O videoclipe como extenso da cano: apontamentos para anlise

Jeder Janotti Jnior Thiago Soares

Resumo: O presente artigo empreende um desdobramento da metodologia de anlise miditica da cano em direo ao videoclipe. Tomamos como ponto de partida a verificao dos vnculos existentes entre cano e clipe, discutindo, atravs de conceitos da Semitica e dos Estudos Culturais, as noes de percurso, refro e dico da cano no terreno da imagem no videoclipe. Os conceitos de gneros musicais ajudam a debater esse audiovisual para alm de uma anlise textual, compreendendo suas dinmicas de consumo. Atravs da noo de performance da cano popular massiva, discutimos conceitos que nos ajudam a empreender algumas categorias que podem se configurar numa futura metodologia de anlise miditica de videoclipes. Palavras-chave: videoclipe; cano; gneros musicais; performance Abstract: The videoclip as an extension of music: Points for analysis This article scrutinizes the mediatic analysis methodology of the shift of popular songs towards the videoclip. Our starting point is an analysis of the bonds linking music to videoclips, discussing the ideas of passage, chorus and diction of the song in the field of videoclip imagery based on concepts of Semiotics and on Cultural Studies. The concepts of musical genres underpin our debate on this audiovisual instrument, extending it beyond a textual analysis to understand its dynamics of consumption. Through the idea of the performance of mass pop music, we discuss concepts that help us outline categories that can be applied in a future methodology of mediatic videoclip analysis. Keywords: videoclip; pop music; musical genres; performance

Ao localizar a discusso do videoclipe nos estudos da msica pop , uma questo parece premente: de que forma som e imagem perpassam os encontros e tenses que
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Apesar do uso recorrente do termo Msica Popular Massiva, como no livro Comunicao e Msica Popular Massiva, dos organizadores Jeder Janotti Jnior e Joo Freire Filho, adota-se o termo msica pop para se referir s expresses musicais produzidas e consumidas a partir da configurao das indstrias fonogrficas ao longo do sculo XX. O termo msica pop d relevo problemtica dos gneros musicais forjados a partir do rock e que possuem estreita relao com certas produes audiovisuais presentes no universo da cultura jovem.

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envolvem cano e videoclipe? A indagao pode parecer um tanto quanto banal, uma vez que bastante evidente que videoclipe e cano so participantes de um sistema de produo que integra itinerrios semelhantes. Uma investigao mais detalhada sobre essas duas instncias e mais, sobre a relao estabelecida entre esses dois produtos da cultura miditica , no entanto, pode resultar na revelao de nuances que ajudem a mapear evidncias nos percursos que liguem cano e clipe. Tal percurso pode proporcionar, portanto, a visualizao de uma metodologia de anlise do videoclipe que se baseie em conceitos e aportes oriundos da msica pop (e a materializao da cano), aliados s especificidades televisivas e cinematogrficas do videoclipe. Assim, acredita-se que, ao abordar o videoclipe como produto miditico, deve-se levar em considerao suas dimenses sonora e musical, tanto em seus aspectos plsticos quanto em relao sua insero nas indstrias culturais do audiovisual. Nesse sentido, este artigo procura assinalar os elementos que caracterizam a elaborao de uma metodologia de inspirao semitica articulada aos estudos culturais em suas

aplicaes s manifestaes musicais, direcionada anlise e interpretao dos aspectos miditicos do videoclipe como uma forma de expresso da msica pop. Desde j torna-se necessrio esclarecer que a idia de msica pop est ligada s expresses musicais surgidas no sculo XX e que se valeram do aparato miditico contemporneo, ou seja, tcnicas de produo, armazenamento e circulao tanto em suas condies de produo quanto em suas condies de reconhe cimento. Na verdade, em termos miditicos, pode-se relacionar a configurao da msica pop ao desenvolvimento dos aparelhos de reproduo e gravao musical, o que envolve as lgicas mercadolgicas da indstria fonogrfica, os suportes de circulao das canes e os diferentes modos de execuo, audio e circulaes audiovisuais relacionados a essa estrutura. Sabe-se, por exemplo, que o aumento do consumo da msica por uma parcela da populao que no possui conhecimento da notao musical est diretamente ligado ao aparecimento dos primeiros aparelhos de reproduo sonora: o gramofone, o fongrafo, o rdio e o toca-discos, e que, por outro lado, a popularizao de expresses musicais, como o rock a partir da dcada de 50, est ligada no s indstria fonogrfica como tambm televiso e ao cinema. preciso reconhecer, ento, que a expresso msica pop refere-se, em geral, a um repertrio compartilhado mundialmente e intima-mente ligado produo, circulao e ao consumo da msica conectados indstria fonogrfica. Esse adendo permite a compreenso de que, apesar de popular, a msica,
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pelo menos em sentido estrito, passa pelas condies de produo e reconhecimento inscritas nas indstrias culturais. Inserir o videoclipe nesta discusso entender que o percurso histrico desse audiovisual acompanha os desdobramentos dos aparatos tcnicos da msica pop, estando,
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Essa idia devedora dos comentrios e sugestes apresentados pela Professora Silvia Borelli no XVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.

