UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAO DEPARTAMENTO DE COMUNICAO CURSO DE COMUNICAO SOCIAL HABILITAO JORNALISMO

SAYURI DORNELES KUBO

VIDA E ESTILO: A IMAGEM DO FEMININO NO PORTAL TERRA

Porto Alegre 2012

SAYURI DORNELES KUBO

VIDA E ESTILO: A IMAGEM DO FEMININO NO PORTAL TERRA

Trabalho de concluso de curso de graduao apresentado ao Departamento de Comunicao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, como requisito parcial para obteno do ttulo em Comunicao Social Habilitao Jornalismo

Orientadora: Profa. Dra. Sandra Maria Lucia Pereira Gonalves

Porto Alegre 2012

Sayuri Dorneles Kubo

Vida e Estilo: a imagem do feminino no Portal Terra

Conceito final: A Aprovada em 26 de junho de 2012

Banca examinadora:

________________________________________________________________________ Profa. Dra. Sandra Maria Lucia Pereira Gonalves Orientadora _______________________________________________________________________ Profa. Dra. Andra Bracher Avaliadora ________________________________________________________________________ Profa. Me. Myra Gonalves Avaliadora

AGRADECIMENTOS Agradeo a todas as mulheres que lutam por respeito, igualdade e por melhores condies de vida. Agradeo aos meus familiares que me apoiam em todos os momentos, em especial minha me, Ana Alice, ao meu pai, Shin, minha tia, Leni (Tiale), e aos meus irmos. Aos meus amigos, que tornam a minha vida muito melhor e mais divertida. Ao meu amor, Leonardo, que sempre me incentivou a ir adiante. Aos companheir@s de movimento estudantil, lutador@s que acordam todos os dias com disposio para mudar a realidade, por uma Universidade Pblica de qualidade, mais popular e colorida, por uma sociedade melhor. minha orientadora, professora Sandra Gonalves, por toda sua dedicao.

RESUMO O presente trabalho busca estudar o modelo de representao de feminino do Portal Terra, temtica Vida e Estilo, seo Mulher, atravs das imagens fotogrficas a veiculadas. Para alcanar o objetivo geral proposto, realiza um estudo sobre a utilizao da fotografia pelo jornalismo nos ltimos dois sculos, bem como a identificao dos elementos fotogrficos e gneros fotojornalsticos. Expe a concepo de fotografia ilustrativa no jornalismo contemporneo e o uso da fotografia no webjornalismo. Aps, contextualiza a representao do feminino pela mdia impressa ilustrada ocidental. Ao final, apresenta-se a anlise de 12 imagens fotogrficas veiculadas na seo Mulher, examinando as maneiras pelas quais estas foram concebidas. Metodologicamente a inspirao foi a anlise de contedo e o mtodo de anlise de imagem proposto pelo grupo de investigao ITACA-UJI, da Universidade Jaume I, na Espanha, coordenado por Javier Marzal Felici (2004). Concluiu-se qual o modelo de representao feminino idealizado pelo veculo estudado. Palavras-chave: Fotografia ilustrativa; Imprensa feminina; Portal Terra; Mulher; Jornalismo.

ABSTRACT The present work studies the model of representation of women's Terra, themed Life & Style, Women's section, then through the images published. To achieve the overall objective proposed, conducts a study on the use of photography in journalism over the past two centuries, as well as the identification of photographic elements and genres fotojornalsticos. Exhibits illustrating the concept of photography in contemporary journalism and the use of photography in web journalism. After, contextualizing the representation of women by Western print illustrated. Finally, we present the analysis of 12 images broadcast by the Women section, examining the ways in which they were designed. Methodologically inspiration was the content analysis method and image analysis proposed by the research group ITACA-UJI, University Jaume I, Spain, coordinated by Javier Marzal Felici (2004). It was concluded that the model is idealized female representation by the vehicle studied. Keywords: Photo illustration; Press female; Terra website; Women; Journalism.

LISTA DE FIGURAS Figura 1 Fotografia Vista na Janela, primeira heliografia de Joseph Nipce, de 1926-7...........14 Figura 2 Fotografia de Carl Fiedrich Stelzner, incndio no bairro de Hamburgo, em Londres, uma das primeira imagens que utiliza a tcnica do daguerrtipo, de 1842..................................... 15 Figura 3 O rmel perfeito: dicas para deixar seus clios incrveis!. Blog da Capricho. Editora Abril.................................................................................................................................................................................. 31 Figura 4 Capa da Revista Super Interessante n.290, ano 2011. Editora Abril. Exemplo de fotoilustrao................................................................................................................................................................ 31 Figura 5 Printscreen da capa da seo Mulher........................................................................................... 47

LISTA DE IMAGENS Imagem 1 Primeiros meses do casamento so os mais difceis, diz psicloga..............................55 Imagem 2 Mes que tentam ser 'supermulheres' tm mais depresso............................................56 Imagem 3 Pesquisa: 25% das mulheres compram roupas menores.................................................58 Imagem 4 Pragmtico, sensual, manaco: saiba qual o seu estilo amoroso....................................60 Imagem 5 Pesquisa: mulheres se sentem mais sexy e confiante sendo loiras..............................61 Imagem 6 Guia para muulmanas prope sexo em grupo para poligmicos................................62 Imagem 7 Veja 6 sinais de que voc est forando o relacionamento..............................................64 Imagem 8 Pesquisa: 34% das mulheres casariam por dinheiro.........................................................65 Imagem 9 Confira 9 itens melhores do que sexo para as mulheres...................................................67 Imagem 10 Surpreenda-se com dez desejos sexuais masculinos.......................................................68 Imagem 11 Saiba como o estresse afeta a sade e a beleza da mulher.............................................69 Imagem 12 Estudo afirma que ponto G um mito................................................................................71

LISTA DE TABELAS Tabela 1 ..........................................................................................................................................................................55 Tabela 2............................................................................................................................................................................57 Tabela 3............................................................................................................................................................................58 Tabela 4............................................................................................................................................................................60 Tabela 5............................................................................................................................................................................61 Tabela 6............................................................................................................................................................................62 Tabela 7............................................................................................................................................................................64 Tabela 8............................................................................................................................................................................65 Tabela 9............................................................................................................................................................................67 Tabela 10.........................................................................................................................................................................68 Tabela 11.........................................................................................................................................................................69 Tabela 12.........................................................................................................................................................................71

SUMRIO INTRODUO ..........................................................................................................................................................12 2 A FOTOGRAFIA NO JORNALISMO DO DAGUERRETIPO AO PIXEL .......................................14 2.1 AVANOS TECNOLGICOS E A CONFORMAO DE UM NOVO MODO DE FOTOGRAFAR NO JORNALISMO..................................................................................................................................................................21 2.2 A FOTOGRAFIA DIGITAL...................................................................................................................................24 2.3 ELEMENTOS DA LINGUAGEM FOTOGRFICA.........................................................................................26 2.4 GNEROS FOTOJORNALSTICOS...................................................................................................................29 2.5 A FOTOGRAFIA ILUSTRATIVA NO JORNALISMO CONTEMPORNEO...........................................32 2.6 FOTOGRAFIA NO WEBJORNALISMO...........................................................................................................35 3 A REPRESENTAO DO FEMININO NA IMPRENSA ILUSTRADA...................................................38 3. 1 BREVE HISTRICO DO FEMININO NA IMPRENSA...............................................................................38 3. 2 A REPRESENTAO DO FEMININO NA IMPRENSA ILUSTRADA ATUAL....................................44 4 PROCEDIMENTOS METODOLGICOS.........................................................................................................48 4.1 PORTAL TERRA.....................................................................................................................................................48 4.1.2 Histrico...............................................................................................................................................................49 4.2 MTODO DE ANLISE........................................................................................................................................50 4.3 ANLISE DO CORPUS..........................................................................................................................................54 4.4 DISCUSSO DOS RESULTADOS.......................................................................................................................73 5 CONSIDERAES FINAIS....................................................................................................................................76 REFERNCIAS..............................................................................................................................................................78

A luta das mulheres muda o mundo. Autor(a) desconhecido(a)

12 INTRODUO Ao longo do sculo XX e XXI, o papel desempenhado pela mulher na sociedade vm sofrendo modificaes. Se h algumas dcadas o casamento era, para a grande maioria, a maior preocupao, na atualidade, outros fatores que no envolvem os filhos e o marido, so tambm ou mais pertinentes, como o estudo, trabalho e entretenimento. Neste estudo, parte-se da ideia de que os meios de comunicao, tais como o jornal, a televiso e, posteriormente, a Internet, possuem o poder de, em certa medida, influenciar o comportamento e o cotidiano dos indivduos, faz isso atravs de textos e imagens. Acredita-se que estes, sedutoramente produzidos, podem funcionar como modelo na conformao do comportamento dos sujeitos e, no caso especfico aqui proposto, como modelo de certo tipo de feminino, ou seja, de suas leitoras. A partir da as perguntas que se colocam so as seguintes: num mundo marcado por mudanas constantes, pela alta velocidade proporcionada pelas descobertas tecnolgicas, que modelo de representao imagtica do feminino o portal de notcias Terra destina mulher? Em quais situaes esta mulher apresentada? Quais so as preocupaes em termos de realizao pessoal so a veiculadas? Qual o papel desempenhado pela imagem fotogrfica na conformao do modelo a sugerido? O presente estudo buscar responder a estas questes, tendo como objetivo geral, a definio do modelo de representao do feminino construdo no portal Terra, na temtica Vida e Estilo, seo Mulher, atravs das imagens fotogrficas veiculadas. Como objetivos especficos, o trabalho tem: (1) realizar um resgate histrico sobre a representao do feminino pela imprensa; (2) identificar se existe um modelo de beleza ideal proposto s mulheres e qual seria este ideal; (3) conhecer quais so as situaes e temas abordados em notcias dirigidas ao pblico feminino. Para tanto, a monografia foi dividida em cinco captulos. No captulo dois, intitulado Fotografia no Jornalismo - do daguerretipo ao pixel, ser apresentada a teoria referente s tcnicas fotogrficas e a utilizao da fotografia pelos veculos impressos atravs da histria. O principal referencial terico utilizado a obra de Jorge Pedro Sousa (2000; 2004), e tambm Boris Kossoy (2009), que trata da histria da fotografia. Citarei os autores Erivam Morais de Oliveira e Ari Vicentini (2009), em seu livro Fotojornalismo, uma viagem entre o analgico e o digital, Andr Rouill (2009), quando escreve sobre a contribuio dos avanos nas tcnicas fotogrficas e dos processos de impresso nos jornais. Alm disso, utilizarei Steve Bavister (2011), sobre a fotografia digital, e Daniel Cornu (1994), citando o livro Jornalismo e verdade, que trata do carter objetivo que a grande imprensa assume, a partir da metade do

13 sculo XIX, que a fotografia tratar de auxiliar a construir. Abordarei tambm os elementos da linguagem fotogrfica, inspirada nos conceitos de Jorge Pedro Sousa (2004), a fim de explicitar o que estes elementos significam na anlise de imagens fotogrficas. Bem como estudarei os gneros fotojornalsticos, exponho a classificao feita por Sousa e tambm Carlos Leonardo Recuero (2000), a fim de ter referencial terico suficiente para classificar o tipo de imagem a ser analisada neste trabalho. Ainda neste captulo, farei um estudo sobre a fotografia ilustrativa no jornalismo contemporneo, inspirando-me na obra do autor espanhol Pepe Baeza (2003), bem como um estudo sobre o uso da fotografia no webjornalismo, para melhor analisar o corpus deste estudo, que classifico como fotografias ilustrativas, que so publicadas em um Portal de Notcias na Internet. No captulo trs, farei um resgate sobre a representao do feminino na imprensa ilustrada ocidental, a partir da obra de Dulclia Buitoni (2009), com um breve histrico e situao atual. Por sua vez, o captulo quatro abordar os procedimentos metodolgicos que sero adotados para analisar as imagens fotogrficas que compem o corpus deste trabalho. Alm da pesquisa bibliogrfica, terei como inspirao a obra Anlise de Contedo de Bardin (1977), que subdividida em trs fases: a pr-anlise, a explorao do material e o tratamento dos resultados, a inferncia e a interpretao. Para a anlise propriamente dita das imagens fotogrficas, utilizarei uma adaptao do modelo proposto pelo grupo de investigao ITACAUJI (Investigao de Tecnologias Aplicadas Comunicao Audiovisual), da Universidade Jaume I, na Espanha, coordenado por Javier Marzal Felici (2004). Para finalizar, o captulo cinco ir expor as consideraes finais do trabalho, retomando o referencial terico e a discusso dos resultados obtidos, a fim de atingir os objetivos propostos deste trabalho, evidenciando as conquistas alcanadas com o estudo. Sob a viso particular, interesso-me por este estudo, pois, em minha adolescncia tive contato com revistas destinadas ao pblico adolescente feminino, tais como, as revistas Capricho, da editora Abril, e Atrevida, editora Escala. Penso que as informaes e modelos de feminino ali veiculadas podem ter contribudo na conformao de minha personalidade e comportamento, bem como de tantas outras meninas e, hoje, mulheres.

14 2 A FOTOGRAFIA NO JORNALISMO DO DAGUERRETIPO AO PIXEL A proposta deste captulo coloca-se como a de traar um breve histrico sobre a fotografia no jornalismo. Desse modo, pretende esclarecer quais foram as funes desenvolvidas pela fotografia, assim como expe a evoluo das ferramentas utilizadas, estudo fundamental para a compreenso de como a fotografia foi e est sendo conformada nos veculos de comunicao. Este resgate levar ao objeto de estudo, que so as imagens fotogrficas utilizadas para representar o feminino no Portal Terra, temtica Vida e Estilo, seo mulher. Para tanto, utilizarei obras e conceitos dos autores Jorge Pedro Sousa (2000; 2004), que discorre sobre a histria e a atualidade do fotojornalismo, e Boris Kossoy (2009), que trata da histria da fotografia. Tambm citarei os autores Erivam Morais de Oliveira e Ari Vicentini (2009), em seu livro 'Fotojornalismo, uma viagem entre o analgico e o digital, Andr Rouill (2009), quando escreve sobre o advento da fotografia de imprensa na conjuno das duas sries das transformaes tcnicas da prpria fotografia e dos processos de impresso. Alm disso, utilizarei Steve Bavister (2011), sobre a fotografia digital, e Daniel Cornu (1994), citando o livro Jornalismo e verdade, que trata do carter objetivo que a grande imprensa assume, a partir da metade do sculo XIX, que a fotografia tratar de auxiliar a construir. O captulo se encerra com a abordagem da fotografia no webjornalismo, local do corpus de anlise deste estudo. Segundo Sousa (2000), pesquisador e professor da Universidade Fernando Pessoa (Porto, Portugal), o princpio da fotografia deu-se no ambiente positivista europeu do sculo XIX, criao oriunda da revoluo industrial e herdeira do racionalismo cientfico 1. Nessa conjuntura, o aparecimento da fotografia, com o processo desenvolvido por Joseph Nipce (1765-1833) e aperfeioado por Louis Jacques MandDaguerre (1787-1851), provoca uma crise de readaptao no universo da arte representacional, privada do realismo por um outro realismo. Oliveira e Vicentini decorrem sobre a perturbao que a nova tcnica causou no meio das artes. O anncio da gravao de imagem com auxlio de cmera obscura por Louis Jacques MandDaguerre na Europa, em 1839, provocou grande polmica entre alguns pintores, que acreditavam que o novo mtodo de captao de imagens acabaria com a arte de pintar. (OLIVEIRA;VICENTINI, 2009, p. XIII). Alguns desses profissionais no
1 A saber, Augusto Comte (1798-1857) considerado o fundador deste movimento. A conscincia filosfica da cincia moderna que, deste modo, teve suas primeiras formulaes no sculo XVI, veio a condensar-se e encontrar suas formas definitivas no Positivismo. Ao se ouvir falar em Positivismo, o primeiro nome que surge, normalmente, o de Augusto Comte. [] Pensador francs nascido em 1798, em meados da segunda dcada do sculo XIX inicia um conjunto de palestras em sua prpria casa, o qual denominou Curso de Filosofia Positiva. Com o crescimento de sua popularidade e o refinamento de sua reputao, publica, entre 1830 e 1842. (KEIDE, Ricardo A. Breves apreciaes acerca do Positivismo. Boletim CAPSI. Rio de Janeiro: UERJ, 1998).

15 admitiam que a fotografia pudesse tornar-se arte, uma vez que era reproduzida com o auxlio da fsica e da qumica, uma grande novidade para o perodo. Sobre esta polmica, os autores Costa e Rodrigues (1995), afirmam que na sociedade racionalista do sculo XIX, em que a arte e a cincia viviam em universos distintos, a aceitao da cientificidade da fotografia impedia a percepo da estruturao ideolgica da imagem, negando a interveno do homem no resultado final do processo fotogrfico. Ento, a principal discusso que se fez sobre a fotografia no sculo XIX girou em torno da questo dela ser ou no uma expresso artstica. [] A dificuldade em aceit-la como arte residia tambm em seu carter revolucionrio(p. 22 e 23). Oliveira e Vicentini explicam, ainda, que a cmara obscura 2 nada mais do que um cmodo fechado, de qualquer dimenso dotado de um orifcio, uma pequena abertura que permite a entrada de luz (OLIVEIRA;VICENTINI, 2009, p. 1) . O mecanismo era muito simples: de todos os raios de luz refletidos de um objeto colocado a frente de uma cmera obscura, apenas alguns penetram na cmera. Estes raios, projetam a imagem do objeto na parede oposta a do orifcio de entrada. Com esta descoberta, faltava apenas uma soluo para fixar a imagem formada. Dando prosseguimento aos aspectos tcnicos de obteno da imagem fotogrfica, a associao entre os inventores franceses Daguerre e Nipce resultou em grandes avanos para as tcnicas de fixao. Conforme os autores Oliveira e Vicentini (2009), Daguerre e Nipce assinaram um contrato lavrado em 14 de dezembro de 1829, com durao de dez anos, para que os dois trabalhassem no aperfeioamento da tcnica desenvolvida por Nipce, a heliografia. At ento, Nipce havia utilizado a substncia betume de judeia, que exigia longas exposies ao sol, mas com algum sucesso na fixao de imagens, como A Vista na Janela (figura 1), uma heliografia espelhada com uma imagem latente, somente visvel com angulao da luz. A obra original encontra-se na Gernshein Collection, da Universidade do Texas. (OLIVEIRA e VICENTINI, 2009, p. 6). Porm, Daguerre logo percebeu as limitaes desse mtodo, e desenvolve experimentos com a prata halgena.
Figura 1 Fotografia Vista na Janela, primeira heliografia de Joseph Nipce, de 1826-7.

2 O termo cmera obscura utilizado por Oliveira e Vicentini (2009), porm, muitos outros autores, entre eles, Sousa (2000), utiliza o termo escura. Tratarei estes termos como sinnimos.

16

Fonte: Joseph Nipce (1826-7) Conta-se que em uma noite de 1835, Daguerre guardou uma placa subexposta dentro de um armrio, onde havia um termmetro quebrado. Ao amanhecer, ele constatou que a placa havia adquirido uma imagem de densidade bastante satisfatria, tornando visvel a imagem em todas as reas atingidas pela luz, com a reao do mercrio, formando as reas claras da imagem. Aps este processo de revelao, Daguerre submetia a placa com a imagem a um banho com fixador, dissolvendo os halognios de prata no revelados, formando as reas escuras da imagem. (OLIVEIRA E VICENTINI, 2009). Daguerre desenvolveu, ento, o modelo conhecido como daguerretipo, tendo sido divulgado a pblico pela Academia de Cincias e Belas Artes da Frana, em 7 de janeiro de 1839. Dessa forma, aps as descobertas cientficas, no tardou muito para que os jornais e revistas comeassem a utilizar da nova tcnica. Assim, uma das primeiras fotografias com contedo informativo, em 1842, foi realizada por Carl Fiedrich Stelzner, com a tcnica do daguerretipo. Tal imagem (figura 2), mostra um incndio que destruiu o bairro de Hamburgo, em Londres, publicada pela revista semanal The Illustrated London News (SOUSA, 2000, p. 26). Sobre este fato, os autores Oliveira e Vicentini (2009), apontam que, pela primeira vez, o valor do objeto (a imagem gravada), no se encontra em si mesmo, mas no que continha. Com efeito, a fotografia o primeiro objeto ps-industrial: o valor se transferiu do objeto para a informao3. Esta imagem marcou a histria da mdia impressa, pois foi uma das primeiras a utilizar a tcnica do daguerretipo com o registro de um acontecimento momentneo, que fora publicado em um jornal em forma de gravura, pois ainda no existiam tcnicas de tipografia nem ofsete.
Figura 2 Fotografia de Carl Fiedrich Stelzner, incndio no bairro de Hamburgo, em Londres, uma das primeira 3 FLUSSER, 2002, apud OLIVEIRA e VICENTINI, 2009.

