Universidad Autnoma de Baja California

Facultad de Medicina

Aspirina Sin Dudas

2012-13

Equi o: rlos Montiel R quel G ez Os st rlos ed R n Torres Alfrez

M rio Es inoz Serr no

r M ncer Leyv

Infor tic Mdic 28 de yo de 2012

As irin Sin Dud s 2012 o erci l 2012 13

Contenido
Introduccin..........................................................................................3

Desarrollo ...............................................................................................4
Introduccin de Campaa Comercial .................................................................. 4

Campaa Comercial................................................................................................... 5

Conclusin:............................................................................................8

ANEXOS..................................................................................................9 Informacin de la Aspirina ................................................................................. 9

Cmo funciona la aspirina:...........................................................9

Profilaxis: ...........................................................................................9 Frmacos antinflamatorios no esteroideos: ............................................. 9

Mecanismos de accin:............................................................................................ 10

Bibliografa:..........................................................................................10

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Introduccin
EL cidos acetilsaliclico comnmente conocido como aspirina, es un medicamento utilizado durante mucho tiempo por las familias y muy frecuntenme recetado por los mdicos para el tratamiento de distintos padecimientos comunes, como el dolor de cabeza, clicos, malestar general, dolor de estomago, dolor muscular y en cierta dosis tomada cada cierto tiempo est comprobado que ayuda a prevenir afectaciones del corazn. Su uso viene de generacin en generacin y ha prevalecido con el paso del tiempo hasta nuestros das ya que es recomendado por madres, padres, personal de farmacias y en general el personal de salud como una solucin rpida y eficaz a los padecimientos antes mencionados debido a la experiencia que han tenido al probar el medicamento cuando la salud se ve afectada. Este medicamento adems de ser de gran utilidad es de fcil acceso ya que es es muy econmico, lo venden en todas las farmacia, su presentacin es muy apta para su consumo (es en pastillas pequeas) y no se requiere receta medica para su compra; es un medicamento muy tradicional y efectivo. A pesar de proporcionar muchos beneficios al ser muy funcional y adems ser econmica, su uso ha disminuido debido a campaas en contra de su uso. Estas campaas surgen con el fin meramente comercial de sustituirla por medicamentos mas costosos y segn esto hasta de mayor utilidad justificando asi su alto costo aunque secundarios, algunos elevan los efectos

comparndose con los de la aspirina la cual sus efectos

secundarios son pocos o nulos en la mayora de la poblacin.

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Desarrollo
Introduccin de Campaa Comercial
La aspirina debe competir junto a muchos otros frmacos que tambin combaten el dolor e inflamacin. Por tal motivo el cido acetilsaliclico ha perdido importancia en el mercado. Ahora se debe preguntar, Cmo volver a tener la confianza de las personas para que sigan usando un medicamento natural y sin repercusiones para tratarse?

Segn estudios realizados el ao pasado, en todo el ao hubo un dficit del 30 porciento en ventas de aspirina.

Estos clculos son alarmantes ya que la Aspirina ha cado contra otras marcas de los primeros lugares de ventas en Mxico. Por tal motivo se debe hacer un nuevo plan de promocin para traer a la Aspirina Bayer de nuevo a la cabeza en esta carrera de frmacos.

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Principalmente se deben enumerar las ventajas que ya existen para este frmaco y aprovecharlas al 100 por ciento, se pueden decir las siguientes: 1. No tiene repercusiones siempre y cuando se use de manera adecuada. 2. Es barato tanto produccin como en venta. 3. En bajas dosis es muy bueno para la salud ya que evita afectaciones al corazn. 4. Es un muy buen anticoagulante. 5. Es el mejor frmaco analgsico e antinflamatorio. 6. Tiene mucho tiempo en el mercado. 7. Solo un 10 porciento de personas son intolerantes ante ella. Usando estas ventajas como base se planeara lanzar una campaa comercial masiva para que las personas puedan ms que nada darse cuenta de la importancia que tiene la Aspirina y sus ventas vuelvan a subir.

Campaa Comercial
Se debe porque las personas han dejado de comprar este frmaco. Segn una encuesta aplicada a un grupo control de 100 personas. La aspirina ha perdido importancia ms que nada por la introduccin de nuevos frmacos contra el dolor hacindola parecer anticuada. En resumen las personas se estn yendo por lo que esta de moda y no se dan cuenta que la aspirina tiene una mejor accin segn muestra el grafico.

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Se debe innovar la forma de propaganda del medicamento as como su imagen para el mercado. La gente debe ver a la aspirina como un medicamento revolucionario el cual no ha bajado su accin. Se deben dar a conocer las ganancias a largo plazo que se dan gracias a la aspirina, como evitar enfermedades cardiacas si se usa en bajas dosis o como se usa actualmente como tratamiento contra la isquemia cerebral por su accin anticoagulante.

