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PrestaShop Blog-Ecommerce.com - Livre Blanc SEO (Creative Commons by-nc-nd 2.0, Sept/11)
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Castro
Street,
Suite
900,
Mountain
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California,
94041,
USA
- 1 -
La
puissance
et
les
possibilits
de
PrestaShop,
couples
lexpertise,
reconnue
et
prouve,
de
gnration
de
trafic
qualifi
pour
e-commerces
de
lagence
Blog-Ecommerce.com,
font
de
ce
livre
blanc
un
recueil
de
conseils
pragmatiques
et
redoutables
pour
comprendre
les
points
clefs
dun
bon
travail
de
rfrencement
naturel
pour
votre
e-commerce.
Ce
livre
blanc
est
structur
en
cinq
chapitres
clefs.
Nous
vous
parlerons
de
vos
mots
clefs,
de
votre
page
daccueil
et
de
vos
fiches
produits.
Nous
vous
prsenterons
aussi
les
outils
que
nous
utilisons
au
quotidien,
et
les
stratgies
de
liens
que
nous
mettons
en
place
pour
nos
clients.
Tout
cela
pour
un
seul
objectif
:
que
vous
soyez
meilleur
que
vos
concurrents.
Parce
que,
in
fine,
remonter
sur
Google
,
ne
signifie
pas
autre
chose
que
bnficier
dun
site
plus
optimis
que
ses
concurrents
.
La
concurrence
sur
Google
est
pure
et
parfaite,
et
noffre
de
relle
visibilit
que
pour
les
10
premiers
rsultats
sur
un
mot
clef
donn
:
donc
seuls
ceux
qui
bnficient
dun
logiciel
e-commerce
et
dune
expertise
de
rfrencement
naturel
pousse
peuvent
prtendre
atteindre
cette
visibilit.
PrestaShop
et
Blog-Ecommerce.com
esprent
vous
offrir,
via
ce
livre
blanc,
ce
quils
considrent
comme
la
meilleure
mthodologie.
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- 2 -
PrestaShop et la socit Blog-Ecommerce.com vous apportent lexpertise technologique et le savoir-faire de spcialistes qui sappuient sur plusieurs annes dexprience en rfrencement naturel, la combinaison gagnante qui vous aidera faire grandir votre activit sur Internet
Nous
vous
souhaitons
bonne
lecture
!
et
noubliez
pas
de
vous
inscrire
la
Newsletter
de
PrestaShop
et
celle
de
Blog-Ecommerce.com
pour
tre
tenu
inform
des
meilleurs
conseils
dans
le
domaine
du
e-commerce.
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- 3 -
4.
Vos
fiches
produits
:
rendre
efficaces
la
fois
pour
vos
visiteurs
et
pour
Google
!
4.1Le
contenu
texte
de
vos
pages
produits
4.2
Evitez
de
dupliquer
le
contenu
fourni
par
vos
fournisseurs
4.3
Crez
un
contenu
unique
et
intressant
pour
les
internautes
4.4
Ayez
au-moins
une
petite
dizaine
de
lignes
de
texte
danschaque
description
4.5
Ayez
des
titres
de
produits
explicites
et
uniques.
4.6
Crez
des
liens
vers
vos
pages
de
marques
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6.2Google
Analytics
6.2.1
Mesurer
rgulirement
lvolution
de
votre
trafic
naturel
avec
Google
6.2.2
Paramtrez
un
objectif
pour
votre
site
e-commerce
6.2.3
Une
fonction
intressante
:
Quelles
sont
vos
pages
les
plus
vendeuses
?
6.2.4
les
fonctionnalits
de
Google
Webmaster
Tool
- 5 -
Vous
devez
donc
vous
assurer
que
les
pages
de
votre
site
contiennent
bien
les
mots
clefs
que
vont
saisir
les
internautes
et
qui
vont
vous
amener
des
visiteurs
intresss
effectuer
des
achats
sur
votre
site.
Votre
stratgie
de
constitution
de
mots
clefs
constitue
ainsi
ltape
la
plus
importante
dans
votre
politique
de
rfrencement
naturel
:
Dans
une
premire
tape,
vous
allez
dfinir
lensemble
des
mots
clefs
qui
vont
amener
sur
votre
site
des
visiteurs
susceptibles
deffectuer
des
achats.
Dans
une
deuxime
tape
vous
allez
structurer
votre
site
pour
quil
contienne
et
mette
en
vidence
les
mots
clefs
que
vous
avez
choisis.
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- 6 -
Si vous navez pas bien choisi et bien mis en vidence les mots clefs, les moteurs de recherche nauront aucune possibilit de vous adresser des visiteurs intressants et la sanction sera immdiate, vous devrez compenser labsence de trafic naturel par un trafic payant.
2.1 Dfinissez une premire liste des principaux produits que vous vendez
ASTUCE
:
En
ouvrant
un
compte
Adwords
vous
aurez
accs
facilement
des
fonctionnalits
permettant
didentifier
les
recherches
ralises
par
les
internautes.
Vous
saisissez
le
nom
de
la
recherche
que
vous
souhaitez
analyser,
par
exemple
Poussettes
,
et
la
fonction
Google
Suggest
va
afficher
toutes
les
requtes
qui
sont
similaires
ce
mot
clef,
ainsi
que
pour
chacune
dentre
elles
le
nombre
de
recherches
par
mois.
2.2
Affinez
votre
premire
liste
de
mots
clefs
en
dfinissant
des
mots
clefs
pertinents
pour
vendre
Il
sagit,
dans
cette
deuxime
tape,
danalyser
le
comportement
des
internautes
et
de
faire
la
diffrence
entre
les
internautes
qui
sont
en
recherche
dinformations
et
les
internautes
qui
souhaitent
acheter.
Cest
cette
deuxime
catgorie
que
nous
nous
adressons.