17
imagens que utiliza a tcnica do daguerrtipo, de 1842.

Fonte: Carl Fiedrich Stelzner (1842) Todavia, importante frisar que as novas tcnicas fotogrficas foram utilizadas largamente tambm com outros propsitos, que no o documentar dos acontecimentos, como por exemplo, o retrato pessoal. O retrato era um anseio do individuo, que desejava, atravs de sua imagem, imortalizar-se.Para Boris Kossoy (2009), esse gnero da fotografia despertou uma demanda expressiva desde o seu advento e durante a segunda metade do sculo XIX. Em carter documental, a fotografia torna-se uma forma mais acessvel de imortalizar no somente a aparncia, mas tambm a existncia de uma pessoa, j que os retratos anteriormente s eram possveis atravs da pintura, tcnica de alto custo que poucos podiam pagar. Na obra escrita por Milano Castelo (1980), La fotografia-le forme, glioggetti, I uomo, o autor afirma que a lentido com que eram realizadas as primeiras imagens fotogrficas, tornava impossvel retratar pessoas; mas assim que esse tempo diminuiu, e com o auxlio de um encosto para a cabea, o retrato fotogrfico se tornou um verdadeiro sucesso 4. Com tempos de exposio mais curtos, indivduos importantes ou annimos comearam a ser fotografados, por vaidade ou curiosidade, possibilitando uma ilusria imortalidade do fotografado. Quando chega a virada do sculo XIX para o sculo XX, a fotografia de retratos torna-se uma verdadeira febre. Paris e Londres foram tomadas por estdios de retratistas onde todos, nobres ou plebeus, queriam ter sua imagem fixada em sais de prata. Contudo, a nova moda no ocorreu apenas na Europa, pois de acordo com Kossoy (2009), com os novos recursos tcnicos introduzidos pela indstria fotogrfica europia e norte-americana de 1850,
4 CASTELO, Milano. La fotografia-le forme, glioggetti, Iuomo.Traduo: J.J. Soares da Costa. Texto de Antonio Arcari.Pesquisa iconogrfica de Gianfranco Mazzocchi. Edies 70.Lisboa-Portugal, 1980 p.121/129.

18 [] os custos de produo para o fotgrafo baixaram e os preos para o cliente tambm se tornaram acessveis (p. 114 e 115). Assim, concomitantemente, o modismo de retratar-se e oferecer retratos expandiu-se pelo mundo. Kossoy cita Gisle Freund 5, pois diante da cmera, artistas, sbios, homens de Estado, funcionrios e modestos empregados so todos iguais (FREUND apud KOSSOY, 2009, p. 115), no havendo distino entre quem poderia ser retratado, porquanto a tcnica popularizou-se, tornando-se acessvel s diferentes camadas sociais. Enfim, atravs do retrato fotogrfico, o homem percebe uma possibilidade de perpetuao de sua prpria imagem. Para alm do retrato, havia a necessidade de registrar imageticamente, de forma gil, os fatos, principalmente das reas urbanas, onde se concentraram os grandes peridicos impressos. J no ano seguinte ao advento do daguerretipo, segundo Sousa, em 1843, surgiu o pr-foto-reprter6, assim classificado a partir de uma imagem fotogrfica produzida em uma cerimnia de assinatura de um tratado de paz entre Frana e China. neste ano tambm que, em Paris, surge uma importante revista ilustrada, a Illustration (SOUSA, 2000). Conforme registra o autor, aproximadamente em 1851, uma das principais conquistas tcnicas para a diminuio dos tempos de exposio, ligada melhor qualidade dos mecanismos pticos, foi o coldio mido, disseminando os processos negativo-positivo iniciados por Fox Talbot 7 com negativo de papel, superando o processo anteriormente utilizado. Era de interesse poltico e social da populao, a cobertura fotogrfica dos fatos histricos mais relevantes do sculo XIX, como, por exemplo, o registro das guerras. De acordo com Sousa (2000), o fotojornalismo nasce com a necessidade de cobrir as guerras a partir de 1850. A Guerra da Crimia (1854-55), levou o editor Thomas Agnew, a partir do interesse popular por ilustraes, a convidar o fotgrafo oficial do Museu Britnico, Roger Fenton, a deslocar-se frente da batalha, para cobrir 'fotojornalisticamente' o acontecimento (SOUSA, 2000, p. 33). Porm, Fenton esconde o horror da dor e da morte, obtendo apenas imagens de soldados e oficiais, por vezes, sorridentes, ou imagens dos campos de batalhas. Todavia, a rudimentaridade das tecnologias usava-se a tcnica do coldio mido em vidro ir originar um caso paradigmtico de desfavor ao chamado proto-fotojornalismo, pois, como narra Sousa, as fotografias da Guerra da Crimia obtidas por Fenton, foram inseridas nas pginas dos jornais como gravuras, apesar dessas fotos constiturem o primeiro
5 FREUND, Gisle. La Fotografia como Documento Social, Barcelona, Gustavo Gilli, 1976, p. 58. 6 Sousa esclarece que este conceito descrito por Margarida LedoAndin (1988) Foto-xoc e xornalismo de crise, p.17. A autora reporta-se, contudo, a BORG, Jacques e VIASNOFF, Nicolas (1982) Historie de lafotoreportage. Paris: Ed. Fernan Nathan. 7 O processo desenvolvido por Fox Talbot ficou conhecido como Calotipia ou Talbotipia. (OLIVEIRA; VICENTINI, 2009, p. 9).

19 indcio do privilgio de ter uma cobertura fotogrfica em um acontecimento blico. Fator relevante para a histria do fotojornalismo, pois, segundo o autor anteriormente citado, da Guerra da Crimia em diante, todos os grandes acontecimentos sero reportados fotograficamente. (SOUSA, 2000, p. 35). Mais massiva em nmero de fotografias, a cobertura da Guerra da Secesso Americana (1861-1865) contou com o material produzido por Mathew Brady e seus colaboradores, entre eles, destacam-se Alexandre Gardner (1821-1882), TimonyO'Sullivan (ativo de 1840 a 1882) e George N. Barnard (1819-1902). Nas imagens a produzidas a realidade da guerra foi mostrada de maneira crua, fugindo da idealizao romntica que vigorava na pintura de temtica blica. Fundava-se uma esttica do horror. Era comum tambm as montagens de cenrio. Brady e seus colegas podem ter usado um mesmo cadver em duas fotografias: 'Home of a Rebel Sharpshooter' e 'A Sharpshooter's Last Home'. (SOUSA, 2000, p. 36). O autor destaca que talvez os principais aspectos a reter sobre o desenvolvimento do fotojornalismo durante a cobertura da Guerra da Secesso sejam:
a) A descoberta definitiva, por parte dos editores das publicaes ilustradas, que os leitores tambm queriam ser observadores visuais; a fotografia passa a ser vista como uma fora atuante e capaz de persuadir devido ao seu realismo, verossimilitude; b) A percepo de que a velocidade entre o momento de obteno da foto e o da sua reproduo era fundamental numa esfera de concorrncia: o recurso ao comboio para transportar as fotos at redao tornou-se um procedimento de rotina, que ter comeado a acentuar a cronomentalidade dos fotojornalistas envolvidos e a tornar a atualidade num critrio de valor-notcia (tambm fotojornalstico) [...] (SOUSA, 2000, p. 37 e 38).

O autor acima citado fala em proto-fotojornalistas, pois observa que os fotgrafos que cobriam estes primeiros acontecimentos no se viam como fotojornalistas, ou seja, profissionais autnomos, parmetro que surgiu somente na ltima dcada do sculo XIX, com a emergncia da imprensa popular. A partir do final do sculo XIX, os jornais europeus passam a utilizar as imagens fotogrficas com mais frequncia8, em vez de gravuras obtidas a partir de fotografias e surgiram os profissionais especializados nesta rea. preciso registrar que o que permitiu a insero definitiva da fotografia na imprensa no foram apenas os avanos tecnolgicos em relao a captao de imagens fotogrficas, mas as transformaes nas tcnicas de impresso. Andr Rouill (2009) afere que, aps mais de meio sculo de pesquisas constantes de impresso tipogrfica da fotografia9, chegaram maturidade as tcnicas de heliogravura e,
8 Segundo Karen Becker, alm de muitas guerras como a da Crimia, Secesso, a imprensa ilustrada da poca privilegiava a insero de imagens de eventos e cerimnias pblicas importantes, encetando uma lgica que configura algumas das rotinas produtivas do fotojornalismo moderno. (BECKER, 1989, p. 285, apud SOUSA, 2000, p. 40). 9 As pesquisas de impresso tipogrfica da fotografia comeam em seguida Exposio Universal de 1855, com a

20 principalmente, do ofsete,evolues responsveis por inserir industrialmente a fotografia nos jornais e revistas. A informao pelas imagens de modo como se instaurou na metade de 1920, no se apoia nem na fotografia instantnea sozinha nem na tipografia sozinha, mas na aliana entre os sais de prata, para a produo das imagens e a tinta de tipografia, para sua difuso (p. 127). Em 1952, Henri-Cartier Bresson observou que entre o pblico e ns, h a tipografia, que o meio de difuso do nosso pensamento. Somos artesos que fornecemos a matria-prima para revistas ilustradas. (CARTIER-BRESSON apud ROUILL, 2009, p. 127). Do final do sculo XIX at meados dos anos 1930, conforme afirma Sandra Gonalves a fotografia faz sua entrada na imprensa de modo progressivo e massivo. O perodo ver nascer um gnero, o da fotorreportagem, e uma figura, a do fotojornalista. (2009, p. 7). Os movimentos artsticos, tais como o futurismo, dadasmo, construtivismo, surrealismo, cubismo e a fotografia direta americana, permeiam o perodo e influenciam a viso daqueles que iniciam a trabalhar com fotografia, visto que alguns iro transitar nos dois campos (o da arte e o da reportagem) no perodo a fotografia torna-se um dos meios privilegiados dos movimentos de vanguarda na busca de uma nova viso (p. 7). A incluso da imagem fotogrfica influenciou a mdia impressa de vrias formas, como a construo da ideia de objetividade na imprensa, situao que a fotografia ajuda a construir. Se, no sc. XVIII e primeira dcada do sc. XIX, a objetividade no constitua um problema para a imprensa, pois era inteiramente voltada esfera de opinies, conforme desenvolve Daniel Cornu (1994), passa a ser uma preocupao com o desenvolvimento da grande imprensa. Esta v-se rapidamente obrigada a respeitar uma neutralidade s suas ambies mercantis. Que fazer para desagradar ao menor nmero de leitores potenciais, dado ser impossvel agradar a todos? Tal ento [] a aposta da objetividade jornalstica. (p. 182). Assim, a imagem real do ocorrido imortalizada pela fotografia ir encaixar-se bem a esta frmula, construda a partir dos termos de mercado. Neste sentido, Sandra Gonalves expe o carter da fotografia de imprensa: A fotografia vai adequar-se bem a esse iderio. Como o jornalismo moderno, textual, ela filha da Modernidade, filha de um iderio positivista, racional, vista no jornalismo como uma tcnica, imagem identitria que encontra seu sentido na natureza do referente (GONALVES, 2009, p. 5). Porm, a autora pondera que no possvel absolutizar a objetividade do texto e da imagem no mbito do jornalismo, pois corre-se o risco da noinformao, de manipulaes e mentiras, que possuem como objetivo servir a interesses mercadolgicos e polticos. Dessa forma, o advento da fotografia contribuiu para a
colaborao do duque de Luynes; tal impresso foi lanada em 1856, sob a gide da Sociedade Francesa de Fotografia. (ROUILL, 2009, p. 127)

21 objetividade que exigia o jornalismo. A partir deste breve histrico sobre a fotografia na imprensa, possvel identificar como a fotografia passou a ser utilizada pelos jornais e revistas desde 1843 at o final do sculo XIX. Contudo, as tcnicas de fotografia e impresso por tipografia ainda eram limitadas, se comparado dinmica do sc. XX. Assim, faz-se necessrio analisar como foi conformada a maior utilizao de imagens fotogrficas nos veculos impressos, como ser possvel observar no subcaptulo a seguir. 2.1 AVANOS TECNOLGICOS E A CONFORMAO DE UM NOVO MODO DE FOTOGRAFAR NO JORNALISMO Com o passar do tempo e o avano veloz da tecnologia, as cmeras fotogrficas tornaram-se objetos dos mais acessveis aos usurios, primeiro, de classe mais abastada, e mais tarde, atingiu a grande fatia da populao de menor poder aquisitivo. Essa nova conjuntura s foi possvel com a facilidade de utilizao das novas tcnicas fotogrficas, como por exemplo, a inveno do filme fotogrfico. Portanto, neste subcaptulo, tratarei de explanar como se deram as novas formas, mais rpidas e fceis, de gerar imagens fotogrficas e quais foram as mudanas para o jornalismo impresso. Em 1884, George Eastman, fundador da Kodak e dono da Eastman Dry Plate Company, e William Walker, um fabricante de mquinas fotogrficas, desenvolvem a primeira pelcula fotogrfica em forma de tira. Quatro anos mais tarde, fabricada a Kodak n 1, que, juntamente com o filme em rolo, cumpriram o maior objetivo de Eastman, que era de alcanar um grande pblico consumidor de seu produto. Kodak era um nome para ser pronunciado em qualquer pas do mundo, ou seja, a inteno era claramente de popularizar a nova cmera. De acordo com Sousa (2000), essa inveno elevou o grau de portabilidade do equipamento fotogrfico, por ser muito mais leve que o coldio mido, o que vir a facilitar a vida dos fotojornalistas, pois se trata de um material extraordinariamente mais manipulvel e de transporte mais fcil do que as chapas de vidro ou metal. A parceria entre Eastman e Walker foi bastante produtiva, pois, juntos, inventaram um acessrio que, alm de conter um rolo de papel montado sobre uma base protetora, podia ser encaixado em qualquer cmera padro para fotos em chapa. Eastman ambicionava, porm, inventar um sistema em que qualquer pessoa pudesse simplesmente bater uma foto. A partir de ento, como resumem Costa e Rodrigues (1995) o que antes exigia conhecimentos especficos de fsica e qumica, tornou-se um procedimento corriqueiro, levado a cabo por um

22 simples apertar de boto (p. 27). Com baixo custo, US$ 25,00, a Kodak n 1, era um caixote de madeira medindo 9.5 cm de altura, 8.2 cm de largura e 16.5 cm de comprimento, foco fixo e objetiva de 57 mm e abertura f 9, boto disparador e alavanca para avano do filme. Depois de batidas as fotos bastava enviar a cmara de volta Eastman Dry Plate Company, localizada na cidade Rochester, estado de Nova York, onde o filme era revelado e copiado em papel. O fotgrafo recebia, pelo correio, as fotos e a cmara carregado com mais 100 poses. Profissionalmente, com a evoluo das ferramentas, h a disseminao do fotografia no jornalismo. A facilidade era evidente, pois a partir deste momento, deixam de ser necessrios conhecimentos relativamente aprofundados sobre os processos de revelao, impresso e composio imagtica para ser fotgrafo (SOUSA, 2000, p. 45). Dessa forma, alm dos equipamentos fotogrficos, os meios de impresso tambm foram sofisticando-se, como j vimos anteriormente. No incio do sculo XX, a velocidade das rotativas aumentou e o ofsete substituiu progressivamente a tipografia (CORNU, 1994, p. 192). Sousa descreve que na Frana, a partir de 1910 que a fotografia jornalstica informativa faz sua verdadeira apario nos jornais europeus, no Excelsior, de Pierre Latiffe (SOUSA, 2000, p. 49). neste peridico que quatro a doze pginas eram apenas de fotografias sobre a atualidade, como meio de informao e no como ilustrao, uma verdadeira novidade para a sociedade europeia. Face aos dados expostos, Sousa conclui que
pelos finais do sculo XIX a fotografia comeou a impor-se na imprensa, isto graas (a) difuso crescente da informao impressa, (b) adaptao dos processos de impresso fotomecnicos e (c) ao aparecimento do instantneo fotogrfico, possibilitado pelas tecnologias emergentes. (SOUSA, 2000, p. 49)

A partir desses adventos, nos anos 1920, o desenvolvimento moderno do fotojornalismo deu-se a partir de diversos fatores, destacados por Sousa (2000), entre eles, o aparecimento e difuso da candid photography, definida como a fotografia no posada e no protocolar, que nasce com Erich Salomon, que atuou de 1928 a 1933. Uma fotografia viva, por vezes bem humorada (Solomon no desdenhava o pblico), que tenta surpreender as figuras (pblicas) em instantes durante os quais abrandam a vigilncia, deixando cair as mscaras e abandonando os rituais sociais, assumindo posies 'naturais' (SOUSA, 2000, p. 74). Salomon assinava suas fotos, perdendo, assim, o anonimato do fotgrafo, que obtm o justo reconhecimento pelo seu trabalho. Em outros casos, porm, a luta pelas fotografias secretas originadas pela competio entre os veculos impressos leva a encenaes. A presena constante de Salomon nos acontecimentos pblicos trouxe um maior respeito dos polticos pelos fotgrafos. Em sua poca, praticamente toda foto em ambiente interno devia, necessariamente, ser feita com flash, o que impedia qualquer inteno do

23 fotgrafo passar despercebido. Munido de uma cmera Ermanox, mais tarde usar Leica, de corpo pequeno, e com uma objetiva de abertura de f/2, muito luminosa para a poca, ele publicar as primeiras fotos feitas em um tribunal, o que era expressamente proibido na Alemanha (OLIVEIRA e VICENTINI, 2009, p. 29). O sucesso dessa foto lhe abriu caminho para se tornar o fotgrafo dos mais importantes acontecimentos polticos de ento, no medindo esforos para conseguir uma imagem. Ele chegou a se fazer passar por um ministro polons que faltou ao encontro, durante a primeira conveno de Haya, em que se arriscou a subir numa escada e fotografar apenas com uma mo. Desse modo, os autores Sousa (2000), Oliveira e Vicentini (2009) destacam tambm que o surgimento de comercializao de novos flashes e cmeras de filmes 35mm e 36 exposies, como a Leica e Ermanox, com seus pequenos formatos e lentes mais luminosas e intercambiveis, facilitaram a tomada em locais onde a presena do fotgrafo no fosse notada. Sousa (2000) descreve que o fotojornalismo moderno desenvolveu-se principalmente na Alemanha, com cinco fatores a serem destacados: o surgimento de novas cmeras; o novo jeito de fotografar, a candidphotography; a emergncia de uma gerao de foto-reprteres bem formados, expeditos e, em alguns casos, com nvel social elevado, o que lhes franqueava muitas portas; cobertura de acontecimentos na vida das pessoas comuns, pois as revistas alems comeam a integrar reportagens da vida cotidiana, com as quais se identificava uma larga faixa do pblico, ansioso por imagens; e um ambiente cultural e suporte econmico favorveis. No incio do sculo XX, todos os jornais j tinham profissionais especializados na rea do fotojornalismo. Alm disso, surgem as agncias fotogrficas e os servios de fotonotcia das agncias fotonoticiosas, nos anos 1930 e 1940. Uma exemplo disso foi a Black Star, fundada em Nova Iorque, em 1935. No mesmo ano, surge a Associated Press. As agncias tornaram-se uma das principais fontes de fotografias para a imprensa nesta poca. Sendo que os temas mais procurados eram crimes, conflitos, desastres, momentos das figuras pblicas, cerimnias e desporto. Perante esta demanda, o fotojornalismo de agncia suprir a necessidade dos dirios, acentuando o fotojornalismo de velocidade. (SOUSA, 2000). Quanto evoluo das tcnicas fotogrficas, essencial ressaltar o advento do filme colorido, que tornou as imagens fotogrficas muito mais prximas prpria viso do olho humano. Assim, a cor expande os limites de reproduo da realidade, revelando uma maior fidedignidade em relao ao objeto e ao cenrio retratados. Novamente, a Kodak foi pioneira no desenvolvimento de novas ferramentas de fixao, desta vez, coloridas. Conforme consta na histria da Kodak10, em 1923, lanada a primeira pelcula de 16mm em preto e branco. Cinco
10 Disponvel em http://wwwbr.kodak.com/BR/pt/corp/sobre_kodak/historico/mundial/mundial.shtml. Acesso 29 de

