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Publicités ciblées sur les réseaux sociaux : qu’en pensent vraiment les consos ?: Épisode 204 : En 2019, les annonces sociales, telles que celles trouvées sur Facebook, Instagram et YouTube, dominent le secteur et représentent environ 40% des dépenses publicitaires mondiales. Mais qu'en pensent vraiment les consommateurs.

Publicités ciblées sur les réseaux sociaux : qu’en pensent vraiment les consos ?: Épisode 204 : En 2019, les annonces sociales, telles que celles trouvées sur Facebook, Instagram et YouTube, dominent le secteur et représentent environ 40% des dépenses publicitaires mondiales. Mais qu'en pensent vraiment les consommateurs.

DeLe Super Daily


Publicités ciblées sur les réseaux sociaux : qu’en pensent vraiment les consos ?: Épisode 204 : En 2019, les annonces sociales, telles que celles trouvées sur Facebook, Instagram et YouTube, dominent le secteur et représentent environ 40% des dépenses publicitaires mondiales. Mais qu'en pensent vraiment les consommateurs.

DeLe Super Daily

évaluations:
Longueur:
22 minutes
Sortie:
Jun 5, 2019
Format:
Épisode du podcast

Description

Épisode 204 : En 2019, les annonces sociales, telles que celles trouvées sur Facebook, Instagram et YouTube, dominent le secteur et représentent environ 40% des dépenses publicitaires mondiales.
Bien que les consommateurs préfèrent souvent être exposés à des publicités plus adaptées à leurs intérêts, il semble y avoir une distinction délicate entre la commodité et le caractère envahissant.
On fait le point aujourd’hui avec vous en compilant une foultitude d’études qui devrait nous permettre d ‘y voir plus clair sur ce que pensent vraiment les consommateurs des publicités ciblées sur les réseaux sociaux.
Différents types de ciblages publicitaires :

Par centre d’intérêt
Ou comportemental

Aujourd'hui, de nombreux sites Web intègrent des "trackers" afin de comprendre les intérêts des consommateurs et de leur diffuser des publicités ciblées.

Il y aura toujours de la publicité sur les Réseaux sociaux, Il va falloir s’y faire !
Alors on peut raller autant qu’on veut, c’est comme ça. La publicité c’est le charbon dans la locomotive du social media. C’est le business modèle des plateformes. Donc tant que vous utiliserez une plateforme sociale, attendez vous à voir de la publicité. Reste maintenant à savoir quel type de publicité.
Pour les acteurs du webmarketing, les pub ciblées sont meilleures pour les internautes.
"Le contenu n'est pas gratuit, alors que préféreriez-vous voir?", A déclaré Sarah Hofstetter, présidente de l'agence de publicité 360i. « Des annonces qui essaient au moins de vous intéresser, ou des annonces qui diffusent en espérant vous intéresser? »
La publicité ciblées serait donc un moindre mal.

Pour les consommateurs les choses ne sont pas toujours aussi simples
Les consommateurs de plus en plus lucides sur la personnalisation personnalisée
D’après une enquête de signs.com, en 2019, 85% des consommateurs ont déjà entendu parlé de la personnalisation publicitaire.
Mais ils sont 52% a estimer que celle-ci n’est pas éthique.
Pas assez ciblé = spam.
Trop ciblé = harcèlement.

Ok pour de la publicité sur mesure mais sous certaines conditions
Les publicités sont une réalité, et comme il n’y a pas de quoi les éviter, la majorité des consommateurs préfèrent des publicités adaptées à leurs intérêts.
Selon une Etude du Harvard Business Review, 71% des consommateurs préfèrent la publicité sur mesure, à condition que celle-ci soit faite correctement.
De même, plus de 2 consommateurs sur 5 s'énervent lorsque le contenu numérique auquel ils sont exposés n'est pas personnalisé.
Les consommateurs ont aujourd’hui la possibilité de connaitre la raison de l’affichage de certaines publicités
Sur FB en cliquant sur le bouton « pourquoi voyez vous cette publicité »
Tout dépend d’où viennent les infos utilisées
Harvard Business Review a constaté que les consommateurs ne semblaient pas se préoccuper de la collecte d'informations par les marques, tant qu'elles sont transparente.
Les consommateurs se sentent plus en confiance pour visionner des publicités sur la base d'informations qu'ils ont volontairement fournies au moyen d'un formulaire ou d'une activité sur le site Web.
Lorsqu'une entreprise a prétendu avoir déduit les informations de sources extérieures (informations fournies par un tiers), l'intention d'achat a chuté de 17%.
Dans certains cas les consommateurs se sentent traqués
80% des consommateurs considèrent comme une atteinte à leur vie privée les publicités qui ciblent des thématiques pour lesquelles ils ont eu une conversation en ligne.
54% parlent d’atteinte à la vie privée quand les publicités ciblées utilisent leur historique de recherche en ligne.
Ils ne sont que 52% a trouver acceptable une publicité de retargeting pour un site web déjà visité.
Source de létude
——
Les consommateurs ont d’ailleurs une confiance fluctuante en fonction des plateformes sociales.
Près de 45% des consommateurs disent se méfier des publicités sur Facebook.
Alors qu’ils ne sont que 38% a être méfiant quand ils sont sur Instagram
Et les publ
Sortie:
Jun 5, 2019
Format:
Épisode du podcast

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Toute l'actualité social media servie sur un podcast. Tous les jours, on décrypte pour vous les nouveautés sur les réseaux sociaux. Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, TikTok, tout y passe ! Le Super Daily est animé par Thibault Tourvieille de Labrouhe avec Adjan Chelil et Camille Poignant. Ce podcast vous est proposé par Supernatifs, l'agence experte en social media.