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C I S N E R O S . MORALES . H C T O R D O M N G U E Z . CERDA . E D E R QUEVEDO.ABRIL P R E Z . SOLANA . K E V I N M E D I N A . VILLAFAA . A N G E L O

Durante nuestra etapa como estudiantes, se nos pide que todos los proyectos tengan diseo, describir la palabra es complejo porque esta va designada hacia el proceso o el producto, tambin existe un error en relacin de que a todo lo que se le llama diseo tiene que ser de calidad. 'Diseo' esa palabra es el primer problema que debemos enfrentar, ya que lo llevamos a cabo todos los das a todas horas. El diseo es tambin una actividad cotidiana que todos hacemos. Diseamos como tener nuestra recamara, decidimos cmo arreglar las cosas en el closet, diseamos nuestro propio aspecto cada maana, arreglamos jardines, seleccionamos alimentos para preparar comida, planeamos nuestras vacaciones. Todos estos trabajos domsticos cotidianos pueden ser vistos como tareas de diseo. Comparando con el diseo profesional comparte muchas cosas todas estas acciones. Podramos empezar por sealar que el "diseo" es un sustantivo y un verbo y puede referirse tanto al producto final o para el proceso. relativamente desde hace poco la palabra "diseo" se ha convertido incluso en un adjetivo en lugar de un sustantivo. Aunque por un lado, esto se puede trivializar, el diseo, a la condicin de simple moda. Desde hace tiempo, el diseo se ha reducido a un grupo de profesionales, que han establecido, en especie de dogma, al diseo como algo inaccesible; al escuchar la palabra diseo, automticamente nos refiere a exclusividad, costoso, y complejo, pero el diseo va ms all de eso. Esta anterior aseveracin implica que no todo el diseo es igual de valioso y que tal vez el trabajo de algunos diseadores se considera ms importante que otros. Es necesario que se fomente el estudio de la materia, ya que al igual que muchas de las ciencias y las otras materias, tienen fundamentos, reglas, teoras y sobre todo conceptos, que son la base de la creacin, preceptos que se deben tener presentes durante el proceso de creacin, para un ptimo producto.

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Intentar determinar si el diseo es por si solo una necesidad o requiere de una necesidad para ser diseo; o determinar en que momento el diseo es una necedad, o una necedad genera el diseo, implica una gran complejidad de trminos. Son cuatro frases que si bien parecen un juego de palabras solamente, en realidad llevan implcitas cuatro variantes de concebir al diseo.

Es importante comenzar por definir trminos, por que muchas veces el sobre entendimiento de un concepto, el del diseo particularmente, tal vez por el uso constante de la palabra, lleva a suponer que es perfectamente manejado, pero al momento de cuestionarse, y no saber a ciencia cierta como definirlo, es donde se presenta el primer conflicto. Buscando la definicin de diseo, se encuentra un nuevo problema: la gran cantidad de definiciones que existen para esta palabra; ya que autores lo manejan como un proceso y otros a la vez como un objeto. Es necesario determinar en que connotacin trataremos al diseo, para poder contextualizarlo y evitar confusin. Convenientemente por la actividad a la que nos dedicamos, arquitectura, ser como proceso, con el fin de llegar a un objeto, en este caso: objeto arquitectnico. El diseo puede estar definido como el proceso de configuracin mental, un proceso cognitivo, en la bsqueda de una solucin de algn problema. Mediante la etimologa, podemos determinar que es un dibujo, puede ser mental, de lo que est por venir. Es el proceso previo a una solucin. El disear, como verbo, nos refiere a llevar a cabo el proceso; mientras que el diseo como objeto, refiere a la solucin lograda tras dicho proceso.

