QU ES GOOGLE ADWORKS?

Google Adwords es el sistema publicitario que ofrece Google, su manejo es simple, rpido y econmico. Adems, te permite tener un control total sobre la inversin o campaa que ests haciendo. Actualmente es uno de los medios publicitarios mas usados por los anunciantes en el mundo gracias a las grandes oportunidades que brinda, tales como una estricta segmentacin del mercado objetivo, y que solo pagas por cada persona que ingresa a tu Web dando clic en la publicidad, es decir, pago por click; por tanto Google mostrar tus anuncios muchas veces pero no te cobra estas Impresiones, solo las efectivas. Para explicar en que consiste el sistema de Google Adwords les dejo la descripcin realizada por Google en su pgina de soporte www.adwords.google.com: Con Google AdWords, usted puede crear y publicar anuncios para su empresa,de manera rpida y simple. Sea cual sea su presupuesto, puede publicar sus anuncios en Google y en nuestra red publicitaria. Slo deber pagar cada vez que alguien haga clic en sus anuncios. Los anuncios de AdWords se muestran junto con los resultados de bsqueda cuando alguien busca en Google utilizando una de sus palabras clave. De esa manera, usted estar publicando sus anuncios a un pblico que est interesada en lo que ofrece. Tambin puede optar por mostrar sus anuncios en las redes de contenido de la Red de Google, que sigue creciendo. Y puede elegir ubicaciones especficas en la red de contenido donde desea que aparezca su anuncio o puede dejar que la orientacin contextual haga concordar sus palabras clave con el contenido. Puede elegir entre varios formatos publicitarios, que incluyen anuncios de texto, anuncios grficos y de video, y hacer fcilmente un seguimiento del rendimiento del anuncio mediante los informes disponibles en su cuenta.

Como funciona Google Adwords Las empresas interesadas en acceder a los clientes potenciales que navegan en Google solo deben abrir una cuenta de AdWords (Mas adelante contar paso a paso como se hace esto), luego de tener lista la cuenta pueden empezar a definir las diferentes campaas publicitarias. Los anunciantes o empresas deciden qu mensajes publicitarios quieren transmitir los anuncios- y con qu tipo de bsquedas palabras clave estos aparecern junto a los resultados de bsqueda cuando los usuarios teclean alguna de las palabras clave de la campaa. Por tanto, los anuncios se muestran cuando los clientes potenciales hacen consultas relacionadas con los productos o servicios que ofrecen los anunciantes. Cuando el usuario encuentra un anuncio que le interesa hace clic en l y accede directamente al sitio Web de tu empresa, donde puede informarse sobre el producto o servicio, solo en este momento Google te hace el cobro por este usuario, es decir pagas por el clic efectivo de esta persona. Qu ventajas tiene Google Adwords? Con el programa publicitario Google AdWords, los anunciantes: Muestran sus anuncios slo a los clientes potenciales que buscan los productos y servicios que este ofrece. De esta forma, los usuarios encuentran mensajes publicitarios relevantes para su bsqueda y los anunciantes publican sus mensajes a un grupo objetivo interesado. Segmentacin fcilmente del pblico objetivo Pagan solo por clic efectivos. Se puede invertir lo que consideren prudente. Se pueden medir fcilmente los resultados en tiempo real.

 Se pueden realizar cambios fcilmente en el transcurso de la campaa. Maximizar la inversin en Google Adwords Cuando alguno de nosotros lanza una campaa publicitaria para su negocio o empresa, esperamos obtener el mximo retorno de inversin (ROI) posible, en otras palabras, sacar el mximo rendimiento a la inversin publicitaria. En el caso de las campaas de AdWords, se debe tener en cuenta varios factores: El principal de ellos es identificar los objetivos publicitarios, tales como: que el pblico ingrese a tu pgina y ejecute alguna accin, como una compra o diligenciar un formulario, que conozca su contenido, productos y/o servicios que all se ofrecen o simplemente, que reconozcan tu marca. 1. Organizar la cuenta de forma lgica. Una cuenta bien estructurada facilita su administracin y permite mejorar los resultados de las campaas. Para esto, la recomendacin es tener lista la segmentacin de clientes potenciales por cada una de las campaas, mediante los idiomas, localizacin geogrfica, etc Elegir palabras clave relevantes. La seleccin de palabras clave es crucial porque de ello depende que el anuncio se muestre cuando un usuario realice una consulta relacionada con tu negocio, por tanto, al momento de definir las palabras, debers pensar como un usuario, y que trminos usara este para realizar su bsqueda, es recomendable hacer una lista con sinnimos, plurales y con variaciones ortogrficas (con y sin tildes), descartando las que sean demasiado generales o irrelevantes. stas ltimas, pueden generar un gran nmero de impresiones de anuncios y pocos clics, lo que perjudicara el resultado que se busca obtener con la campaa. Cuanto ms ajustadas sean las palabras clave, ms clic cualificados recibirs. Crear anuncios directos y orientados.

