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PRESENTACIN:

JUSTIFICACIN:

La Escuela Acadmico Profesional de Comunicacin Social de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos se ha propuesto organizar para el 2012 el Primer Encuentro de Comunicadores Organizacionales. Esta actividad se organiza con el fin de generar espacios de aprendizaje y discusin acadmica de forma gratuita entre profesionales y estudiantes sobre diversos conceptos y herramientas de la gestin sobre temas de gran importancia para el desarrollo de nuestra sociedad a partir de nuestro aporte como profesionales de la comunicacin. Nuestra Facultad ha decidido asumir el reto que implica un evento de la envergadura que proponemos, para poder tocar temas de agenda que puedan abrirle el camino a las organizaciones estatales y particulares sobre esta carrera que tanto nos apasiona y que con gusto desarrollamos. El tema que dar apertura a este Primer Encuentro de Comunicadores Organizacionales es BRANDING Y COMUNICACIN: Aprende, gestiona e inmortaliza tu marca. El objeto del tema propuesto es abordar, de una forma eminentemente prctica y con profundidad acadmica los conceptos, herramientas y experiencias del Branding, y capacitar, integral y eficazmente, en el desarrollo y la relacin de este tema con la Comunicacin como proceso estratgico en la construccin de la identidad y personalidad de la marca para la Organizaciones y para los pblicos objetivos, adaptndose a los nuevos paradigmas y nuevos retos del entorno sin perder un pice de su identidad y promesa de valor.

Los procesos continuos de actualizacin y el contacto permanente con la realidad en los que se ven circunscritos los profesionales de la Comunicacin Organizacional nos permite proponer un anlisis del Branding desde una perspectiva amplia pero a la vez focalizada en los procesos de comunicacin, la situacin y diversas problemticas por las que se enfrenta una Organizacin, tanto del sector pblico y privado.

Por ello proponemos el desarrollo del evento sobre el tema Branding y Comunicacin, ya que su discusin es una necesidad que responde a las nuevas tendencias en la construccin de reputacin corporativa que obligan a los futuros profesionales de la Comunicacin a conocer y aplicar el concepto de Branding desde diversos enfoques interdisciplinarios en funcin al desarrollo de una estrategia que les permita familiarizarse con las ltimas corrientes y los principales instrumentos de investigacin que actualmente se usan para desarrollar los lineamientos y procesos que direccionarn los planes y actividades de la Organizacin.

Estos son solo algunos de los acercamientos que concedern alcances necesarios para que nuestro pblico objetivo: estudiantes y los profesionales de la comunicacin, logre desarrollar una propuesta nica que integrada a sus actividades profesionales aporten en los procesos de creacin de valor y construccin de marca desde una perspectiva comunicacional.

OBJETIVOS:
Objetivo principal

PBLICO OBJETIVO:
El Primer Encuentro de Comunicadores Organizacionales est dirigido a: Los profesionales de la comunicacin organizacional. Los profesionales de la comunicacin en general. Estudiantes de Comunicacin. Aquellos que desempeen en su actividad laboral cargos vinculados con la comunicacin organizacional.

El participante identificar un concepto ms amplio, integral y proficiente del Branding, permitindole en el futuro desarrollar estrategias y comunicacin que generen posicionamiento y resultados que construya relaciones slidas y productivas con sus usuarios, clientes y/o beneficiarios.

Objetivos secundarios

Aprender a potenciar estrategias de comunicacin para desarrollar una cultura de Branding en la Organizacin. Desarrollar elementos propios y complementarios del Branding en la gestin de la comunicacin corporativa. Definir el concepto de Branding personal para desarrollar y posicionar la marca personal a travs de la identificacin de aquello que hace valioso, til y fiable a una persona. Definir el concepto E Branding para potenciar estrategias que permitan sobresalir en la era digital. Conocer y compartir experiencias del Branding en las Organizaciones Pblicas que han aportado en el desarrollo de la cohesin social, de la identidad local y regional, permitiendo facilitar mayores y mejores oportunidades para la comunidad.

TEMAS:

1. BRANDING EN LA GESTIN DE LA COMUNICACIN CORPORATIVA: MARCAS Y MENSAJES DENTRO Y FUERA DE LA ORGANIZACIN, CONCEPTOS, TCNICAS Y EXPERIENCIAS
Sabemos que la direccin y gestin de toda actividad comunicacional organizacional exige una responsabilidad de primera magnitud por parte del director o jefe de comunicacin, por ello presentamos un tema que brinda los alcances que orientaran los esfuerzos para establecer una Identidad Corporativa fuerte, coherente y distintiva y comunicarla adecuadamente a sus pblicos. Este proceso de gestin que involucra tanto la identificacin, estructuracin y comunicacin de los atributos propios de la identidad para crear y mantener vnculos relevantes con sus pblicos; es lo que trabajaremos con el nombre genrico de Branding. En este

sentido, el concepto de Branding no se limita slo al nivel de los productos o servicios de una entidad, sino que se aplicar a cualquier sujeto susceptible de realizarle una accin de gestin de los atributos de identidad. En nuestro caso, hemos enfocado este tema como Branding Corporativo, porque nos centraremos preferentemente en el nivel de las organizaciones, aunque los conceptos generales y la metodologa de trabajo pueden ser aplicados a cualquiera de los diferentes niveles de Branding.

institucinpueda mostrar a sus clientes lo trascendental de sus productos y servicios. Por ello en el tema presentamos la Internet como medio de comunicacin en crecimiento que sigue dndose como un reto dentro de las estrategias de e-branding y comunicacin; pues estas deben ser muy cuidadosas y especficas. Se ha tomado en cuenta este tema porque permitir que el comunicador conozca las ventajas del e-branding como una estrategia comunicacional que se contraste con el Branding tradicional y que se fundamente en la interaccin como valor agregado.

2. BRANDING PERSONAL: LA MARCA PERSONAL COMO ALIADA DE LA COMUNICACIN INSTITUCIONAL

El tema resulta pertinente ya que se enfocar al desarrollo de la Marca Personal del Pblico Objetivo orientada a contribuir con el xito de la organizacin. En el tema se presentar y desarrollar detalladamente una comprensin de lo que implica una marca fuerte, y de cmo realizar un plan de accin para fortalecerse a fin de generar ms valor para los comunicadores como personas y profesionales.

