Internet est cambiando la forma de entender la propiedad intelectual, el acceso a la informacin y la cultura.

En muestra de conformidad con eso, este libro es gratuito, de modo que puedes difundirlo libremente entre tus amigos, conocidos y colegas, siempre y cuando no remuevas la atribucin a su autor original, no sea utilizado con fines comerciales y no sea modificado en todo o en parte. Este libro ha sido escrito para ser compartido. Si te gusta, difndelo.

99 (+1) Tcnicas Para Tener Trfico Web Gratis por Juan Quaglia se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribucin-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Unported. Basada en una obra en marketingaholic.com.

Algunas consideraciones preliminares

Usted no es un lector completamente annimo. S que si usted est leyendo este libro digital es porque tiene acceso a un ordenador y a Internet, la red de redes. No son datos menores: tiene a su disposicin vas de comunicacin cuyas posibilidades seguramente an no alcanzamos a aprovechar del todo. La popularizacin de las nuevas tecnologas gracias a costos ms bajos y su manejo cada vez ms facilitado a travs de interfaces amigables permite que cualquier usuario tenga la posibilidad de acceder a herramientas de comunicacin poderosas, sin necesidad de contar con conocimientos tcnicos. Si usted tiene acceso a una computadora y a Internet significa que, en comunicacin publicitaria online, no hay nada que usted no pueda hacer. Lamentablemente, el inconmensurable potencial que ofrecen las nuevas tecnologas las hace, paradjicamente, inabordables, por la enorme gama de aplicaciones, servicios e informacin disponibles, en constante y rpido cambio. No es casual que se afirme que vivimos en la Sociedad de la informacin: lo que en la actualidad sobra, es informacin. Para comenzar a utilizar bien la red, hay que desenredarla. sta es una de las razones de ser de este documento. Por otra parte, las herramientas son importantes, pero no hacen el trabajo por s solas. Por eso, la informacin volcada en este libro es intil si no se la aplica con determinacin e inteligencia a la resolucin de problemas concretos. No todas las aplicaciones web funcionan de la misma manera, no trabajan todas con el mismo contenido, ni se dirigen al mismo pblico. No todas las posibilidades que ofrece la web solucionarn sus problemas especficos de comunicacin. El objetivo de este libro es brindar conocimiento, claves, tcticas, consejos, tips, ejemplos e ideas para una eficaz difusin de un sitio web a travs de Internet. Los contenidos pueden ser utilizados tanto para la comunicacin institucional, como para publicitar un emprendimiento, un blog, o para realizar marketing personal. La aplicacin de una tctica no garantiza el xito, sino el desarrollo conjunto, atento y habitual de varias de ellas.

Juan Quaglia
Online Marketeer

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Elige un nombre de dominio inolvidable

Si ests comenzando un emprendimiento web, lo ideal es que elijas un nombre de marca y de dominio que sean fciles de recordar y de escribir. Si un usuario ha visitado tu sitio web y le ha gustado, debe ser posible para l recordar fcilmente el nombre de tu web y cmo se escribe para volver a encontrarlo. Tambin es altamente recomendable elegir nombres que ya estn buscando usuarios en Internet, para atraer ese trfico a tu propio sitio web. El nombre de dominio es uno de los principales factores para el posicionamiento natural en buscadores, por lo que debe ser elegido con especial atencin.

Optimiza los textos

Elige cuidadosamente las palabras que mejor representan a tu sitio web o negocio, y utilzalas en tu contenido escrito. sta es una de las reglas fundamentales de la optimizacin para los motores de bsqueda. Si tu sitio web se dedica a una temtica en especial, haz que cuente en el contenido, especialmente en los ttulos de las secciones y de las pginas. No slo incluye los trminos que has elegido como fundamentales, sino tambin aquellos que pertenecen a la misma familia de palabras, sinnimos y trminos que pertenezcan a la misma rea temtica.

Destaca las palabras clave

En el contenido de tu sitio web, los trminos clave deben estar destacados, ya que eso le indicar a los motores de bsqueda cun pertinente es tu contenido en relacin a esas palabras, y mejorar tu posicionamiento. Procura destacarlas colocndolas en ttulos con un tamao de letra mayor, o dentro del contenido de artculos con tipografa negrita, cursiva o incluyndolos en los hipervnculos.

Optimiza las imgenes

Al igual que los textos, las imgenes de tu sitio web deben ser optimizadas. Incluir la informacin de ttulo, descripcin y leyenda en cada una de las imgenes las posicionar mejor en las bsquedas relacionadas, as como tambin los artculos en los cuales estn incluidas.

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Incluye el atributo alt

El atributo alt se coloca en el cdigo HTML de las imgenes publicadas en nuestro sitio web y es de gran importancia para el posicionamiento natural en buscadores. No slo debe ser incluido en las imgenes que ilustran nuestro sitio web, sino tambin en botones, indicando a qu seccin dirigen sus enlaces.