Los anuncios tienen que captar la atencin de los clientes potenciales y mostrar una ventaja competitiva respecto al resto de anunciantes. Realizar un seguimiento del rendimiento de la cuenta y efectuar los cambios oportunos. AdWords permite medir los resultados de la campaa y realizar las modificaciones oportunas con el fin de alcanzar los objetivos fijados. Ejemplo tomado de Manual de marketing Online elaborado por Google en colaboracin con red.es y Camerpyme. Una cadena de academias de ingls quiere acceder a los usuarios de Google, en Espaa y en Francia, interesados en aprender o mejorar el idioma. Para mostrar los anuncios adecuados en las consultas relevantes para el negocio, el anunciante debera crear dos campaas, cada una de ellas segmentada a un pas y a un idioma (Espaa/espaol y Francia/francs). Las campaas contaran con grupos de anuncios, divididos en bloques temticos. Cada grupo incluira, por una parte, palabras clave especficas y, por otra, anuncios de texto orientados con el fin de hacerlos ms atractivos a los clientes potenciales.

Cules son los beneficios de Adwords?

La publicidad de palabras claves que Adwords ofrece te permite:

Enfocar tus anuncios especficamente a personas que estn buscando tus productos o servicios. Evita mostrar tus anuncios a usuarios que no son probables compradores. Obtener el mayor beneficio de tu inversin en publicidad.

Alcance: Cada mes, aproximadamente 80 % de usuarios del Internet en Mxico en los Estados Unidos, Latinoamerica (y centenares de millones mas mundialmente) ven anuncios en AdWords. AdWords puede ofrecerte un acceso inmediato a esta extensa audiencia de clientes potenciales. Costo: Adwords es costo-efectivo para negocios de todo tamao.

Usted puede escoger en pagar por anuncios de clic o por Impresiones. Usted puede escoger sus propios CPC (Costo por Clic) o por cantidades de CPM (Costo por cada 1000 Impresiones). No hay un lmite de inversin. Adems, puedes fijar un lmite diario del gasto (presupuesto diario) que el sistema de AdWords nunca exceda. Puedes editar tu presupuesto en cualquier momento.

Sincronizar: Los anuncios de Google AdWords encuentran a clientes potenciales en el momento exacto- cuando estn activamente buscando informacin (palabras claves) relacionadas con su negocio. Y sus anuncios de AdWords aseguran que su sitio web esta a tan solo un clic de distancia. Flexibilidad y control: Puede editar un anuncio existente y ver sus cambios actualizados en un plazo de 15 minutos. Puede editar su cuenta en cualquier momento y las veces que usted desee. AdWords esta disponible las 24 horas del da, los siete das de la semana. Los anuncios comienzan a funcionar casi inmediatamente que usted haya activado su cuenta con su tarjeta de crdito o debito.

Cul es el costo de AdWords? El costo por click es muy variable y depende de varios factores. En primer lugar Google Adwords evalua la relevancia de tu anuncio, el titulo del anuncio debe hacer referencia al producto o servicio que promocionas, tambin debes mencionar el beneficio que tu producto o servicio ofrece y tercero debes tener un llamado a la accin. Ejemplo: Titulo: Trabajar en internet Primera lnea descriptiva: Aprende fcilmente a trabajar en internet Llamado a la accin: Haz click aqu y aprende como hacerlo La direccin de tu pgina www.tupagina.com El precio por click depender de la relevancia de tu anuncio, si es relevante pagaras menos y aparecers en las primeras posiciones. Tambin es recomendable crear varios anuncios para la misma campaa y evaluar cul de ellas te da mejor resultado, esto debes

revisarlo diariamente, as sabrs cual de los anuncios te da ms clicks, eliminas los que dan menores resultados y creas un nuevo anuncio hasta que consigas mejorar. Con esta tcnica consegu pagar 0.4 centavos de dlar por click.

