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45 Curiosidades sobre a Nova Classe Mdia

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Na ltima dcada, o perfil socioeconmico do pas mudou e muito. A principal novidade foi o fortalecimento da classe C, composta por famlias que tm uma renda mensal domiciliar total (somando todas as fontes) entre R$ 1.064,00 e R$ 4.561,00.

2
Os nmeros indicam que ocorreu uma considervel mobilidade social nos ltimos anos: entre 2004 e 2010, 32 milhes de pessoas ascenderam categoria

de classes mdias (A, B e C) e 19,3 milhes saram da pobreza.

3
No se pode dizer que o pas tenha mudado da noite para o dia. A modificao resulta de mltiplos fatores, da estabilizao de preos s mudanas demogrficas, da educao ao mercado de trabalho.

4
Os 94,9 milhes de brasileiros que compem a nova classe mdia corresponde a 50,5% da populao ela dominante do ponto de vista eleitoral e
do ponto de vista econmico. Detm 46,24% do poder de compra (dados 2009) e supera as classes A e B (44,12%) e D e E (9,65%). (Neri)

5
A classe C em 1992 era composta por 34,96% da populao. Em 2009 chegou a 50,5% (dados para 2010 apontam cerca de 52%).

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Os jovens da classe C, mais educados e conectados, so hoje os formadores de opinio na famlia e na comunidade. (Meirelles)

7
Entre 2002 e 2010 os eleitores de nvel universitrio na classe C saltaram de 6 milhes para 9 milhes. Sero 11 milhes em 2014. Incluindo
aqueles com ensino mdio, eram 48 milhes no ano passado e sero 52 milhes em 2014.

8
68% dos jovens da classe C estudaram mais que os pais. (Meirelles)

A nova classe mdia no deseja o estilo de vida das elites e prefere produtos que

valorizam a sua origem. (Meirelles)

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79% da nova classe mdia confiam mais nas recomendaes de parentes que na propaganda da TV.

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Eleitores da classe C por regio: N = 4%; NE = 22,6%; CO = 7,8%; SE = 48,2%; S= 17,4%

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Em 2009 a classe C foi responsvel por 881 bilhes de reais dos gastos com consumo a maior fatia do total de 2,2 trilhes do Pas. S na rea de educao, com

pagamento de escola, material escolar e livros, o consumo foi de 15,7 bilhes (em 2002 esse consumo foi de 1,8 bilho!)

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Segundo pesquisa da Fractal, a nova classe mdia deseja cultivar respeito

prprio (99,2%), ser respeitada pelos outros (99,1%), ter segurana para viver (99,1%),
desfrutar da vida (98,5%), sentir que alcanou as aspiraes (98,2%).

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De acordo com a pesquisa de Jess de Souza, o valor bsico da nova classe mdia a transmisso familiar da importncia do trabalho duro e continuado, mesmo em condies sociais muito adversas a tica do trabalho. De modo geral, a nova classe mdia advm de famlia estruturada, com a incorporao de papis familiares tradicionais.

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At poucos anos atrs, depois de quitadas as contas do ms, essas pessoas no tinham um centavo sobrando para consumir mais do que os itens da cesta bsica. Hoje, colecionam sapatos, tm acesso tecnologia e frequentam faculdades. Tudo isso graas a mudanas profundas na economia brasileira que elevaram a renda dos brasileiros. Nos ltimos sete anos, essa camada da populao teve um aumento superior a 40% em sua

renda familiar, que hoje vai de R$ 1,1 mil a R$ 4,5 mil. Esse aumento j injetou na
economia mais R$ 100 bilhes desde 2002.

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De acordo com dados do instituto de pesquisa Data Popular, a classe C responsvel

por 78% do que comprado em supermercados, 60% das mulheres que vo a


sales de beleza, 70% dos cartes de crdito no Brasil e 80% das pessoas que acessam a

internet. A nova classe mdia movimenta R$ 273 bilhes na internet por

ano somente com seu salrio, se considerarmos o crdito disponvel ela, esse montante
dobra.

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Essa nova classe social cresce cerca de 4% ao ano. Mais da metade da populao brasileira se enquadra nesta nova classe mdia de ex-pobres que esto a cada dia que passa melhorando de vida e agora vivendo na classe mdia C. As pessoas que formam essa nova classe mdia so aquelas que antes no tinham conta em banco e s consumiam o que realmente era necessrio, mas que hoje comprar o primeiro carro zero e constroem a sua casa prpria. Isso est acontecendo por causa do aumento de emprego e tambm por causa dos reajustes nos salrios que tambm contribuem para o crescimento dessa nova classe.