Optimiza las URLs

No slo importa tu nombre de dominio: las direcciones de tu web deben estar optimizadas en funcin de las palabras clave que representan a tu sitio web. Asegrate que cada URL representa correctamente el contenido de la pgina respectiva, y que incluye trminos de bsqueda de inters para tu negocio.

Incluye un sitemap

Un sitemap es un archivo dentro de tu sitio web que le indica a los motores de bsqueda cul es la estructura completa de tu sitio web, para que sea ms fcilmente indexable, y las actualizaciones que realices se reflejen rpidamente en los motores de bsqueda. Es altamente recomendable contar con un sitemap.

Incluye meta tags

Los meta tags son contenidos ocultos que describen el contenido de cada pgina de tu sitio web. La informacin de los meta tags es leda por los motores de bsqueda, y es uno de los tantos factores que puede mejorar tu posicionamiento en los resultados de bsqueda. Intenta que sean lo ms pertinentes y descriptivos posibles, a la vez que coincidan con los trminos de bsqueda a los que te interesa apuntar.

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Aade tu sitio web a los motores de bsqueda

Un paso fundamental. Conviene hacerlo una vez que ya tenemos las secciones del sitio web establecidas, cierto contenido preparado y bien optimizado. Los motores de bsqueda fundamentales son, en la actualidad, Google, Yahoo! y Bing.

Aade tu sitio web a directorios

Los directorios, si bien actualmente estn en desuso, siguen siendo buenos proveedores de backlinks (enlaces a tu sitio web). Elige las categoras temticas que mejor representan a tu sitio web y aade el enlace.

Actualiza con frecuencia

No hay nada ms decepcionante que retornar a un sitio web para comprobar que no brinda ninguna novedad. Procura realizar actualizaciones frecuentes, dependiendo por supuesto del tipo de contenido que se trate: un post por semana puede ser una buena frecuencia para un blog personal; un magazine requerir de varios artculos diarios.

Crea valor

Sin duda, algo que har la diferencia entre el xito y el fracaso de un sitio web es el hecho de que realmente brinde algo diferente al usuario, algo que no pueda encontrar en otro espacio. Esto no significa que todo el contenido publicado sea producido por t mismo o tu equipo. A veces el valor reside en el criterio editorial para la seleccin del material, o en brindar la posibilidad para que los usuarios puedan expresarse y participar.

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S el referente

Procura especializarte en una temtica, producto o servicio, e intenta ser el mejor en el rubro. Tu objetivo debera ser siempre convertirte en el referente, la primera fuente de informacin o el primer lugar al que acudirn los usuarios cuando sientan determinada necesidad.

Elige un buen diseo

La imagen de tu sitio web es fundamental. Es lo primero que vern tus visitantes y, como suele decirse, la primera impresin es la que cuenta. Hoy en da existen infinidad de templates o temas prediseados de distribucin gratuita y excelente calidad profesional que puedes utilizar para tu sitio web, por lo que en este asunto no hay excusa que valga.

Comparte con tus familiares, amigos y colegas

Puede parecer muy simple, pero muchas veces olvidamos comentar a familiares, amigos y colegas acerca de nuestro sitio web, y algunos de ellos puede que no estn al tanto. Aunque en apariencia no estn interesados en la temtica, puede que comiencen a interesarse o lo comenten con otras personas a quienes les pueda interesar.

Incluye un link a tu web en la firma de tus emails

Se trata de algo muy sencillo de realizar. Todos los servicios de email permiten incluir una firma automtica para tus mensajes. Incluso puedes aadir enlaces a tus perfiles en social media.

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Utiliza un buen servidor

Puede parecer obvio, pero a veces lo obvio es lo que con ms facilidad pasamos por alto. Si el servidor o hosting en el que est alojado nuestro sitio web tiene problemas, perderemos mucho trfico cada vez que nuestro sitio web est fuera de lnea. Conviene hacer un seguimiento constante de la cantidad de trfico que recibimos, para identificar anomalas de este tipo que puedan estar hacindote perder trfico.

Comenta en foros temticos

Una buena forma de atraer a un pblico objetivo es descubrir foros de discusin a tu temtica que se encuentren activos y con buena participacin. Muchos de ellos brindan la posibilidad de que incluyas una firma personalizada que puede contener un enlace a tu sitio web, o una imagen con el nombre de tu marca.

Comenta en blogs

Al igual que los foros, los blogs especializados en tu rubro son otra buena fuente de backlinks. Tanto en el caso de los foros como en el de los blogs, procura que la promocin de tu sitio web no resulte intrusiva: participa aportando comentarios pertinentes y personalizados, en funcin del contenido que comentas. Los blogs permiten que incluyas la direccin de tu sitio web (de forma que el enlace figurar en tu nombre), o puedes incluirla directamente en el contenido de tu comentario.

Participa en listas de emails y grupos temticos

Aunque ya no estn muy en boga, estas modalidades de intercambio de informacin y comunidad an existen en Internet, y son una interesante forma de encontrar a nuestro pblico objetivo, especialmente cuando estamos tratando temticas de nicho muy especficas. Siempre tener en cuenta que nuestra participacin no debe ser intrusiva, sino que debe realmente aportar valor a la conversacin.

