidos a servios por um custo compatvel. As tecnologias de comunicao mvel e o afluxo a formas mais rpidas, confiveis e convenientes de conexo por internet continuaro a impulsionar inovaes em modelos de negcios e desenvolvimento econmico no mundo emergente e em desenvolvimento. Um incremento de 10 telefones celulares para cada 100 pessoas em um pas em desenvolvimento tpico, por exemplo, promove um aumento de 0,8% do PIB, de acordo com o Banco Mundial22. Conexo entre consumidores e empresas: Com os consumidores buscando cada vez mais maneiras
4 Oportunidades
Figura 4.10: Desenvolvimento de coalizes complexas para o desenvolvimento social e econmico
Traditional development (supply-side bias)
Novo paradigma das parcerias
Alto
Organizaes no governamentais (ONGs)
Estruturas de coalizo complexas
Desenvolvimento social
Baixo
Setor privado
Abordagem baseada em mercado (vis do lado da demanda)
Baixo
Desenvolvimento econmico
Alto
Fonte: Accenture, Development Collaboration, None of our Business? 2009
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convenientes de adotar estilos de vida sustentveis, haver uma demanda maior por informaes detalhadas de produtos. O consumo de produtos de baixo impacto impossvel sem que se saiba quais produtos so realmente de baixo impacto e sem que se entenda como us-los. A TIC desempenhar um papel importante, possibilitando que os consumidores tenham acesso a essas informaes e que analisem e compartilhem avaliaes entre si e com as empresas que criam e vendem esses produtos. Esse sistema trar oportunidades para as empresas que conseguirem captar maiores percepes sobre as demandas dos consumidores e criar produtos em conjunto com os consumidores e para consumidores que se sentirem capazes de comunicar seus interesses e suas expectativas. Conexo entre empresas: Na medida em que a tecnologia baseada em cdigo aberto se expande e os pases emergentes contribuem mais e mais para a inovao, a natureza e a escala da inovao mudaro. A computao em nuvem e a virtualizao proliferaro. Essas tecnologias, que permitem aos usurios obter recursos para seu computador (como processamento, armazenamento, software) virtualmente e pagar somente pelo que usarem, possibilitaro s organizaes reduzir substancialmente o custo e o tamanho da infraestrutura fsica necessria para utilizar o computador. Isso, por sua vez, otimizar a quantidade de materiais necessrios para embalagens de hardware e software e permitir s empresas dimensionar corretamente a capacidade do seu servidor quase que instantaneamente,
sem um grande investimento em infraestrutura, facilitando a criao e o sucesso de ideias e empresas empreendedoras e inovadoras. Os sistemas de segurana de dados tambm devem evoluir, ao mesmo tempo que as organizaes tentam limitar a vulnerabilidade de seus dados. Com o crescimento dos nveis de demanda, as medidas para aumentar a eficincia no prprio setor de TIC sero usadas para reduzir o impacto causado pela internet em razo de novos projetos para centros de dados, mtodos de refrigerao inovadores e maior uso de energia renovvel. Conexo da sociedade: possvel que sejam desenvolvidos sistemas sofisticados de aviso antecipado, bem como de monitoramento e gerenciamento de risco contnuo, em todos os nveis, seja de organizao, cidade, regio, seja de pas, em decorrncia da maior interdependncia e incerteza ambiental e econmica. Tais sistemas oferecero oportunidades no apenas para os provedores de servio, mas tambm para os usurios que conseguirem ganhar substancialmente com base no aumento das capacidades de monitoramento e compartilhamento de informaes. Com meios mais sofisticados de prever e prevenir riscos, diferentes entidades conseguiro funcionar e se adaptar de maneira mais eficiente e flexvel. Empresas devem se transformar e se adaptar Os diferentes tipos de atividade inerentes a esses novos modos de conexo atrairo muitas empresas, mas exigiro um certo nvel de reengenharia em termos de estrutura e cultura organizacional.
A formao de coalizes, especialmente as mais complexas, uma atividade natural para ONGs e instituies acadmicas, mas no tanto para empresas, considerando que estas normalmente funcionam em um ambiente com linhas, papis e responsabilidades claramente definidas. Para colher todos os benefcios do conhecimento diversificado e das relaes mais prximas com os clientes e as comunidades, as empresas precisam pensar de modo diferente. Companhias com fundaes de investimento social sem fins lucrativos associadas a sua estrutura j possuem um recurso que se baseia mais em amplas parcerias e podem aprender com elas. Muitas empresas tm em seus quadros pessoas capacitadas a fazer crticas como se fossem clientes, no como adversrios, sem fugir da descrio de suas funes, na verdade, apesar delas. Com a evoluo das empresas, essas pessoas capazes de apontar falhas se tornaro mais importantes. Finalmente, para funcionar dessa forma ser necessria uma mudana significativa da cultura, mudana esta que exige uma liderana que deve partir dos mais altos escales das empresas.
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Concluso e perspectivas
um chamado para continuar o dilogo, e um chamado para a ao. Ser preciso colaborao, convico e coragem para visualizar e implementar as mudanas radicais necessrias
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A sustentabilidade se tornar um dos principais determinantes em todas as nossas decises de investimento. Idar Kreutzer, Storebrand ASA
Crise. Oportunidade. um clich do mundo dos negcios, mas a pura verdade. O perfeito turbilho em que nos encontramos em termos de ambiente, populao, recursos e economia trar consigo muitas oportunidades. Neste relatrio, muitas dessas oportunidades foram identificadas, alm de formas de alavanc-las, medida que o mundo enfrenta seus desafios: infraestrutura a ser construda, descobertas no campo da medicina a ser feitas, tecnologia a ser desenvolvida, novas linhas de alimentos a ser criadas, uma populao em crescimento a ser alimentada. O que motivou este relatrio, desde o incio, foi uma oportunidade que supera todas as outras: o projeto Viso 2050 de 9 bilhes de pessoas vivendo bem dentro dos limites de um planeta. Enquanto tivermos a ateno do mundo, enquanto o foco global for meio ambiente e economia, podemos agir de maneira decidida para romper com o modelo insustentvel de crescimento baseado no esgotamento dos recursos naturais. At 2050, podemos substitu-lo por um modelo de crescimento baseado no uso equilibrado de recursos renovveis e reciclagem dos que no so. O caminho para esse mundo sustentvel apresenta oportunidades e riscos e mudar radicalmente a forma das empresas de tocar seus negcios. Muitas companhias se transformaro e se adaptaro, enquanto outras tero dificuldade em fazer a transio. Manter-se rumo ao Viso 2050 exigir que as empresas envolvam-se mais do que nunca com o governo e com a sociedade civil. Questes fundamentais precisaro ser deliberadas e tratadas: Quem define os incentivos e os mecanismos? Quem financia os processos de transio (especialmente
