FACULDADE PITGORAS DE ENSINO SUPERIOR

ANDREZA BORGO

ANLISE DE CONTEDO: DEFINIES SOBRE CARACTERSTICAS PRESENTES NO ALTEROSA ESPORTE E GLOBO ESPORTE MINAS

Belo Horizonte 2011 7

ANDREZA BORGO

ANLISE DE CONTEDO: DEFINIES SOBRE CARACTERSTICAS PRESENTES NO ALTEROSA ESPORTE E GLOBO ESPORTE MINAS

Monografia apresentada ao Curso de Comunicao Social com Habilitao em Jornalismo da Faculdade Pitgoras como requisito parcial para obteno do ttulo de Bacharel em Comunicao Social Orientador: Jacyntho Salviano

Belo Horizonte 2011

AGRADECIMENTO Agradeo a Deus, por ter me dado fora e f para jamais desistir antes de tentar. Agradeo minha V Zilda, que no est mais aqui, mas o principal estmulo para que eu jamais desista, e que me deu o melhor presente da vida: minha me Cludia, minha tia Adriana e meu tio Carlos. Agradeo a toda minha famlia, que meu porto seguro, a minha base para a construo da felicidade. Agradeo ao meu orientador Jacyntho Salviano, pois sem ele minha pesquisa poderia ser invivel. Ele me trouxe o encantamento com o tema dia aps dia. Agradeo aos meus amigos, aos que conheci na faculdade e aos que ganhei ao longo da vida, eles me garantem muitos sorrisos. E agradeo a todos aqueles que me apoiaram em toda minha vida, por terem acreditado em minha capacidade de superar obstculos.

Apesar de nossos defeitos, precisamos enxergar que somos prolas nicas no teatro da vida e entender que no existem pessoas de sucesso e pessoas fracassadas. O que existem so pessoas que lutam por seus sonhos ou desistem deles. Augusto Cury

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RESUMO

Os motivos pelos quais uma produo jornalstica se torna referncia no mercado da comunicao so diversos. Na televiso, as mudanas ao longo do tempo so fundamentais para que uma produo se mantenha no ar e agrade ao seu pblico-alvo. No jornalismo esportivo, a necessidade de acompanhar o comportamento da sociedade tamanha, que faz com que os telespectadores se tornem participantes ativos na construo do jornalismo. A audincia se faz cada dia mais atuante nas transformaes de contedo no jornalismo esportivo, e a interatividade permitida por alguns veculos de comunicao o retrato disso nos dias atuais. ela que vai medir at que ponto um programa agrada e convida o telespectador a participar, e qual a parcela de participao deste pblico nas mudanas implantadas nas produes. Nesta pesquisa, expe-se uma comparao entre os programas Alterosa Esporte e Globo Esporte Minas, considerando-se as mudanas ocorridas em ambos os programas e analisando as motivaes para que estas transformaes se fizessem necessrias, a partir de observao terica e prtica do objeto de estudo. Palavras-chave: Jornalismo, Esporte, Televiso, Interatividade, Audincia

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SUMRIO
1. INTRODUO .................................................................................. 2. OBJETIVOS ..................................................................................... 3. REFERENCIAL TERICO ............................................................... 3.1. Jornalismo .................................................................................... 3.1.1. Jornalismo e Entretenimento ...................................................... 3.2. O Jornalismo na TV ..................................................................... 3.2.1. O controle da Audincia .............................................................. 3.2.2. Cobertura local x Cobertura em Rede (Nacional): Amarras e Vantagens ................................................................ 3.3. A Linguagem Telejornalstica .................................................... 3.3.1. O Formato ................................................................................... 3.3.2. Artes Visuais ............................................................................... 3.3.3. Linha Ideolgica .......................................................................... 3.3.4. A Linguagem e o Telejornalismo ................................................ 3.4. Esporte e Jornalismo .................................................................. 3.4.1. O Esporte como Fonte de Lucro ................................................ 3.4.2. A Linguagem do Esporte............................................................. 3.5. A Cobertura do Esporte na TV ...................................................... 3.5.1. O Papel do Comentarista Esportivo............................................ 3.6. O Globo Esporte Minas .................................................................. 3.7. O Alterosa Esporte ......................................................................... 4. METODOLOGIA ............................................................................... 5. ANLISE EMPRICA DO OBJETO DE ESTUDO ........................... 6. ANLISE DAS ENTREVISTAS SEMI-ESTRUTURADAS .............. 7. ANLISE DE DADOS ...................................................................... 7 9 1 0 1 0 1 1 1 2 1 4 1 8 2 0 2 0 2 0 2 1 2 2 2 4 2 6 2 9 3 0 3 1 3 3 3 5 3 7 4 1 5 1 5 9 12

8. CONCLUSO ................................................................................... 9. CONSIDERAES FINAIS ............................................................. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS .................................................... ANEXOS ............................................................................................... APNDICES - de A a O........................................................................

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LISTA DE ILUSTRAES
Figura 1: A equao do lucro para os clubes de futebol .................................. 27 Grfico 1 Percentual de Contedo Alterosa Esporte 04/04/2006 ................. 42 Grfico 2 Percentual de contedo Globo Esporte 04/04/2006 ..................... 43 Grfico 3 Percentual de Contedo Alterosa Esporte 29/04/2008 ................. 44 Grfico 4 Percentual de Contedo Globo Esporte 29/04/2008 .................... 45 Grfico 5 Percentual de Contedo Alterosa Esporte 05/10/10 .................... 46 Grfico 6 Percentual de Contedo Globo Esporte 05/10/10 ........................ 47 Grfico 7 Percentual de Contedo Alterosa Esporte 16/05/2011 ................ 49 Grfico 8 Percentual de Contedo Globo Esporte 16/05/11 ........................ 50

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1. INTRODUO
Em tempos em que a internet surge com fora total como veculo de comunicao e propagao da informao, fazer o jornalismo dirio na televiso torna-se uma tarefa que exige compromisso e dedicao. O esporte est diretamente ligado ao entretenimento nas diversas camadas da sociedade e se associa mdia como um elemento de informao a partir do momento em que atrai a ateno de grande parte da populao. Ao mesmo tempo, um instrumento de lazer, que encontra possibilidades que vo alm da competio. O jornalismo esportivo caracterizado pela irreverncia e popularidade que promove na mdia, e assim, estimula a aproximao entre os veculos de comunicao e seu pblico-alvo. Aliando o bom-humor preocupao com a tica da profisso, o jornalista esportivo encontra uma srie de desafios diariamente. Nesta pesquisa, h diversas anlises relacionadas comunicao direcionada para o esporte, a partir da escolha dos programas Alterosa Esporte, da TV Alterosa, e Globo Esporte Minas, da TV Globo Minas, e a histria que existe entrelaada entre essas duas produes que vo ao ar, diariamente, na hora do almoo do telespectador mineiro. Diversos programas telejornalsticos que se destinam cobertura esportiva atualizam-se ao longo dos anos para adquirir caractersticas que agradem e convidem o pblico a acompanhar sua produo. Mas no caso especfico do 14

Alterosa Esporte e do Globo Esporte Minas, h semelhanas que vo alm daquelas estabelecidas pelas teorias do jornalismo e do esporte; so conseqncias da corrida diria em busca de audincia, que faz com que os formatos, linguagens e contedos destes dois programas sejam construdos a partir da relao com a concorrncia e com o pblico. Sendo assim, pretende-se, neste estudo, definir a resposta para a pergunta Porque so utilizados os atuais formatos presentes no Alterosa Esporte e no Globo Esporte Minas? Entre a paixo pelo esporte e os limites ticos, h uma srie de conceitos envolvidos entre a comunicao e a polmica, sempre pautados em um mesmo objetivo: a transmisso da informao como meio de atingir e aumentar a audincia. Ter o topo do Ibope como meta exige ateno diria a uma srie de processos como a busca por inovaes tecnolgicas, por uma linguagem que convide o pblico a assistir e a interagir na construo do jornalismo, mesmo que de forma limitada, pois o desejo da maior parcela da audincia se sentir representada na tela da TV. Se o telespectador se sente representado, ele se fideliza, e audincia fidelizada garantia de receita publicitria. Para quem se dedica pesquisa, o assunto abordado aqui o passaporte para um labirinto a ser percorrido, para que haja uma arquitetura bem projetada na construo de relaes que influenciam as mudanas de contedo no jornalismo esportivo. Alm disso, a oportunidade concreta para aplicar os conceitos tericos abordados durante a graduao, trazendo-os para o jornalismo esportivo, que h tempos uma paixo platnica. A cada semestre da habilitao, os estudantes so estimulados a direcionar seus prprios objetivos profissionais. Esta uma abertura de porta para quem se interessa pelo jornalismo esportivo, pois aqui sero encontradas diversas possibilidades de aprofundamento de estudo, pois, no meio acadmico, este um campo a ser desbravado. No mbito mercadolgico, esta anlise a ligao entre o jornalismo, a audincia, a publicidade e, consequentemente, gerao de receitas para o lucro dos meios de comunicao, assim como tambm para o desenvolvimento e aprimoramento de cada formato. E para a sociedade, uma contribuio para que todo cidado possa comear a entender o tamanho da influncia dele na mdia e nos meios de comunicao de massa, a partir do momento em que se considera o telespectador como participante ativo na construo da realidade, mesmo que ainda 15

parcialmente, em um momento cultural em que a interatividade a aposta de diversas produes televisivas. Neste estudo, relaes entre o jornalismo, a televiso e o esporte trazem conceitos modernos sobre os quais cabe uma srie de anlises e consideraes. Este um convite ao aprofundamento em diversas segmentaes que levam ao entendimento da influncia exercida pela audincia no mercado miditico.

2. OBJETIVOS
2.1. Objetivo geral Estabelecer relaes comparando o contedo jornalstico presente no Alterosa Esporte e no Globo Esporte Minas. 2.2. Objetivos especficos Definir o contedo terico relacionado ao telejornalismo esportivo; Caracterizar definies acerca do jornalismo esportivo; Descrever caractersticas presentes nos programas Alterosa Esporte e Globo Esporte Minas Relacionar as semelhanas e diferenas existentes entre o Alterosa Esporte e o Globo Esporte Minas; Determinar as motivaes para utilizao desses formatos a partir de observao e entrevistas; Determinar o impacto da utilizao de tcnicas jornalsticas junto ao pblico e aos ndices de audincia;

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3. REFERENCIAL TERICO
Neste item, apresenta-se o embasamento terico a ser utilizado na realizao desta pesquisa. Aqui, encontram-se as principais definies a serem corelacionadas neste estudo, baseando-se nas teorias do telejornalismo e jornalismo esportivo, com conceitos restritos, mas que permitem associaes entre si. 3.1. Jornalismo O jornalismo o ramo da comunicao que tem por funo trabalhar com a informao e direcion-la ao pblico. De acordo com definies da rea da comunicao, jornalismo a atividade profissional que consiste em lidar com notcias, dados factuais e divulgao de informaes. Tambm define-se o Jornalismo como a prtica de coletar, redigir, editar e publicar informaes sobre eventos atuais. (Abiinter). Assim, uma prestao de servio sociedade, estando margem dela e se apoiando em seus conceitos morais e ticos. A comunicao e suas vertentes acompanham o processo de desenvolvimento da sociedade, moldando as relaes sociais e sendo moldadas por elas. Estas transformaes se intensificaram com o surgimento da tendncia de globalizao mundial, que acompanhou o aparecimento da modernidade. No mundo ps-moderno, temos uma comunicao inter-relacionada ao contexto social,

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econmico e tecnolgico, e a mdia, aqui representada pelo jornalismo, o canal que liga a sociedade esfera global.
O jornalismo, em particular, a linguagem que codifica e universaliza a cultura hegemnica e legtima lgica do mercado. Os jornais, radiojornais, tele-jornais e net jornais pulverizam os signos e cones da nova era, desenvolvendo um novo estgio no processo de colonizao cultural mundial, principalmente em relao a naes perifricas. (MARSHAL, 2003, p.23)

Observa-se, ento, algumas dificuldades na evoluo do jornalismo, uma vez que as mudanas ocorrem de forma veloz nos dias atuais, o que leva a uma rpida obsolescncia de conceitos e padres: o que hoje novo, pode se tornar
Associao Brasileira de Imprensa Internacional - http://www.abiinter.com/node/63

antigo em um curto espao de tempo. Alm disso, aspectos financeiros colocam as empresas de comunicao jornalstica em uma espcie de corda bamba, em que preciso agradar a patrocinadores, fontes, personagens, e outros. A evoluo dos meios de comunicao, por sua vez, trouxe vantagens produo jornalstica, que pode contar com recursos tecnolgicos diversos para acompanhar a rapidez em que a sociedade se desenvolve, e o desejo por informaes velozes, manifestado pelo pblico. Porm, tambm houve grandes perdas, conforme cita Marshal (2003):
A cobertura das notcias mais srias, que exige maior investigao e maior profundidade, foi trocada por notcias de entretenimento, que tem maior efeito sobre a audincia e custam bem menos empresa. (MARSHAL, 2003, p. 27)

Isto implica na exaltao do efmero e na valorizao da diverso no jornalismo, que ento passou a ser mesclada grande gama de informaes que so fornecidas ao pblico quase que instantaneamente. Desta forma, a notcia ganhou novos artifcios e o jornalista passou a ter uma postura diferente diante dos fatos. 3.1.1. Jornalismo e Entretenimento A principal mercadoria do jornalismo a notcia. E, para se definir de forma objetiva o que noticia, necessrio recorrer s definies dos dicionrios de comunicao, em que notcia o relato dos fatos ou acontecimentos atuais, de 18

interesse e importncia para a comunidade e capaz de ser compreendido pelo pblico. Enquanto mercado produtor, o jornalismo se encarrega de informar de acordo com a necessidade expressa pelos gostos e hbitos de seu pblico, conforme cita Squirra (2004):
O pblico da informao deseja, sempre que possvel, saber o que se passa no lugar onde vive, no seu pas, e tambm no resto do mundo. Podemos afirmar que o pblico da televiso est aberto s informaes e ao processo de comunicao das informaes.(SQUIRRA, 2004, p.49)

Dicionrio de Comunicao, Ed. Codecri, Rio de Janeiro, p. 1978,p.324)

No jornalismo esportivo, grande a utilizao da informao como forma de entretenimento, j que as produes esportivas constantemente estimulam o aspecto ldico das competies, tanto dentro quanto fora de campo ou quadra. Porm, o entretenimento no pode ser confundido com sensacionalismo, pois, de acordo com Tfoli (2008, p.47): ... preciso estar atento para no cair na tentao de sensacionalizar. Afinal de contas, a prtica remonta h centenas de anos e tem sido rotina no jornalismo. Assim, necessrio lidar com os fatores que no condizem ao relato fiel dos fatos e acabam por dar lugar aos interesses particulares e econmicos de veculos de comunicao ou at mesmo de grupos de investimento, e ter um cuidado peculiar para que a produo jornalstica atenda necessidade do veculo e do pblico. Na televiso, esta produo jornalstica cuidadosa e tem caractersticas prprias, conforme expe-se a seguir: 3.2. O Jornalismo na TV Desde o incio das transmisses, foram inmeras as transformaes ocorridas na comunicao televisiva. A histria deste meio de comunicao extensa, mas pode-se destacar que:
Durante a Segunda Guerra Mundial, o desenvolvimento da tecnologia da televiso sofreu uma parada. Mas, entre o final dos anos 40 e o comeo dos 50, a TV entrou na vida de praticamente todos os pases e se firmou como meio de informao e comunicao de massa. O telespectador j tinha a

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garantia da boa imagem e a indstria comeou a se preocupar com os aperfeioamentos, que duram at hoje. (PATERNOSTRO, 2006, P. 24)

A partir de 1940 a televiso passou a ter um sistema totalmente eletrnico. Muitos avanos fizeram com que este meio ganhasse notoriedade junto ao pblico, como a possibilidade de fornecer imagens quase que instantaneamente e a transformao do espectador em participante efetivo no processo de comunicao, por exemplo. Hoje, a televiso a mdia de maior audincia no pas, de acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE, 2005), cerca de 93% dos lares brasileiros possuem ao menos um aparelho de TV, por isso, a mdia televisiva http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/indic_culturais/2005/indic_culturais2005.pdf passa a ser uma importante fonte de informao da grande massa. Fazer a notcia na TV para este grande pblico se torna uma tarefa que exige cada vez mais comprometimento com as novas tcnicas e regras da produo jornalstica. Paternostro (2006) identifica as necessidades do espectador ao procurar a informao na mdia televisiva:
Quando o telespectador liga a televiso para assistir a um telejornal ele quer se informar, saber as notcias. E sabe que ser por meio da imagem. Muitas vezes, quando existe uma imagem forte de um acontecimento, ela leva vantagem sobre a palavra. Ela suficiente para transmitir, ao mesmo tempo, informao e emoo. (PATERNOSTRO, 2006, p.85)

Esta considerao de Paternostro nos mostra uma caracterstica especfica e restrita televiso, que oferece o recurso da imagem, sendo conectado ao som emitido pelo narrador da notcia para satisfazer a necessidade do espectador pela informao e, ao mesmo tempo, ilustrar os acontecimentos noticiosos de maneira precisa. E como citam Mouillard e Porto (2002):
Ao contrrio da construo da realidade nos cenrios de realidade virtual, o jornalismo procura representar a realidade dos fatos, operando, assim, uma virtualizao da realidade sem, contudo, ficcion-la. No se trata, ento, de uma realidade proposta (hiper-real), mas de uma realidade testemunhal, seja a cobertura direta de um acontecimento, seja a reportagem dos fatos atravs de fontes que sabem dos fatos, so parte dos fatos, ou presenciam os fatos. (MOUILLARD; PORTO, 2002, p. 257)

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Assim, pode-se considerar que o telespectador um agente fundamental para colocar o telejornalismo exatamente na linha tnue que delimita at que ponto o jornalismo produz a virtualizao da realidade sem que ele se misture com a fico, com o pblico sendo testemunha constante desse processo de representao. Ainda abordando a diferenciao que precisa ser feita entre o real acontecimento e sua apresentao como notcia, agora no que diz respeito linguagem utilizada, Zanchetta Jr. (2004) apresenta o seguinte argumento:
Embora parea coloquial, e portanto mais compreensvel maioria dos brasileiros, o texto lido na televiso no pode ser confundido com a linguagem falada. Trata-se de uma cuidadosa produo escrita com roupagem coloquial. Somado aos expedientes narrativos, esse artifcio importante para mostrar o telejornal como construo simblica, deixando entrever decises editoriais que distanciam a notcia do fato. (ZANCHETTA JR, 2004: p.107)

A linguagem da notcia na televiso prxima daquela presente no jornal escrito, pela escala de importncia dos componentes do lead e pela ateno dada a ele, e mesmo que a forma como o texto apresentado na TV no externe todo o processo de produo, o texto verbal sofre influncia direta dos dados que sua linha editorial pretende ressaltar. E em razo da disponibilidade de recursos tecnolgicos e at mesmo do tamanho de uma equipe, esta produo pode sofrer alteraes que interferem diretamente no modo de fazer o telejornalismo. Devido s condies de disponibilidade de imagens, poltica de um veculo ou at mesmo rapidez exigida para a realizao deste trabalho, h alteraes que interferem diretamente na forma como este produto jornalstico ser produzido, com o texto verbal sempre entremeando-se com imagens para dar forma a um produto que ser veiculado na televiso com o objetivo de cumprir com o dever da informao e, ao mesmo tempo, assegurar a audincia dessa publicao. 3.2.1. O controle da audincia O jornalismo considerado o mercado da informao, e como tal, precisa ter a notcia como principal produto e lucrar com isto, para que a empresa de comunicao se mantenha. Mas ento, de onde vem os investimentos do mercado jornalstico? Esta resposta depende de uma srie de fatores co-relacionados, que tm como instituio fundamental a audincia. 21

O ndice de audincia a sano do mercado, da economia, isto , de uma legalidade externa e puramente comercial, e a submisso s exigncias desse instrumento de marketing o equivalente exato em matria de cultura do que a demagogia orientada pelas pesquisas de opinio em matria de poltica. A televiso regida pelo ndice de audincia contribui para exercer sobre o consumidor supostamente livre e esclarecido a presses do mercado, que no tm nada da expresso democrtica de opinio coletiva esclarecida, racional, de uma razo pblica, como querem fazer crer os demagogos cnicos. (BORDIEU, 1997, pp.96,97)

Sendo assim, necessrio considerar o que est implcito no espetculo, uma vez que a busca por espectadores estimula a relao entre telespectador, produtor e patrocinador, como ocorre no telejornalismo esportivo, em que as produes consideram as preferncias do pblico a partir dos ndices de audincia, considerando este pblico como uma grande massa homognea.
Todas as empresas privadas jornalsticas vem o jornalismo como um negcio. As receitas provm basicamente das vendas e da publicidade. O espao ocupado pela publicidade acaba intervindo na produo do produto jornalstico. Na televiso, por exemplo, a publicidade impe sobretudo a lgica das audincias: mais audincia, mais receita. (VIZEU, 2003, p. 8)

Diante disto, observa-se que o lucro muita vezes um critrio levado em considerao para a definio de o que notcia. E assim, a notcia acaba sendo inserida como uma mercadoria na relao entre o produtor e o cliente, mas passa a atender em grande parte necessidade do cliente, ao invs de atender essencialmente s expectativas do pblico. A audincia uma pea fundamental para que um programa permanea no ar em um grande intervalo de tempo, e necessrio que ela estabelea uma relao estratgica com diversas operaes enunciativas como: atualidade, objetividade, interpelao, leitura e didtica. Neste sentido, o desafio da TV produzir uma informao que seja transmitida em linguagem coloquial e correta, o que demonstra a grande preocupao dos jornalistas com a didtica e suas relaes com a audincia.
Se o telespectador se desligar, no h desculpas: o erro foi nosso. Quanto mais as palavras (ou o texto como um todo) forem familiares ao telespectador, maior ser o grau de comunicao. As palavras e as estruturas das frases devem estar o mais prximo possvel de uma conversa. Devemos usar palavras simples e fortes, elegantes e bonitas, apropriadas ao significado e circunstncia da histria que queremos contar. (PATERNOSTRO, 1999, p.78)

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 preciso abandonar a viso obsoleta e subjetiva que a mdia em geral possui a respeito da audincia, que considera o telespectador como passivo diante de um televisor, quase sem vida ou energia at mesmo para mudar os canais, conforme cita ARMES (1999) e passar a considerar o espectador como participante ativo da configurao que relaciona mdia e pblico. Da mesma forma, a homogeneidade da massa precisa ser reanalisada sob diversos pontos de vista, com a viso de que cada telespectador tem interesses particulares.
Os sons e imagens da mdia tm credibilidade para uma audincia apenas medida que atendam algumas das condies normais de percepo. Isso, vale dizer, que nos ofeream material numa forma que, at certo ponto, se aproxime das formas como percebemos o mundo. Portanto, para contar uma histria convincente ou mostrar um documentrio, o produtor precisa estruturar um padro de sons e imagens que estimule a receptividade ativa. Em outras palavras, os sistemas inventados para registrar o mundo tornamse sistema de representao quando usados para criar obras ficcionais ou documentais. (ARMES, 1999, p. 149)

A relao que cada programa tem com sua audincia nica. O pblico que est habituado a assistir determinada programao sabe exatamente o que esperar e de que forma as informaes chegaro a ele. Assim, a audincia se manifesta a partir do que exibido na tela da TV. O convvio estabelecido entre o programa e o espectador nasce atravs de vnculos prprios, como a linguagem e o enredo, que recebem influncia do contexto textual, social e do direcionamento das mensagens. Desta forma, observa-se a participao do telespectador como membro ativo da formatao e transformao da mdia, que exerce influncia a partir da expresso de suas opinies e sua busca pela informao satisfatria. O espectador passa, ento, a ter este contato com a notcia proporcionado pela evoluo dos meios de comunicao, que facilitou o acesso informao. Esse indivduo receptor passa a selecionar as informaes que lhe agradem por meio de critrios de noticiabilidade, como os descritos por Souza (2001): Proximidade (Quanto mais prximo ocorrer um acontecimento, mais probabilidades tem de se tornar notcia. A proximidade pode assumir vrias formas: geogrfica, afetiva, cultural, etc.); Momento do acontecimento (Quanto mais recente for um acontecimento, mais probabilidades tem de se tornar notcia.); 23

 Significncia (Quanto mais intenso ou relevante for um acontecimento, quantas mais pessoas estiverem envolvidas ou sofrerem consequncias, quanto maior for a sua dimenso, mais probabilidades tem de se tornar notcia; alm disso, quanto menos ambguo for um acontecimento, mais probabilidade tem de se tornar notcia.); Proeminncia social dos sujeitos envolvidos (Quanto mais proeminentes forem as pessoas envolvidas num acontecimento, mais hipteses ele tem de se tornar notcia.); Proeminncia das naes envolvidas nas notcias (Quanto mais

proeminentes forem as naes envolvidas num acontecimento internacional, mais probabilidades ele tem de se tornar notcia.); Consonncia (Quanto mais agendvel for um acontecimento, quanto mais corresponder s expectativas e quanto mais o seu relato se adaptar ao mdium, mais probabilidades tem de se tornar notcia.) Imprevisibilidade (Quanto mais surpreendente for um acontecimento, mais hipteses ter de se tornar notcia.); Continuidade (Os desenvolvimentos de acontecimentos j noticiados tm grandes probabilidades de se tornar notcia.); Composio (Quanto mais um acontecimento se enquadrar num noticirio tematicamente equilibrado, ou seja, num noticirio com espao para diversos temas, mais probabilidades tem de se tornar notcia); Negatividade (Quanto mais um acontecimento se desvia para a negatividade, mais probabilidades tem de se tornar notcia.)

