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HYUNDAI KIA MOTORS PMU PARI MUTUEL URBAIN CITROEN RENAULT FDJ COCA COLA SAMSUNG MICHELIN PNEUS PEUGEOT 2, 6 2, 1 1, 9 1, 6 1, 4 1, 4 1, 4 1, 3 1, 3 1, 2
HYUNDAI KIA MOTORS COCA COLA PMU PARI MUTUEL URBAIN SHARP CITROEN RENAULT FDJ SAMSUNG MICHELIN PNEUS
2,9 2,2 1,9 1,9 1,7 1,6 1,5 1,4 1,3 1,3
23-juin 11-juin 01-juil 19-juin 09-juin France-Espagne France-Angleterre Espagne-Italie France-Sude Allemagne-Portugal 5,4 4,6 4,4 4,1 3,8 TF1 TF1 TF1 M6 TF1
Les mdias ont aussi fortement relay lvnement. Avec 10 936 UBM* en 29 jours (du 6 juin au 4 juillet 2012), les Franais ont t exposs en moyenne prs de 4 fois par jour un sujet li cette comptition de football. Globalement, la presse est le mdia qui a le plus fortement contribu la mdiatisation de cet vnement sportif (45% des UBM, et 33% pour la tlvision). Un score plus lev de 30% par rapport ldition 2008 ( primtre constant), mais dont les sujets sont sans doute en grande partie aliments par les diffrentes polmiques suscites par le comportement de certains joueurs. Le pic dimpact mdiatique a eu lieu dimanche 24 juin, aprs le Quart de finale face lEspagne, et donc llimination des tricolores, avec 713 UBM : chaque Franais a t expos en moyenne 7 fois cette information ce jour-l. La tlvision est le mdia ayant le plus relay cette limination en runissant prs de 44% de lUBM total de la journe. A titre de comparaison, le moment phare de la comptition, la finale, comptabilise 626 UBM. Malgr un contexte mdiatique occup par les lgislatives pendant deux semaines - avec des pics plus de 3700 UBM jour - le bruit mdiatique de lEuro 2012 nous rappelle limportance de cet vnement, surtout port par le rendement sportif de lquipe nationale. LEuro reste un rendez-vous incontournable auprs des amateurs de sport, et constitue une manne inpuisable pour les mdias : commentaires sportifs, analyses sociales et conomiques de lvnement, aspects touristiques, etc. conclut Laurent Martinez, Directeur des Etudes KantarSport chez Kantar Media.
*Mthodologie de lUBM LUBM (Unit de Bruit Mdiatique), cre en 2000, est lindicateur de rfrence de mesure de limpact mdiatique. Il est produit par le ple information de Kantar Media, en partenariat avec Mdiamtrie. Cet indicateur composite intgre lespace rdactionnel (en pages ou en minutes) consacr un sujet et laudience du mdia qui vhicule cette information sur la cible 15 ans et plus. 1 UBM correspond 1% de la population potentiellement expose une page ou une minute dinformation sur un sujet dans les mdias. Indice de pression mdiatique, lUBM est mis en uvre quotidiennement sur un panel de 110 supports (43 supports de presse crite, 54 tranches dinformation radio et TV, 13 supports de presse en ligne) leaders en terme daudience. A propos de Kantar Media
Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, d optimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de la marque, dcryptage du comportement et de l engagement du consommateur, analyse des stratgies d influence sur internet :
Etude Soccerscope, juin 2012, base 1000 individus franais de 15 ans et plus. Source : Kantar Scope 2010-2011. 2 Montant des investissements publicitaires bruts pour TF1 et M6, crans classiques et parrainage avant er toute forme de remise et ngociation entre le 8 juin et le 1 juillet 2012.
Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et de competitive intelligence qui intgrent l analyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media
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