portanto, sujeito s variaes que a histria desses suportes abarca. No se pode esquecer tambm de que historicizar determinado produto miditico identificar condies de reconhecimento e o entorno no qual ele mapeia as suas trajetrias de circulao. Produo, armazenamento e circulao na dinmica do videoclipe obedecem a um itinerrio que leva em considerao preceitos oriundos das lgicas dos sistemas produtivos da msica pop em suas condies tanto de produo quanto de reconhecimento. Investigar a dinmica do videoclipe nessas circunstncias , portanto, no reduzir, exclusivamente, o estudo a uma cartilha de preceitos de ordem imagtica (embora saibamos do papel fundamental da decupagem e da identificao dos elementos imagticos desse audiovisual), mas levar em considerao que as configuraes presentes no mbito desse audiovisual so resultantes tambm de uma dinmica que envolve o encontro entre os elementos musicais e imagticos. Para que possamos empreender a dimenso do videoclipe na comunicao e na cultura contemporneas, precisamos mapear entornos e trajetos que so fundamentais na constituio do videoclipe. Tentaremos mostrar de que forma o videoclipe se configura numa extenso da cano, entendendo que no jogo de foras da produo do clipe so levadas em considerao noes de pertencimento a determinados gneros musicais e as narrativas imagticas particulares presentes nos videoclipes. Definiremos o que venha a ser a cano pop para, em seguida, identificarmos de que forma os artefatos visuais presentes nos videoclipes vo sendo incorporados s noes de gneros musicais e s performances j previamente inscritas nas canes.

Cano e videoclipe: percursos

A noo de cano est ligada aos encontros entre a cultura popular e os artefatos miditicos. Inicialmente, a cano se refere capacidade humana de transformar uma srie de contedos culturais em peas que configuram letra e melodia. O trajeto histrico da cano popular at a sua configurao de massa perpassa, portanto, a execuo ao vivo para, em seguida, estar submetida s diversas formas de mediaes tcnicas. Segundo o pesquisador da cano brasileira Luiz Tatit (2004), o surgimento do primeiro gnero da cano popular brasileira, o samba, est diretamente relacionado ao aparecimento do gramofone, j que foram as primeiras gravaes que colocaram a necessidade de repetio da letra, de

uma estruturao precisa da msica e o reconhecimento da importncia de autores e/ou intrpretes dessas peas musicais. Um aspecto que merece destaque em relao configurao da cano a regularidade rtmica e meldica que privilegiava os refres e os temas recorrentes. O refro pode ser definido como um modelo meldico de fcil assimilao que tem como objetivos principais sua memorizao por parte do ouvinte e a participao (cantar junto) do receptor no ato de audio. Ele uma frase 94
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musical que se repete ao longo da cano, servindo de baliza para os outros elementos da msica de massa (as estrofes, as pontes e os solos), podendo valorizar tanto o ritmo quanto a rima e os aspectos semnticos da letra. Ao considerarmos que a cano detentora de um percurso, de uma trajetria, e que o refro esse ponto de referncia nesse itinerrio, cabe questionar como esse elemento plstico da cano configurado no percurso visual no videoclipe pode ser apreendido. John Mundy (1999) j havia pensado essa relao, uma vez que a cano produzida antes de o vdeo ser concebido e o diretor normalmente cria imagens tendo a cano como guia. Alm disso, o videoclipe vende a cano. E ele , tambm, responsvel por a cano estar nos olhos dos artistas, da gravadora e do pblico. A noo de percurso do clipe sobre a cano pode se dar de inmeras formas. Para o autor, os videoclipes
freqentemente refletem a estrutura da cano e se apropriam de certos artefatos musicais no domnio da melodia, ritmo e timbre. A imagem pode at parecer imitar as batidas e fruies do som, indeterminando, com isso, as fronteiras entre som e imagem. Video-makers tm desenvolvido uma srie de prticas para colocar a imagem na msica na qual a imagem adquire um status de autonomia e abandona certos modos de representao mais direta da cano. Em troca, a imagem ganha em flexibilidade e desenvoltura, assim como na polivalncia de significados. Muitos dos significados do videoclipe recaem neste dar-e-pegar entre som e imagem e nas relaes entre seus vrios modos de continuidade. (MUNDY, 1999, p. 21)