4. BRANDING EN ORGANIZACIONES PBLICAS: LAS MARCAS AL SERVICIO DE LA CIUDADANA

El City Branding es el resultado de las estrategias implantadas que destacan los atributos de la ciudad, para conseguir realzar la imagen de la misma. Para lograr establecer dichas estrategias se debe esclarecer: cules son las variables y procesos que afectan la ciudad, la intensidad en la cual se proyectan estas variables, cules son mutuamente excluyentes y cules no y cules son las debilidades que enfrenta la ciudad, entre otras. La ponencia mostrar mediante un caso prctico la importancia de la creacin de una marca, con la intencin de construir una imagen que aboga a la diferenciacin, dentro de una economa altamente competitiva

3. E- BRANDING: CAPITALES VIRTUALES, NUEVOS CANALES DE COMUNICACIN Y LA COMUNIDAD 2.0

El e-branding es la prxima fase de la ola del desarrollo personal, profesional y Organizacional, por ello el tema enfocar el valor de la marca tanto en Internet como en el mundo real, vista como una importante estrategia que brinde las facultades para que cualquier comunicador logre que su

5. BRANDING POLTICO: LA MARCA POLTICA, EL VOTO Y LA CONFIANZA

Hoy en da los candidatos terminan siendo una imagen de marca ms; sus intereses por captar la atencin y la posterior fidelizacin de los clientes/votantes los conduce a la accin de construirse como marca, respondiendo a un proceso de crearse y comunicarse como productos memorables, reconocibles y elegibles. Por ello los partidos polticos precisan transmitir un mensaje que resuma todos sus atributos en tan solo unos segundos de atencin que el pblico le brinda. Por otro lado, los partidos tambin deben construir una imagen confiable al mismo tiempo que necesitan sortear muchos obstculos por parte de la competencia, a veces desleal. La solucin para ellos es la construccin de marcas polticas.

PAUL CAPPRIOTTI

EXPOSITORES:
. Para garantizar la calidad y el xito total del Primer Encuentro de Comunicadores Organizacionales, titulado Branding y Comunicacin, contamos con una terna de expositores de importante trayectoria en el rubro que nos convoca, estos son:

Paul Capriotti es Doctor en Ciencias de la Comunicacin por la Universidad Autnoma de Barcelona (Espaa) y Licenciado en Comunicacin Social (Relaciones Pblicas) por la Universidad Nacional de Rosario (Arg entina). Tambin es PDD en Direccin de Marketing por ESADE. Es Profesor de Relaciones Pblicas y Comunicacin Corporativa de la Universidad Rovira i Virgili (Tarragona, Espaa). Adems es director de Bidireccional, SCP, consultora de estrategia de comunicacin e imagen corporativa. Anteriormente, ha sido profesor y coordinador de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Pblicas, y Director del Departamento de Comunicacin Corporativa en la Universidad de Vic (Espaa). Antes de trabajar en la Universidad, fue Consultor de Estrategias de Imagen y Comunicacin Corporativa. Ha trabajado para el Ayuntamiento de Barcelona (Departamento de Cultura) en el desarrollo de la marca Barcelona, ciudad de museos.Previo a ello, fue Brand Communication Manager de Epson Ibrica, y miembro del Brand Management Teamwork de Epson Europe y de Seiko Epson CorporationWorldwide.

Ha publicado diversos captulos de libros y 4 libros: Imagen de Empresa (1992), Planificacin Estratgica de la Imagen Corporativa (1999), La Marca Corporativa/Gestin de la Marca Corporativa (2005/2007) y Branding Corporativo (2009). Es autor de diversos artculos en revistas de reconocido prestigio a nivel nacional e internacional, como PublicRelationsReview, Journal of Communication Management, Business &Society, CorporateCommunications, Razn y Palabra; Sphera Pblica y Zer. Es Profesor Invitado en diferentes universidades espaolas y latinoamericanas.

Cre el proyecto para la realizacin del Primer Encuentro Latinoamericano de Diseo, que se realiza desde el ao 2005 en Buenos Aires. Ha realizado proyectos y asesoras para empresas y organizaciones -pblicas y privadas-, as como para la Secretara de Turismo de la Nacin (Argentina), Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, entre otras. Es jurado en concursos nacionales e internacionales; es conferencista y publica con continuidad en distintos medios grficos y digitales notas sobre diseo, gestin y cultura social. Es autor del libro "Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional' y desde 2010, es Decano de la Facultad de Diseo y Comunicacin de ISIL en el Per.

MARCELO GHIO VCTOR LOZANO

Marcelo Ghio es Diseador Grfico por la Universidad de Buenos Aires. Es consultor en branding y gestin estratgica de comunicacin adems de ser Director de GralDesign. Desempe su actividad docente en la Universidad de Buenos Aires, en la ESDdonde fue Director Acadmico- y desde 1995 en la Universidad de Palermo, donde desempe su actividad como docente titular y coordinador del rea de Diseo de Imagen Empresarial.

Es consultor en Social Media Marketing, especializado en Search y Social Media Marketing por la Universidad de Barcelona. Desde hace 6 aos colabora en proyectos de marketing en internet y desarrollo web para agencias digitales y hace 11 aos est inmerso en el mundo de la publicidad y el marketing colaborando con agencias de publicidad. Es Profesor del Diplomado de Comunicacin Corporativa Online en la Universidad de Piura y de Tendencias del Marketing en la Carrera

de Marketing y Publicidad en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Asimismo, es organizador de Social Media Club de Lima, la primera comunidad de profesionales peruanos dedicados a los medios sociales y de Lima Valley.

lema de Miraflores en tu corazn fue el elegido para representar la campaa.