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No jornalismo dirio, estes critrios so presenas constantes na produo da notcia, e aparecem em todas as editorias. Mas no caso do jornalismo esportivo, a expectativa do pblico diferente.
Em geral, os telespectadores dos programas esportivos j assistiram as transmisses dos jogos, o que significa que eles j possuem a informao bsica sobre o evento. Por isso, a expectativa com relao ao jornalismo dos programas de obter os comentrios dos especialistas sobre a partida. Ainda que o objetivo central seja dar um panorama geral as partidas, como o caso do Globo Esporte, a opinio inserida de forma sutil atravs de adjetivaes, expresses faciais e por uma avaliao feita pelos reprteres acerca do campo esportivo. Outros programas, como o Bate-Bola trazem os comentrios de forma mais explcita e se constroem com base nesses comentrios. (SILVA, 2005, p. 14)

Esta a oportunidade chave para que o jornalismo esportivo seja um produto diferenciado. Em geral, os programas esportivos possuem uma grande carga de comentrios como forma de notcias coloquiais, com uma linguagem improvisada,

Programa esportivo da Rede de Televiso ESPN Brasil

utilizada por especialistas do esporte na tentativa de aproximao ao desejo do pblico. Visto isto, as produes jornalsticas, inclusive as esportivas, se baseiam na preferncia do telespectador a partir de uma srie de conceitos tericos para, assim, atrair a audincia e poder control-la, absorvendo os investimentos da publicidade, que ir atingir o pblico, e assim segue-se um ciclo infindvel. Toda produo jornalstica passa por uma srie de processos construtivos. Neste sentido, o tipo de cobertura a ser realizada influencia nesta construo. A seguir, observam-se caractersticas que distinguem as coberturas locais e nacionais. 3.2.2. Cobertura Local x Cobertura em Rede (Nacional): Amarras e Vantagens Uma das caractersticas que mais influencia a linha editorial e o produto final de um programa jornalstico a hierarquia existente em cada veculo. Se a comunicao , de forma geral, direcionada para a massa, muitos aspectos sero comumente encontrados em toda e qualquer veiculao. De acordo com Wolf (2003):
A massa constituda por um conjunto homogneo de indivduos que, enquanto seus membros so essencialmente iguais, indiferenciveis,

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mesmo que provenham de ambientes diferentes, heterogneos, e de todos os grupos sociais. (WOLF, 2003, p.7)

Com o avano da tecnologia, a televiso pode se preparar para uma cobertura em mbito nacional, tanto no que se refere ao entretenimento, quanto publicidade. Esta abrangncia de rede, com programao nacional, pode trazer uma srie de vantagens para uma produo telejornalstica, conforme citam Barbeiro e Lima (2003):
Participar de uma transmisso jornalstica em rede pressupe a formao de uma equipe bem treinada de tcnicos e jornalistas chefe de reportagem, coordenador, apresentador, locutor, produtor, redator, editor de entrevistas, operador da mesa de udio e operadores da central tcnica. Quanto mais tempo ao vivo, maior a necessidade e integrao da equipe. A mesma operao vale para coberturas especiais, transmisses ao vivo de acontecimentos importantes, polticos, esportivos ou mesmo prestao de servio em situaes excepcionais, como chuvas, enchentes, etc. (BARBEIRO; LIMA, 2003. p.49)

Mesmo sofrendo influncia de uma programao de rede, um programa telejornalstico pode ter alguns regionalismos e notcias prprias, j que a proximidade com os fatos um dos critrios para atrair o pblico. Ainda assim, um programa jornalstico que compartilha e usufrui de matrias veiculadas por todo o pas, traz um contedo diferenciado para a mdia, a partir do momento em que se considera a amplitude dessa mdia geradora de informaes e os recursos grficos e tecnolgicos de que detm, o que, muitas vezes, uma das deficincias dos jornalismos locais que precisam produzir em sua totalidade o contedo a ser disseminado. Contudo, o improviso na linguagem e nas transmisses uma das caractersticas que pode dar leveza ao jornalismo esportivo. Por isso, deve-se ter um cuidado especial ao trabalhar as notcias locais e a hierarquia advinda da rede. Esta ltima, que pode vir a prender a cronologia dos fatos dentro de um programa, j que, geralmente, a rede quem determina o espao da linha do tempo em que os fatos sero noticiados. Em contrapartida, um programa jornalstico totalmente destinado cobertura local oferece ao pblico um leque maior de notcias regionais e, portanto, prximas realidade do telespectador alvo da mensagem, que poder encontrar maior identificao com os fatos expostos, j que a proximidade tambm um dos critrios de noticiabilidade. Ao mesmo tempo, esse jornalismo regional possibilita diversas

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coberturas que no precisam necessariamente obedecer a um padro previamente determinado. A respeito disso, escreve Siqueira (1999):
Por meio de categorias de tempo e espao, pode-se mostrar como os programas jornalsticos trabalham com sries de oposies simblicas, como locais por oposio a global, ou nacional e mesmo internacional. Programas como o RJ-TV, de cobertura local, e Jornal Hoje, de cobertura nacional, atestam isso. Dessa forma, criam-se formas de diferenciao por meio dessas oposies. A rotina estabelecida pelos horrios cria ritualisticamente a noo da diviso do tempo e espao ao longo do dia. (SIQUEIRA, 1999, p. 93)

Se estas observaes dizem respeito ao jornalismo dirio, no jornalismo esportivo no seria diferente. Para que cada programa crie sua identidade e veicule notcias de forma a alcanar a sua massa receptora, necessrio que seu contedo abranja a linha editorial predominante em cada veculo, aceitando, claro, os improvisos e alternncias, inerentes a linguagem esportiva, que anseia por um contedo mais descontrado. 3.3. A Linguagem Telejornalstica Neste tpico, abordam-se caractersticas de linguagem especfica da televiso, com conceitos que abrangem a formatao do texto deste meio de comunicao. 3.3.1. Formato Na televiso, o texto escrito para ser falado e precisa conter um forte aspecto de instantaneidade, para que o telespectador absorva e se interesse rapidamente pela mensagem que est sendo transmitida. Sobre a diferenciao entre o texto de um jornal impresso e um texto de telejornal, Paternostro (2006, p.85) afirma que: so duas maneiras distintas de produzir informao, com o mesmo objetivo. Formatos diferentes, com o mesmo contedo. Alm de dar nfase sonoridade das palavras no texto de TV, Paternostro (2006), cita ainda que:
Em telejornalismo, a preocupao fazer com que texto e imagem caminhem juntos, sem um competir com o outro: ou o texto tem a ver com o que est sendo mostrado, ou no tem razo de existir, perde a sua funo. O papel da palavra no brigar com a imagem. (PATERNOSTRO, 2006, p.85)

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Ou seja, a TV tem suas caractersticas prprias quando se dedica a produzir o telejornalismo, e a, a imagem vista como seu principal artifcio, precisa ser encarada como uma aliada do texto a ser lido, mas para isto, conforme conclui Paternostro (2006, p.89): A sensibilidade aliada ao bom senso, que todo jornalista deve ter, vai indicar como e quando esses recursos precisam ser usados. 3.3.2. Artes visuais Um dos aspectos presentes na televiso que atrai a ateno de seus espectadores so as artes visuais. Um diferencial importante para o sucesso da TV no mundo.
A natureza eletrnica da televiso por si s j a aproximou de certas tendncias mais avanadas da arte contempornea que trabalhavam com a sintetizao da imagem e com o grafismo eletrnico gerado pelo computador. O casamento da televiso com a op/ pop/ vdeo/ computer foi inevitvel e dele nasceu esse rebento sedutor que o grafismo televisual. (MACHADO, 2003, p. 199)

Estes artefatos permitem que o produto telejornalstico tenha um rosto definido e possa atrair a percepo do pblico atravs da identidade dessa produo. Ainda de acordo com Machado (2003):
Em televiso, denomina-se grafismo (trad.) todos os recursos visuais, em geral dinmicos e tridimensionais, destinados a construir a identidade visual da rede, do programa ou dos produtos anunciados, bem como tambm as apresentaes de crditos, as chamadas e toda sorte de elementos visuais que se sobrepem s imagens figurativas captadas pelas cmeras. O que chamamos de grafismo agora j no est apenas na abertura: ele contamina todo o fluxo televisual at integrar-se estrutura do enunciado como um todo. (MACHADO, 2003, p. 199)

Sendo assim, pode-se considerar que, como veculo das massas, as artes ou grafismos virtuais so de grande contribuio ao campo da visualidade, e estimulam a sensibilidade e o gosto coletivos, uma vez que fazem parte do conjunto que exibido na tela dos televisores diariamente. Aliada a isto, est a ideologia prpria de cada veculo, que contribui para dar forma produo. 3.3.3. Linha ideolgica 28

Toda e qualquer produo jornalstica influenciada pela ideologia caracterstica do veculo em que transmitida, enquanto formadora de ideias. Atualmente, muito mais que nas redaes, as organizaes que se dedicam ao telejornalismo se tornaram empresas, que precisam obedecer a critrios ideolgicos e organizacionais. Isso vai depender dos interesses do veculo, se financiado por investimentos privados, ou se h participao do estado nesta hierarquia, por exemplo. H empresas de comunicao privadas, que se estabelecem a partir de investimentos particulares, e h os veculos de comunicao de iniciativa pblica, que tm investimentos do Estado em sua manuteno.
A principal caracterstica das empresas pblicas de comunicao o comprometimento com o interesse pblico considerando o telespectador ou ouvinte um cidado e no apenas um consumidor de notcias como um outro produto qualquer. No se trata de satanizar as emissoras privadas produtoras de notcias. apenas o entendimento da natureza de cada empresa. A emissora particular tem a preocupao, em ltima anlise, de gerar resultados. Um dos caminhos a obteno de audincia e isso pode custar a produo de programas de baixo nvel cultural ou de comprometimento social e poltico. A programao de uma empresa privada no necessariamente de m qualidade, mas tem seus limites estabelecidos pelos acionistas e pela publicidade. (BARBEIRO; LIMA, 2002, p. 52)

Estes aspectos econmicos influenciam diretamente a produo jornalstica que vai ser transmitida aos telespectadores. Ao mesmo tempo, extremamente necessrio que estes investimentos estejam implcitos na veiculao de cada notcia. Isso essencial para que o jornalismo cumpra seu papel de informar sem perder suas caractersticas de imparcialidade e integridade. Pois, por mais que esta seja uma tarefa difcil, visto o jogo de interesses dentro dos veculos, o compromisso com a tica jornalstica tem que ser uma meta constante. 3.3.4. A Linguagem e o Telejornalismo Na comunicao enquanto mbito de transporte de informaes, h elementos que implicam diretamente no processo de transmisso de uma mensagem: o emissor, o destinatrio, o referente, o canal (ou contato), o cdigo e a

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mensagem. E, segundo Vanouye (2003), a cada um desses seis elementos corresponde uma funo lingstica: A funo expressiva, centrada no destinador (ou emissor) da mensagem, exprime a atitude do emissor em relao ao contedo de sua mensagem e da situao; A funo conativa, que se orienta para o destinatrio, cujas manifestaes mais evidentes so os imperativos e vocativos; A funo referencial ou denotativa, que est centrada no referente; A funo ftica, que est centrada no contato (fsico ou psicolgico). Tudo o que numa mensagem serve para estabelecer, manter ou cortar o contato (portanto a comunicao); A funo metalingstica, que est centrada no cdigo, o que, numa mensagem, serve para dar explicaes ou precisar o cdigo utilizado pelo destinador; A funo potica, que se refere prpria mensagem, e coloca em evidncia o lado palpvel dos signos. Vanoye (2003) observa, ainda, que:
As seis funes da linguagem no se excluem, mas tambm no se encontram todas reunidas necessariamente numa mensagem. Alis, muito raro encontrar numa mensagem apenas uma dessas seis funes. Frequentemente elas se superpem. (VANOYE, 2003, p. 59)

Sendo assim, pode-se observar que as funes lingusticas aqui expostas se conjugam na tarefa de formar uma mensagem eficaz a ser transmitida, a fim de que se cumpram os objetivos principais do emissor, que, no caso do jornalismo, incluem a comunicao efetiva aliada prestao de servios.

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Na televiso, o olhar tambm direciona a percepo que o telespectador tem do que est sendo transmitido a ele. Por isto, ela exige uma relao constante entre fala e imagem, alternando-se em significncia. Neste aspecto, sensibilidade e evocao trabalham juntos e, ao mesmo tempo, com certa autonomia, para que da nasa a significao de uma mensagem.
Assim, no h, para a significao televisiva, imagem em estado puro como poderia ser o caso em algumas criaes figurativas da fotografia ou das artes plsticas. A imagem televisionada tem uma origem enunciativa mltipla com finalidades de construo de um discurso ao mesmo tempo referencial e ficcional. (CHARAUDEAU, 2006, p. 110)

Estas afirmaes colocam o jornalista como personagem principal e responsvel pelo sentido que uma notcia adquire ao ser transmitida, a partir da relao existente entre os itens orquestrados em uma produo, sempre considerando os objetivos do transmissor da informao, no caso, o prprio jornalista.
Isso explica a relao particular que se instaura, na televiso, entre imagem e fala, a qual pode ser constatada no fato de que o telejornal pode ser ouvido sem ser olhado, como se se tratasse de informaes do rdio, e no fato de que, se fizermos uma comparao entre os canais, as mesmas imagens tomam um sentido diferente conforme o comentrio que as acompanha. (CHARAUDEAU, 2006, p. 110)

Assim, voltamos a referncias sobre a linha ideolgica de cada veculo, ao texto de cada reprter e, claro, ao formato de cada produto telejornalstico, que so diretamente influenciados pela linguagem a empregada. No caso do segmento de esportes, o jornalismo segue referncias distintas, expostas a seguir. 3.4. Esporte e Jornalismo Quando o esporte surgiu no pas, no sculo 19, teve um destaque tmido nas veiculaes jornalsticas, e com a chegada do futebol por aqui, no havia a garantia de que ele se tornaria a paixo nacional. De acordo com Coelho (2009):
Provavelmente nenhum palpite de comentaristas antes da Copa do Mundo de 2002 foi to furado quanto o do escritor Graciliano Ramos, no incio de sculo XX. Graciliano parecia convencido de que o jogo dos ingleses no iria conquistar adeptos no Brasil. Talvez o maior engano da histria do esporte brasileiro. (COELHO, 2009, p. 7)

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Mas conforme completa o autor, em 1925, o futebol j era o esporte nacional. O Brasil havia sido bi-campeo sul-americano em 1919 e em 1922, faltavam apenas cinco anos para o incio da primeira Copa do Mundo, mas o profissionalismo s chegaria ao pas oito anos mais tarde. (COELHO, 2003) Quando esta cultura entrou para ficar de vez na dinmica do Brasil, as redaes foram, ao longo do tempo, se adaptando para ter espao destinado a esta produo do jornalismo esportivo, que requer cuidado com suas peculiaridades, pois levar o esporte at a mdia de maior audincia nacional significa atender a uma necessidade social e, ao mesmo tempo, buscar alcanar os objetivos do veculo, a fim de que se mantenha o sucesso da disseminao destes contedos para a grande massa e para que a comunicao seja bem feita. Melo (2003) reflete sobre este cruzamento:
Essa convergncia ocorre no momento em que o segundo(esporte) se converte em contedo da primeira (televiso). Ou melhor, quando o esporte supera o mbito de lazer individual ou grupal e se torna uma atividade coletiva, perfilando o universo do lazer de massas. (MELO, 2003, p.112)

Ou seja, transmitir a informao jornalstica quando se trata de esporte, significa se preocupar no s com o cidado visto de maneira individual, mas com a grande parcela do pblico que representa a audincia das massas. Tambm por isto preciso lidar com a necessidade de se dividir o que paixo e o que realmente o fato a ser noticiado na TV, tarefa difcil de ser realizada na televiso brasileira, devido a fatos como o exposto por Coelho (2009):
A maneira como os campeonatos no Brasil so organizados, sempre levando em conta algum acordo poltico entre um dirigente da CBF e outro de alguma minscula federao estadual. (COELHO, 2009, p. 22)

Este jogo de interesses somado paixo que o esporte desperta em cada indivduo faz com que um jornalista tenha que exercer, a cada dia, a sua capacidade de ser imparcial ao transformar um fato em notcia, esta, que deve ser colocada em primeiro lugar. Afinal, de acordo com Coelho (2009):
A telinha passou a vender a imagem de algum que passou a julgar-se mais importante que a notcia. Eis o grande risco do profissional que comea a ser exposto diariamente na mdia. Jornalismo notcia. Ela a razo de ser

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do jornalista. E do jornalismo. Construda com inteligncia, com conhecimento do assunto, com encadeamento de ideias, coisas que exigem bons profissionais. (COELHO, 2009, p. 47)

E por isso, fazer jornalismo esportivo requer excelncia e dedicao a este trabalho, sem deixar de lado as caractersticas inerentes a todo e qualquer tipo de jornalismo, que lida com a realidade e veracidade dos fatos; mas que, ao tratar de esportes, tem o importante papel de noticiar a paixo nacional.

A Confederao Brasileira de Futebol (CBF) a entidade mxima do futebol no Brasil. Fundada em 20 de agosto de 1919, responsvel pela organizao de campeonatos de alcance nacional, como o Campeonato Brasileiro das sries A, B, C e D, alm da Copa do Brasil. Tambm administra a Seleo Brasileira de Futebol Masculino, cinco vezes campe mundial, e a Feminina, duas vezes vice-campe mundial.

3.4.1.O esporte como Fonte de Lucro O caminho a ser percorrido para alcanar o lucro e as razes pelas quais o esporte gera este lucro so interdependentes, estando em uma constante relao de troca.
O futebol mundial hoje um grande negcio. De acordo com o relatrio final do lano de Modernizao do Futebol Brasileiro (2000) da Fundao Getlio Vargas (FGV), que inclui os agentes diretos, como clubes e federaes, e indiretos, como indstrias de equipamentos esportivos e a mdia, o futebol mundial movimenta, em mdia, cerca de 250 bilhes de dlares anuais. No Brasil, dados desse mesmo relatrio mostram que o futebol uma atividade econmica com grande capacidade de gerar empregos, e tem efeito multiplicador maior que vrios setores tradicionais. (LEONCINI; SILVA, 2004, p.11)

Os investimentos milionrios, originrios de empresas de diversos setores da economia global, garantem a manuteno de clubes esportivos pelo mundo. Um bom exemplo disso a venda do jogador brasileiro Kak, que em 2009 foi contratado pelo Real Madrid, clube de futebol da Espanha, junto ao Milan, da Itlia, por 67 milhes de euros (cerca de R$150 milhes), quantia representativa para uma poca de crise econmica mundial, em que a Europa e os Estados Unidos passaram por dificuldades. poca, o clube espanhol justificou a transao milionria pela 33

necessidade de se igualar ao seu maior rival na Espanha, o Barcelona, explicando que precisava fazer contrataes de peso para mostrar sua fora no futebol, o que tambm reafirmou seu poderio econmico. Situaes como estas fomentam a lgica do investimento e se relacionam diretamente com a divulgao jornalstica nos meios de comunicao. Esta lgica pode ser ilustrada pela figura a seguir:

http://globoesporte.globo.com/Esportes/Noticias/Times/Selecao_Brasileira/0,,MUL118317515071,00COM+VENDA+DE+KAKA+AO+REAL+SELECAO+MOVIMENTOU+R+MILHOES+EM+UM+ ANO.html Convertido em 07/07/2011 no site http://www.bcb.gov.br/

Figura 1: A equao do lucro para os clubes de futebol. (Fonte: LEONCINI; SILVA, 2003, p.20)

Como visto, os resultados dentro de campo, assim como a atividade mercadolgica e o saldo entre receita e gastos, precisam estar em constante anlise, para que contribuam positivamente para o sucesso de um clube de futebol. 34

Esta relao fica compreendida entre o mecanismo de desenvolvimento da sociedade, em que a mdia exerce importante papel e tem a funo de influenciar tendncias. A prtica do esporte est presente na vida da sociedade e tem participao ativa nas atitudes e posturas dos indivduos. A mdia se insere neste contexto, com o papel de fascinar o espectador com os artifcios do jornalismo, fazendo com que eventos esportivos sejam apresentados como verdadeiros megaespetculos, assistidos simultaneamente por milhes de pessoas.
A publicidade em torno dos eventos esportivos movimenta somas gigantescas de dinheiro. A mdia fez do esporte um grande negcio. Por sua vez, o esporte se tornou um filo to importante para as empresas de comunicao que criou uma certa dependncia da mdia. Se grandes competies e eventos esportivos como a Copa do Mundo de Futebol, campeonatos nacionais de diversas modalidades, Jogos Olmpicos, etc., deixarem de acontecer, o lucro das empresas de comunicao deve cair muito, algumas nem sobreviveriam e, certamente, o nmero de jornalistas e publicitrios desempregados seria maior do que o j existente. (SOBRINHO, 2007, p. 15)

Se por um lado criou-se uma relao de subsistncia entre o esporte e a dependncia de sua veiculao na mdia, por outro lado, h os clubes que figuram na real competio dentro da mdia esportiva e, conforme afirma Coelho (2009):
O debate real implica o que jornalismo e o que show. A TV Globo tem os direitos exclusivos de transmisso do Campeonato Brasileiro desde 1995. Os direitos tiveram valorizao em 1997. Os clubes pensaram que iriam aumentar seus dividendos com o dinheiro da TV, mas no criaram campeonato suficientemente lucrativo para que a televiso dele precisasse. Ao contrrio, hoje so os clubes que dependem da televiso. (COELHO, 2009, p. 63)

De certa forma, esse um ciclo lucrativo que engloba as competies esportivas e o desenvolvimento dos meios de comunicao de massa, sendo o primeiro moldando o segundo, e vice-versa. Isto se faz presente tanto na alterao de regras, para que fiquem mais atrativas mercadologicamente, por exemplo, quanto na exaltao de dolos do esporte que se destacam da maioria, o que um grande artifcio para a publicidade.
Desde os primrdios, o esporte se divide em duas vertentes. De um lado, a prtica para o aperfeioamento fsico, como fator de higiene e sade; de outro a competio, seja entre indivduos, grupos, ou do homem com ele mesmo. Estas vertentes esto bastante solidificadas no mundo contemporneo, que acrescentou, via mdia, uma terceira variante, a do

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esporte como espetculo. O esporte acompanha o desenvolvimento dos meios de comunicao de massa. Um tem moldado o outro. (SOBRINHO, 2007, p.5)

Com estas consideraes de Sobrinho (2007), pode-se observar que, por mais que o esporte tenha ganhado destaque na imprensa no decorrer do sculo XX, o desenvolvimento das tecnologias de comunicao impulsionou esta nova viso que d s competies esportivas um aspecto de show, a partir da popularidade que foi adquirida, o que transforma o esporte em fonte de lucro. Alm disso, o esporte requer uma linguagem diferenciada, pois o pblico tem necessidades diferenciadas, conforme ser exposto no tpico a seguir.

3.4.2. A linguagem do Esporte Os fatos originrios do meio esportivo trazem consigo algumas

particularidades necessrias para transform-los em notcia, tais como: a relao entre razo e emoo e o contato entre o ldico e o real. No esporte, a linguagem no carrega uma estrutura pr-moldada, conforme exemplificam Barbeiro e Rangel (2006):
O surgimento de um estilo prprio sempre dependeu das tentativas de erros e acertos. Em 1932, incio das transmisses esportivas no rdio, a linguagem usada era a da pura emoo. Os locutores chegavam a gritar para demonstrar a exploso do gol. Muitas vezes no se preocupavam com quem estava em volta e se o estdio estava lotado: eles falavam mais alto para no ter seu som abafado pelos urros da torcida enlouquecida. Casos como esses eram um espetculo a parte quando comparados s narraes de locutores da Europa, habituada a uma narrao mais informativa e menos empolgante. (BARBEIRO; RANGEL, 2006,L p. 54)

As relaes que o reprter estabelece com a histria, com o entrevistado ou com o fato, por exemplo, influenciam diretamente na linguagem que, por sua vez, pode provocar transformaes relevantes no discurso jornalstico adotado por um veculo de comunicao.

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Hoje, a linguagem jornalstica est bem caracterizada de veculo para veculo. Algumas TVs adotam o estilo do jornalista-personagem, em que a funo no s passar a informao, relatar o fato. preciso viver aquela emoo para o telespectador. O reprter faz rapel, escala montanhas, mergulha, desce corredeiras, luta, chora, sofre e vive at a ltima gota a emoo do esporte. Ele to protagonista quanto o atleta. (BARBEIRO; RANGEL, 2006, p. 55)

Em muitos veculos, a aproximao entre a realidade do fato e a emoo que o esporte provoca tamanha que pode vir a alterar, de forma significativa, a percepo do telespectador, que ento consegue se enxergar explicitamente em uma narrativa. Isto se deve, muitas vezes, presena de comentaristas nos programas esportivos.

3.5.

A Cobertura do Esporte na TV No jornalismo, a tarefa de se veicular notcias com foco na principal fonte de

entretenimento do espectador brasileiro se torna ainda mais difcil por trazer relao, quase que por conveno, com os sentimentos e emoes irracionais a que o esporte remete. Com relao a isto, Barbeiro e Lima (2002), citam que:
A emoo faz com que o jornalismo esportivo no veculo eletrnico esteja sempre numa linha tnue entre a pieguice e a razo. Costuma-se dizer que no h boa cobertura esportiva sem emoo, mas o jornalista no pode se deixar levar por ela. O exagero um passo para a desinformao. (BARBEIRO; LIMA, 2002, p.108)

Os autores ainda comentam sobre a necessidade de improviso que o jornalismo exige do profissional do esporte. Ou seja, a rapidez dos acontecimentos no esporte exige do jornalista a improvisao constante, mas as informaes no podem ser recheadas de metforas, erroneamente confundidas com estilo (BARBEIRO; LIMA, 2002, p.108). Muitas vezes o apresentador precisar estar atento e preparado para se justificar ou modificar sua fala no ar, seja porqu o

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telepronter no funcionou, ou porqu a matria no entrou no ar, pois erros tcnicos podem acontecer. Sendo assim, o jornalista precisa lidar com estes percalos, sabendo fazer uso de toda a tcnica jornalstica para que seu espectador seja estimulado pela cobertura desenvolvida, que precisa conter regras a serem cumpridas e, ao mesmo tempo, a possibilidade para que o jornalista improvise e aprimore seu jogo de cintura enquanto comunicador. A produo do jornalismo abrange uma srie de processos para se chegar ao resultado final. O trabalho do profissional que se dedica a transformar os fatos relevantes em notcias que iro atrair o pblico precisa ser embasado nos diversos conhecimentos experimentados por ele.
Apurar e divulgar notcias, contar uma boa histria, que seja verdadeira, que tenha sido bem checada e que responda perguntas bsicas do o qu, quando, onde, como, quem e por qu o dever de todo bom jornalista. Uma boa reportagem depende de boas perguntas feitas para as pessoas certas no momento adequado. Se fizer bom uso desse instrumento de trabalho, o reprter esportivo tem tudo para ser um bom profissional. (BARBEIRO e RANGEL, 2006, p. 19)

Sendo assim, pode-se considerar que, nas produes esportivas, a tcnica jornalstica deve ser associada experincia obtida em campo e a teoria e a prtica devem estar presentes em propores equivalentes, para que o profissional consiga desempenhar um bom trabalho, especialmente nesta cobertura. H ainda o papel de denncia social que o jornalismo representa, e, ao se dedicar ao esporte, isto no diferente, conforme citam Barbeiro e Rangel (2006):
Os jornalistas tm obrigao de fiscalizar essas relaes do esporte e exercer o direito de denncia toda vez que os interesses particulares se sobrepuserem ao interesse pblico. Os bastidores do mundo do esporte ainda so pouco conhecidos pela sociedade, pouco divulgados e so raros, infelizmente, os profissionais que se dedicam a uma cobertura crtica do esporte. (BARBEIRO; RANGEL, 2006, p. 118)

O interesse pblico tem que estar interligado notcia e deve direcionar sua formatao, pois a sociedade precisa se enxergar na cobertura jornalstica enquanto opinio relevante. O esporte um setor que participa subjetivamente dos demais segmentos sociais influenciando a economia, a poltica, a cultura, etc.
Os jornalistas esportivos precisam avaliar corretamente a relao que o esporte tem com os setores poltico e econmico da sociedade. Essa

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atividade mexe com o poder e responsvel por grandes verbas publicitrias pblicas ou privadas. (BARBEIRO; RANGEL, 2006, p.118)

O fato de que o bom jornalista no deve esquecer em momento algum do dever pblico desta profisso primordial para a compreenso deste assunto. Esta tarefa exige que o jornalista esportivo deixe de lado as amarras pessoais e a paixo pelo esporte e consiga enxergar realidades como a dos bastidores do futebol, por exemplo, para que o acontecimento chegue ao pblico como notcia embasada e fundada em conceitos e acontecimentos slidos. 3.5.1. O papel do Comentarista Esportivo O relato jornalstico pode ser complementado pelo comentrio, e estes caminham juntos para se definir os porqus de um acontecimento. Desta forma, comenta-se contando ou conta-se comentando (CHARAUDEAU, 2006 p. 175). O autor cita que:
Comentar o mundo constitui uma atividade discursiva, complementar ao relato, que consiste em exercer suas faculdades de raciocnio para analisar o porqu e o como dos seres que se acham no mundo dos fatos que a se produzem (CHARAUDEAU, 2006, p. 175)

No mbito do jornalismo, os comentrios figuram como motivo de discusso constante sobre qual definitivamente o papel das mdias sociais: narrar ou comentar. Porm, Charaudeau (2006), opina sobre esta considerao:
Levando-se em conta as restries situacionais da comunicao miditica quanto sua finalidade, a oposio descrio dos fatos / comentrio dos fatos se resolve numa complementaridade: a visada informativa de saber fazer engloba, ao mesmo tempo, a existncia dos fatos e sua razo de ser. No possvel informar se no se pode, ao mesmo tempo, dar garantias sobre a veracidade das informaes transmitidas, logo, fazer saber implica, necessariamente, um explicar. (CHARAUDEAU, 2006, p. 177)

Portanto, pode-se considerar que a existncia de comentrio na produo esportiva da TV se justifica a partir do momento em que se faz necessria a comprovao de um fato ou at mesmo uma reflexo mais consistente e explcita a ser estimulada junto ao espectador. bem melhor ouvir comentrios sobre

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arbitragem em uma partida de futebol do que simplesmente aceitar que o rbitro marcou um pnalti. A cobertura esportiva diria, nos dias de hoje, precisa se intensificar ao retratar o esporte e os diversos segmentos e ramificaes que possam gerar boas coberturas e trazer o retorno exigido de um veculo de massa. Cada empresa de telecomunicao tem seus diferenciais, assim como tambm tm caractersticas comuns entre si. A presena do comentarista vem apenas para acrescentar um diferencial nesta cobertura. Os programas esportivos se diferenciam pelos diversos aspectos descritos neste estudo, como a linguagem, o tipo de cobertura, o veculo a que pertence, entre outros. Sendo assim, cabem estudos sobre os programas a serem analisados.

3.6.

