Épisode 109 : Pinterest, c'est plus de 3 millions d'idées qui sont enregistrées chaque jour par des utilisateurs français en recherche d'inspiration aussi bien cuisine que beauté, décoration intérieure ou encore mode. Et depuis le Mois de Novembre, Pinterest a lancé les épingles sponsorisées en France !
Pinterest Ads a été lancé en France en Novembre 2018 et c’est le premier pays à en profiter en dehors de la communauté anglophone.
Une nouveauté qui devrait satisfaire les marques qui pourront désormais communiquer auprès des 10 millions d’utilisateurs actifs en France
#Pinterest un réseau social à part
Présent en France depuis 2013, Pinterest a toujours occupé une place à part dans le paysage des réseaux sociaux plébiscités par les
Français.
Déjà, Pinterest aime à rappeler qu’il ne sont pas un réseau social.
Mais plutôt un moteur de découverte visuelle.
Pinterest connecte des idées plutôt que des personnes.
Et c’est vrai que les motivations premières lorsqu’on se rend sur Pinterest ce n’est pas de se connecter avec des amis ou des proches mais plutôt de rechercher de l’inspirations, des idées dans le cadre d’un besoin concret (trouver un look pour une soirée, une recette de cuisine etc...).
Utiliser Pinterest pour ramener du trafic qualifié sur son site web > Le super daily episode 35.
Pinterest bénéficie d’une place de choix dans le cheminement faire un acte d’achat. Il se situe au plus près de la prise de décision.
C’est la grande force de Pinterest.
Et c’est aussi pour cette raison que l’arrivée de la publicité sur la plateforme offre de très belles opportunités pour les marques.
#Les différents formats publicitaires sur Pinterest
4 formats publicitaires déjà disponibles :

L’épingle publicitaire « image » : noyée dans le flux de Pinterest qui permet de renvoyer vers un contenu externe par exemple
L’épingle vidéo
Le carousel d’images
Les « promoted app pins » qui permettent de lancer directement le téléchargement d’une application (J’ai vu récemment des applications de création de fond d’écran pour mobiles)

Tout commence avec l’interface Ads Manager.
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#Les différentes méthodes de ciblage
Le ciblage renferme une opportunité unique pour votre entreprise : atteindre les millions de personnes qui visitent Pinterest chaque jour pour trouver ou acheter vos produits et services.
##Ciblage par intérêt
Affichez vos épingles sponsorisées aux visiteurs en fonction de leurs passions (cuisine et décoration intérieure, par exemple) à mesure qu'ils parcourent leurs pages de catégories et d'accueil.
Parfait pour travailler la notoriété de marque sur une industrie
##Ciblage d’audience
C’est un peu comme le retargeting sur Facebook. Vous pouvez cibler la liste de visiteurs de votre site Web, les clients de votre CRM ou les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque sur Pinterest.
Pour cela vous intégré sur votre site Internet un petit tag. Un peu comme le Facebook Pixel.
##Ciblage par mots clés
C’est sans doute ici que se situe la grande force de Pinterest ads.
Toucher des futurs consommateurs au meilleur moment, cadeau quand ils cherchent une réponse à leur besoin.
Logique de publicité dans le moteur de recherche très proche de Google Adwords mais visuelle !
Le ciblage par mot-clé aide à accroître les ventes en magasin, à booster le trafic et à dynamiser les actions en ligne, en affichant vos produits aux personnes prêtes à passer à l'étape suivante.
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#Lieu de diffusion de ces contenus
Les épingles sponsorisés sont donc situées en home-page, dans les résultats de recherches ou dans la section « Contenus similaires ».
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#Alors que tout le monde se bat sur le Feed Facebook les opportunités sur Pinterest sont immenses
C'est un marché inexploité
Il y a moins de concurrence
C'est moins cher
Le ciblage est extrêmement précis
Les utilisateurs de Pinterest sont des acheteurs
#Les résultats des Pinterest Ads en France (et aux USA)
Sur son site dédié au business « Pinterest Business », on peut retrouver plusieurs cas de marques qui ont f