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#CannesLions2019 : les 5 meilleures campagnes social média: Épisode 220 : La 66ème édition des Cannes Lions vient de s'achever. C’est le plus grand festival mondial de la créativité. En gros, ce sont les oscars de la publicité. Et bien sût on a décidé de vous décrypter les plus belles campagnes de la catégorie social média.

#CannesLions2019 : les 5 meilleures campagnes social média: Épisode 220 : La 66ème édition des Cannes Lions vient de s'achever. C’est le plus grand festival mondial de la créativité. En gros, ce sont les oscars de la publicité. Et bien sût on a décidé de vous décrypter les plus belles campagnes de la catégorie social média.

DeLe Super Daily


#CannesLions2019 : les 5 meilleures campagnes social média: Épisode 220 : La 66ème édition des Cannes Lions vient de s'achever. C’est le plus grand festival mondial de la créativité. En gros, ce sont les oscars de la publicité. Et bien sût on a décidé de vous décrypter les plus belles campagnes de la catégorie social média.

DeLe Super Daily

évaluations:
Longueur:
22 minutes
Sortie:
28 juin 2019
Format:
Épisode du podcast

Description

Épisode 220 : La 66ème édition des Cannes Lions vient de s'achever. C’est le plus grand festival mondial de la créativité. En gros, ce sont les oscars de la publicité. Et bien sût on a décidé de vous décrypter les plus belles campagnes de la catégorie social média.
Ça se passe donc à Cannes et cela réunit chaque année la crème de la crème des marques et agences créatives.
Et comme les stars de cinéma, on monte les marches du tapis rouge, on boit du champagne et surtout on se tirer la bourre pour repartir avec un prix.
On ne va pas vous parler de la campagne gagnante car i s’agit de celle de Nike et Colin Kapernick et nous avons déjà fait un épisode de podcast là dessus, l’épisode 29 - https://lesuperdaily.com/episode/colin-kaepernick-et-les-30-ans-de-just-do-it-chez-nike/
**Quelques chiffres pour l’édition 2019 : **


30.953 inscriptions de campagnes


89 pays en compétition


100 marque internationales représentées


A noter aussi qu’il y avait 27 catégories différentes, dont une catégorie social media et influence. Et c’est évidemment celle-ci qui a attiré notre attention.
Nous avons épluché le palmarès des Cannes Lions 2019 pour décrypter avec vous ce matin 5 campagnes social media primées.
La campagne Sleeping Giants
SOCIETE : SLEEPING GIANTS
AWARD : LION d’OR
CREATEUR : SLEEPING GIANTS
CAMPAGNE : SLEEPING GIANTS
La marque et l’agence : et bien c’est un peu spécial puisqu’il s’agit d’un collectif qui s’appelle donc « Sleeping Giants ».
Un campagne pour rendre la haine moins profitable.
Ce n’est pas une idée de pub. C'était une idée pour changer la pub.
Bougez pas on vous pitche le truc.
Le contexte :
Dans la foulée de l'élection présidentielle de 2016, le racisme a été ouvertement exposé en Amérique. Suprémacistes blancs, néo-nazis et racistes de tous bords reprennent des couleurs sur le web et s’offrent une visibilité sans précédent.
La culture des trolls racistes a envahi Twitter, Facebook et YouTube avec peu d’action d cela marque des plateformes. On a vu de nombreux sites médias se créer autour des thématiques sulfureuse de Trump et de l’extreme droit américaine.
Sleeping Giants est une campagne de responsabilité de l'annonceur.
La naissance de l’idée :
Lancé anonymement par Matt Rivitz, un rédacteur pigiste, après la découverte choquante que les plus grands annonceurs au monde finançaient Breitbart, la "plateforme de la droite droite" de Steve Bannon.
Et oui le fameux problème des achats d’espaces publicitaires en programmatique. Je paie des pubs mais je ne sais pas où elles sont diffusées.
Sleeping Giants n'était au départ qu'un compte Twitter destiné à informer les annonceurs non avertis que leurs annonces servaient à financer des discours de haine.
Comment ? Et bien en postant Twitter des captures d’écran de publicités de grande marque affiché à côté d’un article haineux. Avec un message pointant la marque et l’informant de la situation : « Etes vous vraiment ok pour financer des mouvements Neo nazi ? »
**Les résultats : **
La mayonnaise a pris et d’autre s’y sont mis en train aguant les marques concernées.
Sleeping Giants est devenu un mouvement international. Avec aujourd’hui 355.000 membres dans le monde.
Plus de 4 250 annonceurs ont quitté Breitbart.
Et surtout a responsabilisé les annonceurs sur leurs placements publicitaires.
——
La Campagne Greenpeace Ran-Tang
SOCIETE : GREENPEACE
AWARD : LION d’ARGENT
CREATEUR : MOTHER - Londres
CAMPAGNE : GREENPEACE RAN TANG
Dans nos supermarchés, 50% des produits contribuent à la déforestations qui elle même tue chaque jour 25 orang outangs.
Face à ce combat, c’est le plus grand défenseur de la planète qui s’est interposé : Greenpeace.
Vous n’aurez pas pu manquer cette campagne qui a énormément fait parler d’elle.
C’est une vidéo animée avec comme personnages principaux un bébé orang autan et une petite fille. Le petit orang autan se réfugie dans la chambre de la petite car son habitat est détruit par les produits de consommation.
Sortie en Août dernier sur les réseaux de
Sortie:
28 juin 2019
Format:
Épisode du podcast

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Toute l'actualité social media servie sur un podcast. Tous les jours, on décrypte pour vous les nouveautés sur les réseaux sociaux. Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, TikTok, tout y passe ! Le Super Daily est animé par Thibault Tourvieille de Labrouhe avec Adjan Chelil et Camille Poignant. Ce podcast vous est proposé par Supernatifs, l'agence experte en social media.