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Participa en foros de soporte

Debo confesar que tard bastante en reconocer la importancia de los foros de soporte, pero se trata de una fuente de trfico sorprendente, debido a que generan un interesante caudal de visitas en forma permanente. Tu sitio web seguramente recurre a diferentes aplicaciones, plugins y software para funcionar. Procura incluir un enlace a tu sitio web cada vez que participes en los foros de soporte de alguna de estas herramientas.

Construye canales de social media

Es ya una cuestin bsica contar con una pgina de fans en Facebook y una cuenta en Twitter. Procura difundirlas entre tus contactos y aadir enlaces a ellas en tu sitio web. Tambin puedes crear perfiles en Google Plus, Pinterest, Linkedin, etc. Considera especialmente aquellas en las que puede encontrarse tu pblico objetivo.

Permite el login con cuentas de redes sociales

Es una excelente forma de simplificar el registro en tu sitio web, y a la vez puede permitirte que la actividad de los visitantes en tu sitio se muestre tambin en sus perfiles. La aplicacin ms utilizada y conocida es Facebook Connect.

Participa en redes profesionales

Linkedin, Quora y Xing son algunas de las redes sociales profesionales en las que puedes tener una participacin activa y a la vez promocionar tu sitio web o empresa. Puedes hacer o responder preguntas, unirte a grupos temticos y ponerte en contacto con profesionales del sector de manera rpida y sencilla. Por supuesto, hazlo de manera inteligente, aportando valor real y sin molestar a otros usuarios con burdo SPAM (publicidad no deseada).

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Crea un blog

Hoy en da toda empresa, independientemente de cul sea su actividad, cuenta con un blog institucional. Los blogs no slo permiten brindar contenido con cierta frecuencia, sino tambin difundir valores de marca, mantener el contacto con los visitantes y promocionar cualquier tipo de actividad. A la vez, si lo construimos en funcin de criterios de optimizacin para motores de bsqueda, nos brindar trfico a travs del posicionamiento natural.

Incluye tu blog en directorios de blogs

Una de las posibilidades que brinda contar con un blog, es el hecho de que podemos incluirlo en directorios especialmente dedicados a los blogs, lo que nos asegurar ms backlinks y mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. Procura ubicar tu blog en la categora que mejor lo describa.

Chequea los consejos de los buscadores

Los propios buscadores brindan informacin y herramientas para obtener un mejor posicionamiento. Chequea Herramientas para webmasters de Google y Bing Webmaster Tools.

Evita el SPAM

Evita toda forma de publicidad que resulte molesta, intrusiva o ilcita. Por ms que algunas tcnicas puedan parecer tentadoras (como por ejemplo, las que integran el famoso blackhat SEO), cada vez son ms eficientes las herramientas que detectan estos comportamientos, as como tambin existe un marco legal cada vez ms definido para penalizar estas actividades. A la vez, contar con una buena reputacin es importante para tu imagen de marca y atraer visitantes.

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Usa ttulos atrapantes

Esto se aplica tanto para los ttulos de los artculos o posts que publiquemos, como as tambin para cualquier tipo de titular que exista en nuestro sitio web. Asimismo, para los mensajes que publiquemos en Facebook o Twitter invitando a los usuarios a ingresar a un determinado enlace. Es interesante experimentar con distintos tipos de frases, para ver cules resultan ser las ms eficaces.

Provee tips e informacin til

Uno de los contenidos ms valorados por los internautas es la informacin prctica, aquella que pueden utilizar de inmediato y obtener resultados. Es tambin un tipo de contenido que promueve el sharing. Todo sitio web suele brindar tips, trucos de experto o recomendaciones. No temas compartir tu conocimiento con los dems, ser altamente apreciado por los visitantes.

Elige buenas imgenes

Las ilustraciones, grficos y fotografas deben acompaar al texto, haciendo menos montona la lectura, a la vez que acompaan tu imagen de marca. Elige siempre imgenes profesionales, fciles de entender y con buena resolucin. No siquiera necesario realizarlas por uno mismo: existen grandes bases de imgenes libres de derechos de autor. Si las imgenes son atractivas, recibirs visitas desde buscadores de imgenes como Google Images.

Siempre incluye contenido multimedia

El incluir contenido multimedia (ilustraciones, fotografas, videos, audio) es altamente valorado por los visitantes, y tambin por los algoritmos de los motores de bsqueda. Brinda una mejor experiencia al usuario, hace ms atractivo a nuestro sitio web, y comunicacionalmente nos brinda la posibilidad de abordar un tema en sus ms diversos aspectos.

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Publica infografas

Las infografas son un tipo especial de contenido que puede aadir valor a tus artculos, ya que es altamente probable que los visitantes las compartan en redes sociales. Las infografas sintetizan y explican los aspectos principales de un tema de manera sencilla y visual, e incluso puedes utilizarlas para resumir todo el contenido de uno de tus artculos. Por supuesto, procura incluir en la infografa la referencia a tu marca y sitio web.

