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ASIGNATURA:

INVESTIG. MERCADOS Y SOCIOLOGIA CONSUMO

Curso 2010/2011 (Cdigo:125051)

1.OBJETIVOS
La asignatura tiene como objetivo bsico proporcionar al alumno los conocimientos necesarios para el estudio del consumo como prctica social. En las sociedades capitalistas avanzadas, la prctica social del consumo refleja la estructura de las clases sociales y configura el espacio simblico del deseo. El consumo como prctica social compleja, trasciende as la mera apropiacin de la utilidad de los productos, reflejando el sistema de valores dominante en cada momento histrico concreto. El curso est enfocado al estudio del proceso de formacin de la sociedad de consumo en Espaa y pretende que los alumnos se familiaricen con los paradigmas tericos y las tcnicas que sirven de soporte a la investigacin social de mercados. Se prestar especial atencin al anlisis del discurso ideolgico y publicitario.

2.CONTENIDOS
El curso est estructurado en tres grandes bloques temticos. En el primero (temas 1 y 2) se abordan las teoras sobre la formacin del mercado neocapitalista, as como el proceso de constitucin de la sociedad de consumo en Espaa. Se trata de una primera parte de contenido terico-prctico, sobre cuya materia, el alumno deber presentar al final del curso una pequea investigacin emprica. El segundo (temas 3, 4 y 5) est dedicado a los principales paradigmas tericos que sirven de referencia a la investigacin social de mercados: las teoras de la ideologa, las teoras en la interpretacin (el modelo psicoanaltico) y las teoras de la significacin (los modelos lingstico y semitico). Por ltimo, hay un bloque temtico (temas 6 y 7) que est destinado a las tcnicas de investigacin social de mercados, y en concreto a las posibilidades de las principales tcnicas cuantitativas y cualitativas: la encuesta estadstica y el grupo de discusin. PRIMERA PARTE: LA SOCIEDAD DE CONSUMO TEMA 1.Teora general. Teora neoclsica de la demanda. El proceso de concentracin capitalista. La constitucin de la norma de consumo de masas. La produccin social de la necesidad [GALBRAITH; AGLIETTA, caps. 3 y 4; ALONSO; ORT, b)]. TEMA 2.La sociedad de consumo en Espaa. El proceso de constitucin del capitalismo espaol. Las fases del desarrollo econmico espaol. El Estado del Bienestar en Espaa [NADAL, caps. 2, 4, 6, 10y 11; ALONSO-CONDE; MUOZ (intr.), cap. 6; ARRIBAS, ARRIBAS-HUMANES]. SEGUNDA PARTE: PARADIGMAS TERICOS DE REFERENCIA TEMA 3.Teoras de la ideologa. El fetichismo de la mercanca. Teora general: la representacin del mundo. Teora restringida: la falsa conciencia. Niveles de interpretacin ideolgica (MARX, cap. 1; LENK, THERBORN). TEMA 4. Teoras de la interpretacin. El modelo psicoanaltico. Sntomas, sueos y lapsus. La estructura del aparato psquico: inconsciente,preconsciente y consciencia (GMEZ PIN; FREUD, cap. VII La elaboracin onrica y la Psicologa de los proceso onricos). TEMA 5.Teoras de la significacin. El modelo lingstico. La concepcin binaria del signo. La oposicin lengua/habla. Las funciones del lenguaje. El modelo semitico (SAUSSURE; PIZARRO; JAKOBSON, cap. 14).

TERCERA PARTE: TCNICAS DE INVESTIGACIN SOCIAL DE MERCADOS TEMA 6. Tcnicas cuantitativas. La encuesta estadstica. Su valor epistemolgico. Lmites y posibilidad (ORT, a). TEMA 7.Tcnicas cualitativas. El grupo de discusin como situacin experimental. Sistemas de marcas y universos simblicos. Anlisis detextos y discursos (ORT, a); IBEZ).

