CAPITULO II Anlisis del Entorno Al anlisis dell macro entorno en el que opera u operara una empresa, es de mucha importancia

identificar los factores que podran afectar a un numero importante de variables que son vitales y que pueden influir en los niveles de oferta y demanda. Desde hace ya algn tiempo se fueron desarrollando una amplia variedad de herramientas que podra impactar a una empresa. El anlisis PEST, es una herramienta de analisi que suele utilizar para comprender el crecimiento del mercad y analizar todos los aspectos externos que pueden llegar a influir en una empresa.

El anlisis PEST sirve para identificar los factores del entorno general que van a afectar a las empresas. Los factores se clasifican en cuatro bloques: Poltico Legales: Legislacin antimonopolio, leyes de proteccin del medio ambiente, polticas impositivas, regulacin del comercio exterior, regulacin sobre el empleo, promocin de la actividad empresarial, estabilidad gubernamental. Econmicos Demogrfico: Ciclo econmico, evolucin del PNB, tipos de inters, oferta monetaria, evolucin de los precios, tasa de desempleo, ingreso disponible, disponibilidad y distribucin de los recursos, nivel desarrollo. Socio-Culturales: evolucin demogrfica, distribucin de la renta, movilidad social, cambios den el estilo de vida, actitud consumista, nivel educativo, patrones culturales. Tecnolgicos: Gasto pblico en investigacin, preocupacin gubernamental y de industria por la tecnologa, grado de obsolescencia, madurez de las tecnologas,

convencionales, desarrollo de nuevos productos, velocidad de transmisin de la tecnologa.

2.1.1. Factores Polticos Legales

En Bolivia existen leyes y artculos que protegen los derechos de autor contra el plagio, lo que permite registrar todos los diseos que vayan creando, esta ley es la 1322 de Derechos de Autor de Bolivia.

Segn esta ley, la creacin de las empresas, estara protegida jurdicamente garantizando la produccin intelectual de la misma.

En el aspecto poltico, Bolivia se encuentra en una etapa de incertidumbre para las inversiones privadas debido a las distintas leyes y decretos promulgados en la ltima gestin por el presidente Evo Morales Ayma, como por ejemplo el Decreto Supremo 0616 emitido el ao 2010 a travs del cual el Estado Boliviano es amparado por el mencionado decreto, previo anlisis e investigacin de dao econmico, puede expropiar o revertir al Estado empresas, acciones a favor de este, es como es el caso de las acciones sobre FANCESA a Sociedad Boliviana de Cemento S.A. SOBOCE.

Esto ocasiona una desconfianza por parte de los empresarios, limitando las inversiones en el pas, lo cual desmotiva a realizar nuevas inversiones y generar nuevos proyectos, sin embargo existen empresas que a pesar del riesgo quieren establecerse en el mercado.

2.1.2. Factores econmicos Demogrficos

La crisis econmica y social al interior de la sociedad boliviana, se convierte en un factor que influye de manera negativa a las empresas y a los nuevos emprendimientos. Otro factor importante es la inflacin, la cual esta pronosticada que sea del 5,0%, para fines del 2012. Sin embargo, debido a la globalizacin, las empresas evidencian la importancia de una nueva propuesta en trminos de publicidad, que de una manera tiene mayor contacto con el cliente meta, a diferencia de la publicidad convencional que solo transmite publicidad a un numero masivo de audiencia y que no es efectiva. Segn el Instituto Nacional de Estadstica (INE), la tasa anual de crecimiento poblacional en Bolivia es de 2,24%, pese a ser un porcentaje bajo, el crecimiento poblacional genera la oportunidad de generacin de nuevas empresas, las cuales necesitaran el servicio de publicidad BTL.

2.1.3. Factores Socio-Culturales

Sucre es una ciudad que mantiene un perfil costumbrista y muy conservador, por lo cual las personas que habitan son un poco reacias a los cambios y a las innovaciones. Sin embargo debido a la globalizacin, las empresas de nuestro medio, necesitan otros canales de comunicacin por el que puedan influir y llegar con mayor efectividad hacia las personas.

Otro facto importante es el crecimiento del mercado de empresas e instituciones locales, que debido a la influencia de otros mercados ms desarrollados, se ven persuadidos a optar por nuevas estrategias de ventas y promociones. Debido a estos factores, la cultura conservadora y reacia al cambio se encuentra en una etapa de cambio, lo cual favorece de gran manera a las empresas de publicidad, para que estas puedan ofertar nuevas alternativas para la promocin de los productos o servicios que ofertan las distintas empresas e instituciones de la ciudad de Sucre.

2.1.4. Factores tecnolgicos.

Los avances tecnolgicos en cuanto a equipamiento para la publicidad ATL o BTL, es cada vez mayor, las empresas fabricantes de estos artefactos innovan sus productos de manera constante e ininterrumpida. La tecnologa avanza a pasos gigantescos, haciendo que el trabajo de un publicista sea cada vez ms eficiente y de mejor calidad.