O Globo Esporte Minas O Globo Esporte Minas um telejornal exibido pela Rede Globo desde

agosto de 1978, s 12h50, de segunda-feira a sbado. No incio, era dedicado quase que exclusivamente cobertura dos torneios estaduais e nacionais de futebol. Apesar do destaque dado ao futebol, j no primeiro ano do programa havia reportagens sobre motociclismo, tnis, boxe, natao, basquete, entre outras modalidades esportivas. Atualmente, tem quatro edies prprias e uma edio de rede gravada e gerada pela TV Globo Rio de Janeiro para todo o Brasil (menos SP, MG, PR e o prprio RJ). A TV Globo Minas uma das cinco emissoras prprias da Rede Globo de Televiso no Brasil. Tem transmisso em TV aberta para a regio metropolitana de Belo Horizonte e diversas reas do interior do Estado. Alm disso, detm os direitos de exibio dos principais campeonatos de futebol disputados pelos clubes mineiros. Inaugurada em 5 de fevereiro de 1968, atualmente atinge cerca de 7 milhes de espectadores mineiros. 40

Com sede Avenida Amrico Vespcio, regio noroeste de Belo Horizonte, retransmite a programao nacional da Rede Globo e exibe programas prprios, como os telejornais dirios Bom dia Minas, MGTV e a edio prpria do Globo Esporte para Minas Gerais. Ao longo de sua trajetria, o Globo Esporte pode ser definido como uma mistura de informao e entretenimento. A pauta passou a abordar reportagens curtas sobre times e atletas, os resultados, os melhores lances de jogos e campeonatos; alm de procurar o lado inusitado do fato esportivo. Em Minas Gerais, h edio prpria do programa, exibida somente neste estado. Esse esquema havia sido abolido em 2008, quando o reprter Tino Marcos assumiu o cargo de editorchefe, com o telejornal sendo transmitido em rede para todo o pas. Mas em 2009 o Globo Esporte Minas voltou a ser produzido, conquistando novamente espao na grade de programao. Em 2008, o Globo Esporte chegou aos seus 30 anos. Para comemorar, o

A Rede Globo uma rede de televiso brasileira. Foi fundada em 26 de abril de 1965, na cidade do Rio de Janeiro, pelo jornalista Roberto Marinho. assistida por 140 milhes de pessoas diariamente,seja elas no Brasil ou no Exterior por meio da TV Globo Internacional. A empresa faz parte do grupo empresarial Organizaes Globo. (Fonte: Wikipdia)

programa ganhou um cenrio novo com cores fortes que simbolizam as diversas modalidades esportivas. O programa tambm obteve uma srie de recursos virtuais, produzidos pelo departamento de arte da Central Globo de Jornalismo. No novo formato, os apresentadores podem andar pelo cenrio para mostrar grficos e tabelas na parede virtual. O Globo Esporte mantm a sua proposta de acompanhar o cotidiano e o trabalho de atletas, destacar exemplos de superao de dificuldades do dia-a-dia, mostrar projetos que utilizam o esporte como ferramenta de incluso social e trazer para perto do telespectador o espetculo e a emoo do esporte. Alguns quadros traduzem este objetivo, como o Galeria do Globo Esporte, O ba do GE e o Trofu Globo Minas, alm das reportagens produzidas para sries especiais. A edio mineira (gerada em Belo Horizonte) no vai ao ar para todo o estado. A regio do Tringulo Mineiro assiste ao programa gerado no Rio de Janeiro, sendo que, assim como em outras praas, o primeiro bloco reservado para notcias da regio. 41

Atualmente, o jornal apresentado diariamente por Letcia Renna, esporadicamente por Odilon Amaral, com participaes e comentrios de Bob Faria e Mrcio Rezende de Freitas4. Trofu Globo Minas O Trofu Globo Minas um prmio criado em 2004 pela TV Globo Minas para homangear os melhores do campeonato mineiro a cada ano. realizado pela Rede Globo em parceria com o jornal O Tempo. A escolha dos indicados feita por votao de jornalistas da Globo Minas, do site do Globo Esporte Minas e do Sistema Globo de Rdio (SGR), composto pelas rdio Globo e CBN. O pblico vota pelo site para escolher os premiados. Em 2011, o Trofu Globo Minas foi realizado no dia 16 de maio, logo aps a final do Campeonato Mineiro, que aconteceu no dia 15. A festa contou com a participao dos principais destaques do futebol mineiro e com show do sambista Dudu Nobre.O Globo Esporte Minas o programa responsvel pela cobertura do evento, e anunciou os vencedores pela transmisso ao vivo na TV, em reportagem no programa do dia 17 de maio, e pelo site do Globo Esporte Minas.
Jornalista brasileira formada em jornalismo pela PUC Minas, est na Rede Globo desde 2001 Jornalista brasileiro, reprter da TV Globo Minas Jornalista, comentarista esportivo da TV Globo Minas 4 Ex-rbitro de futebol, comentarista de arbitragem da TV Globo Minas

3.7.

O Alterosa Esporte Alterosa Esporte um programa esportivo de Minas Gerais, apresentado por

Leopoldo Siqueira, na TV Alterosa, de segunda a sexta, s 12h25. O programa comeou a ser exibido em 1997, com a tradicional Bancada Democrtica. Em 2007, foi considerado, juntamente com o Jornal da Alterosa, o principal programa jornalstico da emissora. A TV Alterosa uma emissora mineira que transmite para o estado, em sua regio de cobertura, a programao do Sistema Brasileiro de Televiso (SBT)4, alm de gerar programas locais como o Jornal da Alterosa, Alterosa Esporte, TV Verdade e Viao Cip. Fundada em 13 de maro de 1962, dois anos mais tarde passou a integrar os Dirios Associados5, formado por veculos de comunicao de todo o Brasil. Em 1980, passou a sediar-se Avenida Assis Chateaubriand, antiga sede da TV Itacolomi6. Atualmente, o sinal da TV Alterosa um dos mais abrangentes de Minas Gerais, atingindo 834 cidades. 42

Desde sua criao, o Alterosa Esporte passou por diversas transformaes, na tentativa de se adequar ao estilo que agradasse ao telespectador, com um esprito despojado, irreverente, que traz para a tela da TV a descontrao bastante presente na cobertura esportiva local. Atualmente, os representantes oficias so Dad Maravilha (Atltico), Artur Rodrigues Vibrantinho (Cruzeiro) e o primeiro integrante da bancada Otvio Di Toledo, que permanece representando o Amrica. Desde 1999, o jornalismo esportivo local cresce, seguindo a ascenso das equipes mineiras, e o Alterosa Esporte acompanha esta ascenso, chegando liderana do Ibope (Instituto Brasileira de Opinio Pblica e Estatstica, mas em meados de 2006, a emissora passa por uma crise, a nvel nacional, e sua

Jornalista brasileiro, editor-responsvel e apresentador do programa Alterosa Esporte, vicepresidente de comunicao da Associao Mineira dos Cronistas Esportivos (AMCE) A Rede Alterosa (tambm conhecida como TV Alterosa) uma rede de emissoras de televiso instaladas no estado de Minas Gerais, afiliadas ao SBT. So emissoras de propriedade dos Dirios Associados, que congrega vrios veculos de comunicao. Composta por trs representantes dos clubes de Minas ( Atltico, Amrica e Cruzeiro) 4O Sistema Brasileiro de Televiso (SBT) uma rede de televiso aberta brasileira formada por emissoras afiliadas ou pertencentes ao empresrio e apresentador Silvio Santos. 5Os Dirios Associados, tambm conhecidos como Condomnio Acionrio dos Dirios e Emissoras Associados, Associados, ou simplesmente D.A, so o sexto maior conglomerado de empresas de mdia do Brasil. A corporao j foi a maior da histria da imprensa no Brasil. 6A TV Itacolomi era um dos dois canais de televiso pertencentes aos Dirios Associados que tinham sede em Belo Horizonte.

programao diretamente afetada. Devido a desgastes internos, a Bancada Democrtica chegou a ser excluda do jornal dirio no ano de 2008, por uma discusso ocorrida entre seus representantes, mas este formato, com torcedores com voz ativa no ar, retornou ao horrio do almoo de quem sintoniza na TV Alterosa. Em sua programao, o Alterosa Esporte traz quadros que se alternam para exibio nos cinco dias da semana, como Gol de Ouro, Marcao Cerrada, Bolsa de Craques, Gol Contra, Desafio da Bancada, Caa Talentos, entre outros. Trofu Tel Santana O Trofu Tel Santana uma premiao que procura homenagear os melhores jogadores de futebol, treinadores e diversos esportistas de Minas Gerais que destacam durante cada ano. Criado em 2002, realizado pelo grupo de comunicao Dirios Associados, do qual faz parte a TV Alterosa. A escolha dos 43

premiados feita por votao de jornalistas dos Dirios Associados e do pblico, que participa atravs de votao promovida pelo programa Alterosa Esporte. Em 2011, o Trofu Tel Santana foi realizado no dia 24 de janeiro, no Palcio das Artes. A festa contou com a participao dos principais destaques do esporte mineiro e com shows do grupo Samba de Luiz e do humorista Paulinho Gog. O Alterosa Esporte o programa responsvel pela cobertura da premiao desde sua criao. Alm de noticiar os premiados, traz curiosidades dos bastidores. Nesta ltima edio, o internauta pode assistir ao Trofu Tel Santana por videochat no site da TV Alterosa e teve a oportunidade de participar pelo twitter. Enfim, este elo aqui construdo entre os conceitos de jornalismo, esporte, televiso e linguagem oferece argumentos plausveis para o surgimento de comentrios a cerca da formatao jornalstica destes programas, uma vez que so destinados veiculao direcionada ao pblico telespectador. E assim, pretende-se relacionar estas consideraes com a observao do contedo jornalstico presente atualmente no Alterosa Esporte e no Globo Esporte Minas para se chegar aos motivos que justificam o uso dos atuais formato, linguagem e contedo destes produtos, analisando cada processo que originou as principais mudanas ocorridas nestes formatos.
O telespectador grava um vdeo e envia para o site do Alterosa Esporte Microblog, que permite postagens de at 140 caracteres

4. METODOLOGIA
Este estudo foi feito a partir do levantamento de dados e tem o foco no contedo jornalstico presente nos programas Alterosa Esporte, da TV Alterosa, e Globo Esporte Minas, da TV Globo Minas, ressaltando as semelhanas e diferenas existentes entre as duas produes telejornalsticas esportivas. A anlise foi realizada tendo em vista as caractersticas do meio somadas tcnica de produo jornalstica, relacionando os conceitos tericos pertinentes ao telejornalismo e jornalismo esportivo. Os procedimentos foram, prioritariamente: a consulta de bibliografias relacionadas ao tema e o levantamento de dados necessrios para a construo de um referencial terico que permita a realizao de todo o trabalho; a anlise de programas j exibidos nos anos de 2006, 2008, 2010 e 2011, um intervalo de tempo que permitiu que fossem verificadas mudanas expressivas em ambas emissoras; a 44

identificao de semelhanas e diferenas entre as produes; a entrevista com os editores-chefe dos programas analisados, assim como a soma de diversas possibilidades levantadas para se chegar a uma concluso que resolva o problema proposto por este estudo. 4.1. Tipo de pesquisa 4.1.1. Abordagem A opo para a realizao desta pesquisa a utilizao de uma abordagem qualitativa, pois, segundo Malhotra(2001, p.154), a pesquisa qualitativa proporciona melhor viso e compreenso do contexto do problema. Assim, por meio desta abordagem, sero feitas as anlises necessrias para resolver o problema sugerido neste estudo, no que diz respeito construo do discurso no jornalismo esportivo da televiso, que sofre influncia direta da configurao social.

4.1.2. Quanto aos fins A pesquisa foi exploratria, buscando identificar as relaes que integram o objeto de estudo. A partir da anlise de contedo existente na produo dos programas Alterosa Esporte e Globo Esporte Minas, aplicaram-se as variaes de tcnicas de observao que puderam ser desenvolvidas durante a realizao da pesquisa. Alm disso, aplicou-se um estudo de manipulao experimental. O objetivo deste estudo demonstrar a viabilidade de determinada tcnica ou programa como uma soluo, potencial e vivel, para determinados programas prticos (MARCONI e LAKATOS, 2007, p. 191). Finalmente, foram realizadas entrevistas com os editores-chefe dos programas para complementao da anlise crtica. Portanto, somaram-se a anlise bibliogrfica observao prtica dos objetos de estudo, a fim de se alcanar as solues propostas para este caso em especfico.

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4.1.3. Quanto aos meios / procedimentos tcnicos Os procedimentos tcnicos utilizados foram a anlise bibliogrfica e documental, que relacionou os contextos existentes entre o telejornalismo e o jornalismo esportivo, permitindo a identificao da construo de relaes entre a emisso e recepo do Alterosa Esporte e do Globo Esporte Minas; e um estudo de caso que ir comparar a tcnica e forma destes programas, pois, de acordo com Duarte e Barros (2005):
O estudo de caso deve ter preferncia quando se pretende examinar eventos contemporneos, em situaes onde no se podem manipular comportamentos relevantes e possvel empregar duas fontes de evidncias, em geral no utilizadas pelo historiador, que so a observao direta e a srie sistemtica de entrevistas. (DUARTE; BARROS, 2008, p. 216)

Malhotra

(2006,

p.201)

apresenta,

ainda,

melhor

opo

para

desenvolvimento desta pesquisa: a anlise de contedo, que um mtodo apropriado quando o fenmeno a ser observado a comunicao, e no um comportamento ou objetos fsicos. Este procedimento permitiu a anlise de contedo efetivo de uma comunicao, incluindo tambm a observao prtica. Diante disso, define-se esta pesquisa como um modo embasado de compreender as relaes presentes entre a produo dos programas telejornalsticos selecionados para o estudo. 4.2. Universo, amostra e perodo de estudo O universo a que se destinou essa pesquisa compreendeu os processos de produo e veiculao na TV Alterosa e na Globo Minas, como responsveis pelos programas esportivos Alterosa Esporte e Globo Esporte Minas, respectivamente. Pois a esteve compreendido o objeto de estudo que definiu as especificidades do contedo jornalstico esportivo do meio televisivo, analisadas aqui. Foi extrada uma amostra no probabilstica por acessibilidade junto atual editor-chefe do Alterosa Esporte, e ao ex-editore-chefe do Globo Esporte Minas, pois o acesso ao atual editor-chefe da emissora no foi permitido; e por tipicidade, que considera o pblico-alvo como influncia ativa na construo do elemento de estudo aqui explicitado: o contedo jornalstico, enquanto forma e tcnica.

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4.3. Coleta de dados A aquisio de dados de pesquisa foi realizada a partir de anlise bibliogrfica e documental relacionada ao tema delimitado, mesmo que indiretamente, que contribua para o entendimento do processo. Houve tambm a coleta de dados junto aos profissionais responsveis pela direo dos programas, para obteno de novas informaes, que se somaram ao estudo proposto. 4.4. Tratamento e anlise dos dados A partir do momento em que se rene um volume considervel de dados, necessria a verificao de falhas no levantamento. Conforme Marconi e Lakatos(2007) a seleo :
O exame minucioso dos dados. De posse do material coletado, o pesquisador deve submet-lo a uma verificao crtica, a fim de detectar falhas ou erros, evitando informaes confusas, distorcidas, incompletas, que podem prejudicar o resultado da pesquisa. (MARCONI; LAKATOS, 2007, p. 168)

Desta forma, a anlise dos dados considerou as informaes coletadas a partir da observao das veiculaes jornalsticas de ambos os programas (Alterosa Esporte e Globo Esporte Minas), e das informaes obtidas junto aos profissionais envolvidos. 4.5. Limitao dos dados A anlise de contedo permite encontrar respostas para as questes levantadas e ponderar as hipteses estabelecidas durante o desenvolvimento do estudo. Alm disso, podem ser localizados alguns pontos que se encontravam implcitos no que foi analisado. Considerando-se estas questes, foi necessrio evitar equvocos nesta anlise e tomar certo cuidado com afirmaes tendenciosas neste estudo, que envolve uma srie de conceitos que se relacionam para trazer respostas satisfatrias.

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5. ANLISE EMPRICA DO OBJETO DE ESTUDO A relevncia dos conceitos tericos deste estudo verificvel a partir do cruzamento com as experincias prticas e, ento, estabelecem-se relaes a partir da observao individual dos programas escolhidos como objetos de estudo. 04/04/2006 Estes programas foram exibidos na tera-feira aps a final do Campeonato Mineiro, em que o Cruzeiro sagrou-se campeo ao vencer o Ipatinga. No Alterosa Esporte, apresentado pelo jornalista Leopoldo Siqueira, o foco a provocao dos cruzeirenses ao presidente do Atltico e a resposta dos atleticanos. Alm disso, o programa anuncia, nas manchetes, a votao para escolha do craque do campeonato, o quadro Marcao Cerrada em Welder, em que a cmera segue os passos do jogador cruzeirense por todo o jogo, e, ainda, o humor de Caju e Totonho. No primeiro bloco, o destaque a polmica levantada junto aos integrantes da bancada, sobre um possvel desrespeito dos jogadores do Ipatinga equipe do Cruzeiro. H a participao do jornalista Jaeci Carvalho, do jornal Estado

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de Minas, que tambm opina sobre a polmica. Durante todo o primeiro bloco, este assunto alimentado. No segundo bloco, os assuntos comentados pela bancada giram em torno da contratao de jogadores e da situao dos jogadores atuais dos clubes, sempre com os comentrios constantes da Bancada Democrtica. No ltimo bloco, o assunto principal a confuso e pancadaria dentro do estdio do Ipatingo, logo aps a partida entre Cruzeiro e Ipatinga. A matria sobre o assunto tem 4 minutos seguidos de mais 4 minutos de comentrios da Bancada. Ao final, a polmica sobre a provocao dos cruzeirenses aos atleticanos volta pauta e mais comentrios so tecidos ao vivo. Como o programa ficou sem tempo disponvel, dois assuntos anunciados no incio do programa no foram ao ar: o quadro Marcao Cerrada e o humor com Caju e Totonho, ficando para a prxima edio, sem justificativa do apresentador.

Jogador de futebol, ex-meio-campo do Cruzeiro. Dupla de humoristas mineiros, atualmente, esto

na Rede Record

Neste dia, a carga de comentrios superou a produo local e a transmisso de informaes, conforme mostra o grfico a seguir:

Percentual de Contedo Alterosa Esporte 04/04/2006

12%

3%

19%

Manchetes Produo Local Comentrios da Bancada

66%

Nota Seca

Grfico 1 Percentual de Contedo Alterosa Esporte 04/04/2006

Este programa durou, no total, 28 minutos e 10 segundos. Como descreve o grfico acima, mais da metade do programa (66%) foi tomada por comentrios que 49

alimentaram as polmicas existentes entre os times de Minas Gerais. O restante foi destinado produo local (19%), nota seca (12%) e s manchetes (3%). No Globo Esporte desta mesma data, o destaque foi dado para a delegao do Cruzeiro e o seu tcnico Paulo Csar Gusmo, para a preparao do Atltico para a Copa do Brasil, para votao do pblico e para o Torneio Corujo de futebol amador, realizado pela TV Globo Minas. No primeiro bloco, h reportagens sobre a maioria dos assuntos anunciados nas manchetes, sempre com o esqueleto prdefinido de matrias, intercaladas pelas chamadas e notas secas da apresentadora Letcia Renna. No segundo bloco, so veiculadas matrias sobre os principais clubes de Minas e realizada uma entrevista ao vivo com o presidente do cruzeiro, Alvimar Perrela, que dura 5 minutos e 15 segundos. J no terceiro bloco, o principal assunto a votao para escolha do craque do Campeonato Mineiro, e exibida a primeira matria de rede deste programa, o quadro Caadores de Histria.
Tcnico de futebol brasileiro
Percentual de contedo Globo Esporte 04/04/2006

9%

5% 2% 4%

Manchetes Produo Local Produo de Rede Nota Seca 80% Comentrio

Grfico 2 Percentual de contedo Globo Esporte 04/04/2006

A durao total deste programa 23 minutos e todas as matrias anunciadas foram exibidas. Neste tempo, temos 80% de produo local, 9% de produo de rede, 5% de notas secas, 4% de manchetes e apenas 2% de comentrios. Como mostram os percentuais de contedo e a decupagem descrita no apndice B, o esqueleto do programa bem pr-definido.

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29/04/2008 Estes programas foram exibidos na tera-feira aps a vitria do Cruzeiro em final do Campeonato Mineiro, contra o Atltico. O Cruzeiro ganhou por 5 a 0 e isso causou a ira de muitos atleticanos, que protestaram de diversas maneiras. O Alterosa Esporte comea com quase 3 minutos seguidos de imagens do protesto que alguns torcedores fizeram na sede do clube, em Belo Horizonte. Neste tempo, os integrantes da bancada j iniciam seus comentrios e provocaes. O programa traz uma matria com entrevista com o presidente do Atltico, Ziza Valadares. Posteriormente, transmitida uma reportagem sobre o Cruzeiro se preparando para a Taa Libertadores da Amrica. Neste dia, o programa apresentado por Pricles de Souza, com co-apresentao de Patrcia Andrade, que chama matrias e l e-mails dos telespectadores durante o programa. No segundo bloco, h informaes sobre decises do conselho diretivo do Atltico com comentrios da bancada. H a veiculao de um merchandising e a cobertura completa da final do domingo anterior, esta matria teve 2 minutos e 50 segundos com mais 2 minutos de comentrios da bancada. Finalmente, no terceiro bloco, foi exibida mais uma matria sobre o clssico do final de semana, sobre o pensamento do Atltico Mineiro na Copa do Brasil e o do cruzeiro na Libertadores. Ao final, o assunto em foco volta a ser a confuso na sede do Galo, com imagens da pancadaria e protesto.

Percentual de Contedo Alterosa Esporte 29/04/08

3% 39%

9% Manchetes Produo Local Comentrios da Bancada 49% Merchandising

Grfico 3 Percentual de Contedo Alterosa Esporte 29/04/2008

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A Bancada Democrtica sempre muito ativa nos comentrios. Se uma matria acaba e o programa volta para o estdio, o telespectador recepcionado com comentrios. No programa do dia 29/04/2008, por exemplo, os comentrios ocuparam 39% do contedo do Alterosa Esporte, e a produo local, que neste dia era pautada na polmica da pancadaria na sede do Atltico, ocupou 49% do programa. Outros 9% se destinaram transmisso de manchetes, que foram basicamente sobre a polmica e 3% do programa teve a propaganda de merchandising. No Globo Esporte deste dia, apresentado por Letcia Renna, as manchetes do destaque ao tumulto na sede do Atltico e preparao do Cruzeiro para a Libertadores. No primeiro bloco, a primeira reportagem sobre o tumulto na sede do Galo, depois, h uma matria de rede sobre o jogo do Cruzeiro contra o Boca Juniors. Em seguida, h pequenas notas sobre os clubes de Minas. No segundo bloco, a ordem a cobertura sobre o Cruzeiro na Argentina, a votao para o Trofu Globo Minas e trs reportagens de rede, uma sobre o futebol paulista e duas sobre o automobilismo. No terceiro bloco, h duas matrias de produo local, sobre o Atltico e sobre o Cruzeiro, e duas matrias de produo de rede, sobre as Olimpadas de Pequim e sobre a Copa do Mundo de Jud. Conforme o que mostra o grfico abaixo, nos 23 minutos e 40 segundos de programa, 47% do tempo de produo de rede, e, em equilbrio, 46% de produo local, restando apenas 4% de notas secas e 3% para as manchetes. Mais uma vez, tem-se um exemplo de pauta, fixa, sem maleabilidade.

Percentual de Contedo Globo Esporte 29/04/08

4% 3% Manchetes Produo Local 47% 46% Produo de Rede Nota Seca

52

Grfico 4 Percentual de Contedo Globo Esporte 29/04/2008

05/10/2010 Estes programas foram exibidos em uma tera-feira, em que o ponto comum entre os dois veculos foi a peneira de goleiros no Cruzeiro, com a seleo de garotos para atuar no clube, que acontecera na segunda-feira. No programa Alterosa Esporte, o incio composto de manchetes sobre os times de minas, sobre o jogador Marques eleito, sobre a peneira nos clubes e, ainda, anuncia o quadro Marcao Cerrada com Thiago Ribeiro. No primeiro bloco, h uma matria sobre o dia-dia no Atltico com a sada do tcnico Luxemburgo; no estdio, Leopoldo Siqueira l e-mail de torcedor provocando cruzeirenses. Em meio aos comentrios da bancada, h muita risada. Destaque para uma matria que o apresentador chama com a pergunta Uma mo lava a outra?, sobre uma possvel ajuda do Cruzeiro ao Galo, caso a equipe azul ganhasse o jogo. Esta matria dura 2

Jogador de futebol brasileiro, atualmente, atacante do Cruzeiro

minutos, com mais 2 minutos de comentrios e provocaes na bancada. H tambm a chamada para a votao para a Bolsa de Craques, levantamento feito para a soma de pontos e premiao ao final do campeonato. O segundo bloco comea com uma matria de rede, em meio cobertura estritamente local, sobre a eleio do ex-jogador Marques como deputado, e outros ex-atletas e seus respectivos desempenhos nas urnas. Na sequncia, h a Marcao Cerrada em Thiago Ribeiro. Ao voltar ao estdio, Leopoldo Siqueira passa algumas informaes sobre a troca de tcnicos no futebol, em forma de nota seca, e isto rende muito comentrio na bancada (cerca e 1 min e 40 segundos). J no terceiro bloco, o programa traz os gols do Campeonato Mineiro de Futebol Jnior e sobre a manh daquele dia na Toca da Raposa, mas tambm h lugar para a polmica, de um jogador do Corinthians que faz declaraes provocando o time do Atltico, uma pequena sonora que rende quase 1 minuto de comentrio da bancada. Ao final do programa, a reportagem sobre a peneira de goleiros no Cruzeiro, anunciada nas manchetes, transmitida. O programa teve durao total de 29 minutos, e uma configurao de contedo de acordo com o grfico abaixo:

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Percentual de Contedo Alterosa Esporte 05/10/10

Manchetes 1% 3% 39% 53% 4% Produo Local Produo de Rede Comentrios da Bancada Nota Seca

Grfico 5 Percentual de Contedo Alterosa Esporte 05/10/10

Neste dia no havia informao quente sobre jogos ou outro acontecimento notrio. Os comentrios foram mais da metade da durao do programa (53%). O merchandising esteve presente, mas com uma participao muito pequena (1%). A produo local teve grande participao no contedo com programa (39%), que tambm teve uma pequena parcela de produo de rede (4%). O restante (3%) foi reservado para as manchetes. No Globo Esporte, apresentado por Odilon Amaral, o destaque tambm a peneira de goleiros no Cruzeiro. Logo na manchete, h destaque para as atuaes de Fbio e o nome que se d Fbrica de Goleiros. A manchete sobre o Atltico diz que o time tenta sair da degola, e sobre o Palmeiras, a respeito de uma baguna feita no vestirio. Neste dia, h uma matria com o vlei brasileiro. O primeiro bloco comea e a primeira reportagem a peneira de goleiros no Cruzeiro, com 2 minutos e 50 segundos, depois h uma matria de 2 minutos sobre a preparao do Atltico para o prximo jogo, e as matrias de produo local terminam a. O restante do bloco de produo de rede com uma matria sobre a baguna no vestirio do Palmeiras, uma nota seca sobre a seleo brasileira de futebol e uma matria com a seleo brasileira de vlei. No segundo bloco, Marques destaque em uma matria em que est preocupado com o desempenho do Atltico, e Odilon Amaral d em nota seca uma notcia sobre a srie C do Brasileiro. Na sequncia, uma reportagem de rede sobre os 40 anos da Frmula 1 finaliza o bloco. No 3 bloco, o Amrica na srie B notcia em forma de nota seca do apresentador, depois entra uma matria sobre a tentativa 54

do Cruzeiro de ganhar mais uma no campeonato. E a ltima reportagem do programa uma produo de rede, sobre a sada de Vanderlei Luxemburgo do Galo e entrada dele no Flamengo. Neste dia, h uma grande participao da produo de rede no contedo do programa, conforme mostra o grfico:
Percentual de Contedo Globo Esporte 05/10/10

9%

3% 42% Manchetes Produo Local Produo de Rede Nota Seca

46%

Grfico 6 Percentual de Contedo Globo Esporte 05/10/10

16/05/11 Essa a segunda-feira logo aps a vitria do Cruzeiro em cima do Atltico, que o garantiu campeo do Campeonato Mineiro deste ano. Por isso, este foi o principal assunto enfocado nos dois programas. No Alterosa Esporte, a apresentao de Leopoldo Siqueira, e o programa no tem manchetes pr-determinadas. O incio tem quase 2 minutos de provocao na Bancada Democrtica. No primeiro bloco, Leopoldo Siqueira fala da participao de um telespectador provocando a bancada, e Thiago Ribeiro, atacante do Cruzeiro, entra no estdio para participar do programa. exibida uma matria, um clipe, em homenagem vitria cruzeirense. Na sequncia, h uma matria com a expectativa antes do clssico. Entre as matrias, h perguntas para Thiago Ribeiro no estdio. O segundo bloco comea com a participao de telespectador no videochat e a bancada comenta e brinca muito, com Thiago Ribeiro entrando na brincadeira. Leopoldo Siqueira anuncia jogos do mdulo 2 do Campeonato Mineiro. Na sequncia, exibida uma matria sobre os torcedores do Atltico que assistiram ao jogo de longe. Depois, Leopoldo Siqueira d um panorama geral sobre os ttulos estaduais pelo Brasil, com imagens dos gols sendo exibidas na tela. Vibrantinho, representante cruzeirense na bancada, comemora no estdio provocando Dada 55

Maravilha, representante do Atltico. H a exibio de mais um clipe, matria, em homenagem ao Cruzeiro e a bancada comenta simultaneamente. Ao final do bloco, h uma propaganda de merchandising, e a exibio de lances polmicos do jogo, sobre os quais o apresentador, a bancada e Thiago Ribeiro comentam. Este momento dura quase 3 minutos. No terceiro bloco, so exibidos os melhores momentos do clssico e a bancada e Thiago Ribeiro comentam. H a provocao no estdio com a bancada com extintor de incndio para satirizar a derrota atleticana. Depois disso, h mais uma propaganda de merchandising, que puxa uma matria com declaraes de jogadores do Atltico aps o jogo. Em seguida, h uma matria de quase 3 minutos com os torcedores cruzeirenses que no conseguiram comprar o ingresso para o jogo, em que a equipe acompanhou os torcedores em bar. No encerramento do programa, a bancada ainda discute e provoca.

