ESTRATGIA DE MARCA

CLIENTE______________MARCA_________________________DATA______

POSICIONAMENTO DA MARCA
DE QUE SE TRATA? Produto/Servio Sector de mercado Caractersticas Intrnsecas PARA QUE SERVE? Porque as pessoas compram/devero comprar Que benefcios retiram/retiraro das suas caractersticas PORQUE DIFERENTE? Pontos de diferenciao (racional ou emocional) face aos concorrentes

PERSONALIDADE DA MARCA
Qual /dever ser a personalidade da marca na mente dos consumidores? Como que se relaciona/relacionar com a de outras marcas?

CONSUMIDORES CHAVE
A quem interessa a marca? Notas: Considerar descries teis alm das socio-demogrficas Descries baseadas na utilizao do produto e necessidades/desejos que satisfaz Relacionar a marca com a concorrncia

CONTEXTO CONCORRENCIAL
Quais so os principais concorrentes directos? Quais so os seus argumentos e como se relacional com a marca?

QUAL A BRAND PROPERTY/IDEA?

Qual a Brand property idea (caso exista)? Como que funciona? Como se relacionam as caractersticas do produto, a sua utilizao e utilizadores e a Brand Property? Esta dever ser desenvolvida ou necessrio encontrar outra? Caso no exista uma Brand Property assinalvel: Ser necessrio criar alguma? Qual o papel que desempenhar ao nvel da dramatizao de algum aspecto do posicionamento ou da personalidade

AGNCIA

ESTRATGIA DE MARCA

CLIENTE______________MARCA_________________________DATA______

POSICIONAMENTO DA MARCA

PERSONALIDADE DA MARCA

CONSUMIDORES CHAVE

CONTEXTO CONCORRENCIAL

QUAL A BRAND PROPERTY/IDEA?

BRIEF CRIATIVO
CLIENTE______________MARCA_________________________DATA______ O QUE PRECISAMOS (incluindo parmetros prticos)
Explicar de forma PRECISA qual a execuo requerida: Anncio pontual Continuao de campanha Adaptao Criao de nova property Indicar regras ou limitaes (mandatories) 1. O QUE A COMUNICAO DEVE CONSEGUIR?
Definir de forma especifica o efeito que a comunicao dever ter na audincia (o que se pretende que as pessoas sintam ou faam)

2. O QUE SE SABE SOBRE A AUDINCIA?

Atitudes, comportamentos, estados de esprito, desejos Informaes que ajudem a compreender a audincia Expresso clara e simples de apenas uma atitude ou convico Exprimir o que se pretende que as pessoas retirem da comunicao e no o que queremos dizer

3. QUAL A REACO DESEJADA?

4. QUAIS OS ATRIBUTOS DA MARCA QUE PODEM FORNECER O ESTIMULO PARA A RESPOSTA DESEJADA?

Factos relevantes e elementos de carcter emocional (atributos racionais ou emocionais)

5. ISTO O QUE D VIDA COMPONENTE MAIS IMPORTANTE DA PERSONALIDADE DE MARCA

Resumo breve e estimulante dos aspectos da personalidade que sero relevantes para a execuo No se trata de descrever os tipos de pessoas que devem aparecer na comunicao ou de fazer uma descrio completa da personalidade da marca Sugestes que auxiliem a procura de uma soluo Analogias como novo olhar sobre a marca Exemplos de publicidade Filmes, imagens

6. IDEIAS INICIAIS PARA EXPLORAR

BRIEF CRIATIVO
CLIENTE______________MARCA_________________________DATA______ O QUE PRECISAMOS (incluindo parmetros prticos)

1. O QUE A COMUNICAO DEVE CONSEGUIR?

2. O QUE SE SABE SOBRE A AUDINCIA?

3. QUAL A REACO DESEJADA?

4. QUAIS OS ATRIBUTOS DA MARCA QUE PODEM FORNECER O ESTIMULO PARA A RESPOSTA DESEJADA? 5. ISTO O QUE D VIDA COMPONENTE MAIS IMPORTANTE DA PERSONALIDADE DE MARCA 6. IDEIAS INICIAIS PARA EXPLORAR