UNIVERSIDAD APEC UNAPEC

DECANATO DE ARTES ESCUELA DE ARTES Y COMUNICACION

PROYECTO DE TRABAJO DE GRADO Tema: Realidad Virtual: Simulando lo real. Estudio de los comerciales Festival Presidente de Msica Latina Ao 2005. Sustentantes: Br. Yalissa Gisela Gil Prez Matrcula 2002-0078 Br. Luis Gerardo Beltr Cordero Matrcula 2002-0543

Santo Domingo, Distrito Nacional

07 de Junio de 2006
1.0 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

Desde los inicios del cine y la televisin, se ha tratado de engaar al ojo humano, creando ilusiones pticas basadas en regulaciones de tiros de cmara. En la actualidad con un sin numero de nuevas tecnologas utilizadas para efectos especiales y dems ya no existe nada imposible, no solo en los efectos especiales si no tambin en los escenarios. Ya no es necesario gastar un dineral en la produccin de una estenografa si se puede crear un set virtual. Esta nueva tecnologa de realidad virtual que ayuda a crear un set de la misma categora y adaptarlo al tiempo real ayuda a reducir enormemente los costos de produccin, por lo tanto la produccin y post-produccin de comerciales de televisin no sern la excepcin en la utilizacin de dicha tecnologa, que a pesar de ser animacin 3D simula a la perfeccin la realidad como tal. La Repblica Dominicana no se hizo esperar para estar a la vanguardia con la tecnologa ya que en los comerciales de la campaa de lanzamiento del pasado Festival Presidente de Msica Latina 2005 fueron utilizados los set virtuales y animacin en tercera dimensin.

1.1

DEFINICION

CONCEPTUAL

DEL

PROBLEMA

CON

CITAS

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS.

Segn observaciones hechas a distintos comerciales de televisin producidos en el pas, las casas productoras han estado trazando pautas y han ido en constante avance de la tecnologa a la hora de la realizacin de comerciales de televisin. Esto ha provocado impactos sociales en los consumidores que ven dichos comerciales a travs de las pautas televisivas y que han contribuido al abaratamiento de los costos a la hora de la construccin de un escenario o locacin a implementarse en un comercial de televisin.

En los ltimos aos se ha estado investigando sobre la incidencia de los comerciales de televisin simulados, hechos en tercera dimensin en su totalidad o utilizando una tcnica mixta de grabacin o filmacin conjuntamente con la animacin y la simulacin.

La realizacin de un anuncio de televisin es la ms peligrosa de las operaciones de la creacin publicitaria por las siguientes razones:

La apuesta es enorme, dado lo que cuesta pasar un anuncio por TV. Los equipos de rodaje son pesados y muy caros. La produccin de un comercial si es deficiente o sale mal, se pierde mucho dinero y tiempo.

Los comerciales son herramientas comunicativas sencillas, bien acabadas, cuya mejor virtud es la penetracin. Comunicacin pagada por la que se pretende informar a un grupo indefinido de personas e influir sobre ellas para inducirlas a la compra del

producto o servicio anunciado. Consta de dos segmentos bsicos: El video, la parte visual que se ve en la pantalla de TV, y el audio, compuesto por palabras, msica, y otros.

BREVE RESEA HISTRICA DEL COMERCIAL DE TELEVISIN El da 1 de julio de 1941 cuando la emisora W.N.T.B.T., de Nueva York, lanza, al transmitir la seal horaria de las 8 de la maana, se transmite el primer anuncio que se emite por televisin en el mundo, este anuncio era de los relojes BULOVA. Desde el principio la publicidad televisada apareca con pujanza y mostraba desde un principio su extraordinario poder sugestivo. Probablemente aquellos pioneros del nuevo medio que acababan de inaugurar no sospecharon hasta dnde iba a llegar el boom internacional que la publicidad en televisin iba alcanzar. La televisin desde sus inicios utiliz la publicidad como apoyo, en cierto modo. Al principio los anuncios que se llevaban a cabo eran realizados en vivo, con unos simples cartones (flip cards) en donde figuraba el texto, que lo lean locutores que se encontraban grabando en esos instantes en los estudios (en off), se presentaba el producto o dibujo del mismo (cuando se trataba de productos) que se anunciaba en forma de un artstico bodegn, despus con el tiempo algunos productos eran acompaados de un modelo o simplemente sobre un fondo para darle ms animacin. Esta era una forma sencilla y prctica en la cual los anunciantes daban a conocer sus productos y llegaban a la audiencia deseada sin mucho esfuerzo y con un gasto econmico muy reducido.