Propaganda inserida durante a programao de um jornal, uma ferramenta de marketing diferente dos comerciais convencionais

Percentual de Contedo Alterosa Esporte 16/05/2011

Produo de Rede 7% 40% 7% 8% Merchandising Entrevista Produo Local 38% Comentrios da Bancada

Grfico 7 Percentual de Contedo Alterosa Esporte 16/05/2011

O programa deste dia teve durao total de 30 minutos. Conforme demonstra o grfico acima, os comentrios da bancada ocuparam 40% do contedo do programa, com 38% de produo local. Outros 8% foram destinados entrevista com o jogador Thiago Ribeiro e 7% com produo de rede e outros 7% com merchandising.

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O Globo Esporte, apresentado por Letcia Renna, comea com comentrios de Mrcio Rezende de Freitas, especialista em arbitragem, e Bob Faria, jornalista esportivo, que duram 3 minutos. As manchetes so destinadas aos principais lances do jogo. O restante do primeiro bloco composto por produes de rede, com as finais do Campeonato Paulista, Gacho e Pernambucano. No segundo bloco, o destaque para a cobertura da deciso, com uma reportagem com os jogadores, a torcida e a comemorao em si. Em seguida, h um link ao vivo com Rogrio Ferreira falando sobre o Trofu Globo Minas, que seria ento realizado naquela noite, e com o jogador Roger dando entrevista neste link ao vivo. No terceiro bloco, uma reportagem cobre o jogo, com as principais imagens em super slow e entrevistas com os jogadores. Ao final do programa, Rogrio Ferreira retorna no linkk ao vivo e entrevista Roger novamente, por cerca de 1 minuto e meio, e encerra o programa.

Percentual de Contedo Globo Esporte 16/05/11

16% 14%

4%

Manchetes Produo Local Produo de Rede 47% Comentrios Entrevista

19%

Grfico 8 Percentual de Contedo Globo Esporte 16/05/11

Este programa teve durao total de 21 minutos, com 47% de produo local destinada cobertura da final do Campeonato Mineiro, mais 19% de produo de rede sobre as finais dos campeonatos pelo Brasil. A entrevista tomou 16% do contedo do programa e os comentrios 14%. O restante (4%) destinado s manchetes. As descries de ambos os programas, expostas acima, sugerem uma associao s demais observaes para que o contexto dos dois programas, suas semelhanas e diferenas, sejam delineadas neste estudo. 57

6. ANLISE DAS ENTREVISTAS SEMI-ESTRUTURADAS

Aps ordenao do contedo dos programas e observao emprica dos mesmos, necessrio considerar posicionamentos estratgicos e conceituais de cada produto. Para isso, deve-se incluir aqui, a relevncia das palavras dos profissionais envolvidos na produo e arquitetura de cada um dos programas. Para isto, foram realizadas duas entrevistas: com o jornalista Leopoldo Siqueira, editor responsvel pelo Alterosa Esporte; e com o jornalista Guilherme Mendes, ex-editor-chefe do Globo Esporte Minas. Dois momentos: Em um primeiro momento, trata-se do surgimento do Alterosa Esporte, como uma aposta ousada, mas que no preocupava a TV Globo Minas, at ento lder de audincia no horrio. O Alterosa Esporte estreou, em 1998, com uma equipe composta por um produtor, um apresentador, um reprter, para cobrir os times de Belo Horizonte, e uma bancada composta por trs jornalistas-torcedores: Neuber Soares (Cruzeiro), Carlos Cruz (Atltico) e Otvio di Toledo (Amrica), cada um defendendo o time para o qual torcia; era a chamada Bancada Democrtica. Cada um externava sua paixo e, principalmente, criava polmicas com provocaes aos outros integrantes da bancada. Ento, cabia ao reprter e ao apresentador, a responsabilidade quanto ao contedo jornalstico do programa. 58

Com o passar dos anos, percebeu-se que este formato do Alterosa Esporte comeava a agradar o telespectador mineiro, que sentia falta de uma cobertura mais aprofundada e voltada exclusivamente para os times de Minas, uma vez que no Globo Esporte Minas havia muito espao para cobertura dos times do eixo Rio-So Paulo. O sucesso do Alterosa Esporte comeou a preocupar a TV Globo Minas, que ento sentiu necessidade de aproximar-se do pblico, em mbito regional. Atual editor-chefe do Alterosa Esporte, o jornalista Leopoldo Siqueira comenta esta fase, ao falar das estratgias que a Globo Minas usou para tentar frear o crescimento do Alterosa Esporte, em entrevista pesquisadora, citando a contratao do ento produtor do Alterosa Esporte, Armando Oliveira, e do principal componente da bancada, o ex-jogador Dario Oliveira, conhecido como Dad Maravilha, que foi contratado pela TV Globo em 2001 e chegou a fazer comentrios irreverentes no Globo Esporte Minas:
pe um programa aqui pra ver se alavanca e pe bancada e tira e muda o horrio e tal, at o ponto de contratar profissionais nossos da cozinha, no caso, da produo ou o prprio Dad que era de vdeo, saram daqui para ir para este programa ( Leopoldo Siqueira)

Guilherme Mendes, ento editor-chefe do Globo Esporte Minas, comenta este momento de concorrncia acirrada entre os programas em conversa com a pesquisadora: Em 2001 ns tivemos o ponto mximo da crise. O Alterosa Esporte dava de 21 at 22 pontos de audincia e o Globo Esporte dava 12. Foi o momento mais crtico. Foi quando houve uma transformao na Globo. Estes acontecimentos se passaram entre os anos de 2000 (ascenso rpida do Alterosa Esporte) e 2006. Durante este perodo, a TV Globo Minas adotou vrias estratgias. Com relao contratao de Dad Maravilha, Guilherme Mendes confirma:
foi uma estratgia de pensar assim: ns vamos dar uma enfraquecida no adversrio, vamos tirar uma pea importantssima deles. O Dario a alma do programa e vamos ter no Globo Esporte a irreverncia que talvez esteja nos faltando. Eram duas coisas que estavam se casando. E quer saber de uma coisa? No deu certo nem pra um, nem pra outro... o Dad na Globo nunca foi um Dad com cara de Globo. Ele no conseguiu ter isso com a gente. (Guilherme Mendes))

Tambm nesta poca, o jornalista Armando Oliveira, que estava como produtor de rede da TV Globo Minas, passou a ser o editor-chefe do Globo Esporte Minas, substituindo Guilherme Mendes neste cargo. Armando Oliveira se juntou a Rogrio Correa, que j estava no Globo Esporte desde 2000, como apresentador, 59

reprter e narrador esportivo. Assim, estava aberto o caminho para a instaurao de mudanas de linguagem e formato no Globo Esporte Minas. Os jornalistas Armando Oliveira, Leopoldo Siqueira e Rogrio Correa defendiam, desde os tempos de Alterosa Esporte, o fim do futebols (termo usado para exemplificar o uso de jarges usados especificamente na cobertura do futebol) e o incio de uma linguagem e abordagem que agradasse uma maior parcela da audincia. Assim, o Globo Esporte Minas passou a se assemelhar ao Alterosa Esporte, utilizando os exemplos de sucesso, que levavam a uma linguagem mais popularizada e proximidade com o telespectador. A linguagem esportiva: No que diz respeito linguagem empregada em ambos os programas, podese considerar um ponto em comum: a linguagem descontrada e alternativa. Na televiso, a forma como o jornalista transmite a informao considerada um vrtice fundamental. Neste contexto, primordial considerar a diferena que se coloca entre o Alterosa Esporte e o Globo Esporte. Enquanto na Rede Globo o bom-humor colocado com cautela no texto do reprter e a linguagem construda de uma forma coloquial, porm, potica; na TV Alterosa o bom-humor trazido com total irreverncia, e tem por objetivo a sustentao de polmicas durante a apresentao, traduzida por uma linguagem tambm coloquial, mas que se aproxima muito do popular. claro que ambos os programas lidam com o produto jornalstico, sendo assim, consideram como objetivo fundamental a chegada e/ou a manuteno da liderana no primeiro lugar do Ibope, via transmisso de informao e entretenimento com qualidade, conforme declara Leopoldo Siqueira: um equilbrio entre a informao e o bom-humor, essa rivalidade levada de forma irreverente, mas sem agressividade ao adversrio, enquanto fala da paixo externada pelos componentes de sua bancada democrtica, que contm representantes dos principais clubes de futebol de Minas Gerais: Atltico, Amrica e Cruzeiro. Cobertura de Rede x Cobertura Local Enquanto o jornalista Leopoldo Siqueira, apresentador do Alterosa Esporte fala da liberdade que ele e sua Bancada Democrtica tm dentro da emissora, nas 60

transmisses ao vivo; o jornalista Guilherme Mendes, ex-editor chefe do Globo Esporte, cita claramente a necessidade de seguir regras dentro da Rede Globo, enquanto grupo nacional: Eu senti na pele esse negcio de no poder inventar tanto... de uma hora para outra, veio o stop. Pra.; citando momentos em que teve que deixar de ousar dentro do Globo Esporte Minas e passou a seguir uma tendncia mais linear, de acordo com a linha editorial aplicada pela emissora. Inovaes tecnolgicas: Acompanhar as inovaes tecnolgicas e as mudanas no comportamento da sociedade tarefa de qualquer produo jornalstica que queira se manter no ar. Assim, necessrio o aprimoramento dos recursos digitais disponveis no mercado. Por exemplo, a partir de 2010, tanto Leopoldo Siqueira quanto Letcia Renna, passaram a usar um tablet, eliminando as antigas fichas que continham os espelhos dos programas. Estes aparelhos mveis permitem que o apresentador acompanhe a estrutura do programa, mas tambm interaja em tempo real com a internet e a opinio pblica, abrindo as portas para a interatividade e moldando o contedo dos programas em tempo real. Estas inovaes tecnolgicas tm papel fundamental no aprimoramento dos formatos jornalsticos, e influenciam tambm no contedo destes programas, principalmente com o avano das medies do ibope, assunto que ser discutido mais adiante. Interatividade: O pblico sente a necessidade, cada vez maior, de participar da construo da informao. Leopoldo Siqueira defende que a interatividade de um programa de esportes fundamental. Hoje, os torcedores so muito bem informados. So muito atentos. Eles so participativos. No Alterosa Esporte, esta participao explcita. Os telespectadores enviam mensagens por e-mail ou twitter, deixam recados na caixa postal do Al, Alterosa, participam tambm pelo videochat e esta participao exibida ao vivo, direcionada pelo apresentador, e assim sentem-se co-produtores do programa. J no Globo Esporte, a forma como o telespectador participa mais implcita, muito disso por cautela da emissora, conforme declara Guilherme Mendes: Esto puxando para uma coisa que a Alterosa fez, mas que a Globo est fazendo com muita fora, mas devagar, mas tambm esto fazendo, chama-se interatividade, 61

citando que eles (Rede Globo) direcionam o telespectador, com certa freqncia, para a globo.com. Guilherme Mendes fala sobre o uso da interatividade no Alterosa Esporte e levanta uma hiptese sobre uma possvel aposta da Rede Globo Minas em Interatividade, o programa Na Rede, apresentado por Bob Faria na pgina do Globo Esporte Minas na globo.com, em que um atleta levado para a cmera e o internauta participa com perguntas, exibido logo aps o trmino do Globo Esporte Minas na tev. O jornalista diz que:
A porta foi aberta, escancarada. Qualquer um pode entrar, reclamar e vai embora. Eu acho que as empresas de comunicao deveriam tomar cuidado... Acho que foi importante o que a Alterosa fez, ela talvez tenha sido pioneira aqui em Minas Gerais em dar espao para o torcedor. Isso muito importante, positivo, e bacana. Mas isso precisa de um controle. A Globo, ela tem medo. Ento, o que ela t fazendo, ela t usando uma outra porta. Ela t usando a globo.com, o programa que eles tem na globo.com, se chama Na rede, com Bob Faria. um exemplo clssico de interatividade. Ele ta l sentado com o computadorzinho dele, o Ipad. O torcedor t mandando pergunta. Eles devem fazer uma pr-seleo, mas o programa muito baseado em perguntas e interatividade. Esse o forte do programa. (Guilherme Mendes)

Investimentos e publicidade: Para uma evoluo constante, necessrio investimento financeiro, que em muitos casos vem da publicidade. Nos veculos de comunicao, a publicidade fundamental para o lucro das emissoras. a que a preocupao com o pblico se afunila nas produes jornalsticas. Se um programa tem cada vez mais ateno do pblico, ele ter mais possibilidades de investimento. Se sua audincia cai, o lucro da publicidade cai proporcionalmente. Guilherme Mendes afirma que a audincia, o ibope, existe para mostrar o quanto voc tem de pblico te assistindo. Se voc tem uma boa audincia voc chega no mercado publicitrio e fala assim: Eu tenho um produto timo a te oferecer. Com relao a isto, o Alterosa Esporte traz um artifcio importante para o lucro da empresa, mas perigoso para a credibilidade do jornalismo: o merchandising. Ao mesmo tempo que leva recursos para o caixa da empresa, o merchandising provoca uma quebra no ritmo do programa. O telespectador est na expectativa de assistir a uma matria sobre o treinamento do dia em seu clube, ou a cobertura dos bastidores de uma partida e, de repente, tem que esperar mais um pouco e acompanhar a propaganda que transmitida entre duas matrias.

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 necessrio um trabalho cuidadoso para que esta publicidade no comprometa a ateno do telespectador, e a postura de credibilidade alcanada pelo programa. Porm, Leopoldo Siqueira afirma que foi feito um estudo cuidadoso antes da insero dos merchandisings no Alterosa Esporte, e que ele no compromete a credibilidade. O jornalista traduz esta preocupao: a empresa tem que se preocupar com isso. Porque a credibilidade dela. Por X mil reais eu no posso perder esse patrimnio que a verdade que voc passa para o seu telespectador. A relao entre audincia e contedo: A motivao exercida pela audincia se intensificou com o passar dos anos, com o avano das tcnicas de medio de Ibope, que acompanhado simultaneamente pelas emissoras. Leopoldo Siqueira ressalta a importncia da medio rpida de audincia:
Depois que comeou essa medio no peoplemeter (medidor de pessoas) que era diria e tudo, a a sua guerra fica mais enlouquecida, porque a minuto a minuto e voc v a matria que deu certo, a que no deu certo, o que o concorrente tinha na hora. (Leopoldo Siqueira)

Esta relao com a audincia nem sempre foi construda com a velocidade em que acontece hoje. Antigamente, as medies de audincia eram feitas manualmente, de porta em porta, mas hoje as respostas sobre as reaes do pblico vm em tempo real, conforme completa Leopoldo Siqueira:
... hoje tempo real,quer dizer, t com determinada situao no ar e diz: Oh! Isso a, derrubou aqui! A voc pensa: E agora n? (risos) Corto a matria? Ou se for outro tipo de coisa, se for comentrio mais fcil n? Ishi esse comentrio no t dando no, os caras esto com preguia desse fulano que t falando a enquanto gesticula pedindo para parar - assim que acontece, quando voc v uma atrao num programa ao vivo, de auditrio. O cara chega l pra cantar uma msica e canta 3 ou 4, porque t dando Ibope, porque o cara ta em tempo real l medindo. Ento, as estratgias so em funo disso. (Leopoldo Siqueira)

Desta forma, representa-se com uma situao cotidiana a influncia que a audincia exerce sobre o contedo de um programa jornalstico. Somado a isto, est a velocidade em que esta audincia medida, o que amplia o poder de deciso da produo de um programa ao selecionar o que vai ou no ao ar, e o que vai permanecer em exibio por mais tempo. Consequncias:

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Levando-se em conta estas consideraes, observam-se semelhanas no contedo de ambos os programas, que se aprimoram, tanto para acompanhar a evoluo social, quanto para no ficar para trs com relao concorrncia. A partir disto, h semelhanas fundamentais para associao do Alterosa Esporte ao Globo Esporte. Em um primeiro momento, h a expanso do cenrio no Globo Esporte, que usava apenas enquadramentos fechados no apresentador e atualmente utiliza uma maior amplitude ao enquadrar o estdio, caracterstica do Alterosa Esporte, desde sua estreia. Temos a aquisio de uma linguagem bem-humorada e descontrada pelo Globo Esporte, que h muito j era presente no Alterosa Esporte. H tambm a modernizao de recursos tecnolgicos em ambas as emissoras, principalmente na TV Alterosa, uma vez que a Rede Globo muito avanada neste quesito. Todas estas consideraes nos levam a uma questo: a busca pelo aprimoramento constante para acompanhar as tendncias do mercado jornalstico, principalmente no que se relaciona corrida pela audincia. J em uma observao mais aprofundada, esto presentes artifcios que levam a considerar que um programa exerce influncia sobre o outro, e vice-versa. Muitas produes so espelhadas em exemplos de sucesso da concorrncia. No caso do Alterosa Esporte, o diferencial se constri a partir da necessidade de um olhar novo sobre o fato. J no Globo Esporte, as mudanas se justificam a partir de uma necessidade de aproximao com seu pblico-alvo. Trofu Tel Santana: Um exemplo a ser pontuado a produo do Trofu Tel Santana pela TV Alterosa. O evento realizado desde 2002 e uma premiao aos melhores atletas do ano. Nele, a ateno que se d ao futebol maior, com a homenagem aos melhores do Campeonato Brasileiro, mas tambm h premiaes aos destaques das demais modalidades esportivas. Em 2004, a TV Globo Minas passou a produzir o Trofu Globo Minas, que homenageia os melhores do Campeonato Mineiro a cada ano. Assim, podem ser consideradas semelhanas fundamentais entre os dois eventos. Porm, no podese afirmar que houve influncia direta do Trofu Tel Santana no Trofu Globo Minas. Para isso, precisa-se analisar as declaraes dos profissionais envolvidos em ambas produes. Leopoldo Siqueira diz: em termos de concorrncia regional, no 64

creio que seja uma coincidncia, levando em considerao os objetivos e o foco do Trofu Globo Minas, bastante prximos aos do Trofu Tel Santana. J Guilherme Mendes exprime opinio contrria: foram duas ideias que nasceram mais ou menos ao mesmo tempo, uma no copiou a outra no. Mas eram propostas tambm diferentes. S que no final, para no parecer que uma fez o que a outra tinha feito, a ns decidimos fazer uma festa que era s voltada para o Campeonato Mineiro, citando um projeto anterior que ele mesmo havia apresentado para a TV Globo Minas, mas que, segundo Guilherme, demorou demais para essa ideia amadurecer dentro da empresa. Assim, cabem consideraes subjetivas a respeito desta influncia que um programa exerce sobre o outro. Levando-se em conta, claro, os limites que cada veculo estabelece para suas produes, como a falta de liberdade de criao, no caso do Globo Esporte Minas, e a inferioridade tcnica e financeira para criar ou produzir grandes eventos esportivos, no caso do Alterosa Esporte. Porm, conforme ressalta Guilherme Mendes,
a empresa Alterosa tem um mrito extraordinrio, porque uma televiso ainda pequena, que teve a coragem de peitar a Globo, de partir para uma briga de audincia com a Globo. Isso um fenmeno. No Brasil, voc vai encontrar pouqussimos casos de uma afiliada, uma rede menor do que a Globo, conseguir o que a Alterosa conseguiu. (Guilherme Mendes)

Concorrncia: Da mesma forma, Guilherme Mendes acredita que no s a concorrncia local que influencia nas modificaes que ocorrem atualmente no Globo Esporte Minas: Acho que o Globo Esporte Minas est fazendo um esforo enorme para tentar ser igual ao Globo Esporte de So Paulo, e no est conseguindo, se referindo tentativa de aproximao do Globo Esporte Minas ao estilo do atual apresentador do Globo Esporte So Paulo, Tiago Leifert, que faz um programa para um pblico juvenil, com um modo de se vestir diferente, e com a linguagem que o apresentador adotou. E com relao ao pblico, percebe-se uma diferena fundamental entre os dois programas: enquanto o Globo Esporte Minas define a parcela masculina da populao que se interessa por todos os esportes como seu pblico-alvo e tenta se aproximar do pblico jovem, o Alterosa Esporte tenta abranger todas as camadas da populao, independente de faixa etria, sexo ou idade.

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Analisados estes diversos pontos, parte-se de uma declarao de Leopoldo Siqueira para exemplificar a atual concorrncia existente entre estes programas: no somos concorrentes diretos em horrio. Mas tem essa concorrncia pela boa notcia, pela informao, pelo padro. Estes artefatos, juntos, compem o contedo que define cada um dos programas, considerando, primordialmente, que a busca pela audincia exerce influncia prtica nas mudanas de estruturao de cada formato.

7. ANLISE DE DADOS
Em um primeiro momento, certo considerar que os programas pertencem a emissoras que carregam consigo caractersticas fundamentais para diferenci-los. Por exemplo, enquanto a Rede Globo Minas faz parte de um grupo nacional de comunicao, que detm recursos financeiros e mercadolgicos para pensar, produzir, incentivar e patrocinar eventos esportivos e por conseqncia realizar coberturas jornalsticas com exclusividade, a TV Alterosa uma afiliada do SBT, uma rede que no faz investimentos em coberturas esportivas. Como toda emissora local, pequena se comparada TV Globo no que diz respeito estrutura e recursos financeiros. Mas a observao sistemtica de caractersticas jornalsticas somada ao embasamento terico, possibilitam que seja feita uma anlise a cerca de caractersticas inerentes tanto ao Alterosa Esporte quanto ao Globo Esporte. Da mesma forma, preciso considerar que h semelhanas fundamentais para que estes dois peridicos sejam tratados em uma mesma temtica. Tanto o Alterosa Esporte quanto o Globo Esporte Minas so divididos em trs blocos e vo ao ar na hora do almoo. Mas se sobrepem apenas durante 5 minutos. O AE comea as 12h25 e acaba s 12h55. O GE comea as 12h50 e termina s 13h15. O programa da TV Alterosa privilegia a cobertura local quase que 66

em sua totalidade, enquanto na produo da TV Globo Minas, h um equilbrio entre a cobertura regional e nacional. O foco do Globo Esporte Minas a cobertura completa dos acontecimentos relacionados ao esporte, tanto em mbito regional, quanto em mbito nacional. J no Alterosa Esporte, a pauta recheada de polmicas somadas irreverncia da Bancada Democrtica, e as notcias so, geralmente, transmitidas de maneira descontrada, quase que informal, mas quase em sua totalidade, regionais. Um exemplo desta diferena significativa entre os dois programas o caso de Dad Maravilha, que saiu do Alterosa Esporte e foi para o Globo Esporte Minas, conforme citou Guilherme Mendes em sua entrevista. Porm, o comentarista no fez o sucesso esperado no novo programa e acabou no durando muito tempo no ar. O fato de Dad Maravilha no ter feito o sucesso esperado no Globo Esporte Minas, assim como fez no Alterosa Esporte, se deveu a uma srie de fatores, entre eles, a falta de interao com outros comentaristas to irreverentes quanto ele, e at mesmo a ausncia da polmica, ingrediente fundamental no formato do Alterosa Esporte e, ainda, liberdade de interao. Na televiso, a forma como o jornalista transmite a informao considerada um vrtice fundamental para que um programa adquira rosto e personalidade. De acordo com Barbeiro e Rangel (2006, p.55): Hoje, a linguagem jornalstica est bem caracterizada de veculo para veculo. Algumas TVs adotam o estilo do jornalistapersonagem, em que a funo no s passar a informao, relatar o fato. preciso viver aquela emoo para o telespectador. Porm, preciso considerar que Embora parea coloquial, e portanto mais compreensvel maioria dos brasileiros, o texto lido na televiso no pode ser confundido com a linguagem falada. Trata-se de uma cuidadosa produo escrita com roupagem coloquial. (Zanchetta Jr, 2004, p.107). Assim, necessrio o cuidado com o tratamento das palavras na televiso, uma vez que a mdia tem participao fundamental na configurao social contempornea. Neste ponto, a semelhana a linguagem coloquial do Alterosa Esporte e do Globo Esporte, e a diferena que a cautela se faz presente na produo do Globo Esporte Minas, enquanto no Alterosa Esporte a irreverncia o carro chefe e a sustentao de polmicas diria se leva a linguagem a ser bastante popular. As amarras trazidas pela rede fazem com que o Globo Esporte seja um produto pr-formatado, com pautas em geral, engessadas. Mas esse apoio da 67

produo em rede permite que se tenha uma maior estrutura para produzir com qualidade contando, por exemplo, com imagens e entrevistas de personalidades do esporte nacional. No Globo Esporte Minas exibido em 16 de maio de 2011, por exemplo, o programa foi composto de reportagens sobre o ttulo mineiro conquistado pelo Cruzeiro e sobre os ttulos estaduais por todo o pas, com duas reportagens locais e 3 matrias de rede. As maiores reportagens foram para a cobertura do esporte local, do clssico em si, enquanto as reportagens produzidas por outras regionais foram trazidas para dentro do Globo Esporte Minas. Em contrapartida, enquanto o Alterosa Esporte ressalta ter total liberdade expressada no formato de suas pautas mais soltas e ajustveis, tem a deficincia de no poder contar com uma equipe numerosa. Trinta e oito (38%) por cento do programa que cobriu a vitria cruzeirense no Campeonato Mineiro de 2011 foi de reportagens, que cobriam exclusivamente o jogo e suas repercusses, enquanto outros quarenta (40%) por cento do contedo do programa foram destinados a comentrios sobre os acontecimentos relacionados partida e polmica e provocaes entre os integrantes da Bancada Democrtica. Neste sentido, observa-se que a alternativa que o Alterosa Esporte encontrou foi o reforo do regionalismo, para que no dependessem dos recursos de imagens e de transmisso, e o espao da bancada, que ento o principal diferencial. Como no dava pra competir e muito menos copiar, foi a nica aposta que poderiam fazer e que deu certo, pois agradou aos telespectadores mineiros, que at 1998 no tinham na televiso a cobertura massiva sobre os times daqui. Outro ponto a ser considerado a diferena entre a abrangncia dos dois programas, no que tange s modalidades de esporte. Enquanto o Globo Esporte traz informaes sobre o futebol mineiro conjugadas a outras sobre o futebol a nvel nacional e somadas a notcias sobre outros esportes, como vlei, basquete e automobilismo, cujos direitos de transmisso so da emissora, nos levando relao terica com Barbeiro e Lima (2003), que citam que: Participar de uma transmisso jornalstica em rede pressupe a formao de uma equipe bem treinada de tcnicos e jornalistas chefe de reportagem, coordenador, apresentador, locutor, produtor, redator, editor de entrevistas, operador da mesa de udio e operadores da central tcnica.; o Alterosa Esporte se concentra em noticiar o futebol quase em sua totalidade, deixando um espao muito pequeno para notcias curtas sobre demais acontecimentos de outras modalidades. 68