Pour
tre
parfaitement
didactique,
nous
allons
utiliser
un
exemple
de
site
e-commerce
qui
concerne
la
vente
de
biens
de
puriculture;
il
vous
sera
facile
den
comprendre
la
pertinence
pour
votre
domaine
dactivit.
Vous
trouverez
ci-dessous
5
exemples
prcis
de
mots
clefs
que
nous
recommandons
pour
ce
type
dactivit
:
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- 7 -
poussette
bb
Ce
mot
clef
est
simple,
clair
et
indique
bien
ce
que
linternaute
est
susceptible
de
rechercher.
En
tant
que
e- commerant,
vous
considrez
que
vous
avez
une
large
offre
de
poussettes
bbs,
propose
au
bon
prix
et
de
bonne
qualit
?
Bref,
vous
vous
considrez
lgitime
sur
Internet
et
vous
estimez
mriter
une
premire
page
de
Google
sur
cette
requte
?
Ce
mot
clef
est
donc
fait
pour
vous.
Ajoutez-le
votre
liste,
et
dans
toutes
les
dclinaisons
(pluriel
et
singulier).
poussette
chicco
Vous
vendez
la
marque
de
poussette
Chicco
et
vous
proposez
rgulirement
les
dernires
nouveauts
de
cette
marque
sur
votre
site.
Dans
ces
conditions,
ce
mot
clef
se
doit
galement
de
figurer
dans
votre
liste.
Et
noubliez
pas,
l
encore,
toutes
les
dclinaisons.
Bien
entendu
au
singulier
et
au
pluriel,
mais
aussi
poussette
bb
chicco
,
poussette
chicco
pour
bb
,
etc.
poussette
double
Il
est
trs
utile
daller
encore
plus
loin
en
cherchant
des
mots
clefs
encore
plus
cibls.
Lexemple
de
la
poussette
double
est
particulirement
intressant.
Nimaginez
pas
quun
internaute
qui
recherche
une
poussette
pour
ses
jumeaux
va
saisir
poussette
sur
Google.
En
pratique,
il
va
rechercher
sur
Google
ce
qui
lui
vient
lesprit,
et
il
va
ainsi
saisir
poussette
double
,
poussette
double
chicco
,
poussette
double
pas
cher
,
etc.
Voil
de
quoi,
l
encore,
enrichir
de
faon
pertinente
votre
liste
de
mots
clefs.
Les faits sont l : les internautes effectuent trs souvent des recherches trs spcifiques sur Internet : ils veulent sassurer que les rsultats proposs correspondent vraiment leurs attentes.
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- 8 -
2.3
Evitez
les
mots
clefs
trop
gnralistes,
concentrez-vous
sur
les
mots
clefs
qui
sont
synonymes
dachats
Il
est
tentant
de
viser
des
mots
clefs
trs
gnralistes
qui
sont
les
plus
demands
par
les
internautes
et
reprsentent
en
thorie
le
plus
grand
trafic
de
visiteurs.
Vous
imaginez,
peut-tre,
quil
est
plus
facile
de
reprsenter
3
%
du
trafic
dun
mot
clef
de
100
000
recherches,
que
20
%
dun
mot
clef
de
1
000
recherches.
Mais
ce
nest
pas
du
tout
une
bonne
stratgie,
et
cela
pour
3
raisons
:
Premire
raison
:
Les
mots
clefs
gnralistes
ne
vont
que
trs
rarement
apporter
des
ventes.
En
effet,
les
internautes
en
phase
dachat
nutilisent
que
rarement
des
mots
clefs
gnralistes.
Par
exemple,
un
internaute
qui
recherche
une
poussette
pour
son
bb,
va
saisir
le
mot
clef
poussette
,
ou
poussette
bb
et
non
pas
bb
.
Dans
ce
cas
particulier,
le
mot
clef
bb
nest
pas
intressant
car
il
est
trop
gnraliste.
De
mme,
titre
dexemple,
le
mot
clef
moto
nest
pas
adapt
pour
un
site
qui
vend
des
casques
de
moto.
Deuxime
raison
:
Pour
tre
efficace,
votre
stratgie
de
rfrencement
doit
se
concentrer
sur
les
mots
clefs
essentiels
auxquels
elle
donnera
le
maximum
de
visibilit
et
donc
de
puissance.
Ainsi,
le
fait
de
mettre
en
vidence
un
mot
clef
gnraliste
se
fera
forcment
au
dtriment
dun
ou
plusieurs
mots
clefs
plus
prcis
et
plus
apporteurs
de
ventes.
Les
mots
clefs
spcifiques,
de
leur
ct,
ne
vous
apporteront
pas
ncessairement
plus
de
trafic
mais
vont
augmenter
vos
ventes.
Troisime
raison
:
Le
rfrencement
naturel
ncessite
un
travail
quasi-quotidien
pour
surveiller
en
permanence
les
rsultats
obtenus,
amliorer
le
contenu,
gnrer
des
liens,
surveiller
lorganisation
des
pages.
Votre
temps
tant
limit
et
prcieux,
il
est
dconseill
dinsrer
dans
votre
liste
des
mots
clefs
gnralistes
qui
vont
vous
demander
des
efforts
importants,
sans
rsultats
concrets.
Prenons un exemple concret : nessayez pas de mettre en avant la marque de jeans Levis si vous ne la vendez pas. Bien entendu, cette marque extrmement connue gnre un trafic trs important, mais les internautes seront dus de ne pas la trouver sur votre site et vous ne gnrerez aucune vente.
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- 9 -
CONCLUSION
:
Comme
le
montrent
les
conseils
ci-dessus,
la
constitution
dune
liste
de
mots
clefs
pour
le
rfrencement
naturel
doit
respecter
une
mthode
rigoureuse
et
pragmatique.
De
manire
gnrale,
interrogez-vous
de
savoir
si
un
internaute
qui
tape
une
recherche
sur
Google
sera
satisfait
darriver
sur
votre
site
e-commerce
et
sil
effectuera
un
achat.