Incluye un feed RSS

El RSS feed es un sistema de actualizacin automtica muy frecuente en blogs, pero tambin puede ser aplicado a cualquier tipo de contenido: nuevos productos a la venta, nuevos archivos para descargar, etc. El feed RSS le permite a quienes se suscriban a travs de un lector RSS o va email estar al tanto de tus novedades. Para mayor informacin en este tema, pueden consultar RSS y marketing online.

Conecta tu feed RSS a tus canales de social media

El feed RSS, adems, te permitir publicar las actualizaciones en forma automtica en tu fan page, cuenta de Twitter, grupo de Linkedin u otros canales de social media. Prcticamente toda red social actual tiene alguna forma de conexin con RSS, lo que te ahorrar la tarea de publicar manualmente los updates. Incluso puedes aadir informacin automatizada como textos predeterminados en Facebook o hasthags en Twitter.

Incluye un link a tu web en tus perfiles sociales

Quiz una de las cuestiones ms bsicas y ms frecuentemente olvidadas. Incluye un enlace a tu sitio web en tu perfil personal en Facebook, Twitter, LinkedIn, Tuenti, Google Plus, Instagram y todas las redes sociales en las que ests registrado. Incluso en sitios como Ebay es posible hacer esto. Tus contactos deben saber acerca de tu emprendimiento.

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Incluye tu web en programas de mensajera

Otra cuestin bsica a menudo pasada por alto. Comprueba si has includo tu sitio web en tus perfiles de mensajera instantnea como Skype, Live Messenger o GTalk. Inclyelo tambin en tu estado, para que tus contactos lo vean siempre que te encuentres online.

Incluye tu web en herramientas de bookmarking

Asegrate de incluir enlaces pblicos a tu sitio web en Delicious y otros sitios web de bookmarking. En ellos puedes elegir las palabras clave por las que quieres que tu sitio sera reconocido.

Incluye tu web en About.me y Gravatar

Regstrate en About.me y Gravatar, e incluye un enlace tu web. Cada enlace entrante hacia tu sitio cuenta, y mejora tu posicionamiento natural en buscadores. About.me y Gravatar son servicios de branding personal en los que puedes nuclear enlaces a tus perfiles en redes sociales, as como tambin aadir links a sitios web que te interese difundir.

Ten una versin mobile

Esto es muy importante, ya que aproximadamente el 5% de las visitas que recibe un sitio web provienen de dispositivos mviles, y esto se incrementa con el paso del tiempo. Comprueba que tu sitio web se visualiza correctamente en navegadores de smartphones. En caso de que tengas un blog, lo ideal es recurrir a un template que utilice tu feed RSS para mostrar las pginas, ya que esta modalidad evita cualquier error de visualizacin. Existen plug-ins especficos que detectan el dispositivo desde el cual se accede a la web, y presentan una versin optimizada en forma automtica.

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Habilita el trackback

El trackback es una funcionalidad muy comn en blogs, que coloca un enlace (generalmente como comentario) en una pgina de tu sitio web cada vez que alguien enlaza a ella. Es una interesante forma de promover que otros usuarios te linkeen.

Crea un sitemap para mobile

Al igual que para la versin comn de tu sitio web, la versin mobile debe tener un sitemap y debes asegurarte de informar a los motores de bsqueda para que lo indexen.

Crea videos

Pocos son los que crean contenido audiovisual para sus sitios web, por lo que esta tctica puede hacer una diferencia. En especial, puede hacer un gran aporte al SEO o posicionamiento natural, ya que los videos tienen jerarqua en los resultados de bsqueda. Para comenzar basta con contar una filmadora hogarea, o tan slo una cmara fotogrfica digital que filme. Para conocer ms acerca de cmo utilizar en especial YouTube para atraer trfico, recomiendo YouTube Creator Playbook.

Utiliza Pinterest

Pinterest es una red social que ha crecido de manera impresionante en los ltimos tiempos. Es una excelente fuente de trfico, as como tambin tiene caractersticas diferenciales que la hacen nica. Explora las posibilidades que Pinterest ofrece y evala qu imgenes puedes crear para atraer trfico a tu web.

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Crea tu perfil en Alexa

Reclama la autora de tu sitio web en Alexa. All podrs editar la descripcin de la web, incluyendo palabras clave pertinentes.

Enlaza tu web con Google Plus

Enlaza tu sitio web con tu pgina de Google Plus y, de ser posible, con los perfiles de los autores de la web. Esto permitir que Google vincule ambas pginas, muestre la fotografa del autor en los resultados de bsqueda y mejore el posicionamiento natural. Para ms detalles sobre esto consulta Marketing en Google Plus.

Indexa tus artculos en redes dedicadas a tal fin

Existen ciertas redes sociales y sitios web como Stumbleupon, Digg o Mename, que brindan la posibilidad de compartir artculos y posts. Puedes indexar tus mejores notas en ellos y, de obtener xito, adquirirn cierta viralidad.