No cabe tentar estabelecer relaes fechadas na identificao do percurso que a cano evoca e que o videoclipe pode percorrer. Como atesta Mundy, a relao que se estabelece entre cano e clipe angariada no dar-e-pegar entre som e imagem. Segundo Michel Chion (1994), a msica agregaria valor imagem, mas pode-se pensar que, dependo do caso, tanto a imagem como a cano podem agregar valor ao produto final, essa hierarquia ir variar de acordo com as especificidades de cada videoclipe. Ou seja, possvel que algumas canes tragam em sua sonoridade e na articulao vocal do intrprete, por exemplo, uma dico conectada a determinados traos imagticos. Segundo Tatit (1997, 1999, 2001, 2004), pode-se, a princpio, estruturar as diferentes formataes da cano popular brasileira, em trs dices diferenciadas: 1) a tematizao, caracterizada por uma regularidade rtmica centrada nas estruturas dos refres e de temas recorrentes, como as canes da Jovem Guarda e a msica ax; 2) a passionalizao, caracterizada por uma ampliao meldica centrada na extenso das notas musicais, exemplificada pelo samba-cano, sertanejo e baladas em geral e 3) figurativizao,
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O conceito de dico da cano formulado pelo semioticista Luiz Tatit (2004), que considera como dico o encontro entre letra e melodia na cano brasileira. Ele aqui estendido cano pop em sentido amplo. A dico caracteriza tanto canes especficas quanto traos estilsticos dos diversos gneros musicais presentes na msica popular massiva.
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em que h uma valorizao na entoao lingstica da cano, valorizando os aspectos da fala presentes nessas peas musicais, tal como acontece no rap e no samba de breque. Naturalmente, a configurao das canes no se esgota em um desses modelos. Na verdade, boa parte da produo musical de massa, que possui uma potica diferenciada, como as composies de Tom Jobim ou dos Beatles, se caracteriza pela variao dessas dices em uma mesma cano. Pode-se observar que hoje a dico da cano pop est diretamente associada a uma cadeia miditica em que os aspectos comerciais so mais bem evidenciados, cujo ponto de partida o esforo para atingir o maior nmero possvel de ouvintes. Tal esforo se configura numa mxima da prpria indstria fonogrfica que pressupe a gerao de produtos que sigam essa regra. No percurso da cano ao videoclipe, o reforo dos aspectos comerciais capitaneado por uma tentativa de legitimar uma imagtica o mais universal possvel no audiovisual, gerando nos videoclipes produzidos no centro da indstria fonogrfica um padro que vai estar presente, por exemplo, em vdeos que tenham seus artistas-protagonistas pertencentes a gneros musicais distintos, como o hip hop, o heavy metal ou o rock. Esse padro a que nos referimos integra uma mxima presente nas instncias produtivas da indstria fonogrfica que visa criar um circuito cada vez mais transnacional de circulao do videoclipe. Integram esse padro comercial dos videoclipes, por exemplo, a escolha de certos suportes em geral, de carter flmico , bem como a opo pela saturao cromtica, por determinadas apresentaes performticas nos clipes que obedeam a uma linhagem composta para no gerar atrito no espectador e que pressuponha um dilogo e uma construo dos aparatos de imagem articulados a horizontes de expectativas presentes nos gneros musicais. O videoclipe permite a visualizao de um cenrio em que a dico da cano se desenvolve. Pode-se perceber, ento, que parte das canes que circulam na paisa-gem miditica contempornea j fornece visualidades articuladas a determinados traos estilsticos. No jogo de dar-e-pegar a que John Mundy se refere, no entanto, bastante comum que o videoclipe pegue da imagem uma dico para a cano que sintetiza. Ou seja, possvel perceber que determinadas canes as quais no trazem uma dico evidenciadora, por exemplo, das imagens que podem lhes reverter, tm a sua dico sugerida pela imagem. Exemplos para essa relao so bastante comuns: canes inscritas em gneros musicais que trazem uma dico marcada, como o heavy metal ou o hip hop engajado, tm seus videoclipes dificilmente distanciados, ora da iconografia masculina, satnica e marcadamente noturna (nos clipes do heavy metal), ora do universo das ruas, dos subrbios, do grafite (no caso do hip hop). J o que se convencionou chamar de bubblegum music , por no trazer canes com evidenciadora dico aliada a um cen
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A bubblegum music caracterizada pela reunio de inmeros artefatos expressivos do campo da msica pop que evidenciam a figura do produtor em detrimento da do prprio artista. A bubblegum music assume-se como msica de massa e insere, nos seus produtos, dispositivos plsticos que reforam isso.

rio especfico, se utiliza, na concepo de seus videoclipes, de imagens que no trazem possibilidades de encontros entre as sonoridades evocadas na prpria cano. A imagem, em geral, criada para esse tipo de videoclipe, gera um cenrio em que a dico da cano se desenvolve, portanto, na observao das relaes de percurso entre a cano e o videoclipe, fundamental observar como se do essas implicaes de troca entre som e imagem, ou seja, interrogar: em que medida se d essa troca, articulada, por exemplo, a que valores implcitos nos prprios sistemas de circulao da msica pop?

possvel falar em refro visual no videoclipe?

H inmeros fatores que podem aproximar ou distanciar as estruturas sonora e visual no trajeto da cano e do clipe. Sabe-se, por exemplo, que, dependendo do gnero musical em que uma determinada cano est inserida, possvel vislumbrar uma nfase, por exemplo, no refro ou uma fuga e tentativa

de subverso dessa mxima. Os gneros seriam, ento, modos de mediao entre as estratgias produtivas e o sistema de recepo, entre os modelos e os usos que os receptores fazem desses modelos atravs das estratgias de leitura dos produtos miditicos. Antes de ser um elemento imanente aos aspectos estritos da msica, o gnero estaria presente no texto atravs de suas condies de produo e reconhecimento: Momentos de uma negociao, os gneros no so abordveis em termos de semntica ou sintaxe: exigem a construo de uma pragmtica, que pode dar conta de como opera seu reconhecimento numa comunidade cultural (MARTIN-BARBERO, 1997, p. 302). O refro, um dos principais elementos constitutivos da cano pop e gancho narrativo para uma boa parte dos videoclipes, tem como propriedade marcar o momento em que a cano convoca o ouvinte a um cantar junto de maneira mais evidente. Trata-se da marcao sonora mais premente e responsvel pelo momento em que o texto sonoro se dirige com mais veemncia ao seu destinatrio. Nas aproximaes entre cano e videoclipe, cabe questionar de que forma o refro, como ponto de referncia da cano, pode aparecer visualizado no videoclipe. Essa indagao nos leva a examinar os dois objetos. No momento do refro de uma determinada cano, possvel que se dem inmeras aes no mbito do clipe que marquem aquela passagem: o olhar do cantor para a cmera, o clmax dramtico de uma seqncia narrativa, a apario propriamente do grupo tocando, entre outras, entretanto mais comum que o videoclipe no respeite as normas de refro impostas pela cano e crie o seu prprio momento de convocao do espectador, imponha o seu prprio ditame narrativo e se projete para seu destinatrio obedecendo s suas prprias regras. Dessa forma, podemos inferir que o videoclipe, inmeras vezes, foge da imposio do refro da cano e cria o que chamamos de refro visual, ou seja, um momento em que se demarca de maneira mais evidente a necessi
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dade de pertencimento do clipe ao espectador. O refro visual no clipe est articulado convocao de um estar junto (um desdobramento do cantar junto da cano), traduzindo tal efeito em marcaes visuais que acentuam o estreitamento e a projeo da imagtica do clipe em direo a seu espectador. Assim, o refro visual, em geral, est determinado por uma procura retrica da imagem em pertencer ao espectador, em estar em consonncia com as satisfaes desse espectador no mbito da msica pop. preciso relativizar essa mxima em dois aspectos: primeiro, que h gneros musicais que tensionam a noo de cano (e, conseqentemente, de refro), da ser perceptvel que, nesses gneros musicais (por exemplo, a msica eletrnica um deles), tambm se tem diludo o conceito de um refro visual nos videoclipes; segundo, que, obedecendo a critrios de ordem dos valores inscritos nos produtos em circulao da msica pop, h clipes que propositalmente negam essa estruturao.
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Sobre a dico comercial da cano e sua extenso ao videoclipe