pesquisa e desenvolvimento e aplicao de tecnologia melhorada)? Quem ser ou deve ser o primeiro a fazer mudanas em diversas atividades? Como ser definido o sucesso? Sistemas complexos sero os alicerces Nossas constataes sugerem que no existe um caminho nico e simples. O que h a necessidade de conceber, desenvolver e transformar sistemas complexos (p.ex., energia, finanas, alimentos, florestas, transporte e cidades), que, por sua vez, constituiro os alicerces para a sobrevivncia e o desenvolvimento humano no sculo XXI e alm. A histria tem muito a nos ensinar. Rever os principais conceitos, premissas e abordagens, que foram a base do sucesso das empresas e dos mercados tradicionais, e seu papel no progresso social e no desenvolvimento humano nos ltimos 50 anos, ser importante. Como no passado, isso exigir condies externas possibilitadoras. Exigir, tambm, liderana e imaginao criativas, porque haver muitos territrios desconhecidos, nos quais a histria ter pouco a oferecer. As empresas no conseguem fazer isso sozinhas O tempo para agir pode estar-se esgotando e muito precisar ser feito na prxima dcada. O progresso deve ser assegurado em muitos domnios, setores e regies diferentes. As empresas sero agentes fundamentais nessa empreitada, embora elas, por si s, ou como as conhecemos atualmente, no sejam o bastante. Governo, sociedade civil e pblico em geral devero estar igualmente comprometidos. A demora em agir dificultar ainda mais alcanar metas to ambiciosas. Ao reafirmar o papel das empresas em uma sociedade a caminho de um mundo sustentvel, enfatizamos que
surgiro oportunidades significativas que justificam a continuao da explorao, bem como o gerenciamento dos riscos. Essas oportunidades esto distribudas em trs reas-chave: 1. Oportunidades de novos negcios derivadas do Viso 2050 para a prxima dcada. Esse aprendizado ajuda a definir a nova agenda interna para as empresas: prioridades estratgicas, desenvolvimento de habilidades e capacidades, desenvolvimento de novos negcios e possveis prioridades das carteiras. 2. Novas prioridades de relaes externas, derivadas de uma reviso das oportunidades de negcios e de uma anlise do que os governos e outras partes envolvidas precisam para concretizar tais oportunidades de negcios. Isso ajudar as empresas a definir sua nova agenda externa: prioridades de relaes com as partes envolvidas, novos tpicos a ser considerados e uma nova agenda para associaes empresariais. 3. Novos riscos a ser monitorados e tratados, baseados nas aes de outras partes envolvidas e em riscos crticos e pertinentes da anlise de riscos e de fatores imprevisveis. A jornada comea agora Este relatrio representa o primeiro passo de uma jornada de 40 anos. um chamado para continuar o dilogo, e um chamado para a ao. Ser preciso colaborao, convico e coragem para visualizar e implementar as mudanas radicais necessrias para a prosperidade de longo prazo, mesmo se os resultados forem bons nas condies vigentes. Os lderes empresariais desejaro e tero de conduzir os negcios em direo sustentabilidade e, portanto, convidamos os lderes polticos e da sociedade civil para nos acompanharem nessa jornada desafiadora e excitante.
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Referncias
1 Grupo de Ao para o Transporte Areo (ATAG), Beginners Guide to Aviation Biofuels, 2009 Clean Edge, Clean Energy Trends 2009, 2009. Agncia Internacional de Energia, conforme citada no Global Environment Fund, The Electricity Economy, 2008. Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento, Human Development Report 2006, 2006. McKinsey, Charting our water future: Economic frameworks to inform decision-making, 2009. McKinsey, Charting our water future: Economic frameworks to inform decision-making, 2009. CRU e anlise da Alcoa, 2008. Banco Mundial, Girls Education in the 21st Century : Gender Equality, Empowerment, and Economic Growth, 2008. Departamento de Sade e Servios Humanos dos Estados Unidos da Amrica/Departamento de Comrcio dos Estados Unidos da Amrica, An Aging World : 2001, 2001. Goldman Sachs, BRICs and Beyond, 2007. Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein, Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth & Happiness, 2008. FAO, Increased agriculture investment is critical to fighting hunger (www.fao.org/tc/tci/ whyinvestinagricultureandru/en/). The Economics of Ecosystems and Biodiversity (Teeb), Teeb Climate Issues Update, 2009. Ecosystem Marketplace, Payment for Ecosystem Services: Market Profiles, 2008. Global Infrastructure Partners, KPMG, Cohen & Steers, UBS, OCDE, Drewry, Boeing, US DoT (pesquisa da McKinsey & Company). Federao Europeia de Seguro e Resseguro (CEA), European Insurance: Key Facts, 2009. Conferncia Mundial do Microcrdito (The Microcredit Summit Campaign), State of the Microcredit Summit Campaign Report 2007, 2007. OCDE, Policy Brief, 2006 (www.oecd.org/ dataoecd/53/27/37704120.pdf). OCDE, Promoting SMEs for Development, 2004. Banco Mundial, Concept of Informal Sector (lnweb18. worldbank.org/eca/eca.nsf/ Sectors/ECSPE/2 E4EDE543787A0 C085256A940073F4E4?OpenDoc ument). Lloyds/MicroInsurance Centre, Insurance in Developing Countries: Exploring Opportunities in Microinsurance, 2009. Dados do Banco Mundial, conforme citados pelo Grupo do Banco Mundial, Information and Communication Technologies at a Glance, 2009 (www.ifc.org/ifcext/ media.nsf/AttachmentsByTitle/ AM09_ICT/$FILE/AM09_ICT.pdf).
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7 8
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Recursos do WBCSD O estudo Viso 2050 foi desenvolvido com base nos diversos relatrios do WBCSD. Para maiores informaes sobre qualquer uma das reas discutidas nesta publicao, consulte a lista de fontes de informaes selecionadas abaixo Pessoas e valores
Thinking Globally, Acting Locally, 2009 Sustainable Consumption, 2008 Global Scenarios 2000-2050, 1997