24 anos depois, os filmes em cores tornam-se realidade com o Kodacolor16mm. Em 1935, a empresa lana o Kodachrome, o primeiro filme para fotos coloridas. Mais tarde, em 1946, a Kodak pe a venda o filme Kodak Ektachrome, o primeiro filme em cores que podia ser manipulado pelos prprios fotgrafos. A partir dos anos 1950, h uma ruptura das fronteiras temticas e de desenvolvimento da fotorreportagem. Nota-se uma importante evoluo esttica em alguns fotgrafos 'da imprensa' - documentalistas ou fotojornalistas que cada vez mais fazem confundir a sua obra com a arte e a expresso. A nvel tcnico, de salientar a disseminao do uso das mquinas de reflex direto. (SOUSA, 2004, p. 22). Assim, aps a Segunda Guerra Mundial, que h uma crescente massificao e industrializao da produo de todos os gneros, incluindo, a fotojornalstica, como expanso da imprensa cor-de-rosa, das revistas erticas de qualidade, como a Playboy (1953), da imprensa de escndalos, das revistas ilustradas especializadas em moda, decorao, eletrnica e fotografia, entre outros temas (que, em muitos casos, sobrevivero concorrncia com a televiso). (SOUSA, 2004). A Reuters, por exemplo, agncia de notcias, insere a foto nos seus servios, juntando-se a agncias como a Associated Press. A fundao de agncias fotogrficas e a inaugurao de servios fotogrficos nas agncias noticiosas foram dois dos fatores que instigaram a transnacionalizao da fotopress e o esbatimento das suas diferenas nacionais. Pelo final dos anos 1950, comearam a notar-se os primeiros sinais de crise nas revistas ilustradas, devido ao desvio dos investimentos publicitrios para a televiso, quinze anos passaro at surgirem as gigantes Look e Life. 2.2 A FOTOGRAFIA DIGITAL Por quase cem anos, o filme foi usado como a maneira mais acessvel de registrar uma imagem da realidade. Foi em 1965, que as primeiras fotos sem filme captaram a superfcie de Marte, durante a Guerra Fria, por uma cmera de televiso a bordo da sonda Mariner4, dos Estados Unidos, conforme explica Leite (2006):
Ainda no eram puramente digitais, j que os sensores daquela poca capturavam imagens por princpios analgicos televisivos. A necessidade dessa nova inveno se justificava da seguinte forma: ao contrrio das tradicionais misses tripuladas, onde os astronautas retornavam Terra para revelar os filmes (as famosas fotos da Lua, por exemplo), as sondas que sumiriam para sempre no espao precisavam de uma forma eficaz de transmitir suas descobertas eletronicamente. (s/p)

Conforme o autor, em 1975, a Kodak apresentou o primeiro prottipo de uma cmera sem filme baseada no sensor digital da Fairchild. O equipamento pesava quatro quilos e
mar. 2012.

25 gravava as imagens de 0,01 megapixels em fita cassete, sendo que a prpria Fairchild colocou, no ano seguinte, no mercado sua cmera MV-101 o primeiro modelo comercial da histria. A primeira cmera digital seria a Fairchild All-Sky Camera, um experimento construdo na Universidade de Calgary, no Canad. No lugar do filme, surge o sensor digital, um componente presente nas cmeras digitais que sensvel luz, assim como a pelcula. Aps a captura da imagem, o sensor envia a imagem para ser armazenada na memria da prpria mquina ou em um carto de memria, em um disquete ou at mesmo diretamente no computador, que desempenham a funo do filme. Apesar do pioneirismo destas marcas, foi a Sony, multinacional japonesa, quem lanou, em 1981, a Mavica, que armazenava at 50 fotos coloridas em disquetes de 2 polegadas, chamados Mavipaks. Com o surgimento e evoluo da plataforma digital, todo o glamour conquistado pela fotografia analgica, tende a entrar em declnio (OLIVEIRA, 2006, p. 3). Com a Mavica, abreviatura de Magnetic Video Camera, a imagem era capturada da cmera em forma de sinais, num pequeno disco magntico, que armazenava as imagens. Quando o disco estivesse cheio, era possvel transferir as imagens para um computador e usar o disco novamente. (SILVA, 2009). Em 1991, a Kodak lanou a primeira cmera digital profissional, a DCS-100, com um sistema que garantia que o que estava sendo visto pelo fotgrafo era o que realmente seria fotografado. A cmera utilizava o corpo da Nikon e suas imagens tinham resoluo 1,3 megapixels. (SILVA, 2009). Como as imagens digitais ainda possuam baixa resoluo, estavam distante da qualidade de uma cmera analgica, dificuldade superada em alguns anos. A facilidade proporcionada pelas cmeras digitais com o imediatismo de visualizao das imagens e transferncia para o computador fez com que a produo de imagens fotogrficas se popularizasse, culminando em uma maior disseminao da fotografia. Segundo Bavister (2011), todo mundo tira fotografia, e, hoje em dia, praticamente todas elas so digitais. De acordo com o autor, o nmero de megapixels, que costuma vir estampado nas cmeras digitais compactas, uma indicao que se espera, apesar de ele agora no ser mais to importante quanto no comeo da era das imagens digitais. (BAVISTER, 2011, p. 15). O avano foi tanto que qualquer cmera, independente do nmero de megapixels que possui, consegue produzir uma imagem razovel. Cinco megapixels produzem timas cpias 15cm x 10cm e boas ampliaes 18cm x 13cm, ou mesmo 25cm x 20cm. Se a inteno for produzir cpias

26 maiores, melhor comprar uma cmera com resoluo maior 7 ou 10 megapixels. (BAVISTER, 2011, p. 15). A facilidade de registrar uma imagem na atualidade, no significa que as cmeras profissionais no so mais necessrias. Sobre o equipamento, o autor acima citado destaca que um grande nmero de pessoas possui telefone celular com cmera embutida, e, conforme a resoluo aumenta, a qualidade das imagens produzidas torna-se cada vez mais aceitvel, porm, essas cmeras ainda so muito limitadas. Apesar de convenientes, falta a elas a versatilidade das cmeras fotogrficas propriamente ditas. (BAVISTER, 2011). Enfim, o atual cenrio dominado pelo pixel. Uma imagem, portanto, um mosaico, com inmeras peas, chamadas de pixels, a menor unidade de medida da imagem em um computador. Quanto maior o nmero de pixels, melhor a qualidade da imagem. Por sua vez os pixels, so criados a partir dos bits do computador. O bit a menor unidade de informao usada pelo computador, como se fosse um clique que ativa e desativa a memria do computador. Representado por 1 (ativado) e 0 (desativado), pode ser utilizado tambm para representar as cores preta e branca. A cor de cada pixel registrada pelo computador com o uso de bits (MARTINS, 2003). Aps todas estas mudanas, entretanto, com a converso para a plataforma digital, no foi s a fotografia, naturalmente, mas a imprensa como um todo teve que se adaptar ao mundo dos computadores e da Internet. Sendo assim, surgiram novos desafios a serem enfrentados pelos veculos jornalsticos. Sobre as inovaes tecnolgicas de registro de imagem, Sousa (2004) destaca que estas foram provocando, por vezes at conflituosamente, a necessidade de readaptao constante dos profissionais fotojornalistas a novos modelos e convenes, novas tticas e estratgias profissionais de colheita, processamento seleo, edio e distribuio de foto-informao. (p.30). Atualmente, a evoluo para a fotografia digital e os meios de gerao e manipulao computacional de imagem esto a provocar, novamente este tipo de efeitos. 2.3 ELEMENTOS DA LINGUAGEM FOTOGRFICA No presente captulo, destaco a relevncia do conhecimento dos elementos que configuram a linguagem fotogrfica, para a futura leitura das imagens fotogrficas que compe o objeto de estudo deste trabalho. Beceyro (2005) defende que para analisar cada fotografia, em si mesma, em sua estrutura, necessrio conhecer os elementos que a compe. Ento, apresentarei a seguir a classificao desses elementos a partir de Sousa (2004).

27 H diversos elementos que compem uma mensagem fotojornalstica. Sousa (2004) destaca o texto, enquadramento, planos, composio, foco de ateno, relaes figura fundo, equilbrio e desequilbrio, elementos morfolgicos que so divididos em gro, massa ou mancha, pontos, linhas, textura, padro, cor e configurao, profundidade de campo, movimento, iluminao, lei do agrupamento, semelhana e contraste de contedos, relao espao-tempo. Resumirei os elementos mais significativos dessa classificao que sero teis quando da leitura do objeto proposto nesta monografia. O texto, que geralmente ocupa um espao contguo ao da fotografia, no invadindo o espao desta, um elemento imprescindvel da mensagem fotojornalstica. Entre suas principais funes, esto: chamar a ateno para alguns de seus elementos, complementar informativamente a imagem fotogrfica, denotar ou conotar a fotografia, direcionando o leitor, ou abrindo o leque de significaes possveis, analisar, interpretar e/ou comentar a fotografia e/ou o seu contedo. O enquadramento corresponde ao espao da realidade visvel apresentado na fotografia. Reenquadrar uma fotografia um gesto frequente em fotojornalismo, pois assim pode concentrar-se a ateno do observador no motivo e retirar da imagem elementos que desviem o olhar do que importante (SOUSA, 2004, p. 67). O enquadramento concretiza-se no plano, que pode ser geral (planos abertos, fundamentalmente informativos), de conjunto (planos gerais mais fechados, onde se distinguem os intervenientes da ao e a prpria ao), mdio (que servem para relacionar os objetos/sujeitos fotogrficos, aproximando-se de uma viso objetiva da realidade, e grande plano (que enfatizam as particularidades, como um rosto, uma flor, sendo mais expressivos do que informativos). Alm do enquadramento, os ngulos de tomada de imagem tambm se materializam no plano. Estes, so os ngulos que a cmera forma com a superfcie. Da se subdividem em plano normal (tomada paralelamente superfcie, oferecendo uma viso objetivante sobre a realidade representada), picado (de cima para baixo, tendendo a desvalorizar o motivo fotografado), contrapicado (de baixo pra cima tendendo a valorizar o motivo fotografado). Quanto ao foco, deve-se escolher sempre uma zona da imagem que funcione claramente como foco de ateno, e que deve ser, obviamente, o motivo principal, isso porque o ser humano incapaz de prestar ateno simultnea a todos os estmulos de uma estrutura complexa, como a fotografia. H tambm focos secundrios, que podem contribuir para uma determinada mensagem.
Quando organiza composicionalmente uma fotografia, o fotojornalista deve ter em considerao que vrios fatores levam a que determinados pontos ou reas de uma

28
imagem cativem mais facilmente a ateno: a intensidade dos estmulos (provocada, por exemplo pela cor), a incongruncia, o isolamento, a repetio, o contraste cromtico, o contraste luz-sombra, etc. (SOUSA, 2004, p. 71).

Por sua vez, as relaes figura-fundo so importantes, pois pela psicologia da Gestalt, a mente humana percebe contextualmente configuraes globais e no unidades dispersas, ou seja, percebe conjuntos organizados de sensaes. Por princpio, no fotojornalismo, os motivos tm de se destacar claramente de seu fundo. Os elementos morfolgicos contribuem para dar sentido a uma imagem fotogrfica ou para gerar sensaes a partir da mesma. Entre eles, destacam-se: a) o gro: decorrente dos sais de prata fotossensibilizados, sendo que quanto maior o valor de ISO, mais granulosas so as fotografias; b) a massa ou mancha: conjunto regular de gros da mesma densidade ou dimetro, formando regies fotogrficas com tonalidade ou coloraes idnticas; c) o ponto: adquire relevncia por contraste e por segregao da figura, face ao fundo); d) as linhas: podem ser explcitas (quando so visveis, por exemplo, uma corda, um muro) ou implcitas (quando so formadas por pontos ligados, por exemplo, uma pessoa olhando para a outra). Sobre as linhas, h diversos significados: as linhas horizontais ou verticais tendem a dar sensao de estaticidade, sendo que as linhas oblquas introduzem tenso dinmica. J as linhas curvas, normalmente, produzem sensao de movimento; e) textura: objetos que tem texturas diferentes, em alto relevo, por exemplo, como muros rugosos podem contribuir para a gerao de sentido. f) padro: a repetio de um determinado elemento. Por exemplo, um tecido xadrez; g) cor: permite atrair a ateno, e tambm confere sentido, em funo de um contexto ou cultura. Por exemplo, quando se pensa na alegria das crianas, pensa-se em um ambiente multicolorido. Pode-se criar ambientes de contraste cromtico, de cores fortes com cores neutras, claras e escuras, assim por diante, ou ambientes de harmonia cromtica, para dar a ideia de quietude e tranquilidade; h) configurao: tem a ver com a forma e o volume de um objeto. Por exemplo, um mexicano que estiver com seu sombrero sair visualmente mais valorizado e identificado. Outros elementos como profundidade de campo, movimento e iluminao, tambm devem ser destacados. A profundidade de campo definida como a distncia entre os pontos ntidos e mais prximo e mais afastado do ponto focado, ou seja, uma pequena profundidade de campo pode servir para revelar objetos em relao ao fundo e ao primeiro plano. J a grande importante, por exemplo, em fotografias de paisagens. O movimento depende da velocidade de obturao escolhida, que pode congelar o movimento ou fazer um escorrido. A iluminao um dos elementos mais importantes, pois dela dependem, em grande parte,

29 noes de profundidade e de relevo. Assim, a luz tem vrias caractersticas essenciais: qualidade, direo/sentido, contraste, uniformidade, cor e intensidade. H mais duas classificaes propostas por Sousa (2004): a distncia, pois a diferena de distncia entre dois objetos pode fazer uma grande disparidade. Por exemplo, uma ampla bancada vazia entre dois deputados pode simbolizar que so de foras polticas opostas; e a sinalizao, pois s vezes, o editor obrigado a intervir para assinalar uma determinada parte significativa da imagem. Por exemplo, para mostrar quem a pessoa referida no texto, em meio a uma multido de pessoas. 2.4 GNEROS FOTOJORNALSTICOS A partir das transformaes por que passa a fotografia de imprensa, a classificao da produo fotojornalstica um importante instrumento terico para elucidao dos objetos estudados neste trabalho. O conhecimento da categorizao j realizada por autores como Jorge Pedro Sousa (2004) e Carlos Leonardo Recuero (2000) foram reunidos por Lauriano Benazzi (2010), mestre em comunicao pela Universidade Estadual de Londrina, em sua tese Fotojornalismo: taxinomias e categorizao de imagens jornalsticas, conforme explica,
Ligada deontologia, a classificao por gneros ou taxonomia serve tanto para quem atua no processo de produo da notcia, como pauteiros, fotgrafos e editores, que podem utiliz-la como instrumento crtico, mas principalmente para uso acadmico, como um manual das variveis que envolvem o fazer fotojornalstico, englobando os tipos de pauta, o processo de registro da notcia e posterior edio. (p. 33)

Para este estudo, utilizarei Sousa (2004), que se baseia em uma classificao dos gneros fotojornalsticos vista essencialmente na tradio dos manuais e livros sobre fotojornalismo como por exemplo, Lester (1991), Kobre (1991) e AP (1990), porm sem deixar de assinalar alguns dos gneros temticos definidos pelos concursos fotogrficos como o World Press Photo. Com a associao de tais conceitos, o autor trabalhou com o grau de denotao e conotao das imagens, em que destaca as fotografias de notcias, features, desporto, retrato, ilustraes fotogrficas - das quais tratarei especificamente neste trabalho -, histrias em fotografias ou picturestories. Tambm explicitarei os conceitos de Recuero (2000), professor e pesquisador da Universidade Catlica de Pelotas, que parte de uma classificao simples, dividindo as imagens apenas em instantneas e elaboradas. As fotografias de notcias so subdivididas em duas, por Sousa (2004): as spot news e notcias em geral. So chamadas de spot news as fotografias de eventos imprevistos, ou seja, no planeveis, flagrantes jornalsticos, ao registro do fato quando est acontecendo.

30 Exemplos desta modalidade, foram as imagens registradas do momento em que os prdios do World Trade Center, em Nova Iorque, foram atingidos por avies, em 11 de setembro de 2001. Nestas situaes, os fotojornalistas, geralmente, tm pouco tempo para planejar as imagens que querem obter. J as notcias em geral so fotos que podem ser controladas pelos fotgrafos, como por exemplo cerimnias de inaugurao de prdios e entrega de prmios, coletivas de imprensa. Assim, so fotos marcadas anteriormente na pauta. As feature photos so intemporais, de situaes encontradas, muitas vezes com interesse dos indivduos envolvidos. So fotografias casuais, no posadas. O termo feature tem muitos significados, tais como 'feio', 'aspecto' e 'carter'. 'Feature Photo' pode ser traduzido como fotografia de feies. A expresso deriva da 'candidphotography', que pode ser traduzido como 'fotografia sincera' e que originou o conceito de cmara oculta (BENAZZI, 2010, p. 39). Dessa forma, a arte dos features reside, sobretudo,na prontido do foto-reprter, pois o maior problema reside na incapacidade de se saber o local e tempo exatos de um momento que merea uma fotografia desse tipo. Sousa (2004) classifica ainda as features como de interesse humano representa pessoas em um momento natural, de interesse pictogrfico em que a fora visual o principal elemento, e de animais que retratam estes ltimos em situaes engraadas, ou que expressam sentimentos e comportamentos. As fotografias de desporto so aquelas que mostram os momentos esportivos, de diferentes formas e que normalmente necessitam possuir ao e suscitar emoo. O uso de uma teleobjetiva um elemento constante da cobertura da generalidade dos espetculos esportivos, devido ao afastamento dos fotojornalistas em relao ao local de jogo. A rapidez de movimento so caractersticas dessas situaes, em que um grande desafio obter foco. O retrato fotojornalstico mostra a aparncia da pessoa que evidenciada em certa histria, notcia ou entrevista. Podem se distinguir dois tipos de retratos: o individual e coletivo. O fotgrafo normalmente procura mostrar elementos que contribuam para a representao da personalidade do fotografado. O retrato exige que o foto-reprter disponha de tempo. preciso variar as posies, os pontos de vista, os planos, a iluminao, os ambientes, etc, at que se possa dizer est feito. (SOUSA, 2004). Por sua vez, as ilustraes fotogrficas so enquadradas como editoriais por Sousa, ou seja, so imagens conceituais, com grande valor artstico, nas quais o fotgrafo e o editor escolhem todo o cenrio ou paisagem, modelos, ou seja, tudo planejado cuidadosa e anteriormente. H jornalistas que no consideram as ilustraes fotogrficas sejam um gnero fotojornalstico, porm na opinio de Sousa (2004), elas podem integrar os gneros

31 jornalsticos, se considerado o fotojornalismo num sentido lato. Tambm conhecidas como fotografias ilustrativas ou photo illustrations, abordam geralmente temas considerados menos srios, como gastronomia e moda. A fotografia de uma modelo desfilando em uma passarela, com uma ilustrao gerada por computador ao fundo, um exemplo, entre vrios. Mas uma ilustrao fotogrfica pode servir para ilustrar matrias mais srias, como as econmicas. Seria o caso, por exemplo, de uma fotografia de uma nota de euro digitalizada, rasgada ao meio, para representar a crise econmica europeia. Assim, o autor acima citado afirma que a natureza das ilustraes fotogrficas exige ao fotojornalista uma elevada preparao, pois todas so imagens fabricadas, planeadas, para gerar um determinado efeito. Quando se lida com pessoas, por exemplo, muito comum com que os sujeitos fotografados posem (SOUSA, 2004, p. 100). Assim, um fotojornalista que pretenda fazer ilustraes fotogrficas deve ser especialista em tcnicas de estdio. Explanarei melhor o conceito de fotografia ilustrativa no prximo captulo, comparando s exposies de Pepe Baeza (2003). Por ltimo, o escritor classifica como o gnero histrias em fotografias ou picture stories, aquelas que formam uma srie de imagens de um conjuntos, que procura relatar ou desenvolver um tema. As imagens procuram mostrar as diversas facetas do assunto a que se reportam. As picture stories correspondem noo mais completa de foto-reportagem, embora este conceito seja utilizado tanto para um foto-relato em vrias imagens como para uma abordagem usando uma imagem fotogrfica nica. Portanto, essas so as principais classificaes descritas por Sousa. Contudo, este afirma que h muitos outros gneros que poderiam ser destacados, em funo da inteno do fotgrafo e/ou do editor do veculo impresso. As fotografias de paisagens ou da vida selvagem so alguns outros exemplos, bem como poderiam ser citadas outras, pois no h uma nica maneira de categorizar os gneros fotojornalsticos. Recuero (2000) classifica as fotografias instantneas como imagens que so geralmente a soma de casualidade com percia do fotgrafo, em que o mais importante o registro do fato, a informao, feitas no calor do acontecimento. Tendo relao, segundo Benazzi (2010) com as spot news de Sousa. Exemplos das instantneas so os flagrantes de rua, que no podem ser previstos ou planejados. J as elaboradas, so fotografias realizadas de forma posada ou produzidas, que no tem o carter de imprevisto, se aproximando da foto publicitria. Permite, ao fotojornalista, um tempo maior de planejar a captura da imagem, escolhendo o melhor ngulo, otimizando o uso da luz ambiente e outros fatores. (BENAZZI, 2010, p. 41). Dessa forma, pode ser identificadas com as photo-illustration de Sousa (2000).

