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Newsletter : Pourquoi et comment elle est redevenue cool ?: Épisode 258 : Nous étions nombreux à penser que la newsletter ne survivrait pas aux réseaux sociaux et aux applications de messagerie mais force est de constater que nous avions tort ! La newsletter se porte bien, même très bien !

Newsletter

DeLe Super Daily


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DeLe Super Daily

évaluations:
Longueur:
19 minutes
Sortie:
19 nov. 2019
Format:
Épisode de podcast

Description

Épisode 258 : Nous étions nombreux à penser que la newsletter ne survivrait pas aux réseaux sociaux et aux applications de messagerie mais force est de constater que nous avions tort ! La newsletter se porte bien, même très bien !
Pour certains, ce format de communication fleure bon le web des années 1990.
Et pourtant elles est toujours là, bien présente dans nos boîtes de réception.
Loin d’être détrônée par les réseaux sociaux, elle a su résister au passage du temps et s’adapter en un format de consommation rapide, mais toujours plus qualitatif.
En fait, en ces temps d’infobésité, les newsletters (re)deviennent cool.
Elle marque le lien entre votre stratégie de contenu et votre audience. Certaines marques misent à fond sur ce moyen de communication. Oubliez les newsletter au contenu triste et fade
Pour faire ce lien justement il ne faut justement et absolument conserver sa tonalité et son adn de marque .

L’email fait sa révolution !
Mais une stratégie de marketing par email efficace dans les années 2000 risque de ne plus fonctionner en 2019. Il y a de fortes chances que les offres de vente directe envoyées dans les boîtes de réception soient marquées comme spam et restent à jamais non ouvertes.
En mars 2019, les pourriels représentaient 56% du trafic de courrier électronique mondial . 
Avec le RGPD tout a changé pour le mieux.
Avec la nouvelle réforme RGPD, l’emailing de masse se retrouve hors-jeu et la newsletter personnalisée remonte en haut du podium des stratégies digitales efficaces !
Loi RGPD et acceptations multiples avant de recevoir des e-mails commerciaux..
Après les années 2000 et jusqu’à il y a quelques années, une énorme vague de sur-spammage de newsletters complètement IMPERSONNELLES sur nos boites mails , MAIS depuis Mai 2018, la loi RGPD a en partie changé la donne.
L’e-mailing de masse se retrouve HORS JEU
On est plus systématiquement retapés par e-mail après avoir visité un site ou avoir acheté un produit, les conditions d’acceptation d’inscription à une liste d’envoi sont maintenant beaucoup plus claires.
=> + QUALITATIF / ON A RENOUÉ AVEC LA NEWSLETTER
Le défi consiste donc à développer des campagnes de courrier électronique aussi attrayantes et informatives que d’autres outils marketing plus consommés à l’ère des médias sociaux et des applications.
Et c’est là que le format newsletter prend tout son sens.

Newsletter vs Emailing
Les termes “newsletter” et “email marketing” sont souvent utilisés comme synonymes, pourtant ils ne le sont pas.
Une newsletter ça sert à fidéliser : à créer du lien
C’est un email informatif envoyé aux destinataires préalablement abonnés. Elle peut être quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, mais également ponctuelle. Tout dépend du secteur d’activités et des informations apportées. La newsletter n’a pas pour lieu de vendre ou de prospecter, elle permet avant tout d’informer.
L’objectif d’une newsletter est de fidéliser vos clients. C’est un email dans lequel vous allez raconter des histoires : nous avons reçu les nouveaux modèles (pour un magasin de vêtements), notre carte vient de changer voici d’où viennent les aliments (pour un restaurant) ou comment marier tel vin avec tel fromage (pour un fromager ou un caviste).
L’emailing a une visée commerciale.
C’est un email qui peut être envoyé à des clients déjà existants ou encore en pure stratégie d’acquisition.
Il sert par exemple à prévenir vos clients ou prospects que vous avez une offre intéressante ou que vous organisez un évènement. Il a pour but de faire la promotion de votre marque, de vos produits ou service.
 Il peut aussi s’agir d’emails envoyés à des contacts qui n’ont pas demandé à les recevoir.
L’objectif c’est la conversion ou l’acquisition.

Des chiffres qui donnent envie
Au global, selon une étude de SendInBlue, en 2019 le taux d’ouverture moyen des emails de marques est de 22,8% et le taux de clic moyen est de 3,5% à travers le monde. 
L’étude distingue d’ailleurs les newsletter des campagnes d’acquisition.
Ac
Sortie:
19 nov. 2019
Format:
Épisode de podcast

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