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Hasta cierto punto, podemos ver el diseo como una actividad genrica, y sin embargo parece que hay diferencias entre los productos finales de los diseadores de diversos mbitos, Todos los diseadores tienen procesos comunes pero existen variaciones. Por ejemplo. Un ingeniero estructural puede hacer el proceso de clculo de las

dimensiones de una viga en un edificio. En realidad tal proceso es casi enteramente mecnico, aplica varias frmulas matemticas e introduce los valores apropiados para diferentes cargas para saber que fuerzas actan sobre la viga y dimensionarla segn se requiera. Es bastante comprensible que un ingeniero puede usar la palabra "diseo" en esto ya que este proceso es muy diferente de la tarea de "anlisis", por el cual las dimensiones de la viga se determinaron correctamente. Sin embargo a una diseadora de ropa creando una nueva coleccin podra ser un poco desconcertante que el ingeniero use la palabra diseo. El proceso del ingeniero nos parece ser relativamente preciso, sistemtico y mecnico, mientras que el diseo de ropa de moda parece ser ms imaginativo, imprevisible y espontnea. El ingeniero sabe ms o menos lo que se requiere desde el principio o sea una viga que sea capaz de cubrir la distancia requerida y sostener las cargas ya conocidas. El conocimiento del diseador de moda sobre lo que quiere es probable que sea mucho ms indefinido. La coleccin debe atraer la atencin y venderse bien y, probablemente, mejorar la reputacin de la firma responsable. Sin embargo metindonos en terrenos escabrosos, estos dos ejemplos son en cierta medida caricaturas ya que la buena ingeniera requiere de mucha imaginacin y muchas veces puede ser

impredecible en sus resultados, y el buen diseo de ropa de moda es poco probable que se logre sin conocimientos tcnicos. Muchas maneras de disear tienen algo de pensamiento sistemtico y catico,

pensamiento imaginativo y clculos mecnicos. Todo diseador necesita de esto para asegurarse de que el producto final funcione. En la mayora de los casos la realizacin de diseos , sea el campo que sea, es probable que requiera de conocimientos tcnicos muy considerables y experiencia en el tema. Los diseadores que generan objetos o

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lugares pueden tener un gran impacto en la calidad de vida de muchas personas. Los errores pueden ser serios inconvenientes, y pueden ser costosos e incluso pueden ser peligrosos. Por otro lado, un buen diseo puede levantar el espritu y enriquecer nuestras vidas e incluso puede acompaarse del arte. Como anteriormente se mencion, el diseo tiene muchos sentidos para diferentes personas, como para unos es embellecer, para otros es un proceso ms complejo que requiere de tcnicas y experiencia. Para bien, tomando a Gilliam Scott como base terica, el autor comienza con la descripcin del concepto que parece ser la definicin que ms concreta la esencia de esta materia: diseo es toda accin creadora que cumple con su finalidad; si bien se puede tomar como concepto absoluto, el autor trata de justificar esta definicin; presentando dos problemas para la completa asimilacin, el primero es determinar el acto creador y el segundo, es cmo determinar si un objeto, cumple o no, con su finalidad. Un acto creador, lo define como una accin que genera algo nuevo, y normalmente eso nuevo, no proviene de la nada, sino de una serie de necesidades en tres esquemas: humano, personal y social. Es decir toda creacin surge de cubrir necesidades de distintos tipos, y mientras que algunas son esenciales para el hombre otras pueden ser de solo necesidades de comodidad o gusto. Refiere que el hombre, no solo disea para las necesidades fsicas y materiales, sino tambin para satisfacer aquellas de afecto. Para efecto de esta declaracin podemos citar a Maslow; ya que realiza una teora sobre la jerarquizacin y clasificacin de las necesidades, la cual ser explicada posteriormente. El diseo es el nombre de un oficio o especialidad cuyo fin consiste en definir, antes de su elaboracin, las caractersticas finales de un producto para que se cumpla con unos objetivos determinados1.

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Si el diseo es un mtodo de produccin y por otra parte es claro que todos nuestros profesores NO han llevado la misma formacin, entonces qu es lo que se nos califica?, he visto que el proceso de diseo en muchos talleres no es calificado (algunos exigen una bitcora exclusivamente para el taller de proyectos), y esto tambin sucede en las publicaciones en revistas, blogs entre otros solo se presenta el producto como tal, cmo se puede determinar que un objeto creado es bueno?, y si esto parte de que lo que diseamos tiene que ver con lo percibido + lo que se aprende + la exploracin del entorno + los registros de memoria + la observacin (sensibilidad?) entonces como se puede calificar. Geoffrey Broadbent en el libro: El arquitecto en accin explica cuatro procesos diseo: Diseo pragmtico: esta fue una de las primeras prcticas de diseo, ya que surge a partir de una necesidad y est generando experiencia har que el diseo surja de un acierto o error. Diseo icnico: cuando se junta la experiencia necesaria, y se ve que el diseo funciona as se queda y va pasando de generacin en generacin, un icono Diseo analgico: es el resultado de la relacin o comparacin de objetos o de atributos de un concepto y de la abstraccin de stos para generar un objeto nuevo y por consiguiente un objeto nuevo, darle un nuevo valor. Diseo cannico: logra un orden, de apoyo para dimensionar, calcular, proporcionar los elementos del proyecto. En diseos de este tipo, se advierten tramas o retculas, sistemas modulares. Este diseo cannico se independiza ya del carcter de

