REPORTAJE PLAYBOY

LA PUBLICIDAD DEL DESNUDO

TEXTO LAURA HERRERO

QU MEJOR QUE UNA CARA BONITA PARA ANUNCIAR UN ARTCULO DE LUJO? PUES UN CUERPO BONITO. MUCHOS DE LOS DISEADORES TOP HACE TIEMPO QUE LO TIENEN CLARO Y QUE SE ESMERAN EN HACER MS CAJA GRACIAS A PECTORALES CINCELADOS, MASCULINOS Y FEMENINOS, PERO LA JUGADA NO SIEMPRE LES SALE COMO QUERRAN.
ue un escndalo. Yves Saint Laurent ya era un reputado modisto de alta costura cuando en 1971 decidi posar desnudo para publicitar su primera fragancia, YSL Pour Homme. Haban pasado los disolutos aos 60 y una dcada an ms licenciosa haba empezado, pero s, aquello fue un escndalo de todos modos porque era la primera vez que alguien de la talla de Saint Laurent se atreva a hacer publicidad como Dios le trajo al mundo. Tras la cmara se esconda su amigo Jeanloup Sie . Saint Laurent, que con su voz cndida, su sensibilidad extrema y sus diseos elegantes haba conquistado las tarjetas de crdito de todas las seoronas asiduas a la alta costura, les estaba ofreciendo a sus maridos un poco de l: su fragancia al desnudo. vista? Pues nadie, pero qu ms da, porque el M7 se vendi a pares. Esa es la grandeza de la desnudez: donde algunos ven depravacin la mayora captamos belleza, sensualidad, sexo, provocacin y queremos oler como nos aseguran que huele el cuerpazo del anuncio. En Espaa mostraron una versin mucho ms recatada, anodina y convencional del M7, con Dekeber tumbado y su pectoral izquierdo en primer plano. Punto. Nada de ensear tableta de chocolate y lo de ms abajo, que se nos colapsan las urgencias de tanto ataque al corazn, debieron pensar. El famoso desnudo de Saint Laurent ha tenido otros famosos llammoslos homenajes, llammoslos plagios, con una campaa rmada por Dolce & Gabbana eyewear, en la que David Gandy (que para la misma marca ha anunciado la fragancia Light Blue en una impactante imagen sudorosa y con aires mediterrneos) imit la pose de Saint Laurent, como lo hizo el espaol Jon Kortajarena para vender unas gafas de Tom Ford, diseador muy dado, por cierto, a transitar por la na lnea que separa lo sensual de lo burdo usando a la mujer como un mero accesorio en muchos de sus anuncios. Otro diseador que ha ahorrado en modelo y se ha puesto l mismo a anunciar su perfume es Marc Jacobs (y sus tatuajes, que de tantos que son ya tienen entidad propia). Polmico por estar en una postura mucho ms que sugerente, no se le puede negar que la macro botella del perfume Bang es la protagonista de la entrepierna, a diferencia de Saint Laurent, que ni present el frasco, y el M7, en el que el bote de colonia era anecdtico.

De arriba abajo y de izda. a dcha.: Samuel Dekeber en todo su esplendor para YSL, Kate Moss para Calvin Klein, January Jones para Versace, Kortajarena imitando al polmico Yves Saint Laurent, Sophie Dahl en uno de los anuncios ms atrevidos de Opium, Saint Laurent, posando para su primera fragancia, su plagiador David Gandy para D&G, Naomi Campbell y Heidi Klum.

LA OBSESIN DE CALVIN KLEIN

POLMICA SOBRE LA MESA

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La polmica revivi 40 aos despus, cuando Tom Ford, director artstico de YSL, lanz en Francia e Inglaterra un homenaje al desnudo de Saint Laurent, aunque muchsimo ms explcito: Samuel Dekeber, vicecampen del mundo de aikido, promocionaba el nuevo perfume de la casa, llamado M7, de frente y en cueros, con toda su virilidad como protagonista. Y cabe preguntarse: Quin se j en el discreto bote de colonia con tal paisaje a la

Quizs han tardado ms en hacerlo, pero las chicas tambin han prestado su cuerpo serrano a la publicidad. La nia bonita de Calvin Klein siempre ha sido Kate Moss, pese a las crticas que despierta su imagen, aunque la marca tambin ha recurrido a las carnes de Eva Mendes. Otras tops que se han desnudado para un anuncio han sido Naomi Campbell para Dolce & Gabbana, Heidi Klum para Astor, January Jones para Versace, Mariacarla Boscono para YSL y Sophie Dahl para el perfume Opium de esta misma marca, polmica como ninguna por su orgsmica postura. Fue en el ao 2000. Las cosas no han cambiado tanto desde 1971. Adems de por gastarse 0 euros en vestuario, casi todas estas campaas se asemejan en que se han hecho en blanco y negro con una nalidad, bsicamente: darle al cuerpo un cariz de elegante eternidad. El escritor Mark Twain dijo que la gente desnuda tiene muy poca o nula inuencia en la sociedad. Que se lo pregunten a los publicistas de todos estos anuncios.