Universidade Estadual de Feira de Santana Curso: Engenharia da Computao Disciplina: Empreendedorismo I Professor: ngelo Duarte Aluno: Igor Gabriel

de Queiroz Silva

Pesquisa de Mercado

1. Indstria/Oportunidade a. Qual a histria do setor?

A publicidade na internet comeou em 1995 quando a Netscape entrou para a bolsa com o browser que dominava o mercado at aquele momento. Inicialmente era tudo um repositrio que possua textos, imagens e sons. Depois apareceram sites que organizaram essas informaes em diretrios (Sapo e Yahoo). Neste momento, a publicidade era contratada individualmente e de forma manual entre os donos da informao e os anunciantes. Depois surgiu o CPM (Custo Por Mil Impresses), baseado no nmero de leitores dos jornais ou revistas, o anunciante paga para publicar no site. O CPC (Custo Por Clique) surge como alternativa para publicidade, onde o anunciante no paga pela visualizao, mas sim pela quantidade de clique na publicidade. Este ltimo modelo tornou possvel que os anunciantes deixassem de ter o risco de colocarem o anuncio num site que no exercesse impactos nos usurios e passou o risco para os donos da informao, que passa a ganhar somente se a publicidade for bem sucedida e possurem muitos cliques. Fonte: http://www.onrio.com.br

b. Como o setor est atualmente?

A publicidade na internet est sendo cada vez mais adotada por empresas interessadas na divulgao de suas marcas. De acordo com a Wark International Ad Forecast o Brasil dever apresentar um crescimento de 8,5% em 2012 e 23,8% em todo o planeta. De acordo com o IBOPE, o Brasil movimenta cerca de R$ 5 bilhes em anncios na internet, aproximadamente 6% do total do bolo publicitrio no pas. Em comparao a pases como os EUA e o Reino Unido, esses valores ainda so pequenos, porm, as expectativas das empresas que o volume aumente com a adeso de mais brasileiros internet e tambm com a intensificao das redes sociais no comercio eletrnico.

c. Quais so as tendncias?
De acordo com o Google, 50% dos anncios publicitrios sero baseados no formato de vdeos online, onde o marketing mvel ter muita importncia, j que

os telefones inteligentes e smartphones sero os meios mais utilizados pelos usurios e consumidores para interagir com as marcas e anunciantes digitais. As campanhas publicitrias atravs da internet incluiro anncios na forma de custo por visualizao, ou seja, o usurio poder escolher se quer ver ou no o anncio, e o anunciante s pagar pelo tempo visualizado pelos usurios. Novas tecnologias de medio surgiro, como comentrios, indicaes da marca, fidelizao dos usurios, visibilidade da marca, dentre outros. Fonte: http://www.publicidadenaweb.com

d. Quem so os clientes duradouros?

Os clientes que mais duradouros no setor de publicidade online so aqueles que esto satisfeitos com o retorno, que os sites em que esto investindo na publicidade, esto lhe proporcionando. Ou seja, enquanto determinado site est atendendo s expectativas da empresa anunciante, o lao entre empresa e site continuar consistente.

e. H fatores sazonais?
Os fatores sazonais no interferem com tanta intensidade na publicidade online. O que pode acontecer o aumento de cliques e visualizaes de determinada publicidade por conta do fator sazonal, aumentando a arrecadao por parte do site. f. Quais so as redes de distribuio? Inicialmente, os principais meios de distribuio do site so atravs das redes sociais, parcerias com outros sites e blogs e sites dos estabelecimentos.

g. Como o setor reage a novas empresas e produtos?

Como o setor est em constante crescimento, quanto mais sites com grande quantidade de acessos, melhor para o mercado de publicidade online, pois tero uma quantidade maior de locais onde divulgar seus produtos/servios. h. Como so as polticas de preo do setor? Na maioria dos modelos de publicidade online os preos so estabelecidos entre as partes envolvidas, como os valores por clique, pelas visualizaes ou pela publicao de banners pelo site. O Google Adsense varia de acordo com o link que foi clicado.

2. Mercado a. Quais so os benefcios percebidos pelo cliente em relao ao meu produto/servio?

Facilidade para encontrar estabelecimentos para alimentao, bem como sua localidade, informaes relevantes e cardpio atualizado das refeies oferecidas. Melhora tambm o pedido feito por telefone, j que o usurio j liga sabendo o que vai pedir, sem se demorar muito ao telefone.

b. Como seu produto/servio difere da concorrncia?

A maior diferena o site conter todos os tipos de estabelecimentos, desde os mais simples at os de maior porte, o que amplia a gama de pessoas que acessaro o site, sem oferecer custo algum para a divulgao do cardpio no site.

c. Se o seu produto/servio no fosse especial por que seria comprado?

Pela comodidade de procurar localidades para fazer refeies e facilidade para fazer os pedidos, j que as informaes dos pratos so detalhadas.

d. Qual so o tamanho e o potencial de crescimento do mercado de maneira geral?

O mercado que envolve a internet est aquecido, principalmente por conta do crescimento das redes sociais. Juntamente com esse mercado, a publicidade online est em crescimento, e a cada ano o crescimento notvel. A projeo que ambos os mercados cresam cada vez mais, o que torna os empreendimentos envolvidos com essas reas muito propcios ao sucesso.

e. Que percentual do mercado voc ter agora? E no Futuro?

O mercado de publicidade da internet cresceu 69% em relao ao ano de 2010, e atualmente corresponde a 6% do gasto total em publicidade no Brasil (cerca de R$ 5 bilhes). A tendncia que tal mercado continue crescendo.

f. Qual o tamanho do potencial de crescimento do seu mercado alvo?

O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau Brasil) estima que a publicidade na internet deva atingir 13,7 % do mercado publicitrio do Brasil em 2012.

g. Quais as caractersticas demogrficas de crescimento do seu mercado alvo?

No se aplica.

h. Quais as reaes de seus clientes aos seus produtos e servios?

No se aplica.

3. Concorrncia a. Quem so os concorrentes diretos e indiretos?

No foram encontrados concorrentes diretos. Os indiretos so os estabelecimentos que possuem sites prprios e disponibilizam seu cardpio online.

b. Como esto suas vendas? (estveis, em queda, em ascenso).

No se aplica.

c. Em que a operao do cliente parecida ou diferente da sua?

No se aplica.

d. Quais so os produtos oferecidos pelos concorrentes? Quais os preos? Como so promovidos?

Os produtos oferecidos so os do prprio estabelecimento. Os preos variam de acordo com o estabelecimento. A promoo se d basicamente no prprio local de funcionamento e publicidade nos meios de comunicaes locais.

e. Qual sua vantagem competitiva?

Oferecer diversas opes de estabelecimentos e variedade de refeies, sem se limitar a um padro, apenas que seja do ramo de alimentao e oferea um cardpio. Gratuidade para uso das empresas e usurios, que geraro muitos acessos e consequentemente aumento da publicidade do site.