Water, Energy, and Climate Change, 2009 Adaptation: An issue brief for business, 2008 Agricultural Ecosystems: Facts and trends, 2008 Business in the World of Water: WBCSD water scenarios to 2025, 2006 Health Systems: Facts and trendsaffecting business decisions today, 2006
Edifcios
Transforming the Market: Energy Efficiency in Buildings, 2009 Energy Efficiency in Buildings: Business realities Facts and trends, 2007
Mobilidade
Mobility for Development, 2009 Mobility 2030: Meeting the challenges to sustainability, 2004
Florestas
Sustainable Procurement of Wood and Paper-based Products, 2007 The Sustainable Forest Products Industry, Carbon & Climate Change, 2007
Materiais
Cement Technology Roadmap 2009: Carbon emissions reductions up to 2050, 2009 Recycling Concrete, 2009 Managing End of Life Tiers Issue brief, 2008
Economia e governana
Corporate Ecosystem Valuation, Building the business case, 2009 The Corporate Ecosystem Services Review, 2008 From Challenge to Opportunity: The role of business in tomorrows society, 2006
Energia e eletricidade
Tackling climate change on the ground Corporate case studies on land use and climate change, 2009 Towards a Low-carbon Economy, 2009 Power to Change, 2008 Establishing a Global Carbon Market, 2007 Investing in a Low-carbon Energy Future in the Developing World, 2007 Policy Directions to 2050, 2007 Pathways to 2050: Energy and climate change, 2005
Alimentos e gua
Water for Business: Initiatives guiding sustainable water management in the private sector, 2009
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Acrnimos
BLUE MAP BRIC CAC CO2 CES EEA ETP EU FAO G7 PIB GEE Gt GW IEA FMI IPCC TIC SIT MPME Mt ONG NOx OCDE PPM PPMV PPA FV PD&I REDD REDD + ROW PME SOx TEEB NU PNUD PNUMA UNFPA WBCSD WEO OMS WRI
Cenrios da IEA Brasil, Rssia, ndia, China captura e armazenamento de carbono dixido de carbono concentrao de energia solar Agncia Europeia do Meio Ambiente www.eea.europa.eu Perspectivas da Tecnologia Energtica Unio Europeia Organizao das Naes Unidas para a Agricultura e a Alimentao Ministros das Finanas do Canad, Frana, Alemanha, Itlia, Japo, Reino Unido e Estados Unidos da Amrica produto interno bruto gases de efeito estufa gigatonelada gigawatt Agncia Internacional de Energia www.iea.org Fundo Monetrio Internacional www.imf.org Painel Intergovernamental sobre Mudana Climtica www.ipcc.ch tecnologia da informao e comunicao sistema inteligente de transporte micros, pequenas e mdias empresas milhes de toneladas organizao no governamental xido de nitrognio Organizao para Cooperao e Desenvolvimento Econmico www.oecd.org partes por milho partes por milho por volume paridade de poder aquisitivo fotovoltaico pesquisa, desenvolvimento e implantao Reduo de Emisses por Desmatamento e Degradao de Florestas em Pases em Desenvolvimento REDD + Conservao e Manejo Sustentvel resto do mundo pequenas e mdias empresas dixido de enxofre The Economics of Ecosystems and Biodiversity (A Economia dos Ecossistemas e da Biodiversidade) www.teebweb.org Naes Unidas Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento www.undp.org Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente www.unep.org Fundo de Populao das Naes Unidas www.unfpa.org Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentvel www.wbcsd.org Panorama Energtico Mundial www.worldenergyoutlook.org Organizao Mundial da Sade www.who.int Instituto Mundial de Recursos www.wri.org
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Glossrio
biocapacidade biodiversidade Capacidade de uma rea biologicamente produtiva especfica de gerar um suprimento contnuo de recursos renovveis e absorver seus resduos resultantes. A variedade de organismos vivos de todas as fontes, incluindo ecossistemas terrestres, marinhos e outros ecossistemas aquticos, bem como os complexos ecolgicos dos quais fazem parte. Isso inclui a diversidade dentro das espcies, entre as espcies e de ecossistemas. Combustveis produzidos base de culturas de biomassa e resduos. Os principais biocombustveis so diesel sinttico, que pode ser usado em motores de ignio por compresso (diesel), e bioetanol, que pode ser usado em motores de ignio por centelha (gasolina ou petrleo). Produto de materiais biolgicos usados como fonte de energia trmica, que abrangem uma ampla gama de culturas energticas, como milho, soja, acar, madeira (lamo e salgueiro) e grama, bem como de resduos agrcolas, resduos florestais e matria animal. A biomassa pode ser usada para ser convertida em combustveis lquidos, como etanol, metanol, biodiesel e diesel F-T, e em energia eltrica e hidrognio. Nvel de produtividade biolgica necessria para renovar os recursos biticos utilizados pelos humanos (alimentos, madeira etc.) e absorver seus resduos (principalmente para compensar as emisses de CO2 decorrentes do uso de energia). Cap and trade (tambm conhecido como comrcio de emisses) um sistema administrativo usado para controlar a poluio atravs de incentivos econmicos com a finalidade de reduzir as emisses de poluentes. Uma autoridade central (geralmente um rgo governamental) estabelece um limite, ou cap, para a quantidade de poluentes que pode ser emitida. As empresas ou outros grupos recebem permisses de emisso e so obrigadas a deter uma quantidade equivalente de licenas (ou crditos) que representam o direito de emitir uma quantidade especfica. A quantidade total de licenas e crditos no pode ultrapassar o limite (cap), que determina total de emisses para aquele nvel. Uma alternativa de longo prazo para a emisso de dixido de carbono na atmosfera capturar o carbono na fonte de emisso e armazen-lo. Para o armazenamento geolgico de carbono, o CO2 injetado em formaes geolgicas profundas. Os compostos de carbono poluidores liberados na atmosfera, p.ex., dixido de carbono e monxido de carbono produzidos por veculos motorizados e processos industriais. Compensao das emisses de carbono na atmosfera. Armazenamento de longo prazo em reservatrios, como florestas, solos e oceanos, de substncias da atmosfera que contm carbono. Sistema de produo em que os resduos ou produtos derivados de um processo ou produto so usados para a fabricao de outro produto.
biocombustveis
biomassa
bioprodutividade
cap and trade (comrcio de emisses)
captura e armazenamento de carbono (CAC) emisso de carbono carbono neutro sequestro de carbono reciclagem de ciclo fechado
