Épisode 31 : Instagram a lancé IGTV le 20 juin 2018 en faisant cette prévision : 50% des contenus vidéo seront regardés sur Smartphone en 2020. C'est ainsi que la télévision en 9/16e (format vertical) a vu le jour.
IGTV

Format d'une heure maxiumum
Format 9/16e (vertical)
Les vidéos sont archivées
Les vidéos peuvent être postées depuis un desktop
Chaque chaîne est rattachée à un compte Instagram

Youtube vs Instagram

IGTV est dans l'application Instagram mais fonctionne quasiment comme une plateforme indépendante
9/16e vs 16/9e
Youtube est un moteur de recherche
IGTV est une télévision moderne
Pas d'embed possible sur IGTV
Youtube a sorti le carnet de chèques pour garder ses meilleurs créateurs de vidéos.

L'oeuf ou la poule

Les créateurs de contenu viendront s'il y a de l'audience
Et l'audience viendra si il y a des bons contenus... L'oeuf et la poule
Emmanuel Macron réuni 20 000 personne devant une de ses vidéo
La NASA fait 554 000 vues avec des images satellite du soleil
La naissance d'une audience

Les marques

France TV et Vice recyclent du contenu sur IGTV
La BBC propose du contenu exclusif sur IGTV. La BBC profite pour de ce nouveau format pour parler de sujet plus profond et moins immédiat.
Nike et Disney l'utilisent pour diffuser des Interviews de leurs stars
Chanel et Dior diffusent des images de leurs coulisses

Intérêt pour une marque

Être en avance sur la concurrence
Pouvoir développer un message sur un format plus long
Format très direct à la vertical, renforce la proximité avec son audience
Peu de post prod et d'édition donc peu de coût

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