A imagem do artista que o clipe sintetiza articulada a uma proposta de construo de um discurso imagtico galgado nos preceitos universais e que leve em considerao variveis dessa construo tanto articulada aos gneros musicais que as canes ou os artistas sintetizam quanto as narrativas particulares dos protagonistas dos videoclipes. A cano pop pressupe, portanto, uma interao tensiva entre a criao e sua configurao como produto miditico. Assim, a msica de massa, em seus diversos formatos, tambm valoriza no s a execuo mas tambm as tcnicas de gravao/reproduo, levando em conta os timbres eletrnicos ou acsticos, salincia de sons graves ou agudos, a reverberao e a sensao de extenso sonora. possvel pensar, portanto, que, da configurao do som imagem, as categorias elencadas como oriundas dos registros da cano pop podem se manifestar imageticamente: ou seja, timbres eletrnicos ou acsticos pressupem uma cenrio visualizado no ato da audio; a salincia de sons graves ou agudos, como j apontaram trabalhos que dialogavam com a noo de

sinestesia no terreno do audiovisual (BASBAUM, 2002; MACHADO, 1988, 2001, 2003), pressupe a visualizao de aportes imagticos que sejam mais abertos (agudos) ou fechados (graves), podendo essa configurao se apresentar atravs de cores, formas ou cenrios, ou de tratamentos imagem que levem em considerao tais aspectos plsticos; e a sensao de extenso sonora pode se apresentar a partir de recursos presentes tanto na imagem quanto na edio que imposta a essa imagem. Segundo Helosa Valente, o som [] controlvel por
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Gnero musical que, de maneira geral, abole o vocal e estabelece um parmetro de msica que est mais prximo de algo cclico, feito para a pista de dana. No esteio da msica pop, por exemplo, a eletrnica j encontra artistas que se valem do formato cano em seus lbuns, como Chemical Brothers, Soulwax, Fischerspooner, entre outros.

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parmetros estticos, pode ser delimitado pelo ndice de reverberao, controle de canais, fazendo-se sobressair um ou outro, de acordo com a conveno esttica de gnero ou do artista em particular (VALENTE, 2003, p. 101). Aspectos ligados circulao da cano pop via cinema, rdio, TV, computador etc. apiam-se em modelos de divulgao em que as divises entre gneros musicais tendem a ser embotadas.

Videoclipe e gneros musicais: mercados

No incomum encontrarmos nos artigos e apresentaes que envolvem a anlise e compreenso da cultura miditica afirmaes a respeito dos hibridismos, das interfaces e at da imaterialidade dos suportes comunicacionais na cultura contempornea. Diante desse cenrio, parece at retrgrado falar em gneros musicais. Mas uma rpida olhada sobre a circulao de produtos comunicacionais, seja na internet , nas lojas especializadas ou na crtica musical, permite ao observador atento perceber que o excesso informacional tambm pressupe segmentao e que muitas vezes, at para filtrar esse excesso, tanto o campo da produo como o da circulao e reconhecimento desses produtos se vale de rtulos extremamente codificados. Assim, preciso reconhecer que boa parte daquilo que consumido como rock ou MPB, por exemplo, pressupe valoraes que nem sempre esto ligadas diretamente aos aspectos estritamente musicais de uma determinada cano. Intrpretes como Raul Seixas e Cssia Eller so rotulados como roqueiros, mesmo que, em determinadas canes, se aproximem do universo musical da MPB. Assim, pode-se notar que a rotulao um importante modo de definir as estratgias de endereamento de certas canes em termos tanto mercadolgicos quanto textuais. O gnero musical definido, ento, por elementos textuais, sociolgicos e ideolgicos, uma espiral que vai dos aspectos ligados ao campo da produo s estratgias de leitura inscritas nos produtos miditicos. Na rotulao, est presente um certo modo de partilhar a experincia e o conhecimento musical, ou seja, dependendo do gnero, elementos sonoros como distoro, altura e intensidade da voz, papel das letras, autoria e interpretao, harmonia, modo, melodia e ritmo ganham contornos e importncias diferenciadas.
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A lgica dos gneros musicais perpassa no s os ambientes fsicos lojas, prateleiras, ambientes de socia bilidade , mas tambm os lugares virtuais. Dirigindo-se a certos programas destinados a baixar (realizar downloads) msica na internet, salta vista que os nomes das canes so acompanhados por catalogaes que localizam os gneros a que essas mesmas canes pertencem. Dessa forma, possvel baixar, por exemplo, canes de hip hop, de rock, de heavy metal ou do que se convencionou chamar de pop, procu rando pelo gnero em que a cano est classificada segundo os usurios dos programas. Em rdios virtuais, os gneros musicais tambm se fazem presentes atravs de canais especficos: possvel ouvir, por exemplo, uma programao organizada nesses canais somente de msica sertaneja, de rock ou de MPB. Dessa forma,

podemos verificar que a noo de gnero musical ultrapassa as barreiras do que seria intrnseco obra e passa a operacionalizar a sua existncia e sua ordem classificatria na dinmica social.

