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www.universitybusiness.com Artigo: Todos ns temos pblicos diferentes mas todo ns temos que enviar as mesmas mensagens
Marca
Campus
Mix de Marketing
WEB (Sites, Portais, Redes Sociais) Publicidade Eventos Folheteria Patrocinios Merchandising Ensino Mdio
Candidatos e Familimiares
Tcnicos Administrativos
Ps Graduaes e Extenso
Notcias
Centro de Idiomas
Alunos; Alumini
Fornecedores Investidores
Quem escreve sobre o Ensino Superior? Que conhecimento tem? Qual a fonte de dados? Qual a vivncia? Quais referenciais? Voc interage com algum deles?
Quais as competncias efetivas? Quais informaes j no dominamos ou sabemos primeiro? Qual o investimento necessrio e qual o ROI?
Ainda refns
Algumas perguntas que temos dificuldade em responder
Qual o nosso negcio? E para que ele serve? Qual a nossa estratgia? Qual promessa estamos fazendo? Qual o nosso diferencial? O que aconcetece realmente com quem estuda conosco? Qual a nossa mensagem?
Nov/ 2008
2009
2010
2010 / 2011
Criao:
8 membros fundadores 8 instituies
Aquecimento:
Encontros informais Pequenas Discusses temticas: Redes Sociais; Branding 61 membros 25 instituies
1as Aes:
17/Jun: 1o evento oficial e patrocinado (EDUCA + BRASIL) Parceria com a ABMES para produo de Livro 27/Ago: 2o evento oficial e patrocinado (ABRIL) 80 membros 40 instituies 350 mil alunos representados
Consolidao
estabelecer a forma legal reunir 100 lderes em Marketing Educacional + 1000 profissionais de marketing e comunicao do Segmento. Projetos Especficos
1o Brainstorming da Confraria
Algumas respostas para o Desafio ABMES
Separar nosso negcio das Pblicas Conduzir projetos em consrcio (Ex.: pesquisas de mercado) Lidar mais diretamente com a Imprensa
Dar nossas prprias mensagens: Livro com ABMES e Site da Confraria Criar SEGMENTAO especfica (sair do pejorativo)
Obrigado!
Mekler Nichele Nunes Dir. Marketing da Kroton/IUNI Educacional Presidente da Confraria de Marketing Educacional mekler.nunes@krotoniuni.com.br (11) 3775-2258; (11) 6182-0187