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El ABC para entender las encuestas electorales En la Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de Mercado y Opinin Pblica (AMAI) creemos que la piedra angular de la investigacin aplicada son la confiabilidad y la credibilidad, que constituyen la base de la relacin entre el generador de informacin y el usuario de la misma. Sin duda uno de los retos ms grandes en nuestra industria, es el de asegurar, particularmente en la investigacin electoral, la credibilidad. Desde su constitucin, hace ya 20 aos, la AMAI plante la necesidad de establecer normas de calidad y mejores prcticas en el campo de la investigacin de mercados y de opinin pblica. Ante la creciente importancia de la investigacin de la opinin pblica, en la AMAI hemos decidido generar este documento, que esperamos sea un referente para quien quiera saber ms de las encuestas electorales, entender las diferencias entre una encuesta levantada con altos estndares de calidad y una que no cuenta con ellos, as como discutir los puntos centrales que se dirimen en un periodo de elecciones. Preguntas fundamentales Los resultados de una encuesta muestran la realidad? Para que una encuesta retrate la realidad es preciso que siga de manera rigurosa la metodologa adecuada para obtener el tipo de informacin que se desea. No hay que perder de vista que los datos arrojados por una encuesta representan la percepcin de la ciudadana en un tiempo especfico.
La Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de Mercados y Opinin Pblica (AMAI) fue fundada en 1992. Es una organizacin independiente de empresas que realizan investigacin de mercados, opinin y comunicacin; est dedicada a promover la profesionalizacin de la actividad, mejorar su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio como actor comprometido con el desarrollo de Mxico. A la fecha cuenta entre sus asociados a 34 empresas. Homero 109-702 Colonia Chapultepec Morales Polanco. Delegacin Miguel Hidalgo. CP 1170 Mxico D.F. Telfonos: 5545-1465 5250-2107 web site: http://www.amai.org e-mail: amai@amai.org
Los datos que recolecta una encuesta toman una fotografa, en un momento y lugares determinados, basados en la muestra que se seleccion para el levantamiento de datos. Hay que considerar siempre la estimacin del margen de error, consideracin que permite calcular los resultados estadsticos con mayor certeza. Por qu no son iguales ni todas las encuestas, ni todas las encuestadoras? La principal razn es de las diferencias entre resultados de encuestas es orden metodolgico. Al respecto, es necesario considerar los siguientes aspectos: 1) El universo del que fue seleccionada la poblacin 2) El lapso en que se levant la informacin 3) La tcnica de recoleccin de informacin (telefnica o cara a cara) 4) La manera en que se frasean las preguntas, en qu lugar del cuestionario se realizan, y si el entrevistado es o no ayudado con tarjetas que refuerzan o facilitan la comprensin de las mismas (criterios establecidos en el Estndar de Servicio para la Investigacin de Mercados en Mxico). Los integrantes de AMAI, respetamos las leyes, tanto la reglamentacin nacional como la establecida por nuestra propia asociacin y por organizaciones internacionales, siguiendo siempre estndares de calidad y transparencia. En la AMAI rechazamos, y bajo ninguna circunstancia realizamos, cualquier ejercicio que bajo la apariencia de una encuesta, busque
La Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de Mercados y Opinin Pblica (AMAI) fue fundada en 1992. Es una organizacin independiente de empresas que realizan investigacin de mercados, opinin y comunicacin; est dedicada a promover la profesionalizacin de la actividad, mejorar su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio como actor comprometido con el desarrollo de Mxico. A la fecha cuenta entre sus asociados a 34 empresas. Homero 109-702 Colonia Chapultepec Morales Polanco. Delegacin Miguel Hidalgo. CP 1170 Mxico D.F. Telfonos: 5545-1465 5250-2107 web site: http://www.amai.org e-mail: amai@amai.org
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1. Poblacin sujeta a estudio 2. Fecha de levantamiento 3. Esquema de seleccin de muestra 4. Tamao de muestra 5. Perfil de la muestra encuestada
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