Pensar o videoclipe no mbito do gnero musical perceber que a produo de clipes est inserida numa dinmica que leva em considerao horizontes de expectativas gerados a partir de determinadas regras de gneros musicais; que a imagtica de um videoclipe articula plos de produo de sentido que atravessam tanto as cenografias dos gneros musicais quanto as narrativas especficas dos artistas da msica pop e que o clipe articula uma composio msico-imagtica que se projeta em direo ao pblico, levando em considerao valores articulados aos gneros musicais sintetizados na obra audiovisual. Numa leitura imagtica do gnero musical, podemos, por exemplo, nos utilizar da observao de capas de lbuns, encartes, cartazes e flyers de shows e eventos. O apelo a certas leituras e a projeo de uma imagtica que seduza o f vo sendo pontuais no reconhecimento imagtico de um gnero musical. Os ambientes futuristas presentes em flyers de festas de msica eletrnica, o design de elementos retr nos eventos saudosistas de dcadas como 70 ou 80, e a visualizao de elementos satnicos nos cartazes sobre eventos de heavy metal vo construindo uma imagtica associativa que, na maioria das vezes, vai habitar lbuns, cartazes e todo o aparato de divulgao do artista, incluindo o videoclipe. Essa visualizao d indcios da construo dos cenrios onde acontecem os eventos ligados aos gneros musicais, de modo que possvel, por exemplo, apontar elos entre garagens, pores, ambientes escuros e de pouca iluminao com algumas matrizes da cultura do rock e do heavy metal; o grafite, o muro, o asfalto, com certas matrizes do hip hop mais engajado; ou o universo das luzes coloridas, estroboscpicas, os sintetizadores, as mesas de discotecagem como ligados a uma imagtica da msica eletrnica. Essas imagens associadas vo permitindo um direcionamento e condicionando determinadas leituras que reconheam os gneros musicais associados a um artista. sintomtico, portanto, que, nas instncias produtivas de videoclipes, as decises sobre as estratgias de insero de um produto se dem, fundamentalmente, sob regras genricas, o que envolve perceber o cruzamento de mercados e de interesses socioeconmicos: que itinerrio um lbum ou um artista segue, onde se posicionar um novo produto lanado. Tendo cincia de que o clipe est, assim como os produtos articulados msica popular massiva, disposto e ocupando uma espacialidade comercial, chegamos a uma problemtica: quais as linhas que demarcam a validade de um videoclipe em suas especificidades, se parte de seu reconhecimento efetivada por elementos externos sua visualizao particular? A complexidade dessa questo no pode ser exaurida neste artigo, no entanto nosso intuito apontar balizas para que possamos empreender de que forma um gnero musical se visualiza atravs do videoclipe e como se estabelecem as conexes de confirmao ou negao de um gnero musical como estratgia de produo de sentido articulada tanto ao horizonte de expectativas do prprio gnero quanto da narrativa particular de um artista da msica pop. 100
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Sobre as regras dos gneros musicais nos videoclipes

Os gneros musicais envolvem, ento: regras econmicas (direcionamento e apropriaes culturais), regras semiticas (estratgias de produo de sentido inscritas nos produtos musicais) e regras tcnicas e formais (que envolvem a produo e a recepo musical em sentido estrito). As regras econmicas de gneros musicais podem ser visualizadas nos vi deoclipes a partir de uma identificao dos itinerrios presentes em cada um dos produtos. Questionar quais as instncias produtoras e as condies de elaborao dos videoclipes so indcios e condicionantes de como determinados elementos formais se apresentam no esteio do audiovisual, podendo relacionar-se a formataes de gneros musicais que estejam no centro ou margem das cadeias produtivas das indstrias fonogrficas. As regras econmicas de gneros podem determinar no videoclipe o uso de suportes flmicos ou videogrficos, a visualidade de elementos condicionantes de ordem artstica (direo de arte, decorao de set, uso de

aparatos de direo de fotografia, figurino, maquiagem) e as estratgias de ps-produo (interferncias grficas, uso de filtros e elementos plsticos, entre outros), dependendo da localizao do clipe na cadeia produtiva da indstria fonogrfica . H convergncias na identificao dos suportes ocupados pelos videoclipes, alm dos percursos e espacialidades dos trnsitos da divulgao que um determinado clipe empreende. As cadeias de divulgao de entretenimento (via canais como MTV, VH1 ou redes de TV a cabo) determinam aproximaes com a indstria fonogrfica, as chamadas gravadoras, sejam elas majors ou consideradas de aura mais independente , e as exposies de clipes, por exemplo, em festivais e eventos comerciais ligados, sobretudo, a marcas publicitrias da cultura jovem. Perceber, portanto, por onde o videoclipe transita, sobre que suportes ele se projeta comercialmente e como os gneros musicais
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A produo de videoclipes fora dos conglomerados de entretenimento tambm levada em considerao nesta abordagem. So inmeras as experincias de grupos que, no tendo lanado um lbum fonogrfico, j possuem videoclipes das faixas dispostas, muitas vezes, em EPs (CDs de divulgao, sobretudo, em rdios, e que possuem poucas canes) e em sites. Os videoclipes produzidos nessas condies demandam, freqentemente, o entendimento de regras econmicas restritivas que reverberam na prpria estrutura do audiovisual. Mais recentemente, numa comparao irnica aos remdios chamados genricos, o vocalista do grupo pernambucano Mundo Livre S/A, Fred Zero Quatro, em entrevista ao documentrio Vamos Fazer Um Clipe? (2004), chamou os videoclipes feitos fora dos esquemas das grandes gravadoras como clipes genricos, ou seja, aqueles que no so oficiais. As gravadoras chamadas majors ou grandes gravadoras so aquelas que, segundo Roy Shuker, alcanam mais de 90% do mercado fonogrfico de um pas. Discute-se muito sobre as implicaes econmicas e culturais desse controle de mercado, principalmente sobre a resistncia das indstrias fonogrficas locais globalizao das indstrias culturais (SHUKER, 1999, p. 151). Podemos identificar como majors gravadoras como Warner, Sony/BMG, Universal etc. Jeder Janotti Jnior analisa, por exemplo, a Natasha Records como uma gravadora nesses moldes. Segundo o autor, apesar de possuir uma boa cadeia de distribuio e de ser relativamente acessvel nos grandes centros brasileiros, os produtos da gravadora possuem uma aura de independncia, uma vez que ela no considerada uma grande gravadora e portanto no estaria atrelada somente aos ditames da lgica empresarial que move parte da indstria fonogrfica (JANOTTI JNIOR, 2005, p. 6).