Si
tel
est
le
cas,
ce
mot
clef
est
important
pour
vous,
et
donc
devra
faire
partie
de
votre
liste.
Si
la
rponse
est
ngative,
alors
ne
perdez
surtout
pas
votre
temps
mettre
en
vidence
ce
mot
clef
et
ne
lintgrez
pas
dans
votre
liste
de
mots
clefs.
En
ce
qui
concerne
le
nombre
de
mots
clefs
quil
est
souhaitable
dintgrer
dans
la
liste,
une
estimation
simple
peut
tre
effectue
qui
vous
donne
une
bonne
approximation
du
nombre
de
mots
clefs
que
vous
devez
grer
:
POTENTIEL
DE
MOTS
CLEFS
=
[Nombre
de
produits
+
nombre
de
marque
+
nombre
de
catgorie
de
produits]
x
1,5
(Dans
cette
liste
de
mots
clefs
potentiels,
limitez-vous
aux
200
ou
300
mots
clefs
les
plus
demands)
Si vous avez appliqu les conseils de ce chapitre, vous disposez maintenant dune liste de mots clefs efficace et pertinente. Vous pouvez maintenant aborder la deuxime tape de votre stratgie de rfrencement naturel : la mise en avant de ces mots clefs grce loptimisation interne de votre site e-commerce !
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3.1.2
Slectionnez
les
produits
qui
mettent
vos
marques
phares
en
avant
Il
est
important
de
profiter
de
la
page
daccueil
pour
mettre
en
avant
des
produits
qui
vont
vous
aider
tre
bien
rfrenc
sur
des
marques
fortes
Cest
un
choix
difficile
faire,
surtout
si
votre
site
propose
plusieurs
centaines,
voire
plusieurs
milliers,
de
produits.
Vous
devez
dabord
mettre
en
avant
vos
meilleures
ventes
et
vos
nouveauts,
mais
ce
tri
ne
sera
probablement
pas
suffisant
(puisquil
restera
srement
encore
une
grande
quantit
de
produits
dans
votre
liste).
En
critre
complmentaire,
prenez
donc
en
compte,
dans
ce
choix,
les
produits
qui
appartiennent
des
marques
sur
lesquelles
vous
souhaitez
avoir
une
bonne
position
sur
Google.
Ainsi,
dans
notre
exemple,
en
privilgiant
les
poussettes
Chicco
ds
votre
page
daccueil
(mme
si
vous
navez
aucune
nouveaut
sur
cette
marque
ce
stade),
vous
allez
renforcer
votre
positionnement
sur
Google.
Google
prend
en
effet
en
compte
le
contenu
de
votre
page
daccueil
et
vous
considrera
comme
pertinent
sur
la
requte
poussette
chicco
.
En
tout
cas
vous
aurez
plus
de
chance
dtre
considr
comme
pertinent
sur
cette
marque,
compar
un
de
vos
concurrents
pour
qui
cela
ne
sera
pas
le
cas.
3.1.4
La
mise
jour
de
votre
page
daccueil
:
Faut-il
rgulirement
mettre
jour
sa
page
daccueil
?
Il
est
souvent
indiqu
quun
changement
et
une
mise
jour
rgulire
des
textes
de
la
page
daccueil
amliorent
le
rfrencement
dun
site
en
incitant
Google
le
considrer
comme
pertinent
En
pratique,
rien
nest
plus
faux
et
la
mise
jour
trs
rgulire
de
votre
page
daccueil
ne
vous
fera
en
rien
progresser
dans
le
rfrencement
naturel.
Au
contraire,
indpendamment
des
pages
produits,
vous
devez
conserver
une
certaine
permanence
dans
les
contenus
que
vous
souhaitez
voir
utiliss
par
Google.
En
rgle
gnrale,
il
est
prfrable
de
ne
pas
changer
les
contenus
textes
qui
se
trouvent
sur
votre
page
daccueil
plus
de
trois
ou
quatre
fois
par
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- 12 -
Cest la rgle quil faudra appliquer pour les marques que vous souhaitez mettre en vidence : elles ne doivent pas changer trop souvent, sinon Google pourrait ne pas les prendre en compte en considrant quelles ne sont pas rellement importantes dans votre activit. Il en est de mme avec le texte ditorial ou avec des news sur la page daccueil. Le changement frquent de ces informations ne semble pas avoir prouv leur efficacit. Vous trouverez en page suivante un exemple de page daccueil que nous pouvons considrer comme inefficace en terme de rfrencement naturel, car ce site ne met aucun produit en avant.
Le texte dito que contient cette page, sil peut sembler une bonne ide pour rassurer les internautes sur la qualit des produits proposs, savre en pratique une stratgie trs peu efficace en terme de rfrencement naturel pour un site de e-commerce :
CONCLUSION :
Dans ce second chapitre, nous avons mis en vidence limportance de la page daccueil de votre site et les principaux facteurs qui vont lui permettre dtre bien rfrence. Vous devez associer une excellente qualit graphique avec du contenu en mode texte qui mette en avant les mots clefs que vous recherchez. Nous allons aborder maintenant une autre composante clef du rfrencement dun site e-commerce : son catalogue produit
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- 13 -
4.
Vos
fiches
produits
:
elles
doivent
tre
efficaces
la
fois
pour
vos
visiteurs
et
pour
Google
!
Lexistence
dun
catalogue
produit
constitue
videmment
la
diffrence
principale
entre
un
site
marchand
et
un
site
de
contenu.
La
stratgie
de
rfrencement
naturel
doit
prendre
en
compte
cette
diffrence
et
en
profiter
pour
valoriser
loffre
de
produits
auprs
de
Google.
Les
techniques
de
rfrencement
utilises
sont
galement
spcifiques
au
domaine
du
e-commerce,
pour
tre
efficace
il
faudra
mettre
en
uvre
:
Les
fonctionnalits
proposes
par
PrestaShop
en
termes
de
rfrencement.