Existe algn requerimiento para la compra, un contrato por un tiempo mnimo o algn otro tipo de trminos? No existe ningn compromiso para un mnimo de inversin cuando usted firma una cuenta de AdWords. No existen requerimientos para el contrato. Existe un honorario por activacin para todas las cuentas de Adwords, y el pre-pago tiene un lmite mnimo de pago. Sin embargo, usted tiene el control completo sobre cuanto tiempo quiere participar en AdWords. Usted tambin controla el costo mximo que desea por clic, la impresin, o el da. Esto es lo mismo, no importa que forma de pago usted eligi para su publicidad. Puedo revisar dnde van aparecer mis anuncios? El sistema Adwords coloca los anuncios automticamente en sitios relevantes en Google Network. Como los sitios son actualizados y otras campaas publicistas cambian, los lugares potenciales en que tus anuncios pueden aparecer tambin pueden cambiar. Por lo mismo, no existe un lugar definitivo en el que los anuncios se puedan mostrar. Sin embargo, usted siempre puede ver los lugares en donde su anuncio apareci por clics observando los web logs de su servidor. Estos logs son accesibles por su webmaster o por el administrador de su sitio web, y le proveern una lista detallada de los sitios web en los que los anuncios que fueron visitados por clics. Usted puede utilizar esta informacin para definir sus anuncios seleccionados, o para determinar en que sitio web le esta funcionando mejor.

Qu es un clic? Un clic ocurre cuando un usuario ve su anuncio y da un clic en su anuncio para poder visitar su sitio web.

Qu es una impresin? El nmero de impresiones es el nmero de veces que un anuncio ha sido mostrado. Si 500 personas escribieron Hoteles Cancn y usted esta subastando con la palabra Hoteles Cancn, su anuncio recibir 500 impresiones. Qu es una palabra clave? Las palabras claves que usted elija para un Anuncio en Grupo son utilizadas para seleccionar sus anuncios a clientes potenciales. Qu es el Costo Por Clic (CPC) o (PPC)? El costo por clic (CPC) es la cantidad que usted paga por cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. PPC significa pago por click y es un modelo de publicidad donde las empresas pagan una cantidad acordada, cada vez que se hace un click a su anuncio y no cada vez que aparece o es visualizado por el usuario.

Los anunciantes seleccionan palabras o frases claves que son las que activarn sus anuncios cuando alguien las busque en un buscador como Google. El sistema de pago por click ms utilizado actualmente es el de Google, llamado Google Adwords. Este sistema funciona como remate, es decir, el precio sube segn lo que los avisadores

estn dispuestos a pagar por cada click asociado a una frase clave.

Quienes estn dispuestos a gastar ms dinero por cada click en sus anuncios, generalmente aparecen ms arriba que los avisos de los que quieren pagar menos por click. Pero esto no siempre es as, ya que el sistema de clasificacin PPC de Google define el orden en que aparecen los anuncios segn una serie de factores tales como tasa de click en los anuncios, calidad de la pgina donde llega el anunciante, tiempo de carga de la pgina de destino, entre otros.

Beneficios del PPC A un sitio web nuevo le puede tomar mucho tiempo para aparecer bien posicionado en Google, pero a travs de una campaa de PPC en Google este sitio puede aparecer en la primera pgina de forma inmediata y aumentar as considerablemente su trfico web. A diferencia de los listados de bsqueda orgnica, con Pago por Click t controlas la informacin que aparece en el buscador (es decir, la descripcin) y a dnde el visitante se dirige en tu sitio web despus de hacer click en el aviso. Otro beneficio de los listados de PPC son las oportunidades para la exposicin internacional. Los listados de bsqueda orgnica varan en diferentes regiones geogrficas. Con PPC, t controlas dnde quieres que te vean. Seguimiento de PPC Con el fin de determinar la eficacia de una campaa de Pago por Click, es importante hacer un seguimiento de sta. Porque un anuncio que tenga un alto nmero de clicks no quiere decir que sea el mejor, ya que es fcil conseguir que los usuarios hagan click en un aviso que diga regalo gratis. El verdadero objetivo final es que las personas que hacen click en tu anuncio ingresen a tu sitio y realicen una conversin (venta, cotizacin, contacto, etc). Para esto es necesario medir y evaluar si lo que ests invirtiendo en AdWords se est reflejando en un aumento en las ventas. Una forma de saber si las visitas de PPC realizan alguna accin en tu sitio web es activar las conversiones en AdWords.

Qu se entiende por conversin:

Compra de productos o servicios. Suscripcin a boletines de noticias o Newsletters. Descarga de archivos, documentos o material promocional. Otros objetivos beneficiosos para la empresa, tales como una cotizacin, contacto telefnico, etc.

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