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Os emergentes so a maior novidade econmica, social e poltica do Brasil na ltima dcada. Essa classe crescente a grande novidade do "Brasil bemsucedido" dos ltimos anos, mas ainda pouco conhecida. De um lado existe muito preconceito em relao a ela, como em geral aos setores populares no Brasil. (Jess de Souza)

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No ltimo quarto de sculo, a exemplo do que ocorreu em praticamente todos os pases emergentes, houve um intenso processo de mobilidade social vertical. No s a mobilidade individual que constitui um campo tradicional de estudo dos socilogos, mas mobilidade tambm estrutural, de toda uma camada, em decorrncia de processos econmicos poderosos, como a abertura das economias, uma fase de vigoroso crescimento da economia mundial e, no caso brasileiro, o controle da inflao e a consequente expanso do crdito. Em vez dos integrantes da classe mdia tradicional, que apenas almejavam reproduzir o status dos pais, num universo mais ou menos esttico, os da "nova" classe mdia

tm a ambio de "subir na vida", viver melhor, consumir mais e, portanto, aprender e se qualificar a fim de gerar a renda consentnea com essa forma de viver. (Bolvar)

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O crescimento econmico brasileiro beneficiou tanto os setores superiores e privilegiados quanto os populares. Mas o crescimento mais dinmico veio da "parte de

baixo" da sociedade brasileira, o que mostra o efeito positivo para todos inclusive para os setores privilegiados que ganham (e muito) com o novo quadro econmico de polticas simples como o Bolsa Famlia e o microcrdito. O
desafio para a transformao efetiva da "pirmide" em "losango", onde as camadas mdias, pelo menos quanto renda, so maiores que as de baixo e as de cima, implica manter aumentos reais do salrio mnimo e aprofundar a poltica social. (Jess)

21
A nova classe mdia tem maioria jovem, negra e que sofre menos de problemas de excesso de peso que as classes mais ricas, aponta levantamento do Ibope.

22
Chamada de nova classe mdia a classe C passou a englobar mais da metade dos brasileiros pela primeira vez em 2011. So 32 milhes de pessoas com idade entre 12 e 64 anos, nas principais regies metropolitanas de todo o Brasil, sendo 20% na classe C1 e 30% na classe C2. Essa migrao em massa alterou o rumo da diviso

historicamente desigual do bolo no Brasil e proporcionou o surgimento de um grupo com caractersticas socioculturais prprias.

23
A nova classe C predominantemente jovem, composta por expressiva fatia de afrodescendentes. Em Salvador, por exemplo, 41% das pessoas que fazem

parte dessa faixa da populao so negros e, em Braslia, 22%.

24
A populao de classe C tem menos problemas com o peso, em comparao com os mais ricos, decorrncia direta de menos excessos na alimentao, somado a mais mobilidade fsica rotineira. Apenas 27% da classe C1 esto acima do peso, contra 31%

da AB1.

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O homem dessa categoria tende a viver menos e as mulheres exercem mais

responsabilidade sobre a famlia, tm mais autonomia socioeconmica e, consequentemente, de consumo, diz Dora Cmara, diretora comercial do Ibope
Mdia e responsvel pela pesquisa.

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Do ponto de vista econmico, a classe C est mais otimista. Em 2005, 40%

declararam estar melhor do que no ano anterior. J em 2009, este percentual subiu para 50%. Em relao s perspectivas futuras, o percentual de
otimismo tambm aumentou: em 2005, 74% estavam otimistas com o prximo ano e, em 2009, este percentual foi a 84%.

27
A pesquisa revela que 19% das pessoas de classe C planejam comprar

imvel nos prximos meses e 9,5 milhes pretendem adquirir um automvel nos
prximos 12 meses (novo ou usado).

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Entre as reas com grande potencial de crescimento, destaque para a baixa proporo da populao de classe C que fala mais de um idioma (apenas 23%) e para os investimentos em aparncia e cuidados pessoais, prioritrios, sobretudo, para as mulheres e os jovens (64% responderam que muito importante manter-se jovem).

29
Com emprego garantido e mais renda, os brasileiros migram dos servios pblicos de educao e sade para redes privadas. O objetivo
conseguir um melhor atendimento, s que agora o setor privado que no consegue dar conta da demanda e manter a qualidade.

30
De acordo com Henrique Salvador, presidente da Associao Nacional dos Hospitais Privados (Anahp), a concorrncia cada vez maior entre as operadoras de convnio, que fazem planos mais baratos para atrair a classe C. A estratgia provoca uma sobrecarga nos hospitais.