32 Exemplos de fotos elaboradas so por exemplo de um casal, no altar, para representar um casamento, ou de uma mulher com muitas sacolas, simulando que tenha feito compras. 2.5 A FOTOGRAFIA ILUSTRATIVA NO JORNALISMO CONTEMPORNEO A partir dos gneros elaborados por Sousa e Recuero, estudarei neste subcaptulo a fotografia ilustrativa, para chegar ao objeto de estudo proposto, as imagens das fotografias utilizadas na temtica Vida e Estilo, na seo Mulher, do Portal Terra. Sob a luz do conceito elaborado pelo autor espanhol Pepe Baeza (2003), seguirei o estudo sobre a identificao da fotoilustrao, diferenciando-a da fotografia jornalstica com temtica mais informativa. Diferente de uma fotografia de notcias em geral, como uma spot news, em que h a inteno de registrar um acontecimento relevante a ser noticiado, as fotografias ilustrativas so utilizadas como forma de apoio ao texto da matria. Como o prprio nome indica, no possuem outra funo evidente que no seja a de ilustrar o assunto tratado no texto. Baeza (2003) ao classificar a fotografia de imprensa, a divide em fotografia jornalstica e em fotoilustrao. O fotojornalismo orienta-se por valores de atualidade de relevncia poltica e social, sendo que o instantneo tambm costuma agregar qualidade informativa. A fotoilustrao procura trazer melhor expresso de um objeto, de um fato, de um conceito, representando-os mimeticamente ou interpretando visualmente alguns de seus traos essenciais. Trata-se de uma finalidade didtica, descritiva e por isso configurao privilegiada pelo jornalismo de servio, que tem como objetivo fornecer informaes de utilidade imediata ao leitor, como a previso do tempo e classificados de imveis e empregos. Assim, o autor anteriormente citado, explica que a fotoilustrao um dos contedos visuais mais recorrentes da imprensa atual, de forma especial quando vinculado ao contedo de servios (p. 129, traduo nossa), sendo este um de seus principais usos. Contudo, a ilustrao acabou sendo utilizada de diversas formas, primeiramente em carter espetacular, em imagens digitais modificadas. O segundo uso seria ilustrao mais clssica, que representa o aspecto fsico daquilo que se est falando, (lugares recomendados, pratos de gastronomia, produtos de beleza) (p. 133, traduo nossa), como por exemplo a figura 3, que mostra diferentes tipos e marcas de rmel, publicado no Blog da Capricho. No terceiro, so usadas imagens de grande impacto, utilizando a estratgia da espetacularizao do fato abordado, comumente utilizado em contedos que mostram angstias, medos e inseguranas coletivas, de enorme impacto visual e geralmente de baixa qualidade. Como por exemplo, o medo de

33 desastres naturais que destruiriam grandes extenses do planeta Terra, como mostra a figura 4, capa da Revista Super Interessante. H tambm o jornalismo de opinio, que usa charges e imagens que visam exagerar, aumentando os pontos negativos ou positivos de uma pessoa ou situao atravs da ilustrao fotogrfica.
Figura 3 O rmel perfeito: dicas para deixar seus clios incrveis!. Blog da Capricho. Editora Abril.

Fonte: Disponvel em <http://capricho.abril.com.br/blogs/blushbaby/rimel-perfeito/>. Acesso em: 03 mai. 2012. Figura 4 Capa da Revista Super Interessante n.290, ano 2011. Editora Abril. Exemplo de fotoilustrao.

Fonte: Disponvel em: <http://www.baixedetudo.net/revista-super-interessante-abril-2011>. Acesso em: 03 mai. 2012.

O autor define como fastfood visual, quando os veculos utilizam os grandes bancos de imagens, fontes frequentes de imagens banais e estereotipadas, como o caso da empresa Getty Images, utilizada pelo Portal Terra, objeto de estudo do presente trabalho. Estas empresas contribuem para o descrdito da foto ilustrao como imagem miditica (BAEZA,

34 2003, p. 145, traduo nossa). Alm da Getty, foram fundadas outras como a Image Bank e Corbis, empresas que constituram enormes complexos tecnolgicos e comerciais capazes de produzir quaisquer que seja o tipo de contedo utilizado pela imprensa contempornea. De acordo com Baeza, no incio dos anos 2000, as empresas Getty e Corbis, dominaram o mercado mundial de imagens de arquivo, comprando outros empreendimentos do ramo de pequeno e mdio porte, que foram referncia de fotojornalismo desde o final da II Guerra Mundial. A Sygma, a maior agncia de fotografia de reportagem por cifras de faturamento do mundo, propriedade da Corbis, desde 1999, de Bill Gates, que tambm estava interessado no controle da agncia Magnum, smbolo do fotojornalismo independente e de qualidade. (BAEZA, 2003, p. 145, traduo nossa). Por sua vez, a Getty adquiriu da Kodak a Image Bank. Seriam duas grandes reas referenciais para a imprensa no modo de utilizao da fotografia ilustrativa, conforme o autor. Como primeira rea, de grande abrangncia, a fotografia como arte, que seria a fotografia entendida como expresso pessoal pura, sem razes profissionais, ou seja, a fotografia como arte serviu como primeira inspirao para as fotografias ilustrativas utilizadas em jornais e revistas. A segunda, englobaria desde a fotomontagem poltica at a fotografia publicitria, que seriam produzidas em funo de objetivos especficos. Estas utilizariam os recursos mais poderosos de persuaso, tendo um fim preestabelecido, que no caso da publicidade de vender um produto. Nestes marcos, as fotografias ilustrativas cumprem objetivos especficos, ou seja, carregam em si um interesse, uma inteno. A situao configurada a partir de uma pauta previamente determinada, com um cenrio e modelos cuidadosamente escolhidos para representar tal inteno. Normalmente, a execuo de uma fotografia depende basicamente de uma cmera, do fotgrafo e do objeto fotografado. No momento em que a pessoa opta por determinado tipo de cmera, seja ela de filme [...] ou digital, ela j faz uma escolha da realidade que quer representar. O prprio formato j uma manipulao da imagem. Ningum v o mundo de forma retangular (SCHOSSLER, 2005, p. 40). Dessa forma, o enquadramento, o foco, a escolha se a foto ter grande ou pequena profundidade de campo, so escolhas que modificam o resultado da imagem. Alm da tcnica puramente dita, necessrio considerar que nas agncias de imagens, as fotoilustraes tem um motivo para existir, elas representam situaes reais estereotipadas, como uma cena de teatro. As pessoas a serem fotografadas so modelos profissionais, e os ambientes so cenrios que simulam a vida cotidiana contempornea. Assim, estes elementos tambm so utilizados pela publicidade, que, como imagem persuasiva mais conhecida,

35 cumpre a adequao a sua finalidade com um conceito bsico sobre o que se constroem suas mensagens: a eficcia. (BAEZA, 2003, p. 151, traduo nossa). Para atingir esta eficcia, que so utilizadas as imagens que melhor se enquadram no objetivo do editor. 2.6 FOTOGRAFIA NO WEBJORNALISMO Com o advento da Internet, na segunda metade do sculo XX, os meios de comunicao foram adaptando-se e interando-se deste novo suporte. Neste trabalho, opto pelo conceito desenvolvido por Mielniczuk (2003), em que trata das diversas nomenclaturas utilizadas para designar o jornalismo praticado na internet, sendo que especificamente, o
webjornalismo limita-se ao ambiente web. Canavilhas (2001) defende o uso desta nomenclatura por estar relacionada ao suporte tcnico. Para designar o jornalismo desenvolvido pela televiso, utilizamos telejornalismo; o jornalismo voltado para o rdio, chamamos de radiojornalismo; e aquele feito para circular em papel denominamos jornalismo impresso. (CANAVILHA, 2001). Portando, no caso da web, chegaramos conceituao de webjornalismo referindo-se a uma instncia da internet (a web ou WWW), que disponibiliza interfaces grficas de forma bastante amigvel. (p. 43)

A partir deste conceito de webjornalismo, fundamental para o objeto de estudo deste trabalho, necessrio focar a abordagem na fotografia veiculada no webjornalismo, pois o objeto de estudo deste trabalho apresenta-se no Portal Terra, meio de comunicao veiculado na web. Se anteriormente os jornais e revistas eram os responsveis por fazer circular as imagens fotogrficas dos diferentes gneros previamente estudados, agora h uma nova plataforma. Desse modo, Buitoni (2007) destaca a importncia de pensar no suporte tcnico onde as fotografias so publicadas, nesse caso, a web. Suporte que proporciona inmeras possibilidades de navegao atravs de links, incluindo outros elementos, como textos, imagens, performances, sons, etc. Ainda com tantas possibilidades, a reflexo sobre o velho modelo da comunicao continua se expressando na Internet. Mesmo com tanto movimento, a maioria dos peridicos ou portais jornalsticos, ainda no descolou dos padres impressos. Foram incorporados alguns recursos fceis, como a exibio de slides,[] mas a maioria dos jornais digitais ainda segue a lgica discursiva dos dirios impressos, (BUITONI, 2007, p.10). Assim, o webjornalismo utiliza muitas vezes formatos tradicionais da imprensa, mesmo com toda a inovao tecnolgica que a web proporciona. Dessa forma, as imagens fotogrficas utilizadas tambm seguem o mesmo padro,em grande nmero, apenas sendo transferidas para a plataforma digital. A autora afirma que a maior parte do figurativo jornalstico, sempre deu preferncia a imagem mimtica. Assim, o

36 enquadramento bvio, a identificao imediata, a mera ilustrao, a redundncia, a permanente substituio, [] tudo podendo ser rapidamente descartado, ou deletado (BUITONI, 2007, p. 11), o que definido por economia da informao, dando nfase na rapidez e eficcia que significa ter uma maior quantidade do que se est produzindo a informao, e no na qualidade, ou seja, informar mais, em menos tempo. Machado afirma que os primeiros jornais digitais se caracterizaram por serem transposies do jornal impresso. (MACHADO, et al., 2007, MIELNICZUK, 2003). Assim, a fotografia publicada nos sites tm um uso muito reduzido, ocupando um lugar secundrio em relao ao texto, conforme afirma MUNHOZ (2007), pois a fotografia s aparece em tamanho reduzido, denominado thumbnail(tamanho em miniatura), sem links, ilustrando uma ou duas matrias importantes na home page do site []. Era comum, inclusive, alguns desses sites oferecem verses text only. (somente texto) (p. 9). Conforme o autor, apesar do pequeno formato, as imagens fotogrficas se tornam mais frequentes, contendo links que permitem a melhor visualizao ou remetem para uma galeria de imagens. O problema, no final do sculo XX, ainda era a demora para carregar as pginas, por causa da baixa velocidade de transmisso de dados. Aps o melhoramento da conexo de discada para a banda larga 11, pode-se considerar a maior explorao dos potenciais especficos da Internet, para fins jornalsticos, quando passam a ser utilizados mais recursos multimdias e aumentam os meios de interao com o pblico. importante destacar, que, com a melhora da conexo, os sites passam a apresentar novos usos da fotografia, como sequncias de imagens (slideshows), conciliando sons e espao para comentrios sobre as mesmas. (MIELNICKUK, 2003). Em relao ao uso de imagens na web, Amaral e Gimeno (2010) afirmam que preciso ter cautela, evitando baixa qualidade, muita quantidade, repeties, tamanhos que no correspondem importncia das notcias, erros de enquadramento, fotos sem valor informativo. Desde elpunto de vista de la usabilidad, resulta ms e efectivo incluir una gran imagen cargada de contenido que dividir el espacio entre numerosas fotos de pequeotamao que, usadas muchasveces como recurso ornamental, aportanpoco o nada (AMARAL; GIMENO, 2010, p. 109, apud LINDEMANN, 2012). Os autores realizaram um estudo a partir da anlise de 200 publicaes digitais em todo o mundo, com foco na evoluo que pode ser vista nos ltimos anos. Segundo eles, se pretendemos comunicar com eficcia, devemos incorporar os principais valores que caracterizam a informao em rede: imediaticidade, interatividade e multimdia (AMARAL; GIMENO, 2010, apud LINDEMANN, 2012).
11 MUNHOZ, 2007, p. 12. Para Munhoz isso representa um divisor de guas quando se fala em fotografia no webjornalismo.

37 De acordo com Dalmonte (2009), Pensar as modalidades da comunicao na Internet, e, especialmente do Wejornalismo, um esforo no intuito de compreender as novas modalidades das estratgias discursivas capazes de ser implementadas na Web (p. 70). Ento, dentro das possibilidades tcnicas de fotografias utilizadas pelo webjornalismo, pode-se destacar a rapidez de publicao, visualizao maior ou menor da imagem fotogrfica atravs do zoom, incluso de links, apresentao de slides, transferncia de dados em um pequeno espao de tempo, recursos acessveis no mundo do sculo XXI, que trazem grande expressividade no novo formato, o online.

38 3 A REPRESENTAO DO FEMININO NA IMPRENSA ILUSTRADA O jornalismo foi especializando-se, dividindo-se em temticas, assim, faz-se necessrio para os objetivos aqui propostos, o estudo da abordagem do feminino pelos meios de comunicao, especificamente em veculos impressos, como jornais e revistas, que cumpriram um papel fundamental na construo da representao de um modelo de mulher nos ltimos dois sculos. 3.1 BREVE HISTRICO DO FEMININO NA IMPRENSA A autora Dulclia Buitoni, mestre e doutora em imprensa feminina pela ECA-USP, em seu livro Mulher de Papel A representao da mulher pela imprensa feminina brasileira resgata a histria da representao da mulher representada na civilizao ocidental, onde localiza o surgimento de um tipo de veculo impresso dirigido s mulheres, que estava relacionado com a ampliao dos papis femininos tracionais, circunscritos ao lar e ao convento. De qualquer modo, entre a literatura e as chamadas artes domsticas, o jornalismo feminino nasceu complementar, revestido de um carter secundrio, tendo como funo o entretenimento e, no mximo, um utilitarismo prtico ou didtico. (BUITONI, 2009, p. 29). Assim, o jornalismo feminino surge com uma funo didtica, indicando quais eram os assuntos que deveriam interessar s mulheres e o modo como elas deveriam agir. A escritora cita a importncia da francesa Evelyne Sullerot (1963), que em sua obra La Presse Feminino, faz um abrangente estudo sobre o assunto.
Esta busca inquieta do dernier cri na arte de se vestir, de as julgar de viver, se reveste quase sempre de um conservantismo moral de uma inaltervel seriedade. As mulheres sabem que a estabilidade de uma sociedade ou sua continuidade por meio das agitaes repousa entre suas mos de mes. Aparentemente frvolas, srias s vezes, moralistas constantemente, elas inspiraram uma imprensa que devia, para lhes agradar, ser sua imagem. (SULLEROT, 1963, p. 6, apud BUITONI, 2009, p. 30)

O papel da mulher descrito pela imprensa no mundo ocidental foi construdo principalmente na Europa. Nos fim do sculo XVII, em fevereiro de 1693, fundado o primeiro peridico feminino. O Lady's Mercury, editado no Reino Unido, segundo o estudo sobre imprensa feminina nos Estados Unidos e Europa Ocidental, do rgo do governo francs La Documentation Franaise. Nele, a presena do consultrio sentimental, que se tornaria uma das marcas registradas da imprensa feminina: uma jovem correspondente narra sua seduo por um 'infame e lbrico. (BUITONI, 2009, p. 30). Outros veculos surgiram na Frana, como o

39 Courrier de La Nouveaut, Feuille Hebdomadaire l' Usagedes Dames (Correio da Novidade, Folha Semanal para Uso de Damas), de 1758, assim como Le Journal des Dames (1759-1778), do qual se tem mais registros e exemplares do que o anterior. A autora cita tambm exemplos de outros pases, como na Alemanha, o Akademie der Grazien (1774-1780); na Itlia, Toilette (1770), Biblioteca Galante (1775) e Giornaledelle Donne (1781). Posteriormente, nos Estados Unidos, uma das primeiras revistas femininas foi o American Magazine, mas a mais conhecida foi a Ladies' Magazine (1828), de Sara Hale, mulher que lutava por melhores condies de vida para suas companheiras de sexo. Sua filosofia de imprensa feminina se resumia em trs pontos: entretenimento, esclarecimento e servio. Era uma feminista que no falava em poltica; apenas defendia o direito da mulher educao, como o mais essencial de todos: os outros viriam por acrscimo. (BUITONI, 2009, p. 30). No Brasil, a vinda da famlia real provocou transformaes na sociedade do sculo XIX, como a passagem da sede do governo de Salvador para o Rio de Janeiro. As reas urbanas cresceram com o xodo rural. A existncia da corte passou a influir na vida da mulher do Rio de Janeiro, exigindo-lhe mais participao. O Rio estava deixando seu carter provinciano para ser uma capital em contato com o mundo. (BUITONI, 2009, p. 31). Conforme a autora, dentro deste contexto, a moda passa a ter grande influncia na vida das mulheres urbanas, com as tendncias europeias sendo reproduzidas e participao da imprensa nesse processo, primeiro com a importao dos figurinos, depois com a publicao de jornais e revistas brasileiros que veiculavam gravuras de moda. Com esta necessidade incitada, criou-se um novo mercado. Jornalismo feminino, portanto, nessa poca, significava basicamente moda e literatura. O primeiro peridico brasileiro que continha seo feminina, teria sido O Espelho Diamantino, de 1827, em que os Anais da Biblioteca Nacional (1965) se referem ao peridico como sendo de poltica, literatura, teatro e modas sem especificar o tipo de pblico. Mas, com o termo modas, pelo menos esta seo era feminina. A partir de ento, das inmeras publicaes que se sucederam, a Revista Ilustrada, de 1876, chegando a atingir 4 mil exemplares, tinha enorme popularidade e trazia muitas ilustraes, como o prprio nome diz. Em 1886, no n 425, foi publicado o artigo O eterno feminino na revista, que exemplifica a ideologia da poca sobre a mulher, em que diz que a sua esfera de ao profissional deve ser ampliada, mas no muito. E que a mulher no deve se intrometer em lutas polticas. (BUITONI, 2009, p. 36). Alm disso, usam a expresso sexo gentil, termo que causaria estranheza, com certo tom pejorativo, na atualidade.