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Ante estos antecedentes se dar a conocer el propuesto de campaa comercial que se utilizara para traer a la aspirina de nuevo al mercado: Creacin de nueva imagen Aspirina Bayer. Nueva propaganda mostrando la nueva imagen. Campaa comercial virulenta dando a conocer lo siguiente: o Nueva imagen o Datos poco conocidos pero importantes acerca del cido acetilsaliclico. o Bajar su precio. o Porqu es el mejor frmaco. o Remarcar su tiempo en el mercado y el porqu de su antigedad. Tomando en cuenta la siguiente campaa se ha creado un presupuesto:

Presupuesto de Campaa Comercial

Nueva Imagen Costo $80,000.00 $1,000,000.00 $500,000.00 Comerciales Propaganda Prdida esperada Total por bajar precio $250,000.00 $1,830,000.00

Se espera tener una ganancia de $4, 000,000.00 en los prximos 8 meses.

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Conclusin:
La conclusin de nuestro trabajo al promover la aspirina (cido acetilsaliclico) es el de mejorar la calidad de vida de las personas, reduciendo costos en comparacin ante otros frmacos, as como, dando beneficios a largo plazo. La aspirina es aparte uno de los medicamentos ms utilizados en el pas, existen distintas presentaciones para diferentes necesidades. Si le llega a preguntar a las personas que frmaco toma con frecuencia para las cefaleas (dolores intensos de cabeza) ellos le contestaran que aspirina, curioso no?, esto se debe a que la marca Aspirina fue el nombre con el que se patento el frmaco por la empresa Bayer, y despus de aos de haberse descubierto sigue siendo la ms efectiva para estos problemas, quien dira que el frmaco extrado de una especie de rbol, sera tan efectivo y comn de escuchar. La campaa est diseada para abrir los ojos del consumidor, darle orientacin y ser de confianza para ellos. Hay que tomar en cuenta que la aspirina aun por ser de lo ms comn, debe de consultar a su mdico, porque existe alrededor del 15% del pblico que consume este medicamento y no lo tolera o ms bien es alrgico al frmaco.

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ANEXOS Informacin de la Aspirina Cmo funciona la aspirina:

Este medicamento funciona inhibiendo la sntesis de tromboxano A2 a partir del acido araquidnico de las plaquetas mediante la agregacin de un grupo acetil irreversiblemente y la inhibicin de la ciclooxigenasa. El efecto inhibitorio es rpido y al parecer ocurre en la circulacin por tal. La supresin de la actividad de la sintetasa de tromboxano A2 y de la agregacin plaquetaria provocada por el acido acetilsalicilico persiste

durante toda la vida de la plaqueta (7 6 das).

Profilaxis:
Este medicamento actualmente se utiliza como tratamiento preventivo de la isquemia cerebral transitoria y para la disminucin de probabilidad de infarto en miocardio. Hoy en da se recomienda una dosis de carga de 200 300 mg de acidoacetilsalicilico seguida por una dosis diaria de 75

100mg el medicamento alarga el tiempo de sangra por lo que podra generar hemorragia como la hemorragia gastrointestinal.

Frmacos antinflamatorios no esteroideos:

Este medicamento forma parte del grupo de los frmacos antinflamatorios no esteroideos o FAINES, que se distinguen por su actividad antipirtica, analgsica y antinflamatoria este frmaco acta inhibiendo las enzimas del grupo de la ciclooxigenasa.

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Es el medicamento que ms se emplea y que se usa de comparacin ante otros antinflamatorios. 15% de los pacientes presenta intolerancia a la

aspirina. Por eso deben buscar otras alternativas que pueden o no ser ms caros o mas txicos que la aspirina.

Mecanismos de accin:
Como antinflamatorio la aspirina inhibe a la ciclooxigenasa y disminuye la accin de prostaglandinas por lo tanto disminuye la inflamacin. Su accin analgsica se ve realizada al disminuir la sntesis de prostaglandinas E2 reprimiendo la sensacin del dolor. Los salicilatos se usan ante todo para tratar el dolor de intensidad baja a moderada que se origina en los elemntenos tegumentarios y no el que proviene de las viseras. La aspirina tiene efecto antipirtico al impedir la sntesis y la descarga de prostaglandinas E2. La aspirina reajusta el termostato hacia lo habitual y disminuye con rapidez la temperatura corporal de los pacientes febriles al incrementar la disipacin de calor como resultado de la vasodilatacin perifrica y diaforesis. Carece de efectos sobre la temperatura corporal normal.

Bibliografa:
Farmacologa segunda edicin , Mary J. Mycek, 2004, Mc. Graw-Hill Interamericano.

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