Conforme j citado, isso se deve diferena de estrutura de equipe e de rede, que traz os direitos de transmisso. Para suprir essa deficincia, o Alterosa Esporte traz a tentativa de um olhar diferente sobre os acontecimentos. Alm disso, tenta abrir espao para a promoo da interatividade. Durante a semana existem alguns quadros para incentivar a participao do telespectador. A Bolsa de Craques um deles. O telespectador liga pra votar no melhor jogador da rodada. O quadro se transforma numa luta de bastidores entre as torcidas que no querem ver o time perder nem numa disputa na TV. Quem vence leva trofu. O reprter vai ao centro de treinamento entregar um trofu para o jogador eleito pela torcida. A interatividade um artifcio utilizado por muitos programas televisivos nos dias de hoje, que tambm enxergam na internet a possibilidade de aproximao e representao da vontade do pblico. No Alterosa Esporte, podemos identificar uma maior tendncia participao popular, com o uso do videochat, ou do Al Alterosa, e da leitura de e-mails ao vivo. J no Globo Esporte, necessria uma anlise mais aprofundada para enxergar esta participao do telespectador, pois h tambm a promoo de votaes pelo telefone e, no restante das vezes, o internauta convidado a participar pela globo.com. claro que preciso considerar que esta participao ainda pequena. Provavelmente um percentual muito baixo dos telespectadores que participam tm seus textos, ou palavras exibidos nos programas. O comentrio tambm uma possibilidade de assimilao da linguagem e da participao do pblico com o programa telejornalstico. Tanto o Alterosa Esporte quanto o Globo Esporte trazem o comentarista como artifcio do jornalismo esportivo. Em relao a isso, Silva (2005) considera que:
Em geral, os telespectadores dos programas esportivos j assistiram as transmisses dos jogos, o que significa que eles j possuem a informao bsica sobre o evento. Por isso, a expectativa com relao ao jornalismo dos programas de obter os comentrios dos especialistas sobre a partida. (SILVA, 2005, p.14)

Alm disso, o pblico quer se sentir parte daquele programa que est sendo produzido para ele. O telespectador quer participar, interagir, dar sua opinio. Neste sentido, h uma diferena relevante entre o Alterosa Esporte e o Globo Esporte: enquanto no programa da Rede Globo os comentrios so embasados, muitas 69

vezes pr-produzidos, e falados apenas por especialistas; na TV Alterosa os comentrios so, na maior parte das vezes, tecidos pelos representantes da bancada, que no possuem tcnicas jornalsticas para isto. Eles falam, espontaneamente, o que for necessrio falar para cada situao. Muitos destes artifcios impactam na audincia e so includos e experimentados pelos programas a fim de que esta audincia aumente e se mantenha no topo. Assim possvel vender espaos publicitrios como o mershandising. Vizeu (2003) confirma isto:
Todas as empresas privadas jornalsticas vem o jornalismo como um negcio. As receitas provm basicamente das vendas e da publicidade. O espao ocupado pela publicidade acaba intervindo na produo do produto jornalstico. Na televiso, por exemplo, a publicidade impe, sobretudo, a lgica das audincias: mais audincia, mais receita. (VIZEU, 2003, p. 8)

A audincia a principal motivadora de mudanas de contedo dentro dos programas jornalsticos, e a observao dos exemplares do Alterosa Esporte e Globo Esporte Minas ( dos anos de 2006, 2008, 2010 e 2011) sugere isto. Muitas transformaes de linguagem, de cenrio, de enquadramento, e principalmente de contedo foram implantadas ao longo dos anos nestes programas. Bordieu (1997) coloca a audincia como um artefato de manipulao do contedo:
O ndice de audincia a sano do mercado, da economia, isto , de uma legalidade externa e puramente comercial, e a submisso s exigncias desse instrumento de marketing o equivalente exato em matria de cultura do que a demagogia orientada pelas pesquisas de opinio em matria de poltica. (BORDIEU, 1997, pp.96-97)

O jornalista Leopoldo Siqueira, do Alterosa Esporte, cita em sua entrevista a velocidade das medies do ibope como fator determinante para estas mudanas. Tanto para ele quanto para todas as produes jornalsticas, o avano nas tcnicas de medio de audincia influencia a corrida pelo topo diariamente. O fato que, o pblico e a ateno que este pblico d a um programa, a determinante fundamental para que uma produo alcance o sucesso. Se os ndices de audincia so analisados diariamente, o desempenho da concorrncia tambm levado em considerao para se implantar mudanas a fim de que se mantenha o auge de um programa. O Alterosa Esporte e o Globo Esporte Minas no so concorrentes diretos em horrio, mas so os dois principais expoentes do esporte mineiro e, como tais, precisam estar em constante

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aprimoramento de acordo com o desejo do pblico e com o que est agradando em um e outro programa. De certo, a concorrncia estabelecida, ento, parece ser pela boa notcia, pela informao e por um padro de qualidade. Mas desde que todos esses ingredientes se traduzam em audincia. Na entrevista com Leopoldo Siqueira ele revela que no adianta colocar uma sumidade da medicina esportiva no ar se a reportagem no der audincia. Desta forma, estes pontos compem o contedo de cada um dos programas, direcionados pelo gosto da audincia, considerada a principal influncia na estrutura dos programas telejornalsticos analisados.

8. CONCLUSO
Aps anlise e observao sistemtica de referncias tericas e prticas a cerca do jornalismo esportivo na televiso, buscando trazer respostas questo: Porque so utilizados os atuais formatos presentes no Alterosa Esporte e no Globo Esporte Minas?, pode-se chegar a definies que consideram o contedo destes programas como ponto fundamental de definies pertinentes ao assunto. As semelhanas e diferenas existentes entre o Alterosa Esporte e o Globo Esporte Minas so significativas do ponto de vista mercadolgico e estratgico, e impactam de maneira abrangente junto ao pblico e aos ndices de audincia. Se no Alterosa Esporte o pblico encontra a polmica e uma cobertura descontrada na hora do almoo, no Globo Esporte o telespectador encontra a sobriedade de um programa fundamentado em uma arquitetura que no permite tantas alternncias. De fato, a audincia o principal motivador de mudanas visuais, de linguagem e de formato, a partir do momento em que o objetivo de um programa se manter valorizado junto ao pblico e ao mercado publicitrio, para que os nveis de satisfao aumentem. A maioria das mudanas promovida de acordo com o comportamento deste pblico, medido por vrios termmetros, como a internet, as redes sociais e os ndices de audincia, que hoje no s so medidos minuto a minuto como so disponibilizados em tempo real para os diretores dos programas. E no jornalismo esportivo no seria diferente, estes medidores de satisfao existem para mostrar a visibilidade de um programa. A reao do pblico modifica os ndices 71

de audincia, que diminuem ou aumentam o retorno publicitrio, que leva ao prejuzo ou ao lucro financeiro, este ltimo que permite maiores investimentos. E esta uma relao de dependncia em um ciclo infindvel. Da mesma forma, consideram-se pontos fundamentais sobre a real situao de ambos os objetos de anlise: o Globo Esporte Minas est buscando uma aproximao com o pblico, e, para isto, precisa de um jeito mais descontrado de fazer o jornalismo esportivo, que vai desde a linguagem empregada, at mesmo postura do apresentador diante das cmeras. Para isto, a Rede Globo, da qual faz parte a TV Globo Minas, investe cada vez mais na interao entre tev e internet, para que o pblico interaja cada vez mais, ainda que com cautela e sob inspeo e acompanhamento da direo de rede. Enquanto isto, o Alterosa Esporte busca aprimoramento nesta forma diferente de cobrir o jornalismo, mas precisa dosar a capacidade de externar a paixo incondicional ao clube de corao exposta pela Bancada Democrtica e a preocupao com o jornalismo imparcial e de qualidade; considerando, claro, o mrito expressivo da TV Alterosa, em uma disputa de audincia de igual para igual com a maior empresa de comunicao do pas, mesmo que no possuindo os mesmos recursos econmicos. Por isso, observa-se que os objetivos propostos neste estudo foram atingidos, verificando-se a abertura de diversas possibilidades de anlises futuras ou mais aprofundadas, por exemplo, no que diz respeito participao efetiva e diretiva do telespectador no contedo dos programas atravs do uso das ferramentas disponibilizadas pela internet. A partir do momento em que se leva em considerao que este ciclo de dependncia entre contedo, nvel de audincia e faturamento no tem fim, faz-se necessria a continuidade do aprimoramento das tcnicas de produo destes programas, trazendo uma gama de segmentaes dentro do contexto do jornalismo esportivo, que vai, desde a anlise contnua dos programas definidos como objeto nesta pesquisa, at novas observaes que podem ser direcionadas para canais de tev fechada, cujas possibilidades para as produes esportivas se proliferam a cada dia. Assim, coloca-se o jornalismo esportivo como uma abrangente temtica a ser continuamente desbravada, principalmente no que diz respeito cobertura do futebol, que a paixo nacional, e que permite contar histrias que encantam, 72

envolvem, e que representam as vontades do pblico, que quer se sentir um participante ativo na construo da realidade vivenciada por ele. Resta saber at que ponto ser permitida esta participao ativa.

9. CONSIDERAES FINAIS
Esta anlise de contedo compreende uma srie de fatores que influenciam na composio do Alterosa Esporte e do Globo Esporte. De uma maneira geral, estabeleceu-se, aqui, a participao da audincia enquanto motivao para a implantao de mudanas expressivas na formatao de cada um dos programas. Contudo, ainda encontram-se presentes diversas possibilidades de abordagem para a comparao entre estas duas produes telejornalsticas. Aqui, a interatividade colocada como uma importante vertente nas transformaes que ocorreram e que ainda podem ocorrer. Porm, preciso estabelecer qual a real parcela desta interatividade e quais seriam as possibilidades de aplicao deste artifcio nos programas analisados. Para isto, necessria uma nova anlise que se fundamente principalmente no papel da interatividade no telejornalismo, tanto nos canais de tev aberta quanto na tev fechada. Outra questo a ser levantada a parcela de influncia da cultura da internet no contedo destes programas. Ou seja, necessrio observar e analisar at que ponto o ciberespao colabora com os programas de TV ou at que ponto tira a ateno do pblico, a partir do momento em que promove maior liberdade de expresso no espao virtual. Desta forma, cria-se esta anlise de contedo que embasou principalmente na observao emprica dos objetos de estudo e nas entrevistas semi-estruturadas, para comprovar a participao da audincia como fator determinante para o 73

aprimoramento dos produtos, com o intuito de fomentar a discusso acerca dos temas aqui distribudos, deixando espao para novos estudos sobre o tema jornalismo esportivo.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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ANEXOS
Programas exibidos nas datas: - 04/04/2006 - 29/04/2008 - 05/10/2010 - 16/05/2011 Reportagem sobre o Trofu Tel Santana exibida em 25/01/2011 Reportagem dos bastidores do Trofu Tel Santana exibida em 25/01/2011 Reportagem sobre o Trofu Globo Minas exibida em 17/05/2011

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APNDICES
Apndice A Decupagem do Programa Alterosa Esporte de 04/04/2006
Alterosa Esporte 04.04.2006 TERA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Ipatinga Leopoldo Siqueira Eduardo Schechtel ( Atltico) Rodrigo Lima ( Ipatinga) Otvio di Toledo ( Amrica) Serginho ( Cruzeiro) Boa tarde de Leopoldo Siqueira no estdio * Cruzeirenses felizes provocam ( foco com provocao de Zez Perrela a Ziza Valadares) * Resposta de Ziza Valadares reclamando de influncia do Cruzeiro na FMF) * Lateral perdendo vaga no Galo * Votao para escolha dos laterais da seleo do Campeonato Mineiro * Marcao cerrada em Welder ( jogador do Cruzeiro) * Caju e Totonho Leopoldo Siqueira anuncia partida entre Cruzeiro e seleo do Campeonato Mineiro, festa realizada pela TV Alterosa - Os participantes da seleo concorrem a prmios Comemorao dentro de campo logo aps conquista - Sonora com imagens de Fbio Santos, bastidores e desabafo - Volta para o estdio e a bancada inteira comenta a matria, d pitaco. - Polmica levantada: o Ipatinga desrespeitou o Cruzeiro?

Data Dia Referncia Apresentao

Bancada INCIO

MANCHETES

1 BLOCO

Local

Local

78

Local Local

Leopoldo Siqueira anuncia o "Al Alterosa" - Torcedor envia mensagem para o programa com comentrio sobre a final do campeonato, declaraes incluem brincadeiras e provocaes para os integrantes da bancada Leopoldo Siqueira anuncia novamente o jogo da seleo do Campeonato Mineiro Jaeci Carvalho comenta declaraes de Fbio Santos - Jornalista do Estado de Minas alfineta e fala da final do Campeonato Mineiro - Leopoldo Siqueira comenta que um telespectador acabou de enviar por e-mail uma mensagem sobre o assunto que Jaeci Carvalho comenta - Leopoldo Siqueira e Jaeci Carvalho conversam espontaneamente - Bancada ri e brinca

Local

Data Dia Referncia CHAMADA

Alterosa Esporte 04.04.2006 TERA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Ipatinga Chamada para o 2 bloco:- Lateral barrado no Galo No intervalo, tem chamada para participao do pblico pelo telefone. Chamada feita pela bancada em uma espcie de teatro Titularidade comprometida no Galo - Na volta para o estdio, Eduardo Schechtel comenta, bancada d pitaco. Leopoldo Siqueira chama para votao do lateral do Campeonato Mineiro - Votao feita por telefone - Bancada chama votos para os jogadores Vinda de lateral Luis Cludio para o Galo - Notcia em primeira mo de Eduardo Schechtel - Lus Cludio conversa com a bancada por telefone Eduardo Schechtel fala informalmente de interesse do Atltico em outro jogador Serginho cita informalmente novos jogadores para o Cruzeiro - Especulao Federao Mineira de Futebol no Rio para garantir Amrica na Copa do Brasil - Otvio di Toledo comenta Leopoldo Siqueira chama para participao na votao

INTERVALO 2 BLOCO

Local

Local

Local Local Local

Local Local

79

CHAMADA

Chamada para o 3 bloco: - Bronca atleticana pela provoao azul - Caju e Totonho - Marcao Cerrada No intervalo, tem chamada para participao do pblico pelo telefone. Chamada feita pela bancada em uma espcie de teatro Leopoldo Siqueira anuncia votao para o meio de campo do Campeonato Mineiro - Bancada comenta - Leopoldo Siqueira cita Trofu Tel Santana Confuso no Ipatingo - Imagens da invaso de campo e briga entre jogadores e torcedores - Bancada comenta

INTERVALO 3 BLOCO

Local

Local

Data Dia Referncia Local Local

Alterosa Esporte 04.04.2006 TERA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Ipatinga Serginho comemora Mineiro e vitria no atletismo Otvio di Toledo d notcia sobre falecimento de torcedor americano Dia-dia atleticano - Resposta dos jogadores a provocaes cruzeirenses - Presidente faz revises na equipe - No estdio, Leopoldo Siqueira anuncia novo diretor de futebol no Atltico - Alexandre Kalil e eleies do conselho - Bancada comenta Provocao de Zez Perrela a Ziza Valadares e resposta - No estdio, os representantes de Atltico e Cruzeiro esticam a discusso

Local

Local

Leopoldo anuncia destaques do Jornal da Alterosa ENCERRAMENTO e encerra programa

80

Consideraes

* Em geral, reprteres aparecem em off e no so anunciados nas matrias * Condies ruins para ligao por telefone * Comentrios da bancada so constantes * Conversar coloquiais, s vezes atravessadas * Uma mesma polmica suitada durante todo o programa * Na bancada, h os 4 mascotes * Reportagens e comentrios soltos, sem texto * Menor padronizao * Bom humor e descontrao * Muita participao do telespectador

Apndice B Decupagem do Programa Globo Esporte de 04/04/2006

Globo Esporte Minas Data: Dia: Referncia: Apresentao INCIO 04.04.2006 TERA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Ipatinga Letcia Renna Stand-up com Marcos Leandro

MANCHETES

* Tcnico PC Gusmo (Cruzeiro) valorizado * Galo se prepara para a Copa do Brasil * Anncio do craque do Campeonato Mineiro * Votao para escolha do gol mais bonito do Campeonato * Time do Racing no Torneio Corujo Preparao do Atltico para a Copa do Brasil - Reportagem de Odilon Amaral Chegada de reforo no Galo - Nota seca de Letcia Renna

1 BLOCO Local Local

81

Local

Anlise sobre a equipe do Atltico - Comentrio de Bob Faria Votao para escolha do craque do Campeonato Mineiro - Chamada de Letcia Renna - Vivo com Larissa Carvalho no Minas Shopping - Rede Globo tem computador touch screen para votao Torneio Corujo - Destaque para o Racing - Reportagem de Jacyntho Salviano - Telespectador trazido para a histria, com garoto da equipe mirim batendo pnalti no goleiro mais antigo do time Chamada para o 2 bloco: - Alvimar Perrela(presidente do Cruzeiro) ao vivo no estdio - PC Gusmo (tcnico do Cruzeiro) faz planos para a equipe Descanso no Cruzeiro aps conquista - Reportagem de Marcos Leandro - Entrevista com PC Gusmo no aeroporto Entrevista ao vivo no estdio com Alvimar Perrela - Direcionada por Guilherme Mendes - Comentrios de Bob Faria - A taa do Campeonato Mineiro foi levada para o estdio Ipatinga lamenta a perda do Campeonato Mineiro e se prepara para disputar a Copa do Brasil - Chamada de Guilherme Mendes - Reportagem de Cristiane Rodrigues

Local

Local CHAMADA

2 BLOCO

Local

Local

Local

Data: Dia: Referncia:

Globo Esporte Minas 04.04.2006 TERA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Ipatinga Chamada para o 3 bloco: - Fim da votao para craque do Campeonato Mineiro Encerrada a votao para craque do Campeonato Mineiro - Chamada de Letcia Renna - Off com Edu Dracena(vencedor) por telefone -Stand-up com Larissa Carvalho direto do Minas Shopping anunciando a prxima votao Quadro "Os Caadores de Histria" - Peladeiros ficaram sem luz na quadra e acenderam velas para no ficar sem futebol - Reportagem de Luciana Valente em Dourados - MS

CHAMADA 3 BLOCO

Local

Rede

82

ENCERRAMENTO

Letcia Renna encerra o programa em off com imagens do Cruzeiro campeo dizendo "Boa tarde" * Pouco improviso * Padro Globo de produo * Reportagem segue tcnica de : off, passagem, sonora * Presenas ilustres * Tecnologia (votao) * Estdio bem arquitetado, telo

Consideraes

Apndice C Decupagem do programa Alterosa Esporte de 29/04/2008

Data Dia Referncia Apresentao

29.04.2008 TERA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Atltico Pricles de Souza (co-apresentao de Patrcia Andrade) Bolivar (Atltico) Otavio di Toledo (Amrica) Serginho (Cruzeiro) Imagens de protestos na sede do Galo, bancada j comea comentando e polemizando Patrcia Andrade anuncia manchetes de maneira informal CT do Galo um dia aps derrota por goleada - Entrevista com Ziza Valadares, foco no Brasileiro - Bolivar comenta no estdio Raposa tenta conquistar Libertadores - Reportagem de Aline Aguiar - Treinamento na Toca da Raposa, entrevista com Fbio - Serginho comenta na bancada

Bancada INCIO MANCHETES 1 BLOCO

Local

Local

83

Local

Patrcia Andrade l e-mails de telespectadores Imagem surpresa - Marcelo Moreno conversa com seu pai durante treino na Toca da Raposa - Serginho d informao exclusiva dos bastidores de que o jogador j foi vendido - Otvio di Toledo comenta Pricles de Souza chama para votao do Gol da Rodada - A votao feita por telefone, quem participa concorre a prmio Patrcia Andrade chama para o 2 bloco: - Estratgia de atacante azul para rodada - Conflito na sede do Galo

Local Local

CHAMADA 2 BLOCO

Local Merchandising

Conselho do Galo se rene a portas fechadas - Cobertura completa - Bancada comenta - Pricles chama para blog de Jaeci Carvalho, do Estado de Minas Geovana Leo faz propaganda Cobertura da final Atltico x Cruzeiro - Reportagem de Aline Aguiar - Histria do jogo, entrevistas dentro de campo - Na bancada, provocao e discusso

Local

Data Dia Referncia

Alterosa Esporte 29.04.2008 TERA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Atltico Pricles de Souza chama para o 3 bloco: - Necessidade de motivao no Galo - Cruzeiro na Argentina para disputar Libertadores - Mais sobre o protesto na sede do Galo Pricles anuncia novamente a confuso na sede do Galo Cobertura do antes, durante e depois do clssico - Reportagem de Aline Aguiar - Expectativa dos jogadores que viram torcedores, foco no banco de reservas ao invs do campo - Na volta ao estdio, Pricles comenta a matria Amrica est pronto para entrar em campo na srie B - Nota seca de Pricles de Souza - Toledo comenta e convida para missa de aniversrio do Coelho

CHAMADA 3 BLOCO Local

Local

Local

84

Local

Galo s pensa na Copa do Brasil - Patrcia Andrade chama a matria - Ziza Valadares tenta motivar os jogadores aps a derrota por goleada - Imagens do treino Na volta ao estdio, Patrcia Andrade fala de manifestos da torcida por e-mail e chama Bolivar para comentar - Serginho provoca e Otvio di Toledo comenta Cruzeiro j est na Argentina - Pricles de Souza chama matria - Reportagem de Bruno Furtado do Portal Uai - Entrevistas em plano sequncia no hall do aeroporto Confuso na sede do Galo, em Lourdes: - Cobertura dos bastidores do protesto - Foco para atuao da polcia - Grande tumulto entre manifestantes, dirigentes e conselheiros Pricles de Souza, Patrcia Andrade de Laura Lima ( Jornal da Alterosa) do boa tarde

Local

Local ENCERRAMENTO

Apndice D Decupagem do programa Globo Esporte de 29/04/2008

Globo Esporte Minas Data Dia: Referncia: Apresentao INCIO MANCHETES 1 BLOCO Torcedores protestam na sede do Galo depois da goleada sofrida para o Cruzeiro - Reportagem de Josino Ribeiro - Polcia interveio com tiros, Presidente do Conselho do clube fala sobre possvel crise - Letcia Renna d nota oficial sobre o tumulto direto do estdio 29.04.2008 TERA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Atltico Letcia Renna Imagens de protesto e violncia na sede do Galo * Tiros e tumulto na sede do Galo * Torcedores protestam, presidente ameaa fazer cortes * Cruzeiro chega a Buenos Aires para disputar a Libertadores * Torcida azul j est na argentina

Local

85

Rede CHAMADA Local Local Local CHAMADA 2 BLOCO

Libertadores: Cruzeiro x Boca Jniors - Reportagem de Dirceu Neto - SP - Entrevistas no aeroporto Letcia Renna chama reportagem "ainda hoje" e fala que o GE est em Buenos Aires Votao para escolha do craque do Campeonato Mineiro - Nota seca de Letcia Renna anunciando que a votao pelo site Ipatinga traz reforos para disputa do Campeonato Brasileiro - Reportagem de Jaime Jnior Amrica ser julgado pela justia desportiva por ter um jogador que atuou ilegalmente Chamada para o 2 bloco: - 100 dias para as Olimpadas - Mudanas no time do Atltico - Reprteres da Globo esto em Buenos Aires "Enviados Especiais" para cobertura em Buenos Aires - Reportagem de Odilon Amaral - Imagens do desembarque da equipe, entrevistas com jogadores e tcnico Adilson Batista Votao para Trofu Globo Minas - Nota seca de Letcia Renna convocando os mineiros para seleo Torcedores dormem na fila para conseguir assistir a jogo do Palmeiras - Reportagem de Ivan Mor - SP

Local Local

Rede

Data Dia: Referncia: Rede Rede

Globo Esporte Minas 29.04.2008 TERA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Atltico Acidente na Frmula Indy - Reportagem de Glenda Kozlowski - RJ Acidente na Frmula Alem - Reportagem de Cristiane Dias Chamada para o 3 bloco: - Contagem regressiva para Pequim - Cruzeiro em Buenos Aires - Galo pensando em dispensas

CHAMADA 3 BLOCO

Local

Galo pensa em dispensas e precisa vencer o Nutico na Copa do Brasil - Reportagem de Rogrio Ferreira - Imagens do treino, entrevistas ps-treino

86

Local

Vinheta da Libertadores - Letcia anuncia as oitavas de final - Reportagem de Odilon Amaral - Entrevista exclusiva com Guilherme, que quer entrarna partida Vinheta das Olimpadas - Faltam 100 dias para os jogos de Pequim - Reportagem de Pedro Bassan - SP - Preocupao dos chineses com a segurana, questes polticas e culturais Brasileiras defendendo o Brasil na Copa do Mundo de Jud - Reportagem de Glenda Kozlowski - RJ - Histrias de duas irms judocas do RJ que lutam por dificuldades Programa se encerra com vinheta logo aps a matria do Rio.

Rede

Rede ENCERRAMENTO

Apndice E Decupagem do programa Alterosa Esporte de 05/10/2010

Data Dia Referncia Apresentao

Alterosa Esporte 05.10.2010 TERA-FEIRA Peneira de goleiros no Cruzeiro Leopoldo Siqueira Dad Maravilha ( Atltico) Otvio di Toledo ( Amrica) Vibrantinho ( Cruzeiro) Programa j comea com manchetes * Diego Souza sem Luxa outro * Troca-troca nos tneis * Marques lidera a votao na poltica da bola * Marcao cerrada em Thiago Ribeiro * Gols do clssico do juniores * As pedreiras atleticanas * A peneirada para os futuros goleiros celestes

Bancada INCIO

MANCHETES

87

1 BLOCO Luxemburgo no Flamengo - Nota seca de Leopoldo Siqueira - Bancada toda comenta e discute - Leopoldo Siqueira comenta Diego Souza quer melhorar as atuaes com a sada de Luxemburgo - Reportagem de Snia Mineiro - Bancada comenta Leopoldo Siqueira l e-mail de torcedor provocando Cruzeirenses - Bancada comenta e ri Uma mo lava a outra - se o Cruzeiro ganhar, pode ajudar o Galo - Reportagem de Pricles de Souza - O Povo fala na Praa Sete - Foco: Tem certeza que o Cruzeiro vai ajudar o Atltico? - Bancada comenta Minas vence no vlei - Nota seca de Leopoldo Siqueira Bolsa de Craques - Leopoldo Siqueira chama para votao por telefone - Ganhador receber Trofu Tel Santana, ao final do Brasileiro

Local

Local Local

Local Local

Local

Data Dia Referncia

Alterosa Esporte 05.10.2010 TERA-FEIRA Peneira de goleiros no Cruzeiro Chamada para o 2 bloco: - Jogadores invadem a poltica - Luxa no Flamengo - Marcao Cerrada em Thiago Ribeiro Marques deu goleada nas urnas - Outros jogadores foram eleitos pelo Brasil - Entrevista com Marques - Bancada comenta Leopoldo Siqueira l e-mail de telespectador e conversa com a bancada

CHAMADA 2 BLOCO

Rede Local

88

Local

Marcao Cerrada em Thiago Ribeiro - Reportagem de Pricles de Souza - Equipe acompanha Thiago Ribeiro durante todo o jogo. Segue os passos do atleta. - Entrevista com o jogador ao final do jogo - Vibrantinho comenta e anuncia programa Sangue Azul de doao de sangue Troca-troca no futebol - Nota seca de Leopoldo Siqueira - Silas sai e Luxa entra no Flamengo - Imagens cedidas pelo SBT - Bancada comenta - Leopoldo Siqueira comenta - Toledo fala do aniversrio da esposa Chamada para o 3 bloco: - Campeonato Mineiro de futebol jnior - Peneira de goleiros no Cruzeiro - Dorival prepara o Galo Campeonato Mineiro de futebol jnior - Leopoldo narra os gols ao vivo com imagens do jogo - Comentrios simultnos da bancada Meio-campo do Corinthians provoca e desrespeita time do Atltico - Nota seca de Leopoldo Siqueira - Dad comenta - Bancada provoca Manh cruzeirense na Toca da Raposa 2 - Reportagem de Pricles de Souza - Cuca est tranquilo, cobertura do treino - Bancada comenta

Local

CHAMADA 3 BLOCO

Local

Local

Local

Data Dia Referncia

Alterosa Esporte 29.04.2008 TERA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Atltico Leopoldo Siqueira l e-mail do telespectador perguntando sobre possvel contratao - Bancada comenta Clima no Galo - Reportagem de Snia Mineiro Peneira de goleiros no Cruzeiro - Reportagem descontrada, narrao de Leopoldo Siqueira - Cita candidatos e selecionados

Local Local

Local

89

ENCERRAMENTO Consideraes

Leopoldo encerra o programa com os destaques do Jornal da Alterosa * Exceo de uma reportagem em rede sobre poltica * Bom-humor e irreverncia

Apndice F Decupagem do programa Globo Esporte de 05/10/2010

Globo Esporte Minas Data Dia: Referncia: Apresentao INCIO MANCHETES * Cruzeiro: Fbrica de Goleiros * Galo tenta sair da degola * Palmeiras faz baguna no vestirio * Brasil no Vlei 05.10.2010 TERA-FEIRA Peneira de Goleiros no Cruzeiro Odilon Amaral

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1 BLOCO Peneira de Goleiros no Cruzeiro - Reportagem de Josino Ribeiro - Garotos na expectativa, depoimentos de pais, recursos grficos utilizados na matria. - Entrevista com coordenador do Cruzeiro, equipe acompanhou encontro entre me e filho aprovado Atltico vai motivado para o jogo contra o Corinthians - Reportagem de Marcos Leandro - Entrevista com principais jogadores, imagens do treino - O Povo Fala na Praa Sete Luxemburgo no Flamengo e Felipo suspenso no Palmeiras - Nota seca de Odilon Amaral anunciando "Ainda hoje" Baguna no vestirio do Palmeiras - Reportagem com off de Tiago Leifert - SP - Recursos grficos para encenar o "Banana Gate" - O Povo Fala para investigar o ocorrido Seleo Brasileira de Futebol com desfalques para amistoso - Nota seca de Odilon Amaral - Rver substitui Alex Seleo de Vlei vence a Repblica Tcheca - Reportagem de Marcelo Courrege - RJ - Cronologia do jogo, histria Anncio do jogo entre Alemanha e Repblica Tcheca - Nota seca de Odilon Amaral Chamada para o 2 bloco: - Tnel do tempo: 1 vitria do Brasil na Frmula 1 - Marques refora o Galo, agora como deputado Marques preocupado com o Atltico perto do rebaixamento - Reportagem em off de Carina Rocco - Entrevista com Marques Uberaba na srie C - Nota seca de Odilon Amaral

Local

Local Rede

Rede

Rede

Rede Rede CHAMADA 2 BLOCO

Local Local

Data Dia: Referncia:

Globo Esporte Minas 05.10.2010 TERA-FEIRA Peneira de Goleiros no Cruzeiro Frmula 1: 40 anos da primeira vitria - Reportagem de Bruno Laurenc - SP - Imagens de arquivo e entrevista especial com Emerson Fitipaldi Chamada para o 3 bloco: - Luxa deixa o Galo em situao difcil e vai para o Flamengo - Cruzeiro com boa campanha como visitante

Rede CHAMADA 3 BLOCO

91

Local

Bons ventos no Amrica ( srie B) - Nota seca de Odilon Amaral - Euler liberado pelo departamento mdico Cruzeiro tenta ganhar novamente como visitante - Reportagem de Josino Ribeiro - Preparao do clube para partida contra o Gois, entrevista com jogadores No Flamengo, Silas sai e Luxemburgo entra - Reportagem de Ivan Mor - RJ Odilon Amaral encerra o programa direto do estdio * Bom humor * Descontrao * Recursos grficos

Local Rede ENCERRAMENTO

Consideraes

Apndice G Decupagem do programa Alterosa Esporte de 16/05/2011

Alterosa Esporte 16.05.2011 SEGUNDA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Atltico Leopoldo Siqueira Dad Maravilha ( Atltico) Otvio di Toledo ( Amrica) Vibrantinho ( Cruzeiro) Programa comea com Leopoldo Siqueira dando "boa tarde" e muita provocao na bancada. Vibrantinho e Otvio di Toledo permeiam uma apresentao ldica no estdio, com direito a choro.