40 Em oposio a este modelo tradicional, que no permite liberdade de ao fora do lar entre as mulheres, enaltecendo as virtudes domsticas, h tambm o progressista, que defende os direitos das mulheres, dando grande nfase educao, como O Quinze de Novembro do Sexo Feminino, do Rio de Janeiro, 1890 e A Mensageira, de Ouro Preto, 1898. Segundo Tania de Luca (2005), a primeira grande revista feminina brasileira foi a Revista Feminina (1914 1936). Apresentava cerca de 90 pginas, inovando em questes de diagramao, e pertencia Empresa Feminina Brasileira, uma indstria de produtos femininos. At a dcada de 1940, Daniela Novelli explica que apesar das inovaes da Revista Feminina, no ocorreram mudanas significativas na imprensa brasileira. Foi quando a revista de jornalismo ilustrado O Cruzeiro (1928) passou a ser considerada a maior revista ilustrada brasileira. (NOVELLI, 2009, p. 95). A autora aponta que Tania descreve a renovao significativa operada por esta revista, quando a fotografia e a reportagem ganharam novos sentidos e asseguraram revista liderana no mercado nacional (LUCA, 2005, p. 121, apud NOVELLI, 2009, p. 95). Ao longo da histria da imprensa feminina, percebe-se que h uma idealizao da aparncia feminina. A beleza evidenciada e passa a ser uma obsesso para as mulheres do mundo moderno. Em 1933, lanada a primeira edio de uma revista dedicada beleza, a francesa Votre Beaut, editada por Eugne Schueller, o fundador da L'Oreal, que se tornou tambm editor para divulgar seus produtos, como explica Dornelles (2002). Nesta publicao, a norma que se impunha a um tipo de beleza feminina era sinnimo de garantia, no s da harmonia conjugal, mas tambm do impulso para reconstituio de um pas, que vinha de um ps-guerra (DORNELLES, 2002, p.67), em que as mulheres deveriam estar belas para ajudar seus maridos a reconstruir a Frana. Nos anos 1940, emergem as 'deusas feiticeiras' de Hollywood, que buscam capturar as mulheres a serem louras como Ginger Rogers, morenas como Sylvia Sydney, ou castanhas como Brbara Stanwick (JAZDZEWSKI, 2000, p. 308). Sendo que, nesta poca, nos Estados Unidos, as revistas femininas Harper's Bazaar e Vogue iro recorrer a grandes fotgrafos para simbolizar e interpretar a beleza, ao exporem rostos e corpos criando algumas das mais belas imagens de beleza existentes at hoje (id., p. 309). Entretanto, destaca Dornelles (2002), estes belos corpos que aparecem nas pginas dessas revistas ocidentais so marcadamente corpos de um nico tipo de mulher, da mulher branca e ocidental. Demarca-se portanto, um tipo especfico de corpo e de beleza feminina que atravessado por relaes de poder, ou melhor, por um poder que define os modos de ser desse corpo. (DORNELLES, 2002, p. 67).

41 No Brasil, em 1952, a Editora Abril marca o incio da grande imprensa feminina brasileira, com a revista Capricho, que no final da dcada, alcana meio milho de exemplares. Inicialmente quinzenal, era limitada ao contedo de fotonovelas ou cinenovelas, alm de histrias de amor, apresentada em forma de quadrinhos. Alguns meses depois, passa por sua primeira reforma, e comea a publicar matrias relacionadas s temticas: moda, beleza, comportamento, alm de trazer contos e variedades. (BASTOS, 2008). Nessa poca, uma intensa vinculao entre consumo e imprensa impulsiona o surgimento de mais duas revistas da mesma editora: Manequim (1959), que ofertava moldes em papel e Cludia (1961), que apresentava um novo estilo de editar moda, beleza, culinria e decorao (NOVELLI, 2009, p. 96). Segundo a pesquisadora, a partir da segunda metade do sculo XX, a imprensa feminina comea a idealizar, explorar, e a cultuar um modelo modernista universal tendo como principal pblico-alvo as mulheres brancas, jovens e de nvel econmico mdio a alto. As revistas para mulheres adultas interferiram de maneira relevante no processo de formao da identidade feminina. Para Villaa (2007),
a revista Manequim (1959) surgiu em uma poca em que as mulheres da classe mdia viviam um momento de transio. A PRATICIDADE e o CONFORTO comeam a se enraizar nos seus hbitos. O glamour da alta-costura esta sendo substitudo pelo prte-a-portes. Surge, ento a mulher moderna. (p. 184) Em 61, surgiu a revista Cludia, da editora Abril, que pode ser considerada a mais importante dedicada mulher. Nela observa-se uma nova tendncia deste tipo de imprensa: o nome da revista dora substitudo pelo nome de mulheres, como se tivesse personalidade prpria. Cludia veio identificar a mulher de classe mdia urbana, um mercado crescente, e, claro, estimular o consumo e abordar, alm da moda, o mundo domstico. Tratando de problemticas femininas, contribua de certa forma para maior conscincia social, familiar e pessoal entre as mulheres, cuja realidade era influenciada pelas novas ideias femininas. (p. 193)

A relevncia dessas revistas reside no fato de conformarem indicaes ou poderem ser encaradas at mesmo como manuais de conduta em que se difere o certo e o errado, de acordo com a linha editorial da revista para seu pblico-alvo e, consequentemente para o grupo do qual a mulher escolhe ou deseja participar (BASTOS, 2008). A partir da dcada de 1960, a mulher j havia sido introduzida na sociedade de consumo, tornando-se alvo fcil das lojas de eletrodomsticos, produtos de beleza e vesturio. As revistas femininas traziam cada vez mais anncios, a atestar a capacidade compradora de seu pblico. Mais pginas a cores, mais 'reportagens' de moda, matrias ensinando a comprar melhor eletrodomsticos (BUITONI, 2009, p. 104). Conforme Dornelles (2002), a revista Glamour, nos anos 1960, inaugurou o uso do make over (antes-depois), que determina o que necessrio para tornar o feio em belo, ou seja, quais so os produtos de beleza, anunciados

42 nas revistas, ou prticas como ginstica, cirurgia, so necessrios para atingir o belo.
A autora chega concluso que os estudos feitos sobre as revistas classificadas como femininas possibilitam no s ver como as mulheres passaram a ter seus corpos estampados nas pginas dessas revistas e como estas os produzem, mas tambm os diferentes efeitos dessa produo sobre suas leitoras. Certamente, eles servem para mostrar como as mulheres so interpeladas pelas revistas a se auto-governarem para alcanarem 'a perfeio'. (DORNELLES, 2002, p. 72)

Em 1966, surge a Realidade, importante revista brasileira de reportagens, da Editora Abril, que em seu n. 10, de janeiro de 1967, publica uma edio inteiramente sobre a mulher brasileira. A revista trazia uma pesquisa feita em todo o Brasil, com 1200 entrevistadas, para saber a situao da mulher, e outras matrias como A indiscutvel e nunca proclamada (e terrvel) superioridade da mulher, sobre as qualidades femininas, Ela assim, sobre os aspectos biolgicos do sexo em questo, O amor mais amor, com ensaio fotogrfico sobre o amor materno, trabalho apreendido pelo governo da ditadura militar, em nome da moral e dos bons costumes. O auge do consumo nas revistas brasileiras ocorre na dcada seguinte, 1970. Cada nova revista a ser lanada precedida de pesquisas que determinam certos assuntos e gostos de preferncia do pblico. Se existe um interesse detectado por trabalhos manuais, a revista passar a public-los, se as leitoras no querem saber dos direitos do consumidor, elimina-se a seo de defesa do consumidor, e assim por diante (BUITONI, 2009). As revistas da classe mdia tornam-se verdadeiros catlogos, com fotografias de produtos de beleza, moda e decorao, com indicao do fabricante, s vezes o preo, e endereos nas principais capitais onde esses artigos podem ser encontrados. De acordo com a autora acima citada, paralelamente, havia uma gama de jornais feministas, impulsionados por movimentos populares nas periferias das grandes cidades, especialmente So Paulo, que organizavam reunies e assembleias, onde a participao das mulheres era uma constante. A partir da entra em cena a imprensa alternativa feminina, que pautava assuntos que as outras revistas ignoravam. Ns Mulheres e Brasil Mulher tinham a proposta de discutir e popularizar os problemas enfrentados pelas mulheres, sobre discriminao, salrios e direitos trabalhistas, sindicatos, entre outros. Um dos textos que traz alguns passos nessa direo Girse, te espero na prxima assembleia, da Brasil Mulher, que trazia em seu primeiro enunciado: Mulheres, nossos filhos esto passando fome!!! Sem po, sem creches!!! Sem escolas!!! Sem feijo!!! Esta luta tambm nossa!. Nessa publicao, com os recursos escassos, as pginas em preto e branco traziam ilustraes simples, muitas vezes desenhos.

43 Na dcada de 80, as fotonovelas chegam ao fim, e a segmentao comea a ganhar fora, com o direcionamento da beleza para o corpo. No entanto, a dcada foi marcada pela luta e conquista da democracia. Havia uma busca de libertao das amarras da ditadura. A Lei da Anistia foi aprovada em agosto de 1979. Em 1980 e 1981, houve prises dos lderes operrios, entre eles Lula, ento presidente do recm-criado Partido dos Trabalhadores. Em 1981, Franco Montoro criou o primeiro Conselho Estadual da Condio Feminina, enquanto era governador do estado de So Paulo. A primeira Delegacia da Mulher foi fundada em 1985, na cidade de So Paulo. O mercado de trabalho estava mais propenso mo de obra feminina, sendo que as mulheres entravam cada vez mais nos cursos universitrios, aumentava a participao da mulher na poltica. Em 1970, as mulheres representavam 20,9% da populao economicamente ativa; em 1990, eram 35,5% (fonte: IBGE, AEB 1980 e 1992). A inflao e as dificuldades econmicas propiciaram o surgimento de revistas que visavam ter utilidade vida das leitoras. A revista Criativa, criada em 1982, pela Rio Grfica Editora, ensinava a fazer objetos, trabalhos de artesanato e solues prticas para a casa, auxiliando inclusive com uma renda extra. As revistas especializadas em sade e beleza, como Sade! (1983), Corpo a Corpo (1987), Boa Forma (1988), comeam a tomar conta das bancas, juntamente com a disseminao das academias de ginstica, em que as fotografias ilustrativas so sempre de um corpo a ser desejado e invejado, proposto como perfeito. Sobre o ideal do corpo feminino, Bastos (2008) destaca que,
o corpo se afirma na necessidade de ser cultuado por si, pelo outro e, fundamentalmente, construdo para o outro na tentativa de conquistar espaos em uma sociedade onde a imagem agrega poder e desafia por sua capacidade de transmutao, de seduo e de convencimento. A construo de um ideal feminino passa a transitar obrigatoriamente pela construo e pela relao com o corpo e sua imagem. (p. 140)

na dcada de 90, que o corpo assume o posto de elemento essencial na construo da imagem dos indivduos, sendo que as revistas femininas so peas fundamentais na concretizao dos ideais propagados pela imprensa em geral. A ltima dcada do sculo sofreu uma dinmica demasiadamente acelerada, especialmente por causa da multiplicao comunicativa. A expanso das corporaes, as trocas comerciais, a revoluo tecnolgica nos aparatos eletrnicos e nas comunicaes, produziam uma reorganizao poltica e cultural no mundo. (BUITONI, 2009, p. 142). Em 1994, a Internet comercial havia sido lanada e disseminada alguns anos depois pelas principais cidades brasileiras. A palavra globalizao j contaminava a sociedade em geral.

44 A produo das imagens cresceu exponencialmente, em forma de vdeo, televiso, outdoors, indoors impressos e eletrnicos, imagens nas telas dos computadores podem ser vistas ininterruptamente no espao visual das pessoas. A presso que essas imagens de mulher e de homem exercem inescapvel, embora muitas vezes paream apenas fazer parte do entorno (BUITONI, 2009, p. 142). 3.2 A REPRESENTAO DO FEMININO NA IMPRENSA ILUSTRADA ATUAL Atualmente, consolidada e presente a ideia de que a mulher deve seguir os padres previamente estabelecidos pela grande imprensa, claro que em questes onde j existe um consenso no campo social, e o desejo de um corpo belo, jovem e saudvel torna-se uma obsesso. Sandra dos Santos Andrade (2002) defende em sua tese de doutorado, que muitas revistas femininas, produzidas nos anos 1980 e 1990, tm o intuito de ensinar s mulheres como transformar o seu corpo naquele desejado, incluindo alguns nichos e grupos e excluindo outros que no esto ali representados. No mundo todo, flagrante o grande nmero revistas com foco no corpo, que explicam quais exerccios fsicos, e como se deve pratic-los, para manter-se em forma, assim como explicao de dietas, como a nova dieta dos pontos 12, do portal da Revista Sade, da Editora Abril, ou a dieta da limonada 13, do site Mulher Beleza, entre tantas outras. Alm das dietas, h milhares de outras sugestes e dicas de como atingir a beleza ideal. O discurso cuidadosamente escolhido, com a inteno de influenciar no que a mulher faz e compra. A imprensa, ento, veicula e produz discursos considerados hegemnicos, por se constiturem como enunciados predominantes sobre esta temtica, assim como o faz em outros temas e editorias. O que no quer dizer que se concebe neste trabalho a leitora da imprensa feminina como um indivduo passivo e sem capacidade de raciocnio ou senso crtico. Com a conquista de direitos polticos, como o direito ao voto, no Brasil, em 24 de fevereiro de 1932, maior insero no mercado de trabalho, ampliao do nmero de mulheres nas universidades, entre outros fatores, a vida da mulher mudou, seja na micro, seja na superestrutura social, econmica e poltica. Entretanto, na atualidade, a mulher ainda atua no mercado de trabalho com condies desiguais aos homens, situao que foi sendo construda atravs de dcadas, pois as convenes do incio do sculo XX, ditavam que o marido era o provedor do lar, comeando a
12 Disponvel em <http://saude.abril.com.br/especiais/dieta_pontos/>. Acesso em: 12 mai. 2012. 13 Disponvel em <http://www.mulherbeleza.com.br/dieta/dieta-da-limonada-passo-a-passo/>. Acesso em: 12 mai. 2012.

45 modificar-se, a partir da dcada de 1970, conforme explica Elisiana Probst.

A mulher no precisava e no deveria ganhar dinheiro. As que ficavam vivas, ou eram de uma elite empobrecida, e precisavam se virar para se sustentar e aos filhos, faziam doces por encomendas, arranjo de flores, bordados e crivos, davam aulas de piano etc. Mas alm de pouco valorizadas, essas atividades eram mal vistas pela sociedade. Mesmo assim algumas conseguiram transpor as barreiras do papel de ser apenas esposa, me e dona do lar, [] a partir da dcada de 70, quando as mulheres foram conquistando um espao maior no mercado de trabalho. (PROBST, 2003, p. 1).

A conquista por espao igualitrio ao dos homens no mercado de trabalho, ainda um grande desafio, apesar de ocuparem os mais altos cargos executivos, nos ministrios, setor judicirio, em empresas de todos os portes e segmentos. A insero da mulher no mundo do trabalho vem sendo acompanhada por elevado grau de discriminao [] principalmente no que se refere desigualdade salarial entre homens e mulheres. (PROBST, 2003, p. 2). No descartando o fato da jornada dupla ou tripla, como a autora explica, porquanto o perfil das mulheres hoje muito diferente daquele do comeo do sculo. Alm de trabalhar e ocupar cargos de grande responsabilidade assim como os homens, ela aglutina as tarefas tradicionais: ser me, esposa e dona de casa e, ainda, deve cuidar de sua beleza fsica. Segundo a professora Fabiane Costas (2008), pode-se identificar que apesar da crescente ampliao da conscincia feminina em diversos setores da sociedade, h que ser ter claro que a diferena de gnero ainda um dos fatores de excluso e alijamento feminino dos espaos pblicos e decisrios (p. 299), portanto ainda h um abismo entre os sexos, de trabalho e oportunidades sociais, pois a subjetividade da mulher ainda vista como carente de objetividade e profissionalismo e dependente da figura masculina, racional. Sobra a atuao poltica das mulheres, importante ressaltar que foi intensificada, no Brasil, na penltima dcada do sculo XX, na poca do processo de redemocratizao, segundo Mary Ferreira (2004),
A partir do final da dcada de 1980, a situao se modifica, em virtude do crescimento industrial, que contribuiu para um aumento significativo da participao feminina no mercado de trabalho, e, na crescente insero das mesmas, nos cursos superiores. A isto se aliou o processo de redemocratizao do pas que se instaurou nesse perodo. Esses fatos contribuem, para ampliar a participao da mulher nas esferas de poder, encorajando-as, tambm, a organizarem-se politicamente, o que revela a importncia dos movimentos de mulheres nesse processo. (s/p)

Antes disso, h registros da participao minoritria de mulheres em organizaes polticas contra o regime militar, nos anos 60 e 70. Segundo Marcelo Ridenti (1990), que verificou que, no total de 4124 processos contra as organizaes de esquerda, 3464 eram contra homens (84%), em artigo sobre as mulheres na poltica brasileira nos anos de Ditadura Militar. Mesmo depois de 80 anos da conquista do direito ao voto pelas mulheres brasileiras, uma exposio da Cmara dos Deputados trouxe dados histricos que refletem a discriminao da

46 mulher na poltica. Entre 1933 e 2012, apenas 176 deputadas federais foram eleitas no Brasil14. Na questo educacional, o ensino superior tornou-se prioridade para muitas brasileiras do sculo XXI. Nas universidades, a participao feminina maior que a masculina, desde 2005, pelo menos, segundo dados divulgados pelo Ministrio da Educao, em 13 de janeiro de 2011, conforme os dados do Censo do Ensino Superior. Em 2009, elas ocuparam 55,1% das matrculas no ensino superior, contra 44,9% deles. Em nmeros absolutos, as mulheres respondem por 2,8 milhes das matrculas em cursos presenciais, contra 2,3 milhes de homens. Essa proporo muda pouco desde 2004, quando o MEC comeou a realizar o censo. A pesquisa coletou dados de 2 milhes de alunos em todo o pas. O sexo feminino tambm supera o masculino na concluso dos cursos. Em 2009, as mulheres foram 58,8% do total de estudantes formados por faculdades, contra 41,2% dos homens. As duas estatsticas se mantiveram praticamente inalteradas nesses anos e levam em conta cursos presenciais e distncia15. Diante do exposto, possvel dizer que, apesar da presso exercida pelos meios de comunicao e pela sociedade em geral para a mulher buscar a beleza ideal (idealizada por um outro, no por ela mesma), h muitas outras questes que merecem sua ateno, como trabalho, estudo, lazer, entre outros. Enfim, os desafios colocados ao sexo referido so diversos, sendo possvel identificar como a imprensa feminina atual contribui para essas questes. Diariamente, a grande imprensa prega um ideal fsico feminino, utilizando muitas imagens de corpos perfeitos, sem pretenso de informar as mulheres sobre a complexidade das questes geopolticas, econmicas e sociais do mundo, pois segundo Buitoni (2009),
O jornalismo informativo no muito usado pela imprensa feminina: logo, o prprio tratamento da matria no favorece a ligao mulher-mundo. Nesse sentido, outro chavo o mundo da mulher. Realmente, tenta-se criar um mundo da mulher para que ela fique s dentro dele e no saia. (p. 24)

A autora resume que h sempre as mesmas temticas abordadas pela grande imprensa: moda, beleza, culinria, decorao, comportamento, celebridades. Naturalmente, esses assuntos privilegiados pela imprensa feminina apresentam pequena ligao com o momento
14 Disponvel em: http://acritica.uol.com.br/manaus/Manaus-Amazonas-Amazonia-politica-particpacao-mulheres-Dia_da_Mulherdeputadas-vanessa_grazziotin-Rebecca_Garcia-forca-Estados-prefeitas-Camara_Municipal_de_ManausCamara_Federal-Senado_Federal-Politicas_Publicas_0_659934008.html. Acesso 09 de abr. 2012. 15 Disponvel em: http://portal.mec.gov.br/index.php?option=com_content&view=article&id=16227:mulheres-sao-maioria-entre-osuniversitarios-revela-o-censo&catid=212&Itemid=86. Acesso 09 de abr. 2012.

