Universidade do Estado do Par Centro de Cincias Naturais e Tecnologia Engenharia de Produo Disciplina: Gerenciamento da Produo Discentes: Diego Moah

Lobato Tavares Herbety Breno Rodrigues Veloso Leonardo dos Santos Loureno Bastos Marcelo Henrique Castro Assuno Victor Ribeiro Gouva O carro novo chega para revolucionar o mercado automobilstico. Com uma estratgia focada principalmente no custo, mas tambm na diferenciao conseguiu atingir o mercado popular atravs de novas tecnologias de processos, os quais resultam em um projeto de produtos simples, mas que atende a possuir um carro.s necessidades do pblico alvo. Como perspectivas primrias, a empresa foi instalada na ndia devido a mo-de-obra barata especializada, com baixo custo e tambm devido a expanso do mercado no pas, sobretudo a populao de renda mdia e baixa, principal alvo do produto. Alm disso, a implementao de novas tecnologias garantindo processos mais simples e rpidos os quais reduziram o custo total da produo. Apesar de ser um automvel extremamente bsico, com pouco conforto, seu enfoque qualitativo considervel, pois segundo Garvin (1984) um produto de qualidade aquele que apresenta um preo aceitvel, logo h uma adequao de valor, o qual trs oportunidade de uma pessoa. A estratgia da Nano assemelha-se a das commodities, guardadas suas devidas propores, pois as commodities so bens de necessidades bsicas, sendo que o carro no se caracteriza totalmente desta forma. Porm, o princpio baseado no custo o mesmo: possuir o menor custo para conseguir maior venda de produtos. A reduo dos processos de produo para apenas aqueles essenciais fabricao de um automvel acabou se tornando uma inovao de mercado. Os corte nos custos em cada tcnica de produo resultaram em grande lucro em uma viso geral, mesmo que, individualmente, paream desprezveis. Um exemplo disso a eliminao dos mecanismos de ajuste do ngulo dos faris em funo do peso do carro, a qual, em um ano de produo gerou uma Docente: Renata Oliveira

economia de 3,5 milhes de dlares para cada dez dlares economizados nos processos, por carro. Com o surgimento do Nano provado que a integrao entre dois focos estratgicos, em custo e em diferenciao, capaz de garantir mercado e lucratividade a uma empresa. Da mesma forma, garantiu o automvel para uma parcela grande do mercado a qual no possua muitas oportunidades de possuir um veculo. O produto de funes bsicas, mas essenciais tambm demonstra a tecnologia dos processos em alto nvel, torna a produo mais enxuta, rpida, e com menor custo, objetivo buscado pela empresa apresentada.