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N et date de parution : 235 - 01/06/2012 Diffusion : 30000 Page : 32 Priodicit : Mensuel Taille : 100 % LEJOURNALDES3_235_32_24.

pdf 1031 cm2 Site Web : http://www.jdt.fr/

Point de vue

Cration de valeur dans les cosystmes mobiles ordre et chaos?


:
epuis son lancement en 2008 le systme d exploitation de Google
,

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La

donn naissance plus 1000 rfrences diffrentes de smartphones et de tablettes Android travers le monde Cette croissance rapide estun vraisuccs pour Google avec notamment la mise en place de modles de gouvernante commerciaux permettant de contrler l accs l OS etson utilisation. reste que l OS de Google n' est pas aussi maitris qu' n' y parait : victime de son succs la de la plate-forme ne cesse de croitre crant des difficults pour les dveloppeurs d applications les oprateurs mobiles et les consommateurs. Le degr de fragmentation d une plate-forme mobile se mesure l aune de cinq axes : l interface utilisateur le terminal et sa forme ( Form-factor le systme d exploitation l application store et les
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dfi
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fragmentation d pour Google

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Android un
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Cette fragmentation
fondamentales

dcoule de trois raisons


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Jean-MichelHuet
directeur associ BearingPoin

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Il

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accessibles.
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plate-forme d Apple i05 par exemple est trs homogne avec une interface utilisateur trs au fil des mises jour Terrain de jeu exclusif d Apple un seul application store est propos iTunes De mme il y a trs peu de fragmentation matrielle Les gnrations d iPhone ont certes des
cohrente
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Nouvelles versions de l OS Au lancement de OS Google a publi 5 mises jour majeures Android en 18 mois avec de nouvelles interfaces de programmation ( API et propose dsormais une par an. Une plate-forme pour plusieurs usages. Android a t conu comme un OS pour les smartphones mais il est aussi utilis par les fabricants d lectronique grand public pour des usages forts diffrents que ce soit des dcodeurs TV ou des systmes embarqus pour voiture. La fragmentation du code source de l OS Plusieurs acteurs importants ont fait le choix de le code Android pour leurs propres besoins China Mobile en premier lieu et bien sr Amazon qui s' est bas sur l OS de Google afin de dvelopper
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Tariq Ashraf
Manager . BearingPoint

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dvelopper

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Kindle Fire.
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En consquence
normment

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l exprience utilisateur varie selon l appareil et constitue un casse-tte pour les dveloppeurs qui doivent tester leur logiciel sur toutes les combinaisons et permutations de
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mais aussi de mises jour. de devenir un dfi trop foisonnant et donc difficile montiser Ainsi selon le cabinet d tude Flurry les dveloppeurs Android ne gagnent que 23 cents par rapport chaque dollar engrang via la plate-forme d Apple ( L appstore d Amazon tant presque quatre fois plus lucratif pour les dveloppeurs que celui de Google ).
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exprience utilisateur
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Cette fragmentation est en train pour Google l cosystme tant


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Google doit essayer de remdier cette fragmentation en s' essayant une stratgie qui pourrait tre similaire ' celle d Apple La logique pourrait tre d investir sur sa marque Nexus par exemple afin de proposer une exprience utilisateur plus homogne base sur une combinaison cohrente d OS d ' un app store unique et des services Google exclusifs .

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Google sur le modle d Apple


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capacits matrielles diffrentes mais sont des variations d un mme terminal. Android par contre propose une fragmentation importante sur tous les axes du fait de la facilit laisse par Google en termes de personnalisation. Les oprateurs comme les constructeurs ont trouv une alternative Apple sans avoir payer pour la plate-forme directement En consquence plus de 55 constructeurs utilisent Android avec - pour 85 %% d entre eux - une interface spcifique [ telle que Sense pour HTC et ce sous de multiples form factors et combinaisons de plate-forme matrielle. Le tout tant disponible sur plus de 300 rseaux mobiles travers le monde.
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Le service de streaming video Netflix par doitfaire des tests sur plus de 10 identifies comme majeures pour chaque nouvelle itration de l OS Pour les consommateurs le problme est le mme avec des services comme Hulu aux Etats-Unis qui n' est disponible que sur 7 tablettes au total privant une grande partie des clients Android du service et ce sans aucune de disponibilit dans l avenir Android constitue ainsi plus un point de dpart pour les fabricants qu' une plate-forme proprement parler HTC et Samsung ont conu leur propre interface et de sorte que leurs tlphones Android n' ont aucun point commun en termes d utilisation et
matriel exemple
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garantie

Google doit en consquence essayer de remdier cette fragmentation en s' essayant une stratgie qui pourrait tre similaire celle d Apple La logique pourrait tre d investir sur sa marque Nexus par exemple afin de proposer une exprience utilisateur plus homogne base sur une combinaison d OS d un app store unique et des services Google exclusifs C' est la voie qu' a choisie Microsoft auprs de ses fabricants en leur donnant un cadre , voire un cahier des charges strict de produit En choisissant cette voie Google disposer d un cosystme haut de gamme car fond sur un contenu un matriel et des services qu' matriserait de bout en bout Il s' agit ici d la stratgie adapte au cycle de vie de son cosystme mobile afin de crer de la valeur avec dans un premier temps une approche ouverte afin de favoriser l adoption de la plate-forme ( le Chaos au sens premier du terme et une approche plus ferme dans un second temps afin de maintenir la cohsion de ce dernier ( ordre Les approches ne sont donc pas exclusives mais peuvent bien s' associer dans une stratgie diffrencie permettant le dveloppement d un vritable cosystme sain - et surtout prenne " pour toutes les parties prenantes.
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ParJeau-Michel

Huet

et

Tarie Ashraf

Le

Journal des tlcoms N? 235

Juin

2012

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