esto inseridos nessa dinmica so atividades de percepo e identificao das regras econmicas atreladas ao videoclipe. As regras semiticas de gneros musicais so visualizadas nos videoclipes atravs de estratgias de produo de sentido e expresses comunicacionais do texto musical, na medida em que, por meio da investigao de elementos componentes da cano da qual o videoclipe se origina, possvel perceber certos juzos de valor em relao a noes de autenticidade e cooptao na msica pop. A composio imagtica da cano pode tensionar essas noes de algo autntico ou cooptado, principalmente porque aparatos de negao, sobretudo da visualidade da cooptao, so freqentemente empregados. A escolha de diretores, por exemplo, do universo da videoarte ou das experincias estticas ligadas cultura underground por artistas da msica pop, muitas vezes, explicita a tentativa de legitimao da musicalidade valorativamente julgada como cooptada com uma aura imagtica autntica. Os sentidos de autenticidade e cooptao no trnsito entre a cano e o videoclipe acabam entrando num jogo cujas variveis perpassam as condies de reconhecimento da obra, estratgias mercadolgicas e a prpria narrativa particular do artista pop. Os tensionamentos das regras semiticas articuladas ao videoclipe podem ser visualizados atravs dos modos com os quais clipes se referem a outros videoclipes, formando uma cadeia de sentido em que o gnero musical atravessa certas apreenses visuais, temticas e de letras das canes. Estamos nos referindo ao videoclipe como uma instncia de um conjunto de regras que pressupem um cenrio de enunciao de um gnero musical, identificando, tambm, como diferentes gneros operam questes ligadas a um determinado modo de enunciao. As regras tcnicas e formais de gneros musicais podem ser visualizadas nos vide oclipes atravs de convenes e habilidades musicais especficas de cada regra genrica e de que forma essa referncia se apresenta no mbito do audiovisual. Ou seja, como o andamento da cano e o ritmo trazem uma srie de implicaes ao clipe, que podem ser de ordem tcnica

propriamente dita (atravs de recursos de edio ou de movimentao de cmeras que sugiram ritmo no quadro televisual, efeitos de ps-produo que geram uma noo de continuidade ou ruptura nos quadros, entre outros aspectos) ou de ordem dramtica (atravs da nfase de determinadas aes por meio de cdigos narrativos especficos ou do percurso de narrao de uma histria relatada no videoclipe atravs de uma referncia rtmica), percebe-se, com isso, como a voz se materializa na imagem videoclptica e de que forma podese fazer inferncias acerca das relaes entre voz e gneros naturais (masculino e feminino) em balizas articulatrias aos gneros musicais. As regras tcnicas implicam tambm a percepo de como determinados timbres de instrumentos musicais ganham materialidade na imagem do clipe, tentando articular esse princpio s prprias especificidades das performances dos artistas protagonistas do audiovisual. Entendendo que os gneros musicais envolvem uma gama de aparatos tecnolgicos inerentes, possvel estabelecer princpios de que alguns gneros so de 102
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tentores de timbres musicais que carregam, numa ordem interna e cultural, convenes de visualidades muitas vezes usadas nos videoclipes. O esboo dessas convergncias entre gnero musical e videoclipe pode ser problematizado sobretudo em funo das constantes mutaes dos gneros e, com isso, das alteraes das regras genricas. Para se distanciar de uma noo imamente e estilstica do gnero, atribumos que os gneros no so demarcados somente pela forma ou estilo de um texto musical em sentido estrito e, sim, pela percepo de suas formas e estilos e por traos que caracterizam suas condies de produo e reconhecimento.