Lexpertise
de
spcialistes,
tel
que
Blog-Ecommerce.com
qui
sappuie
sur
une
exprience
approfondie
du
domaine
et
vous
fait
profiter
des
meilleures
pratiques.
Nous
avons
rsum
ci-dessous
les
6
points
clefs
du
rfrencement
du
catalogue
produit.
Il
sagit
dun
travail
minutieux
et
exigeant,
mais
dont
limportance
est
cruciale
pour
le
rfrencement.
Il
faut
y
consacrer
tout
le
temps
ncessaire
pour
sassurer
que
chacun
de
vos
produits
occupe
la
place
quil
mrite
chez
Google.
Le
passage
en
revue
et
loptimisation
du
catalogue
produit
peut
ncessiter
plusieurs
jours,
voir
plusieurs
mois,
de
travail.
Il
peut
tre
effectu
par
vos
quipes
internes
ou
par
des
prestataires
extrieurs
en
fonction
de
vos
comptences
internes
et
de
la
taille
de
votre
catalogue.
Cest
un
des
points
les
plus
importants
pour
obtenir
un
bon
classement
dans
Google.
Les
collaborateurs
de
la
socit
Blog-Ecommerce.com
y
consacrent
beaucoup
dnergie.
Notons
galement
quun
logiciel
e-commerce
comme
PrestaShop
offre
tous
les
outils
pour
effectuer
ce
travail
trs
efficacement.
Premirement
:
Il
nest
pas
efficace
en
termes
de
rfrencement
naturel.
En
effet,
les
termes
utiliss
par
les
fournisseurs
contiennent
rarement
des
mots
clefs
utiliss
par
les
internautes.
Ils
sont
en
gnral
destins
aux
distributeurs
ou
revendeurs
des
produits.
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- 14 -
Vous devrez donc modifier ce contenu en vitant soigneusement deffectuer un simple copier/coller dans vos fiches produits. Noubliez pas durant cette rdaction de garder en mmoire les mots clefs quutilisent les internautes, et de les intgrer de la manire la plus pertinente possible. La liste de mots clefs que vous aurez dresse lors de la phase 1 de votre plan de rfrencement vous sert de rfrence permanente.
Deuximement
:
Ce
contenu
est
dangereux
car
il
nest
pas
unique.
Si
vous
recopiez
le
contenu
de
vos
fournisseurs,
vous
avez
de
fortes
chances
dutiliser
un
contenu
identique
celui
dautres
sites,
ce
qui,
surtout
depuis
la
mise
jour
par
Google
de
ses
algorithmes
de
recherche
en
aout
2011
(un
nouvel
algorithme
de
rfrencement
qui
a
pris
le
nom
de
Panda
)
est
devenu
un
enjeu
extrmement
important.
Google
ne
souhaite
plus
afficher
de
contenus
dupliqus
et
vous
pnalisera
fortement
si
vous
y
faites
appel.
4.4
Ayez
au-moins
une
petite
dizaine
de
lignes
de
texte
dans
chaque
description
Dans
la
description
de
vos
produits,
il
est
important
de
complter
au
minimum
5
10
lignes
de
texte
pour
que
Google
lutilise
vraiment
et
interprt
ce
texte
comme
une
vritable
comptence
particulire
destination
des
internautes.
Trop
souvent,
le
contenu
texte
ne
contient
que
quelques
mots
et
naura
donc
aucune
efficacit.
Il
nest
pas
toujours
facile
rdiger,
et
la
description
technique
du
produit
en
quelques
mots
savre
insuffisante.
Vous
devez
faire
appel
votre
imagination
et
votre
sens
commercial
comme
source
dinspiration.
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- 15 -
Quelques conseils
CE
QUIL
NE
FAUT
PAS
FAIRE
:
Tee-shirt
en
coton
,
Table
en
teck
pour
votre
jardin
(
la
fois
trop
court
et
pas
intressant
!)
En
appliquant
ce
type
de
rgles,
vous
allez
russir
rdiger
rapidement
un
contenu
unique
pour
chacun
de
vos
produits.
Vous
parviendrez
dgager
un
style
qui
vous
est
propre,
vous
mettrez
en
vidence
une
comptence
particulire.
Dexprience,
les
internautes
en
phase
dachat
sont
toujours
intresss
lire
du
contenu
dtaill,
en
procdant
de
la
sorte
vous
amliorez
votre
rfrencement
naturel
et
vous
augmentez
vos
chances
de
vendre.
Dans
tous
les
cas,
il
est
certain
que
des
fiches
produitqui
contiennent
trop
peu
de
contenu
vou
ssont
prjudiciables
en
terme
de
rfrencement
sur
Google.
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- 16 -
CONCLUSION
:
Ce
chapitre
a
mis
en
vidence
limportance
primordiale
de
votre
catalogue
produitsqui
doit
contenir
autant
de
texte
(pertinent
et
unique
!)
que
possible.
Les
titres
des
produits
doivent
galement
tre
choisis
avec
attention
pour
permettre
une
identification
efficace
par
Google.
Tout
le
travail
de
contenu
et
de
rdaction
doit
sappuyer
sur
la
liste
de
mots
clefs
que
vous
avez
cre.Il
est
important
de
sy
rfrer
en
permanence
pour
tre
certain
que
Google
vous
adresse
effectivement
les
visiteurs
qui
vous
intressent.
Ayez
toujours
disposition
votre
liste
de
mots
clefs
vue
lors
du
chapitre
1
de
ce
livre
blanc,
comme
tout
au
long
de
votre
travail
doptimisation.
Cest
dailleurs
ainsi
que
travaillent
nos
quipes.
Nous
avons
abord
le
contenu
des
pages
produit
de
votre
site
tel
que
les
visiteurs
pourront
les
consulter.
Il
sagit
donc
l
de
la
partie
visible
de
votre
travail.
