Mtodos de Investigacin para la Toma de Decisiones

Tema de la Simulacin
Esta simulacin introduce al participantes a las asunciones y procedimientos utilizados en algunas de las principales tcnicas estadsticas Regresin mltiple, comprobacin de hiptesis (una y dos muestras) y la prueba de Chi cuadrada. Tambin ayudara al participante a elegir el mtodo de anlisis ms apropiado para cada propsito de investigacin.

Objetivos de Aprendizaje
Examinar situaciones de toma de decisin donde las tcnicas de regresin mltiple pueden ser utilizadas para predicciones. Interpretar el resultado de un modelo de regresin mltiple Comprender los procedimientos de testeo de hiptesis para una y dos muestras Comprender errores tipo I y II en el testeo de hiptesis Aprender cuando usar tests de una y dos colas Comprender el procedimiento para la prueba Chi cuadrada

Antededentes conceptuales esenciales

La experiencia de aprendizaje de esta simulacin ser ms efectivamente aprovechada si el participantes est familiarizado con los siguientes anlisis estadsticos: 1. Anlisis de regresin mltiple 2. Z test para diferencias en proporcin 3. Chi cuadrada para prueba de independencia

Caso de Estudio
Ha pasado un ao desde CoffeeTime, la popular cadena de cafeteras de Norteamrica y Europa entro en el mercado de India. Su primer y nico establecimiento en la ciudad de Mumbai ya esta reportando utilidades. En su plan de negocios para el ao prximo, CoffeeTime ha identificado dos objetivos estratgicos para el mercado hind 1. Fortalecer su presencia en India frente a su principal competidor Quick Brew, un fabricante local 2. Introducir una nueva lnea de sndwiches, adecuados al gusto local.

El participante tiene el rol del Gerente de Desarrollo de Negocios de CoffeeTimes manager durante un proyecto de 6 meses en India. Durante su gestin, el participante usara las tcnicas estadsticas referidas para implementar el plan de negocios. Laura Jones, una colega norteamericana, ofrecer sus sugerencias a manera de gua.

Ciclo 1
En este ciclo, el participante construir un modelo de regresin mltiple para predecir que tanto las ventas semanas del establecimiento de CoffeeTime en Mumbai son afectadas por: El gasto publicitaria de CoffeeTime Su ndice de precios El gasto publicitario estimada de su competidor, Quick Brew Para construir el modelo, el participante recibir data histrica sobre los ingresos semanales de CoffeeTime,, el gasto publicitario y su ndice de precios durante las pasadas 24 semanas. Estimados sobre el gasto publicitario de su competidor Quick Brews tambin estar disponible. A partir de estos das, el participante seleccionara entre un set de variables independientes para construir el modelo optimo de regresin.

Puntos de Decisin
En este ciclo, el participante seleccionara las variables independientes para construir el modelo de regresin mltiple que mejor explique las ventas semanales de CoffeeTime

Ciclo 2
Antecedentes Habiendo hecho negocios en India por algn tiempo CoffeeTime entiende que la comida picante es muy atractiva para los consumidores hindes. Con esta oportunidad en mente, el equipo de produccin de CoffeeTimes desarrolla un nuevo sndwich. Para que el proyecto sea viable, la gerencia estima que por lo menos 30% de sus clientes deben dar su visto bueno. Optaran por no lanzar este producto de lo contrario. CoffeeTime desea determinar si hay evidencia de que 30% de su poblacin de clientes aprobara los sandwichs. Si CoffeeTime asume el riesgo y los consumidores no responden, perdera su inversin en costos fijos, equipos y gasto publicitario. Si CoffeeTime no lanza los sandwiches y los consumidores los aprobaran, perderan una buena oportunidad. Para evaluar estas hiptesis, el participante conduce un Z-test de una muestra para determinar la proporcin.

Puntos de Decisin
En este ciclo, el participante decidir sobre Hiptesis Tipo de Z-test Nivel de significacin Tamao de la muestra Basado en sus clculos, decidiera si aceptar o rechazar la hiptesis como nula

Ciclo 3
Antecedentes En el segundo ciclo, el participante se enfoco en el mtodo de comprobacin de hiptesis Z test de una muestra para la proporcin. Este ciclo extiende la discusin sobre el mtodo de comprobacin de hiptesis para estudiar las diferencias en proporciones basado en dos muestras independientes. Z test and y test Chi-cuadrada para diferencias en dos proporciones de muestras independientes. La primera estudia la proporcin de xitos en que el test estadstico se aproxima a la distribucin normal y el ltimo a una distribucin chi cuadrada. El ciclo ayudara al participante a entender cuando utilizar un tipo de test y discute las asunciones y resultados de cada procedimiento. Han pasado algunos meses desde que CoffeeTime introdujo sus nuevos sndwiches. En un sondeo realizado para ver las preferencias de los clientes, los encuestados respondieron sobre su valoracin de los sndwiches y sus respuestas fueron tabuladas para anlisis. Al estudiar el nivel de preferencia de los sndwiches, El Gerente de Marketing y el Gerente del establecimiento de CoffeeTimes tienen impresiones distintas sobre la diferencia en proporcin de hombres y mujeres en su preferencia por los sndwiches y deciden formular sus respectivas hiptesis y testearlas a un nivel de significacin de 0.05. El participante deber decidir el tipo de Z-test o de test Chi cuadrada, para evaluar las hiptesis de ambos directivos.

Punto de Decisin
El participante decidir el tipo de Z-test o test Chi cuadrada, para evaluar las hipotesis del Gerente de Mercadeo y del Gerente del Establecimiento.