COMUNICADO DE PRENSA

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La mayor parte de las empresas no saben usar el valor de sus activos intangibles
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PONS

Patentes y Marcas Internacional en colaboracin con ANDEMA y Positioning Systems organizaron ayer la jornada: Como posicionar tu marca a nivel internacional en tiempos de crisis.

El objetivo de la jornada era explicar la importancia del valor de las marcas;

como usarlas, protegerlas, y sacarles rendimiento en la actual situacin socioeconmica en que nos encontramos.

Madrid, 14 de Junio de 2012 PONS Patentes y Marcas Internacional en colaboracin con la Asociacin Nacional para la Defensa de la Marca (ANDEMA), y Positioning Systems, organizaron ayer en la Fundacin PONS la jornada Como posicionar tu marca a nivel internacional en tiempos de crisis. Nuria Marcos, directora general de PONS Patentes y Marcas Internacional, dio la bienvenida a los asistentes, afirmando que: Esta jornada es una presentacin de argumentos e instrumentos para poner nuestras marcas en valor. El programa comenz con la ponencia del profesor Carlos Fernndez Novoa, consultor jurdico de PONS Patentes y Marcas Internacional, y experto en el desarrollo de la Propiedad Industrial en Espaa, situando a los presentes en que es una marca renombrada y explicando cmo protegerlas. Insisti que: La marca renombrada desempea una importante funcin de comunicacin ya que es en ella en la que se transmite al consumidor toda la informacin acumulada de la imagen, del producto y de la empresa. Tambin puso de manifiesto que: La marca renombrada es un identificador de calidad, por lo que la buena imagen de la marca es algo que influye psicolgicamente en el comprador que elige comprar o no nuestro producto. Jos Antonio Moreno, director general de Andema, continuo la jornada destacando la situacin actual de la lucha contra la falsificacin desde diferentes mbitos: legislativo, judicial, policial, aduanero y del consumidor. Destaco el impacto negativo que tienen las falsificaciones para nuestra economa, para el empleo y para el ciudadano: 1. Reducen significativamente las inversiones en innovacin y destruyen puestos de trabajo. 2. Atentan contra la salud y la seguridad de los consumidores.

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3. Crean serios problemas econmicos para las pequeas y medianas empresas. 4. Suponen una reduccin de los ingresos por impuestos debido a la cada de las ventas de productos autnticos. En la siguiente intervencin, Rocio Peralba, directora de Positioning Systems, explic cmo rentabilizar el valor de las marcas en tiempos de crisis: Es imprescindible conocer las percepciones de los clientes para saber lo que estn dispuestos a pagar por la diferencia que perciba de nuestro producto o marca respecto a los de la competencia. Tambin destaco que: Nunca hay que perder de vista al competidor para poder posicionarnos respecto a el. En la ltima intervencin, Mariano Santos, director de relaciones internacionales de PONS Patentes y Marcas Internacional, presento dentro del mbito de la valoracin de marcas, cuales son los mtodos de valoracin de las mismas, y cmo se puede poner en valor la inversin en Propiedad Industrial. Explico a los presentes que: Solo un nmero muy reducido de empresas conocen y usan el potencial econmico de su propiedad industrial e intelectual a su favor, potencial que debiera usarse por todas las empresas tanto desde el punto de vista econmico y financiero, como desde el punto de vista de marketing y comunicacin. Mariano Santos insisti en que: La importancia de una buena estrategia es hacer las cosas de diferente manera a como lo hace nuestra competencia para poder posicionarnos por delante de ella. Para ver las fotos: http://www.flickr.com/photos/ponsprensa Sobre PONS Patentes y Marcas Internacional: PONS Patentes y Marcas Internacional es especialista en asesoramiento y gestin de propiedad industrial e intelectual y nuevas tecnologas, y destaca en dar valor aadido al cliente con otros servicios complementarios e innovadores, como son: La valoracin de marcas, la transferencia de tecnologa, la valorizacin de patentes, el patent box, las due dilligence o la inteligencia competitiva. Con una red internacional creada a lo largo de los aos, compuesta por ms de 280 despachos y agencias, PONS puede ofrecer a sus clientes un excelente asesoramiento tanto nacional como internacional. Esta empresa espaola, en la que trabajan ms de 100 profesionales, atesora 60 aos de experiencia y cuenta con ms de 20.000 clientes, grandes y pequeas empresas e instituciones, distribuidos en 150 pases. PONS Patentes y Marcas Internacional est acreditada ante los organismos OEPM, OAMI, EPO y OMPI.

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Informacin de contacto:
Marieta de Jaureguizar Directora Comunicacin PONS Glorieta Rubn Daro 4, 28010 Madrid Tel.: (+34) 91 7007600 Mvil: (+34) 629655240 E: mjaureguizar@pons.es T: @ponsprensa www.ponspatentesymarcas.es
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