47 atual. (BUITONI, 2009, p. 25). Portanto, na anlise dos assuntos mais corriqueiros destinados a este pblico, notvel a diferena de insero em temas, conhecidos como mais srios, como economia e poltica. Percebe-se, neste estudo, que h tambm uma escolha cuidadosa do pblico-alvo da maior parte dos veculos da grande mdia. Conforme Novelli, A partir da metade do sculo XX, a imprensa passou a idealizar, explorar e cultuar um 'modelo modernista universal', tendo como objetivo principal mulheres brancas das sociedades desenvolvidas, jovens e de nvel econmico mdio para cima. (NOVELLI, 2009, p. 95). A autora afirma que, como produto da cultura de massa, a imprensa feminina privilegiou a popularizao dos costumes atravs das roupas, dos mveis, da alimentao, da pedagogia, da sade, do lazer, dos comportamentos etc, tornando a trade beleza/magreza/juventude a ser consagrada no universo destes peridicos, acentuando-se ao longo das ltimas dcadas do ltimo sculo. Buitoni tambm destaca que criada uma amiga, nas sees de contedo feminino. Esta amiga ensina a mulher a como ficar mais bonita, como andar na moda, como segurar o marido com pratos culinrios e um sorriso no rosto. A amiga comea a discutir sexo, d conselhos, explica as coisas. A amiga diverte, consola, faz companhia, participa da intimidade e a chama de 'voc'. (BUITONI, 2009, p. 194). Dessa forma, o sentido conotativo criado, com sentenas vocativas ou imperativas, conforme explica Jackobson, que as sentenas imperativas diferem fundamentalmente das sentenas declarativas: estas podem e aquelas no podem ser submetidas prova da verdade [] o imperativo no pode ser contestado pela pergunta: verdadeiro ou no? (1969, p. 125). Aparentemente sem escolha, a leitora tende a seguir a ordem que est sendo imposta. Hoje, h uma multinacionalizao da mulher apresentada como modelo, globalizada, e as imagens fotogrficas materializam esse ideal. As capas das revistas brasileiras, mesmo trazendo modelos brasileiras, parecem capas de publicaes similares norte-americanas ou europeias, sendo que at a diagramao repete os padres importados. A influncia comeou pela dcada de 1920, com o endeusamento das divas cinematogrfica; hoje o molde a manequim esguia, de uma beleza construda segundo as indstrias de confeco e de cosmticos. (BUITONI, 2009, p. 210). Portanto, percebe-se que a imprensa tem, desde seus primrdios, a inteno de influenciar no comportamento das mulheres e torn-las consumidoras dos mais diversos produtos, j que a funo econmica prioridade das empresas, inclusive daquelas que comandam a imprensa. Esta d ordens, no faz pedidos.

48

49 4 PROCEDIMENTOS METODOLGICOS Definir a metodologia implica descrever o ambiente da pesquisa e explicar o seu processo. No presente captulo, apresentarei o objeto e a metodologia que ser empregada no trabalho a fim de atingir os objetivos propostos. Segundo Baeza (2003), aconselhvel ao analisar uma fotografia, para melhor entend-la, buscar o mximo de informao sobre: as condies de realizao desta; a finalidade a qual ela se destina; a realidade da qual faz parte; o canal que ser distribuda. Apresento aqui, portanto, as imagens fotogrficas do Portal Terra, na temtica Vida e Estilo, seo Mulher, objeto de estudo desse trabalho, a fim de traar a representao de um modelo de feminino tratado por este veculo. 4.1 PORTAL TERRA O cenrio de investigao do presente estudo se deu no Portal Terra <http://www.terra.com.br>. De acordo com Santos (2002), o conceito de portal remete noo de uma grande porta principal de uma construo, com vrios compartimentos e andares, sendo que na web, essa ideia se amplia. Numa concepo bsica os portais renem, em um nico endereo, uma gama enorme de servios e informaes (SANTOS, 2002, p. 35). A noo de portal nasceu praticamente junto aos primeiros provedores de servios de acesso e sites de busca da Internet (como AOL, Yahoo!, Altavista, sapo.pt etc), mais especificamente a partir do surgimento do WWW (World Wide Web), a ferramenta grfica que permite uma interface multimdia para acesso aos dados. Santos constata ainda que em geral, os portais so caracterizados por oferecer o mximo de opes em informaes e servios aos seus usurios. Enquadrado nessa classificao, o Portal Terra foi escolhido por ser um espao de produo jornalstica e classificado entre os mais acessados do Brasil. A pesquisa apresentada no Alexa.com, um dos sites mais bem conceituados na anlise de dados da web, indica a dcima colocao para o Terra entre os sites mais acessados do Brasil 16. frente, esto, em primeiro lugar, o Google.com.br, em segundo, o Facebook, e, em terceiro, a verso internacional do Google, Google.com. Os portais Globo.com e Yahoo! esto melhor colocados, em stimo e nono, respectivamente. Dentro dos diversos temas abordados no Portal Terra, o tpico Vida e Estilo o quinto na barra de botes principal do site, da esquerda para a direita, antecedido por Notcias, Economia, Esportes e Diverso. em Vida e Estilo que est localizada a seo Mulher que se
16 Disponvel em: <http://www.alexa.com/topsites/countries/BR>. Acesso em: 14 mai. 2012.

50 subdivide em Carreira, Comportamento, Vida a Dois e Casamento. importante registrar que a seo Mulher veicula uma mdia de 1,66 17 matrias por dia. Pretendo analisar, assim, qual a representao de Mulher para o Portal Terra, construdo atravs dessas imagens. Abaixo, um exemplo de como visualmente apresentada a capa da Seo Mulher (figura 5).
Figura 5 Printscreen da capa da seo Mulher

Fonte: Disponvel em: <mulher.terra.com.br>. Acesso em: 14 mai. 2012.

4. 1. 2 Histrico O nome Terra, existe desde 1999, pois antes chamava-se ZAZ, criado em 1996, pela empresa Nutecnet, como um portal e provedor de Internet 18. Em 1988, Marcelo Lacerda e Srgio Pretto criaram em Porto Alegre a Nutec, empresa de software com filiais em So Paulo e nos EUA. Aps anos investindo no mercado de Tecnologia da Informao e automao comercial, o contato com universidades americanas abriu uma nova oportunidade Nutec: a internet. Objetivando oferecer servios de web no Brasil, foi criada em 1995 a Nutecnet, cujo primeiro produto foi um sistema de correio eletrnico. Com uma equipe pequena, a Nutecnet uniu-se ao grupo de mdia RBS e investiu em um projeto: criar um canal interativo na web. Sandra Pecis e Silvia de Jesus, da Nutecnet de Porto Alegre, criaram o pr-projeto que recebeu
17 Mdia calculada de 1 de agosto de 2011 a 31 de janeiro de 2012 (184 dias), quando foram veiculadas 307 matrias. 18 Disponvel em: <http://tecnologia.terra.com.br/internet10anos/interna/0,,OI542329-EI5029,00.html>. Acesso em: 14 mai. 2012.

51 a colaborao da equipe da RBS e da Nutecnet de So Paulo. Em 1 de dezembro de 1996 foi lanado o portal e provedor de internet ZAZ, com o slogan: Zaz - O seu canal na internet. Pioneiro, gil e criativo, o Zaz reuniu, nove anos atrs, produtos que hoje so atuais e campees de audincia, como o Almas Gmeas, servio de busca, Cartes, Chat, Cidade Virtual (atualmente chamado Guia de Cidades), Compras e Vestibular. Alm disso, criou o primeiro servio de webcasting no Brasil, que oferecia notcias de veculos de comunicao como O Globo, Agncia Estado, Isto, IDG, Zero Hora, Correio Braziliense e Dirio do Grande ABC. Em menos de um ano, o Zaz tornou-se referencial no mercado. Em julho de 1999, antes de completar seus trs anos, o Zaz foi o escolhido da Telefnica Interativa, empresa do grupo Telefnica, da Espanha, para iniciar suas operaes de Internet na Amrica Latina. Inicialmente, foi formada uma joint-venture com a RBS e com Marcelo Lacerda e Srgio Pretto, a Terra Networks e, em dezembro de 1999, o Zaz virou Terra. Em outubro de 2000, nasceu a Terra Lycos, a partir da unio da Terra Network S/A com a norte-americana Lycos Inc., e em 2004, o Terra vendeu o Lycos. Atualmente, possui o mais moderno estdio de internet na Amrica Latina, pioneiro, lanado em setembro de 2000, com transmisso 24 horas na TV Terra com uma mdia de 8 horas dirias de programao ao vivo e acervo de 100 mil vdeos e udio.

4. 2 METDO DE ANLISE Com o intuito de alcanar os objetivos propostos a saber, a definio de qual o modelo de representao do feminino utilizado pelo Portal Terra, na temtica Vida e Estilo, seo Mulher, e como objetivos especficos: realizar um resgate histrico sobre a representao do feminino pela imprensa; identificar se existe um modelo de beleza ideal proposto s mulheres e qual seria este ideal; conhecer quais so as situaes e temas abordados em notcias dirigidas ao pblico feminino , foi de extrema relevncia, a sistematizao do referencial terico apresentado ao longo dos captulos anteriores, sendo que a pesquisa bibliogrfica serviu para localizar e classificar o objeto de anlise deste trabalho. A pesquisa bibliogrfica tambm foi utilizada para o conhecimento e contato com outras obras que j foram produzidas sobre o tema. Alm disso, a pesquisa bibliogrfica indispensvel para a realizao de estudos histricos, neste caso, sobre as imagens fotogrficas na imprensa ao longo dos sculos e sobre a representao da mulher na imprensa ilustrada.

52 Inspiro-me metodologicamente para a organizao do corpus de estudo nos conceitos da anlise de contedo desenvolvidos por Bardin (1977), que a subdivide em trs fases: a pranlise, a explorao do material e o tratamento dos resultados, a inferncia e a interpretao. A primeira consiste em realizar a leitura flutuante, escolher a amostra dos documentos a serem submetidos anlise, formular as hipteses e os objetivos e elaborar indicadores que fundamentem a interpretao final. A segunda, a explorao do material, d-se a partir das operaes de codificao, decomposio ou enumerao, em funo das regras formuladas, ou seja, a aplicao sistemtica das decises tomadas. Por sua vez, a terceira fase, tratamento dos resultados obtidos construdo a partir do tratamento estatstico e qualitativo, dando suporte a procedimentos de inferncia, interpretao e validao. Assim, os resultados obtidos, a confrontao sistemtica com o material e o tipo de inferncias alcanadas podem servir de base a uma outra anlise disposta em torno de novas dimenses tericas, ou praticada graas a tcnicas diferentes (BARDIN, 1977, p. 128). Para a observao de padres e fatores que indiquem a aferio da representao de um modelo de feminino no Portal Terra, temtica Vida e Estilo, seo Mulher, foram selecionadas doze imagens fotogrficas, de agosto de 2011 a janeiro de 2012, sendo duas de cada ms, a partir de uma amostragem aleatria. Lakatos e Marconi (1992), definem que a escolha aleatria da amostragem, significa que cada elemento selecionado teve a mesma probabilidade de ser escolhido, sendo classificada como amostragem probabilstica. A observao das caractersticas compositivas das fotografias dividiu-se em quatro nveis: contextual, morfolgico, compositivo e enunciativo, conforme molde de anlise de imagem proposto pelo grupo de investigao ITACA-UJI (Investigao de Tecnologias Aplicadas Comunicao Audiovisual), da Universidade Jaume I, na Espanha, coordenado por Javier Marzal Felici (2004). Para que seja possvel o levantamento de aspectos comuns a diferentes imagens fotogrficas da seo Mulher do Portal Terra, interessante uma anlise que considere cada caracterstica separadamente. O mtodo citado ser til para tal intento. H um site19 na Internet dedicado descrio detalhada dessa proposta de anlise de imagem, com exemplos prticos de aplicao do mtodo e um modelo tabelado das etapas a serem seguidas para sua utilizao. A partir do conhecimento dos elementos fotogrfico descritos por Sousa (2004), foram selecionados os seguintes itens para compor a anlise do corpus: o texto, pois, segundo o autor, no existe fotojornalismo sem texto; planos, considerando que cada um causa efeitos
19 ANALISISFOTOGRAFIA. Descripcin Del Proyeto. Disponvel em: <http://www.analisisfotografia.uji.es/root2/meto_por.html> . Acesso em 21 mai. 2012.

53 diferentes ao nvel de expressividade fotogrfica; cor, que permite atrair a ateno, e tambm um agente conferidor de sentido, em funo do contexto e da cultura, bem como o contraste cromtico tambm ser destacado; iluminao, pois dela dependem as noes de profundidade e de relevo que se pretenda que a fotografia transmita. O modelo de anlise de imagem fotogrfica proposto por Felici (2004) divide-se em quatro. O primeiro deles busca reunir informaes sobre as ferramentas utilizadas na obteno da fotografia e dados gerais a respeito desta. Os itens do nvel contextual a serem utilizados neste trabalho so: Ttulo: indicao do ttulo da notcia e da data em que foi publicada. Procedncia da imagem: fonte da qual foi reproduzida a imagem. Gnero (s): modalidade (s) de fotografia na qual a imagem analisada est inserida. P/B / cor: nesse ponto verificado se a fotografia foi obtida em preto e branco ou em cores. Outras informaes: dados adicionais sobre a imagem que possam estar disponveis de maneira explcita na fonte da qual a fotografia foi reproduzida. No caso, substituirei esse campo por legenda, que configura a legenda publicada referente imagem. O segundo, o nvel morfolgico, consiste na descrio dos aspectos mais subjetivos relacionados s fotografias, com base nos elementos que as conformam como imagens. Nesta etapa, sero levados em conta os seguintes aspectos: Descrio do motivo fotogrfico: neste item avalia-se o que, em primeira leitura, est sendo representado pela imagem fotogrfica. Escala: a escala refere-se ao tamanho da figura na imagem, neste caso, o tamanho do corpo humano no enquadramento. Tal aspecto pode ser classificado como plano geral, que caracterizado pelo enquadramento aberto no qual registrado o espao onde os personagens esto, sendo que o ambiente ocupa a maior parte do quadro e o corpo humano aparece por inteiro; primeiro plano, que est frente, sob a noo de perspectiva, o que est mais prximo cmera; plano americano, no qual os personagens so mostrados da altura da coxa para cima; plano mdio, no qual os seres fotografados so mostrados da altura da cintura para cima; plonge, que significa mergulho, em francs, designa o posicionamento da cmera acima do sujeito, apontada para baixo. Geralmente causa o efeito de diminuio ou inferiorizao do personagem. Nitidez da imagem: presena de nitidez em todas as regies da imagem, igualmente,

54 ou apenas em algum ponto que se quer destacar (menor profundidade de campo). Iluminao: indicao de fatores relativos qualidade e direo da iluminao. A luz pode ser natural ou artificial, dura ou suave, quanto a sua qualidade. (CASTEDO, 2010). Quanto direo, levada em conta a partir do desenho de sombras projetadas nos sujeitos ou objetos fotografados, a posio da(s) luz(es) em relao a eles. Contraste: corresponde diferena de iluminao refletida entre as sombras e as altas luzes contidas nela, ou contraste de cores, por exemplo, azul e amarelo, verde claro e verde escuro, etc. Cor: neste item sero consideradas a saturao das cores e se h predominncia de alguma delas. Em terceiro, est a observao do nvel compositivo da fotografia a ser analisada. Nele, consideram-se os elementos que formam a estrutura da imagem, sua composio plstica e esttica. Este nvel compreende: Proporo: modo de representar a figura humana no espao da composio, em termos da relao das medidas do corpo humano com suas partes constitutivas e da relao deste corpo com o ambiente. Pose: a maneira que o (s) sujeito (s) est posicionado, se consiste em uma aparncia espontnea ou uma pose consciente, acordada entre fotgrafo e fotografado(s). Por ltimo, est o nvel enunciativo da imagem fotogrfica. Nesta etapa, interpreta-se os aspectos que articulam o ponto de vista do fotgrafo em relao aos personagens e que ser subdividido da seguinte forma: Ponto de vista fsico: colocao da cmera em relao ao sujeito: se est angulada, se est mesma altura dos olhos do fotografado, se est frontal, lateral, em plano trs quartos. Atitude dos personagens: interpretao subjetiva de atitudes dos fotografados que possam estar reveladas na imagem por meio de expresses corporais e faciais, como alegria, tristeza, raiva. Olhar dos personagens: direcionamento do olhar na imagem, seja fixado na cmera, ou em outro ponto. Relaes intertextuais: manifestaes de possvel influncia de outras obras (fotogrficas, literrias, pictricas, esculturais, cinematogrficas, televisivas) ou de costumes e culturas, na imagem analisada. Reflexo geral: de carcter subjetivo, procura a articulao dos aspectos analisados na

55 construo de uma leitura fundamentada, momento de realizar uma valorizao crtica sobre a qualidade da imagem estudada. 4.3 ANLISE DO CORPUS Para anlise neste trabalho, foram selecionadas doze imagens que ilustram matrias da seo Mulher, entre o perodo de agosto de 2011 a janeiro de 2012, sendo duas de cada ms, configurando, portanto, o corpus desse trabalho. Nas palavras de Bardin, o corpus o conjunto de documentos levados em conta para serem submetidos aos procedimentos analticos. A sua constituio implica, muitas vezes escolha, selees e regras. (1977, p. 96). A seguir, so descriminadas as imagens fotogrficas que compem o corpus: Imagem 1 Primeiros meses do casamento so os mais difceis, diz psicloga Imagem 2 Mes que tentam ser 'supermulheres' tm mais depresso Imagem 3 Pesquisa: 25% das mulheres compram roupas menores Imagem 4 Pragmtico, sensual, manaco: saiba qual o seu estilo amoroso Imagem 5 Pesquisa: mulheres se sentem mais sexy e confiante sendo loiras Imagem 6 Guia para muulmanas prope sexo em grupo para poligmicos Imagem 7 Veja 6 sinais de que voc est forando o relacionamento Imagem 8 Pesquisa: 34% das mulheres casariam por dinheiro Imagem 9 Confira 9 itens melhores do que sexo para as mulheres Imagem 10 Surpreenda-se com dez desejos sexuais masculinos Imagem 11 Saiba como o estresse afeta a sade e a beleza da mulher Imagem 12 Estudo afirma que ponto G um mito A seguir, apresento as unidades de anlise de 1 a 12, compostas pela imagem e tabela correspondente. Unidade de anlise 1
Imagem 1 Primeiros meses do casamento so os mais difceis, diz psicloga.

56

Fonte: Portal Terra

Tabela 1 NVEL CONTEXTUAL Ttulo Procedncia da imagem Gnero (s) P/B/ cor Outras informaes Primeiros meses do casamento so os mais difceis, diz psicloga Getty Images Ilustrativa Cor

Publicada em 20 de agosto de 2011. Legenda: Noivos costumam se preocupar com a festa e no pensam na rotina aps o casamento. NVEL MORFOLGICO Descrio do motivo fotogrfico Foi fotografada para descrever a situao de quando os noivos recebem a chuva de arroz, na cerimnia de casamento Escala Nitidez da imagem Iluminao Contraste Plano mdio Imagem desfocada, exaltando o movimento dos gros de arroz, que cobrem os personagens Aparentemente natural; suave. H contraste entre o vestido branco da noite e o terno cinza escuro do noivo, e h contraste do vestido com o fundo tambm. H contraste tambm das flores do buqu, laranja, com folhas verde escuro que destoam do resto da fotografia. No h predomnio de uma cor apenas. NVEL COMPOSITIVO Proporo A proporo da fotografia retangular, na razo de 1:1,33. No verificvel o uso deliberado de objetiva fotogrfica grande angular pela ausncia de distoro nas propores corporais dos sujeitos.