NACIMIENTO DE LAS CASAS PRODUCTORAS Estas se formas precisamente como el desarrollo de lo que es la industria publicitaria, en funcin de las necesidades que se presentan en el mercado. Antes, muchas de las

producciones que se hacan en el pas, buscaban personal especializado desde Puerto Rico, especficamente. Con el desarrollo que tuvieron la bsqueda de un personal extranjero dio al nacimiento de lo que son las casa productoras, las casas locales fueron desarrollndose y expandindose constantemente, y de esta misma manera mantenan a su personal y a sus equipos. No es lo mismo hacer un comercial de televisin en una casa productora, que en una planta televisora, debido a que no se obtiene la misma calidad y la diferencia es notoria. En nuestro pas se da el caso de que muchas empresas prefieren hacer sus comerciales en estaciones de televisin, antes que ir a una agencia publicitaria, con el simple propsito de economizarse dinero. Con esto corre el riesgo de un comercial mal dirigido.

EL COMERCIAL DE TELEVISIN Debe competir por la atencin del televidente no solo con los comerciales de producto o servicios similares sino tambin con todos los dems comerciales que intenten hacer que el televidente emprenda una accin de compra.

Cuando se produce un comercial para televisin se dispone de un conjunto nuevo de tcnicas y as el comercial cobra vida con sonido, movimiento, seres humanos y una habilidad nica de demostracin. La competencia por la atencin de los televidentes, el corto espacio de tiempo disponible para captar esta atencin, hace la creatividad una cualidad imprescindible. Adems, no podemos olvidar el enorme costo de producir y trasmitir comerciales para televisin.

1.2

DESCOMPOSICION

DE

LOS

ELEMENTOS

CONCEPTUALES

QUE

DEFINEN EL PROBLEMA. Realidad Virtual. Concepto con el que se conoce a una serie de tecnologas que pretenden reproducir la realidad por medio de imgenes tridimensionales mediante la utilizacin de ordenadores y elementos aadidos. La realidad virtual es simulacin por computadora, dinmica y tridimensional, con alto contenido grfico, acstico y tctil, orientada a la visualizacin de situaciones y variables complejas, durante la cual el usuario ingresa, a travs del uso de sofisticados dispositivos de entrada, a "mundos" que aparentan ser reales, resultando inmerso en ambientes altamente participativos, de origen artificial. (1) Rendering. Es el proceso que tiene lugar en un ordenador que tiene almacenado los datos para dibujar un grafico cuando lo crea o genera en la pantalla. Este trmino se emplea generalmente para hablar del proceso de generacin de grficos 3D. Set Virtual. Es un escenario construido en la computadora, que nos permite tener estenografas que solo nuestra imaginacin nos puede limitar. Se producen videos con estenografas que pueden tener movimiento, cambio de luces y desplegados de pantallas virtuales dentro del set. Los personajes reales se pueden mover e interactuar con los diferentes elementos del set. (1) LARIJANI, L.Casey "THE VIRTUAL REALITY PRIMER" McGraw-Hill 1994.

Transmisin (broadcast) El concepto de transmisin se refiere a la posibilidad de difundir un mensaje desde un punto emisor hacia los puntos de los receptores.

Chroma Key Es un proceso electrnico que combina las seales de salida de dos o ms cmaras entre si y/o con otras fuentes externas obteniendo como resultado una mezcla uniforme y visualmente indetectable.

1.3

DELIMITACION EN EL TIEMPO Y EL ESPACIO CON EXPLICACION DE

RAZONES QUE LO JUSTIFICAN. Se ha seleccionado este tema porque se ha investigado sobre produccin de televisin, edicin de video digital y animacin en un sin numero de ocasiones pero no se ha investigado esencialmente sobre el uso de los escenarios virtuales para la realizacin de comerciales de televisin en nuestro pas, especficamente comerciales de marcas tan prestigiosas como es la Cerveza Presidente que patrocina este evento multitudinario como lo es el Festival Presidente de Msica Latina.