concentrao de energia solar Sistemas que utilizam lentes ou espelhos e sistemas de rastreamento para concentrar uma grande (CES) rea de luz solar em um feixe pequeno. A luz concentrada usada como fonte de calor para uma usina convencional ou concentrada em superfcies fotovoltaicas. trens de fora pegada ecolgica Componentes que transmitem a energia do motor para as rodas. Uma medida da demanda humana sobre os ecossistemas da Terra. Ela compara a demanda humana com a capacidade de recuperao ecolgica do planeta Terra. A pegada ecolgica representa a quantidade de reas terrestres e marinhas biologicamente produtivas necessrias para regenerar os recursos que uma populao humana consome e absorver e tornar inofensivos os correspondentes resduos. Essa avaliao possibilita calcular quanto da Terra (ou quantos planetas Terra) precisaria ser consumido para sustentar a humanidade se todo mundo adotasse um determinado estilo de vida. Uma comunidade de organismos que vivem em um ambiente como um sistema interdependente, incluindo plantas, animais, peixes, pssaros, micro-organismos, gua, solo e pessoas. Os benefcios que o homem obtm dos ecossistemas. Incluem servios de provisionamento, como alimentos e gua; servios reguladores, como regulao de enchentes, seca, degradao de solo e doenas; servios de suporte, como formao de solo e ciclagem de nutrientes; e servios culturais, como servios de recreao, espirituais, religiosos, e outros benefcios no materiais. Externalidades referem-se a situaes em que o efeito da produo ou do consumo de bens e servios impe custos ou benefcios sobre outros que no esto refletidos nos preos cobrados pelos bens e servios que esto sendo fornecidos.
ecossistemas servios de ecossistemas
externalidades
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Glossrio
combustveis fsseis gua doce hectare global (hag)
Combustveis base de carbono, que foi acumulado em depsitos geolgicos durante perodos muito longos, incluindo carvo, petrleo e gs natural. gua de ocorrncia natural com baixo teor de sais, ou geralmente aceita como adequada para extrao e tratamento para produo de gua potvel. Uma rea ponderada pela produtividade usada para relatar a biocapacidade da Terra e a demanda da biocapacidade (a pegada ecolgica). O hag normalizado para a produtividade mdia ponderada da rea de terra e gua biologicamente produtiva em um dado ano. Diferentes tipos de reas tm produtividades diferentes, portanto um hag de rea agrcola, por exemplo, ocuparia uma rea fsica menor que um hag de rea de pastagem. Alm disso, considerando-se que a bioprodutividade varia um pouco a cada ano, o valor de um hag pode variar ligeiramente de ano para ano. Um terreno geralmente semirrural sem muita infraestrutura, exceto para uso agrcola, especialmente um terreno considerado como local para expanso da urbanizao. ases na atmosfera da Terra que absorvem e reemitem radiao infravermelha. Esses gases ocorrem tanto por processos naturais quanto por processos influenciados pelo homem. O principal GEE o vapor de gua. Outros GEEs primrios so dixido de carbono, xido nitroso, metano, oznio e CFCs. Nome dado pelo administrador da Agncia Norte-Americana para o Desenvolvimento Internacional, William Gaud, em 1968, para o aumento extraordinrio da produtividade agrcola durante o terceiro quarto do sculo XX, especialmente em muitos pases mais pobres, em decorrncia de avanos integrados de gentica e melhoramento de plantas, agronomia e controle de pragas e doenas. O IDH um ndice composto sinttico que mensura as realizaes mdias de um pas em trs aspectos bsicos do desenvolvimento humano: sade, educao e um padro de vida decente. A sade medida pela expectativa de vida no nascimento; a educao, por uma combinao de taxa de alfabetizao de adultos e taxa de escolarizao bruta combinada nos trs nveis de ensino; e o padro de vida, pelo PIB per capita (PPA US$). Investigao e avaliao dos impactos ambientais de um determinado produto ou servio por ele causados ou inerentes sua existncia. Um termo geral aplicado ao uso de um edifcio com consumo zero de energia lquida e zero emisses de carbono anualmente. Florestas de rvores de espcies nativas, onde no h indicaes claramente visveis de atividades humanas e os processos ecolgicos no so significativamente perturbados. A capacidade de lidar com mudana e continuar a se desenvolver. Madeira em seu estado natural como quando cortada, com ou sem casca. Ela pode ser cilndrica, rachada ou grosseiramente esquadrejada. A atual definio de edifcio inteligente concentra-se em diversos subsistemas controle ambiental, telecomunicaes, energia e novos materiais de fabricantes descritos como inteligentes. Todos esses subsistemas convergem para atingir o objetivo em comum de reduzir o custo operacional de um edifcio, mantendo, porm, a mxima eficincia para seus ocupantes, que inclui o ambiente interno desejado. A precificao que inclui o total dos custos e benefcios do produto/servio em termos econmicos, sociais e ambientais. A gua usada na produo de bens e servios. A gua que no tem mais valor imediato para o propsito para o qual foi usada ou para a atividade pela qual foi produzida, devido a sua qualidade, quantidade ou tempo de ocorrncia. Entretanto, a gua servida de um usurio pode ser uma fonte em potencial para um usurio em outro lugar. A gua de refrigerao no considerada gua servida. Anlise do ciclo de vida especfico da eficincia de combustveis usados para transporte rodovirio.
construo a partir do zero (greenfield) gases de efeito estufa (GEE) revoluo verde
ndice de desenvolvimento humano (IDH)
avaliao de ciclo de vida lquido zero florestas primrias resilincia madeira em tora edifcio inteligente
precificao por valores reais gua virtual gua servida
do poo roda (well-to-wheel)
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Agradecimentos
Muitas pessoas contriburam para o projeto Viso 2050 durante os ltimos dezoito meses. Elas dedicaram generosamente seu tempo, dividiram com outras pessoas seus pontos de vista profissionais, e juntas elaboraram de maneira primorosa este relatrio. Uma lista com os principais colaboradores apresentada abaixo. Alm disso, as empresas envolvidas no projeto utilizaram os conhecimentos especializados de diversas pessoas que trabalham em suas respectivas organizaes. Os nomes destas pessoas no aparecem no relatrio, mas elas forneceram informaes, opinies e outros tipos de suporte. Muitas partes envolvidas tambm ofereceram conselhos e comentrios valiosos em workshops, dilogos e outros fruns. A todos os que participaram cujos nomes aparecem ou no expressamos os nossos sinceros agradecimentos.
Principais representantes das empresas envolvidas no projeto Co-presidentes do projeto