Videoclipe e performance: imagticas

Um dos campos privilegiados para se abordar a materialidade do sentido na msica pop a observao das performances que envolvem a configurao dos gneros musicais e as caractersticas individuais dos diversos intrpretes. A performance musical um ato de comunicao que pressupe uma relao entre intrprete e ouvinte. Nesse sentido, a performance aponta para uma espiral que vai das codificaes de gnero s especificidades da cano. Mesmo que, de maneira virtual, a performance esteja ligada a um processo comunicacional que pressupe uma audincia e um determinado ambiente musical. Assim, a performance define um processo de produo de sentido e, conseqentemente, de comunicao, que pressupe regras formais e ritualizaes partilhadas por produtores, msicos e audincia, direcionando certas experincias diante dos diversos gneros musicais da cultura contempornea. preciso destacar que, sendo registrada em suporte miditico, a cano tem sua performance inscrita: seja nas condies de registro vocal, na dinmica de audio (que poder ser galgada na repetio), na organizao em torno de lbuns fonogrficos, no alcance de circulao e nas configuraes que regem o star system da msica popular massiva. As execues miditicas das canes populares massivas no s permitem tornar as vozes dos cantores familiares ao cidado comum, como tambm resultam na identificao desses cantores a partir de signos. Ou seja, a performance passa a ser dotada de camadas e os artistas, com isso, passam a estar disponveis em inmeros signos em circulao. Helosa Valente atesta que o descolamento mais ou menos parcial da identificao ator-cantor/personagem s iria acontecer a partir do momento em que a tecnologia, por meio do universo das mdias, pudesse desmembrar as diversas camadas da performance, tornando o artista mais acessvel ao seu pblico (signicamente) (VALENTE, 2003, p. 46). A performance da cano pop ganha formas de estar em circulao e de ocupar espaos. A metfora de que, num perodo em que no havia a configurao miditica, a performance do artista ao vivo era seu objeto de
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Adota-se aqui a idia de que as canes populares massivas trazem inscritas performances que so atualizadas a cada audio do registro miditico.

criao passa a ser substituda por uma regra em que o objeto de criao passa a criar outros objetos. Seguindo esse conceito, perceberemos quais os constituintes que levaram a performance miditica inscrita na cano pop para os caminhos do videoclipe.

A camada visual da performance

O videoclipe se situa como um desdobramento da performance da cano popular massiva, uma vez que integra a cadeia de produo de sentido que articula o sonoro e o visual, sendo regido por uma sistemtica de construo de imagens que opera com signos visuais inseridos na cano e segundo pressupostos das prprias performances apresentadas. Nessa lgica, podemos entender o videoclipe como uma nova camada de mediao sobre a cano popular massiva, desta vez, estando sujeita sobreposio de uma camada visual. Essa nova camada de mediao visual est articulada construo de um objeto (o videoclipe) que seja o mais prximo e fiel ao universo do objeto que sintetiza (a cano) e, portanto, estando articulado ao gnero musical e narrativa particular do artista que performatiza a cano. O videoclipe como construtor de um espao na cano popular massiva obedece a uma srie de regras que articulam, portanto: o percurso da prpria cano, as reverberaes sonoras existentes na cano, a dinmica da construo imagtica do gnero musical e a narrativa particular do artista protagonista do videoclipe. Os atos performticos da msica pop esto diretamente conectados ao universo dos gneros. Ser um astro do cenrio heavy metal ou da msica eletrnica exige relaes com a audincia que seguem as especificidades dessas expresses musicais. Do mesmo modo que uma cano simultaneamente a msica e sua respectiva performance, a audincia no consome somente as sonoridades ou a performance virtual inscrita nos gneros. A relao entre ouvir msica e responder corporalmente a determinada sonoridade uma questo de convenes que, muitas vezes, parecem naturalizadas pelos consumidores de um gnero.

A dana das canes e suas performances

Alm dos aspectos performticos ligados ao ritmo e execuo musical, a configurao corporal e a voclica tambm esto ligadas s estratgias comunicacionais que envolvem a constituio da imagem dos intrpretes da msica pop que possibilita o estabelecimento de vnculos entre msico e ouvinte, envolvendo a tnue relao entre intrprete, personagem e pessoa pblica. As diferentes relaes de intensidade sonora, reverberao, altura de voz em relao aos instrumentos percussivos e harmnicos esto diretamente atreladas aos horizontes de expectativa dos diferentes gneros musicais. Toda expresso musical da cultura popular de massa indica modos de especficos de corporificao, que incluem, claro, determinados modos de danar. Dana aqui no significa somente uma expresso pblica de certos movimentos corporais diante da msica e, sim, a corporificao presente na prpria msica, mesmo para os gneros musicais que pressupem uma audincia passiva em termos de movimentos corporais. Quando danamos (pelo menos em se tratando de danas codificadas socialmente), sujeitamos os movimentos de nossos corpos a regras musicais, o que revela um senso fsico da produo de sentido diante da msica. Danar, como demonstram, por exemplo, o samba e o funk, um modo codificado de processar a msica. Isso sem falar nos aspectos gestuais que, muitas vezes, envolvem movimentos os quais funcionam como estmulos/respostas relacionados prpria estruturao de refres e solos das canes. Por outro lado, a corporificao da produo de sentido da msica pop est atrelada s dices dos gneros e canes, ou seja, toda execuo musical implica determinadas questes: qual a voz que canta (ou fala)? Ou, no caso de alguns subgneros da msica eletrnica: quais os corpos que tocam e danam a msica? Quem est tocando, falando e/ou cantando?A performatividade da voz ou do ato de

tocar descreve um senso de personalidade, um modo peculiar de interpretar no s determinada msica como as prprias convenes de gnero, um modo caracterstico de corporificao das expresses musicais. Diferentes canes e gneros musicais apresentam timbragens, mixagens e dices caractersticas; antes de se reconhecer quem ou o que se canta, a cano endereada ao ouvinte atravs do modo de cantar. Assim, a vocalizao e a interpretao de uma certa cano so incorporaes musicais. Ouvir msica incorpar no s as vozes mas tambm os instrumentos harmnicos e percussivos. S para citar um exemplo, vozes masculinas e femininas, mesmo quando interpretando a mesma cano, so definidas de maneira estrutural, como sons ouvidos de maneira interdefinida com outras sonoridades que, nesse caso, no esto, necessariamente, restritas ao campo musical. Ns ouvimos e vivenciamos vozes masculinas e femininas, e suas respectivas corporificaes, de acordo com nossas preferncias e prazeres. Em relao voz, deve-se tambm levar em considerao os aspectos da gravao da voz e a utilizao tcnica/performtica do microfone como importantes elementos na configurao da msica popular massiva: O microfone nos permitiu ouvir as pessoas em modos que normalmente implicam intimidade o sussurro, a delicadeza, o murmrio (FRITH, 1996, p. 187).

