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Communiqu de presse Chambourcy, le 10/07/2012

CHAMPIONNAT DEUROPE DE FOOTBALL 2012


Kantar Media dresse un bilan mdiatique de lvnement Foot de lanne
Le football reste le sport prfr des Franais, et lEuro 2012 confirme cette tendance. Coorganis par la Pologne et lUkraine, ce championnat sest droul du 8 juin au 1er juillet 2012 et a t un vnement sportif trs mdiatis et rentable : les Franais en ont entendu parler 4 fois par jour et TF1 et M6, seules chaines franaises nationales avoir diffus les matchs, se sont partages prs de 54,2 millions deuros bruts de recettes publicitaires. Kantar Media a men avant le dbut de la comptition une tude permettant de mettre en lumire le niveau dintrt des Franais pour lEuro 2012. Cette nouvelle tude KantarSport rvle que 31%1 des personnes interroges suivent cette comptition (17% sont beaucoup intresses et 14% sont assez intresses). Un public trs disparate puisque le profil des intresss est largement domin par les hommes (49% contre 14% de femmes), les tranches dges les moins leves, les personnes rsidant en province ou encore les foyers de 4 personnes et plus. La nouvelle chane beIN Sport avait acquis la totalit des droits de diffusion des matchs, et revendu TF1 et M6 la diffusion de 19 rencontres. Ces 2 chanes ont rcolt prs de 54,2 millions deuros bruts2 investis par 138 annonceurs. Les crans classiques reprsentent eux seuls 49 millions deuros bruts : 29 millions pour TF1 et 20 millions pour M6, une opration honorable pour les 2 chanes nationales. Voici le top 10 des annonceurs avec les montants investis en euros, ainsi que le Top 5 des matchs ayant gnr le plus de recettes publicitaires, tablis par Kantar Media. Le match qui a gnr le plus de recettes publicitaires est celui du 23 juin, opposant la France lEspagne sur TF1, avec 5,4 millions deuros pour les crans classiques. Top 10 annonceurs crans classiques + parrainage
Investissements publicitaires bruts en millions deuros

Top 10 annonceurs crans classiques


Investissements publicitaires bruts en millions deuros


HYUNDAI KIA MOTORS PMU PARI MUTUEL URBAIN CITROEN RENAULT FDJ COCA COLA SAMSUNG MICHELIN PNEUS PEUGEOT 2, 6 2, 1 1, 9 1, 6 1, 4 1, 4 1, 4 1, 3 1, 3 1, 2

HYUNDAI KIA MOTORS COCA COLA PMU PARI MUTUEL URBAIN SHARP CITROEN RENAULT FDJ SAMSUNG MICHELIN PNEUS

2,9 2,2 1,9 1,9 1,7 1,6 1,5 1,4 1,3 1,3

Top 5 des matchs crans classiques


Investissements publicitaires bruts en millions deuros


23-juin 11-juin 01-juil 19-juin 09-juin France-Espagne France-Angleterre Espagne-Italie France-Sude Allemagne-Portugal 5,4 4,6 4,4 4,1 3,8 TF1 TF1 TF1 M6 TF1

Les mdias ont aussi fortement relay lvnement. Avec 10 936 UBM* en 29 jours (du 6 juin au 4 juillet 2012), les Franais ont t exposs en moyenne prs de 4 fois par jour un sujet li cette comptition de football. Globalement, la presse est le mdia qui a le plus fortement contribu la mdiatisation de cet vnement sportif (45% des UBM, et 33% pour la tlvision). Un score plus lev de 30% par rapport ldition 2008 ( primtre constant), mais dont les sujets sont sans doute en grande partie aliments par les diffrentes polmiques suscites par le comportement de certains joueurs. Le pic dimpact mdiatique a eu lieu dimanche 24 juin, aprs le Quart de finale face lEspagne, et donc llimination des tricolores, avec 713 UBM : chaque Franais a t expos en moyenne 7 fois cette information ce jour-l. La tlvision est le mdia ayant le plus relay cette limination en runissant prs de 44% de lUBM total de la journe. A titre de comparaison, le moment phare de la comptition, la finale, comptabilise 626 UBM. Malgr un contexte mdiatique occup par les lgislatives pendant deux semaines - avec des pics plus de 3700 UBM jour - le bruit mdiatique de lEuro 2012 nous rappelle limportance de cet vnement, surtout port par le rendement sportif de lquipe nationale. LEuro reste un rendez-vous incontournable auprs des amateurs de sport, et constitue une manne inpuisable pour les mdias : commentaires sportifs, analyses sociales et conomiques de lvnement, aspects touristiques, etc. conclut Laurent Martinez, Directeur des Etudes KantarSport chez Kantar Media.

*Mthodologie de lUBM LUBM (Unit de Bruit Mdiatique), cre en 2000, est lindicateur de rfrence de mesure de limpact mdiatique. Il est produit par le ple information de Kantar Media, en partenariat avec Mdiamtrie. Cet indicateur composite intgre lespace rdactionnel (en pages ou en minutes) consacr un sujet et laudience du mdia qui vhicule cette information sur la cible 15 ans et plus. 1 UBM correspond 1% de la population potentiellement expose une page ou une minute dinformation sur un sujet dans les mdias. Indice de pression mdiatique, lUBM est mis en uvre quotidiennement sur un panel de 110 supports (43 supports de presse crite, 54 tranches dinformation radio et TV, 13 supports de presse en ligne) leaders en terme daudience. A propos de Kantar Media

Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, d optimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de la marque, dcryptage du comportement et de l engagement du consommateur, analyse des stratgies d influence sur internet :

Etude Soccerscope, juin 2012, base 1000 individus franais de 15 ans et plus. Source : Kantar Scope 2010-2011. 2 Montant des investissements publicitaires bruts pour TF1 et M6, crans classiques et parrainage avant er toute forme de remise et ngociation entre le 8 juin et le 1 juillet 2012.

Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et de competitive intelligence qui intgrent l analyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media

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