Alcoa PricewaterhouseCoopers LLP Storebrand ASA Syngenta International AG Mohammad A. Zaidi Samuel A. DiPiazza, Jr Idar Kreutzer Michael Mack
Representantes do grupo de trabalho do projeto

Accenture Alcoa Allianz SE ArcelorMittal SA The Boeing Company Duke Energy Corporation E.ON AG Eskom Holdings Limited Evonik Industries AG FALCK Group Fortum Corporation GDF SUEZ GrupoNueva SA Holcim Ltd. Infosys Technologies Limited Osaka Gas Co. Ltd. PricewaterhouseCoopers LLP The Procter & Gamble Company Rio Tinto plc Royal Philips Electronics NV Sony Corporation Storebrand ASA Syngenta International AG The Tokyo Electric Power Company Inc. Toyota Motor Corporation Umicore Vattenfall AB Volkswagen AG Weyerhaeuser Company Bruno Berthon; Mark Spelman; Peter Lacy Jacqueline OBrien; Vishal Seth Markku Wilenius Armelle Jouet; Luciano Pelini David Leonhardi; Mark Augustyniewicz Andrew Ritch Erik Brandsma Leo Dlamini; Wendy Poulton Detlev Clajus; Wolfgang Bergstein Chiara Valenti Carola Teir-Lehtinen; Maria Paatero-Kaarnakari Luc Demoulin; Stephane Quere Lloyd Timberlake Gerard Bos Vinay Rao Yuichiro Yamaguchi Geoff Lane; Nicholas J. Bell; Tess Mateo Peter White Paola Kistler Dorothea Seebode Hidemi Tomita; Yuuko Iizuka Elin Merete Myrmel-Johansen; Jo Nesse; Stina Billinger Jonathan Shoham; Juan Gonzalez-Valero Yoshiharu Tachibana Masayo Hasegawa; Stephan Herbst Guy Ethier; Luc Gellens Goran Svensson Daniel-Sascha Roth; Georg Buml Bob Ewing; Donald Haid; Venkatesh Kumar
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Acknowledgements
Colaboradores Consultores do projeto