Data Dia Referncia Apresentao

Bancada

INCIO

92

MANCHETES 1 BLOCO

Programa no tem manchetes pr-determinadas

Local

Leopoldo Siqueira cita participao de telespectador provocando Dad - Thiago Ribeiro est no estdio para participar ao vivo do programa Homenagem ao Cruzeiro pela vitria - Clipe de imagens da comemorao dentro de campo com a msica Guerreiro dos Gramados, segundo hino da torcida celeste Leopoldo Siqueira anuncia matria sobre o clssico "Ainda hoje" - Thiago Ribeiro responde a pergunta sobre o clssico Expectativa antes do clssico - Reportagem de Pricles de Souza - Imagens da torcida na Arena do Jacar. Bastidores, cambistas, brincadeiras com os torcedores Thiago Ribeiro responde a pergunta sobre seleo brasileira Chamada para o 2 bloco: - Pel atleticano v o time ser derrotado - Decises pelo pas - Dorival Jnior refazendo o Galo - Cuca comemora ttulo - Nao Azul festejando

Local Local

Local Local

CHAMADA 2 BLOCO

Local

Videochat - Participao do telespectador sobre o clssico - Thiago Ribeiro entra na brincadeira - Vibrantinho provoca Dad Maravilha no estdio, assim como os torcedores se provocam nas ruas

Data Dia Referncia

Local

Local

Alterosa Esporte 16.05.2011 SEGUNDA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Atltico Mdulo II do Campeonato Mineiro - TV Alterosa tem os direitos de transmisso aos sbados - Lances dos jogos comentados ao vivo por Leopoldo Siqueira e bancada Atleticanos assistiram ao clssico de longe - Reportagem de Isabel Guimares - Equipe foi at a casa de torcedor Pel e assiste ao jogo pela televiso - Bancada comenta e provoca - Thiago Ribeiro faz comentrios sobre o jogo

93

Local

Local Merchandising Local

CHAMADA 3 BLOCO

Ttulos estaduais pelo Brasil - Campeonatos Goiano, Gacho e Paulista - Imagens cedidas pela rede - Narrao ao vivo de Leopoldo Siqueira - Comentrios simultneos da bancada Comemorao cruzeirense - Vibrantinho comemora no estdio - Clipe Guerreiro dos Gramados exibido, agora com imagens da comemorao da torcida - Na bancada, mais comemorao e provocao Geovana Leo faz propaganda Lances polmicos do jogo - Leopoldo Siqueira e bancada comentam Chamada para o 3 bloco: - Melhores momentos da vitria cruzeirense - Galo se recompe - Final do Mdulo 2 ( Exclusividade da TV Alterosa) - Comemorao da torcida celeste Melhores momentos do clssico - Comentrios da bancada e de Thiago Ribeiro - Provocao ldica da bancada ( extintor de incndio no estdio) Geovana Leo faz propaganda Declaraes de jogadores atleticanos depois do jogo - Entrevistas com jogadores e tcnico Dorival Jr - Leopoldo Siqueira manda "Al" para telespectadores Cruzeirenses que no conseguiram ingresso para assistir a final assistiram do lado de fora - Reportagem de Pricles de Souza - Equipe acompanhou torcedores em bar - Reaes dos torcedores e entrevistas dentro de campo Leopoldo Siqueira se despede em tom de brincadeira, bancada ainda discute e provoca. Jornal da Alterosa comea dentro do Alterosa Esporte Muita polmica durante o todo programa

Local Merchandising

Local

Local

ENCERRAMENTO Consideraes

Apndice H Decupagem do programa Globo Esporte de 16/05/2011

Globo Esporte Minas Data Dia: Referncia: Apresentao INCIO MANCHETES 1 BLOCO * Principais lances do jogo 16.05.2011 SEGUNDA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Atltico Letcia Renna

94

Local

No estdio, Letcia Renna, Mrcio Rezende de Freitas e Bob Faria ( os trs no mesmo enquadramento) - Mrcio Rezende de Freitas comenta a arbitragem com exemplos de lances do jogo - Bob Faria cita lances cruciais para a vitria cruzeirense - Letcia anuncia mais sobre o jogo "ainda hoje" e Trofu Globo Minas Final do Campeonato Paulista - Reportagem de Renato Peters - SP - Cobertura completa do jogo Final do Campeonato Gacho - Reportagem de Alice Bastos Neves - MS Final do Campeonato Pernambucano - Reportagem de Sabrina Rocha - PE Chamada para o 2 bloco: - Cruzeiro comemora ttulo mineiro Deciso equilibrada no Campeonato Mineiro - Reportagem de Elton Novais - Cobertura da torcida com belas mulheres no estdio, Montij fora - Comemoraes em super slow, Roger fora de campo - Entrevistas com jogadores e tcnico Cuca e a me dele Letcia Renna anuncia Trofu Globo Minas "hoje a noite" - Link ao vivo com Rogrio Ferreira no local do trofu - Stand-up com Rogrio Ferreira anuncia gol mais bonito do campeonato e fala da votao pelo site do GE - Entrevista ao vivo com jogador Roger, com o trofu do campeonato mineiro Chamada para o 3 bloco: - Campeonato Baiano - Histria do clssico mineiro Final do Campeonato Baiano - Reportagem com off de Cristiane Dias - RJ

Rede Rede Rede CHAMADA 2 BLOCO

Local

Local

CHAMADA 3 BLOCO Rede

Data Dia: Referncia:

Globo Esporte Minas 16.05.2011 SEGUNDA-FEIRA Cruzeiro campeo mineiro em final contra o Atltico

95

Local

Deciso do Campeonato Mineiro - cobertura completa - Reportagem de Mara Lemos - Entrevista com principais jogadores, lamentos de Dorival Jr. - Uso do slow Trofu Globo Minas - Link ao vivo com Rogrio Ferreira e Roger - Jogador comenta o jogo e fala da expectativa para o Campeonato Brasileiro

Local

ENCERRAMENTO Consideraes

Rogrio Ferreira finaliza o programa direto do link. Programa se encerra com imagens do clssico e hino oficial do Cruzeiro * Uso do super slow (cmera lenta)

Apndice I Consideraes gerais: Semelhanas e diferenas entre os programas Consideraes Gerais Semelhanas e diferenas entre os programas Alterosa Esporte Globo Esporte Exibio: s 12h55 Exibio s 12h25 99% local Equilbrio entre local e rede Durao mdia de 30 minutos Durao mdia de 25 minutos 3 blocos 3 blocos
Notcias em forma de nota seca Reportagens mais completas, extensas

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Chamadas para o prximo bloco em off Pautas soltas, ajustveis Matrias gravadas Irreverncia, polmica Linguagem coloquial popularizada Reportagens no estilo Plano Sequncia Abrange muito os clubes do interior Bancada comenta muito, brinca muito Sempre aborda questes extra-campo Pautas engessadas Entradas de link ao vivo Bom-humor, com cautela Linguagem coloquial potica Reportagens com tcnica padro ( off+passagem+sonora) Abrange pouco os clubes do interior Comentrios de especialista sem espao para brincadeira Extra-campo s se tiver muita notoriedade Mais recursos, equipe maior. Cobre maior quantidade de esportes, detm os direitos de exibio dos principais campeonatos Novo cenrio: Estdio maior, com espao para comentaristas - banquinho, telo, paineis Enquadramento fechado Comentrios com espao definido dentro do programa Texto mais formal tima qualidade de imagem Cobertura completa no exterior Programa bem esqueletado do incio ao fim Publicidade s no comercial

Linguagem descontrada e alternativa Ditados populares, leveza no texto

Equipe reduzida, deficincia tcnica

Apresentadores utilizam tablets no estdio a partir do ano de 2010 Novo cenrio: mais recursos grficos mascotes em led Enquadramento aberto Notas secas e soltas, misturadas aos comentrios da bancada Texto bem informal, espontneo Qualidade de imagem s vezes deixa a desejar Cobertura no exterior bastante restrita Menor riqueza no esqueleto do programa Merchandising dentro do programa

Consideraes Gerais Semelhanas e diferenas entre os programas Alterosa Esporte Globo Esporte Exibio: s 12h55 Exibio s 12h25
O foco geralmente gira em torno da movimentao geral para a realizao do jogo e repercusses Mexe muito com a paixo e emoo do telespectador Foco geralmente o jogo enquanto acontecimento notrio Mais beleza esttica

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Cobertura restrita aos lances de gol Cobertura completa do jogo, e bastidores imagens oficiais Geralmente s segundas-feiras, a cobertura gira em torno do jogo e reaes da torcida Busca pelo aprimoramente constante de deficincias em geral Os programas mais ricos em relao s pautas so os de segunda e quinta-feira Muita liberdade dentro da emissora Pouca liberdade de criao

Apndice J Questionrio para entrevista com Leopoldo Siqueira Em todo programa jornalstico, h regras do veculo a serem seguidas. Quais so as principais amarras do Alterosa Esporte? Qual a segmentao de pblico a que se direciona o Alterosa Esporte? Qual o principal diferencial do AE com relao aos outros programas de segmentao parecida? Quais quadros so marcas registradas do AE e o diferenciam dos outros programas?

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 O GE seria o principal concorrente do AE. Tanto pelo horrio quanto pelo pblico a que se destina. Voc considera que um programa tem reflexo sobre o outro? Os dois programas so exibidos no horrio do almoo e falam de esporte. O pblico semelhante. Quais so as principais diferenas destacveis entre os dois programas, no seu ponto de vista? Ambos programas trazem entrevistas com personalidades do esporte local ( jogadores, tcnicos, presidentes de clubes) dentro do estdio. um diferencial vindo do AE ou do GE? No jornalismo esportivo, a linguagem precisa ser mais solta, mais coloquial, isto est presente em ambos programas. Desta forma, o pblico se sente bem representado. Quais recursos vocs utilizam para isto? O AE tem mais participao ativa do pblico, com promoes, e-mails, twitter, etc. Com que objetivo isto inserido na grade do programa? No Alterosa Esporte, atualmente h o merchandising entre uma matria e outra. O merchandising dentro de um programa jornalstico pode comprometer a credibilidade do programa. Vocs tem um cuidado com isto? De 2006 at 2011, o GE transformou, principalmente, contedo e linguagem; enquanto o AE mudou, principalmente, estdio e modernizao. uma troca? Um absorve o que o outro apresenta de diferencial? O Trofu Tel Santana um grande sucesso desde 2002. uma iniciativa dos Dirios Associados e tem uma divulgao efetiva no Alterosa Esporte. um sucesso principalmente pelo formato, que promove a interatividade com o pblico. Agora a Rede Globo tambm produz o Trofu Globo Minas ao final do Campeonato Mineiro. As semelhanas entre os dois so mera coincidncia ou a Globo Minas teve esta iniciativa a partir do sucesso do Trofu Tel Santana? Porque? A preocupao que faz com que estes dois programas assemelhem seus formatos cada vez mais estritamente com a audincia ou existe mais algum aspecto que influencia as mudanas? A busca pela manuteno do primeiro lugar em audincia que provoca as grandes mudanas no GE? Na Tv Alterosa, as barreiras so principalmente tcnicas. Por isso, um programa como o GE no teria recursos para se manter bem produzido. Voc acha que na Globo h espao para um programa exatamente idntico ao AE? Apndice L Questionrio para entrevista com Guilherme Mendes

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 Em todo programa jornalstico, h regras do veculo a serem seguidas. Quais so as principais amarras do Globo Esporte? Qual a segmentao de pblico a que se direciona o Globo Esporte? Qual o principal diferencial do GE com relao aos outros programas de segmentao parecida? Quais quadros so marcas registradas do GE e o diferenciam dos outros programas? O AE seria o principal concorrente do GE. Tanto pelo horrio quanto pelo pblico a que se destina. Voc considera que um programa tem reflexo sobre o outro? Os dois programas so exibidos no horrio do almoo e falam de esporte. O pblico semelhante. Quais so as principais diferenas destacveis entre os dois programas, no seu ponto de vista? Ambos programas trazem entrevistas com personalidades do esporte local ( jogadores, tcnicos, presidentes de clubes) dentro do estdio. um diferencial vindo do AE ou do GE? No jornalismo esportivo, a linguagem precisa ser mais solta, mais coloquial, isto est presente em ambos programas. Desta forma, o pblico se sente bem representado. Quais recursos vocs utilizam para isto? O AE tem mais participao ativa do pblico, com promoes, e-mails, twitter, etc. No GE, isso menos presente. Isto compromete a ateno que o pblico d a uma e a outra veiculao? No Alterosa Esporte, atualmente h o merchandising entre uma matria e outra. O merchandising dentro de um programa jornalstico, compromete a credibilidade do programa? A que nvel? De 2006 at 2011, o GE transformou, principalmente, contedo e linguagem; enquanto o AE mudou, principalmente, estdio e modernizao. uma troca? Um absorve o que o outro apresenta de diferencial? O Trofu Tel Santana um grande sucesso desde 2002 na Tv Alterosa. uma iniciativa dos Dirios Associados e tem uma divulgao efetiva no Alterosa Esporte. Agora a Rede Globo tambm produz o Trofu Globo Minas ao final do Campeonato Mineiro. As semelhanas entre os dois so mera coincidncia ou a Globo Minas teve esta iniciativa a partir do sucesso do Trofu Tel Santana? Porque? A preocupao que faz com que estes dois programas assemelhem seus formatos cada vez mais estritamente com a audincia ou existe mais algum 100

aspecto que influencia as mudanas? a busca pelo 1 lugar que motiva as mudanas no GE?

Apndice M Transcrio de entrevista com Leopoldo Siqueira ENTREVISTA Entrevistado: Leopoldo Siqueira Local: TV Alterosa, localizada Avenida Assis Chateaubriand, 499, no dia 7 de junho de 2011 ANDREZA: - Leopoldo, primeiro eu queria saber do Alterosa Esporte. Porque em todo programa, claro, existem algumas amarras, alguma hierarquia que voc tem que seguir do veculo. Na sua opinio, o que poderia prender o Alterosa Esporte, qual a principal dificuldade para o Alterosa Esporte crescer? LEOPOLDO: - Olha, um programa regional n... veiculado pela TV Alterosa em todo o Estado. E no tem eventos. A gente afiliada de uma rede, o SBT, que no tem mais campeonatos de nvel nacional como j teve , o caso da Copa do Brasil, Copa MERCOSUL. E nessa poca, era uma cobertura do SBT que a Alterosa fazia porque havia times mineiros envolvidos e era um sucesso absoluto. Porque era a audincia dessas competies, as transmisses da TV Alterosa e o programa s faziam crescer o interesse pblico e tambm mercadolgico em termos de retorno publicitrio, comercial. - ... ento, um programa regional, ele tem essa dificuldades: no tem eventos grandes, no tem uma rede que tenha o futebol como investimento. Alm de no ter eventos o SBT tem sequer programas esportivos nacionais. O que existe so exemplos regionais tambm, em Curitiba, em Recife j teve, eu acho que l j acabou a algum tempo. Chegaram a fazer tambm em Braslia existe, no Cear no sei se existe ainda. E eram programas nos mesmos moldes do Alterosa Esporte n, com trs integrantes da bancada. Por exemplo, no Paran um representante do Paran, um do Atltico Paranaense e um do Coritiba. Braslia um torcedor do 101

gama e do Brasiliense, enfim... Em Recife Nutico, Sport e Santa Cruz. Exatamente nos mesmos moldes. ANDREZA: E o primeiro foi o Alterosa? LEOPOLDO: O primeiro foi o Alterosa Esporte. O segundo foi em Curitiba, que era at o mesmo diretor nosso, que criou esse formato. Da um tempo saiu da TV Alterosa e foi pra TV Iguau que j outra emissora, e criou l tambm esse formato. Ento, o que havia eram programas irmos do Alterosa Esporte espalhados pelo Brasil, mas no um programa nacional n... que j foi at sonho nosso. Mas claro que muito difcil voc ingressar num mercado paulista falando de times mineiros. Assim como o telespectador mineiro em geral odeia programas que so bairristas, extremamente bairristas como o caso de alguns programas de So Paulo e do Rio. Mas ento, uma amarra muito complicada do Alterosa Esporte para um crescimento maior essa, de no ter uma rede forte no esporte. ANDREZA: - E qual o pblico que o Alterosa Esporte pretende atingir? claro, o pblico da hora do almoo, mas qual que a segmentao com a qual vocs trabalham? LEOPOLDO: - claro que a gente almeja todo mundo (risos). Mas a gente tem focos porque na hora do almoo o que a gente tem hoje de variao do pblico que so pblicos feitos por todas as emissoras, claro. Que um segmento grande de crianas, jovens, as donas de casa ainda so um pblico de muita assiduidade na TV aberta nas classes C, D e E. - Porque hoje h a concorrncia de Internet, TV a cabo, n... E a prpria mudana de hbitos do pblico. A gente encontra at pessoalmente com telespectadores que dizem: Ah, eu no t assistindo mais porque meu horrio de almoo mudou, ah, porque agora eu no vou mais almoar em casa, e no restaurante que eu almoo o cara ta ligado em outro canal... Enfim... h essa perda de pblico de todas as emissoras n.. Ento, esse foco nosso nessas classes mais populares, embora a gente faa um trabalho de qualidade da informao que atende um pblico A B, posso dizer que o foco que hoje a TV aberta t preocupando mais. ANDREZA: - E como voc resume o diferencial do Alterosa Esporte com relao aos diversos programas que esto sendo veiculados? LEOPOLDO: - Bem, embora o que a gente chama de bancada democrtica, com os comentaristas torcedores tivesse um formato muito copiado, nunca se chegou ao exato estgio que o Alterosa Esporte teve com a bancada porque, sei l, o 102

componente de humor que eles tem, o componente de paixo que eles tem, e a liberdade que eles tem. Em outras emissoras no se conseguiu alcanar n, graas a Deus ( risos). - At mesmo personagens nossos que foram para outras emissoras e trabalharam l num formato parecido no deram certo, porque um molho que a gente tem aqui, a receita da Vov, que no tem segredo que eu precise guardar. T no ar! esse componente: um equilbrio entre a informao e o bom humor, essa rivalidade levada de forma irreverente mas sem agressividade ao adversrio. a histria de cada um dos caras que fazem parte dessa bancada. Tudo isso so diferenciais, n. Porque tem um jogador, um jornalista experiente, enfim... E essa preocupao com o jornalismo esportivo, com o jornalismo em si, que de, a equipe toda integrada reunida para traar planos, toda uma preocupao muito grande em fazer um bom jornalismo, jornalismo correto, de ida aos clubes dirias, de cultivar fontes, enfim. De dar ao pblico da hora do almoo o entretenimento sim, a diverso sim, mas com essa preocupao como base. Ento, essa mistura toda que eu te falei para mim so os vrios diferenciais do programa. ANDREZA: - Eu assisto a alguns quadros, por exemplo, o Marcao Cerrada o Gol Contra a produo do Trofu Tel Santana.. enfim... tudo isso so marcas registradas do Alterosa Esporte. E o qual o critrio para manter um quadro no ar? LEOPOLDO: , veja bem, voc citou... Vou comear por um evento que o Trofu Tel Santana, que feito com vrios quadros n, que tem a Bolsa de Craques que tem as enquetes, que , enfim, um evento grandioso. Ele ta no palcio das artes, e uma festa maravilhosa, ele lota o auditrio, tem a disputa de convites e tudo mais, tem uma credibilidade muito grande, e feito com base em um campeonato que no nosso, que o Campeonato Brasileiro. Ento, assim, porque isso? porque a gente procura valorizar e destacar o esporte mineiro, os times mineiros, nessa competio nacional que importante. Ento, uma forma de um programa regional, um programa mineiro, feito por uma emissora que no tem os recursos que tem as redes concorrentes, mas que faz e faz com garra e faz bonito. Ento isso muito importante a gente ressaltar. Inclusive no prprio Trofu Tel Santana as premiaes que no so s do futebol. E espao tambm para o interior que outra meta, desafio e misso da TV alterosa que ser mineira, que dar o espao para todas as manifestaes esportivas de todo o estado. Interior tambm muito importante, no s a capital no. Ento assim, foram, ao longo desses anos todos, 103

criados vrios quadros. O Marcao Cerrada, que voc citou, um dos mais. bem conceituado, porque a tentativa da nossa viso, do algo a mais que determinado jogador, ou tcnico ou, enfim, profissional que t ali envolvido naquela partida de futebol. o algo a mais que ele possa estar proporcionando e a gente... Os olhares esto l, aquele lance ali... a gente tem o foco ali. E a gente tem uma lente ali que t tentando esmiuar uma situao. - Ento, ele tem um qu de diferente, de indito do nosso olhar, enfim, ele um dos mais bem conceituados e como ele d esse retorno, tem audincia e os prprios jogadores s vezes brincam, conhecem o quadro e dizem a marcao em mim?! nas entrevistas eles citam... ento um quadro que a gente procura... inclusive, nessa reunio de hoje a gente tava at discutindo condies melhores para a gente faz-lo, uma vez que no temos mais o Mineiro, Arena do Jacar,as condies de trabalho so diferenciadas. O espao diferenciado, ento o que a gente pode fazer para que o quadro no perca, tecnicamente falando, para que a cmera no tenha dificuldade de focar aquele alvo que foi definido como sendo o marcao cerrada. um quadro patrocinado, quer dizer, o sucesso dele por a j confirmado. Ento, os critrios basicamente so esses, a nossa compreenso de que ele contribui para o contedo do programa, se ele tem audincia e se ele for vendido, a melhor ainda, a que ele no sai do ar mesmo! (risos). ANDREZA: - timo n! Agora, trazendo um pouco para a concorrncia, como eu te falei, de uma forma geral, em Minas Gerais, o Alterosa Esporte o principal concorrente do Globo Esporte e vice-versa. E voc acha que um programa tem um reflexo sobre o outro e a que nvel chega esta reflexo? LEOPOLDO: - Ah, tem n.. O auge do Alterosa Esporte n, quando ele saiu de uma situao assim ah, um programa novo, t comeando, tem trs jornalistas ali que esto vestindo a camisa de time, que loucura essa? Cad o jornalismo imparcial n?! O programa nesse comeo provocou muito esse tipo de discusso. E de reaes, n? Como ele nasceu sobre o smbolo da polmica, da critica s vezes cida n... ele provocou muita polmica e tambm no meio esportivo no, pera, esse programa complicado, perigoso e tal... E, quando ele entrou naquela fase crescimento de ibope, toda a TV alterosa com uma programao renovada, super mineira mesmo, aquele investimento em equipes, em novidade, a a coisa avanou, chegou o principal concorrente a fazer uma bancada tambm.. No sei se voc se recorda disso... 104

ANDREZA: - Claro. LEOPOLDO: - E, aquelas estratgicas: pe um programa aqui pra ver se alavanca e pe bancada e tira e muda o horrio e tal, at o ponto de contratar profissionais nossos da cozinha, no caso, da produo ou o prprio Dad que era de vdeo, saram daqui para ir para este programa citado, enfim, reflexo claro, um assiste o outro, um acompanha o outro, um tenta ver o que d certo ali para adaptar aqui e tal. N, mas preciso dizer assim, eu no sei o que diz o outro lado, mas esse lado diz que a gente sempre procura o diferencial, a nossa linguagem e a nossa condio estrutural. - No temos os eventos esportivos que tem o concorrente, mas procuramos cobrir todos da melhor forma possvel e com o nosso olhar n... At por causa disso tambm, quem sabe a gente pode ser mais isento, mais crtico, mais rigoroso com certas coisas. Ento, a gente tem essa coisa, no somos concorrentes diretos em horrio mas tem essa concorrncia pela boa notcia, pela informao, pelo padro. Por um formato que agrade. claro que a gente sabe que se a informao importante para o telespectador a gente no pode ficar s na brincadeira, e viceversa. Se a sisudez algo que o pblico j no t querendo muito, a gente tem esse ingrediente. Ento, claro que mesmo sendo formatos totalmente diferentes, a gente procura ver o que t acontecendo para no ficar atrs principalmente no quesito informao. ANDREZA: - E o acesso aos jogadores, ao presidente. Vocs trazem entrevista pro estdio e todo programa faz isso. Esse acesso facilita a irreverncia na cobertura? LEOPOLDO: - , eu posso dizer que hoje t muito complicado, no s para o Alterosa Esporte que tem essa veia mais crtica, mais polmica, mais irreverente, t complicado pra todo mundo esse acesso. Em relao minha poca de reprter desse mesmo programa, a mais de dez anos, e hoje, mudou tudo n.. Hoje so sorteados jogadores que vo para a entrevista coletiva, s vezes quando tem algum assunto polmico aquele jogador preservado para o pblico, a a regra de sorteio de escolha da imprensa j no vale mais nesse momento. Antes era livre, voc terminava o treino e abordava quem voc quisesse e tal. A ida aos programas mais difcil, porque... os horrios de treino, a disponibilidade, a mudana tambm da postura dos profissionais, eles tem muito mais compromissos hoje do que tinham antes n.. Antes era mais... ANDREZA: - Hoje o jogador no s jogador n? 105