Si bien la mayora de estas nuevas tecnologas no llegan de manera directa a Bolivia, existe el comercio electrnico, otro gran avance de la tecnologa: Mediante el comercio electrnico, una persona puede comprar cualquier artefacto de ltima tecnologa y especializado desde cualquier lugar.

Los avances y la innovacin tecnolgica son factores que repercuten de manera positiva en el proyecto, debido a su importancia para la prestacin de los servicios de publicidad.

2.2 Anlisis de las fuerzas de Porter.

El modelo de las fuerzas de Porter es una herramienta de gestin que permite realizar un anlisis externo de una empresa, a travs del anlisis de la industria o sector a la que pertenece.

Esta herramienta considera la existencia de cinco fuerzas dentro de una industria. 1. Rivalidad entre competidores. 2. Amenaza de la entrada de nuevos competidores. 3. Amenaza del ingreso de productos sustitutos. 4. Poder de negociacin de los proveedores. 5. Poder de negociacin de los consumidores.

Posteriormente, fueron adicionadas 3 nuevas fuerzas: Poder de los propietarios Poder del Gobierno Poder Social.

2.2.1. Rivalidad competitiva

Actualmente, existe un pequeo nmero de empresas que ofertan los servicios de publicidad, pero en ningn caso ofrecen el servicio de publicidad BTL, siendo asi que la competencia seria casi nula. Entre las empresas mas conocidas en la ciudad de Sucre se puede encontrar a: Caba Producciones MacroIdeas Alucine Producciones De todo para todos Producciones Imprenta Image

Estas empresas tan solo se limitan a la creacin de spots publicitarios o a la creacin de folleteria que son componentes de la identidad visual de cada empresa, pero ninguna tiene un servicio especializado en publicidad BTL.

2.2.2. Amenaza de participantes nuevos

Dentro del mbito de la publicidad, las barreras de entrada son altas, si es que se desea prestar un servicio completo y de alta calidad, esto se debe al capital necesario para la compra, instalacin y actualizacin constante de los equipos, como ser computadoras, pantallas, escneres, cmaras, impresoras, que necesariamente son importados de otros pases. Si bien existen equipos de computacin econmicos, para el rea de publicidad, que tienen una exigencia mayor, para la realizacin de los diferentes trabajos. Por esta razn algunos empresarios no cuentan con los recursos, ni van conforme a la actualizacin de las nuevas tecnologas, por lo que no logran ingresar al mercado considerables competidores.

2.2.3. Productos o Servicios Sustitutos

Los servicios sustitutos se podran considerar a : Las imprentas Empresas de Diseo grafico Diseadores grficos FreeLancer Radios Canales de televisin.

A pesar de que ninguna de las sealadas, llegaran a ofrecer publicidad BTL, muchas de las empresas contratantes, pueden llegar a optar por la contratacin de los servicios de cualquiera de estas para un trabajo especfico pequeo.

2.2.4. Poder de Negociacin de los Compradores

El mercado meta al cual se enfoca la presente investigacin est constituido por las empresa e instituciones pblicas y privadas de la ciudad de Sucre. Se puede observar que estas no se encuentran organizadas, y se constituyen como empresas o instituciones independientes, por lo cual su poder de negociacin es bajo.

2.2.5. Poder de Negociacin de los Proveedores.

El poder de negociacin de los proveedores es alto, esto se debe a que las tecnologas utilizadas no pueden ser encontradas con facilidad. Para poder brindar el servicio de publicidad BTL es necesario contar, con equipos de computacin especializados para este fin. Tambin depende mucho de la creatividad de la empresa para realizar diferentes trabajos los cuales, llegan a tener diversos proveedores, segn a la variedad de trabajos diferentes que la empresa vaya realizando. Otra alternativa es la compra de materiales mediante comercio electrnico, aunque el problema con esto, radica en el tiempo de entrega, ya que en algunos momentos se necesita insumos o artefactos en el momento.

2.2.6 Poder de los propietarios

El poder de los propietarios es un factor importante para el establecimiento de la empres, ya que este depender una adecuada incursin y posicionamiento en el mercado. El poder de los propietarios , al tratarse de una empresa que brinde servicios de publicidad,

estar dado por la constante innovacin en la creatividad y capacitacin en diferentes habilidades, para poder desenvolverse en el mercado.

2.2.7. Poder del Gobierno

En Bolivia existe una inestabilidad en cuanto a polticas comerciales, esto se debe a las distintas medidas promulgadas por el actual gobierno del Seor Evo Morales Ayma. Esta inestabilidad se refleja en la incertidumbre por parte de los propietarios de empresas privadas y adems crea cierto temor a la inversin.

El temor de los inversionistas puede llegar a ser un factor negativo para la creacin de nuevas empresas, las cuales, al no contar con el capital necesario para su implementacin, podran llegar a tener que posponer su apertura o implementacin.

2.2.8. Poder social

Sucre es una ciudad en etapa de crecimiento, donde sus habitantes son cada vez mas exigentes y cuyas expectativas se convierte cada vez mas difciles de satisfacer, de la misma manera, los trabajadores tienen cada vez mas demandas en cuanto a salario y a condiciones laborales.