Utiliza geolocalizacin

Si tienes un espacio fsico de atencin al pblico, oficina comercial o simplemente un domicilio de referencia para tu negocio o sitio web, puedes incluirlo en Google Maps y Foursquare. Si recibes visitantes o clientes, incentvalos a hacer check-in en Foursquare.

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Incluye enlaces internos

Los enlaces internos, dentro de tu propio sitio web, pueden mejorar tu posicionamiento natural en buscadores. A la vez, son una buena forma de llevar trfico a contenidos que consideras deben ser visitados con mayor frecuencia, o intentas difundir por el motivo que fuese. Otro beneficio es que los usuarios pueden permanecer ms tiempo en la web si continan viendo material. Los mtodos ms comunes para lograr esto son los listados de Artculos relacionados o Posts ms populares.

Incluye enlaces en Wikipedia

Cuando la informacin sea pertinente, puedes incluir enlaces a tu sitio web en el apartado Enlaces externos de los artculos de Wikipedia. Son una nada desestimable fuente de trfico. Debes ser cuidadoso y realmente aportar material de valor, o tus enlaces pueden ser considerados SPAM.

Incluye enlaces a otros sitios web

Aunque parezca contradictorio es una forma de obtener trfico hacia tu web. Enlazar a sitios altamente pertinentes con tu temtica no slo posiciona mejor tu propia pgina, sino que incluso puedes servirte de excusa para contactarte con esos otros autores que has encontrado su material de utilidad y has aadido un link en tu propio contenido.

Corrige errores en tu web

Todo sitio web puede presentar errores, generalmente imgenes o URLs no encontradas. Sigue de cerca las estadsticas de tu sitio con Google Analytics u otros servicios para detectar estas anomalas y resolverlas, ya que los errores pueden estar condicionando tu posicionamiento en buscadores, y hacindote perder trfico.

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Optimiza la velocidad de carga

La velocidad de carga de tu sitio web es un factor para el posicionamiento en buscadores, y para la experiencia del usuario. Cuntas veces hemos cerrado la ventana de un sitio web slo porque demoraba demasiado en abrir? Tenlo en cuenta para todas tus pginas, pero especialmente para la pgina principal y las landing pages.

Crea y comparte presentaciones

Las presentaciones de PowerPoint y otros servicios son una buena forma de mostrar tu sitio web o informacin sobre los temas que te competen. Si has hecho alguna presentacin, publcala en sitios como Slideshare, que proveer un buen posicionamiento en buscadores. Asegrate de incluir tu marca y tu sitio web en lugares destacados.

Promueve el sharing

Coloca en tu sitio web botones que le permitan a los usuarios compartir el contenido en las principales redes sociales y va email. Si lo que has publicado es lo suficientemente til o atractivo, comenzars a obtener resultados inmediatos, y el sharing puede incrementar exponencialmente las visitas.

Coloca un enlace Agregar a favoritos

Esta simple accin facilitar que los usuarios guarden tu sitio web entre sus pginas favoritas pero, ms fundamental que eso, les har pensar en la posibilidad de aadir la pgina a sus favoritos, algo que de otra forma puede que no se les ocurra hacer.

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Promueve la actividad

Una de las primeras cuestiones que cualquier visitante a un sitio web observa, es el nivel de actividad. Si no hay comentarios o nadie ha compartido tus posts en redes sociales, la imagen que brindas es de ausencia. Hay formas sencillas de promover la actividad, a travs de llamados a la accin como Y t qu opinas? o Te ha gustado este artculo? Comprtelo!

Crea comunidad

Hoy en da es muy sencillo crear una comunidad online, existen diversas herramientas a tal efecto. Puedes crear un fan page temtica en Facebook, un grupo en Linkedin o una comunidad con ning, dependiendo de a qu clase de pblico deseas atraer. La comunidad puede estar dentro de tu sitio web (lo que aumentar la permanencia de los usuarios) o estar fuera (y llevar trfico a tu web). Si el nombre de tu comunidad coincide con el de tu marca, la promocin de tu web ser an ms sencilla.

Organiza encuentros

Gracias a las herramientas de networking, no es difcil hoy en da organizar encuentros online entre personas interesadas en algn asunto, tus seguidores en una red social, o los usuarios que se encuentran actualmente online en tu web. No slo fomenta el espritu de comunidad, sino que brinda un contacto humano inigualable. En este sentido, cabe destacar como herramienta los hangouts de Google Plus.

Crea un newsletter

Los newsletters o boletines de novedades son una forma fundamental de comunicacin con tu pblico, y una importante fuente de trfico. Procura que los visitantes a tu sitio web puedan suscribirse fcilmente y recibir las novedades de tu web en su casilla de correo. Procura que tus newsletters incluyan un enlace que le permita a los usuarios verlo en tu sitio web, en caso de que no puedan visualizarlo correctamente en su buzn.