LEOPOLDO: - No s jogador mais, o cara tem que ir em um evento aqui, numa situao social ali, enfim. E numa verdade tambm, a gente no quer trazer, nem pode, e talvez nem precise, trazer todo mundo para dar entrevista, porque mesmo a gente sabendo que importante esse contato com o jogador e do jogador com seu pblico atravs do programa. H situaes, h entrevistas que no vo render n, no vo render um bom papo, no vo render audincia, e a? Principalmente tambm porque o programa curto. No tem um tempo pra voc dedicar, e at o entrevistado esquentar e voc conseguir extrair coisas boas. E tambm, claro, o formato no daquela coisa da entrevista mais... mais... digamos tranqila. uma entrevista com a bancada! ANDREZA: - No formal n ? LEOPOLDO: - No formal, isso que eu queria dizer. Eu trago um jogador do Atltico, do Cruzeiro ou do Amrica, o adversrio dele vai dar uma cutucada, vai fazer uma brincadeira, claro, tudo com muito nvel e tudo n... E a gente gosta e quer sempre, e o pblico responde melhor a isso, quando o cara se integra, quando o entrevistado t batendo aquele papo tambm, entra tambm na brincadeira, ento, tem jogadores, s pra citar exemplos recentes, como dos treinadores, que adoram vir, que j vieram mais de uma vez e sempre saem daqui numa boa e tal e quando a gente chama de imediato j topam. o caso do Tardelli, do Dorival Jnior, no Atltico n.. No Cruzeiro, o Thiago Ribeiro, o Fbio, so jogadores que, assim, a gente at brinca: so parceiros. - Porque? Porque entendem o formato do programa, porque sabem que um veculo que vai respeit-los profissionalmente, embora possa cobr-los n, porque, como voc lembrou da entrevista formal, a gente no faz entrevista formal. Entra torcedor falando, entra o vdeochat algum perguntando uma coisa mais n, cara de torcedor mesmo. E a prpria bancada n... A gente no pode fazer, seria sacana com o pblico, uma entrevista pra puxar o saco s porque o cara t na minha casa eu vou s tocar em assuntos agradveis, no. Vamos falar dos assuntos polmicos, afinal de contas, uma figura pblica n. Tudo obviamente com respeito n. Ento assim, no cotidiana a entrevista de estdio, por causa de todas essas situaes. ANDREZA: - Eu queria falar um pouquinho sobre a linguagem do Alterosa Esporte. Como voc j citou, um programa polmico, irreverente, lida com o bom humor. E a gente v, eu coloco a gente porque eu tambm t envolvida no jornalismo. A gente 106

v que dessa forma o pblico se sente bem representado, mexe com a paixo pelo esporte, pelo seu time. E voc acha que tem alguns recursos que vocs utilizam para que o pblico se sinta mais bem representado? Porque, vamos dizer assim, todo programa jornalstico, principalmente que lida com o esporte, tem que ter uma linguagem mais coloquial, mais solta, mais brincada, brinca com os jogos de palavra e tudo. Mas o Alterosa Esporte lida com essa questo da paixo, do bom humor, do trocadilho. E tem alguma tcnica, algum procedimento para isto, ou deixa solto? LEOPOLDO: - Ele comeou assim n, com jornalistas que eram da bancada, com todo mundo jornalista, com essa preocupao jornalstica muito grande, pela boa informao, pelas coisas bem colocadas. Agora como comunicar isso, popularmente, e como voc falou, com essa paixo, claro que foi tcnica, foram coisas adquiridas ao longo dos anos, agora recentemente uma substituio aqui de reportagem, a primeira, uma pessoa de fora que veio fazer, o primeiro texto assim, tinham algumas colocaes, expresses que definitivamente a gente aboliu h muito tempo. A forma como abordar, o treino ou o jogo ou uma situao. No, pera, vai direto, o qu que a gente fala, uma conversa com o telespectador. Vamos contar aqui uma histria de uma forma que essa pessoa se envolva nisso sem precisar, sem rebuscar portugus, mas tambm sem falar nis vai nis vem, claro! (risos) claro que no ao vivo, ali na bancada, alguns deslizes so permitidos. ANDREZA: - Sim, eles brincam com os erros. LEOPOLDO: - E isso uma tcnica, erros a gente vai cometer, obrigao de corrigir a gente tem. melhor fazer isso com bom humor. Com humildade. Falar: Olha, desculpa a, eu errei e tal. Falei uma bobagem, n... e vamos em frente.; Ento, tem realmente algumas situaes em que a gente procura encaixar dentro dessa linguagem que a gente quer: que linguagem mineira, linguagem popular, linguagem de fcil acesso. Com humor, que so realmente regrinhas do Alterosa Esporte. ANDREZA: - Ok. Eu vejo que o Alterosa Esporte tem uma participao muito ativa do pblico. O pblico interage, por e-mail, por twitter, n? Voc fica no twitter l agora com o Ipad. E com as promoes tambm. Que incentivam a participao, com brindes e tudo. Com que objetivo que isso inserido? para popularizar mais, para modernizar, pra enriquecer o programa. Pra qu? LEOPOLDO: - A emissora como um todo popular. Ela atinge de forma mais forte essas classes ditas mais populares embora tenha um quinho de AB muito alto 107

tambm. Ento, assim, as coisas, os projetos que a Alterosa faz j nascem populares. A gente no cria situaes para puxar o saco do pblico. Ah, olha s como eu sou pobrinho, popularzinho, gente boa. No... a gente assim n? Tem essa naturalidade. E a interatividade de um programa de esportes, fundamental. Hoje, os torcedores so muito bem informados. So muito atentos, eles so participativos. Ento, muitas vezes aconteceu de Oh! T aqui no Shopping e o fulano de tal t conversando com o cara aqui, diretor de no sei quem!. Ento, a gente vai checar o troo verdadeiro. ANDREZA: - um furo pra vocs n? LEOPOLDO: - um furo pra gente, porque que ele passou? Porque ele gosta do programa, porque ele se sente, como voc j lembrou, representado ali, e que todas s vezes que ele fez algum tipo de manifestao ele teve o espao. E respondo pessoalmente a trocentos e-mails, Crticas, s vezes pesadas, apaixonadas tanto quanto a bancada . O cara reage na hora, e escreve, e xinga e faz e acontece. E eu respondo na hora a pessoa fala: P, mas voc mesmo respondeu, que coisa hein!. Porque no comum na imprensa voc dar o espao, criar esse canal de troca de informaes, de crticas e de reflexes sobre o seu trabalho. Jornalista geralmente... ah, eu t certo, sou tico... azar do cara que no gostou. No, no assim n... Ele sempre tem alguma contribuio a te dar. Ento, assim, e a gente vai modernizando n.. A gente at brinca com as coisas... Quando me deram o Ipad n... (risos) Mas como que isso, Ipod, Ipad e tal. Ento, assim, a gente t sempre em sintonia, com tudo o que t acontecendo, e o pblico t muito na internet, t muito participativo. Os caras assistem e na mesma hora reagem, corrigem, colaboram, brincam. E isso muito legal. como se fosse um teatro. No teatro o cara faz uma brincadeira e todo mundo ri na hora. E voc fala Isso timo, isso muito bom! ANDREZA: - Outra coisa que eu vi no programa que atualmente vocs tem o merchandising que entra dentro do programa, Voc acha que isso pode comprometer a credibilidade, vocs tomam cuidado com isso, como que ? LEOPOLDO: - Olha, de cara j vou dizer que no compromete em nada. Mas at a gente chegar nesse formato foi uma discusso longa. A gente at brinca que durante essa discusso, que eu te digo que longa, mas longa mesmo, assim de um, dois anos, a gente at perdeu dinheiro, porque enquanto a gente discutia se podia ou no, se era tico ou no, se era complicado ou no e tal, propostas iam chovendo 108

porque, por causa do crescimento do programa, por causa da credibilidade do programa ento claro que o cara quer botar um produto ali. Ento, vi outros programas todos fazendo. De que forma? No formato de merchandising mesmo, porque aqui no bem um merchandising. ANDREZA: - No voc quem faz n... LEOPOLDO: - Isso. No sou eu quem fao nem a bancada. Ento a gente chegou neste formato enquanto outros apresentadores estavam fazendo. Criando discusses em torno disso, da tica disso e tal. Ento, assim ah no, vamos fazer assim porque... poxa.. a gente precisa ( o lucro) e vai reverter no meu investimento. Poxa, a gente vai conseguir viajar mais, fazer mais cobertura, contratar mais equipe. Quer dizer, melhorar mais o programa para o telespectador. E eu tenho que tirar isso de onde? Ento, decidiu que vamos fazer mas como? Jornalismo no vai fazer, a j demais e tal. - Foi uma deciso, uma norma da empresa. Ento, coloca-se uma pessoa pra fazer, pra gravar e esse comercial inserido ali no programa e vamos tocar l pra frente. Ao mesmo tempo que isso tem esse cuidado, isso tem outros problemas. Porque a voc tem. Eu t dizendo isso porque um retorno de boa parte dos telespectadores. Porque d aquela quebra n. T ali e de repente tal. E, de uma certa forma assim, hoje em dia so dois por dia. Ento assim, um programa de 30 minutos que era muito longo, t com dois merchandisings de 1 minuto. Isso parece pouco mas na televiso uma eternidade. - s vezes uma matria que no entra no ar por um programa tcnico que aconteceu, ou demora 5 segundos voc acha que o mundo vai acabar que t um tempo. Imagina um minuto de comercial. Mas a gente sempre t estudando formas de no atrapalhar a vida do telespectador. Mas precisa, o comercial hoje nem preciso dizer da importncia. Mas eticamente, em termos de credibilidade, de forma alguma, no tem nada a ver. Eu acho assim, que o atrelamento de comerciais, se acontecesse. No estou falando s do caso do Alterosa Esporte. Em qualquer programa, vamos dizer que o patrocinador do clube tal resolve fazer um programa aqui e que isso constranja a voc fazer uma determinada crtica. A no, a t misturando as coisas. A eu sou o primeiro a dizer, esse comercial infelizmente vai complicar a histria do programa. E por mais que ele seja rentvel, a empresa tem que se preocupar com isso. Porque a credibilidade de um produto dela. Por X mil

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reais eu no posso perder esse patrimnio que a verdade que voc passa para o seu telespectador. ANDREZA: - T certo. Outra coisa: Analisando os programas de 2006 at agora, eu observei que, enquanto o Alterosa mudou principalmente o estdio, modernizou tcnica, estrutura e tudo. O seu concorrente que o Globo Esporte mudou principalmente contedo e linguagem. Trouxe um pouco mais para o popular, digamos assim. Voc acha que uma troca contnua? Um vai absorver o que o outro tem de diferencial? Vai aprimorar? LEOPOLDO: - , porque o telespectador quer uma coisa bonita no ar, uma coisa agradvel, uma coisa que o pegue n, por imagens legais, bem feitas e tal, ou na linguagem. Ento, uma busca constante voc se adequar. Em televiso, o cenrio, o visual, muito importante. Ento, vinhetas, enfim. Essa movimentao. Ainda mais hoje, em que voc tem uma infinidade de situaes, hoje a garotada fabrica o seu prprio programa, a molecada vai para a internet e cria l o seu programa. - Ento, assim, voc vai ficar com uma televiso na base da vlvula ainda? Fogo lenha? No, voc tem que se adequar. J metendo a colher de pau no concorrente, isso foi uma coisa que sempre foi muito criticada neles. A questo da linguagem, do distanciamento do pblico, de uma coisa mais popular. Ento, era, creio eu, uma obrigao de voc buscar uma proximidade maior. Ao mesmo tempo a gente precisa cuidar sim, de equipamentos, a gente no pode ficar com uma... ah hoje HD e tal, ns vamos ficar um passo atrs? ntido quando voc zapeia, assim, nossa aquela imagem daquela emissora to clarinha, to limpinha, to clarinha, to bonitinha. Voc vai pra outra parece que t tudo apagado n, quer dizer. Isso perda! Ento um buscando a evoluo que o outro j buscou. Isso a no tenha dvida... ANDREZA: - S voltando a falar um pouco do Trofu Tel Santana... Ele um sucesso n, desde 2002 vocs fazem esse Trofu. Ele promove a interatividade com o pblico, e isso garantia de Sucesso para o projeto. LEOPOLDO: - Sim ANDREZA: - A Globo est produzindo agora o Trofu Globo Minas. Vocs fazem do campeonato brasileiro e eles fazem do campeonato mineiro. Voc acha que s coincidncia ou eles quiseram adquirir este formato, montar uma coisa parecida? LEOPOLDO: - Coincidncia se fosse no mesmo ano n. Porque assim, s vezes os projetos so estrategicamente elaborados em segredo. No momento certo de voc 110

lanar que voc faz publicidade disso n, as chamadas, os anncios, as badalaes n. Se fosse tudo no mesmo ano n, p, ns criamos aqui e tudo no mesmo ano e tal... Mas no foi. - H diferenas fundamentais, bvio, das competies, mesmo porque eles tem a rede que faz depois o do Brasileiro n, mas em termos de concorrncia regional, no creio que seja uma coincidncia. claro que, assim, no privilgio de ningum, Trofu todo mundo tem, trofus a de todo tipo de premiao, no s no esporte. A gente procurou fazer um que fosse totalmente diferente, para variar. Porque se vai fazer um programa de esporte, ento, pera, ns vamos botar ento uma bancada.... botar torcedor, botar isso, botar aquilo... A gente tem essa necessidade de ser diferente. A gente quando eu falo a gente como Alterosa, uma emissora regional, uma emissora que luta com dificuldades. Ou voc faz um troo que vai pegar ou ento voc t ferrado porque eu vou ter o padro que tem as outras emissoras que tem bilhes de reais pra gastar? No vou n?! - A, qu que vai ser? Oh, a primeira coisa: o nome do trofu tem que ser uma pessoa em vida. Que uma sacanagem voc fazer uma homenagem pra quem j morreu. Tel estava vivssimo na poca. A famlia aceitou n... Ele. Mas a famlia toda abraou. Sem um centavo de contrato, de nada disso. Onde que eu assino? - Foi a resposta que ele deu depois que a gente exps a idia pra ele. Pra ceder n, o nome... E uma das coisas mais importantes do projeto que ele gostou foi exatamente essa democracia, essa popularidade do formato do trofu. O pblico vai ser o peso maior na escolha dos maiores do ano. Isso pra ele foi super legal. Que um diferencial com relao a outros trofus super bem sucedidos, em que so cronistas que escolhem, veculos e tal. - No nosso tem veculos, tem ex-craques e tem o pblico. E o peso do pblico sempre foi e sempre ser maior. Diminuiu um pouco ao longo dos anos, pra gente dar uma equilibrada na paixo, mas sempre ser maior que o dos outros formatos. Ento, ele tem a participao do pblico na escolha do craque do ano, na escolha dos que vo ser indicados, depois para uma nova disputa que tem o pblico de novo votando. Ento ele extremamente popular, democrtico e precisa do voto dessas pessoas que acompanham n.. o torcedor... e tal.. E a gente, embora seja no palcio das artes, aquela coisa pomposa e tudo. A gente d umas quebradas tambm... O Fbio quando ganhou como craque do ano por exemplo, foi o f-clube dele que subiu em cima do palco. 111

ANDREZA: - Uma quebrada no protocolo... LEOPOLDO: - O protocolo tambm tem que ser quebrado. Porque n, a gente tem que estar sempre prximo dessas coisas que so mais naturais. ANDREZA: - Pra gente falar agora da audincia. Porque, como voc mesmo citou os bilhes a. claro que voc faz o programa para buscar o seu lucro, e a gente mesmo citou o merchandising que t dentro do Alterosa. E a essa receita da publicidade vem a partir dos nmeros que voc gera na emissora. E a essa busca pela manuteno do primeiro lugar para o sucesso. Voc acha que a audincia o principal motivador desse aprimoramento? LEOPOLDO: ... quando a gente no tinha a ferramenta do Ibope como tem hoje. Eram pesquisas que eram feitas literalmente no caderno. Os nossos pesquisadores iam de porta em porta e a medio disso era muito demorada. Os nmeros, voc tinha acesso um ms depois. Essa guerra diria, esse stress todo, ele no existia. Voc fazia uma coisa querendo dar audincia, mas o retorno imediato que voc tinha era se algum te reconhecesse na rua, a quantidade de e-mails ou de telefonemas que voc pudesse receber. - A repercusso que isso a dava. A imprensa inteira correndo atrs de uma coisa que voc noticiou, enfim... Isso eu falo assim nos primeiros momentos do crescimento de audincia da TV Alterosa, que foi com a criao do Aqui agora, mudana do jornal, a criao um pouco depois do Alterosa Esporte dentro deste formato. Isso a de 92 pra frente. Depois que comeou essa medio no peoplemeter que era diria e tudo, a a sua guerra fica mais enlouquecida, porque a minuto a minuto e voc v a matria que deu certo, a que no deu certo, o que o concorrente tinha na hora. P, mas eles estavam l com esse negcio e ganharam, ser que isso ento que eu tenho que fazer pra ganhar deles? Fica essa loucura. E vai s piorando porque, hoje tempo real,quer dizer, t com determinada situao no ar e diz: Oh! Isso a, derrubou aqui! A voc pensa: E agora n? (risos) Corto a matria? Ou se for outro tipo de coisa, se for comentrio mais fcil n? Ishi esse comentrio no ta dando no, os caras esto com preguia desse fulano que ta falando a ( gestos representando corte), vo, vo, vo, que isso a ta derrubando (risos). assim que acontece, quando voc v uma atrao num programa ao vivo, de auditrio. O cara chega l pra cantar uma msica e canta 3 ou 4, porque ta dando Ibope, porque o cara ta em tempo real l medindo. Ento, as estratgias so em funo disso. 112

- Assim, eu falo com a equipe, quase que diariamente. Olha gente, no adianta a gente ter certas nostalgias do tempo em que eu fazia uma matria de 2 minutos do Z Man apresentando.... porque se isso a der certo, legal, vamos fazer mais mil vezes, se isso no deu certo, ns temos que ver a forma de continuar fazendo, se aquilo for notcia. Vou dar um exemplo bem claro, pra entender melhor: hummm... Campeonato Mineiro n, uma matria do time l da cidade do norte de Minas, fulano de tal, vai te dar um ibope na capital? A notcia se o Antoninho vai jogar? No, no vai. Ento, mas eu sou mineiro, eu pego no estado todo. A regio l ta empolgada com esse time que acabou de subir para a primeira diviso, e a? Jornalisticamente importante porque ele vai jogar com o Cruzeiro, com o Atltico ou com Amrica? O qu que eu fao para esse cara no derrubar meu ibope? E a? E a entram as estratgias. O tempo no vai ser longo, tem que ser atraente para todo tipo de pblico, no s para o torcedor do Antoninho, n? Ento, essas coisas, a gente vai fazer, em funo da audincia, bvio. - Hoje no tem jeito n. Posso fazer um programa maravilhoso, Trazer aqui sumidades da medicina esportiva, discusses profundas sobre a evoluo da cirurgia no joelho, que importante at pro peladeiro. P, cerquei tudo, a deu 2 pontos n. Nossa! No tem jeito. No fica no ar. Tenho que mostrar o Dad danando mesmo. ANDREZA: - O Dad de Bin Laden, n? LEOPOLDO: - claro que eles esto fazendo essas coisas, com informao n. Porque seno a gente ia fazer s um programa de humor em outro horrio, e a o escndalo ia ser maior n, mas no o caso. O que eu estou tentando explicar exatamente isso. Em funo de audincia. A gente trabalha em funo de audincia sim, mas no podemos esquecer que a gente faz jornalismo. Ento, assim, se h uma informao que precisa ser dada e ela no vai dar nenhuma audincia nesse aspecto assim, ah, ela no tem atraente nenhum, no tem ningum pelado na matria e agora? jornalisticamente importante? T. - Dou um exemplo: No RolandGarros Guga tri-campeo e tal, todo mundo falando. Vamos dar essa matria, o SBT gerou pra gente, o Guga importante n? Derrubou o Ibope! Alguns pontinhos. Nossa, o nosso Ibope t altssimo n. A entrou o Tnis e Tum ( caindo). A voc vai numa faculdade de jornalismo a tem l meia dzia de alunos e pergunta assim: Escuta, porque que o seu programa s tem futebol? Falei ah, porque eu ponho o Tnis do Guga campeo de RolandGarros e 113

cai o Ibope. Ento um monte de algumas coisas, a gente acompanha, a gente tem o vlei, a gente coloca tambm, mas no vai ser nunca na mesma proporo, porque... ANDREZA: - Futebol a paixo nacional n? LEOPOLDO: - a paixo nacional, o carro chefe, no tem jeito. ANDREZA: - E na sua opinio, Teria espao para um programa exatamente idntico ao Alterosa Esporte em outras emissoras, talvez como a Globo? LEOPOLDO:-Olha... ANDREZA: - Voc encontraria essa mesma liberdade que voc tem na Alterosa, na Globo? LEOPOLDO: - Ah, no no... pelo formato da emissora, pela proposta, pelos compromissos que ela tem com os eventos n. Por uma srie de coisas, no tem. No auge, volto a dizer, quando cresceu demais a audincia do Alterosa Esporte a ponto de a gente derrubar os concorrentes, tentou-se fazer isto, de torcedor e tal. Mas no era igual, era uma coisa dentro dos moldes que ela sabe, ou gosta, ou precisa fazer n. Ento, no vejo assim espao no. Canais de TV Fechada, canais de esporte, tem coisas muito irreverentes, bem nesta linguagem. Mas eles ainda no. ANDREZA: - Talvez no tenha espao mesmo n? LEOPOLDO: - Talvez no tenha , talvez seja uma deciso, definitivamente ns no vamos botar esse tipo de coisa no ar n... Ento, cada um na sua. ANDREZA: - Muito obrigada Leopoldo. LEOPOLDO: -Nada.

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Apndice O Transcrio de entrevista com Guilherme Mendes ENTREVISTA Entrevistado: Guilherme Mendes

ANDREZA: - O Globo Esporte tem que seguir algumas regras, tem que seguir a hierarquia do veculo. Eu queria saber, na sua opinio, quais so as amarras que prendem o Globo Esporte enquanto um programa local. GUILHERME: - Primeiro, deixa eu contar s um pouquinho da histria, pra voc entender. ANDREZA: - Pode contar. GUILHERME: - O Globo Esporte antigamente tinha apenas um bloco, que era chamado de bloco local. O restante da edio era uma edio nacional e a gente passava o Globo Esporte do Rio de Janeiro. E a TV Globo Minas tinha um gestor, um diretor geral, que ele no era propriamente o comandante da empresa. Ele era uma espcie de representante da famlia Marinho em Belo Horizonte. Ento, a rea de jornalismo de BH se reportava ao jornalismo do Rio de Janeiro, as engenharias, a mesma coisa, a rea comercial tambm. - Em 2006, 2007, quando faleceu o senhor Yves Alves se no me engano ele deve ter morrido em 2006, a direo, a famlia Marinho, resolveu regionalizar a empresa. Mudar o formato da administrao. Ento eles resolveram ter um diretor que realmente fosse uma pessoa que respondesse por todas as reas. E eles nomearam Marcelo Matt que ta a at hoje, marido da Isabela Scalabrini. A Isabela Scalabrini uma das primeiras reprteres do Globo Esporte na poca do Rio de Janeiro. Ela mineira aqui de Venda Nova mas ela ficou famosa e fez a carreira dela no Rio de Janeiro como reprter do Globo Esporte. Eles vieram pra c em 1997. Quando o Marcelo chegou aqui, ele se deparou com um quadro em que as pessoas falavam que a TV Globo era muito carioca.

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- E ele tinha o desafio de melhorar a audincia e principalmente o faturamento. Naquela poca a gente tinha na programao o que na rea comercial eles chamam de calhau. Calhau toda vez que voc tem um espao que voc no vendeu, a voc roda uma propaganda institucional. Ento roda uma chamada de novela, ou roda alguma coisa cuidado com o trnsito, troque a seta, Globo a gente se v por aqui, ento esse tipo de comercial que eles rodam, exatamente porque faltou alguma coisa comercializada ali. E tinha muito disso na programao. Ento o Marcelo percebeu que pra aumentar o faturamento da empresa, a Globo de Belo Horizonte precisava ter uma cara de Minas. No podia ter essa identificao tamanha com o Rio de Janeiro. E ele fez duas coisas que foram muito interessantes. Ele criou o Terra de Minas e criou o Globo Esporte todo local. E a ns deixamos de produzir um bloco de 5 minutos e passamos para uma edio de 22, 23 minutos, n? ANDREZA: - Sim. GUILHERME: - O que fez aumentar o nmero de equipes, o nmero de reprteres, editores, cinegrafistas. E criou-se uma estrutura maior do que a gente tinha. Passamos a ter equipamentos prprios, carros, cinegrafistas. Porque primeiro, tudo a gente pegava com a geral. O reprter era do esporte, o apresentador, o editor, mas o cinegrafista era da geral, o carro era da geral, o equipamento era da geral. E a gente chegava l com uma pauta: T precisando aqui de uma equipe Ah, hoje no tenho. Quando ele fez essa transformao, criou-se uma estrutura que fosse compatvel com o departamento. Isso foi em 1997. Em 1998, se eu no estou equivocado, foi criado o Alterosa Esporte. ANDREZA: - Foi isto mesmo, em 98. GUILHERME: - E no comeo o Alterosa Esporte no trouxe nenhuma preocupao para a Globo, a audincia era muito baixa. Dava 1 ponto, quando dava 2, no mximo. At que em 99 aconteceu um fenmeno, quando o Atltico chegou na deciso do Campeonato Brasileiro. Ento aquele formato de brincadeira e muita irreverncia. Opinio minha, t? Eu acho que o Atleticano se identificou muito com o apelo. Com a proposta do Alterosa Esporte. E a eles subiram muito de audincia e depois se travou uma guerra para tentar combater. - Em 2001 ns tivemos o ponto mximo da crise. O Alterosa Esporte dava 21, 22 pontos de audincia e o Globo Esporte dava 12. Foi o momento mais crtico. Foi quando houve uma transformao na Globo. Mais uma transformao. Eu passei 116

para apresentao do Globo Esporte, depois eu assumi a chefia do departamento e entrei com umas coisas que eu achava que eram mais arrojadas. E naquela poca eu tentei fazer... assim... a minha proposta era de ousar o Globo Esporte. A Globo tinha comeado com o Big Brother. Eu coloquei o Big Brother ao vivo dentro do Globo Esporte. Na primeira edio que tinha o Bambam, lembra? ANDREZA: -Lembro. GUILHERME: - Com aquela... ANDREZA: - Maria Eugnia. GUILHERME: - Com a Maria Eugnia, e quando eu vi que aquele negcio comeou a dar certo, eu falei: P, fica o dia inteiro o sinal l no nosso controle mestre, a gente tinha imagem da casa o dia inteiro. Porque qu eu no vou colocar? E vamos dar um pulinho l na casa pra ver o que est acontecendo no Big Brother e tal... Criei um telo, que era virtual, na verdade ele no existia, que foi o primeiro telo virtual que a Globo criou, foi aqui em Belo Horizonte. Quando eu me virava assim na verdade eu olhava para um monitor pequenininho, s que o telespectador em casa via, atravs de um cromaqui, um telo enorme. E eu interagia com aquela tela. A criei o reprter participativo. Eu tinha a Lia Lombardi que era uma loirinha muito corajosa e fazia uma coisa muito interessante. Eu fiz ela descer de rapel no centro da cidade. Botei ela dentro do globo da morte, tudo ao vivo. E comecei a ousar, e a audincia comeou a subir. - Mas rapidinho veio uma ordem do Rio, pr parar com um monte de coisa, ento eu senti na pele exatamente esse negcio de no poder inventar tanto. Tive que parar com o Big Brother. Tive que parar com as aventuras ao vivo da reprter. E comecei com um quadro de humor... Dois humoristas aqui de Belo Horizonte, o Amauri Reis e o Carlos Nunes me procuraram com um negcio que muito bacana. A gente pedia para o telespectador mandar uma histria engraada que ele tivesse vivido em torno do futebol e os dois de forma bem humorada contavam isso. Ento a gente fazia uma gravao, um quadro de 3, 4 minutos, e a gente narrava de uma forma bem humorada o episdio que tinha se passado com algum. Em pouco tempo depois, a Globo tambm mandou parar com isso. Criei um concurso de garota pomponete. E aquilo ali, de uma forma inesperada, sem nenhuma pretenso. Ns fizemos muito mais porque a coordenadora das pomponentes me procurava sempre pra falar Guilherme, valoriza as minhas meninas. As meninas no ganham nada. Chegam cedo l na sede do Atltico, pegam nibus at o Mineiro, no 117

almoam, ficam l nas coreografias, vo embora, depois no tem reconhecimento nenhum. Valoriza as minhas meninas! Falei: Olha Janete, vamos criar um concurso para eleger a pomponete mais bonita E era pra ser uma coisa bem simplesinha e o negcio foi um sucesso e a audincia comeou a subir. - Ento quando a gente olhava minuto a minuto do Globo Esporte, a gente via que quando entrava o concurso das garotas, eu tinha mais gente assistindo ao Globo Esporte. Foi no final de 2001. Quando comeou 2002, ns fizemos o concurso Garota Globo Esporte. Cada menina tinha que praticar um determinado esporte. Tinha tenista, menina que cavalgava, que jogava futebol, que jogava vlei, basquete, tinha uma que nadava. S menina bonita que a gente escolheu nas academias de Belo Horizonte. E a audincia t que sobe. Ento eu fui experimentando algumas coisas e vi: P, o Globo Esporte tem que ter o qu? Mulher. - Tinha que ter mulher bonita. Quem assiste, o pblico bsico do Globo Esporte o pblico masculino. Homem gosta de mulher bonita, ento eu tinha que ter mulher no Globo Esporte. Eu tenho que ter humor, as pessoas se divertem, elas querem rir. Elas no querem s aquela coisa pesada do dia-dia. Eu posso ter alguma coisa que foge um pouco do esporte mas que o pblico do esporte gosta, que era o Big Brother. Ento juntando isso tudo. Mas de uma hora pra outra, veio o Stop. Pra, porque voc t deixando de fazer o Globo Esporte e voc t comeando a descaracterizar demais o programa. E a ns voltamos para o que era a linha editorial antiga e nesse ponto a gente tava bem de audincia, estava com 22 pontos de audincia. A voltamos para o modelo antigo. ANDREZA: - Foi um retrocesso, n? GUILHERME: - O Globo Esporte comeou a cair, cair, foi quando eu achei que eu precisava colocar uma mulher na apresentao. Se eu no podia fazer um concurso de mulher, eu pelo menos podia ter uma mulher bonita na apresentao do Globo Esporte. Mas hoje eles fazem a Musa do Brasileiro n... Cada time tem sua bonitona. ANDREZA: - Cada dia num traje menor... GUILHERME: - ... cada dia num traje menor. - E a ns tivemos que voltar para o modelo antigo, e a audincia comeou a cair, e em 2006, eu me desliguei da emissora. Quando eu sa, o Tadeu Schimidt j estava no Bom dia Brasil fazendo aquele quadro esportivo com uma linguagem diferente. Engraada e tal. E isso tava comeando a virar uma coqueluche dentro da 118

