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BATAILLE Manoukha
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1- Ce documentest la nouvellecampagnepublicitairede page
presseet d'affichagepoui' la mai'quel4aftini plus pafticulièi'ement
pour la boissonalcoolisé.
L'annonceurest la marque Maftini, Maftini est une marque de
vermouthitalien.La marquese composede plusieursdéclinaisons:
blanc,rouge,rosé...
Cette campagneest conçu par l'agenceMcCann-Erickson. Nous
n'avonspas plus d'informationsur la date, le suppoft...Maisd'après
la structurede Ia publicité,j'imagineque la publicitéest destinéeau
ya"Qv"I. - femme, plutôt jeune ( 20- 40 ans). Nous n'avons pas non plus
Y' rumfination sur ta techniquesde réalisationmais nouspouvonsen
^ ,t déduireque c'estune photographje. ô dorÉn, /,/'Jn=n'.')
6nc'',ii^e
0 @|(li g.p5#t-:*tg-f'L!Fé-i-o&''ne,
2- La publicitéest composéà l'arrière^plgnd'un parterre de sable
(gris blanc).Au f' plan au cerrtre,iT-y a une botte de coutui'iei'
(rouge
\r vs:tv bordeaux),
vvr vvse^tt sur
r v. vcette
v l Lv vbotte
v LLv g.éldisperséytrois
) ,J i 4Y" r oP" :
ev ., Lr v r J rnoms
rvrrre de
vv grande
:,

ville italienne,écriflen majuscule-dêcouleuror Milano,Roma, (


Napoli).
A coté de ia botte posésur le sableà gauche,se trouve deux verres
à Martinirempligatde Maftiniblancet accompagÇdeglaçons.
De l'autrecoté fle la botte (dansle coindroit du haut de l'image),on
aperçoitune paftied'unebouteillede Maftiniblancqui est coupqpar
la fin de la photographie un peu au dessusde l'étiquette.
En bas de la botte se trouve le logode la marqueMaftini,qui est un
cerclerouge où dessusest déposéun rectanglenoir et un écriteaux
en blancCe!a marque.
En dessousde se logo se trouve le slogan<<veramente italiano>écrit
en manuscriten noir.
,^ En bastout le longde la publicitéest écrit un des messages de la loi
@)fltv:n <<l'abus d?lcool est dangereux pour la santé, consommez avec
modération>.

3-L Cm9Ë!!gns* Dans ce visuel, I'agencemet en avant une


e I'Italie,qui devienttoui' à tour une caite
6,'bo@t'Itatie,quidevient-touràtourunecaite LIçJ

villesdesprincipales
villesitaliennes,
unecaftemétéorologique, une
cartede la mer Méditerranée ou encoreun carnetde voyage.
se résumedans le
blementitalien) résumela Dolce
;;à;ËrË-ffi;;
. -cem, géographique de la carte des villes emblématiquei de la
a'v, _créativité
(Milan,Rome,Naples)
et celui,suggéré, r'érégance
uggéré,de l'élégance
de la
ne et la féminité.
Lesdeux verresde Martinirempligntsuggèryun momentde plaisir,
,,tr( un momentintimeen à deux (la séductionà l'italienne).

Ylkt"A
BATAILLE Manoukha l coM

Lesabre sisninera
,.-'t :ï"3i,::T::
La botteest "':Hni3,ji"Tït'.i""i,9i"';"lisson
entourépar la bouteillede maftinile verre le logode qui
peut signififqueMaftinic'estl'Italieet la mode.
o La bouteillereprésentele design,et le Martiniblancreprésentela
légèretéde cette boisson
La couleur rouge de la botte fait transitionavec la bouteillede
. derabotte
maisrerouse
r:,1i :.yl^:'f.,,i:?:":1 i:.fff::.*"c
il ru rtl u ç c ru J )r L { u | | y q uu r' ror Li l i l | tJuvç.

. reprend du loso(le rouse,noir


la pluspardescouleurs
b,r_ r^., :i,1:ffiité
La botte crée un effet que Martiniest la boissonà la mode,que tous
les grandsde la modes'arrachentdanslesgrandsdéfilés.
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t I0'^+ in&u h I +- le sens olobaldu message:maftiniest une boissond'origine


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,,ahJ^ I italienneet imaginairede la créativité,du designet de la mode. La
féminine.
etderasensuarité
r,érésance
L ,,*r,:fiiî,:::*rrusente
_ Le Èoditionnement: de la mode,qui inviteà men(
Martinila boisson
v6 ilolce vna' au courd'unvoyageen ltalie.

5-Laqualitéde cette annonce:Martiniest un acteurclé du moment


apéritif. Cette marque, deuxièmedu marché des spiritueux,est
leaderdes apéritifsà basede vin et est appréciéepar I'ensemble des
consommateurs d'alcoolslégers,festifs,commeles champagnes et
vins pétillantset les alcoolslégers. Et à travers cette campagne
<<veramente italiano>>,
ils ont cherché à exprimer ies origines
italiennesde Martini,fondéessur I'excellence de la créationet de la
mode. La botte, symbolegéographique de I'Italie,est représentée
par une botte de couturier.Elle devienttour à tour une cafte des
villesemblématiques de la créativitéitalienne(Milan,Rome,Naples),
une carte météo, un carnet de voyagedans des lieux symboliques
ou une représentation de I'Italie et la mer Méditerranée.Martini
ranrécanta
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l'Italie dans la publicité,crée un effet de <<Must ,r, lâ boissonqu'il


, faut boire,la boissonde la mode...
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