Estadsticas y resultados de estudios anteriores.

1. Primer antecedente: I) Autor: Multipress.com II) Ao: 2007. III) Ttulo: OMG realiza estudio sobre mercado Gay. IV) Objetivo general: Proporcionar entendimiento de las tendencias de los consumidores de la comunidad gay basada en las influencias de los medios y su entorno. V) Caractersticas de la muestra: 75 entrevistas a profundidad y observaciones etnogrficas. Opiniones de 2,620 personas gay entre hombres y mujeres mayores de 16 aos latinoamericanos (Mxico, Puerto Rico, Colombia, Venezuela, Ecuador, Per, Uruguay, Argentina y Chile). VI) Principales resultados: Los resultados se dividieron en tres aspectos, entorno social, donde se encontr que el 94% est conforme con su sexualidad y un 83% optara por ser como son si volvieran a nacer. El 90% de ellos reconoce su orientacin sexual ante su entorno. En el aspecto publicitario, el 61% siente que existe un mayor nmero de anuncios publicitarios dirigidos hacia ellos (LG), siendo considerados, en un 65%, perfumes y ropa como los que manejan una mejor publicidad. Por ltimo se encuentran las compras e influencia de los medios en las decisiones de compra que impulsan a los consumidores gay. Se encontr que un 61% tiene una alta preferencia por las compras, y dentro de estas resaltan la compra de productos ecolgicos y orgnicos en un 59%, el cuidado personal y compra de artculos electrnicos de moda en un 43% y artculos de belleza en otro 43%. Para el manejo de la decisin de compra usan los medios sociales del siguiente modo, 45% para informarse, 24% para apoyar su compra y un 21% se siente atrado por el producto a travs de los medios. Este estudio adems permiti clasificar la comunidad gay en tres tipos de compradores: los que marcan la tendencia, son los primeros en adquirir los productos y un 43% se informa a travs de internet; el segundo grupo son los seguidores, quienes tienen como fuente de informacin la experiencia de amigos (43%) y por ltimo los discretos, en su mayora personas mayores de 35 aos y un 47% de ellos tambin se ven influenciados por los amigos al decidir una compra. Finalmente cabe mencionar que la comunidad gay constituye entre un 7 a 10% de la poblacin mundial.

VII) Fuente: OMG realiza estudio sobre mercado gay [en lnea]. Mxico: Multipress. Recuperado el 17 de marzo del 2012, de http://multipress.com.mx/articulos.php?id_art=4822&id_sec=24

2. Segundo Antecedente: I) Autor: Luis Felipe Gamarra II) Ao: 2008 III) Ttulo: Publicidad Rosa IV) Objetivo general: Identificar las principales tendencias de consumo del mercado gay en Per. V) Caractersticas de la muestra: 200 entrevistas personales a personas gay en Per. VI) Principales resultados: Se encontr que el 40% de ellos estn siempre informados sobre los destinos tursticos, 26% posee aparatos electrnicos de moda y que el 35% compra sin pensar si aparece una marca de su inters. Adems, el 57% posee modernos celulares, 50% una laptop, 32% una casa o departamento propio, 14% un home cinema, y 26% de su dinero lo gastan en salidas. Esta clase de consumo se debe a que ellos no presentan carga familiar. En nuestro pas, existen empresas que se inclinan a satisfacer necesidades de este segmento, como Lima Tours que ofrece paquetes tursticos exclusivos para gay, ya que este representa un 15% de su operacin. A su vez, marcas como Zara, D&G, Carolina Herrera, Benetton, Lacoste, Hugo Boss, Diesel, Kenneth Cole, Armani, CK y Levis han integrado el pink market (mercado rosa) dentro de sus departamentos de marketing. Se puede aadir que en Espaa este mercado gasta alrededor de US$ 1,000 millones cada ao, siendo los artculos personales los ms destacados, sealando tambin que significan el 16% de la poblacin mundial. VII) Fuente: Luis Felipe Gamarra (2008, Junio 03). De: Publicidad & Marketing [Mensaje de Blog]. Disponible en: http://blogs.elcomercio.pe/publicidadymkt/2008/06/publicidad-rosa.html