31
"O Brasil vive um ciclo de crescimento e uma das conquistas mais desejadas um plano de sade", diz Salvador. Em 2010, o nmero de usurios do sistema privado de

sade cresceu 9%, o dobro do crescimento mdio anual desde 2000. Segundo a
Anahp, hoje 24% dos brasileiros so atendidos na rede particular.

32
A migrao de pessoas do setor pblico para o privado que ocorre na rea de sade tambm se d na de educao. Em 2003, 11% dos alunos matriculados nos ensinos

fundamental e mdio frequentavam escolas privadas. Esse porcentual est em 16% hoje e deve chegar a 20% em cinco anos.

33
"Hoje, as classes C e D comeam a ter acesso s escolas privadas. E quem j tem filhos na rede particular busca opes melhores", diz Benjamin Ribeiro da Silva, presidente do Sindicato dos Estabelecimentos de Ensino de So Paulo (Sieesp). Para o professor, o problema de falta de vagas est concentrado nas escolas que atendem a classe B.

34
Os nmeros comprovam a fora da classe C. De 2002 a 2008, houve um aumento de cerca de 7% no nmero de domiclios de classe C o que equivale a dizer que, em seis anos,

as famlias pertencentes a esse estrato social pularam de 13 milhes para 19 milhes. No mesmo perodo, a massa de renda dessa mesma classe apresentou

um aumento de aproximadamente 150 bilhes de reais. Est ocorrendo hoje no Brasil um momento de enorme mobilidade social, analisou a Luciana. Com uma reduo de famlias das classes D e E, e um aumento de famlias das classes C e B tambm, s que mais secundariamente.

35
O atual aumento do poder de consumo da populao causado, entre outros motivos, pela estabilidade da moeda e a consequente expanso do crdito (responsvel hoje por 50% do PIB brasileiro) vem chamando a ateno de diversos segmentos da sociedade de estudiosos a economistas, passando pelo empresariado e dando trabalho extra para os estrategistas de marketing.

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Um dos exemplos da atualidade do tema o livro A Classe Mdia Brasileira ambies, valores e projetos de sociedade, escrito em parceria pelos cientistas polticos Amaury de Souza e Bolvar Lamounier. Ao longo das 190 pginas da obra, no entanto, o tom mais de anlise do que de comemorao. O ponto que eu gostaria de levantar : Seriam

sustentveis esses ndices de crescimento dessa nova classe mdia?,


pergunta Amaury de Souza. Existem boas razes para pensar que ela se defronta hoje com problemas bastante graves. Tanto assim que houve um receio generalizado com a crise financeira do ano passado, no sentido de que o mau momento poderia arrastar uma boa parte dessa nova classe C de volta linha de pobreza.

37
O conceito de classe mdia no se resume ao nvel de renda, simplesmente. Nesse sentido, seria forar a barra chamar esse contingente expressivo so 30 milhes de pessoas de classe mdia, usando apenas o critrio da renda. E as classes sociais se definem por outros critrios, como a sua forma de ver o mundo, sua cosmoviso, sua atitude perante a vida, suas memrias, sua histria. E esses so fatores um pouco mais qualitativos, que no foram pesquisados.
Essa chamada nova classe mdia nova, mas no mdia, pelo menos do jeito como conhecamos a classe mdia convencional, que desenvolvia e estimulava o esforo pessoal, que tinha um mundo amplo, tinha escolaridade tradicional na famlia. A nova classe mdia parece que est se restringindo, por enquanto, a fatores ainda referentes situao anterior. Ela tem mais renda, mas continua espiritualmente a mesma. Pode fazer mais o que j fazia antes. No houve ainda uma ruptura muito pronunciada. So pessoas que fizeram um esforo pessoal gigantesco, e que valorizam as realidades mais prximas de si. (Jorge Cludio Ribeiro)

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O mundo dessas pessoas ainda pequeno, restrito famlia, ao bairro, s suas preocupaes mais imediatas. Ela pretende que a sociedade e o Estado
lhe deem mais daquilo que j tem, mas no realidades, propostas e possibilidades

diferentes. religiosamente tambm conservadora, no sentido de que ainda mantm os laos religiosos provindos, na sua maioria, de igrejas evanglicas. Por isso mesmo so conservadoras tambm. Muitos so o primeiro universitrio da famlia. Escolhem a faculdade de grife, mas que no seja muito cara, um curso no muito exigente, mas aquele que foi possvel entrar.Muitos no se envolvem com o ambiente universitrio, mas

querem ter o diploma. Ainda no viram muita efetividade em uma escolaridade maior. Interessante que muitos no tm ainda segurana nessa nova posio. Esto endividados, no tm perspectiva de futuro muito clara, e os laos
anteriores, que so sua rede de sustentao, se mantm. Essa rede representada pelos hbitos, pela cultura, pela religio e pelos relacionamentos comunitrios do seu bairro. (Jorge Cludio Ribeiro)

