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L'éphémère : une contre-culture qui change la communication des marques ?: Épisode 46 : Au moment où les réseaux sociaux gravaient toute votre vie dans le marbre d'internet une contre-culture est née, celle de l'éphémère. Comme toute contre-culture elle a été complètement absorbé par les plateformes. Snapchat en pionnier, Instagram pour la populariser et Facebook pour la rendre mainstream. Ces nouveaux outils ont transformé la communication des marques.

L'éphémère : une contre-culture qui change la communication des marques ?: Épisode 46 : Au moment où les réseaux sociaux gravaient toute votre vie dans le marbre d'internet une contre-culture est née, celle de l'éphémère. Comme toute contre-culture elle a été complètement absorbé par les plateformes. Snapchat en pionnier, Instagram pour la populariser et Facebook pour la rendre mainstream. Ces nouveaux outils ont transformé la communication des marques.

DeLe Super Daily


L'éphémère : une contre-culture qui change la communication des marques ?: Épisode 46 : Au moment où les réseaux sociaux gravaient toute votre vie dans le marbre d'internet une contre-culture est née, celle de l'éphémère. Comme toute contre-culture elle a été complètement absorbé par les plateformes. Snapchat en pionnier, Instagram pour la populariser et Facebook pour la rendre mainstream. Ces nouveaux outils ont transformé la communication des marques.

DeLe Super Daily

évaluations:
Longueur:
20 minutes
Sortie:
Oct 10, 2018
Format:
Épisode du podcast

Description

Épisode 46 : Au moment où les réseaux sociaux gravaient toute votre vie dans le marbre d'internet une contre-culture est née, celle de l'éphémère. Comme toute contre-culture elle a été complètement absorbé par les plateformes. Snapchat en pionnier, Instagram pour la populariser et Facebook pour la rendre mainstream. Ces nouveaux outils ont transformé la communication des marques.
##Naissance d'une contre-culture##

Certains utilisateurs commencent à jouer sur l'éphémère en supprimant leurs posts.
Création de Snapchat qui invente le contenu éphémère, disparaît en 24h.

##Les Plateformes##

Snapchat : Les Snap (durée de vie de 24h)
Instagram : Stroy et Live (durée de vie de 24h)
Periscope : Live (durée de vie de 24h)
Facebook : Story (durée de vie de 24h)

##La communication de marque sur les contenus éphémères##
Le fait que les contenus soient éphémères renforce l'addiction des utilisateurs

Fear of missing out
Création d'une urgence de consommation
Booster d'engagement : Intégrer du contenu de notre audience à notre communication
Authenticité
Spontanéité
Instantanéité
Confidentialité
Quasi-personnalisation des contenus
Une communication plus risquée et différente du reste de sa communication
Faire vivre la marque sans porter atteinte au capital de marque

300 millions d'utilisateurs quotidien des stories Instagram
7% des français seulement font plus confiance à la publicité traditionnelle qu'aux autres types de contenus
Les Millenials checkent leur téléphone toutes les 9 minutes, soit 150 fois par jour !
##Des exemples##

Audi et le Super Bowl sur Snapchat
Lacoste en Story

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Sortie:
Oct 10, 2018
Format:
Épisode du podcast