Tout
aussi
important,
vous
devez
comprendre
et
respecter
des
rgles
techniques
de
constitution
des
pages
de
votre
site
imposes
par
Google.
Ces
rgles
dorganisation
des
pages,
visent
permettre
Google
une
lecture
rapide
du
contenu,
lidentification
des
paragraphes
clefs,
le
respect
de
ces
rgles
conditionne
lefficacit
de
votre
rfrencement
et
vous
donnera
le
maximum
de
chances
dobtenir
un
bon
classement
dans
le
moteur
de
recherche
Google.
A
ce
stade,
nous
navons
pas
encore
parl,
jusquici,
des
balises.
Or
ces
balises
sont
un
point
essentiel
de
votre
rfrencement
naturel.
Nous allons vous apprendre dans le prochain chapitre comment bien les travailler, pour avoir le maximum de chances, en tout cas plus que vos concurrents, de remonter dans Google.
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- 17 -
La
balise
Titre
prend
la
forme
suivante
:<title>Mot
Clef</title>
et
constitue
la
balise
la
plus
importante
pour
obtenir
un
bon
classement
dans
Google
:
Ces
balises
contiennent
le
texte
qui
apparat
en
bleu
dans
les
pages
de
rsultats
de
Google.
Elles
seront
donc
lues
par
vos
futurs
visiteurs
venus
de
Google
et
des
autres
moteurs
de
recherche.
Elles
devront
attirer
lattention
de
ces
derniers,
pour
les
inciter
cliquer.
Ces
balises
doivent
tre
uniques
et
propres
chaque
page.
Elles
obissent
aux
mme
rgles
que
le
contenu
texte
de
vos
fiches
produits,
il
est
donc
essentiel
quelles
aient
un
contenu
unique
:
vous
ne
devez
pas
recopier
les
balises
Titres
de
vos
concurrents,
ni
proposer
deux
balises
Titres
identiques
au
sein
de
votre
site
e-commerce.
Il
est,
de
fait,
compliqu
dtre
certain
de
ne
pas
avoir
deux
balises
Titre
identiques
lorsque
lon
propose
plusieurs
centaines
de
produits.
Nous
vous
prsenterons
dans
le
prochain
chapitre
les
outils
existants
pour
sen
assurer.
Ces
balises
doivent
contenir
vos
mots
clefs.
Il
y
a
deux
raisons
cela,
la
premire
est
celle
donne
dans
le
point
(i)
de
ce
chapitre
:
vous
allez
ainsi
attirer
lil
de
linternaute,
la
deuxime
est
lie
au
fait
que
Google
et
les
autres
moteurs
de
recherche
vont
se
servir
des
mots
clefs
contenus
dans
ces
balises
pour
dterminer
votre
classement
sur
ces
mots
clefs.
En
les
utilisant,
vous
allez
ainsi
amliorer
votre
classement
sur
les
mots
clefs
que
vous
recherchez.
Noubliez
pas
de
consulter
votre
fameuse
liste
de
mots
clefs
(dtermine
en
chapitre
1)
lorsque
vous
saisissez
le
texte
de
toutes
vos
balises
Titre.
Vous
remarquerez
que
nous
revenons
rgulirement
sur
limportance
de
cette
liste
de
mots
clefs
tout
au
long
des
chapitres.
Enfin,
notez
quune
balise
Titre
ne
doit
pas
contenir
plus
de
70
caractres,
espaces
inclus.
- 18 -
Les balises Descriptions doivent contenir entre 100 et 155 caractres, espaces inclus.
(Lgende : en bleu, la balise Titre, en gris la balise Description et en vert, ladresse url de la page correspondante)
5.3Les
balises
H1
Les
balises
H1
font
partie
dun
ensemble
de
balises,
ou
repres,
qui
sintgrent
dans
la
structure
des
pages
HTML
et
en
dfinissent
les
principaux
titres
et
paragraphes.
De
manire
simplifie,
les
balises
qui
portent
le
nom
H
suivi
dun
numro,
de
1
5
par
exemple,
font
rfrence
des
titres
de
contenu
en
ordre
dcroissant
dimportance.
La
balise
H1
correspond
au
titre
principal
de
la
page.
La
balise
H2
un
sous-titre
de
moins
grande
importance
et
ainsi
de
suite
jusqu
la
balise
H5.
La
structure
de
chaque
page
HTML
est
ainsi
organise
de
manire
similaire
celle
dun
journal.
La
balise
H1
correspondant
au
titre
principal
du
journal,
le
lecteur
visualise
immdiatement
le
sujet
de
la
page
son
importance
et
sa
pertinence
par
rapport
ses
intrts.La
balise
H2
correspond
un
sous-titre
qui
constitue
lintroduction
un
paragraphe
de
moindre
importance.
Ces
balises
jouent
un
rle
trs
important
dans
le
rfrencement
naturel
car
elles
sont
utilises
par
lalgorithme
de
Google
pour
analyser
le
contenu
des
pages
et
en
dterminer
le
sujet
principal.
Google
attache
beaucoup
dimportance
ces
balises,
leur
organisation,
leur
contenu
qui
lui
permettent
didentifier
trs
rapidement,
au
sein
dune
page,
les
principaux
sujets
par
ordre
dimportance.
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- 19 -
Il ne faut quune seule balise H1 par page. Cest une erreur malheureusement assez courante que dintgrer plusieurs balises H1 dans une mme page. Aucune page ne doit contenir plus dune balise H1. Les balises H1 prennent la forme suivante : <h1>Mot Clef</h1>
Les balises H1 doivent tre situes dans une zone de texte. En effet, pour que cette balise soit lue par Google, il convient, comme cest toujours la rgle pour Google, quelle soit positionne sur du contenu texte. Chaque balise H1 doit tre unique : trop souvent des sites e-commerce insrent leurs balises H1 sur leur logo, ces balises deviennent alors totalement inefficaces en rfrencement : elles sont places sur une image (voir point prcdent) et en plus se retrouvent lidentique sur toutes les pages du site, au mme titre que le logo.
