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Comment les médias traditionnels s'adaptent aux plateformes sociales

FromLe Super Daily


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Comment les médias traditionnels s'adaptent aux plateformes sociales

FromLe Super Daily

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Length:
22 minutes
Released:
Apr 10, 2019
Format:
Podcast episode

Description

Épisode 168 : Les médias restent à part dans notre recherche d’information. Selon le Baromètre Haris Interactive 2019, les réseaux sociaux restent les plateformes privilégiées pour s’informer pour 64% des utilisateurs, mais ils accordent notamment du crédit aux publications des médias traditionnels (57%). Alors comment ces médias traditionnels s'adaptent aux changements d'algorithme et de formats sur les réseaux sociaux !
2018 a été une année difficile pour les médias en ligne : changement d’algorithme chez Facebook, chute du reach, explosion des scandales autour des fake news…
Ces difficultés s’appliquent à tous types de médias qu’ils soient issues des médias traditionnels (presse, TV) ou pure player digitaux. Cela nécessite de savoir s’adapter rapidement et en continu en prenant en compte l’évolution non seulement des plateformes mais aussi des usages.
C’est notamment le cas pour Loospider un médias video 100% réseaux sociaux.  Johan Hufnagel, cofondateur de Loopsider explique qu’en 2017 nous étions dans une époque bénie où Facebook proposait des partenariats et garantissant aux medias vidéo d’être mis en avant dans l’algorithme. Cela s’est arrêté du jour au lendemain en Janvier 2018. Mais les pratiques sont restées et aujourd’hui Loopsicer essaye de trouver d’autres solutions en élargissant sa présence à d’autres réseaux et notamment youtube.
En avril, le Social Media Club France organisait une très belle table ronde réunissant bon nombre d’acteurs médias autour de la thématiques des réseaux sociaux. Une discussion riche en enseignements et en retour d’expérience.
Les médias s’appliquent à relativiser les changements brutaux d’algorithme
"les changements d’algorithmes font partie de notre quotidien. Il ne faut pas les craindre mais apprendre à les observer"
L’importance des changements brutaux d’algorithme est donc à relativiser.
Elle a fait se questionner les médias sur les façons d’obtenir du reach de façon organique.
Au-delà de payer pour être mieux positionné, l’attention se porte à nouveau sur :

la recherche SEO
la monétisation par abonnements
Et surtout l’éditorialisation favorisant l’engagement.

L’engagement bientôt davantage scruté que le reach
Facebook l’avait annoncé, à compter de Janvier 2018 la plateforme allait remettre la notion d’interactions au coeur de l’algorithme. Favorisant les contenus créant du conversationnel, donc de l’engagement.
Le taux d’engagement est donc aujourd’hui un marqueur surveillé de très près par les médias, parfois plus que le nombre de vues. 
Mais cette façon de mesurer l’impact d’un contenu comporte des risques et engage aussi parfois la déontologie des médias. Il ne fait de mystère pour personne que l’émotion et la colère restent 2 piliers de l’engagement. Il existe un risque à user et abuser des mécaniques de polarisation pour susciter l ‘engagement passionné. (CF Kombini)
Réduire sa dépendance en réfléchissant multi canal
Investir sur plusieurs plateformes afin de rééquilibrer le rapport de force, d’être plus agile et indépendant.
"On continue d’investir Facebook. Mais il y a une forme de réalisme en 2019. On devient un peu plus distants et matures, tout en sachant qu’on ne peut pas se passer d’eux." Aurélien Viers (Le Parisien).
"être dépendant de tous pour n’être dépendant d’aucun" Alix de Goldschmidt (Groupe M6, chargée des relations GAFA)
Facebook perd donc son monopole et Instagram s’impose
Si Facebook n’a pas vraiment souffert d’un désengagement des médias tant la plateforme reste indispensable, de nouvelles plateformes ont gagné en attractivité.
En termes de stratégie, 2018 a fait d’Instagram le réseau de toutes les attentions.
En 2018, le Groupe M6 a par exemple basculé toutes ces marques médias sur Instagram. Jusque là Instagram est une vitrine mais s’est aujourd’hui transformé en un vrai espace media avec des investissements réalisés dans la production de contenu approprié et adapté spécifiquement à la plateforme.
Ces investissements médias sur Instagram sont également
Released:
Apr 10, 2019
Format:
Podcast episode

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Toute l'actualité social media servie sur un podcast. Tous les jours, on décrypte pour vous les nouveautés sur les réseaux sociaux. Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, TikTok, tout y passe ! Le Super Daily est animé par Thibault Tourvieille de Labrouhe avec Adjan Chelil et Camille Poignant. Ce podcast vous est proposé par Supernatifs, l'agence experte en social media.