Lanamento de um novo modelo de tnis: Sapatnis A Classe no Esporte

Parte 1 Oportunidade Seo 1 - Situao 1.1 Qual a razo de ser do plano de marketing? Esse plano de marketing tem por finalidade avaliar os pontos fortes e fracos, bem com as fraquezas e as ameaas inerentes a empresa e ao mercado de tnis. Dessa forma, espera-se a reduo dos efeitos ocasionados pelos pontos fracos, transformando-os em possibilidades de ganho, e a maximizao dos pontos fortes. Alm disso, o plano tem o intuito de orientar as estratgias a serem adotadas. Portanto, o principal objetivo do plano criar, identificar e consolidar oportunidades e estratgias que permitam a organizao entrar e obter sucesso no mercado de sapatnis, um novo modelo de tnis. 1.2 Qual o contexto poltico, econmico e social que valida oportunidade? O sapatnis um tnis casual, que entrou nas opes dos consumidores devido a sua caracterstica verstil e moderno, que permite a personalizao em diversas opes diferentes para o uso no dia a dia. Esse produto pode ser utilizado em variados locais, como o ambiente de trabalho, escola, festas. Alm disso, ele combina com muitas opes de roupas e inspira a sofisticao sem o excesso da formalidade. Esse produto utilizado por quase todas as classes sociais, por crianas, jovens e adultos, mulheres e homens. Sendo assim, ele est presente no cotidiano da populao. 1.3 Qual a descrio do produto em questo? O produto fechado, ou seja, tem como caracterstica deixar os ps totalmente cobertos, com um solado semelhante ao utilizado em tnis, mas sem a entressola e o cabedal a sua parte de cima, que lembra um sapato. Ele apresenta vrias cores, que variam do tradicional, como bege e branco, ao moderno, como azul, vermelho, laranja e pode ser de couro, camura, alm de outros materiais. O sapatnis oferece elegncia e conforte, alm disso, indicado para momentos informais e pode ser utilizado de vrias formas, desde bermuda a cala jeans. Ele unissex, isto , pode ser utilizado tanto por homem, quanto por mulheres. 1.4 Como o produto, ou seja, o objeto do plano de marketing, ajudar a organizao a alcanar seus objetivos estratgicos? Atravs desse produto, a organizao construir uma nova forma obter renda e alavancar o lucro total. Alm disso, esse produto criar um novo conceito sobre a marca para os clientes. Assim, a empresa pode disputar com a concorrncia e buscar a liderana do mercado. 1.5 Qual a sintonia do produto com a viso, a misso e os valores da organizao? A Olimpikus integra o desenvolvimento de produtos e tecnologias, a produo, o marketing e a comercializao. Assim, a marca reconhecida pela inovao tecnolgica, design, qualidade e j alcanou a liderana em renda no ramo de calados esportivos. Dessa maneira, com o sapatnis, a empresa pode apresentar uma nova opo a seus clientes e tornar-se referncia em mais um novo modelo.

Seo 2 Objetivos 2.1 O que se pretende alcanar com o produto a curto, mdio e longo prazo?

Parte II Marketing Estratgico Seo 3 Consumidor Esse produto voltado tanto para os homens, quanto para as mulheres que esto entre as classes sociais A e C, de jovens a adultos. O consumidor desse tipo de tnis o praticante de esportes, um segmento que requer modelos de alto desempenho. Assim sendo, o esporte um hbito presente na vida desse pblico. Dessa forma, eles exigem como caracterstica bsica, do produto oferecido, a qualidade, bom preo e um design atraente. Portanto, deve existir uma aliana entre essas trs pontas aliado a durabilidade. Seo 4 - Mercado O Sapatnis foi criado por volta de 12 anos como alternativa ao tnis e detm uma posio dominante no mercado. Ele surgiu quando os mercados internacionais estavam percebendo a necessidade de ter um tipo de sapato intermedirio entre o sapato casual e o sapato social. Alm disso, previa-se, naquela poca, uma reduo no consumo do tnis convencional, o que no ocorreu, contudo as vendas desse novo modelo decolaram em um plano paralelo. Esse modelo surgiu com dois tipos bsicos: o primeiro era o sapato casual em couro com toque de tnis no cabedal e um solado leve em EVA e o segundo era um sapato muito semelhante a um tnis em couro nas cores preto e marrom. Em pouco tempo, o sapatnis encontrou aceitao do pblico devido as suas caractersticas, o conforto, a praticidade e o visual descontrado. No cenrio atual, o sapatnis tem acompanhado a tendncia de moda, portanto sofrer variaes e evolues, tanto que as grifes europeias tm lanado inmeras verses arrojadas, em vrias combinaes de couro liso ou estampado em uma ampla gama de cores. Hoje, o sapatnis tem uma posio firme nas vitrines, superando inclusive o sapato social. O sapatnis nasceu para substituir o tnis, mas na verdade acabou substituindo uma boa parte dos sapatos sociais. Na verso social, o descendente do sapatnis quase um sapato clssico, enquanto que na verso casual quase no tem salto, leva uma sola fina em borracha, o cabedal mais simples e os materiais so os mais vanguarda em termos de acabamento. Nesse mercado, as principais marcas presentes so: Dayfive, Beccari, Corvari, Kildare, Topzia, Street Man, West Coast, Fatto a Mano, Ferracini. A Ferracini foi fundada em 1984 e vem se firmando como a principal marca de calados masculinos do mercado brasileiro. Ela est em sintonia com as principais tendncias do cenrio Europeu e atua em cerca de quarenta pases.