Globo. Era um jornalista que j estava l no Rio de Janeiro, Tinha sado de Braslia, tinha ido pro Rio, ficou uns 3 ou 4 anos no anonimato. Sabe, ningum dava importncia pro Tadeu. E quem apresentava o esporte do Bom dia Brasil era o Maurcio Torres. A a Globo tirou o Maurcio, ficou aquela lacuna, um horrio difcil e ingrato. Pra voc apresentar o esporte voc tem que chegar l s 4h30 da manh. E a convidaram o Tadeu. - E o Tadeu comeou com um textozinho diferente Voc t vendo essa bola que bateu na trave? No segundo tempo ela bateu na mesma trave, s que ajudou o outro goleiro, que coincidncia n... E a ele foi brincando com a linguagem. Eu acho que a est a grande transformao. Esse o principal momento em que a Globo deu esta guinada. Um ano e pouco depois o Tadeu j foi pra Copa do Mundo, ningum cogitava o Tadeu na cobertura. Foi parar no Fantstico e virou uma referncia l dentro. Hoje, acompanhando a distncia, eu percebo que todo mundo l dentro quer ser o Tadeu Schimidt. Todo mundo quer ter aquele estilo de texto. O que muito difcil. Porque, voc ser engraado um negcio complicado. Voc conseguir arrancar risada das pessoas com um humor que agrade a todos complicado. Mas se voc tiver a proposta de ser uma pessoa normal, serena e equilibrada, voc pode at no agradar demais, mas voc no vai desagradar. O que a filosofia da Globo. Vamos trabalhar dentro de uma coisa reta. ANDREZA: - Bem linear, n? GUILHERME: - Bem linear n.. No vamos ousar. Quando eles perceberam que o estilo do Tadeu deu certo, e o telespectador tava pedindo por uma coisa diferente, eles resolveram apostar. A, mais tarde, em um outro momento, apareceu o Tiago Leifert l em So Paulo. A o Thiago apareceu l em So Paulo com essa proposta de se fazer um Globo Esporte diferente. O Globo Esporte l de So Paulo vivia uma grande crise. Audincia baixssima, e eles perdendo para programas, para canais de televiso que tinham principalmente programao infantil no horrio. O que tambm fcil de voc entender o porqu. Eu custei pra acreditar que a Globo no chegou a essa concluso. - Nas grandes cidades, na hora do almoo, em casa, voc tem um pblico infantil. O adulto no vai mais em casa almoar, ele almoa na rua. At mesmo os estudantes, que saem da escola, eles costumam fazer um lanche e no incio da tarde tem uma aula de lnguas, ou vai para uma academia de musculao, ou vai praticar um esporte. Ele tem outras atividades. Quem t em casa na hora do almoo 119

 pblico infantil e dona de casa. Ponto. Porque que o Globo Esporte de So Paulo perdia? Porque fazia um estilo de programa para um pblico adulto. Um outro erro estratgico que eles cometeram l em So Paulo era... a maior torcida de So Paulo a do Corinthians. Ento o contedo do Corinthians era muito no programa. No, a maior torcida de So Paulo no a do Corinthians, a anti-corinthiana. Se voc somar Palmeirense, So Paulino e Santista, eles so maiores. Ento esse foi um outro erro de estratgia. A torcida do Corinthians no a maior, vocs esto desagradando a maior parte dos telespectadores de vocs. A chega o Tiago com o projetinho dele debaixo do brao, se propondo a fazer um programa pra quem, para um pblico juvenil. Cala rasgada, sapatnis, barba s vezes por fazer, n? O modo como ele se veste, como ele se apresenta e o estilo de linguagem que ele resolveu adotar. Muita coisa improvisada sem usar o teleprompter n. - E a o Globo Esporte de So Paulo, que vivia momentos horrorosos, comeou novamente a subir. Ento eu te contei a minha experincia em Minas, te contei a experincia de So Paulo, e mais a do Tadeu. Eu acho que foi isso tudo que a Globo imaginou que era o momento de dar uma guinada. Ns estamos vivendo uma outra realidade. Quem est nos assistindo? Qual o maior pblico que tem hoje? o pblico acima de 50 anos? No , n. Se ns olharmos a nossa pirmide, no Brasil, um pblico jovem que compe a base da nossa pirmide, e esse pblico que a televiso tem que pegar. Eles so os novos telespectadores. O que que a moada quer hoje? A moada no quer um jornal careta. A o William Bonner foi pra bancada do Jornal Nacional com a Ftima Bernardes. Com um enquadramento aberto, um conversa com o outro. O Bonner usa at um anel, que a Globo jamais poderia admitir aquilo, bate um papo com os reprteres. O texto do vivo do reprter que antes era todo decorado, voc tinha que fazer um texto. Antes do jornal ir ao ar, voc tinha que passar o texto para a emissora. Eles diziam sim ou no e voc tinha que trocar as palavras e vrgulas, voc decorava aquele texto e ficava no teleprompter do telespectador. - Qualquer coisinha eles tiravam o reprter e o apresentador continuava lendo. Hoje eles nem decoram mais textos, o reprter tem total liberdade para ele dizer o que bem pensa. Ele tem s o tempo dele definido, porque ns estamos vivendo uma nova realidade. A humanidade mudou. As expectativas so outras. Ento, do qu que a gente precisa hoje, de moa bonita apresentando. A garotada quer isso. Se voc tem homem apresentando, eles querem garotes apresentando. 120

uma linguagem diferente, irreverente, extrovertida, bem humorada. Ento a Globo enxergou isso. O Alterosa Esporte, eles apostaram, l atrs, numa polmica. Vamos ter polmica o jornal inteiro. Quanto mais o cruzeirense puder alfinetar o atleticano e vice-versa, melhor. Eles apostaram nesse estilo. Aonde eu acho que o Alterosa Esporte est pecando. Eles at hoje no enxergaram que eles precisam mudar esse formato que est a. Hoje (16.06.2011) por exemplo tava l Os embalos de sbado noite. Tem Cruzeiro e Amrica no prximo sbado s 9h da noite, a tava l o Vibrantinho com culos escuros. O Toledinho com culos escuros. Danaram, botaram gelo seco no estdio, msica e tal. Eles esto tentando encontrar um formato engraado mas eles esto errando a mo. Eles ainda no descobriram como que eles vo ser irreverentes. - muito difcil, quando voc entra num perodo de crise, voc saber inovar e inovar da forma correta. Mas ao mesmo tempo voc tem hoje ferramentas importantes, voc tem pesquisas de opinio publica, que te ajudam. O ibope, voc tem minuto a minuto. Ento, voc sabe quando voc tem um determinado VT no ar. Uma polmica, um debate, a apresentao, como que o telespectador t reagindo quilo. Quando desce, porque no gostou. Se o ibope cai, porque naquele determinado momento o assunto no sustentou a audincia. Quando sobe. Opa! isso aqui que o telespectador gosta. ANDREZA: - Voc acha que a partir do momento em que o Globo Esporte passou desse formato de 6 minutos para um formato de 20 minutos, ele ganhou uma certa autonomia para produzir, n? E pelo que eu percebi, muito dessa irreverncia, desse bom humor, desses jogos de palavras, uma tendncia global, uma tendncia dos meios de comunicao em geral. Inclusive na Globo. Mas muito disso eu acredito que seja devido a um pouco de irreverncia, desse jeito descontrado e irreverente que o Alterosa trouxe para a tela. Ao mesmo tempo, o Alterosa Esporte busca modernizao, busca melhorar sua estrutura, um aprimoramento constante. Voc acha que uma troca contnua entre esses dois programas? Entre a concorrncia em geral? Quer dizer, meu concorrente est ali e eu preciso melhorar para acompanhar... GUILHERME: - No. No comeo, quando o Alterosa Esporte entrou com a proposta de ter muita notcia local numa produo de meia hora. Dois, trs vts dos times daqui, eles obrigaram que o Globo Esporte tambm tivesse muita notcia dos times de futebol. E quando o Globo Esporte passou a ter essa verso grande local, 121

regional, no tinha s Cruzeiro, Atltico e Amrica. A gente cobria muito o vlei, cobria esporte especializado. Tanto que a gente dedicava a parte da manh para produo do futebol e no comeo da tarde, toda tarde eu ia para a rua fazer uma matria sobre esporte especializada, todo comeo de tarde. - At que o Alterosa Esporte chegou e comeou a ganhar audincia. E o que que tinha bastante e eles carregavam a mo deles, era muita matria de Atltico e Cruzeiro. Eles botavam Atltico e Cruzeiro e botavam a bancada pra debater. Em um momento, a Globo viu a necessidade de fazer algo parecido com o que a Alterosa estava fazendo. Tanto que ns contratamos comentarista, levamos comentarista par a bancada. Ns levamos o Dad, levei o der Aleixo, o Palinha teve um poca com a gente. Chegamos a ter isso. Ter um mais voltado para o Cruzeiro, um mais voltado para o Atltico e no com esse negcio de um ficar provocando o outro. ANDREZA: - No com aquela paixo... GUILHERME: - , l tem horas que eles provocam um ao outro. A polmica no se sustenta, mas eles ficam tentando ali um alfinetar o outro. Ento eu tinha, num determinado momento, um comentarista pra falar s sobre o Cruzeiro e um pra falar s sobre o Atltico. No funcionou. Opa! No funcionou porque? O torcedor no quer isso na Globo. Ele t gostando disso no Alterosa Esporte. Na Globo ele no est esperando isso da gente. Ele quer alguma coisa diferente, mas ele quer muito Atltico e Cruzeiro. Ele no quer mais ver Corinthians, no quer mais ver Flamengo, no nosso jornal. Ele quer saber de Minas Gerais. A nossa aldeia a coisa mais importante que tem para o nosso torcedor. - Hoje eu imagino o seguinte: a proposta que a Globo tem, nesse estilo de Globo Esporte que a Globo faz, ela no t preocupada com o Alterosa Esporte, Ela no quer levar furo, Ela no quer deixar de ter a notcia que o concorrente tem. Essa a preocupao. Isso a com certeza eles continuam monitorando. Mas eles no esto preocupados com o desempenho da bancada, que j foi uma preocupao. Tanto que naquela poca a gente tirou o Dario do Alterosa Esporte. Em 2002, se no me engano, a Globo fez uma proposta e ns tiramos o Dario. ANDREZA: - E ele veio com aquele jeito dele mesmo, meio brincado... GUILHERME: - . Foi uma estratgia de pensar assim, ns vamos dar uma enfraquecida no adversrio, vamos tirar uma pea importantssima deles. O Dario a alma do programa e vamos ter no Globo Esporte a irreverncia que talvez esteja 122

nos faltando. Eram duas coisas que estavam se casando. E quer saber de uma coisa? No deu certo nem pra um, nem pra outro. A Alterosa no dia seguinte botou o Dudu, que acho que a torcida do Atltico se encantou rapidinho com ele. E o Dadna Globo nunca foi um Dada com cara de Globo. Ele no conseguiu ter isso com a gente. ANDREZA: - Porque no tinha aquela provocao constante tambm n... GUILHERME: - No, o perfil dele era um perfil bem mesmo cara de Alterosa, era povo mesmo. Isso no denegrir nada no, so estilos a que cada empresa se prope. O Dario a cara do Alterosa Esporte, e no teve na Globo o fim que se esperava. A parte irreverente do Dad era sensacional, todo mundo adorava na Globo, ele fazia o maior sucesso. S que ele no podia ficar l o tempo todo brincando, porque tinha uma parte em que a gente precisava ter comentarista, analista de futebol e ele no dava conta, entendeu? - Ento ns percebemos, depois de alguns meses, no adianta pegar o Dario e colocar ele numa cabine para comentar o jogo com o Galvo Bueno, no vai sair nada, e realmente foi uma decepo, n... Nesse aspecto, ns ficamos muito a dever, e precisamos corrigir. Ento, olha quanta coisa! Isso foram meses, de desgaste, de aborrecimento. Quase me deprimi! s vezes voc apostava demais num determinado ponto. Colocava, p, o torcedor vai gostar disso, vamos arrebentar de audincia. Chegava no dia seguinte, o boletim saa: Globo Esporte, 12. No possvel. Alterosa Esporte, 20. No possvel. E outras coisas em que a gente no apostava comearam a dar certo. - Ento, pra qu que serve a audincia, para te dar um parmetro do que o telespectador quer ver, do que ele gosta, e daquilo que ele se cansou. Ento. No adianta voc lutar contra a vontade do seu pblico. No adianta voc ter a idia mais mirabolante se aquilo ali no est satisfazendo as pessoas. E at hoje funciona assim. Eu aqui t fora de televiso, mas s vezes eu tenho uma idia de implantar alguma coisa na comunicao do Cruzeiro, que eu acho extraordinrio. Eu chamo a minha equipe eles me falam no. Bom, se eles esto falando no, porque so pessoas mais jovens, tem uma outra cabea, uma outra viso, ento voc tem que fazer uma concesso e a que eu te falo, eu acho que a Alterosa no conseguiu encontrar uma sada. - O que eu vejo hoje isso. Esto buscando o pblico dele. Porque a Globo tem o pblico dela. Acho que o Globo Esporte Minas t fazendo um esforo enorme 123

pra tentar ser igual ao Globo Esporte de So Paulo, e no est conseguindo. Porque so profissionais diferentes, que tem um outro perfil. Voc uma pessoa alegre, voc uma pessoa alegre sempre. Eu posso circunstancialmente ou momentaneamente estar descontrado, mas eu no consigo ser alegre o tempo inteiro, eu no consigo ser divertido o tempo inteiro. Se voc me colocar hoje para apresentar o Globo Esporte eu vou ser um fracasso, nessa proposta que tem hoje. ANDREZA: - Em comparao ao Tiago n? GUILHERME: - Nessa proposta que vem com o Tiago hoje. A Glenda Kozlowsky uma pessoa naturalmente engraada, ela risonha 24 horas por dia. A Milena Ciribeli que saiu e t na Record, ela assim 100%. Ela no faz tipo. Se voc pedir para o Lacombe que apresenta o Esporte Espetacular ser engraado o tempo inteiro, ele no vai conseguir. O Tiago assim o tempo inteiro. ... Mas uma fase de transio n, ns estamos passando por uma fase de transformao e a tendncia, que aqui no Brasil t demorando demais, o sucesso da TV aberta acabar. - Nos Estados Unidos, por exemplo, a audincia muito segmentada. Se eu quero ver esportes, eu vou ligar num canal de esporte se eu quero ver filme, eu vou ligar no canal de filme, eu quero a previso do tempo, eu tenho um canal que passa 24 horas pra mim. Eu quero ver a cotao da bolsa, a mesma coisa. No Brasil, a gente tem um fenmeno, que chama-se TV Globo. Essa emissora no tem igual no mundo. No tem uma televiso que produza tanto contedo diversificado e com a competncia que eles produzem. Novela um negcio extraordinrio. No mundo, ningum faz novela como a Globo faz. O telejornalismo dela sensacional, o esporte dela tambm muito bom, e t melhorando cada vez mais. - Ento, isso um fenmeno. Mas acho que daqui a uns anos, esse fenmeno vai acabar. Vai acabar porque... Porque essa nova gerao que ta chegando a agora n, a sua gerao, a gerao das minhas filhas, os mais jovens.. minha filha no perde tempo de ficar na frente da televiso assistindo TV Globo. Ela quer filme, ela coloca num canal que passa filme. E acho que isso vai acontecer com os jovens. Ento, essa gerao que t vindo a, vai diminuir bastante ( a visibilidade da TV Globo). Eu fui da poca, e no estou to velho assim, sou da poca em que o Jornal Nacional chegou a dar 80 pontos de audincia. A ltima vez que eu ouvi falar da audincia do jornal nacional, ele ainda liderava disparado mas estava dando 42 pontos. Ou seja, de primeiro o Brasil parava para ver o jornal nacional. Parava. ANDREZA: - Aham, ningum ia dormir sem o boa noite do Wiliam Bonner. 124

GUILHERME: - Olha como que temos a audincia. Mas se voc olhar que tem hoje 42 (pontos), se voc olhar quantos telespectadores, com certeza vai ser maior em nmero de telespectadores do que os 80 de antigamente. Porque nossa populao cresceu muito. A Globo chega. Em qualquer municpio do pas a Globo chega. Isso um fenmeno. E ela muito arrojada nesse aspecto. Ela t sempre investindo. Porque ela no quer perder isto. Ela a empresa de comunicao que mais fatura nesse pas. Ela tem profissionais extremamente arrojados que esto antenados nas mudanas de comportamento e de mercado. E acho que o que peca na TV Alterosa. ANDREZA: - Como voc mesmo disse, a maioria das mudanas promovida de acordo com o comportamento do pblico, S que hoje em dia o comportamento do pblico medido por vrios termmetros. Tem internet, o ibope que agora minuto a minuto, instantneo. o twitter, o e-mail. E o Alterosa Esporte utiliza mais essa participao, pode ser at por uma menor riqueza na estrutura do programa, o Alterosa Esporte utiliza muito essa coisa de twitter, essa coisa de ler o e-mail e j responder ali na hora, inclusive com provocaes bancada. No Globo Esporte, a participao do pblico, claro, ativa, interativa, mas um pouco mais oculta, porque fazem hoje em dia enquetes, que o Alterosa Esporte faz demais. Faz algumas enquetes, chamam pro site. E o pblico gosta disso, gosta de participar. Voc acha que se o Globo Esporte tivesse um qu a mais disso poderia se aproximar mais do pblico que assiste diariamente? GUILHERME: - Primeiro, eu queria fazer uma ressalva. Comparar Alterosa com a Globo sacanagem. ANDREZA: - Sim, claro. Mas eu estou considerando o mbito do Globo Esporte Minas. GUILHERME: - Porque, pelo que eu falei, as pessoas podem pensar: P, esse cara t maluco. A empresa Alterosa tem um mrito extraordinrio, porque uma televiso ainda pequena, que teve a coragem de peitar a Globo, de partir para uma briga de audincia com a Globo. Isso um fenmeno. No Brasil, voc vai encontrar pouqussimos casos de uma afiliada, uma rede menor do que a Globo conseguir o que a Alterosa conseguiu. Ento, o que eles conseguiram extraordinrio. Mas o qu que eu acho que faltou l dentro. Faltou algum na Alterosa perceber, assim como eles tiveram a idia brilhante de criar o Alterosa Esporte. E quem criou o Alterosa Esporte foi o Rogrio Correa. Assim como eles tiveram a idia l atrs de 125

ter a bancada, de ter um provocando o outro. Faltou num determinado momento fala: Opa, esse modelo gastou. - T na hora da gente mexer. Aonde que e percebo que a Globo hoje, dentro daquilo que eu te falei que a TV aberta vai viver daqui a pouco a sua decadncia, eu acho que a Globo j enxergou que o futuro t na web. Tanto que de primeiro eles no falavam nada a respeito da programao do sportv, a respeito da programao da GloboNews. No citava. ANDREZA: - Sim, eram tidos como concorrentes. GUILHERME: -, porque a Globo no puxava, no valorizava o produto que tambm dela. Mas hoje eles falam direto na globo.com. Falam direto no G1. Toda hora que tem enquete a apresentadora fala Entra a no nosso site, o endereo ta na tela. Participe e tal. E pelas notcias que a gente tem l de dentro, eles esto fazendo um investimento muito grande. Porque, porque o futuro esse. Eu no vou precisar chegar em casa, ligar a televiso para ver o telejornal. Eu vou ver no meu telefone celular. por isso que, devagarzinho, eles esto oferecendo tanto esse produto na programao deles. Eles esto puxando para a enquete. Esto puxando para uma coisa que a Alterosa fez, mas que a Globo est fazendo com muita fora, devagar mas tambm esto fazendo, chama-se interatividade. - Todo mundo pode participar, todo mundo pode opinar. claro que isso a tem um exagero muito grande. A cada 10 mil telespectadores que mandam mensagem pra l aparece de um ou de 2. Mas porque o Brasileiro hoje no quer s consumir. Ele quer participar, ele quer ter oportunidade de dizer, eu gosto, eu no gosto, eu quero isso e no quero. Tanto que o twitter acho que a maior demonstrao n, as pessoas esto ali o tempo inteiro colocando as suas posies, as suas opinies. Isso uma coisa irreversvel. E o Alterosa Esporte fez isso muito bem no comeo. A Itatiaia fez isso com o seu nome e seu bairro. Seu nome e seu bairro uma interatividade que deu certo. O cara vai l pra porta do estdio depois do jogo, o torcedor t louco pra desabafar, reclamar do time dele e do jogador, e ele ta l pra dar ouvido ao que o torcedor tem a dizer. Esse um processo irreversvel. Ningum vai conseguir cortar isso. Eu s acho que a interatividade precisa ter um certo controle. - A porta foi aberta, escancarada. Qualquer um pode entrar, reclamar e vai embora. Eu acho que as empresas de comunicao deveriam tomar cuidado. Acho que foi importante, para no fugir sua pergunta. Acho que foi importante o que a Alterosa 126

fez, ela talvez tenha sido pioneira aqui em Minas Gerais em dar espao para o torcedor. Isso muito importante, positivo, e bacana. Mas isso precisa de um controle. A Globo, ela tem medo. Ento, o que ela t fazendo, ela t usando uma outra porta. Ela t usando a globo.com, o programa que eles tem na globo.com, se chama Na rede, com Bob Faria. um exemplo clssico de interatividade. Ele ta l sentado com o computadorzinho dele, o Ipad. O torcedor t mandando pergunta. - Eles devem fazer uma pr-seleo, mas o programa muito baseado em perguntas e interatividade. Esse o forte do programa. Acho que eles esto usando aquilo ali como um piloto. Ns podemos fazer isso amanh na TV aberta? Ns vamos correr risco? Acho que esto usando isso a como um piloto. E o retorno que a gente tem de l sempre de que t sendo muito positivo. Eu acho que voc precisa caminhar. Esse um desafio que est a pra todo mundo. Est para mim, t pra voc, ta pra todo mundo. Se ns tivermos a sacao que o Tadeu Schmidit teve, ns vamos rachar de ganhar dinheiro, mas ns precisamos encontrar um formato para a gente poder administrar isso. ANDREZA: - A Alterosa produz o trofu Tel Santana, desde 2002, com participao do pblico e tudo mais. E agora a Globo surgiu com o Trofu Globo Minas. Existe uma diferena crucial entre os dois, pois o Trofu Tel Santana baseia-se no Campeonato Brasileiro e o Trofu Globo Minas se baseia no Campeonato Mineiro. Voc acha que a Globo se espelho no sucesso do Trofu Tel Santana para produzir o Trofu Globo Minas? GUILHERME: - No, Foi uma coincidncia. Em 2001, eu apresentei um projeto para a globo, para a gente premiar os melhores do ano. Em uma festa, talvez no Automvel Clube, ou no prprio Palcio das Artes, que onde a Alterosa faz hoje, e seria uma mega festa, seria o Oscar do esporte. E dentro dessa festa, no finalzinho, ns amos pegar, no formato do Oscar, cinco concorrentes de cada categoria. Os 5 na platia, e anuncia e a cmera mostra eles l acompanhando. E no final, ns iramos dar um carro 0km para o destaque do esporte de Minas. No s do futebol, mas de todos os esportes. Seria o Oscar do esporte mineiro. - claro que amos carregar muito no futebol, mas ns tambm teramos o destaque no vlei e dos outros esportes. E no final, ns amos dar um carro 0 Km para o maior destaque do ano. Eu fiz esse projeto e apresentei para a TV Globo. NO que a TV Globo estava l amadurecendo a idia, a TV Alterosa lanou o trofu Tel Santana, que foi uma sacao sensacional. Pegaram um dos maiores nomes da 127

histria do futebol mineiro e resolveram fazer em cima do futebol. E a a Globo deu uma recuada. Porque j tinha o Trofu Guar, a Alterosa vem com uma votao de futebol num canal de televiso, e a Globo resolveu segurar. O qu que aconteceu? Demorou demais para essa idia amadurecer dentro da empresa. Quando eles resolveram reativar o processo, resolveram fazer de uma forma diferente. Ento vamos fazer uma coisa que muito importante para a Globo Minas, dentro daquele processo de regionalizao que eu te falei l atrs. O qu que a TV Globo Minas valoriza em Minas Gerais, o que a gente faz do futebol mineiro? Basicamente o que muito importante, transmitir o Campeonato Mineiro. Porque que ns no vamos valorizar todos os times de Minas? Vamos valorizar o Guarani, o Vila Nova, o Amrica TO, o Ipatinga, vamos valorizar todo mundo? Vamos. Ento vamos criar uma festa para premiar os melhores do Campeonato Mineiro. Vamos fazer uma coisa voltada pra gente. Ento foi isso, foram duas ideias que nasceram mais ou menos no mesmo tempo, uma no copiou a outra no. Mas eram propostas tambm diferentes. S que no final, para no parecer que uma fez o que a outra tinha feito, a ns decidimos fazer uma festa que era s voltada para o Campeonato Mineiro. ANDREZA: - Acho que tudo o que a gente conversou aqui chega em um ponto. Que as transformaes, as mudanas dos veculos de comunicao e no jornalismo esportivo no seria diferente. Tudo vem de acordo com a reao do pblico e a reao do pblico gera audincia e os ndices de audincia vo gerar retorno publicitrio e um ciclo, n. Ento, eu queria que voc sintetiza-se para mim, se realmente essas mudanas no contedo, no formato, na linguagem dos programas so s por causa da audincia ou tem algum outro fator que influencia? GUILHERME: - A voc definiu tudo. ANDREZA: - Eu te respondi a minha pergunta, n? GUILHERME: - Voc me respondeu a sua pergunta. Pronto (risos) ANDREZA: - No tinha outro jeito de eu te perguntar! (risos) GUILHERME: - A audincia, o ibope, ele existe pra mostrar o quanto voc tem de pblico te assistindo. Se voc tem uma boa audincia ,voc chega no mercado publicitrio e fala assim Eu tenho um produto timo a te oferecer. Voc tem um jornal que, naquele instante, assistido por um milho e meio de pessoas. O seu produto vai ser visto por um milho e meio de pessoas. Entendeu a importncia da audincia no mercado?

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- Se eu tenho uma audincia que baixssima, eu vou oferecer tambm no mercado publicitrio, s que o preo que eu vou pedir outro. O preo tem que ser compatvel com a minha audincia. E a voc v o caso da Globo, a Globo define uma grade comercial, Ento ela tem uma tabela. Aquela tabela ali definida talvez pelo Rio de Janeiro, pois uma tabela mais fixa. Pra ela mexer naquela tabela um prejuzo enorme. Pra ela justificar que ela no vendeu um comercial por 100 mil e teve que vender por 30 porque ela s encontrou algum cliente que pagasse 30 em funo da audincia dela. - Isso um prejuzo enorme para os gestores tambm. Ento, a audincia, ela t muito ligada parte comercial, parte de faturamento. Eu faturo se eu tiver audincia, se eu no tiver audincia eu vou ganhar muito menos. Eu tenho um custo para produzir. Se eu no conseguir cobrir nem meu custo, no est valendo a pena. Pode at valer de forma institucional, importante eu ter Minas Gerais na minha grade, mas financeiramente no importante. A voc at banca. Voc at paga porque importante, para sua imagem. Mas a audincia est muito relacionada parte comercial. ANDREZA: Ok, Guilherme. GUILHERME: Acabou? ANDREZA: - Sim, obrigada!

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