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Brut : du pure player social media au site internet: Episode 146 : Alors que tout le monde s'investit de plus en plus sur les réseaux sociaux, Brut le media 100% social media investit dans un site internet et une application mobile ! Alors pourquoi Brut qui a fait son succès sur les réseaux sociaux va aujourd'hui à contre courant ?

Brut : du pure player social media au site internet: Episode 146 : Alors que tout le monde s'investit de plus en plus sur les réseaux sociaux, Brut le media 100% social media investit dans un site internet et une application mobile ! Alors pourquoi Brut qui a fait son succès sur les réseaux sociaux va aujourd'hui à contre courant ?

DeLe Super Daily


Brut : du pure player social media au site internet: Episode 146 : Alors que tout le monde s'investit de plus en plus sur les réseaux sociaux, Brut le media 100% social media investit dans un site internet et une application mobile ! Alors pourquoi Brut qui a fait son succès sur les réseaux sociaux va aujourd'hui à contre courant ?

DeLe Super Daily

évaluations:
Longueur:
18 minutes
Sortie:
Mar 11, 2019
Format:
Épisode du podcast

Description

Episode 146 : Alors que tout le monde s'investit de plus en plus sur les réseaux sociaux, Brut le media 100% social media investit dans un site internet et une application mobile ! Alors pourquoi Brut qui a fait son succès sur les réseaux sociaux va aujourd'hui à contre courant ?
En deux ans, le média vidéo, suivi par plus de 2 millions de personnes rien qu’en France et 25 millions dans le monde, est devenu un incontournable de l’information sur les réseaux sociaux.
L’immense succès de Brut a été bâti exclusivement sur les réseaux sociaux. Jusqu’à aujourd’hui Brut était un pure player social media.
Mais voilà que le fameux média aux vidéos carrées lance aujourd’hui un site et une appli. Un cas d’école que l’on décrypte avec vus ce matin.
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##Une vidéo « A la Brut » ?##
Depuis 2017, c’est devenu un incontournable des briefs agence. "Pouvez vous nous faire une vidéo « A la Brut »."
Brut a créé un format. Enfin plutôt importé puisque le format micro vidéo d’une minute « à la Brut » était très largement inspiré des médias américains tels que NowThis, Buzzfeed et sa chaîne culinaire Tasty.
Une nouvelle forme de narration
L’une des raisons de ce succès repose sur l’adéquation du mode de diffusion avec une forme narration inédite jusqu’alors.
Images ou extraits vidéos successifs, éditorial incisif et intégré à l’aide de larges sous titres.
Qu’importe le sujet, information, divertissement ou encore promotion d’un produit, le format engage l’audience !
Mobile first
L’autre aspect essentiel du format « a la Brut » est son caractère mobile. Le format carré ou vertical est ainsi systématiquement privilégié aux formats 16/9 ou 4/3 des traditionnelles vidéos.
Véritable révolution pour un format vidéo, inutile d’avoir le son pour consommer le contenu. Le surtitrage permet en effet de comprendre et l’image n’est là que pour contextualiser le message, le rendant plus digeste pour l’audience.
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##La Succès Story Brut##
Fondé par des professionnels gravitant autour de Canal+ : Renaud Le Van Kim, ex-producteur du "Grand Journal", Guillaume Lacroix, fondateur de Studio Bagel, Roger Coste, l'ancien patron de la régie de Canal, et Laurent Lucas, ex du "Grand Journal ».
Brut affiche 600 millions de vidéos vues par mois, dont 300 millions aux Etats-Unis, où il estime qu'il est troisième sur ce créneau.
25 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde
Des versions locales pour le Royaume-Uni, la Chine, l’Inde et le Mexique
25 vidéos produites chaque jour
Une équipe de 100 personnes. 2/3 à Paris et 1/3 à New York
Cet été, elle a levé 10 millions d’euros auprès de plusieurs bienfaiteurs, dont le fonds Next World (5 millions), l’incontournable fondateur de Free, Xavier Niel (2,3 millions), et la Banque publique d’investissement (2 millions). Les cofondateurs restent néanmoins majoritaires au capital.
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##Le modèle Brut##
Un contenu fait pour les millennials
Brut c’est le media des millennials.
Guillaume Lacroix :
«Il y a deux générations globales aujourd’hui avec des valeurs communes de Paris à Pékin, de New Delhi à New York : les millennials [les 18-35 ans, ndlr] et la génération Z [les moins de 18 ans]»
"Ces 2 générations ont des valeurs communes qui dépassent les frontières et sur lesquelles repose la ligne éditoriale de Brut : le fait de tenir le pouvoir responsable de ses actes, la lutte contre les discriminations, le social impact et l’empowerment, l’écologie.»
Un contenu faut aussi pour la médiatisation
En 2 ans, Brut aura fait évoluer ses formats avec une agilité folle pour répondre aux exigences etc aux opportunités ds plateformes social media.
Carré initialement, le contenu est évidemment disponible aussi en format vertical.
D’abort très courts (1 min) les vidéos existent désormais en version plus longues + 3 minutes pour saisi les nouvelles opportunités de médiatisation de FB : la pub interstitielle. Coupure publicitaire de 6 secondes mise en place par Facebook après une minute de visionnage pour des contenus vidéo de 3 minutes.
Sortie:
Mar 11, 2019
Format:
Épisode du podcast