Cor

57 Pose Os dois personagens esto de perfil para a cmera. O homem est com a mo na cabea, virado de costas para a "chuva" de arroz e de frente para a mulher, que segura o buqu. NVEL ENUNCIATIVO Ponto de vista fsico Atitude dos personagens A cmera parece estar na altura dos olhos dos personagens. Os dois recm-casados esto felizes, recebendo a chuva de gros de arroz de seus convidados. O marido protege-se e protege a mulher com a mo direita e com o corpo da "chuva" de arroz. A mulher segura o buqu e est encolhida, protegendo-se dos gros. Ambos sorriem e fecham os olhos. Seus olhos esto fechados. Uma das mais antigas tradies de casamento, o costume de jogar arroz originou-se com os antigos hindus e chineses. Nessas culturas, o arroz era smbolo de frutificao e prosperidade. Acreditava-se que o lanamento de arroz nos noivos aps a cerimnia era um oferecimento de fertilidade. Este costume representa desejo de sade, riqueza e felicidade ao casal. A fotografia traz um momento icnico para a sociedade, pois representa a cerimnia de matrimnio entre o homem e a mulher, uma relao heterossexual. A partir dessa fotografia, exalta-se a importncia de casar-se com um homem e constituir famlia para a mulher. Uma mulher branca, loira e magra, aparentemente no to jovem como se esperaria. Percebe-se tambm a chuva de arroz como uma agresso da sociedade ao casal (uma espcie de coero). O homem ento assume uma funo protetora em relao mulher e esta de submisso a ele e ao corpo social.
Fonte: A autora, 2012

Olhar dos personagens Relaes intertextuais

Reflexo geral

Unidade de anlise 2

Imagem 2 Mes que tentam ser 'supermulheres' tm mais depresso

Fonte: Portal Terra

58 Tabela 2 NVEL CONTEXTUAL Ttulo Procedncia da imagem Gnero (s) P/B/ cor Outras informaes Mes que tentam ser 'supermulheres' tm mais depresso Getty Images Ilustrativa Cor

Foto publicada em 22 de agosto de 2011. Legenda: Ao tentar lidar com falhas, mes podem entrar em depresso. NVEL MORFOLGICO Descrio do motivo fotogrfico A fotografia mostra uma mulher visivelmente abatida, segurando um beb, que est em seu colo, com apenas uma mo. Escala Nitidez da imagem Iluminao Plano plonge. O primeiro plano, a mulher e o beb, tem foque. O fundo est levemente desfocado. Suave, artificial. A luz direcionada de cima para baixo, no sentido diagonal da direita para a esquerda, pela sombra do rosto, no lado esquerdo da foto. H contraste entre o branco da roupa do beb e da blusa da mulher e paredes com a cala jeans escuro e com a cadeira, cor de madeira. Predominam cores claras, como o branco da cadeira. NVEL COMPOSITIVO Proporo A proporo da fotografia retangular, na razo de 1:1,33. No verificvel o uso deliberado de objetiva fotogrfica grande angular pela ausncia de distoro nas propores corporais dos sujeitos. A pose da mulher sentada, com a cabea apoiada na mo direita, e a outra segura o beb, que est em seu colo. A mulher est de pernas cruzadas. NVEL ENUNCIATIVO Ponto de vista fsico Atitude dos personagens A cmera est acima dos fotografados, aparentando uma posio de inferioridade e de dependncia de outrem. A mulher est com uma expresso triste e o beb est chorando. Ela parece estar com o pensamento longe dali, sem se importar com o bem-estar da criana. O olhar da mulher dirige-se para o canto superior direito do quadro, para fora da cena que nos mostrada. A criana est com os olhos praticamente fechados. O costume da mulher ser a responsvel por cuidar dos filhos est representado nesta fotografia. possvel

Contraste

Cor

Pose

Olhar dos personagens

Relaes intertextuais

59 relacion-la com a pintura Madona com menino, de Ambrogio Lorenzetti, obra de 1319, verso de uma das representaes mais tradicionais da arte sacra, a Virgem Maria segurando o menino Jesus. . Reflexo geral O cone de ser me inerente ao sexo feminino. Pela fotografia no h como saber o que seria a tentativa de ser uma "supermulher". A legenda infere da imagem mostrada uma subservincia da mulher ao seu papel de me, ou seja, soma a ele todos os outros afazeres que a vida contempornea exige da mulher. A me aparenta estar deprimida, e o filho, estaria desamparado.
Fonte: A autora, 2012

Unidade de anlise 3
Imagem 3 Pesquisa: 25% das mulheres compram roupas menores

Fonte: Portal Terra

Tabela 3 NVEL CONTEXTUAL Ttulo Procedncia da imagem Gnero (s) P/B/ cor Outras informaes Pesquisa: 25% das mulheres compram roupas menores Getty Images Ilustrativa Cor

Publicada em 02 de setembro de 2011. Legenda: Mulheres dizem se sentir bem ao comprar peas de manequim menor NVEL MORFOLGICO Descrio do motivo fotogrfico Mulher est escolhendo roupas em uma loja. Escala Nitidez da imagem Plano americano. A fotografia tem foco e est ntida.

60 Iluminao Artificial, suave. A iluminao, pela sombra do rosto, aparenta vir de cima, na diagonal da direita para a esquerda. H contraste entre as diferentes peas de roupas, preto, branco, verde, roxo, e o fundo salmo da cortina. No h predomnio de uma cor. NVEL COMPOSITIVO Proporo A proporo da fotografia retangular, na razo de 1:1,33. No verificvel o uso deliberado de objetiva fotogrfica grande angular pela ausncia de distoro nas propores corporais dos sujeitos. A personagem est de p, de frente para a cmera, com os dois braos segurando cabides. Ela est olhando para a roupa que segura na mo esquerda. NVEL ENUNCIATIVO Ponto de vista fsico Atitude dos personagens Olhar dos personagens Relaes intertextuais Reflexo geral A cmera aparenta estar na altura dos olhos da personagem. A mulher escolhe entre duas roupas. Olhar para o canto inferior direito do quadro, direcionado para a roupa de cor roxa. A mulher apresentada como consumidora de moda (roupas). A imagem trata da preocupao feminina de consumir moda. Como vimos em captulos anteriores, a imprensa feminina tratou de tornar as mulheres em pblico consumidor de moda, entre outros itens. A imagem estampa bem essa situao. Por comprarem "roupas menores" subentende-se uma preocupao com a aparncia, e, consequentemente com o seu peso, sujeitando a mulher a um modelo anorxico, que tem obsesso pela magreza. A mulher branca, loira e magra.
Fonte: A autora, 2012

Contraste Cor

Pose

61 Unidade de anlise 4
Imagem 4 Pragmtico, sensual, manaco: saiba qual o seu estilo amoroso

Fonte: Portal Terra

Tabela 4 NVEL CONTEXTUAL Ttulo Procedncia da imagem Gnero (s) P/B/ cor Outras informaes Pragmtico, sensual, manaco: saiba qual o seu estilo amoroso. Getty Images Ilustrativa Cor

Publicada em 28 de setembro de 2011. Legenda: O psiclogo John A. Lee criou critrios que identificam o estilo amoroso em cinco categorias diferentes. NVEL MORFOLGICO Descrio do motivo fotogrfico O homem, em primeiro plano, segura nas costas a mulher. Escala Nitidez da imagem Iluminao Contraste Primeiro plano O primeiro plano est com foque e o fundo est desfocado. Natural; dura. As sombras esto bem marcadas. H um contraste entre as roupas brancas do casal e o cu azul no fundo. H contraste tambm entre o cabelo castanho do homem e o loiro da mulher. Cor branca predomina. NVEL COMPOSITIVO Proporo A proporo da fotografia retangular, na razo de 1:1,33. No verificvel o uso deliberado de objetiva fotogrfica grande angular pela ausncia de distoro nas propores corporais dos sujeitos. O homem segura a mulher em suas costas, ela o abraa e tem a cabea quase deitada no ombro direito do homem.

Cor

Pose

62 Ambos se olham e sorriem. NVEL ENUNCIATIVO Ponto de vista fsico Atitude dos personagens Olhar dos personagens Relaes intertextuais Reflexo geral A cmera parece estar no nvel dos olhos dos personagens. Ambos esto felizes, em um local aberto. Olham um para o outro com cumplicidade. A mulher esta sendo levada pelo homem, que a sustenta. Essa imagem fotogrfica mostra que a felicidade alcanada a partir da relao da mulher com o homem, que a leva nas costas, em uma relao heterossexual. O branco e o azul do cu sugerem paz e serenidade. A mulher branca, loira e magra.
Fonte: A autora, 2012

Unidade de anlise 5
Imagem 5 Pesquisa: mulheres se sentem mais sexy e confiante sendo loiras.

Fonte: Portal Terra

Tabela 5 NVEL CONTEXTUAL Ttulo Procedncia da imagem Gnero (s) P/B/ cor Outras informaes Pesquisa: mulheres se sentem mais sexy e confiante sendo loiras Getty Images Ilustrativa Cor

Publicada em 14 de outubro de 2011. Legenda: Loiras se sentem mais sexy e confiante, segundo pesquisa. NVEL MORFOLGICO Descrio do motivo fotogrfico Mulher loira posa para a foto sem ambientao ou cenrio. Escala Primeiro plano

63 Nitidez da imagem Iluminao Contraste Cor Proporo Tem foco. Artificial; suave. A fonte de iluminao aparenta estar em frente modelo, pois no h sombras. No h contrastes fortes. Apenas, a cor da pele e cabelos com o fundo branco. Predominam as cores claras. NVEL COMPOSITIVO A proporo da fotografia retangular, na razo de 1:1,33. No verificvel o uso deliberado de objetiva fotogrfica grande angular pela ausncia de distoro nas propores corporais dos sujeitos. A mulher est de frente para a cmera, com a cabea levemente apoiada nos cotovelos. NVEL ENUNCIATIVO Ponto de vista fsico Atitude dos personagens Olhar dos personagens Relaes intertextuais Reflexo geral Cmera aparenta estar no nvel dos olhos do fotografado. A modelo sorri para a cmera. Direcionado para a cmera, posando conscientemente. O modelo ocidental ideal de beleza feminina a mulher branca, loira, de olhos claros, magra e de cabelos compridos. A fotografia traz uma mulher com caractersticas que representam a palavra "sexy", claramente impondo um modelo de feminino a ser copiado.
Fonte: A autora, 2012

Pose

Unidade de anlise 6
Imagem 6 Guia para muulmanas prope sexo em grupo para poligmicos

Fonte: Portal Terra

Tabela 6 NVEL CONTEXTUAL Ttulo Guia para muulmanas prope sexo em grupo para

64 poligmicos Procedncia da imagem Gnero (s) P/B/ cor Outras informaes Getty Images Ilustrativa Cor

Publicada em 25 de outubro de 2011. Legenda: Segundo o livro, problemas domsticos podem ser resolvidos com obedincia e satisfao do marido. NVEL MORFOLGICO Descrio do motivo fotogrfico A fotografia mostra casal de origem muulmanas, por sua vestimenta e traos faciais. Escala Nitidez da imagem Iluminao Contraste Cor Proporo Plano americano. H foco nos personagens e leve desfoque no fundo. Artificial; suave. Iluminao frontal aos personagens, pois no h sombra. Contraste entre o azul das vestimentas e o fundo bege e a cor da pele dos personagens. Predomina o azul. NVEL COMPOSITIVO A proporo da fotografia retangular, na razo de 1:1,33. No verificvel o uso deliberado de objetiva fotogrfica grande angular pela ausncia de distoro nas propores corporais dos sujeitos. Pose trs quartos, que fica entre a pose frontal e perfil. NVEL ENUNCIATIVO Ponto de vista fsico Atitude dos personagens Olhar dos personagens Relaes intertextuais Cmera aparenta estar na mesma altura dos olhos dos personagens. Os fotografados esto sorrindo. A mulher, segura um celular, smbolo da modernidade tecnolgica. Olhar direcionado para a cmera, posando conscientemente. A cultura muulmana permite o casamento poligmico apenas para o marido. As vestimentas j mostram a diferena entre os sexos: a mulher deve tapar quase todo o corpo, diferente do homem, que no precisa usar burca. O ttulo da notcia e a fotografia indicam que a mulher muulmana deve aprender a satisfazer seu marido, novamente, uma relao heterossexual. Essa situao deve ser aceita pela mulher, que sorri e aparenta estar satisfeita com o casamento.
Fonte: A autora, 2012

Pose

Reflexo geral

65

Unidade de anlise 7
Imagem 7 Veja 6

sinais de que voc est forando o relacionamento

Fonte: Portal Terra

Tabela 7 NVEL CONTEXTUAL Ttulo Procedncia da imagem Gnero (s) P/B/ cor Outras informaes Veja 6 sinais de que voc est forando o relacionamento Getty Images Ilustrativa Cor Publicada em 12 de novembro de 2011. Legenda: Fugir de conversas srias um dos sinais. NVEL MORFOLGICO Descrio do motivo fotogrfico A situao de discusso entre o casal. A mulher est com os braos abertos, como se pedisse uma explicao, e o homem de braos cruzados, com expresso de indiferena. Escala Nitidez da imagem Iluminao Contraste Plano americano. Foco em toda a imagem. Artificial; suave. Iluminao frontal aos personagens por falta de sombra. H contrastes entre as cores das paredes, rosa e azul, e entre as cores de roupas dos fotografados. Ela, blusa branca, ele, camiseta vermelha. Ambos usam cala jeans. No h predominncia de uma s cor. NVEL COMPOSITIVO Proporo A proporo da fotografia retangular, na razo de 1:1,33.

Cor

66 No verificvel o uso deliberado de objetiva fotogrfica grande angular pela ausncia de distoro nas propores corporais dos sujeitos. Pose A mulher est de perfil e o homem est em posio frontal. Ela est com os braos abertos, olhando para ele, que mantm os braos cruzados e olha para baixo. NVEL ENUNCIATIVO Ponto de vista fsico Atitude dos personagens Olhar dos personagens Relaes intertextuais Reflexo geral Cmera aparenta estar na mesma altura dos olhos dos personagens. Mulher parece estar brava com o homem, que, por sua vez, tem expresso de indiferena e braos cruzados. Ela olha para ele, ele olha para um ponto inferior direito do quadro. As cores da parede simbolizam a guerra dos sexos. De um lado, o rosa e a mulher, de outro, o azul e o homem. Nessa imagem, vemos uma mulher insatisfeita, questionando a relao com o homem. Ele parece indiferente e cruza os braos no sentido de ignor-la. Podese interpretar como se a mulher fosse sempre quem deseja discutir o relacionamento e o homem, no. Ela, por ser mais baixa, est em posio inferior ao homem, o que d a impresso de fraqueza e fragilidade para a mulher.
Fonte: A autora, 2012

Unidade de anlise 8
Imagem 8 Pesquisa: 34% das mulheres casariam por dinheiro

Fonte: Portal Terra

67 Tabela 8 NVEL CONTEXTUAL Ttulo Procedncia da imagem Gnero (s) P/B/ cor Outras informaes Pesquisa: 34% das mulheres casariam por dinheiro Getty Images Ilustrativa Cor

Publicada em 16 de novembro de 2011. Legenda: Garantir o futuro e ter uma vida de luxo esto entre as razes NVEL MORFOLGICO Descrio do motivo fotogrfico Os personagens representam um casal de recm-casados. Escala Nitidez da imagem Iluminao Contraste Plano mdio. O primeiro plano tem foco, o fundo est desfocado. Aparentemente natural; suave. O preto do terno do homem contrasta com o vestido de noiva branco da mulher. O fundo verde destoa das outras cores. No h uma cor predominante. NVEL COMPOSITIVO Proporo A proporo da fotografia retangular, na razo de 1:1,33. No verificvel o uso deliberado de objetiva fotogrfica grande angular pela ausncia de distoro nas propores corporais dos sujeitos. O homem abraa a mulher, de perfil para o fotgrafo. J ela, est com o brao no peito dele com a palma da mo aberta e olha para o lado direito do quadro, evitando o homem. NVEL ENUNCIATIVO Ponto de vista fsico Atitude dos personagens A cmera aparenta estar no nvel dos olhos dos personagens. Os dois sorriem, uma situao feliz. O homem entorna a cintura da mulher, com seus braos, j ela, se deixa segurar, mas sua mo esquerda est aberta no peito do homem, como se sutilmente quisesse empurr-lo, quase o evitando. O homem olha para a mulher. Ela desvia o olhar para o canto inferior direito do quadro. A imagem representa o casamento entre o homem e a mulher. Na interpretao do ttulo com a fotografia, pode-se perceber que a mulher dependente do marido para se sustentar financeiramente. Mostra o carter interesseiro do sexo feminino, ao dizer que 34% das mulheres casariam apenas por dinheiro.

Cor

Pose

Olhar dos personagens Relaes intertextuais Reflexo geral

68
Fonte: A autora, 2012

Unidade de anlise 9
Imagem 9 Confira 9 itens melhores do que sexo para as mulheres

Fonte: Portal Terra

Tabela 9 NVEL CONTEXTUAL Ttulo Procedncia da imagem Gnero (s) P/B/ cor Outras informaes Confira 9 itens melhores do que sexo para as mulheres Getty Images Ilustrativa Cor

Publicada em 17 de dezembro de 2011. Legenda: Ganhar na loteria est na lista de itens NVEL MORFOLGICO Descrio do motivo fotogrfico Uma mulher muito feliz e tambm surpresa, com um bolo de dinheiro em mos. Escala Nitidez da imagem Iluminao Contraste Cor Plano mdio Toda imagem tem foco. Artificial; suave. Iluminao parece estar no canto superior direito do quadro pela sombra no corpo da mulher. A cor da pele e da blusa pouco contrastam com o branco do fundo Cores claras predominam na imagem.

69 NVEL COMPOSITIVO Proporo A proporo da fotografia retangular, na razo de 1:1,33. No verificvel o uso deliberado de objetiva fotogrfica grande angular pela ausncia de distoro nas propores corporais dos sujeitos. A mulher est de p, em posio frontal cmera. NVEL ENUNCIATIVO Ponto de vista fsico Atitude dos personagens Olhar dos personagens Relaes intertextuais Reflexo geral A cmera aparenta estar no mesmo nvel dos olhos da fotografada. A mulher est surpresa e feliz, segurando um bolo de notas de dlares. A personagem encara a cmera, posando para o fotgrafo. O dlar cone do capitalismo e da sociedade de consumo. O dinheiro representa a felicidade nessa imagem fotogrfica. Evidencia-se a sociedade de consumo. Pode-se comparar esta mulher a uma garota de programa, que tomaria qualquer atitude em troca de dinheiro.
Fonte: A autora, 2012

Pose

Unidade de anlise 10
Imagem 10

Surpreenda-se com dez desejos sexuais masculinos

Fonte: Portal Terra

Tabela 10 NVEL CONTEXTUAL Ttulo Procedncia da imagem Gnero (s) P/B/ cor Outras informaes Surpreenda-se com dez desejos sexuais masculinos Getty Images Ilustrativa; ertica. Cor Publicada em 19 de dezembro de 2011. Legenda: Muitas

70 vezes os homens no contam o que querem na cama NVEL MORFOLGICO

71 Descrio do motivo fotogrfico Mulher abre o zper da blusa, com parte dos seios mostra. Sua identidade no revelada, pois s mostrada da boca at a cintura. Escala Nitidez da imagem Iluminao Contraste Cor Proporo Plano mdio O primeiro plano ntido e focado, fundo desfocado. Artificial; suave. O preto contrasta com a cor da pele e com o fundo, em tons de bege. No h uma cor predominante. NVEL COMPOSITIVO A proporo da fotografia retangular, na razo de 1:1,33. No verificvel o uso deliberado de objetiva fotogrfica grande angular pela ausncia de distoro nas propores corporais dos sujeitos. Pose frontal cmera. NVEL ENUNCIATIVO Ponto de vista fsico Atitude dos personagens A cmera est abaixo do nvel dos olhos da modelo. Mulher abre o zper de sua blusa com uma mo, com a outra, abre a blusa ainda mais, deixando os seios parcialmente mostra. No possvel ver o olhar da personagem A mulher ao despir-se, tem a inteno se seduzir o homem. Essa imagem deixa claro que a mulher deve satisfazer os desejos dos homens, mostrando seu corpo. Evidencia-se a valorizao da beleza externa, do prazer carnal e da submisso dela ao desejo de um outro.
Fonte: A autora, 2012

Pose

Olhar dos personagens Relaes intertextuais Reflexo geral

Unidade de anlise 11
Imagem 11

Saiba como o estresse afeta a sade e a beleza da mulher

Fonte: Portal Terra

72 Tabela 11 NVEL CONTEXTUAL Ttulo Procedncia da imagem Gnero (s) P/B/ cor Outras informaes Saiba como o estresse afeta a sade e a beleza da mulher Getty Images Ilustrativa Cor

Publicada em 17 de janeiro de 2012. No foi possvel resgatar a legenda, pois a notcia foi tirada do ar. NVEL MORFOLGICO Descrio do motivo fotogrfico Mulher obesa, sentada mesa, comendo um hambrguer. Escala Nitidez da imagem Iluminao Plano mdio. No primeiro plano, h foco na mulher. O fundo est desfocado. Artificial, suave. A iluminao, pela sombra no corpo da mulher, est posicionada no canto superior esquerdo do quadro. H contraste no cabelo escuro da personagem e o resto da imagem, mais claro. H contraste tambm na estampa da blusa, branca com bolinhas vermelhas e verdes. No h predomnio de uma s cor. NVEL COMPOSITIVO Proporo A proporo da fotografia retangular, na razo de 1:1,33. No verificvel o uso deliberado de objetiva fotogrfica grande angular pela ausncia de distoro nas propores corporais dos sujeitos. A personagem est sentada de perfil. NVEL ENUNCIATIVO Ponto de vista fsico Atitude dos personagens Olhar dos personagens Relaes intertextuais Reflexo geral A cmera est levemente acima do nvel da mulher. Plano plonge. Mulher obesa de olhos fechados e boca aberta prepara-se para morder o hambrguer. Os olhos esto fechados. O hambrguer smbolo de fastfood, tipo de comida associada obesidade. Ser obesa simboliza a falta de sade e beleza da mulher. Indica-se que se estiver estressada, a mulher tende a tornarse uma pessoa feia e doente. Essa fotografia representa, portanto, o oposto do que a mulher deve ser.
Fonte: A autora, 2012

