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el observador AO II NMERO 56

doMINGo 20 de mayo de 2012

Leonardo Gerons planea lanzar Icnica en Buenos Aires y ya edita la revista cona
N. ScAfIEzzO

Vidriera Virtual
Por NIcoLs kroNfeLd Especial para El Observador

ara Leonardo Gerons, la experiencia de compra en Uruguay es mala. Los locales estn diseminados por la ciudad y es imposible recorrer muchos en un mismo da. En las zonas comerciales de muchas ciudades del mundo hay cafeteras que permiten descansar a las compradoras, pero, en Uruguay, no. Adems, hay dificultades para estacionar y los horarios de las mujeres no son compatibles con los de la mayora de los negocios. Esto las condena a elegir sus prendas entre las que ven en los shopping centers y las propuestas de los locales aledaos. Al menos as estaban las cosas cuando Gerons volvi a Uruguay a principios de 2009,

Leonardo Gerons encontr una forma de facilitar la experiencia de compra a travs de su shopping online Icnica
cuando trajo de Argentina sus conocimientos como diseador de publicaciones grficas y su experiencia como comprador en el barrio bonaerense de Palermo, donde trabajaba. De vuelta en su tierra natal, advirti grandes diferencias y se propuso contribuir para cambiar esa realidad. Dedic ese ao a madurar la idea de un shopping virtual que expusiera los catlogos de las principales marcas de ropa del pas, brindara la posibilidad de combinar prendas y permitiera hacer pedidos en lnea. El producto final fue el sitio web iconica.com.uy. Comprar en Uruguay es muy incmodo; la oferta es poca y los productos estn alejados entre s. La mujer tiene su trabajo, se hace cargo de los hijos y no tiene tanto tiempo para ver lo que quiere comprar. Sin embargo, los hombres seguimos queriendo que se vean bien. Por todo eso, creo que la mujer necesita una herramienta como la que ofrecemos, dijo Gerons. Icnica es la vidriera de indumentaria, calzados y accesorios ms grande de Uruguay y su in-

novacin fue premiada en dos ocasiones, durante 2010, con los premios Pericom al mejor sitio web del Uruguay y mejor sitio de e-commerce del pas ,que fueron otorgados por ANTEL. Nuestro eslogan dice Te merecas algo as, y creemos que resume perfectamente la razn por la que llegamos al mercado. Adems de comprar, permitimos que las mujeres recorran las muestras y estn al tanto de lo que hay para adquirir, aunque despus lo hagan en cada local, asegur Gerons.

La comodidad, sobre todo

El sitio ofrece una esttica muy simple y ordenada, y Gerons entiende que estos atributos son principios inquebrantables de la pgina web. Lo primordial es que sea fcil de navegar; por eso ofrecemos algo simple. Recin despus de eso queremos

que sea linda. Adems, nos encargamos de hacer las fotos de cada producto en nuestro estudio para garantizar la igualdad entre las marcas. Lo nico que los diferencia es el diseo que ya tienen, coment. Para garantizar estas condiciones, el equipo de Icnica retira las prendas en los locales, realiza el registro fotogrfico completo, incluye la informacin que las marcas proveen sobre cada una y las sube a la red en menos de 72 horas. Las formas de pago y la entrega que ofrece la empresa, van en el mismo sentido: el cliente tiene que estar cmodo. Para eso, se le permite pagar contra entrega, mediante pago electrnico va Paypal, y a travs de giros nacionales e internacionales o con un

contina en la pgina siguiente