Se ha elegido la Republica Dominicana porque, adems de ser el pas donde se origina este evento, existe mayor accesibilidad para obtener la informacin que se requiere para la realizacin de la investigacin y su posterior anlisis.

El periodo elegido es 2005 porque se quiere brindar datos verdicos y actualizados en la investigacin y porque es el perodo de tiempo en que se realizaron dichos comerciales para dar a conocer la nueva versin del festival. El Festival Presidente de Msica Latina, patrocinado por Cerveza Presidente, a su vez representada por la Cervecera Nacional Dominicana ha sido nuestra eleccin debido a que entendemos que es una evento que ha transmitido emociones desde sus inicios, se ha caracterizado por la constante innovacin en sus propuestas, tanto artsticas como televisivas, hasta la actualidad acorde a los tiempos que estamos viviendo hoy da, y creemos adecuado que la tecnologa utilizada en sus comerciales de televisin es digna de estudio.

1.4.0

CUESTIONAMIENTOS QUE SE PLANTEAN LOS SOLICITANTES ANTE

EL PROBLEMA A DESARROLLAR.

Desplazarn los sets y escenografas virtuales 3D a las escenografas y locaciones convencionales?

1.4.1

GRANDES

PREGUNTAS

RELATIVAS

AL

CONCEPTO

QUE

DETERMINARON LOS OBJETIVOS GENERALES DEL TRABAJO DE GRADO.

Estn preparadas las compaas productoras de nuestro pas para utilizar sta nueva tecnologa? 1.4.2 SUBPREGUNTAS OPERATIVAS RELACIONADAS CON LOS

ELEMENTOS DEL CONCEPTO QUE

DETERMINARAN LOS OBJETIVOS

ESPECIFICOS, SECUNDARIOS U OPERACIONALES DEL TRABAJO DE GRADO. Captan adecuadamente los televidentes ste tipo de tecnologa? Llama la atencin? Podra la Cervecera Nacional Dominicana u otra empresa causar mayor impacto con

este tipo de comerciales? Que tiempo de vigencia podra soportar en el tapete este tipo de producciones? La imagen que proyectan estos tipos de set para comerciales ser conveniente para el

producto?

2.0

JUSTIFICACION DEL TRABAJO DE GRADO.

2.1

IMPORTANCIA DEL TEMA DENTRO DEL ENTORNO REAL EN EL CUAL

SE REALIZA EL ESTUDIO. La produccin de comerciales es una tcnica que se ha mantenido en constante crecimiento, no solo en el mbito del mercado mundial, sino tambin en el mercado local. El crecimiento de las productoras en nuestro pas, ha permitido la utilizacin de diferentes herramientas o recursos que hagan sus trabajos ms atractivos y fciles a la hora de su realizacin. Lograr una mejor experiencia para el espectador a travs de lo que ver en la pantalla, con la mitad o menos del presupuesto y del tiempo. Desde el punto de vista de obtener algn beneficio resulta que la utilizacin de sta tecnologa tendra: Por un lado, tenemos el beneficio del ahorro de espacio, ya que no se necesita un estudio de cien metros sino uno de apenas cinco; todos los metros restantes que usted pueda llegar a necesitar estarn montados ahora en algn disco duro del sistema que elija para trabajar. El espacio antes destinado a utilera y escenografa podr ser empleado ahora en fines ms productivos. Por otro lado, tenemos la rapidez y la adaptabilidad, ya que podemos pasar de un agitado estudio de noticias, a un ambiente ms clido e ntimo para un programa de opinin, o incluso crear una casa de t japonesa para un especial de cocina oriental. Todo ello con slo dar la orden en tiempo real. La creatividad es otro beneficio que se hace relevante al momento de decidirse por esta alternativa, ya que nunca ms nos limitarn las dificultades del mundo real. Por qu no

