PUBLICIDAD GRFICA

Confluyen en ella dos tradiciones semio-tecnolgicas diversas: .TRADICIN DE LA PALABRA IMPRESA (Regularidades tipogrficas, lectura secuencial sostenida en el tiempo) .TRADICIN DE LA IMAGEN IMPRESA Y TRADICIN DE LA IMAGEN ARTESANAL Y AURTICA (Diversos tipos de imgenes impresas generadas en el discurrir de la historia y de las posibilidades tecnolgicas; gneros y recursos formales de todo tipo experimentados en el dibujo, la pintura y la fotografa a lo largo de la historia) Estas tradiciones se hacen cargo (para Adam y Bonhomme), de manera global, de las potencialidades semiolgicas (a nivel de la percepcin y la inteleccin de lo representado, de la generacin del sentido, de la activacin de afecciones (reacciones emocionales) de todo tipo), a veces antagnicas, siempre distintas, de dos materias significantes: el lenguaje articulado y la imagen Adam y Bonhomme se van a referir a ellas como EL SIGNIFICANTE ICNICO Y EL SIGNIFICANTE LINGSTICO SIGNIFICANTE ICNICO IMAGEN SIGNIFICANTE LINGSTICO LENGUAJE ARTICULADO

En el caso de las imgenes El signo se distancia del Figurativas, continuidad referente, hacia la analgica -motivacinabstraccin (significados respecto al referente conceptuales ) y lo o a lo significado segn los arbitrario (del signo casos (esto le da predominio hacia el referente; en la en el mensaje publicitario: inmotivacin del tesis compartida por Barthes) ste. respecto al sdo.)

Carcter intransitivo de la imagen (tomada en lo que es por s misma, en su propia materialidad) Brinda a la publicidad grfica: . Potencia invasora (no podemos dejar de reparar en ella) . Capacidad de ser recordada con facilidad Carcter transitivo de la imagen figurativa (estar en lugar de algo) Brinda a la publicidad grfica: . Capacidad fuerte de designacin del producto y su universo CARACTERSTICAS SEMIOLGICAS GENERALES DE LA IMAGEN EN COMPARACIN CON EL LENGUAJE ARTIC. IMAGEN LENGUAJE ARTICULADO Fuerte capacidad para secuencial y el relato y para la transmisin del pensamiento complejo Por la linealidad del ste., y por la abundancia de Marcadores mltiples de tiempo y marcadores subordinantes y coord. de todo tipo de relacin lgica. .Muy codificado

. Dbilmente secuencial, . lo Altamente tabular: espacialidad, organizacin sinttica y paratctica (por anexiones) Pocos marcadores cronolgicos y sintcticos: dbil para narrar, como sostn de un relato. Fuerte para describir, de manera compleja y rpida

.Poco codificada en apariencia

Para A y B mucha tendencia pues Apariencia de ser a lo ideolctico, con dificultades de todos y de nadie para una modalidad neutra (Posicin diversa a la de Barthes en lo referido a la fotografa) . Polisemia inherente Fuente de ambigedad interp. . Polisemia moderada (sobre todo en Ciertos contextos com.) . Gran Poder metaling. Fuerte capacidad de autoevaluacin y autodistancia

. Limitaciones metalingsticas Grandes dificultades para hablar De s misma