Ces balises prennent la forme suivante : <h2>Mot Clef</h2> et <h3>Mot Clef</h3> Comme pour les balises H1, ces balises H2 et H3 doivent tre situes sur du texte. Contrairement aux balises H1, il est possible et mme conseill, dintgrer plusieurs balises H2 et H3 sur une mme page. Elles sont positionnes, en gnrale, sur les paragraphes et sous- paragraphes et faciliteront la lecture des pages par Google.
(nous conseillons de ne pas vous soucier des balises H4 H5 qui ne jouent pas de rle significatif en rfrencement)
Enfin, notez que la version 1.4 de PrestaShop a, dans sa version par dfaut, dj intgr un bon positionnement des balises H1, H2 et H3. Il ne vous restera donc plus qu en optimiser le contenu.
CONCLUSION
:
Dans
ce
chapitre,
nous
avons
mis
laccent
sur
limportance
de
la
structure
des
pages
de
votre
site
e- commerce
et
plus
particulirement
sur
le
positionnement
des
balises
HTML.
Cest
un
paramtre
essentiel
de
toute
stratgie
de
rfrencement
naturel,
et,
vous
lavez
not,
pour
chacune
de
ces
balises,
une
utilisation
et
une
optimisation
diffrentes.
Pour
vous
aider
dans
cette
mise
en
place,
des
outils
bien
utiles
sont
votre
disposition,
ils
savrent
mme
indispensables
quand
il
sagit
de
sites
Ecommerce,
ces
derniers
comprenant
plusieurs
centaines
de
pages.
La
connaissance
de
ces
outils
vous
permettra
de
mettre
en
place
une
politique
de
rfrencement
naturel
cohrente
et
efficace,
cest
pourquoi
nous
vous
prsentons
les
principaux
dentre
eux
dans
le
chapitre
suivant.
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6.1.3
Kgen
Ce
module
Firefox
est
trs
utile
pour
visualiser
les
mots
clefs
les
plus
utiliss
sur
une
page.
Il
vous
les
prsentera
sous
forme
de
nuage
de
tags.
Prenons
comme
exemple
la
page
ci-dessous
qui
a
t
optimise
pour
mettre
en
vidence
le
mot
clef
matelas
.
Avec
Kgen
vous
pourrez
trs
rapidement
visualiser
lutilisation
du
mot
matelas
et
vous
assurer
que
cette
utilisation
est
optimale.
La
copie
dcran
ci-dessous
montre
queffectivement
cest
le
cas
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- 21 -
Web
DeveloperToolbar
est
un
module
Firefox
trs
utile
qui
vous
permettra
de
visualiser
les
balises
Hn,
et
de
vous
assurer
quelles
rpondent
bien
aux
critres
souhaits.
A
laide
de
deux
exemples
instructifs
nous
allons
pouvoir
illustrer
la
manire
dont
vous
pourrez
utiliser
cet
outil
et
vrifier
que
les
pages
de
votre
site
Internet
respectent
bien
les
rgles
applicables
aux
balises
Hn.
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- 22 -
Le
site
Zappos
:
Vous
pouvez
constater
que
sur
la
home
page
du
site
Zappos.com,
se
trouvent
deux
balises
H1
(entoures
en
rouge),
ce
qui
constitue
une
mauvaise
pratique
:
Le
site
Ruedeshommes
:
Dans
cet
exemple,
nous
pouvons
constater
que
la
home
page
du
site
ruedeshommes.com
ne
contient
quune
seule
balise
H1
et
ainsi
respecte
les
bonnes
pratiques.
Loutil
Web
Developer
Toolbar
peut
tre
tlcharg
cette
url
:
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/web-developer/
PrestaShop Blog-Ecommerce.com - Livre Blanc SEO (Creative Commons by-nc-nd 2.0, Sept/11)
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- 23 -
Ce
plugin
Firefox
vous
permettra
de
consulter
directement
depuis
les
rsultats
Google,
des
informations
utiles
comme
la
date
de
cration
du
site,
le
nombre
de
liens
externes,
le
pagerank
de
la
page
concerne
etc.
Notez
quil
est
important
de
ne
pas
laisser
ce
plugin
activ
en
permanence,
mais
de
lactiver
uniquement
lorsque
vous
lutilisez
:
vous
risquez
sinon
dtre
banni
des
serveurs
Google
pendant
un
certain
temps
(quelques
heures),
pendant
lequel
vous
ne
pourrez
plus
faire
de
recherche
sur
Google.fr
Voici
une
copie
dcran
des
informations
que
vous
pourrez
visualiser
grce
ce
plugin
:
Nous venons de passer en revue les plugins les plus utiles pour mettre en place et suivreefficacement votre rfrencement naturel.
Nous allons maintenant passer en revue les outils que vous devrez installer ou connecter votre site e-commerce.
Il
est
trs
important
de
disposer
de
statistiques
de
trafic
pour
votre
site
pour
surveiller
son
audience
et
mesurer
la
qualit
de
votre
rfrencement.
Loutil
le
plus
utilis
et
le
moins
cher
(il
est
gratuit)
est
propose
par
Google
sous
le
nom
de
Google
Analytics.
La
gratuit
de
ce
logiciel
ne
signifie
en
rien
que
ce
logiciel
est
incomplet
ou
peu
performant,
bien
au
contraire
:
Google
Analytics
savre
particulirement
puissant.
Lexprience
montre
que
cet
outil
compte
parmi
les
plus
efficaces
du
march.
Nous
rsumons
ci-dessous
les
fonctions
que
vous
devez
utiliser
le
plus
frquemment.