10

tener un robot que se pasee por el estudio durante la franja infantil, o un rbol en medio del set para el programa de yoga? Por ltimo, podramos hacer las cuentas del significado en dinero de los beneficios mencionados, contabilizando el ahorro en construccin, mantenimiento y almacenaje de escenarios tradicionales, sumando el costo de mantenimiento de estudios de grandes dimensiones, e incluso, aadiendo el desplazamiento de talentos y equipos hasta otro tipo de locaciones, que ya no seran necesarios. 2.2 DATOS CUANTITATIVOS NUMERALES, CON SUS FUENTES DE

INFORMACION, QUE JUSTIFIQUEN EL ESTUDIO DEL TEMA Y SUS ELEMENTOS. El Festival presidente de msica posee alrededor de 9 aos desde su primera edicin en 1997 Actualmente la marca de cervezas Presidente ocupa el top of mind en la mente de los consumidores de este tipo de productos. En sus ltimas dos entregas del Festival, la Cervecera Nacional Dominicana ha implementado cambios en el tipo de produccin y creatividad al momento de realizar sus comerciales de lanzamiento, incrementando la emocin, llenndolos de creatividad y renovando ao tras ao su metodologa al momento de realizar comerciales. Ejemplos de estos son los comerciales realizados para lanzar la quinta edicin del Festival Presidente en el ao 2003 y los realizados eh su anterior versin en el ao 2005. Entidades como el Banco Popular Dominicano, Cervecera Nacional Dominicana, no se han quedado atrs a las nuevas maneras de producir y crear un comercial de televisin y han implementado la escenografa virtual y sets tridimensionales hechos digitalmente por computador.

11

ANTECEDENTES HISTORICO DEL FESTIVAL PRESIDENTE DE MUSICA LATINA. El Festival Presidente de Msica Latina posee en su haber 6 ediciones desde su inicio en el ao 1997, con ediciones en el 1997, 1998, 1999, 2001, 2003 y 2005. Ha tenido ms de 65 artistas en escena y ha sido visto por ms de 700,000 espectadores. Esto a su vez ha sido apoyado por ms de 20,000 personas que participan en las actividades de calentamientos antes de la realizacin de dicho festival. Ms de 300 comunicadores nacionales e internacionales han cubierto las incidencias de las 6 versiones que ha tenido el evento. Estudios de mercado revelan que El Festival Presidente de Msica Latina ha sido el evento de mayor recordacin en la mente de los Dominicanos con un 78% en la primera mencin y un 100% en la segunda mencin (TOP y TOP OF MIND). Cada dos aos este festival logra colocar a la Repblica Dominicana en los ojos del mundo del espectculo atrayendo la atencin de millones de personas. Es considerado por los especialistas del mundo del espectculo como el evento ms grande de su gnero dedicado exclusivamente a la msica Latina, todo esto adems de que representa la inversin ms alta realizada por una marca para un evento de sta naturaleza. (1) Top of mind: Lugar que ocupa un producto o servicio en la mente del consumidor. 3.0 OBJETIVOS DEL TRABAJO DE GRADO.

3.1

Generales.

12

Determinar la importancia del uso de la simulacin de escenarios y los sets virtuales para una produccin de comerciales de televisin y en qu beneficia a las casas productoras a la hora de la realizacin de un comercial de esta categora.

3.2

Especficos, secundarios u operativos. Determinar el impacto que tuvieron los comerciales de lanzamiento de la

sexta versin del festival Presidente de Msica Latina 2005. Identificar cul es la importancia de la utilizacin de sets y escenografas

virtuales en la produccin de comerciales. Continuar a la vanguardia con los nuevos tiempos en cuanto a nuevos

mtodos de produccin de audiovisuales. comerciales. 4.0 METODOLOGIA OPERATIVA PARA EL DESARROLLO DEL TRABAJO. Precisar qu relevancia tiene el uso de sta nueva tecnologa. Contribuir a cambio y al avance de la tecnologa en la produccin de

El tipo de investigacin utilizada en ste caso para dar a conocer el anlisis ser la investigacin aplicada, la investigacin documental basndonos en audiovisuales y documentos escritos proporcionados por las casas productoras encargadas de la realizacin de dichos comerciales.

