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ESG-UQAM, lejeune.albert@uqam.ca
Communication au séminaire du DIC, UQAM, Montréal,
le 4 octobre 2007
L’objectif de cette recherche est de relier, de façon exploratoire, le déploiement massif des grandes
applications d’entreprise au développement des sciences et technologies de la cognition
(STC). Une recherche-action et des entrevues en profondeur permettent de distinguer les
caractéristiques de l’espace de la stratégie (vide, programmatique, habité) qui entoure le
déploiement massif des applications d’entreprise dans le secteur des services bancaires et
financiers, plus précisément les guichets automatiques et le fichier central client. Si la haute
direction considère les guichets automatiques comme une extension automatisée des activités
routinières, le déploiement massif du fichier central client modifie l’espace de la stratégie dans ses
dimensions de légitimité, d’outils et de théorie. Des processus de changements et de
transformation sont alors observables dans chacun des grands domaines de l’organisation :
l’apprentissage, la culture, l’information, les processus et les personnes. On peut poser, dans les
limites du terrain étudié, que ces changements dans l’espace de représentation de la stratégie
organisationnelle et de ses transformations procèdent d’une progression logique présente dans le
développement des STC (Varela, 1988) : cognitivisme, émergence et enaction. Pratiquement, cette
recherche devrait permettre de mieux gérer les attentes et d’adapter les méthodes d’évaluation pour
les projets d’investissement en TI orientés vers la représentation (Informating) et l’interaction
(Knowledging); d’utiliser ces projets comme levier lors de la transformation des organisations; de
redéfinir l’importance des dimensions soft comme l’apprentissage, la culture et les personnes. De
façon originale, cette communication cherche à exploiter le développement des recherches en STC
pour élargir la nature des questions que les chercheurs en administration se posent au sujet de
l’évaluation et de l’implantation des SI-TI. Pour Varela, par exemple, les TI ne sont que la partie
émergée des STC.
1. Introduction
2. Trois formes de la TI: importance stratégique vs performance
3. Architectures: technologique, d’entreprise, organisationnelle
4. GA et FCC: les processus
5. Minceur formelle (thin) et épaisseur informelle (thick)
6. La carte polaire de Varela: cognitivisme, émergence et enaction
7. Espaces de la stratégie: vide, programmatique, habité
8. Les liens en espaces de la stratégie , les TIC et la cognition
9. Conclusion: faire les cuivres ou préparer ‘The next big thing’
Guichets automatiques
Fichier central client
1 3
2
Série1
Stratégie
Apprentissage Personnes
Standards Systèmes
Données Structure
Plateforme numérique
Information,
Processus
connaissances
Stratégie
Apprentissage Personnes
Standards Systèmes
Données Structure
Plateforme numérique
Information,
Processus
connaissances
Caractéristiques
organisationnelles
qui émergent
de patterns
dans des Observateur
domaines VOIT
(molécules) processus
information
apprentissage
alignés entre eux
culture
information
personnes
= clients structure outil = ATM
information
personnes
= clients structure outil = ATM
personnes
FCC
= informaticiens
structure = Fichier outils = SGBR,
impartition? ordinateurs
transactionnel
central s, business
intelligence
client
31/12/2008 Séminaire DIC UQAM TI-STC par Albert Lejeune, Ph.D. 20
80%
70%
60%
50%
GA
40% FCC
FCC
30%
20%
10%
GA
0%
Processus
Le travailleur du
savoir
Le marketing
Processus
Le processus de retrait de fonds
Données
Le guichet automatique - ATM
50
40
30
20
10
Banque de l'Est
technologique
interne
externe
programmatique
Financière
habité
vide
automatisation
représentation
interaction
Intentions stratégiques
Positionnement
Processus stratégiques
Stratégies réalisées
0
120
60
40
80
140 130
Processus stratégiques
Réorganisation des activités
28
dans la succursale
19
nouveaux liens affaires -TI
10
processus culturels
22
nouveaux liens info-mktg
ressources financières
17 15
1
r et d
ressources humaines
ressource temps
7 10
83
Stratégie intentionnelle
de réduction des coûts
14
de différentiation
24
de niche
4
à partir de la TI
29
émission de cartes
acquisition de marchands
4
amélioration du service
6
questionnement de la mission
11
56
de niche
de suiveur
8 11
de preneur de risques
17
TI - stratégie coopérative
Série2
TI - questionnement mission
11 9
25
Organisation
La Banque Nationale
THIN THICK
Then in 1998 I had the chance to talk with Steve Jobs after he’d come back and turned Apple
around. I was there to help Telecom Italia try to do a deal with Apple, but after that business was
completed I couldn’t help asking a question. “Steve,” I said, “this turnaround at Apple has been
impressive. But everything we know about the personal-computer business says that Apple will
always have a small niche position. The network externalities are just too strong to upset the de
facto “Wintel”3 standard. So what are you trying to do? What’s the longer-term strategy?"
He didn’t agree or disagree with my assessment of the market. He just smiled and said, “I am
going to wait for the next big thing."
Jobs didn’t give me a doorknob-polishing answer. He didn’t say, “We’re cutting costs and we’re
making alliances.” He was waiting until the right moment for that predatory leap, which for him
was Pixar and then, in an even bigger way, the iPod. That very predatory approach of leaping
through the window of opportunity and staying focused on those big wins—not on maintenance
activities—is what distinguishes a real entrepreneurial strategy.
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