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- 24 -
3. Dans Objectifs , cliquez sur Ajouter un Objectif (dans Objectif ensemble 1 ou un autre, pas dimportance) 4. Dans Nom de lobjectif , mettez: Combien cliquent sur finaliser ma commande 5. Dans Objectif actif , cochez Activ 6. Dans Type dobjectif , cochez Destination de lURL 7. Pour Types de correspondance , choisissez Correspondance dexpressions rationnelles 8. Dans URL de la page dobjectif , mettez: /order.php (faites un copier/coller pour viter les erreurs) 9. Pour Respect de la casse , ne pas cocher la case. 10. Pour Valeur de lobjectif , mettez: 1 11. Cliquez sur Enregistrer lObjectif Ds le lendemain, en allant dans votre Analytics, section Objectif, vous pourrez consulter les premiers rsultats.
6.2.3
Une
fonction
intressante
:
Quelles
sont
vos
pages
les
plus
vendeuses
?
Cette
question
est
particulirement
intressante
puisquelle
vous
permet
de
mieux
comprendre
le
comportement
des
internautes.
Et
bien
Google
Analytics
peut,
maintenant
que
vous
avez
paramtr
un
objectif
sur
votre
compte
Google
Analytics,
vous
fournir
cette
information.
Cliquez
sur
Contenu
Pages
les
plus
consultes,
puis
regardez
lindice
de
valeur
,
qui
se
trouve
sur
la
droite.
De
plus,
notez
que
les
pages
choix
paiement
,
ou
toutes
autres
pages
faisant
partie
du
process
panier,
ont,
videment,
un
indice
lev.
Il
est
donc
important
de
ne
pas
prendre
en
compte
ces
pages
dans
lanalyse
de
vos
indices
$Index.
PrestaShop Blog-Ecommerce.com - Livre Blanc SEO (Creative Commons by-nc-nd 2.0, Sept/11)
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- 25 -
Cette donne vous sera galement extrmement utile pour amliorer lergonomie de votre site. Nous sortons du cadre du rfrencement naturel, mais il est important pour vous de connatre lexistence de telles fonctions sur Google Analytics. Nous avons ici rsum quelques conseils et astuces sur les fonctions utiles dans Google Analytics. Si vous le souhaitez, vous pourrez trouver dautres exemples de statistiques Google Analytics disponibles qui sont dcrites sur le site Blog-Ecommerce.com et dans la Newsletter de PrestaShop.
Voil une parfaite illustration de la puissance de Google, qui est capable de grer un nombre immense de donnes, et de vous en faire profiter ! Une fois de plus, nous vous conseillons vivement de vous assurer que votre site e-commerce ne contient aucune balise en double.
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- 26 -
CONCLUSION
:
Vous
connaissez
maintenant
les
principaux
outils
utiliss
pour
obtenir
un
bon
rfrencement
naturel,
et
vous
avez
appris
les
quelques
manipulations
indispensables
pour
les
utiliser.
Bien
sr,
cette
liste
est
trs
loin
dtre
exhaustive.
Il
est
important
que
vous
vous
familiarisiez
au
quotidien
avec
ces
outils,
vous
allez
ainsi
acqurir
une
bonne
matrise
de
votre
stratgie
et
de
vos
performances
en
termes
de
rfrencement
naturel.
Nous
allons
maintenant
aborder
un
autre
point
essentiel
du
rfrencement,
intitul
le
Netlinking.
Les
techniques
que
nous
avons
tudies
jusqu
maintenant
portaient
sur
lorganisation
et
la
structure
interne
de
votre
site
e-commerce.
Les
techniques
que
nous
allons
dcrire
maintenant
portent
sur
les
liens
externes.
Dans
le
prochain
chapitre,
nous
verrons
ce
quon
appelle
le
Netlinking,
ce
qui
pourrait
correspondre,
en
quelques
sorte,
des
optimisations
externes.
- 27 -
Nous vous conseillons de vous inscrire au minimum dix annuaires par mois et de le faire de manire rgulire. Ceci ncessite un travail significatif et rgulier, mais dont il est impossible de faire lconomie si vous souhaitez obtenir de bons rsultats. Le nombre de liens externes joue un rle important pour Google dans le choix des sites afficher. Si vous parvenez un meilleur rsultat que vos concurrents, vous aurez une longueur davance en termes de rfrencement. Cest beaucoup de travail et de constance, mais vous ne pourrez pas en faire lconomie. Croyez-nous. Pensez aussi que vos concurrents, eux, en font rgulirement. Vous tes dans une course celui qui aura le plus de liens externes, et ce de faon rgulire.
Si
vous
navez
pas
la
possibilit
de
crer
et
danimer
un
blog,
vous
pouvez
toutefois
participer
des
forums
qui
portent
sur
votre
secteur
dactivit.
Mme
si
les
liens
sont
souvent
en
nofollow
sur
les
forums
(cest--dire
bloqus
pour
Google),
cette
participation
sera
toujours
utile
votre
notorit.
- 28 -
CONCLUSION
:
Ce
livre
blanc
vous
en
a
certainement
convaincu
:
le
rfrencement
naturel
constitue
un
vritable
mtier
qui
associe
trois
comptences
complmentaires
:
Une
expertise
technique,
pour
maitriser
les
mthodes
et
propre
au
rfrencement
naturel,
et
les
adapter
aux
constantes
volutions
que
met
en
place
Google.
Une
expertise
marketing
pour
sassurer
que
les
termes
choisis,
les
rdactions
et
textes
correspondent
rellement
aux
attentes
de
vos
visiteurs.
Une
expertise
projet,
pour
engager
le
rfrencement
naturel
dans
une
dmarche
organise,
suivie
long
terme,
seule
capable
dapporter
les
rsultats
attendus.
Ajoutons
que
le
rfrencement
naturel
volue
en
permanence,
la
fois
en
raison
des
nouvelles
techniques
qui
apparaissent
en
permanence
et
en
raison
des
nouvelles
pratiques
que
mettent
en
place
rgulirement
les
entreprises
et
plus
spcifiquement
vos
concurrents.