RENZO CRDENAS

VCTOR MUOZ

Trabaja en la Comuna Miraflorina desde 1996, cuando se desempe como Director Municipal en el periodo 1996-1998. Asimismo, fue elegido regidor de dicha comuna por el Partido Democrtico Somos Per en tres oportunidades, siendo regidor de oposicin en los perodos 1999-2002 y 20072010, y Teniente Alcalde en el periodo 20032007. En 2010 postula a la Alcalda de Miraflores en las elecciones municipales de Lima de 2010, venciendo al entonces alcalde Manuel Masas Oyanguren. El Partido Democrtico Somos Per obtiene seis de los nueve puestos de regidores del Consejo Municipal de Miraflores. Hacia octubre del presente ao, el alcalde dio a conocer sus gestiones en el posicionamiento de dicha comuna, lanzando su Marca Ciudad, la primera en nuestro pas, la cual permitir reforzar la imagen del distrito. El

Estratega en comunicacin social de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, especializado en campaas de impacto pblico y liderazgo poltico. Actualmente se desempea como jefe de imagen de la Presidencia de la Repblica del Per. Ha sido asistente personal del actual presidente del Congreso: Daniel Abugattas en el presente ao. Tiene en su haber la organizacin de las campaas polticas de diferentes congresistas peruanos, entre los cuales destacan: Omar Chehade y Jaime Delgado. Fue vocero meditico y, jefe de comunicaciones y campaas de la Asociacin Peruana de Consumidores y Usuarios ASPEC de enero del 2008 hasta julio de 2010, cuando sta coordinaba a la Organizacin de Consumidores y Usuarios de Latinoamrica y el Caribe. Ha sido uno de los estrategas de comunicacin de la campaa presidencial 2010 2011 del partido Gana Per, quien llev a la presidencia al actual gobernante, Ollanta Humala.

PROGRAMA

PRIMER ENCUENTRODE COMUNICADORES ORGANIZACIONALES: BRANDING Y COMUNICACIN

Aprende, gestiona e inmortaliza tu marca

Fecha: Jueves, 9 de febrero del 2012

COMUNICACIN & BRANDING

Aprende, gestiona e inmortaliza tu marca 8:30 a.m. 9:00 a.m. Recepcin general Palabras de bienvenida del maestro de ceremonia Acto Oficial de Apertura Discurso de apertura a cargo del Lic. Abel Santibez (Coordinador de la Especialidad de Comunicacin Organizacional de la UNMSM) Discurso de apertura a cargo del DR. Marcos Martos Carrera (Decano de la Facultad de Letras y Ciencias Humanas) Branding en la Gestin de la Comunicacin Corporativa: marcas y mensajes dentro y fuera de la organizacin, conceptos, tcnicas y experiencias Branding Personal: la marca personal como aliada de la comunicacin institucional Ronda de preguntas Coffee break Tercera ponencia Caso exitoso Palabras finales

9:00 a.m. 9:20 a.m.

9:20 a.m. 9:50 a.m.

Ponencia inaugural Segunda ponencia

9:50 a.m. 10:20 a.m.

10:20 a.m. 10:40 a.m. 10:40 a.m. 11:00 a.m. 11:00 a.m. 11:30 a.m. 11:30 a.m. 12: 00 p.m.

PROGRAMA

PRIMER ENCUENTRODE COMUNICADORES ORGANIZACIONALES: BRANDING Y COMUNICACIN

Aprende, gestiona e inmortaliza tu marca

Fecha: Viernes, 10 de febrero del 2012

COMUNICACIN & BRANDING

Aprende, gestiona e inmortaliza tu marca 8:30 a.m. 9:00 a.m. 9:00 a.m. 9:30 a.m. 9:30 a.m. 10:00 a.m. 10:00 a.m. 10:20 a.m. 10:20 a.m. 10:40 a.m. 10:40 a.m. 11:10 a.m. 11:10 a.m. 11:30 a.m. 11:30 a.m.- 12:00 p.m. Sexta ponencia Cuarta ponencia Quinta ponencia Recepcin general City Branding: Las marcas al servicio de la ciudadana E- Branding: capitales virtuales, nuevos canales de comunicacin y la comunidad 2.0 Ronda de preguntas Coffee break La marca en la poltica; el Branding en las campaas polticas Palabras finales Entrega de certificados y acto de clausura

FICHA TCNICA

PRIMER ENCUENTRODE COMUNICADORES ORGANIZACIONALES: BRANDING Y COMUNICACIN

Aprende, gestiona e inmortaliza tu marca

COMUNICACIN & BRANDING Aprende, gestiona e inmortaliza tu marca FECHA Y HORA LUGAR ORGANIZADO POR
Jueves, 9 de febrero del 2012 de 08:30 12:00 hrs. Viernes, 10 de febrero del 2012 de 08:30 12:00hrs. Auditorio Jos Faustino Snchez Carrin del Congreso de la Repblica

Escuela de Comunicacin Social de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Generar espacios de aprendizaje y discusin acadmica entre profesionales de la comunicacin organizacional sobre conceptos, importancia y herramientas de la gestin de la marca en los procesos comunicacionales contemporneos. Paul Capriotti- Dr. en Ciencias de la Comunicacin, Profesor en la Universidad Rovira i Virgili (Tarragona, Espaa) Marcelo Ghio Decano de la Facultad de Diseo y Comunicacin de ISIL. Jorge Muoz Alcalde de Miraflores. Vctor Lozano- Consultor en Social Media Marketing. Renzo Crdenas- jefe de imagen de la Presidencia de la Repblica del Per. Jos Podest Director Ejecutivo de Personal Branding& Marketing. Mnica Ros Coordinadora de Publicaciones y Comunicacin Corporativas de Scotiabank. Liliana Alvarado Directora Acadmica de Marketing de la Escuela de Posgrado de la UPC.

OBJETIVO

RELACINDE EXPOSITORES INVITADOS

RELACIN Y NMERO DE PARTICIPANTES EN GENERAL

250 participantes

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IMPACTO DEL EVENTO:

El Primer Encuentro de Comunicadores Organizacionales: BRANDING Y COMUNICACIN: Aprende, gestiona e inmortaliza tu marcabusca generar impacto en cuatro niveles. En primer lugar, desea satisfacer las expectativas de los participantes con respecto a la calidad de los expositores, la utilidad y vigencia de los conocimientos a brindar y la disponibilidad de un espacio de socializacin profesional de altura.

promocin del evento y la interaccin sobre este permitan usar la aplicacin de un foro de discusin. Paralelamente, se solicitar documentacin a instituciones especializadas en el estudio de la comunicacin, tanto nacionales cuanto internacionales, dicha informacin, actualizada sobre 4 temas desagregados del principal sern los temas centrales sobre los que versarn las participaciones de los foros. Para esto se buscarn los ngulos ms polmicos y necesitados de cierre de posiciones. Con toda la informacin generada, se realizar una sistematizacin y un listado de preguntas que se pondrn a disposicin de los especialistas trados para la segunda fase del evento.