subjetivo, como el concepto y tiene que ver ms con un carcter intelectual y tcnico. Otros conceptos bsicos que es necesario definir; son el de necedad y necesidad; el primero de ellos est determinado a una terquedad, a un capricho de alguien por ser mera satisfaccin, personal o social, pero, no es acaso esto, una necesidad?

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Para definir una necesidad tambin necesitamos meterla a un contexto, por que aislada, puede ser definida, y aceptada, pero debe adaptarse al fondo en el que debe figurar. Para el marketing, y recursos humanos, una necesidad es una sensacin de carencia unida al deseo de satisfacerla. En biologa, son la expresin de lo que un ser vivo requiere indispensablemente para su conservacin y desarrollo. En psicologa es el sentimiento ligado a la vivencia de una carencia, lo que se le asocia el esfuerzo orientado a suprimir esta falta; la tendencia de cambiar la situacin de la falta. Abraham Maslow, propone una teora psicolgica para la

motivacin humana; en la que formula una jerarqua de

necesidades

humanas,

esquematizado en una pirmide; y defiende que conforme se

satisfacen las necesidades ms bsicas, ubicadas en la base de la pirmide, los seres humanos
imagen 1 . p i r m i d e . de . M A S L O W

desarrollan necesidades y deseos ms elevados. Clasifica las necesidades en 5 grupos, donde los cuatro primeros estn denominados como necesidades de dficit; y el ltimo grupo, el de autorrealizacin obviamente ubicado en la punta de dicho esquema, simulando alcanzar el pinculo al momento de haber satisfecho todos los niveles; el esquema es sencillo de entender, el hombre va cubriendo sus necesidades de la base, donde se encuentran las necesidades fisiolgicas, pasando por las de seguridad, afiliacin, y reconocimiento, hasta la punta, donde se encuentran las de autorrealizacin. Pero si una de ellas no es satisfecha, es poco probable que se puede avanzar al siguiente nivel. Regresando a las necesidades humanas, el autor cita que estas presentan dos aspectos: el funcional y el de expresin. Y su presencia en el objeto se manifiesta, por ejemplo, en un aparato creado para realizar mediciones, por que su destino es medir antes que ser contemplativo.

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Por otro lado la obra de un pintor o de un escultor, presentar ms expresin debido a que generalmente sus "creaciones" estarn sirviendo para expresar pensamientos o ideas que de algn modo detonan otras en quien las percibe e interpreta. El mismo autor advierte que un objeto por servir a lo funcional, no suprime su carcter expresivo, en tanto forma que refleja la expresin para lo que se destina. Y en el caso de una pintura, no solo atendemos al servicio de la expresin, antes su finalidad contemplativa. Lo cual sugiere que esto sucede con otros objetos, y se requiere de alguna explicacin respecto al diseo. Aunque el libro est enfocado a las artes visuales, esto no restringe que su conceptualizacin y entramado terico nos apoye en la explicacin de lo que el proceso de diseo requiere; y al mismo tiempo, sirve para poner en crisis a la nocin de visualidad pura que ronda a las nociones de diseo, pues en palabras del autor les dara, a las imgenes que se producen en el diseo, un falso aire de superioridad, es decir, una connotacin que deja de lado las otras causas, inclusive la causa primera, especialmente en el mbito del diseo arquitectnico. Para responder a la solucin del segundo problema el autor, propone conocer el proceso del diseo, y vuelve a la satisfaccin de las necesidades humanas como principio genrico del diseo, ya que bajo esa perspectiva, sin necesidad no existe motivo para crear, y es el motivo a lo que denomina como causa primera, y es esta la que da esencia al objeto. Muchas veces se tiende a describir los objetos por la valoracin de su apariencia final que por su causa primera, y esto segn el autor es lo que genera juicios pobres y vacos de fundamentos. Despus de tener un motivo se nos plantea necesario comenzar a imaginar la forma que deber tener, para esto ya se debe tener conciencia de requerimientos anatmicos y ms que clara la funcin. A esta segunda etapa, la denomina causa formal. En esta fase, es necesario comenzar a imaginar y a plasmar en papel esas imgenes, y a base de cambios generar una idea material aunque sea en dos dimensiones que probablemente no se parezca en nada a la idea original, pero que sigue satisfaciendo al motivo. En otras ocasiones, el dibujo no es la solucin ptima y es necesario comenzar con la