Contraste

Cor

Pose

73

Unidade de anlise 12

Imagem 12 Estudo afirma que ponto G um mito

Fonte: Portal Terra

Tabela 12 NVEL CONTEXTUAL Ttulo Procedncia da imagem Gnero (s) P/B/ cor Outras informaes Estudo afirma que ponto G um mito Portal Terra Ilustrativa; ertica. Cor

Publicada em 21 de janeiro de 2012. Legenda: Segundo cientistas, no h evidncia que a zona ertica da mulher exista NVEL MORFOLGICO Descrio do motivo fotogrfico Casal est na cama, sem roupas, em uma situao sexual. Escala Nitidez da imagem Iluminao Contraste Plano mdio. No primeiro plano h foco, com o fundo desfocado. Artificial; suave. Luz ilumina os personagens frontalmente. H um contraste entre a cor da pele do casal e o entorno, branco. Tambm contrasta o cabelo castanho do homem, com o resto da imagem. Cores claras. NVEL COMPOSITIVO

Cor

74 Proporo A proporo da fotografia retangular, na razo de 1:1,33. No verificvel o uso deliberado de objetiva fotogrfica grande angular pela ausncia de distoro nas propores corporais dos sujeitos. O homem est deitado em cima da mulher, em posio sexual. NVEL ENUNCIATIVO Ponto de vista fsico Atitude dos personagens A cmera parece estar no mesmo nvel dos fotografados. A mulher est deitada em posio inferior ao homem, pois est abaixo dele. Os dois simulam uma situao de beijo, que est prestes a acontecer. Ela olha para ele, ele tem os olhos fechados. Atingir o prazer sexual est interligado diretamente ao relacionamento com um homem, ou seja, a uma relao heterossexual. O homem tem o domnio da situao e a mulher inferiorizada. A relao de poder masculino est explcita na imagem.
Fonte: A autora, 2012

Pose

Olhar dos personagens Relaes intertextuais

Reflexo geral

75 4.4 DISCUSSO DOS RESULTADOS A partir da anlise das 12 imagens que constituem o corpus desta pesquisa, so identificveis aspectos predominantes na composio e na construo das imagens fotogrficas. Todos os itens so fotografias coloridas e ilustrativas, sendo que duas tambm podem ser consideradas de carter ertico (imagens 10 e 12). Segundo Sousa (2004), "a maior parte das ilustraes fotogrficas so elaboradas usando-se filmes colorido ou meios digitais. Alis, a opo do uso do filme colorido na fotografia jornalstica no digital quase universal no fotojornalismo". O autor faz esta afirmao a partir da expanso das possibilidades com as modernas tcnicas e novos equipamentos de processamento dos negativos, que tornam mais rpida a opo do filme colorido do que a utilizao do preto-e-branco. Declara ainda que, inclusive, agora fcil converter uma fotografia em cores numa preto-e-branco, sendo que o contrrio no possvel. Uma vez que foi usado filme preto-e-branco, no possvel revelar em cores. Alm disso, foi verificado 75% de uso de ocorrncia de posicionamento de cmera altura dos olhos dos sujeitos, no item ponto de vista fsico, o que significa que no houve a inteno de inferiorizar ou de engrandecer os fotografados. Em duas situaes (16,66%) percebe-se a utilizao do plano plonge, que inferioriza o sujeito fotografado, nas imagens 2 e 11. Segundo Menandro Ramos (2006), essa posio de cmera, na qual o olho est colocado acima do fotografado, pode criar significados hierrquicos de inferioridade do sujeito em relao a quem o v. No caso da imagem 2, a situao de uma me em depresso - como indica o ttulo "Mes que tentam ser 'supermulheres' tm mais depresso" -, ou seja, ela est em uma situao de inferioridade perante outros. Parece existir uma inteno de reprimir a personagem mostrando esse plano. Se produz a idia de uma mulher dependente, que no d cota da tarefa que lhe nata: cuidar dos filhos com amor e desvelo. O plonge cria o efeito de diminuir o objeto ou indivduo fotografado, pois o situa em um plano onde existe algo maior do que ele, j que visto de cima. J na imagem 11, pode-se inferir que o fotgrafo colaborou na ideia de degradar a imagem de uma mulher que no cuida de sua sade e beleza, pois obesa e est comendo um hambrger, uma imagem que causa desconforto aos olhos do observador. O motivo para essa sensao pode ser explicado a partir da teoria de Lucia Marques Stenzel (2002), que defende que a beleza est sempre associada aos valores de uma sociedade, ao momento histrico e ao contexto em que est inserida. Quando um conceito

76 criado e atribudo como qualidade ou defeito, ele em geral parte de um padro, de uma regra de classificao. Tanto a medicina, quanto a mdia e a publicidade so alguns dos fatores sociais que contriburam fortemente para o sentimento de hostilidade com relao ao obeso. Dessa forma, o obeso associado feiura e falta de sade, causando a repulsa dos outros indivduos, pois a "dicotomia que divide a sociedade em magros e gordos, bons e ruins, em saudveis e doentes, tambm est presente na prpria imagem e representao da pessoa gorda". (STENZEL, 2002, p. 45). Tambm se verifica, aps a anlise, o amplo emprego da iluminao suave nas imagens fotogrficas utilizadas na seo Mulher do Portal Terra, assim, em 83,33% das unidades de anlise aparenta ter sido iluminada por fontes difusas de luz. Segundo Sousa (2004), a qualidade da luz refere-se essencialmente ao tipo de sombra que um objeto iluminado produz: dura e definida ou suave a gradual. Usualmente, a luz suave provm de fontes luminosas como um cu totalmente nublado, mas, possvel transformar a luz dura em luz suave colocando-se material difusor, como um papel vegetal ou tecido branco entre a fonte de luz e o objeto fotografado. O sentido e a direo da luz determinam as sombras projetadas pelo objeto e a rea deste que iluminada, o que afeta a percepo de volume e textura. Assim, a luz suave enaltece a maioria das faces pois gera sombras difusas, pouco marcadas, sem destacar eventuais imperfeies e texturas acentuadas da pele do sujeito. Pode-se constatar tambm que todas (100%) as pessoas do sexo feminino das unidades de anlise so caucasianas, ou seja, de pele branca, sendo que 58,33% so loiras e 41,66% tem cabelo castanho. Aparentam ter menos de 40 anos de idade em 91,66% das fotografias, e apenas 8,33% aparentam ter acima de 40 anos. Em 16,66%, so mulheres que aparentam ter excesso de peso, sendo assim, 83,33% podem ser consideradas magras. Como demonstra o grfico 1:
Grfico 1 Comparao dos dados: cor de pele, cor de cabelos, idade e peso.
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 0
Brancas Negras Loiro Castanho - 40 anos +40anos Magras Excesso de peso

100 91,66 83,33

58,33 41,66

16,66 8,33

Fonte: A autora, 2012

77 Alm disso, em 50% das imagens, a mulher aparece em um relacionamento heterossexual, ou seja, acompanhada de um homem. Em nenhum momento, a satisfao feminina tanto pessoal quanto sexual est relacionada com outro tipo de relao. Dessa forma, 33,33% das notcias apresentadas so sobre a atitude da mulher em relao ao sexo. Outro tema incidente das fotografias analisadas a questo do consumismo. Em trs fotografias, a mulher relacionada com o consumo de produtos, no caso, roupas (imagem 3), ou tendo o dinheiro (imagens 8 e 9) como uma grande preocupao da vida feminina. Na imagem 8, a notcia traz uma pesquisa que diz que 34% das mulheres casariam por dinheiro, ou seja, as mulheres dependeriam de um marido para serem financeiramente independentes. Nenhuma fotografia analisada mostrou a preocupao com o trabalho feminino. Como foi exposto anteriormente neste trabalho, a atualidade mostra outra situao econmica, em que a maior parte das mulheres do mundo ocidental tem sua prpria fonte de renda. Os dados acima citados foram dispostos no grfico 2, para melhor visualizao:

78
Grfico 2 Mulher relacionada ao homem, sexo, consumo e trabalho 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

50 33,33 25 0
Relacionada ao sexo Relacionada ao trabalho Relacionada ao homem Relacionada ao consumo

Fonte: A autora, 2012

Sintetizando os dados obtidos, percebe-se que o modelo de representao do feminino do portal Terra, temtica Vida e Estilo, seo Mulher, uma mulher branca, magra, heterossexual, jovial, e que tem no relacionamento com o homem seu objetivo de vida. A imagem 5, relacionada ao ttulo, um exemplo claro de ideal de beleza feminina para o Portal Terra. Em nenhum momento, so mencionadas preocupaes intelectuais femininas, como de estudo e trabalho, que, so de grande importncia para a mulher contempornea, como foi mostrado no captulo 3. O feminino teria, assim, a alma a ser preenchida pelo masculino, caso contrrio, no alcanaria a satisfao e realizao pessoal. 5 CONSIDERAES FINAIS Com o intuito de elucidar o modelo de representao do feminino do Portal Terra, temtica Vida e Estilo, seo Mulher, este trabalho apresentou o referencial terico contendo um breve histrico sobre as imagens fotogrficas, seus avanos tecnolgicos, bem como elementos da linguagem fotogrfica e os gneros fotojornalsticos. Alm disso, foi especificado sobre o gnero fotografia ilustrativa no jornalismo contemporneo e a fotografia no webjornalismo. Para compreender o modelo de feminilidade, tambm foi necessrio um breve estudo histrico do feminino na imprensa mundial sua representao na imprensa ilustrada mundial e brasileira. A partir da anlise do corpus atravs dos procedimentos metodolgicos, foi possvel identificar caractersticas do modelo de feminino apresentado no Portal Terra, seo Mulher. Um modelo de mulher branca, magra, consumista, heterossexual, que sugestionada a satisfazer os desejos do homem e depende deste para ser feliz. Em nenhum momento, foram

79 apresentadas relaes da mulher com o trabalho ou estudo. Indicao de que estes fatores no so importantes na viso de quem formula o contedo da seo estudada do Terra. Entretanto, necessrio explicitar que a mdia no um fator determinante sobre o comportamento dos sujeitos, e, sim, sugere certos tipos de comportamentos. Conforme Wolf (1985), de fato, se o indivduo submetido aos estmulos da propaganda poderia apenas responder sem oferecer nenhuma resistncia, para a teoria behavorista, "a posterior evoluo do communication research converge na explicitao de que, na influncia das comunicaes de massa intervm as resistncias que os destinatrios opem de vrias formas" (p. 10). Wolf trata no apenas da propaganda, mas de comunicao de massas, traando um perfil de cada teoria. Se antes se acreditava que a influncia era direta, sem apresentar nenhuma resistncia, h teorias que comprovam que outros fatores, como a relaes informais dos crculos sociais, tambm influenciam no comportamento dos indivduos. Assim, a mdia sugere certo tipo de comportamento, mas no determina o que o sujeito ir seguir. A partir da anlise das 12 imagens fotogrficas, acredito que foram atingidos os objetivos geral e especficos deste trabalho - a saber, como geral, a definio do modelo de representao do feminino construdo no portal Terra, na temtica Vida e Estilo, seo Mulher, atravs das imagens fotogrficas veiculadas. Especficos: (1) realizar um resgate histrico sobre a representao do feminino pela imprensa; (2) identificar se existe um modelo de beleza ideal proposto s mulheres e qual seria este ideal; (3) conhecer quais so as situaes e temas abordados em notcias dirigidas ao pblico feminino. Foi realizado um resgate histrico sobre o assunto abordado. Assim como, foi identificado um modelo de beleza ideal proposto s mulheres leitoras da seo Mulher, do Terra. Alm disso, as situaes e temas so o relacionamento com o homem, o casamento, o sexo, a maternidade e o consumo. Por fim, espero que este trabalho possa de alguma forma contribuir para o meio acadmico, no campo da Comunicao Social, no mbito do uso da fotografia pelo jornalismo e da representao de um modelo de feminino pela mdia.

80 REFERNCIAS AGUIAR, Leonel Azevedo de Aguiar. Entretenimento: valor-notcia fundamental. IN: Revista Estudos em Jornalismo e Mdia, ISSN 1806-6496, Florianpolis, Brasil, 2008. ANAIS DA BIBLIOTECA NACIONAL, v. IV. Rio de Janeiro: Diviso de Publicaes e Divulgao, 1965. ANDRADE, Sandra dos Santos. Uma boa forma de ser feliz: Representaes do corpo feminino na revista Boa Forma. Tese (Mestrado em Educao). Faculdade de Educao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Porto Alegre, 2002. BAEZA, Pepe. Por uma funcin crtica de la fotografia de prensa. Barcelona: Editorial Gustavo Gilli, 2003. BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Lus Antero Reto e Augusto Pinheiro (Trad.). So Paulo: Martins Fontes, 1977. BASTOS, Larrissa Grandi Vaitsman. Corpografias - Entre o analgico e o digital. Tese de doutorado. Escola de Comunicao da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Rio de Janeiro, 2008. BAVISTER, Steve. Guia de Fotografia digital. Traduo de Lcia Marques. So Paulo: Senac So Paulo, 2011. BECEYRO, Ral. Ensayos sobre fotografa. Buenos Aires: Paids, 2005. BUITONI, Dulclia Helena Schroeder. Imagens semoventes: fotografia e multimdia no webjornalismo. IN: Revista ANIMUS, UFSM, 2007. ________, Imprensa feminina. So Paulo: tica, 1986. ________, ndice ou catlogo: o desligamento imagtico das fotos da revista Veja. Trabalho apresentado ao NP Fotografia: Comunicao e Cultura. IV Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom. 2006. Disponvel em: <http://galaxy.intercom.org.br:8180/ dspace/bitstream/1904/19884/1/Dulcilia%2BHelena%2BSchroeder%2BBuitoni.pdf >. Acesso em: 20 mar. 2012. ________, Mulher de Papel: a representao da mulher pela imprensa feminina brasileira. So Paulo: Summus, 2009. COSTA, Helouise; RODRIGUES, Renato. A fotografia moderna no Brasil. Rio de Janeiro: Editora da UFRJ; IPHAN; FUNARTE, 1995. COSTAS, Fabiane Tonetto. Mulheres e a insero no espao pblico. In: Reflexes Docentes III. Coletnea de artigos publicados nos jornais A Razo e Dirio de Santa Maria: Junho de 2006 e Julho de 2008. Coordenao Fritz Rivail Fernandes Nunes e Vilma L. Ochoa. Santa Maria: SEDUFSM, 2008. DORNELLES, Leni Viera. Meninas no papel. Tese (Doutorado em Educao). Faculdade de Educao, Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Porto Alegre, 2002. FERREIRA, Mary. Mulher e poltica: do voto feminino Lei das Cotas, a difcil insero das mulheres nas democracias representativas. Revista Espao Acadmico. Londrina, n 37, junho, 2004. Disponvel em <http://www.espacoacademico.com.br/037/37cferreira.htm>. Acesso em: 29 jun. 2011. FILHA, Constantina Xavier. Imprensa Feminina entre modas, bordados, cuidados com a prole e o casamento: dispositivos pedaggicos. Instrumento: R. Est. Pesq. Educ. Juiz de Fora, v. 12, n. 2, jul/dez, 2010. GONALVES, Sandra. Por uma fotografia menor no jornalismo dirio contemporneo. IN: Revista da Associao Nacional dos Programas de Ps-graduao em Comunicao. E-comps. Braslia: v. 12, n. 2. maio/ago, 2009. JAKOBSON, Roman. Lingstica e comunicao. So paulo: Cultrix, 1969. JAZDZEWSKI, Catherine. As revistas. In: FAUX, Dorothy. Beleza do Sculo. So Paulo: Cosac &Naify, 2000.

81 KOSSOY, Boris. Fotografia e Histria. So Paulo: tica, 2009. KURTZ, Howard. Media circus. New York: Times Book, 1993. LAKATOS, Eva Maria; MARCONI, Marina de Adrade. Metodologia do trabalho cientfico: procedimentos bsicos, pesquisa bibliogrfica, projeto e relatrio, publicaes e trabalhos cientficos. 4 ed. So Paulo: Atlas, 1992. LEITE, Enio. A histria da Fotografia Digital. Disponvel em <http://forum.mundofotografico.com.br/index.php?topic=5141.0>. Acesso em: 29 mar. 2012. LINDEMANN, Cristiane. A apropriao da fotografia produzida pelo leitor-reprter na narrativa jornalstica em Zero Hora e zerohora.com. Projeto de pesquisa apresentado para Exame de qualificao). Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao, 2012. MARTINS, Nelson. A imagem digital na editorao: manipulao, converso e fechamento de arquivos. Rio de Janeiro: Ed. SENAC Nacional, 2003. MIELNICZUK, Luciana. Jornalismo na web: uma contribuio para o estudo do formato da notcia na escrita hipertextual. Tese de Doutorado em Comunicao e Cultura Contempornea, Faculdade de Comunicao, Universidade Federal da Bahia. Salvador, 2003. MUNHOZ, Paulo. Estgios de desenvolvimento do fotojornalismo na internet. In: Dilogos & Cincia. Revista da Rede de Ensino FTC. ISSN 1678-0493. Ano V, n. 11, set. 2007. NOVELLI, Daniela. Juventudes e imagens na revista Vogue Brasil (2000-2001). Dissertao de mestrado. Programa de Ps-Graduao em Histria, com rea de concentrao na Histria do Tempo Presente. UDESC: Florianpolis, 2009. OLIVEIRA, Eviram Morais de. Da fotografia analgica ascenso da fotografia digital. Disponvel em http://www.bocc.ubi.pt/pag/oliveira-erivam-fotografia-analogica-fotografiadigital.pdf , 2006. Acesso em: 29 de mar. 2012. __________; VICENTINI, Ari. Fotojornalismo: uma viagem entre o analgico e o digital. So Paulo: Cengage Learning, 2009. PROBST, Elisiana Renata Probst. A evoluo da mulher no mercado de trabalho. IN: Revista Leonardo Ps, n 2, ICPG, 2003. RAMOS, Menandro. Um breve ensaio sobre a fotografia e a leitura crtica do discurso fotogrfico. <http://www.studium.iar.unicamp.br/23/03.html?ppal=3.html>. Acesso em: 10 mai. 2012. RIDENTI, Marcelo Siqueira. As mulheres na poltica brasileira: os anos de chumbo. Tempo Social; Rev. Sociol, USP, S. Paulo, 2(2): 113-128, 2.sem, 1990. ROUILL, Andr. Entre o documento e a arte contempornea. So Paulo: Senac. 2009. SANTOS, Ana Prado Reis dos. Informao fast-food: um estudo de caso do jornal Ultimo Segundo do Portal IG. Dissertao de Mestrado. Universidade Federal da Bahia. 2002. Disponvel em: <http://www.bocc.ubi.pt/pag/santos-prado-ana-fast-food.pdf>. SCHOSSLER, Gustavo Baldasso. Foto-ilustrao: as relaes entre fotografia e a ilustrao na era digital. (Trabalho de Concluso de Curso). Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao, 2005. SILVA, Alessandra Alves Silva. s mais um click: da cmara escura a era digital. (Trabalho de Concluso de Curso). Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao, 2009. SOUSA, Jorge Pedro. Fotojornalismo Introduo histria, s tcnicas e linguagem da fotografia impressa. Florianpolis: Letras Contemporneas, 2004. ________. Uma histria crtica do fotojornalismo ocidental. Chapec: Argos; Florianpolis: Letras Contemporneas, 2000. STENZEL, Lucia Marques. Obesidade: o peso da excluso. Porto Alegre: Edipucrs, 2002. VILLAA, Nzia. A edio do Corpo tecnocincia, artes e moda. So Paulo: Estao das Letras, 2007.

82 WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1985. www.terra.com.br saude.abril.com.br Sites consultados