En segundo lugar, se busca que el nivel de aprendizaje sea ptimo con una eficaz transmisin de informacin y una incorporacin de conocimientos nuevos al knowhow de los estudiantes y profesionales de la comunicacin que asistan. Asimismo, se pretende que los aprendizajes sean aplicables inmediatamente en la gestin de la comunicacin en las organizaciones a las que los participantes representan.

2. Mesa de ponencias

Tambin se persigue que las personalidades e instituciones colaboradoras reciban reconocimiento pblico por parte de los responsables de la comunicacin en importantes organizaciones nacionales y de la comunidad acadmica como patrocinadores de la divulgacin del conocimiento.

Con la sistematizacin de lo generado en la primera fase, se elaborarn resmenes para la lectura de los expositores con el objetivo de la adecuacin de su discurso a este monitoreo, as como un listado de preguntas que se har necesario contestar durante cada exposicin. Asimismo, se complementarn las exposiciones tericas con la presentacin de dos casos prcticos, uno por da, en que el pblico podr ver las aplicaciones prcticas de los conceptos vertidos. Cabe resaltar que las redes virtuales continuarn activas durante esta fase, por lo que sus participaciones podrn ser ledas y respondidas en el acto por los community managers, en funcin de lo que se desarrolla en simultneo en el recinto del encuentro.

METODOLOGA DEL EVENTO:

El Tercer Encuentro se desarrollar en 3 fases:

1. Comunidades virtuales
Para esta primera fase se lanzarn plataformas virtuales que adems de la

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3. Acta de Lima

Se dar un periodo final de apertura de los foros una semana despus del encuentro para que la comunidad pueda dar sus opiniones finales sobre los temas una vez vistas las exposiciones va streaming. Luego de esto se convocar una comisin especial con representaciones del comit organizador, la comunidad acadmica y participantes del pblico que provengan de algunos gremios para la redaccin del documento final del encuentro, el cual ser llamado Acta de Lima.

de construccin de sentidos compartidos por la pluralidad de actores de un mbito determinado autoridades, comunicadores, lderes sociales, instituciones pblicas y privadas, etc.para definir e institucionalizar los medios de comunicacin, los espacios de encuentro y los signos comunicativos ms adecuados hacia el buen gobierno democrtico y el logro de resultados tangibles de elevacin de los indicadores de desarrollo humano sostenible. Los procesos de comunicacin promueven participacin ciudadana activa - especialmente de la poblacin empobrecida y excluida- para que gestione los cambios y sea protagonista de la superacin de sus propias condiciones adversas a la calidad de vida. CALANDRIA define a la comunicacin en tres aspectos:

El Acta ser publicada en revistas especializadas y por supuesto, se pondr a disposicin del pblico en general en los medios virtuales creados para el encuentro.

EMPRESAS INVITADAS:
Entre las empresas invitadas para compartir su postura con respecto a los temas propuestos, destacan:

Como enfoque transversal de la intervencin en los mbitos concretos de promocin social y a la vez como componente de los proyectos de desarrollo y democratizacin que se ponen en marcha. Como mtodo comunicativo, creando y recreando estrategias comunicativas articuladas al cambio social- poltico y econmico, a la incidencia en la formulacin de polticas pblicas, a los procesos concertados de gestin local Plan de Desarrollo Concertado, Presupuesto Participativo- as como a la renovacin de la cultura en trminos de nuevos conocimientos, nuevas actitudes y nuevas prcticas favorables al mejoramiento de las condiciones y calidad de vida.

1. APCOR

Asociacin Peruana Comunicadores Organizacionales

de

2. CALANDRIA
La Asociacin de Comunicadores Sociales Calandria es una institucin de la sociedad civil peruana, fundada en la ciudad de Lima el 10 de mayo de 1983, constituida legalmente el 23 de mayo de 1984. CALANDRIA entiende a las polticas de comunicacin pblica como un proceso

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Como un conjunto de instrumentos y recursos comunicativos que facilitan y proporcionan mayor impacto a los proyectos de desarrollo y promocin de la participacin ciudadana activa, llegando a la poblacin en general o ciudadana de a pie.

publicacin internacional especializada en el sector. LLORENTE & CUENCA es miembro del Foro de Marcas Renombradas Espaolas y est adherida al Pacto Mundial (Global Compact) de las Naciones Unidas.

3. LLORENTE & CUENCA

LLORENTE & CUENCA es la primera consultora de comunicacin en Espaa y Amrica Latina. Est formada por un equipo de ms de 200 profesionales con amplia experiencia en la utilizacin de estrategias de comunicacin como herramientas para potenciar los resultados de negocio de las organizaciones. La firma est presente, con oficinas propias, en Espaa Madrid y Barcelona, Portugal, Argentina, Brasil, Colombia, China, Ecuador, Mxico, Panam y Per. Asimismo, ofrece sus servicios, a travs de compaas afiliadas, en Estados Unidos, Chile, Venezuela, Uruguay y Bolivia. LLORENTE & CUENCA tiene capacidad de actuacin a nivel global gracias a tres factores: su red de oficinas propias y afiliadas en Espaa, Portugal, Amrica Latina y China; su pertenencia a AMO, la red internacional lder en comunicacin financiera; y su alianza estratgica con APCO, la consultora mundial nmero uno en asuntos pblicos. Es una de las cincuenta compaas de comunicacin ms importantes a nivel mundial, segn refleja el Ranking Global 2010 elaborado por The Holmes Report,

4. DIRCOM SOCIAL
La Gestin del Conocimiento Latinoamericano en materia de Comunicacin es uno de los principales objetivos en el Grupo DIRCOM. De forma constante piensan en tcticas que los impulsen, cada vez ms, a la conquista de esta meta. De all que la mejor manera, adems de la Editorial DIRCOM, la revista, la coleccin de libros Apero y la pagina que tiene el Grupo DIRCOM en Internet, es proponer y poner al servicio de todos los profesionales y estudiantes de Amrica Latinoamrica, una red social donde poder intercambiar prcticas, vivencias, contactos, entre otras experiencias. Con este propsito nace a fines de 2008 la Red DIRCOM Social convirtindose entonces en un punto de encuentro dinmico en la web, el cual permite compartir contenidos (blogs, imgenes, vdeos, foros, eventos, entre otros), interactuar, crear grupos de intereses similares, relacionarse. En sntesis, estar en contacto de forma permanente. El valor agregado que se postula en la Red DIRCOM Social es el encuentro de profesionales y estudiantes latinoamericanos de la comunicacin que gestionan el conocimiento de la regin