Consultor-Chefe Conselheira Redatores Diagramao / finalizao Ged Davis Angela Wilkinson Bradley R. Fisher; Lloyd Timberlake Robert Horn
Outros especialistas colaboradores

Alliance for Global Sustainability (Aliana para Sustentabilidade Global): Universidade de Tecnologia Chalmers, Sucia (Anders Marby, Bjrn Jan Malbert, Eoin Broin, Filip Johnsson, Greg Morrison, Magdalena Svanstrm, Merritt Polk); Instituto de Tecnologia de Massachusetts MIT (David Marks, Sarah Slaughter, Stephen Connors); Instituto Federal de Tecnologia de Zurique, Sua (Christine Bratrich, Peter Edwards); Universidade de Tquio (Kensuke Fukushi); Global Footprint Network (David Moore; Jennifer Mitchell; Mathis Wackernagel; Steven Goldfinger; Susan Burns; Willy de Backer); PricewaterhouseCoopers, Reino Unido (Macroeconomia)
Colaboradores em dilogos regionais do projeto Viso 2050

Parceiros das redes regionais do WBCSD: Pequim e Xangai Bogot Buenos Aires Gland, com IUCN Harare Hong Kong BCSD Zimbbue Business Environmental Council (Conselho de Empresrios para o Meio Ambiente), Hong Kong BCSD Turquia National Business Initiative (Iniciativa Empresarial Nacional), frica do Sul BCSD Paquisto BCSD Malsia BCSD Reino Unido FEMA, Moambique Snegiri Development, Rssia BCSD China BCSD Colmbia (Cecodes) BCSD Argentina (Ceads) Local representatives of project companies: PricewaterhouseCoopers GrupoNueva; Storebrand; WBCSD PricewaterhouseCoopers Holcim; Syngenta; WBCSD WBCSD PricewaterhouseCoopers
Istambul Johannesburg Karachi Kuala Lumpur Londres Maputo Moscou Nova Dlhi Oslo So Paulo Sharjah Tquio
PricewaterhouseCoopers; The Procter & Gamble Company Accenture; Eskom Holdings Limited WBCSD PricewaterhouseCoopers PricewaterhouseCoopers; WBCSD WBCSD Alcoa; PricewaterhouseCoopers Storebrand ASA, WBCSD
Confederao Indiana das Indstrias, ndia Infosys Technologies Limited; WBCSD CEBDS (Conselho Empresarial Brasileiro PricewaterhouseCoopers para o Desenvolvimento Sustentvel) Brasil BCSD EAU Nippon Keidanren, Japo PricewaterhouseCoopers Osaka Gas; Sony; TEPCO; Toyota; WBCSD
Dilogos e workshops regionais que serviram de base para o projeto Viso 2050: Durante todo o projeto, foram conduzidos diversos workshops e
dilogos fundamentais nas principais regies do mundo. O objetivo foi assegurar que as constataes do Vision 2050 refletissem uma perspectiva global. O mapa abaixo mostra as regies envolvidas nesse
esforo produtivo e de grande colaborao que foi possvel graas ao apoio dos parceiros da Rede Regional do WBCSD e de vrios outros grupos envolvidos.
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Dilogos Workshops
Oslo Chesham
Londres Moscou Paris Zurique Gland Istanbul Montreux Karachi Sharjah Mysore
Beijing Tquio Nova Delhi Shanghai Hong Kong
Seattle
Kuala Lumpur Harare Joanesburgo Maputo
Bogot
So Paulo Buenos Aires
Outros colaboradores do projeto Viso 2050