3.EQUIPO DOCENTE
JOSE MARIA ARRIBAS MACHO BEATRIZ MAAS RAMIREZ

4.BIBLIOGRAFA BSICA

Buscarlo en libreria virtual UNED ISBN(13): 9788434414440 Ttulo: LA SOCIEDAD OPULENTA (1) Autor/es: Galbraith, John Kenneth ; Editorial: ARIEL Buscarlo en el MCU Buscarlo en bibliotecas UNED

Buscarlo en libreria virtual UNED ISBN(13): 9788440202239 Ttulo: LA INTERPRETACIN DE LOS SUEOS (1) Autor/es: Freud, Sigmund ; Editorial: ORBIS Buscarlo en el MCU Buscarlo en bibliotecas UNED

Buscarlo en libreria virtual UNED ISBN(13): 9788476004272 Ttulo: CURSO DE LINGSTICA GENERAL Autor/es: Saussure, Ferdinand De ; Editorial: EDICIONES AKAL, S.A. Buscarlo en el MCU Buscarlo en bibliotecas UNED

Buscarlo en libreria virtual UNED ISBN(13): 9788485859160 Ttulo: EL PSICOANLISIS (3) Autor/es: Gmez Pin, Vctor ; Editorial: MONTESINOS EDITOR, S.A. Buscarlo en el MCU Buscarlo en bibliotecas UNED

Buscarlo en libreria virtual UNED ISBN(13): 9789505183494 Ttulo: EL CONCEPTO IDEOLOGA. COMENTARIO CRTICO Y SELECCIN SISTEMTICA DE TEXTOS Autor/es: Lenk, Kurt ; Editorial: AMORRORTU Buscarlo en bibliotecas UNED

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Comentarios y anexos:
La bibliografa est organizada en textos bsicos y bibliografa complementaria. Ambos son de obligada lectura aunque con matices. Los textos bsicos inauguran paradigmas tericos, y por tanto deben leerse completos, aunque despus solo sea necesario trabajar a fondo determinados captulos que aparecen indicados en la web de la asignatura (http://www.uned.es/125051/socicon/index.html). La bibliografa complementaria, en ocasiones ms especfica que los textos bsicos, est formada por captulos o pequeos textos que acercan al contenido ms concreto de la asignatura. El alumno deber manejar con soltura la totalidad del material bibliogrfico, y si algunos textos estn agotados o son de difcil localizacin, deber ponerse en contacto con el profesor de la asignatura. Bibliografa bsica GALBRAITH, John K.: La sociedad opulenta. Ariel, Barcelona, 1987. ARRIBAS MACHO, J. M.: "Antecedentes de la sociedad de Consumo en Espaa: de la dictadura de Primo de Rivera a la II Repblica". Poltica y Sociedad n.o 16, 1994. U. Complutense. LENK, Kurt: El concepto ideologa. Comentario crtico y seleccin sistemtica de textos. Amorrortu Editores, Buenos Aires, 1982. GMEZ PIN, Vctor: El psicoanlisis. Ed. Montesinos, Barcelona, 1988. FREUD, Sigmund: La interpretacin de los sueos. Ed. Orbis, Barcelona, 1988. SAUSSURE, Ferdinand: Curso de lingstica general. Alianza Universidad Textos, Madrid, 1987. Sociologa del consumo, Poltica y Sociedad n.o 16, 1994 (mayo-agosto). Universidad Complutense, Madrid. ORT, Alfonso: a) "La apertura y el enfoque cualitativo o estructural". En M. Garca Ferrando (comp.): El anlisis de la realidad social. Mtodos y tcnicas de investigacin. Alianza Universidad Textos. Madrid, 1986. b) "La estrategia de la oferta en la Sociedad neocapitalista de consumo: gnesis y praxis de la investigacin motivacional de la demanda". Pol-tica y Sociedad n.o 16, 1994. Universidad Complutense. Bibliografa complementaria AGLIETTA, M.: Regulacin y crisis del capitalismo. Siglo XXI, Mxico, 1986. ARRIBAS MACHO, J. M. y HUMANES, M.: "La construccin del discurso ideolgico del consumo: el caso espaol". Estudios sobre consumo, n.o 39, 1996, Instituto Nacional del Consumo, Madrid. ARRIBAS MACHO, J. M.: Nestle: paradigma de la comunicacin publicitaria en "Nestle en Espaa. Reflexiones sobre su contribucin al desarrollo econmico y social". Nestle, Barcelona, 2005. pp. 84-97. ALONSO, Luis E.: "La produccin social de la necesidad". Economistas, 18, febrero de 1986 (colgado en la web de la asignatura). ALONSO, L. E. y CONDE, F.: La Historia del consumo en Espaa. Una aproximacin a sus orgenes y primer desarrollo. Madrid, Debate, 1994. ALONSO, Luis Enrique: La era del consumo. Siglo XXI, Madrid, 2005. BAUDRILLARD, J. La sociedad de consumo. Sus mitos sus estructuras. (Presentacin de Luis E. Alonso), Siglo XXI de Espaa, Editores, S.A., Madrid, 2009. IBEZ, Jess: Ms all de la Sociologa. El grupo de discusin. Tcnica y crtica. Siglo XXI, Madrid, 1979. IBEZ, Jess: Investigacin profunda y motivacin, en "Creatividad y publicidad" Instituto Nacional de Publicidad, Madrid,