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con coincidencias en la vida cotidiana, esto es, donde nuestras realidades sociales, religiosas, culturales, polticas, entre otras, se asemejan. En algunas ocasiones participar de redes mundiales es una buena y activa herramienta, pero muchos de los temas que all se tratan no condicen con nuestro da a da haciendo casi imposible llevar a la prctica laboral otras experiencias, sugerencias, ejemplos o intercambio de opiniones, que all encontramos. En DIRCOM Social hay aproximadamente 1400 profesionales y estudiantes (creciendo da a da). Desde este nuevo espacio se priorizan los artculos en los blogs, seguido por los debates propuestos en los foros, la difusin, las pginas personales y el perfil de cada uno, as como tambin eventos de capacitacin o intercambios de comentarios en los muros particulares. La actual etapa que comienza desde este espacio nos nutre de muchsimas oportunidades para contactarnos. Esto es, no solo en el desarrollo profesional cotidiano, sino que adems fortalecen el trabajo y la interactividad en equipo y a la distancia, compartiendo documentos, presentaciones, conferencias. Grupo DIRCOM utiliza el avance tecnolgico entendiendo que herramientas como esta (la estructura para una red social) plasmadas en la web 2.0 trajeron abaratamiento de costos. Todo se puede conversar, mostrar, discutir (de uno a uno o de uno a varios) sin gastar un centavo ni importar dnde se resida. Se han recibido una diversidad de correos electrnicos de miembros de DIRCOM Social.

Profesionales aportando investigaciones y casos para el anlisis, docentes proponiendo ideas, estudiantes en bsqueda de material para sus tareas, editoriales enviando libros, pequeas y medianas empresas ofreciendo servicios adaptados a profesionales de la comunicacin, entre otros. Vnculos y lazos que se crean a partir de una plataforma en Internet con pureza latinoamericana.

AUDITORIO:

Ambiente: Su capacidad es de 250 butacas distribuidas en un solo ambiente con dos filas. Es ideal para congresos, foros y eventos a realizar. Debido a que destaca por su tratamiento acstico, una vista al estrado desde todos los ngulos.

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Caractersticas: Moderno sistema de iluminacin con decoracin tradicional y ambiente para coffee break.

ocupando una posicin principal dentro del Estado Peruano. Desde su instalacin en la capilla de San Marcos el Parlamento peruano ha tenido diversas sedes a lo largo de su historia. Tradicionalmente el Congreso fue bicameral. La Cmara de Diputados sesionaba en la Universidad de San Marcos y la Cmara de Senadores en el antiguo local de la Inquisicin. La historia del Congreso es tambin la historia de las constituciones en el Per; por esta razn, los presidentes del Per, invocando a Dios y a la patria, juran ante el Congreso, sede de la soberana popular, la estricta observancia de las leyes y la promesa de velar por los intereses del pas. En el ao 1995 se transforma en un congreso unicameral, por cuanto est conformado por una sola cmara legislativa de 120 congresistas y 130 a partir del 28 de julio de 2011, elegidos por distrito mltiple - por cada departamento de acuerdo a la poblacin electoral - para un perodo de cinco aos, correspondiendo con el perodo presidencial. El sistema electoral aplicado es el del voto proporcional preferencial. El actual congreso se instal el 25 de julio del 2011.

Servicios: Cafetera, aire acondicionado y personal tcnico que ayude tanto con el manejo de los equipos durante el desarrollo del evento, como con la limpieza y vigilancia.

AUSPICIOS:

El Congreso de la Repblica - como rgano representativo de la nacin - tiene las funciones principales de:

1. Congreso de la Repblica del Per

El Congreso de la Repblica del Per o mejor conocido como el Congreso Nacional del Per es uno de los rganos vitales para el sistema de gestin del estado nacional, pues asume el Poder Legislativo en la Repblica del Per,

Representacin de la nacin. La dacin de leyes. Nombra al Defensor del Pueblo Nombrar al Contralor de la Repblica Nombrar al Directorio del Banco Central de Reserva

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Nombrar a los integrantes del Tribunal Constitucional del Per La permanente fiscalizacin y control poltico, orientados al desarrollo econmico, poltico y social del pas, as como la eventual reforma de la Constitucin y otras funciones especiales.

Si bien su creacin no se contempla de manera explcita en este Acuerdo, instrumentos como la Declaracin de Bogot en 1978, el Mandato de Cartagena en 1979, y la Declaracin de Presidentes de Quito del 11 de agosto de 1979 apoyan la creacin de un Parlamento para los pases integrantes de la Comunidad Andina de Naciones. El Parlamento Andino es el rgano deliberante y de control de la Comunidad Andina y representa a los 120 millones de habitantes de dicha Comunidad. Fue creado el 25 de octubre de 1979 en La Paz, a travs del Tratado Constitutivo suscrito por los cancilleres de Bolivia, Colombia, Ecuador, Per y Venezuela. Entr en vigencia en enero de 1984. Tiene sede en Bogot (Colombia), aunque primero funcion en Lima (Per).

2. Parlamento Andino
El Parlamento Andino es el rgano deliberante y de control de la Comunidad Andina, con sede en la ciudad de Bogot, en Colombia. Su creacin fue el 25 de octubre del ao 1979 en La Paz (Bolivia) y entr en vigencia en enero de 1984. Representa a los 120 millones de habitantes de la Comunidad Andina, cuyos estados miembros son en la actualidad Bolivia, Colombia, Ecuador y Per. Los orgenes del Parlamento Andino estn vinculados a la firma del Acuerdo de Cartagena suscrito el 26 de mayo de 1969, donde los pases bolivarianos se reunieron en lo que se llamara inicialmente Pacto Andino y en lo que hoy es la Comunidad Andina (CAN), con el objetivo de fortalecer sus economas a travs del libre comercio, la eliminacin de aranceles y la unin aduanera.

