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Communication et entreprise La com regroupe aujourdhui des branches trs varies dans lequel il n'est pas toujours vident

de voir merger des spcialits. La communication est n'est pas toujours vidente cerner, clate en plusieurs codes NAF, selon la prestation dominante effectue par l'agence communication : notamment les agences de communication globale.

Le mtier de communicant est galement exerc en interne dans les entreprises ou collectivits. Dans ce cas, ils font appel une agence communication pour des besoins particuliers. A cela sajoute aujourdhui les agences de communication digitale axes sur le web et les stratgies de communication online.

On parle souvent de agence web pour dsigner ces agences de communication. Une agence de communication globale se positionne la croise de ces diffrents mtiers de la communication : une agence communication garde le fondement mme du mtier par le biais du print (support de com papier) mais peut se dvelopper sur le secteur de la communication online (ralisation site et rfrencement) et se positionne sur les nouveaux mtiers de lInternet : webmarketing et e-reputation. Les agences de communication se sont lances dans une course la taille critique. La course au contrat constitue ainsi une part non ngligeable de lactivit dune agence communication. Ds lors la notion de productivit, de rduction des cots devient capital dans une agence communication. A cela sajoute la spcificit de la clientle d'une agence de communication. Si le web et les efforts faits dans les moyens de com et de tlcommunication ont permis de rduire les distances qui nous sparent des uns aux autres, la zone de chalandise est toujours importante, pour expliquer les contraintes qui psent sur le dveloppement dune agence communication. Le client type d'une agence de communication semble tre la moyenne entreprise. Nanmoins ces dernires confient rarement leur communication aux agences communication situes dans le lieu gographique o est situe leur filiale. Pour tre plus ractif, les grandes entreprises collaborent avec des professionnels de la communication situs prs de la zone de leur sige social. Enfin au sein des clients d'une agence communication, le secteur immobilier est bien videmment trs prsent. Ces clients ont des besoins de communication spcifiques et des moyens proportionnels leur taille, ce qui oriente trs profondment les possibilits de dveloppement d'une agence communication. Afin de se construire un portfolio impactant, une agence communication espre sortir du cadre rgional et sattaquer au march des grosses filiales, pour ainsi capter des budgets de communication suprieurs.