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Haz retornar a tus visitantes

Adems de los newsletters, existen diversas maneras de lograr que tus visitantes retornen a tu sitio web. Por ejemplo, si un usuario comenta, lo ideal es que reciba una notificacin va email cuando nosotros u otro usuario responde su comentario. Existen plugins gratuitos que brindan esta posibilidad. En las comunidades online, todo tipo de interaccin con el perfil del usuario o contenido generado por el mismo genera una notificacin va email que genera que el usuario ingrese nuevamente a la web.

Sincroniza tus contactos

Muchas redes sociales permiten subir un archivo con el listado completo de tus contactos, o invitar a contactos que ya te han incluido en otras redes sociales. Procura aprovechar esta posibilidad: puedes, por tan slo dar un ejemplo, invitar a todas las personas que se han suscripto a tu newsletter a tu fan page en tan slo un paso.

Construye una base de datos

Uno de los principales valores con los que puede contar un sitio web es contar con una base de datos grande. Esto implica convertir a los visitantes en usuarios registrados, comprometidos con el sitio web. Asegrate de tener polticas claras acerca de qu uso le dars a los datos de los usuarios, ya que se trata de un tema altamente sensible. Tu base de datos te brindar una excelente forma de estar en contacto permanente.

Escribe artculos para otros sitios web

Ciertamente una de las formas ms interesantes de atraer visitantes a tu sitio web es la de escribir artculos para otras webs, que demuestren tu expertise. Muchos bloggers invitan a los visitantes a enviar sus colaboraciones. Puedes solicitar a cambio que el artculo incluya un enlace a tu sitio web, o que el enlace est bajo tu firma.

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Sugirele a los bloggers escribir sobre t

Muchos bloggers ofrecen la posibilidad de que sugieras temas o sitios web para escribir sobre ellos. Por ejemplo, los sitios web sobre emprendimientos suelen adoptar esta poltica y en algunos casos incluso cuentan con formularios que puedes completar rpidamente relatando tu actividad. Si tu iniciativa es lo suficientemente atractiva, publicarn un artculo sobre t, tu sitio web o negocio.

Redacta whitepapers

Un whitepaper es un documento especializado que los usuarios pueden descargar de tu sitio web, y compartir con otros. A diferencia de un artculo o un post, suelen ser archivos ms extensos. Los whitepapers brindan un excelente valor adicional, y una excelente herramienta de promocin para tu sitio web. Procura que en el documento figure claramente tu sitio web como fuente del contenido.

Escribe e-books

Puede parecer una tarea ardua, pero altamente redituable en visitas a tu sitio web, exposicin e incluso monetariamente. Actualmente los e-books son, al igual que los whitepapers, poderosas herramientas de marketing. Procura crear un perfil de autor en Amazon para difundir y vender tu obra. A veces crear un ebook puede ser tan sencillo como compilar los artculos de tu blog en un solo archivo.

Publica en sitios de anuncios

Si la temtica de tu sitio web lo permite, evala la posibilidad de publicar anuncios clasificados ofreciendo tu producto o servicio. La mayor parte de los sitios de anuncios son gratuitos, y muchos de ellos permiten incluir un enlace a tu web.

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Haz personal branding

Mostrar quines estn detrs de un sitio web o emprendimiento aade transparencia, y le da a tu marca una faceta ms humana. Esto no es privativo de los emprendedores: grandes empresas tambin adoptan esta estrategia de marketing, especialmente en la actualidad, cuando es sencillo transmitir un mensaje individual y personal a una audiencia grande a travs de las redes sociales.

Utiliza cdigos QR

Los cdigos QR son una interesante forma de atraer trfico desde el mundo off-line a tu sitio web. Cualquier persona que vea tu cdigo puede leerlo con su celular y acceder inmediatamente a tu sitio web. Por supuesto, es recomendable que exista algn llamado a la accin o aliciente que motive a las personas a ingresar, como la posibilidad de descargar algn contenido gratuito.

Crea un podcast

Un podcast es una suerte de blog en audio distribudo a travs de RSS. Los usuarios pueden descargar los archivos mp3, y subscribirse y recibir los programas automticamente. Es necesario incluir el podcast en directorios y, por supuesto, generar contenido atractivo.

Ofrece un descargable gratuito

Adems del contenido, siempre puedes encontrar algn material gratuito descargable que puedes ofrecer para hacer ms atractivo tu sitio web. Es importante que el archivo descargado mantenga un enlace o referencia a la fuente original.

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Busca la viralidad

Quin no desea que su sitio web se vuelva popular y masivo a travs de la viralidad? Por supuesto, no es algo fcil de lograr, pero es importante tener presente que debemos tener contenido que sirva a este propsito. Evala qu contenido adquiere rpidamente difusin. Generalmente se trata de cuestiones de actualidad, que involucren celebridades, sensualidad o humor. Una vez ms: la viralidad no es fcil de lograr, pero con inteligencia pueden obtenerse resultados sorprendentes.

Crea o participa de memes

A veces basta con convertir una idea divertida en un juego para generar una ola de actividad y movimiento que nos sirva de promocin. Muchos memes son simplemente imgenes que son compartidas en redes sociales. Un excelente y muy ilustrativo ejemplo de una empresa que ha logrado establecer su negocio alrededor del funcionamiento de los memes y el sharing es someecards.com.