Pero estos pases, que en un comienzo se asociaron slo por razones econmicas, se dieron cuenta de que la integracin no deba ser nicamente comercial, por lo que crearon una serie de rganos e instituciones que trabajaran por otros aspectos, tales como poltica, educacin, salud, trabajo, justicia, etc. De esta forma nace el Parlamento Andino, rgano encargado de velar que el proceso de integracin represente los intereses de los ciudadanos andinos. Su misin no es legislar, sino brindar consejos y dar su opinin sobre algn tema que afecte a algn miembro de la Comunidad Andina. Entre 1984 y 1996 eran electos por los congresos nacionales de los pases miembros. Segn el Protocolo de Trujillo, aprobada el 10 de marzo de 1996, sus representantes son elegidos por un perodo de 5 aos en forma

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directa por los respectivos pases integrantes de la Comunidad Andina. La declaracin de Caracas del 27 de septiembre de 1979, determin la constitucin del Parlamento Andino y el 2 de octubre del mismo ao, se expidi el Acta de Panam, donde se seala el 25 de ese mes y ao, como la fecha acordada para la suscripcin de su Tratado Constitutivo, en la Paz, Bolivia. Uno de los propsitos fundamentales contemplados en ste Tratado, es el de sustentar en la Subregin Andina el pleno imperio de la libertad, la justicia social y la democracia en su ms amplio ejercicio participativo. El Parlamento Andino est constituido por cinco representantes titulares por cada pas miembro de la Comunidad Andina. Lo cual da un total de 20 parlamentarios. El Protocolo Adicional dispone que cada representante titular tenga dos representantes alternos que lo suplirn en caso de ausencia temporal o vacancia. Antes del retiro de Venezuela de la CAN, la cantidad de parlamentarios eran 25. Por otro lado, en cumplimiento de sus objetivos, el Parlamento Andino debe promover la participacin de los pueblos como actores directos del Proceso de Integracin latinoamericano; sin descuidar el afianzamiento del sistema democrtico, de la paz y la justicia internacional y el derecho a la libre autodeterminacin de los pueblos. En resumen, la misin del Parlamento Andino no es legislar, sino brindar consejos y dar su opinin sobre algn tema que afecte a algn miembro de la Comunidad Andina.

Los objetivos que promueve el Parlamento Andino son los siguientes: Incentivar la participacin de las naciones y de la ciudadana. Armonizar las leyes de los pases andinos. Proteger los derechos humanos, la justicia social y la democracia. Representar a los pueblos andinos, creando un canal de Participacin Ciudadana para asegurar y sustentar el ejercicio de la libertad, la justicia y la democracia entre los pases miembros. Armonizar las leyes de los pases andinos, para obtener mayores beneficios para sus pueblos. Promover y Orientar a los pueblos andinos sobre la importancia del proceso de integracin subregional andina, con miras a la consolidacin de la Integracin Latinoamericana.

3. Museo de Plantas Sagradas, Mgicas y

Medicinales Ciencia Indgena de la Conciencia

El "Museo de Plantas Sagradas, Mgicas y Medicinales constituye un proyecto cultural, educativo y cientfico de carcter privado, con sede en la ciudad de Cusco, mayor centro de visitantes nacionales e internacionales interesados en conocer aspectos diversos de la cultura indgena sudamericana, y en particular de aquellos dimensiones en donde

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se entrecruzan cosmovisiones culturales con los espacios propios de una naturaleza andina y amaznica prdiga en bio-diversidad, singular, proveedora de recursos diversos a los pobladores originarios de estas tierras, y hoy de invalorables recursos farmacuticos para el mundo.

El Museo est centralmente constituido por una exhibicin permanente que expone en forma innovadora, didctica y sugerente todos los aspectos relativos a la historia y cultura nativa de los Andes y la Amazona en relacin con sus conocimientos etnobotnicos, y en particular de la flora con significados simblicos, religiosos y propiedades nutracuticas y teraputicas. En la presentacin museogrfica de esta dimensin de la gnoseologa indgena en torno al mundo natural, su carcter, sus manifestaciones vegetales y el aprovechamiento tradicional de la flora, se abordarn aspectos diversos tales como: La sociedad tradicional indgena americana y sus conceptos sobre la naturaleza. Relacin de la sociedad humana con su entorno natural. Cosmologas indgenas y el mundo vegetal. Concepciones indgenas de la salud y la enfermedad. Ciencia indgena de la conciencia. Los conocimientos botnicos de la poblacin indgena: propiedades y espritus de las plantas; etnotaxonomas; identificacin tradicional de las propiedades medicinales y/o nutracuticas de una planta; transmisin del conocimiento intergeneracionalmente.

El mundo vegetal en las manifestaciones y expresiones religiosas, conceptualizaciones simblicas y artsticas, y en su poder teraputico; Conceptos y prcticas vinculadas al tratamiento de dolencias fisiolgicas, psicolgicas y espirituales. La interaccin entre los desequilibrios fisiolgicos, psicolgicos y desequilibrios sociales. Los conceptos de salud y enfermedad en la sociedad rural andina y amaznica. La investigacin fitoqumica moderna de las propiedades de las plantas de uso tradicional el aprovechamiento industrial y farmacutico de las especies vegetales indgenas a partir del siglo XIX; su cultivo tradicional e industrial en las Amricas y otros continentes. La problemtica internacional generada por las patentes: el caso de la biopiratera. El uso popular y el abuso de especies reconocidas en la tradicin vegetalista indgena as como de sus alcaloides, y extractos en la sociedad contempornea. La incursin de los recursos vegetales tradicionales utilizados por los pueblos indgenas en las terapias naturalistas contemporneas. La controversia en torno a las plantas con propiedades psico-activas en el debate mdico y poltico. El futuro de una flora promisoria, poco conocida, denigrada y satanizada.

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El Museo pretende tambin contribuir a enriquecer el conocimiento pblico respecto al valor de la flora andina y amaznica y los conocimientos indgenas sobre sus propiedades y formas de aprovechamiento. Asimismo, busca alertar sobre el uso indebido de plantas con propiedades medicinales, y alertar sobre las posibles consecuencias indeseables del su uso ignorando sus propiedades y potenciales beneficios cuando estas son aprovechadas con el rigor propio de las tradiciones regionales y del conocimiento cientfico. Finalmente, el Museo espera mostrar al Per y al mundo la riqueza y potencial de su flora, de la que una parte reducida ha tenido ya impactos globales en la medicina contempornea.