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construccin del la maquetea por ejemplo, muchas veces en distinta proporcin a la real, y se trabaja con un equilibrio entre la intuicin y la conciencia. Nos plantea que para ser un buen diseador es necesario trabajar ambas, para enriquecer el proceso. En ocasiones, los mtodos conocidos, o reglas establecidas, nos limitan en el proceso de creacin, y utilizamos la intuicin, para lograr estas soluciones, muchas veces este sentido de intuicin solo est fundamentado en experiencias de vida, esto no necesariamente debe desacreditarse, por que incluso por el uso de esta, se crean las teoras y fundamentos posteriormente, a prueba de ensayo y error es como las ciencias de mtodo, crean sus leyes. Posteriormente viene la causa material y est ntimamente ligada con la forma; pues bien, al tener la forma del objeto nos viene a la mente, incluso desde el proceso de pensamiento, los materiales con las que sera apropiado fabricarla. Es necesario conocer de materiales y sus caractersticas, para as poder considerarlos en previsin del proceso de manufactura, lo cual condiciona las decisiones que uno toma, no en su totalidad, pero si determina algunas libertades Las mismas formas en ocasiones nos refieren a materiales, no es lo mismo curvear madera que aluminio, si bien pueden ambos lograrse, uno implica ms esfuerzo que otro. Con esto la ltima causa sale a luz, la causa tcnica, si bien los materiales pueden obtener distintas formas; los procesos para obtenerlas pueden ser muy sencillos o requerirn de tcnicas tan especializadas como compleja sea la forma deseada y las propiedades fsicas del material. Lo que aqu comenta es que se debe priorizar la manera que sea ms sencilla de obtener el objeto. Simplificar el proceso y agilizar la manufactura; si por ejemplo, se cuenta con poco dinero y se establece un conjunto de expectativas y metas claras (deseables o factibles), entonces eso puede lograr una mejor adaptacin y disposicin para disear el objeto, en camino a su materializacin. El diseo surge de la necesidad de crear y adaptar. Esto bien se fundamenta en la teora de Gilliam Scott, donde antes del acto creador surge una necesidad, una causa. Y posteriormente a esta, y motivo del proceso creador, surge una necesidad formal y luego una material, en la que los elementos y materiales requerirn de un estudio, para poder

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ser usados en dicho objeto, seleccionar el mejor material para que resista los objetivos del objeto creado. Esto es una necesidad que existe desde los inicios de la humanidad, donde el hombre primitivo adapta los objetos que se encuentran en la naturaleza, esto segn Salinas Flores, es lo que nos diferencia de los animales en el acto creador, que mientras los animales solo utilizan los elementos a su favor, el ser humano adapta dichos elementos para poder utilizarlos en su beneficio y adaptarlos a las condiciones que requiere; el hombre utiliza el diseo para crear herramientas, adaptar materiales, crear utensilios; y poder sustituir desventajas por ventajas que la misma naturaleza le ha quitado; como grandes garras, piel gruesa, o dientes afilados; para poder defenderse y sobrevivir en el ecosistema. D i s e o. S o c i e d a d y cultura.