Colaboradores individuais: Al Fernandez; Alex Soojung-Kim Pang; Alexander Bassen; Amanda Ellis; Anthony Kleanthous; Anupama Murthy; Arne Jon Isachsen; Barry Carin; Celina Realuyo; Charles Iceland; C.S. Kiang; Hardin Tibbs; Hunter Lovins; Jan Bakkes; JeanFrancois Manzoni; Jemilah Mahmood; Jerome Lafelly; John Hawksworth; Josh Knowles; Kshitij Minglani; Preeti Pincha; Rajiv Shah; Robert Schock; Rohit K.N. Shenoy; Sarah Dekkiche; Srikanth Nadhamuni; Thomas Friedman; Thomas Homer-Dixon; Urs Zurbriggen; Vijay Rajan Colaboradores corporativos: Emerging World Forum / New Angles
Secretaria do projeto Equipe principal

Per Sandberg Nijma Khan Li Li Leong Diretor do Projeto Gerente de Projeto (cedido pela Accenture) Gerente de Projeto (cedido pela PricewaterhouseCoopers)
Funcionrios/estagirios do WBCSD
Anouk Pasquier DiDio; Cheryl Hicks; Danielle Carpenter Sprngli; Katherine Madden; Kija Kummer; Nour Chaabane; Pedro Moura; Philip Reuchlin; equipes de reas de Foco do WBCSD
Assistentes de pesquisa
Derek Warnick; Eoin Broin; Olivier Vilaa; Samantha Joseph; Steven Wang; Susan Keane
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O que o Cebds
Conselho empresarial brasileiro para o desenvolvimento sustentvel (Cebds) uma associao nacional de empresas, sem fins lucrativos, que lidera os esforos para a implementao do desenvolvimento sustentvel no brasil, com efetiva articulao junto aos governos e as aes do empresariado brasileiro. Criado em 1997, o Cebds integra a rede de 60 conselhos vinculada ao WbCsd - World business Council for sustainable development, que rene 207 grupos empresariais, com faturamento anual de Us$ 7 trilhes, gerando 11 milhes de empregos diretos em todo o mundo. O Cebds possui hoje em seu quadro de associados 52 expressivos grupos empresariais, que representam 40% do PIb nacional, com 450 unidades produtivas, gerando 500 mil empregos diretos no brasil.
O
MIssO
A misso do Cebds est pautada no fomento liderana empresarial como catalisadora das mudanas em direo ao desenvolvimento sustentvel. este um conceito que permite aos setores produtivos contriburem para o crescimento econmico e para a melhoria das condies sociais e ambientais.
CMArAs TeMTICAs
O Cebds trabalha com as empresas associadas por meio de Cmaras Temticas, que so fruns de discusso, projetos e de trocas de experincias relacionadas temas chave. As Cmaras Temticas promovem a articulao das empresas associadas em torno de questes de interesse comum relacionadas aos seus temas, alm de mobilizarem instituies e atores relevantes da sociedade visando troca de informaes, discusso de posicionamentos e estabelecimento de parcerias. As Cmaras Temticas promovem tambm a elaborao de estudos e projetos capazes de atender a interesses comuns das empresas e da sociedade. elas so dirigidas por um presidente e um vice-presidente representantes das empresas associadas e tambm por um coordenador indicado pelo Cebds. Hoje o Cebds conta com oito Cmaras Temticas: gua; biodiversidade e biotecnologia; Comunicao e educao; Construo sustetvel; energia e Mudana do Clima; Finanas sustentveis; Gesto sustentvel e Legislao.
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Sobre o WBCSD O Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentvel (WBCSD) engloba cerca de 200 empresas multinacionais, que compartilham um compromisso com o desenvolvimento sustentvel atravs do crescimento econmico, o equilbrio ecolgico e o progresso social. Nossos membros so provenientes de mais de 36 pases e de 22 importantes setores industriais. O Conselho tambm se beneficia de uma rede global de cerca de 60 conselhos empresariais nacionais e regionais e parceiros regionais. Nossa misso oferecer uma liderana empresarial que funcione como catalisadora de um desenvolvimento sustentvel e apoiar as empresas em seu direito de operar, inovar e crescer, em um mundo cada vez mais moldado pelas questes do desenvolvimento sustentvel.
Os objetivos do WBCSD incluem:
Nota de Iseno de Responsabilidade
Agradecimentos
Liderana empresarial ser um importante defensor do desenvolvimento sustentvel das empresas Desenvolvimento de polticas ajudar na elaborao de polticas que criem condies estruturais para que as empresas contribuam para um desenvolvimento sustentvel Caso de negcio (Business case) desenvolver e promover casos de negcios para o desenvolvimento sustentvel Melhores prticas demonstrar a contribuio das empresas para o desenvolvimento sustentvel e compartilhar as melhores prticas entre os membros Esforo Global contribuir para um futuro sustentvel para as naes em desenvolvimento e naes em transio Direitos autorais WBCSD, www.wbcsd.org Fevereiro 2010 ISBN: 978-3-940388-56-8 Projeto grfico: Services Concept Crditos das fotos: iStock, Flickr, photos.com, UNFPA, Dreamstime, Este relatrio foi publicado em nome do WBCSD. o resultado de um esforo de colaborao de 18 meses entre representantes de 29 empresasmembros, com o apoio da secretaria do WBCSD. Assim como em outros projetos do WBCSD, o projeto Viso 2050 envolveu uma ampla gama de partes interessadas de todos os lugares do mundo. O relatrio foi desenvolvido com base em intensas consultas aos membros do projeto e a outros diversos consultores/ conselheiros, e revisado por todos os membros do projeto para assegurar uma ampla concordncia com suas principais vises e perspectivas. Entretanto, isso no significa que todas as empresas-membros endossem ou concordem necessariamente com todas as declaraes neste relatrio. Fica a critrio do leitor usar o relatrio ou basear-se no mesmo.
Contatos do projeto Viso 2050 Diretor do Projeto: Per Sandberg, sandberg@wbcsd.org Gerente-Assistente: Kija Kummer kummer@wbcsd.org Gerente de Projeto: Nijma Khan, nijma.khan@accenture.com Gerente de Projeto: Li Li Leong, li.li.leong@my.pwc.com
Stora Enso, Titan, ArcelorMittal, Shell, Word Bank Impresso: Atar Roto Presse SA, Sua. Impresso em papel com 40% de matria-prima reciclada e 60% derivada principalmente de florestas certificadas (FSC e PEFC). Papel totalmente livre de cloro, fbrica com certificao ISO
For further information and resources on Vision 2050, please check our website: http://www.wbcsd.org/web/vision2050.htm
Viso 2050: A nova agenda para as empresas em resumo
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PATROCINADORES
CEBDS Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel, 2009.