Costos operativos innecesarios derivados de una deficiente implementacin de Sistema de PLAFT. Sanciones administrativas por incumplimiento de obligaciones. Sanciones penales. Riesgo reputacional y su implicancia en el valor y las ganancias de su empresa.

COMPLIANCE cuenta con herramientas fundamentales como la experiencia y el conocimiento de profesionales de reconocida trayectoria, que permiten diferenciarla de sus competidores al contribuir en la mejora de todos los aspectos relacionados con la prevencin y control de los riesgos ms latentes en el mbito empresarial. En definitiva, COMPLIANCE busca beneficiar a sus clientes mediante un trabajo prctico y analtico bajo la aplicacin de mecanismos de gestin y tecnologas de la comunicacin e informacin. Su misin es el de promover la excelencia empresarial a travs de la asesora y capacitacin con el fin de impulsar la competitividad mediante la prevencin y control de riesgos empresariales. Sus acciones son ejecutadas con la visin de ser reconocida como un aliado estratgico en gestin y capacitacin dentro de las reas de su competencia. COMPLIANCE aspira a ser una empresa socialmente responsable. COMPLIANCE tiene la experiencia para brindar un servicio verstil y personalizado en Prevencin del Lavado de Activos y Financiamiento del Terrorismo.

4. Consultora COMPLIANCE
COMPLIANCE es una empresa orientada a brindar asesora y capacitacin al sector empresarial con particular nfasis en la gestin y control del lavado de activos, financiamiento del Terrorismo, gestin de riesgos y responsabilidad social. COMPLIANCE tiene como objetivo primordial el lograr la proteccin real del negocio de sus clientes frente a la infiltracin de actividades ilegales como el lavado de activos y as evitar que stas se puedan materializar en:

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5. Consultora PACIFIC
PACIFIC es una empresa de consultora en Comunicacin Estratgica y Gestin Social Corporativa, conformada por un equipo multidisciplinario de profesionales de reconocida experiencia. Se encargan del desarrollo e implementacin de planes corporativos exitosos, generando confianza, creando valor y entregando resultados tangibles a sus clientes. La empresa est formada por ms de 70 profesionales experimentados de diversas especialidades. Cuentan con operaciones en Per, Colombia y Bolivia. Con integridad y pasin por los resultados, mantiene una poltica de trabajo de estar siempre integrados con sus clientes para alcanzar sus objetivos corporativos. Valorando el trabajo en equipo, organizando grupos especializados para atender las necesidades del cliente. Su misin es la de fortalecer la confianza en sus clientes a travs de la construccin de buenas relaciones con el entorno y sus pblicos de inters, mediante la integracin creativa de conocimiento, experiencia y herramientas innovadoras. Sus acciones tiene como horizonte la visin de convertirse en la consultora de Comunicacin Estratgica y Gestin Social Corporativa referente a nivel latinoamericano. Una de los resultados ms relevantes de la Consultora PACIFIC LATAM, es que se convirti en la primera en su rubro en llevar y difundir

con orgullo la Marca Per, luego que PromPer le otorgara el certificado de autorizacin. La noticia, fue recibida con beneplcito por el Presidente de PacificLatam, Gonzalo Coloma, quien indic que representa un orgullo y un importante logro, pues con ello, PacificLatam contribuir en la promocin de la buena imagen que experimenta el Per, en diversos sectores, a travs de las empresas que representa. Asimismo, cabe resaltar que PacificLatam viene contribuyendo en pro del pas desde el 2005, ao en el cual trabaj conjuntamente con PromPer para promover el turismo hacia el Per en el mercado norteamericano y europeo. Logrando posicionar a nuestro pas bajo los conceptos de: cultura, aventura y ecoturismo en 7 pases tales como: USA, Canad, UK, Espaa, Francia, Italia y Alemania. Finalmente, el equipo PACIFIC entiende que la Responsabilidad Social es una filosofa y conducta de accin orientada a contribuir al bienestar y el beneficio compartido de susstakeholders. Por tanto su labor se extiende a travs de sus servicios de Gestin Social Corporativa y Comunicacin Estratgica contribuyendo a que sus clientes generen buenas relaciones con sus pblicos de inters.

6. E- DIRECTM@IL
E-directm@il es una empresa de envos de correos electrnicos, respetuosa de las leyes

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antispam, cuyo valor principal es informacin (base de datos) que tenemos.

la

Cuentan con una Base de Datos de cientos de miles de contactos debidamente identificados con nombres, sexo, distritos de residencia, de trabajo, ingresos econmicos, etc. Adems de contar con ms de 15 perfiles demogrficos y psicogrficos. De esta manera sus clientes podrn segmentar los contactos para sus campaas y tener mejores resultados, adicionalmente no saturar los correos de las personas que no son del target de sus clientes. Sin lugar a dudas el correo electrnico se ha convertido en un medio poderosos de comunicacin, es por ello que hay que saber utilizarlo para poder captar clientes. Por ello la empresa e-directm@il brinda sus servicios para que sus clientes logren sus propuestas sin inconveniente alguno. E-directm@il ofrece un servicio de envo de publicidad va e-mail (correo electrnico) realmente eficaz, que permite llegar a miles de potenciales clientes promoviendo sus servicios y/o productos en el menor tiempo y a un econmico precio, pero sobre todo, bien segmentado ya que cuentan con la nica base de datos del Per con filtros por sexo, edad, sueldo, etc. Los servicios que e-directm@il brindar al evento sobre el I Encuentro de Comunicadores Organizacionales, permitir obtener las siguientes ventajas: Personalizar el mensaje, tipo carta Personalizar el ASUNTO, cuando es diseo

Segmentarlo por edad, sexo, ingresos, distrito de trabajo, distrito de residencia, etc. Reporte final detallado Cruzar los participantes con su base para que no se repitan. Tiempos de envos segn su necesidad Trato personalizado Proveedores de Indecopi Uso de la Ley Antispam Contar con su propia base de datos de DESUSCRIPCIN

7. YOPER
YOPER es una Empresa Social que presta servicios de panadera y pastelera industrial. La empresa nace como herramienta para generar oportunidades de trabajo para jvenes excluidos social y econmicamente. Gracias al apoyo de importantes chef internacionales se posiciona en el mercado de productos de gran calidad hechos con insumos naturales, frescos, sin preservantes, colorantes y saborizantes artificiales. Actualmente, Yoper est aliada a la cadena de panaderas Los Molinos S.A. Durante el evento, Yoper brindar un surtido de bocaditos de calidad que respondan a los gustos de los participantes.