Visualizando a voz no videoclipe

Como j alertou Paul Zumthor (1997), a voz emitida, pensada e apreciada iconicamente. Ou seja, ao nos determos na audio de uma determinada voz, somos impelidos a registrar de maneira imagtica as operaes executadas pelo intrprete. As
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inflexes das execues dos cantores podem ser uma porta de entrada para o universo dos intrpretes da msica popular massiva que se utilizam do videoclipe como aporte conceitual de suas carreiras: a virtuosidade do canto de Bjrk , por exemplo, pressupe uma srie de gestuais do rosto, das mos e do corpo da intrprete que, inevitavelmente,
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so incorporados nos seus clipes; a guturalidade das inflexes do canto de Derrick Green, vocalista do Sepultura, pressupe a visualizao de movimentos do rosto e do corpo do intrprete que se apresentam tanto em performances ao vivo quanto em videoclipes como constituintes de uma presena cnica miditica; os sussurros no canto de Madonna nas fases mais sexualizantes de sua carreira tambm apontam para uma modulao vocal e da imagem da cantora como aportes de algo essencialmente imagtico. Dessa forma, a partir da percepo de que os esforos e as apresentaes vocais interferem no fraseado, na forma de dizer e na expressividade, e a partir de uma srie de inferncias sobre as determinaes tecnolgicas que acentuam certos timbres ou corrigem falhas vocais, podemos inferir que a voz um dos alicerces da compreenso de como a performance se materializa imageticamente. Essa materialidade imagtica da voz na performance pode empreender tambm inferncias de ordem sinestsica nos suportes de registro do visual no videoclipe. Ou seja, h determinadas configuraes sonoras extensivas que podem se articular imageticamente a movimentos de cmeras contnuos e longos (contradizendo grande parte das classificaes que insistem em tratar o videoclipe como oriundo de uma tessitura imagtica fragmentada), e a guturalidade vocal como empreendida a partir da reverberao do som que tremula os suportes de registro (a cmera) e o sussurro vocal como condizente a uma lentido felina na movimentao dos suportes. Alguns desses aspectos da performance so fundamentais para a compreenso do que se possa considerar uma interpretao autntica, cooptada, impessoal ou verdadeira; valoraes fundamentais para as estratgias de produtores, msicos e crticos no processo de endereamento do produto musical ao seu pblico. Aqui, possvel notar de maneira clara como o entretenimento, a potica

e a esttica dos produtos da cultura popular de massa esto atrelados tanto s lgicas mercadolgicas quanto estrutura musical das canes. A msica pop expressa emoes a partir do modo como as letras e sonoridades so interpretadas, embaladas e consumidas.

Consideraes finais
Traar a genealogia de um videoclipe a partir das configuraes da cano envolve localizar estratgias de convenes sonoras (o que se ouve), convenes de performance (regras formais e ritualizaes partilhadas por msicos e audincia), convenes de mer

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Cantora islandesa com marcante caracterstica excntrica. Tem uma voz com forte acento infantil e realiza maneirismos vocais a partir de gritos e sussurros.

cado (como a msica popular massiva embalada) e convenes de sociabilidade (quais valores e gostos so incorporados e excorporados em determinadas expresses musi cais). Assim, o crtico e/ou analista pode partir das relaes que vo do texto ao contexto, dos msicos audincia, do gnero aos relatos crticos, dos intrpretes ao mercado para dar conta das questes que envolvem a formao dos gneros musicais. O videoclipe, portanto, integra-se a essa cadeia na medida em que tensiona certas convenes sonoras, podendo legitimar ou negar determinadas performances musicais sobretudo em funo da necessidade de atrelamento narrativa particular de um artista; da mesma forma que serve como incremento das convenes de mercado, sobretudo de sua embalagem, gerando matrizes de sociabilidade como valores, gostos e afetos que so incorporados ou excorporados em determinadas expresses musicais. Nesse sentido, a utilizao de conceitos acerca das canes, dos gneros musicais e das configuraes de performance pode empreender numa perspectiva de localizao de regras econmicas, semiticas, tcnicas e formais, e de identificao de certas convenes imagticas, que tensionam os questionamentos e as problemticas acerca do videoclipe na comunicao e cultura contemporneas. Assim, aliar os elementos plsticos/miditicos da cano aos elementos imagticos do videoclipe permite ao analista a compreenso de como a produo de sentido dos produtos miditicos passa por uma complexa rede scio-semitica, caracterizada tanto por elementos expressivos das produes comunicacionais quanto por suas configuraes como expresses das indstrias culturais.

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JEDER JANOTTI JNIOR Professor e Coordenador do grupo de pesquisa Mdia & Msica Popular Massiva no

Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Cultura Contemporneas (UFBA), autor dos livros Aumenta Que Isso A Rock and Roll: Mdia, Gnero Musical e Identidade (E-papers, 2003b) e Heavy Metal com Dend: Rock Pesado e Mdia em Tempos de Globalizao (E-Papers, 2004). Jeder@ufba.br THIAGO SOARES Doutorando em Comunicao e Cultura

Contemporneas (UFBA), integrante do grupo de pesquisa Mdia & Msica Popular Massiva, autor do livro Videoclipe: O Elogio da Desarmonia (Livro Rpido, 2004a). thikos@uol.com.br Artigo recebido em 30 de julho de 2007 e aprovado em 30 de setembro de 2007.