En la sociedad el diseo es la obra de una colectividad, en la cual participan por igual importancia el receptor y el mediador. El receptor no es una persona en particular, cuenta con diferente intencin y emocin, aunque tengan la misma mentalidad o el pensamiento social, son individuos que

funcionan de manera diferente; de distintas religiones, situacin econmica y social, de diferentes culturas. Sin embargo, Es evidente la importancia que mantiene el consumo en nuestro ritmo de vida, mas cuando hablamos de diseo, como dice Marx* el consumo crea impulso a la produccin. Aadiendo el papel que desempea la moda, y el miedo a quedarse por detrs de los portadores de mal gusto El proceso de diseo conlleva una relacin con el yo y el tu todo est pensado en el producto social, este intercambio que va de la mano con el lenguaje, con la forma, y los smbolos. El lenguaje es una derivacin de la palabra lengua, esta palabra a su vez tiene distintas asignaciones, la primera es el rgano del cuerpo, que en los seres humanos permite el habla; una cualidad humana, ya que si bien un loro, se dice que puede hablar, no genera

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un lenguaje, por que no tiene un raciocinio que le permita formular una idea, simplemente imita los sonidos. Otra asignacin que se le da a la lengua, es igualndolo a idioma, se utiliza coloquialmente en frases como la lengua materna Y esto sencillamente es la desambiguacin del concepto. El idioma es parte de un lenguaje, creado por una sociedad que ha llegado a un acuerdo, no necesariamente pactado ante notario, o alguna instancia similar; si no ms bien un acuerdo social, en la que se le ha asignado un conjunto de sonidos, a un objeto, y es la manera en que la sociedad lo relaciona y comprende. Generalmente, este idioma se limita a un grupo de personas que habitan un lugar y un tiempo determinado. Y comparten costumbres e ideologas. El lenguaje, es una caracterstica humana, ya que surge por la necesidad de comunicarse; el ser humano es un ser social por naturaleza, es decir, muchas de las veces necesita de alguien ms o depende de alguien ms para realizar sus actividades; el hombre al ser una especie que, a diferencia de otras especies, no posee garras afiladas, o colmillos puntiagudos para defenderse; necesit una forma de adaptarse a su medio, y sobrevivir, y encontr que unindose con ms de su misma especie, con diferentes caractersticas, podran complementarse y as perdurar. Es as, por un proceso de asignacin de fonticas, a objetos, comienzan a darle nombre a las cosas; logrando un entendimiento con los mismos de su manada, tal vez si se intentaban comunicar con un ser de otro clan; el sonido asignado a un objeto, no sera el mismo; o el mismo sonido en s estara asignado a otro elemento. El lenguaje es una serie de cdigos, no necesariamente hablados, pueden ser escritos o pictogrficos; mediante los que los miembros de una sociedad se dan a entender con otros de la misma. Esto es un proceso muy largo, que se va guardando en la memoria colectiva, y transmitiendo de generacin en generacin. Ninguna interpretacin de una obra cubre un solo significado posible y aceptable de la figuras, cada una de ellas insina los significados posibles. La comprensin del objeto no significa desde luego que la vida gire en torno a l, ms bien que el objeto gire en torno a la vida.

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E L . P R O C E S O . DEL . DISEO . NO . SE . D E T I E N E . El hombre perfeccionaba sus herramientas y utensilios para conseguir una mayor eficiencia en el uso de estos. Actualmente el proceso de diseo de los objetos, en ocasiones solo se refiere al perfeccionamiento de la esttica. Y esto se debe muchas veces a que el objeto se adapta al momento, ideologa y/o al lugar donde se disea. Y a la vez si el proceso de diseo no se detiene, el diseo, genera ms diseo; donde un objeto creado, muchas de las veces es concebido solo para satisfacer alguna necesidad tan especfica que es necesario crear el proceso de materializacin del objeto y se requiere de disear objetos que faciliten su produccin; o de otro modo, los objetos creados, para su funcionamiento o por su funcionamiento, son detonantes de nuevos objetos, y esto genera nuevos procesos de diseo. Pero es momento en que se requiere determinar, si el diseo an cuando satisface una necesidad, y llega a convertirse en un lujo, y el miso objeto pierde su esencia del ser, por que es necesario recordar que la forma no determina la esencia, si no ms bien es la esencia lo que genera una funcin y logra una forma; sigue siendo una necesidad, o se convierte en una necedad. Y es aqu donde recurrimos a la pirmide de Maslow, donde ubica este tipo de necesidad en la punta de la autorrealizacin, donde la necesidad de tener ms, puede ser un medio de satisfaccin y motivacin del ser humano. Por tanto se puede determinar que el diseo sigue satisfaciendo esta accin de sentimiento de carencia y la actividad para terminarla. DESARROLLO.ECONMICO.CONSUMISMO.MARKETING. El diseo como todo lo que es comerciable, ha sufrido el embate del capitalismo, recordemos que seguimos hablando del proceso de diseo, y no del objeto creado; por lo que si en realidad es esto lo que el capitalismo intenta vender, como algo que no cualquiera puede obtener, es donde entra una gran contradiccin, ya que al momento de hacer mtodos de produccin de los objetos, est vendiendo dicha manufactura, por que el proceso de diseo solo ocurre una vez para ese objeto, por tanto solo podra venderlo una vez, solo un proceso, solo una venta. Por tanto al momento en que la