Entirement
focaliss
sur
le
rfrencement
naturel,
les
experts
de
Blog-Ecommerce.com
vous
accompagnent
et
vous
guident
pour
vous
apporter
les
rsultats
que
vous
attendez.
Cest
pour
cette
raison,
que
de
plus
en
plus
dentreprise
font
appel
la
socit
Blog-Ecommerce.com,
qui
leur
apporte
une
expertise
unique,
un
suivi
constant
et
une
dmarche
organise
et
rigoureuse
sur
le
long
terme.
Avec
un
outil
puissant
comme
Prestashop,
vous
ajouterez
votre
stratgie
un
outil
puissant
et
leader
en
Europe.
La
concurrence
est
rude
sur
Internet.
Il
vous
faut
donc
mettre
toutes
les
chances
de
votre
ct
:
une
bonne
mthode,
une
bonne
expertise
et
des
bons
outils.
Pour
le
reste,
vos
produits
et
vos
talents
de
commerants
feront
de
votre
entreprise
une
russite
!
PrestaShop Blog-Ecommerce.com - Livre Blanc SEO (Creative Commons by-nc-nd 2.0, Sept/11)
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Castro
Street,
Suite
900,
Mountain
View,
California,
94041,
USA
- 29 -
PRESENTATION
DE
BLOG-ECOMMERCE.COM
La
socit
Blog-Ecommerce.com,
experte
en
rfrencement
naturel
pour
e-commerce,
prsente
un
savoir
exclusif
et
reconnu
dans
loptimisation
du
rfrencement
naturel
des
sites
marchands,
et
intervient
pour
toutes
tailles
dentreprises,
avec
des
rfrences
comme
Lafuma,
Oxbow,
Autoplus
ou
Monshowroom,
et
travaille
aussi
avec
beaucoup
de
petits/moyens
e-commerants
(Miniplanes.fr,
Uaredesign.com,
Audilo.com,
etc).
Les
prestations
proposes
par
Blog-Ecommerce.com
sont
rputes
tre
les
meilleures
quand
il
sagit
de
e-commerce.
Avec
plus
de
400
clients
depuis
2006,
cette
socit
de
15
collaborateurs
vise
le
100%
de
clients
satisfaits,
et
a
plac,
ainsi,
ses
clients
sur
des
milliers
de
mots
clefs,
dont
certains
parmi
les
plus
concurrentiels.
Voici
une
liste
dexemples
de
rsultats
obtenus
en
premire
page
de
Google
par
Blog-Ecommerce.com
:
"bottes"
"motorisation
portail"
"modlisme"
"pantalon
montagne"
"sono"
"dguisement"
"plante
artificielle"
"cadeau
nol"
"traiteur
jour
de
lan"
"chemise
homme"
"meuble
design"
"bague"
"vtement
allaitement"
"sac
eastpak"
"meuble
ancien"
"vitrine
murale"
"couches
lavables"
"meuble
enfant"
"bche
voiture"
"paiement
en
ligne"
"gagner
cadeau"
Chaussmaro.com Labelhabitation.com Miniplanes.fr Lafuma.fr Platine-Center.com Festiveo.com Azur-Fleur.com Bagatelles.fr ID-Traiteur.be Hommeattitude.com Uaredesign.com Bague-fiancailles.com Enviedefraises.fr Munitepapillon.com Narreo.fr Bmdiffusion.com Lilinappy.fr bambinsdeco.com yamstock.com Paypal.fr Kingoloto.com
"vtement
surf"
"veromoda"
"pile
auditive"
"lectrolyseur"
"maillot
de
foot"
"mode
homme"
"cadeau
anniversaire"
"les
tropeziennes" "sous-vtement"
"chaussons"
"accessoire
pour
chien"
"neonato"
"accessoire
auto"
"cours
de
photo"
"histoire
pour
enfant"
"fer
lisser"
"mascotte"
"objet
publicitaire"
"trottinette"
"studio
de
production"
"sac
main"
Oxbowshop.com Monshowroom.com Audilo.com Mypiscine.com Sport-destock.com Menlook.com Cadodes.com Mes-souliers.com Elite-Lingerie.com Lazyfeet.fr Unchienenville.com Bebmode.com Mtk-Tuning.com Jeveuxetrephotographe.com Lasourisquiraconte.com Hair-professionnel.com Mascotteo.com Francepromotion.com Trotineo.fr Franceprod.com Articlesdeparis.com
Ainsi, nhsitez pas faire appel ses services (Tel : 01 80 87 62 84) et vous inscrire sa newsletter disponible cette adresse : www.blog-ecommerce.com
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- 30 -
PRESENTATION
DE
PRESTASHOP
Crer
votre
boutique
en
ligne
?
Et
si
vous
choisissiez
le
n1
?
PrestaShop
dite
depuis
2007
la
solution
e-commerce
Open-Source,
gratuite,
leader
en
Europe.
PrestaShop, la technologie et lexprience E-commerce Open Source au service de plus de 90 000 sites dans le monde !
Se
lancer
dans
laventure
e-commerce
?
Rien
de
plus
simple
avec
PrestaShop
!
Nous
mettons
la
disposition
de
tous
les
e-marchands
une
solution
e-commerce
performante,
intuitive
et
flexible.
Plus
de
265
fonctionnalits
permettent
de
rpondre
toutes
les
problmatiques
et
les
mises
jour
rgulires
vous
maintiennent
la
pointe
de
la
technologie
e-commerce.
PrestaShop
a
tout
ce
quil
faut
pour
sduire
les
visiteurs
et
vendre
efficacement
sur
Internet.
Le
logiciel
est
gratuit,
il
suffit
de
le
tlcharger
sur
le
site
www.prestashop.com
pour
en
profiter
!
Et
pour
personnaliser
toujours
davantage
sa
boutique
en
ligne,
1
500
modules
et
thmes
complmentaires
sont
disponibles
sur
PrestaShop
Addons,
la
place
de
march
de
PrestaShop.
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