1969 (pgina web). JAKOBSON, Romn: Ensayos de lingstica general. Seix Barral, Barcelo-na, 1981. LUCAS, ngel de y ORT, Alfonso: "Gnesis y Desarrollo de la Prctica Cualitativa del Grupo de Discusin: Fundamentacin metodolgica de la investigacin social cualitativa". Investigacin y Marketing, n.o 47, marzo 1995 (pgina Web). LUCAS, ngel de: "Fantasmtica de la Publicidad". Cuadernos Contra-punto, octubre 1990 (pgina Web). MARX, Karl: La ideologa alemana. Grijalbo, Barcelona, 1974. MUOZ DEL BUSTILLO, Rafael: Crisis y futuro del estado de Bienestar. Alianza Editorial, Madrid, 1989. NADAL, J.; CARRERAS, A. y SUDRIA, C. (comp.): La economa espaola en el siglo XX. Una perspectiva histrica. Ariel, Barcelona, 1987. PIZARRO, Narciso: Metodologa sociolgica y teora lingstica. Comuni-cacin. Madrid, 1979. THERBORN, Gran: La ideologa del poder y el poder de la ideologa. Siglo XXI, Madrid, 1987.

5.BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA

Buscarlo en libreria virtual UNED ISBN(13): 9788432313769 Ttulo: LA SOCIEDAD DE CONSUMO Autor/es: Jean Baudrillard ; Editorial: : SIGLO XXI DE ESPAA EDITORES Buscarlo en el MCU Buscarlo en bibliotecas UNED

6.EVALUACIN
Se celebrarn segn las fechas indicadas en la Gua de convocatoria de febrero, junio y septiembre. La primera prueba personal consta de los tres primeros bloques temticos y la segunda de los cuatro restantes, teniendo en cuenta que junto a esta segunda prueba el alumno deber presentar el trabajo sobre e discurso publicitario relativo a un producto-mercanca. Dicho trabajo podr tener un carcter histrico y estar organizado en funcin de la publicidad del producto en las diferentes fases de la sociedad de consumo espaola. Es conveniente ponerse en contacto con el profesor antes de decidir el producto o el tema objeto de estudio. Se recomienda enviarlo despus del examen de junio. La duracin de los exmenes ser de dos horas.

7.HORARIO DE ATENCIN AL ESTUDIANTE

Consultas telefnicas: martes, de 16 a 20 h. Consultas escritas: Profesor de Tcnicas de Investigacin de Mercados y Sociologa del Consumo. Facultad de Ciencias Polticas y Sociologa, Obispo Trejo, s/n. 28040 Madrid. Tel.: 91 398 70 77 y 91 398 70 68. e-mail: jarribas@poli.uned.es y bmanas@poli.uned.es