Evangeliza

Cuando tu sitio web tenga suficiente desarrollo y presencia online, contars con seguidores y fans de tu marca. Otrgales las herramientas para que puedan convertirse en evangelizadores de tu marca, difundiendo sus valores. Una marca adquiere plena dimensin cuando se convierte en ms que una marca: un estilo de vida, un movimiento o una cultura.

Mantente a la vanguardia

El mundo tecnolgico nos ofrece continuamente novedades de toda clase, y muchas de ellas pueden ser oportunidades interesantes. Procura estar al tanto de las noticias que ocurran en tu actividad, as como tambin de nuevas herramientas de marketing online que puedan serte de utilidad. No slo pueden darte una ventaja estratgica, sino que tambin le brinda una buena imagen a tus visitantes el hecho de que te encuentres al da.

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Aprovecha las tendencias

Es primordial estar al tanto de qu est ocurriendo en el mundo (y en el mundo online) en este momento. Tarde o temprano, alguna tendencia puede involucrar a tu actividad, y puedes subirte a la ola para aprovechar el impulso. Por supuesto, slo hazlo en el caso de que realmente sea algo pertinente a tu actividad.

Haz entrevistas

Hay diversas clases de entrevistas que puedes realizar, dependiendo de qu clase de sitio web cuentas, pero en todos los casos se tratan de una excelente forma de promocin. Ten en cuenta que los entrevistados generalmente sern las primeras en difundir las entrevistas. Puedes entrevistar a tus clientes, usuarios, o a personalidades en tu rea de expertise.

Obtn recomendaciones

Las recomendaciones por parte de clientes y usuarios son un importante capital simblico que puede ayudarte a promocionar tu sitio web y atraer pblico. Las recomendaciones pueden ser citas textuales de comentarios, o incluso videos testimoniales que puedes publicar en YouTube.

Haz relaciones pblicas

Se trata de uno de los medios de promocin ms bsicos y atemporales. Sencillamente trata de mantenerte en contacto con las personas que estn involucradas en tu actividad, especialmente con los lderes de opinin. Esto requiere paciencia y perseverancia, pero brinda grandes resultados.

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Ofrece asesora

Un atractivo interesante que puede generar difusin y recomendaciones es la posibilidad de brindar asesora gratuita, de manera que tus visitantes puedan contactarte para hacer consultas sobre tu rea de expertise, va email, o a travs de Skype.

Aprovecha tus propios recursos humanos

Aquellas personas que participan en un sitio web deben convertirse en sus primeros promotores. Asegrese de que sus propios usuarios, colaboradores, empleados o directivos reciban las novedades del sitio web e incentivelos a difundirlas en sus propios perfiles personales, blogs o sitios web. A veces existen maneras creativas de realizar esto, por ejemplo creando insignias que los miembros de una comunidad pueden incluir en sus propias webs.

Incluye tu web en la papelera

No olvides incluir la direccin de tu sitio web en toda la papelera que imprimes, ya se trate de tarjetas personales, membretes, sobres, presupuestos, facturas, flyers o cualquier otro tipo de documento relacionado con tu negocio.

Contacta comunidades y organizaciones

Seguramente existen comunidades y organizaciones off-line en tu rea de trabajo. Ponte en contacto y explora formas en las que puedes involucrarte con ellos. Es importante que estn al tanto de tu actividad.

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Crea alianzas

Podemos establecer alianzas ganar-ganar de costo cero, incluso con quienes se encuentren en nuestro mismo rubro. Por ejemplo, cupones de descuento que ofrece un sitio web pueden ser sorteados en otro. El concurso que organiza un sitio web puede ser difundido en otro, a cambio de una entrevista. Hay que estar atento a las oportunidades que surjan, y tener la mente abierta para crear oportunidades.

Interacta con personalidades

Una de las grandes posibilidades que brindan las redes sociales, es la de interactuar con famosos y personas influyentes. Intenta establecer conversaciones productivas con estos lderes de opinin para obtener visibilidad.

Brinda un kit de prensa

Colocar un kit de prensa descargable en tu web facilita que los medios periodsticos escriban sobre t. Procura incluir en l tanto texto como fotografas, la historia del sitio web o empresa e informacin sobre sus directores / fundadores.

Escribe comunicados de prensa

Se trata de una herramienta tradicional y que nunca debe ser desmerecida. Esta ttica ayuda a mantener una relacin constante con los medios periodsticos. En la actualidad, adems, existen sitios web que recopilan comunicados de prensa y a los que pueden enviarse en forma gratuita.

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Incluye enlaces a notas periodsticas

Si ya has obtenido repercusin en prensa, asegrate de mostrarlo en tu sitio web, en un espacio privilegiado. Le otorga prestigio a tu marca y, si ya cuentas con suficiente visibilidad, a la vez puede que algunos medios periodsticos te entrevisten para figurar en tu web, como si se tratase de un intercambio de enlaces.