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La informacin necesaria para esta investigacin la obtendremos, adems de contar con fuentes bibliogrficas, solicitando entrevistas a productores y profesionales en el rea de la animacin 3D y se observarn distintos comerciales hechos mediante sta tcnica de produccin. Se establecer como lograr el objetivo del trabajo, el tipo de informacin que ha recolectado y las tcnicas empleadas tanto para la recopilacin de informacin, como para la interpretacin de los resultados.

Los tipos de investigacin a realizar sern:

Comparativo: Se har una comparacin entre el efecto causado por comerciales

hechos en sets, escenografas virtuales o simuladores y el efecto causando por un comercial producido en locaciones reales y construidas.

Descriptivo: Porque se analizarn las caractersticas de percepcin de conos,

grficos y escenarios tridimensionales animados en sets virtuales.

5.0

TECNICAS A UTILIZAR EN EL DESARROLLO

METODOLOGICO DEL

TRABAJO.

14

En este trabajo se utilizarn tcnicas de recopilacin de datos, observacin, encuestas y entrevistas para obtener datos especficos, textuales y cuantificables que nos proporcione la informacin necesaria para realizar el anlisis a los comerciales de lanzamiento de la 6ta. Versin del Festival Presidente de Msica Latina.

Documentacin: Lectura de libros, revistas, peridicos, etc. Esto permitir tener un

conocimiento y comprensin global del problema planteado y examinado, para establecer un marco de referencia terico.

Entrevistas: Esta tcnica permitir obtener informacin directa de productores,

animadores 3D y tcnicos relacionados al tema que no estaban contempladas en la documentacin analizada.

6.0

ESQUEMA DEL CONTENIDO CON EL POSIBLE INDICE TEMATICO DEL

TRABAJO.

INDICE GENERAL DE CONTENIDO

1.0 1.1

Planteamiento del problema que tratara el trabajo de grado 01 Definicin conceptual del problema...04

15

1.2 1.3

Descomposicin de los elementos conceptuales....05 Delimitacin en el tiempo y el espacio..07

1.4.0 Cuestionamiento que se plantean los solicitantes ante el problema a desarrollar 1.4.1 Gran pregunta .09 1.4.2 Sub-preguntas operativas..........................................................................09

2.0 JUSTIFICACIN DEL TRABAJO DE GRADO:

2.1 Importancia del tema dentro del entorno real ...10 2.2 Datos cuantitativos.11 Antecedentes histricos del Festival Presidente de Msica Latina.12

3.0 OBJETIVOS DEL TRABAJO DE GRADO:

3.1 Generales...14 3.2 Especficos.14

4.0

METODOLOGIA OPERATIVA ...15

5.0 TECNICAS A UTILIZAR...16

16

6.0 ESQUEMA DE CONTENIDO....17 7.0 FUENTES DE DOCUMENTACION.....16

7.1.0 Para el presente proyecto....19 7.1.1 Primarias.....19 7.1.2 Secundarias.....19 7.2.0 Para el trabajo de grado...20 7.2.1 Primarias.....20 7.2.2 Secundarias.....20

7.0

FUENTES DE DOCUMENTACION.

7.1.0 PARA EL PRESENTE PROYECTO. 7.1.1 Primarias. www.festivalpresidente.com.do www.presidente.com.do www.tvyvideo.com 17

www.learnthenet.com/Spanish/glossary/vr.htm www.gamarod.com.ar/recursos/glosario/r.asp

7.1.2 Secundarias. Reglamento de trabajo de grado de UNAPEC Gua oficial de trabajo de grado de UNAPEC Tesis Monografas Textos de tcnicas de investigacin Trabajos de grado LARIJANI, L.Casey "THE VIRTUAL REALITY PRIMER" McGraw-Hill 1994.

7.2.0 PARA EL TRABAJO DE GRADO. 7.2.1 Primarias. Entrevistas con tutores de trabajos de grado Entrevistas con la casa productora Observaciones con personas Testimonios verbales Datos cuantitativos

18

 7.2.2

Pruebas verificables Secundarias. Reglamento de trabajo de grado de UNAPEC Gua oficial de trabajo de grado de UNAPEC Tesis Monografas Textos de tcnicas de investigacin Trabajos de grado Peridicos Folletos y revistas

19