ENTREVISTA

Jos Martnez-Rovira
Socio fundador de MPG

Qu tendencias se vienen en el sector?

El Per empieza a marcar la vanguardia en publicidad

DBORA DONGO-SORIA S.

l socio fundador del grupo de servicios de medios Media Planning Group (MPG), el espaol Jos Martnez-Rovira, estuvo en el Per para conocer el desarrollo de su mercado ms nuevo. Las cifras son buenas: US$120 millones en facturacin y una cartera de 50 clientes. MPG, que pertenece a la agrupacin Havas Media, es el sexto grupo de comunicacin en el mbito mundial, factura US$18 billones y tiene presencia en ms de 100 pases en sus 34 aos de experiencia. La empresa ve al Per como un caso de xito por su rpido crecimiento en seis aos.

La publicidad digital viene con mucha fuerza. Internet es el medio nmero uno en Inglaterra y en Estados Unidos es el segundo. En Espaa es el tercero, con un 18% de participacin. Es el nico medio que ha crecido en los ltimos aos y no solo porque es ms barato, sino porque ofrece una comunicacin personalizada. Anunciar algo para todos ya no tiene mucho sentido.
Nota que las empresas peruanas se interesan por invertir ms en publicidad digital?

S, el inters est creciendo en todos los sectores. En este pas, el online representa un 5% de la torta publicitaria, pero con una tendencia al alza. Todos los pases latinoamericanos estn en un proceso de digitalizacin de la publicidad.
Cul es la regin que ms invierte en publicidad?
SATISFECHO. Martnez-Rovira ve al Per como un caso de

xito por el rpido crecimiento de su empresa MPG.

Qu tan grande es la operacin del Per?

El Per es visto como un caso de xito. Hace seis aos empezamos con diez trabajadores y dos clientes. Hoy facturamos ms de US$120 millones y tenemos ms de 50 clientes, como Backus, BBVA, CocaCola, Claro y LAN. Tenemos entre 15% y 18% de participacin de mercado. Para fin de ao deberamos superar el 20%.
Cul ser la estrategia para alcanzar ese 20%?

es el Internet
medio nmero uno en Inglaterra. En EE.UU. es el segundo y en Espaa el tercero, pues ofrece una comunicacin personalizada

Nuestro objetivo es tratar de ser los mejores y no necesariamente los ms grandes. Queremos crear relaciones de confianza con los clientes.
Cmo ve al mercado publicitario peruano?

Estados Unidos representa el 50% de la inversin publicitaria mundial. Le siguen Europa con un 25% y Amrica Latina con un 10%.
Hay posibilidades de crear otras unidades de negocio en el Per?

Estamos entrando en contacto con muchos anunciantes relevantes en el Per. La poltica de la empresa es ofrecer soluciones para optimizar las inversiones publicitarias aportando valor a las marcas.
Y a cunto quiere aumentar la facturacin?

representa el EE.UU.
50% de la inversin publicitaria mundial. Amrica Latina, en cambio, el 10%

El Per est empezando a marcar la vanguardia en publicidad, es creativo y est siempre tratando de estar con lo ltimo. El Per es mucho ms que la imagen que tiene. Este pas me ha encantado. La realidad es muy superior a la expectativa en cuanto a la situacin econmica y posibilidades de crecimiento.
Cmo le va a la firma en otros pases de la regin?

En todos los pases latinoamericanos tenemos una participacin que bordea el 20%.

Para este ao, estamos evaluando desarrollar la unidad de mrketing deportivo y de entretenimiento, la cual ya existe en Europa y en otros pases de la regin. El objetivo es dar el soporte necesario para potenciar la asociacin de las empresas con el deporte e investigar el retorno de inversin. Creemos que es un buen momento para hacerlo, pues el ftbol peruano est en un proceso de reestructuracin, el Per tiene cerca de 15 deportistas clasificados para las Olimpiadas de Londres y se vienen los Juegos Bolivarianos y el Rally Dakar.