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industrializacin toca el diseo, lo que vende y manufactura no es el proceso, el diseo que dice vender es el diseo definido como el objeto. El objeto debe ser valorado por su necesidad, tomado en un ambiente real, impone un carcter de una interpretacin y aclaracin, los productos de masas, hechos para la industria actan ms directo, y le deben su popularidad a lo que fue pensado. Al comercio en bruto. El Marketing se propone satisfacer necesidades rentablemente, la identifica, influye y estimula deseos y crea demandas (no necesidades). V A L O R A C I N . DEL . DISEO fines y objetivos de los trabajos de los diseadores, los fija la demanda y no el diseador. Con esta frase, Raul Bellucia sabiamente deslinda a los diseadores del objeto y de la causa inicial; detallando que es el diseador el encargado de realizar el proceso y es l quien encuentra la mejor solucin para la necesidad planteada, sin necesariamente entregar sus convicciones o transformar su ideologa a la postre de quien ha demandado dicho objeto. El diseo como proceso lo define como un medio de produccin, por que al igual que otros procesos, requiere de pasos para llegar a un destino. La nica diferencia entre los otros procesos y el diseo es que en el diseo solo existe la causa final u objeto y no el mtodo para la obtencin de dicho objeto; con esto a su vez puede decir que no existen trminos ticos que determinen que es bueno y que no, qu es bello y qu no lo es. Depender del demandante una vez ms. Los diseadores no tienen una responsabilidad social, por que ellos solo crean el objeto que les es demandado, y no participan en el hecho de saber si es bueno lo que hacen o si generar un bien social; existen otras formas en que un diseador puede contribuir a la razn social, como la actividad docente enfocada, el periodismo y la crtica constructiva. No se puede conocer y vivir la funcin social del Diseo sin conocer la dinmica de la realidad sociocultural, sin conocer cundo la conducta es opresiva, o es espontnea.

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No se puede cumplir el compromiso con la sociedad sin distinguir necesidades conscientes en inconscientes, ni cundo las necesidades del hombre sin violentados por las necesidades ficticias. Llamo mucho la atencin como aborda el psicoanalista Marcos Aguinis sobre como las necesidades se van relacionando completamente en el mbito sociocultural. La cultura en general es un control externo de la conducta individual, pero este control no es opresin cultural. El individuo y la realidad sociocultural son interdependientes, no son trminos opuestos, si no armnicos solo en una realidad sociocultural se humaniza al individuo. El individuo que crece fuera de una realidad sociocultural no tiene nada de humano para lo cual el individuo va adoptando una conducta, en las dinmicas de las necesidades humanas la conducta es producto del efecto combinado de diversas necesidades ya sea por presin cultural o como se valla idealizando el ser humano. Este psicoanalista habla de cmo el individuo se motiva, concuerda de cmo va poniendo su lista en cuanto a necesidades ya sea en una escala como la pirmide de Maslow. La motivacin es la traduccin consciente de una tensin en busca de un objeto que proporcionar satisfaccin, adems regula la relacin hombre-ambiente, la motivacin es un efecto de la conducta, dependiendo el grado de conducta se tiene un cierto grado de motivacin, pero al referirse sobre conducta este psicoanalista clasifica, la conducta sugestiva es el conjunto de reacciones psquica de adaptacin en situacin, es

inconsciente y reflexiva. Por otra parte, la conducta racional es la que persigue consciente y deliberadamente objetivos para satisfacer necesidades. Podemos adaptarnos a lo que ya existe, pero son las necesidades, ya sean materiales o espirituales las que nos llevan a disear y crear nuevas cosas.