Av. das Amricas, 1155, grupo 208 - Barra da Tijuca CEP: 22631-000 Rio de Janeiro RJ Tel: +55 21 2483-2250 Fax: +55 (21) 2483-2254 E-mail: cebds@cebds.org Site: www.cebds.org
WBCSD Secretariat 4 chemin de ConchesCH-1231 ConchesGenevaSwitzerland
Tel: +41 (0)22 839 31 00 Fax: +41 (0)22 839 31 31
E-mail: info@wbcsd.org Web: www.wbcsd.org

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NO RUMO DA MUDANA

A nova agenda para as empresas

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Sobre o Viso 2050

Mensagem dos Membros do Conselho

Samuel A. DiPiazza CEO, PricewaterhouseCoopers (aposentado)

Idar Kreutzer CEO, Storebrand

Dr. Mohammad A. Zaidi

EVP and CTO, Alcoa

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Perspectivas para 2050 no cenrio de negcios convencional

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Figura 1.1: Perspectivas para 2050 Crescimento

A populao mundial cada vez mais urbana

O poder econmico mundial est sendo desviado

60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0

Fonte: Goldman Sachs, BRICs and Beyond, 2007

A classe mdia mundial est em rpida expanso

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

1 - Perspectivas para 2050 no cenrio de negcios convencional

50 40 30 20 10 0 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050

Resto do mundo BRIC (Brasil, Rssia, ndia, China) OCDE

A degradao do meio ambiente compromete a qualidade de vida das pessoas

Alguns recursos poderiam estar se esgotando no mundo

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Biocapacidade mundial mdia por pessoa em 1961

Biocapacidade mundial mdia por pessoa em 2006

ndice de Desenvolvimento Humano das Naes Unidas

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Caminho para 2050

Viso 2050: A nova agenda para as empresas

Vision 2050: The new agenda for business

3 Caminho para 2050

Box 3.1: Perguntas difceis e dilemas

Vision 2050: The new agenda for business

Um Mundo Pessoas e Planeta

Necessidades bsicas de todos so atendidas

Valor real, custos reais, lucros reais

Sustentabilidade incorporada em todos os produtos, servios e estilos de vida

Pr i n c ipais te m a par a s o Pe r odo Tr ans de fo r m a o

Bilhes de pessoas retiradas da pobreza

Custo embutido de carbono, gua e outros servios dos ecossistemas

A vida sustentvel torna-se comum

Ecossistemas e empresas ajudam a criar valor

Valores reais ajudam a impulsionar mercados inclusivos

Crescimento do comrcio global, das safras e gesto de carbono

ipais te m a s a Ado l e s c ncia Tur bu l e nt a

Entendimento e estmulo mudana atravs da cooperao

Construo de confiana, empreendedorismo, incluso

Desenvolvimento de uma agricultura baseada no uso intensivo de conhecimento

Novas medidas de sucesso Um entendimento local e ambiental mais profundo

Acesso a servios bsicos

Incentivos para mudana de comportamento

Valores das pessoas

Figura 3.1: O caminho e seus nove elementos em direo ao Viso 2050

3 Caminho para 2050

Todos os edifcios novos consomem energia quase zero

Acesso praticamente universal a mobilidade, infraestrutura e informaes confiveis e de baixo carbono

Aumento de quatro a dez vezes da ecoeficincia de recursos e materiais desde 2000