39
A nova classe C rural, cuja renda domiciliar varia de R$ 1.126 a R$ 4.854 por ms,
passou a dominar o cenrio ao expandir-se 72% desde 2003. O estudo "Pobreza e a Nova Classe Mdia no Brasil Rural", coordenado pelo pesquisador Marcelo Cortes Neri, mostra que esse estrato social somava 35,4% da populao rural no ano passado em 2003, era 20,6%. "A reduo da desigualdade foi mais forte e mais rpida na rea

rural, sobretudo nas regies mais pobres", diz Neri. Em 2009, o segmento tinha
9,1 milhes dos 25,7 milhes de habitantes rurais.

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Moradia de 15% da populao brasileira, a zona rural do pas viveu uma forte

reduo na pobreza, cujo ndice global recuou de 51,5% para 31,9% dos residentes.
"Houve uma visvel elevao da renda rural, algo que antes s ocorria na rea urbana. H mobilidade social mais dinmica no meio rural, o que melhorou a vida das pessoas", diz o ministro do Desenvolvimento Agrrio, Guilherme Cassel.

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Nos estratos menos favorecidos, a reduo da pobreza ocorreu sobretudo com a forte elevao das transferncias de renda do Estado. Houve um acrscimo de 79% nessa fonte de renda na zona rural desde 2003, segundo o estudo da FGV no Brasil, a elevao chegou a 37,6%. A aposentadoria rural cresceu 65%, ante 34% no total

nacional. E os programas sociais avanaram 221% no perodo, revela Marcelo Neri.

42
O governo considera relevante a mudana de padro na reduo da desigualdade da rea rural. "O rural era mais atrasado que o urbano, no seguia a mesma tendncia", analisa o ministro Cassel. "O mais importante foi a ascenso das classes D e E para uma classe C forte, mais homognea", afirma. O movimento de ascenso social no campo deve continuar no futuro prximo. O pesquisador Marcelo Neri aponta que a zona rural est

cumprindo a chamada "Meta do Milnio", um conjunto de oito compromissos de avano social. Na reduo da extrema pobreza, cuja meta prev

reduzir pela metade essa condio at 2015, o Brasil j atingiu 43% do objetivo nesses ltimos seis anos. "Estamos muito mais rpidos no rural. E temos mais espao para avanar justamente nessas reas mais pobres", diz Neri. A classe D, por exemplo, soma 30,2% da populao rural e 23,6% dos habitantes urbanos. "Temos 7,8 milhes de brasileiros do campo que podem virar classe mdia em breve".

43
A nova classe mdia brasileira formada por pessoas mais jovens, com um nvel de escolaridade maior (e dispostas a aument-lo), mais exigente na hora de consumir e decidir onde investir o seu dinheiro e inserida no mercado de trabalho formal.

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A forte mobilidade social no Brasil est provocando mudanas profundas no perfil dos jovens trabalhadores da classe C. Com nvel de escolaridade superior ao dos pais,

eles ingressam no mercado desempenhando funes menos tradicionais e que pagam salrios melhores, conforme estudo elaborado pelo Instituto Data Popular. A pesquisa comprova que cada ano de
estudo at o ensino superior significa 15% a mais de rendimentos. O scio-diretor do Data Popular, Renato Meirelles, ressaltou que, pela pesquisa, apenas 26% da atual gerao de pais pertencentes classe C concluram o ensino fundamental, contra 65% dos filhos.

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Na maioria das famlias de classe mdia brasileira, os pais ainda so mecnicos, pedreiros, empregadas domsticas, cozinheiras. Os filhos, vendedores de lojas, operadores de telemarketing, recepcionistas. De
modo geral, nessas famlias quem comanda tem uma escolaridade baixa. Porm, seus filhos j esto seguindo outro rumo. Segundo um levantamento da consultoria Data Popular, 68% dos jovens da Classe C estudaram mais que seus pais. Nas classes A e B esse percentual no passa de 10%. Os dados revelam a importncia que o estudo tem hoje na vida dos futuros chefes de famlia da classe que mais cresce no Pas. Hoje, o sonho de muitos desses jovens no apenas o carro zero e o celular de ltima gerao, o diploma de Ensino

Superior e o MBA tornaram-se mais importantes do que qualquer outro produto disponvel no mercado.

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