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 Portal web (Ver Anexo N 2)

Creacin de un blog a modo de portal web, tendr sus mismas funciones de difusin multimedia y formulario de inscripcin, pero ser mucho ms econmico y sencillo de actualizar. Descripcin: Un blog con dominio .COM.

8. NOVO CENTER
NOVO CENTER es una Empresa que se dedica a la fabricacin, importacin, exportacin y distribucin de artefactos. Est dedicada a la importacin, distribucin, venta por mayor y menor de electrodomsticos y productos electrnicos, como es radio cassette, equipos de sonido, DVD, televisores, reproductores de msica, mp3, mp4 as como licuadoras, planchas, batidoras, extractoras y dems productos afines.

Redes sociales (Ver Anexo N 3)

Creacin de Facebook y Twitter personalizados que permitirn socializar el seminario entre los mltiples usuarios de las dos populares redes sociales mencionadas. Descripcin: Creacin de una cuenta en Facebook y una cuenta en Twitter.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
Recursos publicitarios
Principalmente, los recursos publicitarios a utilizarse sern los que estn relacionados con el web-marketing.

Video-sharingwebsite
Creacin de un canal en Youtube, en el cual se incorporarn entrevistas a los ponentes del seminario, as como tambin a personalidades conocedoras del Branding. Descripcin: Creacin de un canal del seminario en Youtube, en el cual se agregarn entrevistas a nuestros ponentes y especialistas en Branding, saludos de nuestros ponentes, invitando a nuestro pblico objetivo al evento, y un video de anuncio del evento.

Foro (Ver Anexo N 1)

Creacin de un foro desde el cual nuestro pblico objetivo pueda generar nuevo conocimiento en relacin al tema de Branding y Comunicacin. Descripcin: Un foro en dnde la creacin de temas pueda proponerla solo del administrador.

Banner
-Creacin de banner digitales, los que podrn incluirse en diferentes portales web, para as

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hacer mucho ms sencilla la difusin del seminario. Descripcin: Diseo de tres banner digitales, los dos primeros darn a conocer el evento, y el tercero dar a conocer la llegada del da del evento.

Descripcin: Elaboracin y diseo de cuatro afiches que sern publicados en nuestro portal web y redes sociales en cuatro das estratgicos.

Estrategia publicitaria
La elaboracin del mensaje publicitario ir acorde a los siguientes dos puntos:

Mailing:
-Creacin de un correo electrnico del seminario, desde el cual se enviarn mensajes virtuales con redaccin y diseo atractivo. De esta forma, se podr llegar directamente a nuestro pblico objetivo. Descripcin:Creacin de una cuenta Hotmail para el seminario. Se enviarn tres tipos de mensajes, uno de aviso del primer seminario de Branding y Comunicacin, un segundo mensaje de invitacin al seminario para nuestro pblico objetivo, y uno final de aviso del seminario en el da del evento.

Miedo: Inseguridad Se buscar despertar temor de lo que pasara si no asistiera al evento, es decir brindar el mensaje de que si no se asiste al evento se perdera una valiosa oportunidad para hacer que tu marca crezca y no dejarla en el olvido.

Racionalidad: Posicionamiento Difundir las razones lgicas por lo que el seminario ser nico e irrepetible. Expresar los firmes beneficios de la imparticin de conocimientos relacionados con el branding que se darn en el evento, haciendo que un Director de Comunicacin sea consciente de que podr aprender, gestionar e inmortalizar su marca.

Afiches (Ver Anexo N 4)

-Creacin de afiches informativos, los cuales sern exhibidos en el portal web y redes sociales del seminario.

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Banner

Cronogr

CRONOGRAMA:

-Elaboracin de primer afiche -Distribucin de primer banner digital en diferentes webs -Creacin del evento en Facebook -Subir entrevistas de conocedores de Branding al canal

-Inclusin de primer afiche en las redes sociales

ENERO

-Elaboracin de segundo afiche -Distribucin de segundo banner digital en diferentes webs -Subir invitacin de nuestros ponentes al seminario

-Inclusin de segundo afiche en las redes sociales

-Elaboracin de tercer afiche -Elaboracin de tercer banner digital -Distribucin de tercer banner digital en el da del evento. -Elaboracin de video de anuncio del seminario. -Subir video de anuncio del seminario en el da del evento. -Subir material publicitario y/o avisos finales del evento. -Subir material publicitario y/o avisos finales del evento.

-Inclusin de tercer afiche en las redes sociales

-Inclusin de cuarto afiche en el da del evento

Afiches Semanas

-Creacin de correo electrnico del seminario

-Primer envo de mensaje recordatorio del seminario -Elaboracin de segundo banner digital

-Diseo, redaccin y envo de invitacin al seminario.

-Segundo envo de mensaje recordatorio del seminario

-Tercer envo de mensaje recordatorio en el da del evento

Mailing

Portal web

Recursos Publicitarios

Redes Sociales

Videosharingwebsite:

NOV.

-Envo del mockup.

N1

Del 26 de dic al 1 de ene

-Compra del dominio .COM y diseo del portal web -Creacin de Facebook y Twitter del seminario -Semana de prueba del portal web -Presentacin del portal web

N2

Del 2ene al 8ene

DICIEMBRE

-Elaboracin de primer banner digital

-Creacin de canal Youtube del semanrio -Entrevistas a nuestros ponentes y conocedores de Branding -Subir entrevistas de nuestros ponentes al canal. 1 Inclusin de videos, artculos y avisos que promocionen el seminario. -Inicio de inscripciones -Subir invitacin de nuestros ponentes al seminario -Subir material publicitario y/o avisos del evento. -Subir material publicitario y/o avisos del evento. 2 Inclusin de videos, artculos y avisos que promocionen el seminario. -Cierre de inscripciones 3 Inclusin de videos, artculos y avisos que promocionen el seminario. 4 Inclusin de videos, artculos y avisos en el da del evento.

N3

Del 9ene al 15ene Del 16ene al 22ene Del 23ene al 29ene Del 30ene al 5feb

N4 N5 N6

FEBRERO

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