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La funcin y expresin dentro del diseo, ayudan a cumplir esa necesidad por la cual es creado algo. La funcin, entendida como el uso especfico a que se destina una cosa, cumple con la necesidad material de la creacin. Debemos tener en cuenta en el proceso de diseo, que todo lo que hacemos es por un motivo, sin el no habra diseo. Dentro de ese motivo volvemos a encontrarla necesidad a causa primera. Por lo general, juzgamos los diseos sin conocer esta causa, nos basamos nicamente en nuestro gusto propio. El hombre crea para cubrir su eterna caresta. Los objetivos ltimos de su creacin complementan su ser dual en dos direcciones; la material cuya manifestacin y cobertura atienden a las ms diversas ndoles. Todo lo creado, entonces, atiende a fines de progreso material o psiquco. El humano genera dos tipos de creaciones. Aparecen aqu dos vertientes del progreso: la objetiva, que es material y generalizada en cuanto el hombre necesita del medio para subsistir y la subjetiva, particular, propia del individuo y su psique. La necesidad objetiva precisa, as, de objetos que resuelvan sus problemas tangibles, la subjetiva, de elementos que despierten la conciencia individual. Cuando el hombre atiende sus necesidades materiales, se enfrenta a problemas de dominio del medio: quiere cultivar, pero necesita mecanismos de riego y poda; quiere cazar, pero est indefenso ante la bestialidad animal. Dotado de una masa cerebral que lo diferencia del resto de seres y manos prensiles, el ser humano se enfrenta a la naturaleza. Y lo domina. Slo ha necesitado, el ser humano se enfrenta a la naturaleza. Y lo domina. Solo ha necesitado disear objetos para imponerse. As, en su proyeccin de elementos de dominio prima la utilidad. El hombre, disea, proyecta y construye objetos como medio de resolucin de los problemas que la realidad le supone. Los objetos no tienen por tanto un fin en s mismos, son en cuanto su utilidad, su finalidad, su servicio. Es esta la esencia del diseo.

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Sin embargo, tan pronto como el hombre satisface su instinto, aparece en l la autoconciencia, la cognicin de su yo y , como eterno caminante, el vaco espiritual le persigue. Las preguntas la asfixian y, de nuevo, pretende encontrar en lo externo aquello que cubra su anhelo. La humanidad ya domina la naturaleza pero an se encuentra perdida en la esencia de su ser. Pero ms all de un reduccionismo simplista, la complejidad humana hace confluir arte diseo. Los dos trminos, claramente diferenciables, se hacen uno y pierden su sentido con el devenir del progreso. NI todo hombre atiende a su psique NI todos se satisfacen con la cobertura bsica de sus impulsos. Al contrario, el ser social crea como autodefensa el sentido de la propiedad y de ella deriva la idea del yo distinto como exaltacin del individualismo. Obviando que la valoracin social dismil diseador provoca que muchos de los

primeros quieran dotar a sus creaciones de seas de identidad que los encubren, el punto de partida del actual dilema del diseo posee un origen econmico. El humano es caminante, viajero incansable en la bsqueda de su yo. De esa auto perfeccin infinita, esa realizacin personal, se desprende la necesidad de lo externo, del objeto, como fuente que cubre esa insatisfaccin perenne.

BIBLIOGRAFA. L A W S O N , BRYAN HOW DESIGNERS THINK Architectural Press. 4 ed. 2005 B E L L U C I A , RAL EL DISEO GRFICO Y SU ENSEANZA Paidos Estudios de Comunicacin. GILLIAM SCOTT, ROBERT. D E S I G N Nueva York, Estados Unidos. 1951. F U N D A M E N T A L S, Mc. Graw Hill.

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LERU, VCTOR. F U N D A M E N T O S Buenos Aires, Argentina. 1970.

DEL

D I S E O. Editorial Vctor Leru.

CRDITOS. Al arquitecto Hctor Alier, por alentarnos a la bsqueda de nuevas indagatorias, en todo momento.

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