Cinco Dicas Para Otimizar Sua Landing Page

LPO - Landing Page Optimization - muitas vezes feito atravs de mtodos de teste A / B, uma ttica utilizada que pode beneficiar suas estratgias de comunicao de marketing. Imagine se voc pudesse aumentar suas visitas em 20% - 60% em menos de um ms? Vamos dar uma olhada em cinco landing page e ver dicas de otimizao para ajudar voc a entender as formas de melhorar seus prprios resultados. Primeiro teste utilizar o poder do PPC: PPC significa Pay Per Click igual aos anncios que voc v no topo e a direita no Google. Smart PPC so adicionados frequentemente como chaves em uma campanha de landing Page a fim de receber visitantes suficientes para

apurar os resultados do teste. Mas alm de reunir dados da sua landing Page, h duas outras coisas mais importantes que voc precisa fazer, ento so duas dicas em uma. Primeiro sempre tire
A primeira coisa testar sua pgina e verificar se as informaes esto corretas, depois disto comece os testes.

vantagem da capacidade de escrever mais de uma verso do anncio e us-lo para testes diferentes. Isto no s ir produzir PPC com mais cliques, mas tambm lhe dar informaes chaves que voc pode usar para modificar sua landing Page, e essa a segunda dica, mantenha sua landing Page sempre de acordo com seus anncios. Por qu? Como todos os estudos mostram que voc tem mais inscritos ou vendas, quando os visitantes encontram exatamente o que estava sendo anunciado. Foque primeiro na sua proposta e depois nos seus ganhos: Ento... o que voc deve testar primeiro? Muitas vezes os executivos tm tanta certeza do valor de um produto ou servio que eles insistem em apenas um slogan. Muito bem. Agora teste uma segunda ideia. Anos atrs, eu aprendi essa lio quando fui instrudo a vender um tipo de tecido para cadeiras de escritrio que combinavam com qualquer decorao de escritrio para impulsionar as

vendas para uma linha de opes de cobertura especial da cadeira. Proposta de grande valor? No. Mas as vendas subiram, quando simplesmente foi dito, por apenas $20 extra, voc pode encomendar um tecido que vai durar de 50 10 vezes mais. Durabilidade superou as opes de cores. Ento voc comea mudando as suas ofertas. Voc vai acabar achando um modelo de pgina que agrada mais seus visitantes, com este modelo voc vai adicionando mais elementos. medida que voc for fazendo testes, voc vai ver o que d certo. Cuidado com os Mobile browsing: Como as pessoas interagem com sua UI (User Interface), hoje h muitas pessoas que acessam a internet por meio de smart phones e tablets. As pginas que so acessadas em um PC no podem ser iguais a que so acessadas em mbiles, pela diferena de espao de informaes que tem de um para outro. O Google Analytics tem uma excelente ferramenta chamada browser size, com ela voc capaz de ver como a sua pgina exibida em um mbile e ainda saber a porcentagem de pessoas que acessam a sua pgina por meio de um mbile.

Acima voc pode ver as reas sombreadas que so vistas em diferentes navegadores e a porcentagem de quais reas do site o visitante no precisa usar a barra de rolagem do navegador.

Voc est otimizando o comportamento e no o site: Otimizar o comportamento do visitante. Este passo muitas vezes esquecido a chave para o seu sucesso,

porque voc no est realmente otimizando um site, mas sim, querendo que seus visitantes faa o que voc quer. Teste Heat Map, mostra quais pginas e o que mais fazem no seu site. Como isto pode melhorar nas suas aquisies ou vendas? De duas formas: talvez seja necessrio adicionar um boto ou link em um determinado local para o visitante tome uma ao especfica, mas s vezes voc deve remover um certo elemento, como uma barra lateral, se for visto como uma distrao onde muitos visitantes clicam e acabam indo para longe do objetivo da pgina de destino.

V alm do simples teste A/B: J falamos sobre heat map no ltimo exemplo. Uma coisa que no posso te dizer o porqu do comportamento do visitante do seu site. Posso te dizer o que fizeram ou no, e at mesmo onde eles clicaram, mas no exatamente por qu. Para saber estas respostas a nica maneira perguntar para os visitantes. Pesquisas, enquetes, e at mesmo um recall test, onde testadores olhariam para o seu site por cinco segundos e diriam o que lembram e pensam do site, o que no conseguiram encontrar e porque eles saram do site entre outras coisas. O Business Case para testes: teste inteligente leva um pouco de tempo. Voc escolhe o que testar e cria pelo menos udas verses de uma pgina de destino. Instala o software de teste de monitoramento. Revisa, modifica e continua testando as melhorias. Ento, o que ROI? Em geral melhora as visitas do seu site e para as vendas de comrcio eletrnico h uma melhora de 35 a 65 por cento. No vale o tempo que voc vai gastar?

Acima um teste heat map que fizemos para o SocialTract que revelou uma excelente localizao para um boto de ao relacionado com a oferta na pgina. (seta)