Crea noticias

Uno de los objetivos ms deseables para todo emprendimiento o empresa es el de obtener repercusin en prensa. Para ello, es posible crear noticias. Piensa cuidadosamente en qu aspecto de tu sitio web puede ser noticiable, o accin puedes realizar para generar impacto. No ser fcil y puede que no lo logres hasta varios intentos, pero sin duda vale la pena.

Bloquea el SPAM

No permitas SPAM en tu sitio web, ya que ello acta en detrimento de tu confiabilidad. Elimina los comentarios publicitarios que no aporten nada y bloquea usuarios a los falsos generados automticamente. Utiliza servicios como ReCaptcha o Akismet.

Haz crowdsourcing

Invita a tus visitantes o usuarios a participar activamente, aportando contenido o ideas. Esto no slo los mantiene comprometidos con tu sitio web, sino que adems puedes ahorrarte mucho trabajo. El crowdsourcing o tercerizacin masiva es una metodologa que es aplicada con xito tanto por emprendedores como por grandes empresas.

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Dicta un curso

Las herramientas online permiten en la actualidad producir con suma facilidad contenidos pedaggicos tales como clases en video, e-books o cualquier otro tipo de material educativo. No es difcil demostrar tu conocimiento y aportar valor creando un pequeo curso, que pueda ser descargado por los visitantes.

Reelabora contenido exitoso

A veces no es necesario invertir mucho tiempo para brindar contenido til e interesante. Puedes simplemente traducir al espaol un contenido que haya obtenido buena repercusin en ingls (puede tratarse de traducir un texto, o aadir subttulos a un video). Tambin puedes realizar recopilaciones o resmenes. Previamente, por supuesto, siempre solictale autorizacin a los autores. Tu nuevo material debe tener tanto la fuente original como un enlace o referencia propia, en calidad de traductor.

S polmico

Abordar temas polmicos y controvertidos es una muy eficaz forma de generar actividad, tanto en tu sitio web como en las redes sociales que administres. Esto no implica ser polticamente incorreecto o producir rechazo, pero s quiz aportar una perspectiva diferente y bien justificada a la que dicta el sentido comn.

Elabora un calendario

Ten listo un calendario para tus actividades, prepara algo para las fechas especiales generales como Navidad, Halloween, y el Da de los Inocentes, as como tambin para fechas que estn especficamente relacionadas con tu actividad. Estasfechas te permitirn tener una excusa para generar contenido y comunicarte con tus seguidores a travs de todos los canales disponibles.

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Participa en concursos

Existe toda clase de concursos para blogs, sitios web o emprendimientos. Obtener un reconocimiento es una excelente forma de promocin, y una prueba de que estamos realizando un buen trabajo. Procura adems incluir el logro obtenido en tu web, ya que esto le brindar prestigio y credibilidad.

Crea utilidades que linkeen a tu web

Si tienes las habilidades necesarias, puedes crear templates de diseo o plug-ins gratuitos que incluyan enlaces a tu sitio web. De ser exitosos, pueden brindarte un caudal de trfico importante y, por si fuera poco, permanente en el tiempo.

Crea un glosario de trminos

Crear un glosario o wiki de trminos relacionados con tu industria es una de las formas en que puedes convertirte en un referente para tu actividad, a la vez que mejora el posicionamiento en buscadores al incluir muchas palabras relacionadas con la misma temtica. Un excelente ejemplo es el de glosario de SEOBook.

Innova!

En el mundo del marketing no est todo dicho. Siempre encontrars nuevas y creativas formas de difundir tu sitio web. Si haces algo que nadie ms hace, ms chances obtienes de obtener resultados que te diferencien de tu competencia.

Sobre el autor
Mi nombre es Juan Quaglia, soy online marketeer. Me he desempeado en diversas funciones relacionadas con emprendimientos web y comunicacin online en agencias publicitarias: social media manager, editor, planificador de medios y project manager. Adems de mi experiencia en marketing online, me he desempeado en comunicacin periodstica como redactor en medios como lanacion.com, PuroMarketing.com, DiarioPyme.com, Maestrosdelweb.com, ForoAlfa.org y otros. Tengo formacin en marketing (carrera Ciencias de la Comunicacin, orientacin en Opinin Pblica y Publicidad, UBA). En el ao 2000, fui premiado en el concurso de afiches Dgale no a la tortura con creatividad, organizado por Amnesty International y con Olga Amato, Roberto Firpo y Rogelio Polesello como jurados. En 2010 fui premiado en el concurso de planes de negocios Desafo Joven auspiciado por Shell y ACDE, gracias a mi emprendimiento Juguetes de Coleccin, una tienda online dedicada a la venta de juguetes a coleccionistas y destinada a un pblico kidult. En 2011, expuse mi caso de xito en Facebook Juguetes de Coleccin en la Social Media Week Buenos Aires. En la actualidad sigo trabajando en marketing online y en entrepreneurship, tanto en emprendimientos propios como asistiendo a terceros en sus proyectos.

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